Ценностные ориентации поколения Z: социологический анализ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Ценностные ориентации поколения Z: социологический анализ

Generation Z value orientations: a sociological analysis

Николай Николаевич Демидов,

профессор кафедры философии, кандидат философских наук, доцент (Волгоградская академия МВД России)

Nikolai nikolaevich demidov,

Professor at the Department of Philosophy, Candidate of Philosophical Sciences, Associate Professor (Volgograd Academy of the Interior Ministry of Russia)

Аннотация

В статье рассматриваются ценностные ориентации Z-поколения. Исследуется межпоколенческая динамика на основе ряда социальных показателей. Проанализированы особенности и общие черты двух последних поколений Y и Z. Особое внимание уделяется поколению постмиллениалов, вступающих в период взросления в 2020-е гг. Эмпирической основой для анализа стали результаты ряда социологических исследований, направленных на выявление особенностей понимания представителями поколения Z жизненных целей, составляющих успеха и популярности в наши дни, а также того, что именно для пост- миллениалов представляет ценность.

Ключевые слова и словосочетания: миллениалы; Z-поколение; межпоколенческие различия; ценностные ориентации; социологические исследования. жизненный ценность миллениал

Annotation

The article examines the value orientations of the Z-generation. Intergenerational dynamics is investigated based on a number of social indicators. The features and common features of the last two generations Y and Z are analyzed. Particular attention is paid to the generation of post-millennials entering the period of growing up in the 2020s. The empirical basis for the analysis was the results of a number of sociological studies aimed at identifying the peculiarities of understanding by representatives of Generation Z the life goals that make up success and popularity today, as well as what is of value for post-millennials.

Keywords and phrases: Millennials; Z-generation; intergenerational differences; value orientations; sociological research.

В современной публицистике и научной литературе широко используется термин «поколение Z». Он связан с теорией поколений, появившейся в социологии не так давно, в начале 90-х гг . ХХ в . в работах американских исследователей У. Штрауса и Н . Хоува [13] . Они предложили ассоциировать очередной период развития общества с определенным поколением, чье поведение обуславливается историческими событиями и процессами, влияющими на формирование их ценностных ориентаций .

Эта теория породила как восторженных сторонников, так и яростных противников .

В частности, ряд авторов, анализируя результаты исследований У . Штрауса и Н . Хоува, справедливо отмечают ряд проблем, связанных с интерпретацией понятия «поколение», исторических рамок различных поколений, определением границ поколений . Не углубляясь в дискуссию по данному вопросу, можно согласиться с мнением ряда социологов, что данная теория за прошедшие два десятилетия показала свою научную состоятельность и может быть применима как теоретическая конструкция, используемая для дальнейшего эмпирического анализа исследований такой социально-демографической группы как молодежь .

В современной российской академической литературе последних лет часто обращаются к терминологии Хоува и Штрауса [6], признавая потенциальную применимость теории поколений к России . Вместе с тем в работах сторонников данной концепции делаются различные попытки адаптировать ее к российской действительности В частности, варьируются временные рамки поколений и представления о их специфике по отношению к поколениям западных стран. Стало общепринятым употреблять такие понятия как «поколение X», «поколение миллинеалов», или Y, «поколение Z». Обычно в литературе, рассматривающей жизнь российского общества с точки зрения теории поколений, выделяют шесть генераций: поколение GI, или мобилизационное поколение (по терминологии В . В . Радаева [5]) (1900--1923 г.р.); поколение оттепели

(1923--1943 г.р.); поколение беби-бумеров, или поколение застоя (1943--1963 г . р . ); поколение Х, или реформенное поколение (1963--1984 г.р .); поколение Миллениум, или Y, (1984--2000 г . р . ) и поколение Z (примерно c 2000 г . р . ) [5, 6].

Что такое «поколение Z»? Само наименование новой генерации в литературе определяется неоднозначно . Некоторые авторы называют это поколение или «I-Gen», «поколение Z», «NetGen» [12], другие называют «цифровым поколением», «поколением селфи», «центениалами», «сетевым поколением» [4], «хоумлендерами» [8].

