Особенности развития мирового туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

Введение

Глава 1. Современное состояние и анализ тенденций развития туризма в мире

1.1 Характерные тенденции развития мирового туризма

1.2 Факторы, определяющие будущее туризма

1.3 Стратегическая политика в сфере туризма

1.4 Государственная политика в сфере туризма

1.5 Основные задачи по увеличению международных туристских прибытий

Глава 2. Основные тенденции развития туризма

Заключение

Список литературы

Введение

Значение туризма в мире постоянно растет, что связано с возросшим влиянием этой сферы на экономику. Туризм является существенным источником доходов, занятости, способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие данную сферу. Кроме этого туризм является существенным фактором реализации внешней политики государства.

В настоящее время в целом постепенно формируется реалистичный подход к туризму и понимание его как сферы экономики, обладающей значительными выгодами для социально-экономического развития.

В современном мире туризм рассматривается как социально-экономическое явление, оказывающее прямое и опосредованное влияние на развитие всей связанной с ним инфраструктурой. Однако, в России, обладающей колоссальными туристскими ресурсами, туризм еще не достиг уровня развития, адекватного своим потенциальным возможностям. Туристские объекты остаются невостребованными вследствие неразвитости инфраструктуры туристских услуг, несовершенства механизма государственного регулирования на различных уровнях власти, отсутствии мотивации дл частных инвестиций в туристские рынки и эффективных методов экономического анализа туристского комплекса регионов.

Вопросы управления туристским комплексом, адаптация зарубежного опыта развития туризма активно обсуждаются современными российскими исследователями.

Возрастание роли услуг в современной экономике, в первую очередь, связано с диверсификацией производства, насыщением рынка товарами повседневного спроса, ростом уровня жизни, появлением у населения большего объема свободного времени, которое можно использовать на себя и на благо семьи. Все это дает возможность говорить о возрастающей роли услуг туризма в силу их функциональных особенностей в структуре общественных потребностей.

Туризм, как составляющая сферы услуг, имеет свою специфику, типологию и функции, которые позволяют определить его как сферу хозяйствования. Специфика туристской услуги заключается в характерных свойствах, отличающих ее от других услуг. Кроме известных свойств неосязаемости, свойства услуги туризма, как комплексность, эффект накопления и сложность нормирования, которые могут преломляться в различной среде их производства и реализации. Туристская услуга носит территориальный характер, который определяется как спецификой удовлетворения потребностей в туризме, так и особенностью формирования спроса и предложения на туристский продукт в регионе.

Таким образом, рынок туристских услуг имеет двойственную природу. Являясь в большей степени коммерческой средой, он имеет социально-ориентированный характер - направлен на удовлетворение и развитие общественных потребностей, оказывает влияние на процесс социализации личности, выступает инструментом перераспределения национального дохода внутри региона и страны в целом.

Глава 1. Современное состояние и анализ тенденций развития туризма в мире

В настоящее время индустрия туризма в мире является одной из наиболее динамично развивающихся сфер в международной торговле услугами. В последние 20 лет среднегодовые темпы роста числа прибытий иностранных туристов в мире составили 5,1%, валютных поступлений - 14%.

Динамика международных туристских потоков крайне неравномерна, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов мира.

1.1 Характерные тенденции развития мирового туризма

Наиболее характерными тенденциями мирового туризма в настоящее время являются:

ь диверсификация туристского продукта,

ь поиск новых туристских направлений,

ь сокращение средней продолжительности туристских поездок,

ь выбор альтернативных средств размещения и транспорта,

ь общее давление цен.

В последние годы в мире наблюдается тенденция превышения темпов роста количества путешествующих в соседние страны или страны ближайших регионов над числом путешествующих в дальние страны. Некоторые эксперты связывают это с постоянной угрозой терроризма в мире, другие - с увеличением количества туристских поездок в год в связи с разбивкой отпусков. Эту тенденцию следует учитывать при формировании и проведении государственной политики, направленной на развитие въездного туризма.

1.2 Факторы, определяющие будущее туризма

К основным факторам, определяющим будущее туризма, следует отнести:

ь общие и отраслевые факторы, такие как конкуренция, информационные технологии, авиаперевозки, туроператорские услуги;

ь политические и социальные условия развития.

