Потенциал развития рынка индивидуального пошива мужской одежды
Оценка востребованности индивидуального пошива среди мужчин. Наиболее актуальные предметы одежды. Изучение состояния рынка индивидуального пошива, спроса на данный вид услуг и перспектив его развития. Социологический опрос потенциальных потребителей.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.03.2020 |
| Размер файла | 5,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна 191186, Санкт-Петербург, Большая Морская, 18
Потенциал развития рынка индивидуального пошива мужской одежды
М.А. Давыдкина
Аннотация
В статье рассмотрены результаты исследования, посвящённого выявлению степени востребованности индивидуального пошива среди мужчин. Также выявлены некоторые зависимости отношения к индивидуальному пошиву и наиболее актуальные предметы одежды для данной услуги.
Ключевые слова: индивидуальный пошив, мужская одежда, мужской пиджак, ателье, рынок
Annotation
M.A. Davydkina
Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design 191186, Saint Petersburg, Bolshaya Morskaya, 18
POTENTIAL OF DEVELOPMENT OF THE MARKET OF INDIVIDUAL SEWING MALE CLOTHES
The article discusses the results of a study on the identification of the degree of demand for individual tailoring among men. Also identified are some dependencies related to individual tailoring and the most relevant items of clothing _ for this service.
Keywords: individual tailoring, men's wear, men's jacket, atelierpbi, market
В начале ХХ века индивидуальный пошив постепенно сменился массовым производством одежды и, казалось бы, заменил его полностью. Но, с учетом значительного полиморфизма фигур потребителей, сколько бы ни производили массовых антропометрических исследований и систематизировали их результаты в виде размерной типологии, полностью обеспечить удовлетворенность населения серийно выпускаемой одеждой не представляется возможным. Да и по достижении определенного уровня, статуса и понимания, требования человека повышаются, в том числе и к одежде. Человеку требуется более индивидуальный подход, сервис, высокое качество как материалов, так и посадки желаемого изделия. Массмаркет не может предложить такого сервиса,- это сфера деятельности мастерских, ателье, модных домов, занимающихся пошивом одежды на индивидуального потребителя.
В Санкт-Петербурге индивидуальным пошивом занимаются порядка 50 организаций. Это и ателье занимающиеся исключительно мужской одеждой, и ателье с широким спектром услуг.
Для изучения состояния рынка индивидуального пошива, спроса на данный вид услуг и перспектив его развития был проведён социологический опрос потенциальных потребителей в соответствии с методическими рекомендациями Г. Е. Зборовского [1].
Было опрошено 257 мужчин разных возрастов (рис. 1) и социального статуса (рис. 2). Основную массу опрошенных составили мужчины в возрасте от 18 до 30 лет.
Рис. 1 Распределение опрашиваемых по возрастным категориям
Рис. 2 Распределение опрашиваемых по величине заработка
Среди всех опрошенных 12,4% пользуются услугами индивидуального пошива. Всего 10,3% потребителей не намерены шить одежду на заказ, 35,6% мало осведомлены в этом вопросе, 41,6% не пользуются данным видом услуг, но хотели бы. Из этого следует, что порядка 77% опрошенных мужчин являются потенциальными клиентами индивидуального пошива одежды, но в настоящее время по тем или иным причинам находятся в «подвешенном» состоянии неопределенности (рис. 3).
Рис. 3 Распределение опрашиваемых по степени причастности к услугам индивидуального пошива одежды
Рис. 4 Степень причастности к услугам индивидуального пошива в зависимости от возраста
Категория возраста и заработка практически не влияет на соотношение ответов на данный вопрос, что видно на рисунках 4 и 5.
24% процента опрошенных потребителей не имеют в своём гардеробе ни одного пиджака. Из них только 3,6% категорически не хотят пользоваться услугами индивидуального пошива, а значит это как минимум 20% потенциальных клиентов. У 30% по 1 экземпляру пиджака в индивидуальном гардеробе, 26% владеют двумя пиджаками, 3 пиджака у 15% опрошенных, и только 5% имеют более 3 пиджаков (рис. 6).