В последние годы появилось много научных статей, рассматривающих характерные черты нового поколения современной молодежи. Прежде всего авторы обращают внимание на вовлеченность представителей поколения Z в виртуальное пространство, подчеркивается влияние информационных технологий на формирование социально-психологических характеристик изучаемого поколения [7], рассмотрены наиболее значимые потребности, охарактеризованы психологические и личностные особенности поколения Z [6], исследованы жизненные ценности новой генерации [2] Вместе с тем особенности ценностных ориентаций поколения Z и отличия от предыдущего поколения исследованы недостаточно

В самом наименовании новой генерации обнаруживается влияние электронной цифровой среды, которая стала для современного молодого человека естественной средой его обитания . По данным медиаагентства We Are Social, в 2019 г . Интернетом пользовались 4,1 млрд человек, что составляет около 54 % населения планеты Причем одной из самых многочисленных демографических групп является молодежь в возрасте от 16 до 29 лет, т. е . поколения Y и Z: 97 % из них пользуются Интернетом [1] .

Коммуникационная среда информационноцифровых технологий стала важнейшим фактором формирования ценностных ориентаций поколения, родившегося в конце 90-х--начале 2000-х гг ., для которого «не существует границ, разделения между странами, культурами и религиями» [11].

Зачастую исследователи рассматривают два последних поколения Y и Z как во многом сходные по своим основным характеристикам И действительно, есть много похожих черт, объединяющих эти генерации . Но есть и различия, которые обнаруживаются при анализе результатов социологических исследований, рассматривающих эти поколения .

Мы попытались сравнить ценностные ориентации двух последних поколений Y и Z . Для анализа использовали результаты социологического исследования, проведенного Сбербанком совместно с агентством Validata в 2016 г . [10], данные исследования Государственного университета управления (2017 г . ) [9], данные Международного института маркетинговых и социальных исследований ГфК-Русь (2018 г . ) [2]. Кроме того, анализ был дополнен данными ежегодного мониторинга, осуществляемого социологической группой по изучению общественного мнения Волгоградской академии МВД России, и данными социологического исследования, проведенного Волгоградским областным комитетом по делам молодежи в 1999 г . Исследование проводилось временным творческим коллек-тивом (руководитель - Н . Н . Демидов) и Волгоградским областным комитетом по делам молодежи. В анкетировании приняло участие 1400 человек. Последнее названное исследование характеризует поколение Y, когда оно было в возрасте нынешнего Z-поколения, что дает возможность сравнивать эти две генерации .

Для сравнения также использовались результаты опроса жителей г . Симферополя (2019 г . ), возраст которых соответствует поколению Z [3] .

Для изучения отличий поколения пост- миллениалов от предшествующих поколений мы использовали анализ ответов респондентов, участвующих в вышеуказанных исследованиях Для сравнительного анализа изменений в поведении и мотивах изучаемых поколений были выбраны ряд показателей, таких как отношение к общественным проблемам, волнующим большинство населения, оценка своего субъективного благополучия, отношение к различным социальным институтам российского общества т. д . Параметры отбирались так, чтобы они отражали разные стороны жизни . Вместе с тем следует учитывать, что их набор ограничен наличием данных в анализируемых исследованиях .

Многие исследования отмечают не однородность современного поколения молодежи . Анализ ряда обследований поколения Z показывает, что данная генерация состоит из групп, которые имеют свои особенности в системе ценностных ориентаций. О неоднородности данного поколения свидетельствуют исследования, проведенные Сбербанком [11] («факт 10 -- Не видят себя единым поколением») и Центром молодежных исследований НИУ ВШЭ («молодежь очень разнородна») Российский мониторинг экономического положения и здоро-вья населения НИУ ВШЭ (RLMS HSE), проводимый Национальным исследовательским университетом «Высшая школа экономики» и ООО «Демоскоп» при участии Центра народонаселения Универ-ситета Северной Каролины в Чапел Хилле и Института социологии Федерального научно-исследовательского социологического центра РАН . (Сайт обследования RLMS HSE: http://www.cpc .unc. edu/ projects/rlms и http://www. hse . ru/rlms) . . Это обстоятельство необходимо учитывать при изучении данной генерации