Мировая туристская индустрия в последние годы сталкивается с постоянно растущим уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами. В первую очередь на это указывают все более широкие, часто агрессивные меры рекламного воздействия при продвижении своего туристского продукта на внешних рынках. Кроме этого туристский спрос и туристское предложение зависят от ряда таких меняющихся факторов, как экономическое и финансовое развитие, влияние политики, проводимой государством, демографических и социальных изменений, развития инновационных технологий. Таким образом, усиление конкуренции как на рынке туристского спроса, так и на рынке туристского предложения является одной из существенных тенденций развития мирового туризма.

Рост конкуренции на рынке туристского спроса происходит в результате действия следующих факторов:

ь появления все большего числа стран с амбициозными экспансивными планами привлечения туристов;

ь достижения пика насыщения некоторых форм и видов туризма, предлагаемых туристскими центрами и странами (например, на рынке пляжного отдыха).

Это требует от стран, стремящихся сохранить свою туристскую привлекательность, следующих действий:

ь попытаться сохранить баланс между ростом спроса и ростом предложения;

ь осуществлять планирование развития туризма в соответствии с принципами устойчивого развития;

ь предусматривать долгосрочные инвестиции в сферу туризма;

ь обеспечить наличие ясных государственных стратегий развития туризма, гибкости и оперативности в принятии решений.

1.3 Стратегическая политика развития туризма

По мере того, как экономические выгоды, получаемые от туризма, становятся все более очевидными, отношение стран к международному туризму становится все более лояльным и ведет к уменьшению числа ограничений. Важным для проведения стратегической политики развития туризма является учет демографических тенденций.

В настоящее время статистика указывает на постоянный рост доли населения пожилого возраста, в то время как численность населения трудоспособного возраста переживает стагнацию. Результатом этого является растущий спрос на туристский продукт, предназначенный для так называемого «зрелого» сегмента туристского рынка.

В последние годы отчетливо прослеживается тенденция к усилению мер по охране окружающей среды. Европа в целом характеризуется сравнительно высокими стандартами уровня жизни людей и уровня их образования. Эти факторы объясняют повышенное внимание к вопросам охраны окружающей среды на континенте. На государственном уровне постоянно обсуждаются и принимаются решения по вопросам очистки воды и воздуха, переработки отходов, защиты природы и животного мира и др. Этому способствует высокий уровень внимания к данным проблемам со стороны средств массовой информации. В большинстве случаев рассмотрение вопросов охраны окружающей среды объединяется с вопросами развития туризма, что способствует привлечению особого внимания правительств европейских стран к вопросам так называемого «устойчивого» развития туризма, охватывающего проблемы развития туризма и защиты окружающей среды на комплексной взаимозависимой основе. Несомненно, повышенное внимание к данным вопросам создает условия для появления новых туристских продуктов как на уровне индивидуального туризма, связанного с экологическими интересами, так и массового туризма.

Вместе с тем развитие информационных технологий и общее снижение цен на туристские поездки относительно доходов населения способствуют увеличению числа туристов и во многом способствуют происходящему в настоящее время процессу глобализации. Как известно, вместе с глобализацией приходит единообразие. Поэтому все большее число людей предпочитают поездки в туристские центры, которые гарантируют избыток развлечений и хорошую погоду. В настоящее время существует большое число курортов, обеспечивающих потребности, характерные только для какого-либо одного сегмента туристского рынка. Например, это сугубо молодежный отдых или отдых по системе «все включено», который не предполагает общения туристов с местным населением и культурой принимающей страны, и вместе с тем сохраняет свою популярность среди туристов.

В большинстве своем туристские предпочтения зарубежных туристов связаны с высоким уровнем сервиса и разумным соотношением цены и качества. Эти условия в настоящее время и в ближайшем будущем будут являться предпочтительными при выборе туристских поездок.

Таким образом, общей тенденцией является поляризация туристских предпочтений, с одной стороны, характеризующаяся укреплением позиций массового туризма в развитых туристских странах, а с другой, увеличением спроса на индивидуальный или специализированный туристский продукт. Это требует постоянных активных действий со стороны стран, развивающих туризм, направленных на выделение приоритетных видов туристского продукта и создание условий для достижения приемлемого соотношения их цены и качества.