Рис. 5 Степень причастности к услугам индивидуального пошива в зависимости от заработка
Рис. 6. Количество пиджаков, имеющихся в гардеробе опрашиваемых
В возрасте до 25 лет максимальное число пиджаков у потенциального клиента не превышает 3 единиц (рис 7), а позволить себе владеть большим числом пиджаков мужчина может только, если он зарабатывает не меньше 35 тыс. рублей в месяц (рис 8). Можно предположить, если в будущем предприятие хочет иметь постоянного клиента, его необходимо «вербовать» в возрасте до 26 лет.
Рис. 7 Количество пиджаков у опрашиваемых в зависимости от возраста
Рис. 8 Количество пиджаков у опрашиваемых в зависимости от заработка
Опрашиваемым также был задан вопрос, по каким причинам они не пользуются индивидуальным пошивом. Одними из самых острых проблем, которые отметили потенциальные потребители, стали следующие: недостаток знания об этой отрасли (85 чел.), высокая стоимость услуг (72 чел.), невысокие требования к одежде (69 чел.). Сравнительно небольшое число опрошенных отметили, что боятся за результат (31 чел), или предпочитают самообслуживание (20 чел). Самой незначительной проблемой, которую отметили 14 из 257 человек, оказался срок ожидания выполнения заказа (рис 9).
Рис. 9 Причины, по которым опрашиваемые не пользуются услугами индивидуального пошива
С увеличением цены на изготовление пиджака число людей, готовых за него платить, заметно снижается (рис. 10). Подавляющее большинство потребителей (54,5%) не хотят платить за данное изделие более 15 тысяч рублей.
В распределении по возрастам и заработку видно, что более лояльных к стоимости пиджака можно найти среди мужчин 18-35 лет (рис. 11), с заработком 25-45 тысяч рублей (рис. 12).
Рис. 10 Стоимость, за которую опрошенные хотели бы воспользоваться услугами индивидуального пошива
Рис. 11 Зависимость желаемой стоимости услуги от возраста
Рис. 12 Средний ежемесячный заработок менее 15 т.р. 15-20 П20-30 П30-40 140-50 1более50
Опрошенные также отметили, какие предметы одежды наиболее важно для них изготавливать под заказ (рис 13). Наиболее востребованными стали брюки (32%), пиджак (29%), сорочка (14%), пальто (11%), также были отмечены такие предметы гардероба как жилет, обувь, сумки, галстуки, бельё, куртки, трикотажные изделия.
Рис. 13 Наиболее предпочитаемые предметы одежды для индивидуального пошива
Сравнивая стоимость готовых пиджаков со стоимостью услуг по пошиву (см. таблицу 1), можно отметить, что стоимость изготовления изделия на заказ сопоставима со стоимостью готового изделия, а в некоторых случаях может быть и ниже.
Таблица 1 Обзор стоимости готовых пиджаков различных брендов и услуг по изготовлению одежды по индивидуальным параметрам (интернет-источники [2,3,...,15]
|
Бренд/ателье |
Готовое изделие |
Пошив пиджака |
|
|
Truvor |
6160 |
- |
|
|
Zara |
9999 |
- |
|
|
Massimo dutti |
17990 |
- |
|
|
Henderson |
23990 |
от 37000 |
|
|
Hugo Boss |
27000 |
- |
|
|
Boglioli |
41000 |
- |
|
|
Brioni |
71000 |
- |
|
|
STROGO MTM |
- |
25000-52500 |
|
|
Gent's |
- |
15900 |
|
|
Большевичка |
8000 |
от 17000 |
|
|
Zhemchugov |
- |
от 30000 |
|
|
Олег Вотницев |
- |
от 55000 |
|
|
Yuriyurik |
- |
от 65000 |
|
|
Ерохин и сыновья |
- |
от 90000 |
Из вышеизложенных результатов опроса потребителей можно сделать вывод, что заинтересованных мужчин в услугах индивидуального пошива достаточно много. Если учесть, что среди населения Санкт-Петербурга порядка 2,3 млн. мужчин, то, как минимум 900 тыс. чел на данный момент не пользуются услугами индивидуального пошива, но хотели бы шить одежду для себя на заказ. И почти столько же не задумывались об этом.
