Размещено на http://www.allbest.ru/

10

1. Формулировка стратегии организации

1.1 Стратегия по продукту, задачи

Общая стратегическая задача фирмы-

Обеспечение роста продаж и прибылей фирмы по сравнению с предыдущим годом. Удовлетворение потребностей населения Челябинской области в отдыхе.

Цель проекта

Наличие определенных природных факторов на территории Уральского региона и является предпосылками развития таких видов туризма как рекреационного, оздоровительного, познавательного, научного, спортивного, приключенческого, экотуризма.

В последние десять лет начал активно развиваться такой сектор туристической индустрии как экологический туризм. Его развитие базируется на стремлении сочетать туризм и экологические мероприятия. Темпы развития экологического туризма в два-три раза преувеличивают соответствующие темпы всей индустрии туризма.

Все это является важной предпосылкой для реализации мероприятий в ООО «Прогресс» по организации новых направлений, позволяющих потенциальным потребителям туристских услуг провести свой отдых в экологически чистых районах Уральского региона.

Достаточные и необходимые характеристики, которыми должен обладать продукт

Проект, учитывая специфику целевого сегмента, должен обладать такими характеристиками, как:

Доступен для семей с доходом ниже прожиточного минимума, так как именно они не имеют достаточного объема средств для оздоровления детей.

Учитывать имеющиеся у детей хронические заболевания, т.е. программа должна включать обязательный врачебный контроль и наблюдение детей специалистом в ходе тура.

Маршрут тура должен проходить в местах удаленных от крупных городов, а также в районах с не столь активно загрязненной природной средой.

Программа тура должна учитывать культурно-массовые мероприятия для детей, в том числе и образовательного характера.

Должна быть обеспечена полная безопасность маршрута и доступность транспортных путей.

Механизм осуществления проекта

Данный проект предназначен для сезонного потребления в июне-августе месяце.

Учитывая демографические и экономические тенденции в экономике России емкость целевого сегмента составит относительно постоянную величину в 2011 году, когда произойдет резкое снижение числа детей в связи с низкой рождаемостью в 1997-1999 г.г. Также целевой сегмент может уменьшаться за счет увеличения оттока жителей малых городов в более крупные. Подобное уменьшение целевого сегмента при достижении определенного объема вызовет включение в целевой сегмент жителей других городов с введением градаций стоимости путевок в зависимости от возрастной и социальной группы потребителя данного туристического продукта. В тоже время существует перспектива расширения целевого сегмента до территорий соседних Свердловской, Курганской областей, так как они также имеют в своем составе большое количество предприятий тяжелой промышленности и число детей данной категории в этих областях достаточно велико.

Так как данный продукт ориентирован на один сезон, то финансовых потерь не предвидится, разве что при резком и длительном похолодании, способном помешать пребыванию детей на открытом воздухе долгое время.

Данный тур также имеет перспективы потребления в целевых сегментах, включающих семьи, предпочитающие активные виды отдыха, а также коллективы спортивных секций и кружков, отдельные школьные классы, студенческие группы и т.д.

Описание маршрута

Природный парк Оленьи ручьи был создан в октябре 1999 года, когда ему присвоили статус особо охраняемой природной зоны. Он расположен на юго-западе Свердловской области, в долине р. Серга, между г. Нижние Серги и пос. Аракаево. Оленьи ручьи расположены на границе красноуфимских лесостепей и западноуральской тайги. Парк включает в себя участок долины реки Серга и часть западного склона Бардымского хребта от Нижних Серег до Михайловска.

Территория, на которой расположен парк, является одним из самых известных туристических районов Среднего Урала. Множество туристов привлекают сюда природные и исторические достопримечательности.

Любовью туристов пользуется река Серга с ее скалистыми берегами. Здесь расположены различные карстовые образования: самая длинная в области пещера Дружба, пещера Аракаевская, в которой зимует крупнейшая на Среднем Урале колония летучих мышей, Большой карстовый провал, где на глубине 30 метров до конца лета сохраняется снег, Карстов мост на левом берегу Сергии.

Многие пещеры имеют историческое значение. Здесь были обнаружены наскальные рисунки, стоянка древнего человека возрастом 15 тысяч лет.

Парк уникален также особыми ландшафтами, образованными в результате хозяйственной деятельности человека. На месте железнорудных разработок 19 века теперь создается музей под открытым небом «Миткинские рудники».