мировой туризм рекреация

1.4 Государственная политика в сфере туризма

При проведении государственной политики в сфере туризма национальные туристские администрации большинства стран учитывают прогноз развития туризма в мире, составленный Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) - крупнейшей межправительственной организацией, являющейся специализированным учреждением ООН и насчитывающей в своем составе 153 страны. Согласно исследованию ЮНВТО «Туризм - панорама 2020» увеличение мировых туристских прибытий в период между 2000 и 2020гг. прогнозируется более, чем вдвое.

Международная практика показывает, что повышение конкурентоспособности туристского продукта любой страны на мировом рынке может быть достигнуто при условии выделения государственных бюджетных средств, достаточных для некоммерческого продвижения туристского продукта на внутреннем и мировом рынках. При этом следует отметить, что для сферы туризма характерен кумулятивный эффект, когда максимальные показатели от вложенных средств в продвижение туристского продукта и туристскую инфраструктуру проявляются через несколько лет постоянных вложений этих средств. Частный бизнес не может проводить некоммерческую имиджевую рекламную кампанию своей страны, так как продвигает и продает только свой собственный продукт. Поэтому задача создания образа страны, благоприятной для посещения, является исключительно государственной задачей, что подтверждается мировой практикой.

Широкая рекламная кампания туристских возможностей страны способствует росту количества иностранных и отечественных туристов, а, следовательно, и росту поступлений в экономику страны. При этом следует учитывать значительный мультипликативный эффект туризма, развитие сопутствующих ему сфер экономической деятельности и рост занятости населения (косвенно 3-4 иностранных туриста обеспечивают 1 рабочее место в экономике страны). Однако необходимо отметить, что одним из главных законов рекламы является значительный объем, регулярность и продолжительность воздействия. Рекламная кампания начинает приносить экономический эффект только с определенного минимального порога. Опыт стран, продолжительное время вкладывающих значительные средства в государственную рекламу своего туристского продукта, показывает, что необходимо вкладывать средства не только на увеличение туристского потока, но и на поддержание стабильности существующего. Только грамотно построенная государственная стратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих рынках и носящая постоянный характер, позволяет сделать въездной и внутренний туризм доходной составляющей экономики.

1.5 Основные задачи по увеличению международных туристских прибытий

С целью увеличения международных туристских прибытий мировая туристская общественность в лице ЮНВТО сформулировала следующие основные задачи, стоящие перед странами на ближайшее десятилетие:

ь повышение общей ответственности и роли координации со стороны правительств стран, делающих ставку на развитие туризма;

ь обеспечение мер безопасности и своевременного обеспечения туристов необходимой информацией;

ь повышение роли государственной политики в сфере туризма;

ь усиление роли государственно-частных партнерств;

ь необходимость государственных вложений в развитие туризма, прежде всего в продвижение туристского продукта и развитие туристской инфраструктуры.

Глава 2. Основные тенденции развития туризма

Анализ существующих подходов к изучению функционального назначения туризма позволил уточнить классификацию функций туризма, при том выделить три функциональные группы:

ь функции, связанные с формированием и развитием личности;

ь с возможностями культурного взаимообогащения наций;

ь с обеспечением экономического роста и воспроизводством производительных сил общества.

Выявленная многофункциональность позволяет представить сферу туристских услуг как совокупность отраслей, прямо или косвенно удовлетворяющих туристские потребности общества. Таким образом, роль туризма в социально-экономическом развитии региона определяется четкую структуру взаимодействия сферы туристских услуг с другими отраслями экономики, а также место регионального туристского комплекса в этой системе (рис.1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 1 Структура сферы услуг в экономике региона

Сфера туристских услуг включает в себя инфраструктуру туристского комплекса, а так же сопутствующие услуги, влияющие на качество туристского обслуживания и развития туристского бизнеса в регионе. При этом сектор «Сопутствующие туристские услуги» определяет взаимовлияние сферы туристских услуг и других отраслей экономики. Степень такого влияния зависит от сложившейся структуры народнохозяйственного комплекса в целом, конкретно-исторических и рыночных условий развития региона.

Несмотря на значительное влияние других отраслей, развитие туризма зависит от обеспечения эффективных организационно-экономических условий, которые достигаются путем решения задач государственной политики в области регулирования туризма.