Прежде всего, следует отметить, что у последних двух поколений выявилось ориентация на индивидуальные, личные проблемы . Более всего молодых людей беспокоит уровень собственного материального благополучия, проблема занятости, семейные проблемы, вопросы проведения свободного времени . Было выявлено два основных направления жизненных ориентаций молодых людей, отражающихся в их сознании

Первое направление -- это ориентация на материальное благополучие, основанная на стремлении к обеспеченной и спокойной жизни, на признание в среде близких людей Второе направление -- ориентация на социальный альтруизм (пользу обществу, людям) и самовыражение в познавательной и профессиональной деятельности

В целом на материальное благополучие ориентировано большинство опрошенных. Так, в исследовании 1999 г . в г . Волгограде на вопрос: «Что является наиболее важным в жизни?», 52 % опрошенных указали семейное счастье, 51,4 % -- хорошее здоровье, 41,3 % указали на достаток, высокую материальную обеспеченность, 30 % -- любимую, интересную работу .

Значительно ниже оценили молодые люди такие социальные ценности, как уважение в коллективе (10,6 %), полезность другим людям (10,9 %) .

В исследовании 2019 г , проведенном в г Симферополе, на вопрос о том, что для молодых людей имеет первостепенное значение в жизни, большинство респондентов отметили комфорт (68 % опрошенных) . На второй позиции по важности оказалось сохранение естественности (27 %) .А на вопрос, что с точки зрения респондентов лежит в основе популярности, лидирующие позиции заняли талант (33,8 %) и трудолюбие (37,8 %) . Значительно ниже стоят такие ценности, как деньги (16,2 %) и обаяние (12,2 %) [14].

Эти же характеристики поколения пост- миллениалов подтверждают результаты социологического исследования, проведенного Государственным университетом управления в 2017 г , в котором опрашивали молодых людей в возрасте 16--24 года . Большинство респондентов отметили, что их основной жизненной целью является создание хорошей семьи (77,7 %), жизнь в достатке (67,9 %), устройство на высокооплачиваемую работу (62,7 %) . На получение хорошего образования в качестве жизненной цели указали 53,5 % опрошенных . Заработать много денег как цель жизни определили для себя 42,8 % . 45,4 % респондентов поставили на первое место как цель жизни реализацию своих талантов .

Интересно, что большинство молодых людей в ответах на анкетные вопросы демонстрировали приверженность здоровому образу жизни Так, 38 % респондентов указали, что редко употребляют крепкие спиртные напитки, а 28,9 % вообще их не употребляют и категорически против подобных действий . Достаточно большое количество (46,9 %) респондентов не курят и высказались категорически против курения Еще 11 % не курят, но не осуждает курящих опрошенных Т е почти 58 % опрошенных, по их словам, не являются курильщиками [9].

В исследовании, проведенном в г . Волгограде в 2019 г , поколение Z, отвечая на вопрос, какие проблемы более всего их беспокоят, на первые места поставили экономические (бедность, низкие зарплаты) (49 % опрошенных данного возраста), коррупцию (42 %), недоступность качественного медицинского обслуживания (37 %), проблемы с устройством на работу (32 %)3 .

Похожие ответы были получены и в исследовании Государственного университета управления Отвечая на вопрос, что тревожит более всего молодых людей, респонденты выбрали следующие проблемы: невозможность реализовать себя (49,6 %), беспокойство за свою жизнь и жизнь своих близких (41,2 %), остаться без материальных средств к существованию (38,7 %), остаться без друзей (38,5 %), проблемы с устройством на работу (36,8 %), коррупция (24,1 %) [9].

Исследования показали, что значительное большинство молодых людей в сложных жизненных ситуациях надеются на собственные силы . Вместе с тем между поколениями по этому вопросу наблюдаются различия . Если среди поколения Y 81% опрошенных указали, что рассчитывают только на себя, то среди постмилле- ниалов таких оказалось 70 % [7] .