Расположение на границе лесостепи и тайги определяет флористическое разнообразие. В основном леса представлены елью, пихтой, сосной, березой с примесью лиственницы и осины, подлесок из рябины и липы.

Также здесь можно встретить реликтовые растения: кислица, наперстянка, копытень. Ряд растений занесен в Красные книги России и Урала. В парке есть целые реликтовые сообщества, сохранившиеся с 10-15 тысячелетия до н.э. Это участки тундростепей, на которых растут полынь Сиверса, ластовень степной, спирея городчатая. Среди этих растений около тридцати исчезающих видов, также занесенных в Красную книгу.

Большое пространство занимают луга, поросшие зверобоем, лапчаткой прямостоячей, дягилем лекарственным, таволгой, душицей. На берегах расположены заросли ольхи и ивы, перевитые хмелем.

На территории парка также можно увидеть лиственничники, в которых растут столетние лиственницы.

Своеобразие животного мира парка также определяется соседством с лесостепью. Здесь обитают типичные представители тайги: белка, косуля, заяц, лось, медведь, рысь, бобр. Типичные степные обитатели -- хомяк, хорь. Большое количество мелких животных -- кроты, летучие мыши, различные грызуны. Из птиц: сокол-сапсан, филин, неясыть, сычик, рябчик, тетерев, глухарь, различные виды дятлов. Многие виды животных занесены в Красные книги России и Урала. Несмотря на такое разнообразие фауны, вероятность встретиться с животными невелика.

Особенности маршрута: Тропы проложены по территории парка таким образом, чтобы сохранить окружающую природу в неизменном виде и охватить основные достопримечательности, сделав экскурсию приятной и безопасной. На большей части они оборудованы насыпным покрытием, мостиками и лестницами.

Вместе с тем путешествие по тропе -- это не прогулка по городской улице. Посетители должны быть готовы к некоторым испытаниям, которые могут возникнуть на пути.

Протяжённость маршрутов от 6 до 15 км, есть крутые спуски и подъёмы, перепад высот на маршруте до 100 метров. На некоторых маршрутах необходимо переправляться через реку вброд (в теплое время года). Часть маршрута проходит вдоль края обрыва высотой свыше 10 м.

Даты отъезда и прибытия рейсов (групп) и количество рейсов (групп) по месяцам

Отъезд на маршрут от офиса компании «Прогресс» - Воровского, 28 в 7 - 00.. Для регистрации в месте отправки надо быть в 6-50. Посадка в автобус осуществляется только в присутствии представителя фирмы. Опоздание на маршрут, несогласованный и немотивированный досрочный отъезд не компенсируются.

Время в пути: 5 часов в одну сторону (за время пути 1 санитарная остановка).

В группе, которая идет по маршруту, 2 сопровождающих (ведущий группу и замыкающий). На указанный маршрут допускаются дети от 10-ти лет в сопровождении взрослых. Для желающих самостоятельно погулять по территории парка выдаются карты экскурсионного маршрута с указанием оборудованных троп.

Страховка: - на время экскурсии группа застрахована (согласно списку туристов) от несчастного случая.

Страховка не действует в момент алкогольного опьянения. Страховой полис находится у руководителя группы.

Программа экскурсии:

1 день суббота

7-00 выезд из Челябинска (переезд 330 км через г.Екатеринбург).

Время в пути 5 часов

12-00 приезд в природный парк "Оленьи ручьи", прохождение маршрута "Тропа Бажукова".

12-00 - 18-30 - экскурсия по маршруту - тропа Бажукова - скала с фигуркой «Ангела Надежды», Дыроватый Камень - подвесной мост (желающие могут воспользоваться «тарзанкой»), скала Писаница с изображениями древних людей, пещера Большой Провал (50 м). Общая протяжённость маршрута около 17 км. Обед на маршруте (сухой паёк, чай)

19-00 - ужин

Вечером русская баня с пихтовым веничком.

2 день воскресенье

9-00 - завтрак (горячее второе, бутерброды, чай, кофе)

10-30 - 16-00 - сплав по реке Серга до д. Аракаево. Обед на маршруте (сухой паёк, чай).

16-30 - ужин (настоящий плов, салат, чай, кофе)

17-00 - отправление в Екатеринбург.

22-00 - прибытие в город.

1.2 Стратегия ценообразования, калькуляция цены на конкретный продукт