Анализ российского и зарубежного туристского законодательства позволяет выявить положения, которые в российских нормативных актах, регулирующих туристскую деятельность, ранее не рассматривались, а именно:

ь создание системы гарантий выполнения туристской программы;

ь разработка квалификационных требований для профессиональных туристских кадров и включение их в нормативы лицензирования туристских фирм;

ь разработка положения об ответственности за недостоверность рекламы туристских услуг.

Важной задачей является упорядочение отношений собственности в сфере туристских услуг. Следует подчеркнуть приоритетность частной формы собственности в развитии регионального туризма. Частный бизнес ориентирование на оптимальное использование имеющихся ресурсов, высокую степень ответственности за эксплуатацию туристских возможностей территории.

Исследование условий хозяйствования государственных и частных туристских фирм показало, что государственные предприятия, как правило, оказываются менее эффективными, чем частные, имеют более низкую прибыльность, обладают слабой восприимчивостью к инновациям и неоправданно большим управленческим аппаратом. Это подтверждают и мировые тенденции, где роль государства сводится к развитию социальной и институциональной инфраструктуры туризма.

Следовательно, государство, создавая стимулирующие условия для частного бизнеса, без существенных финансовых затрат добивается двоякой цели: роста экономики и доходной части бюджета, с одной стороны, и развития регионального туризма - с другой.

Важным для регионального туризма признается его программно-целевое развитие. При этом отмечается приоритетность государственной финансовой поддержки туристского предпринимательства, связанной с вложением немалых государственных средств. Сегодня можно сделать вывод о нецелесообразности применения таких затратных форм поддержки в современных российских условиях. Ведущая роль должна принадлежать более эффективным формам поддержки, в частности налоговым кредитам, налоговому и таможенному льготированию, организации целых инвестиционных фондов, государственным гарантиям по кредитам и лизинговым операциям, а также льготному использованию государственной собственности.

Об следование рынка туристских услуг и потребительских предпочтений позволило выявить приоритеты в развитии регионального туризма по видам и формам реализации туристских услуг. Приоритетные направления менеджеров регионального туризма ориентированы, прежде всего, на:

ь развитие социальных программ в туризме, в том числе в бюджетных организациях (исентив-туризм), развитие учебных туров (специализированный туризм), культурно-массовых программ (событийный туризм);

ь стимулирование развития инфраструктуры туристских услуг;

ь поддержку технического состояния культурно-исторических памятников;

ь поддержку республиканских лечебных курортов (использование потенциала клиник, освоение и внедрение новых технологий в медицине);

ь реконструкцию туристских объектов (домов отдыха, профилакториев и др.) в зонах экологического отдыха;

ь развитие деловой среды (сотрудничество с научными организациями, в т.ч. зарубежными, стимулирование туристского бизнеса в малых городах и районах);

ь совершенствование информационной политики (в частности, информационная поддержка туристских объектов республиканского значения);

ь развитие общественных форм управления туристским комплексом (профильных объединений и ассоциаций предпринимателей).

Развитие регионального туризма возможно только посредством эффективного взаимодействия субъектов туристских услуг с органами регионального и местного управления (Рис. 2).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Актуальными является развитие новых форм взаимодействия частных фирм и государственных структур в туризме, направленных на:

ь разработку механизма сотрудничества музеев и природных заповедников с туроператорами;

ь введение новых форм туристского обслуживания;

ь организацию государственными органами конкурса частных инвестиционных туристских проектов, которые дают возможность использовать преимущества государственной помощи субъектам туристского бизнеса, особенно на стартовом этапе;

ь формирование целевых инвестиционных программ с совместным участием государственного и частного капитала.

Для России с её огромными невостребованными туристским потенциалом реализация данных направлений представляет наибольший интерес, в том числе с точки зрения увеличения въездной составляющей на рынке туристских услуг региона. Все это требует формирования новой туристской стратегии в регионах, которая должна быть подкреплена разработкой концепции и целевых программ развития регионального туризма.

В частности, региональные целевые программы развития туризма учитывают отмеченные выше приоритеты менеджмента регионального туризма при обосновании географии туристских маршрутов, а также при формировании предложений по расширению наиболее востребованных турпродуктов на региональном туристском рынке.