Молодежь скептически относится к реальным возможностям получения помощи со стороны государственных органов. В исследовании 1999 г . только 1,1 % респондентов указали, что они надеются в своей жизни на содействие государственных органов, в исследовании 2018 г . надежду на государство высказали 7 % опрошенных представителей поколений Y и Z [7] .Гораздо в большей степени данные генерации надеются на содействие семьи . На это указали 70 % опрошенных как в 1997 г , так и в 2018 г . Поддержка семьи имеет приоритетное значение по сравнению с государством

Представляют интерес результаты социологического исследования, проведенного Сбербанком, которые показывают некоторые особенности поколения Z Так, по данным этого исследования, для нового поколения главные ожидания от будущего -- комфорт и спокойствие В первую очередь новое поколение стремится сделать комфортной свою жизнь и жизнь близких . Для них удачная семейная жизнь представляет собой более важную цель, нежели профессиональная реализация Поколение Z ориентируется на сотрудничество с родителями, но стремится поступать так, как считает нужным и правильным с их точки зрения [10].

Анализ различных исследований современного поколения дает возможность определить основные ценности современной российской молодежи, среди которых приоритетными являются ценности материального достатка, карьеры, общения, самовыражения, индивидуализма. Одной из важнейших целей для них является самореализация . И в связи с этим у поколения Z присутствует страх перед невозможностью себя реализовать в жизни (49,6 %) [9].

Данные эмпирических исследований дают довольно противоречивую картину современного поколения молодых людей, еще ждут своего содержательного объяснения и должны стать предметом специальных исследований

Список литературы

Залесский П. «Вот были люди в наше время»? Что изменилось в жизненных ценностях молодежи за 20 лет (1997-2018) . URL: https:// marketingone . ru/files/fa/52/2018_ DIGITAL_RESEARCH/GfK . pdf (дата обращения: 20 04 2020)

Коноплева А. А. Культурные предпочтения Z-поколения (на основе результатов социологического исследования) // Манускрипт . 2019 . Том 12 . Выпуск 9 . URL: http:// cyberleninka.ru/article/n/

kulturnye-predpochteniya-z-pokoleniya- na-osnove-rezultatov-sotsiologicheskogo- issledovaniya/viewer (дата обращения: 20 04 2020)

Ожиганова Е. М. Теория поколений

Н . Хоува и В . Штрауса . Возможности практического применения // Бизнес- образование в экономике знаний . 2015 . №1 (1) .

Радаев В. В. Миллениалы на фоне предшествующих поколений: эмпирический анализ // Социологические исследования 2018 .№ 3 .

Сапа А. В. Поколение Z -- поколение эпохи

ФГОС // Инновационные проекты и программы в образовании . 2014 . № 2 .

Темнова Л. В., Медникова М. М. Влияние

виртуального пространства на коммуникацию представителей поколений Z и Y // Теория и практика общественного развития 2017 № 11

. Теория поколений в России [Электронный

ресурс] . URL: http://rugenerations . su/ (дата обращения: 20 04 2020)

. Ценностные ориентации российской молодежи и реализация государственной молодежной политики: результаты исследования: монография; под общ . ред . С . В . Чуева. Москва, 2017 .

. Что мы знаем о них? 30 фактов о поколении Z // Сообщество внутренних коммуникаторов . 2017 . URL: https://inside-pr . ru/ (дата обращения: 20 04 2020)

. Building leaders for the next decade . How

to Support the Workplace Goals of Gen X, Gen Y and Gen Z Cambridge: Universum, 2017 . 40 р . -- URL: https://www . insead . edu/ sites/default/files/assets/dept/centres/emi/ docs/generations-series-building-leaders- for-the-next-decade .pdf (дата обращения:

Generation Z: Global Citizenship Survey . What do the world's young people think and feel? / E . Broadbent, J . Gougoulis, N . Lui, V. Pota, J . Simons . London: Varkey Foundation, 2017 . 120 p . URL: https://www .varkeyfoundation. org/media/4487/global-young-people-report- single-pages-new pdf (дата обращения: 20 04 2020)

13 . Howe N., Strauss W. 1991 . Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069 . N . Y . : William Morrow & Company . 538 p . URL: https://archive . org/details/ GenerationsTheHistoryOfAmericasFuture 1584To2069ByWilliamStraussNeilHowe/ page/n27/mode/2up (дата обращения:

Размещено на Allbest.ru