Эффективное государственное управление туризмом должно быть направлено на всестороннее развитие туристского комплекса региона и активное вовлечение населения в принятие управленческих решений на местном уровне. Такое развитие требует формирования системы туристского мониторинга, проведения научных исследований по оценке туристских территорий, распределения финансовых ресурсов по степени приоритетности поставленных задач. Предлагается создать региональный комитет по развитию туризма, который будет заниматься разработкой комплексных программ развития регионального туризма, налаживанием связей с администрациями городов и районов региона, другими государственными и негосударственными организациями (Рис.3)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Создание подобной структуры может стать эффективным рычагом управления программным развитием туризма в регионе. Так, при формировании программ поддержки туризма решение о реконструкции существующих и освоении новых мест туристского назначения следует принимать, учитывая последствия такого решения для экономической, социальной и культурной жизни района. Также следует учитывать уровень жизни населения, туристский потенциал района и т.д.

Для этого необходимо проведение многопрофильных исследований, разработка методов оценки туристских ресурсов и эффективности их использования. Услуги туризма является составной частью потребительского рынка, субъектами которого выступают население со своими денежными доходами, предприятия различных форм собственности и частные предприниматели. По оценкам специалистов, отечественный туристский рынок формируется за счет въездных туристских потоков не более чем на 10%. Следовательно, основными потребителями туристских услуг является местное население. Наибольшее значение для роста спроса на туристские услуги имеет уровень доходов населения.

Однако, анализ деятельности туристских фирм показал снижение за последние годы реальных возможностей населения в приобретении туристских продуктов. В первую очередь, это связано с нестабильностью ценовой политикой объектов туристско-рекреационных услуг и транспортных перевозчиков, а также относительно низким уровнем доходов на душу населения. Все это стало причиной снижения уровня организованного туризма в регионе. Таким образом, доход потенциальных потребителей и спрос находятся в прямой зависимости - по мере роста доходов населения спрос на турпродукты при неизменных ценах на них возрастает. Проблема загрузки местных туристско-рекреационных ресурсов усугубляется тем, что основным потребителем является городское население. Такое положение объясняется многими причинами:

ь более 90% и турагентов сосредоточены в больших городах;

ь наблюдается незначительный рост занятости населения в больших городах и существенное снижение - в районах и малых годах, что стимулирует миграционные потоки в города с развитой рыночной инфраструктурой;

ь отсутствие эффективной рекламной политики, автоматизированной системы заказов даже на крупных курортах республики приводит к тому, что люди не знают туристских возможностей собственного региона и прибегают к самостоятельной организации отдыха.

Важную роль для обеспечения качественного туристского отдыха играет возможность кооперации различных по сфере деятельности предприятий. Это обеспечивает привлекательность мест туристского посещения, дает возможность предпринимателям реализовать сезонное либо постоянное предложение с большей эффективностью. Сегодня не только крупные, но и небольшие туристские базы стараются привлечь предпринимателей со стороны либо использовать свои возможности для организации дополнительного, нетипичного ранее, сервиса: горнолыжных трасс вблизи места пребывания отдыхающих, аквапарков, оплаты услуг кредитными картами, возможности оплаты услуг сотовых компаний, интернет-кафе, искусственных бассейнов и катков, развлекательных центров, стрелковых клубов и другое. Подобная сервисная интеграция стимулирует спрос на услуги туристских объектов, развитие их связей с региональными туроператорами, способствует росту доходов субъектов туристского бизнеса и привлекательности регионального туризма для населения других регионов.

Анализ туристских ресурсов и рыночных условий деятельности субъектов туристского комплекса позволил систематизировать наиболее значительные факторы, влияющие на развитие внутреннего туризма (Рис. 4).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Выявленные факторы призваны повысить привлекательность внутреннего туризма как наиболее эффективного направления для социально-экономического развития региона. Развитие внутреннего туризма сопровождается наиболее мощным мультипликативным эффектом. Данное положение подтверждают многие исследования и многолетняя мировая практика.

С экономической точки зрения выявление таких факторов создает дополнительную основу для определения дальнейших ориентиров в деятельности субъектов туристского бизнеса, приоритетов государственного менеджмента эффективных методов управления туристским потенциалом региона.

Определение перспективных возможностей региона как туристской территории и в дальнейшем ориентиров в государственной политике возможно посредством разработки методики оценки туристского потенциала, которая определяет территориальную адаптированность региона для туризма.

Анализ существующих методик экономической оценки развития туризма и отраслей сферы услуг позволил выявить преимущества и недостатки, существенно влияющие на объективность такой оценки.

Это позволило определить основные требования к методике:

ь репрезентативность (охват всей совокупности туристских ресурсов региона);

ь умеренная масштабность (все показатели дифференцированы и не сильно укрупнены);

ь простота и наглядность (универсальность применения для любого региона, возможность наглядно оценить результаты).

Для оценки туристских территорий наиболее привлекательными являются инструменты маркетингового анализа. Проведение такой оценки требует всестороннего изучения рыночных и социально-экономических условий регионов. Реализация данной задачи включает ряд последовательных ступеней исследования (Рис.5).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оценивая потенциал внутреннего туризма региона, прежде всего, возникает проблема определения наиболее привлекательных туристских территорий, которые в дальнейшем могут принести поставщику туристских услуг (инвестору) наибольшую прибыль. Реализация данной методики предполагает ряд последовательных этапов.

На первом этапе каждая выделенная территория, в данном случае муниципальное образование, оценивается по показателям потенциала развития туризма (показатели географического, демографического, экономического, социального, административного и финансового потенциала территорий) и уровня развития туризма (количество занятых в туризме предприятий, количество и численность персонала субъектов туристского предпринимательства, количество мест имеющейся инфраструктуры гостиничного хозяйства и общепита, объем оказанных туристских услуг на местном рынке и др.). Все 35 показателей представляются как коэффициенты.

Второй этап предполагает на основе полученных коэффициентов исчисление интегральных показателей уровня и потенциала развития туризма на основе всех показателей, входящих в группу каждого из потенциалов развития туризма; весовых коэффициентов, полученных на основе изучения корреляционной зависимости между уровнем и каждым из потенциалов развития туризма в динамике; значений показателей уровня развития туризма; весового коэффициента показателей уровня развития туризма.

На третьем этапе проводится ранжирование туристских территорий по привлекательности для развития регионального образования в системе координат «Уровень развития туризма - Потенциал развития туризма». Технология такого ранжирования базируется на составлении типологической матрицы, впервые примененной в теории маркетингового анализа английским и исследователями. Данная типологическая матрица была модифицирована автором с учетом специфики развития региона туризма (рис.6).

Таким образом, полученный рейтинг районов и городов позволяет выявить наиболее эффективные для развития регионального туризма территории. Для точности и скорости расчетов методика предполагает применение редактора электронных таблиц.

Для наглядности результатов целесообразно разделить регион на ряд туристских округов по географическому признаку. В каждый такой округ войдет определенный набор муниципальных образований. Это позволяет более четко прогнозировать основные параметры и возможные направления туризма.

Завершающим этапом является определение общих сильных и слабых сторон для всех муниципальных образований, принадлежащих определенной области матрицы, и выработка рекомендаций по повышению эффективности использования потенциала территорий. Такие рекомендации выделяются по отдельным блокам:

ь социально-экономические цели развития муниципальных образований в данной области;

ь мероприятия по повышению туристской привлекательности территорий;

ь стратегические ориентиры экономического развития;

ь совершенствование государственных программ развития туризма.

Государственные программы развития туризма для наибольшей эффективности должны быть ориентированы не на общерегиональный уровень, а исходить из определения конкретных направлений и мероприятий, учитывающих всю специфику местных условий в каждой туристской области и конкретном муниципальном образовании.

Используя данные такого исследования, можно:

ь оценить привлекательность той или иной туристской территории для потенциального инвестора (в т.ч. государства);

ь обеспечить эффективность управленческих решений по поддержке туристского комплекса и инфраструктуры рынка;

ь определить наилучшие варианты входа на локальный туристский рынок новым фирмам.

Программы развития туризма помогут максимально использовать потенциал задействованных в ней территорий только при наличии полной информации о каждом городе. Районе, зоне отдыха. Это позволит лучше распланировать маршруты и определить потребности в объектах туристской инфраструктуры, оптимизировать инвестиционную программу, построить необходимые прогнозы развития. К тому же, отмеченная необходимость паспортизации отдельных перспективных туристских зон, являясь информационным источником федерального и даже международного значения, способствует привлечению отдыхающих и делает региональный внутренний туризм въездным, а это - генеральная цель любого туристского региона. Методика ранжирования территорий по уровню и потенциалу развития туризма может быть использована в региональном и муниципальном программировании органами государственного управления туризмом других регионов.

Заключение

Услуги туризма являются составной частью регионального потребительского рынка, субъектами которого выступают население со своими денежными доходами, предприятия различных форм собственности и частные предприниматели.

По оценкам специалистов, отечественный туристский рынок формируется за счет въездных туристских потоков не более чем на 10%. Следовательно, основным потребителем туристских услуг является местное население.

Наибольшее значение для роста спроса на туристские услуги имеет уровень доходов населения. Однако анализ деятельности туристских фирм показал снижение за последние годы реальных возможностей населения в приобретении туристских продуктов. В первую очередь, это связано с нестабильной ценовой политикой объектов туристско-рекреационных услуг и транспортных перевозчиков, а также относительно низким уровнем организованного туризма в регионе. Таким образом, доход потенциальных потребителей и спрос находятся в прямой зависимости - по меру роста доходов населения спрос на тупродукты при неизменных ценах на них возрастает.

Проблема загрузки местных туристско-рекреационных ресурсов усугубляется тем, что основным потребителем является городское население. Такое положение объясняется многими причинами:

ь более 90% и турагентов сосредоточены в больших городах;

ь наблюдается незначительный рост занятости населения в больших городах и существенное снижение - в районах и малых городах, что стимулирует миграционные потоки в городах с развитой рыночной инфраструктурой;

ь отсутствие эффективной рекламной политики, автоматизированной системы заказов даже на крупных курортах республики приводит к тому. Что люди просто не знают туристских возможностей собственного региона и прибегают к самостоятельной организации отдыха.

Важную роль для обеспечения качественного туристского отдыха играет возможность кооперации различных по сфере деятельности предприятий. Это обеспечивает привлекательность мест туристского посещения, дает возможность предпринимателям реализовать сезонное либо постоянное предложение с большей эффективностью. Сегодня не только крупные, но и небольшие туристские базы стараются привлечь предпринимателей со стороны либо использовать свои возможности для организации дополнительного, нетипичного ранее, сервиса: горнолыжных трасс вблизи места пребывания отдыхающих, аквапарков, оплаты услуг кредитными картами, возможности оплаты услуг сотовых компаний, интернет-кафе, искусственных бассейнов и катков, развлекательных центров, стрелковых клубов и другого. Подобная сервисная интеграция стимулирует спрос на услуги туристских объектов, развитие их связей с региональными туроператорами, способствует росту доходов субъектов туристского бизнеса и привлекательности регионального туризма для населения других регионов.

Анализ туристских ресурсов и рыночных условий деятельности субъектов туристского комплекса позволит систематизировать наиболее значительные факторы, влияющие на развитие внутреннего регионального туризма.

Выявленные факторы призваны повысить привлекательность внутреннего туризма как наиболее эффективного направления для социально-экономического развития региона. Развитие внутреннего туризма сопровождается наиболее мощным мультипликативным эффектом. Данное положение подтверждают многие исследования и многолетняя мировая практика.

С экономической точки зрения выявление таких факторов создает дополнительную основу для определения дальнейших ориентиров в деятельности субъектов туристского бизнеса, приоритетов государственного менеджмента, эффективных методов управления туристским потенциалом региона.

Определение перспективных возможностей региона как туристской территории и, соответственно, дальнейших ориентиров в государственной политике возможно посредством разработки методики оценки туристского потенциала, которая определяет территориальную адаптированность региона для туризма.

Анализ существующих методик экономической оценки развития туризма и отраслей сферы услуг позволил выявить преимущества и недостатки, существенно влияющие на объективность такой оценки.

Список литературы

1. Котлер Филип. Основы маркетинга. М.: «Прогресс», 1990г.

2. Лесков А.С. Теория и практика развития туризма. - СПб.: СПБГУКиИ 2006г.

3. Максименко С.В. Туристская деятельность: международно-правовые аспекты/ С.В. Максименко. - Одесса: Латстар, 2001г.

4. http://russiatourism.ru - Официальный сайт федерального агентства по туризму Российской Федерации

Размещено на http://www.allbest.ru/