Основной причиной таких показателей является недостаточная информированность потенциального клиента в этом вопросе, а, следовательно, большое поле деятельности для рекламы. Следующей по значимости для потенциального потребителя является ограничение стоимости данной услуги: по данным опроса можно предположить, что верхним граничным значением для пиджака будет являться стоимость в 30 тыс. руб. индивидуальный пошив спрос социологический
Также среди причин возможного отказа от индивидуального пошива следует отметить отсутствие претензий к готовой одежде и опасение низкого уровня качества результата. Многие мужчины предпочитают приобретать уже готовую одежду, когда имеется возможность сравнения качества изделия с его ценой и принятия решения на месте о его приобретении.
Рынок индивидуального пошива достаточно просторен для новых предприятий, есть возможность занять хорошую позицию, если проработать такие важные для потребителя моменты, как цена на услуги, информированность потенциального потребителя, предсказуемый результат.
Список литературы
1. Зборовский Г. Е. Прикладная социология: учебное пособие для гуманитарных (несоциологических) специальностей. М.: Гардарики, 2006. 175 с.
2. Платформа Google для проведения опросов. URL: https://docs.google.com/forms (дата обращения: 02.04.2019)
3. Интернет-магазин одежды Zara. URL:https://www.zara.com (дата обращения:02.04.2019)
4. Интернет-магазин мужской одежды Henderson. URL:https://henderson.ru/ (дата обращения: 02.04.2019)
5. Интернет-магазин одежды Massimo Dutti.URL:https://www.massimodutti.com/m/мужчины (дата обращения: 02.04.2019)
6. Интернет-магазин одежды ЦУМ.URL:https://www.tsum.ru/catalog/muzhskaya_odezhda (дата обращения: 02.04.2019)
7. Интернет-магазин одежды Farfetch.
URL:https://www.farfetch.com/ru/shopping/men/boglioli/ (дата обращения: 02.04.2019)
8. Интернет-магазин одежды Truvor. URL:https://www.truvor.ru/ (дата обращения:02.04.2019)
9. Интернет-магазин одежды Большевичка.URL:https://www.bolshevichka.ru/individualnyj-poshiv/ (дата обращения: 02.04.2019)
10. Сайт ателье Strogo MTM. URL:https://www.strogo-mtm.ru/ (дата обращения:02.04.2019)
11. Сайт ателье Zhemchugov. URL:http://egosuit.ru/stoimost-poshiva (дата обращения:02.04.2019)
12. Сайт ателье Yuriyurik Atelier. URL:http://yuriyurik.ru/ (дата обращения: 02.04.2019)
13. Сайт ателье Gent's Atelier. URL:http://www.gasuits.com/ (дата обращения:02.04.2019)
14. Сайт ателье Олега Вотницева. URL:http://olegvotintsev.com/ (дата обращения: 02.04.2019)
15. Сайт ателье «Ерохин и сыновья» URL:http://bespoke-spb.ru/ (дата обращения: 02.04.2019)
References
1. Zborovskij G. E. Prikladnaya sociologiya: uchebnoe posobie dlya gumanitarnyh (nesociologicheskih) special'nostej [Applied Sociology: textbook for humanitarian (nonsociological) specialties]. M.: Gardariki, 2006.175 pp. (in Rus.).
2. Platforma Google dlya provedeniya oprosov. URL: https://docs.google.com/forms [Google platform for polls]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
3. Internet-magazin odezhdy Zara. URL:https://www.zara.com [Online clothing store Zara]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
4. Internet-magazin muzhskoj odezhdy Henderson. URL:https://henderson.ru/ [Online store men's clothing Henderson]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
5. Internet-magazin odezhdy Massimo Dutti.
URL:https://www.massimodutti.com/ru/muzhchiny [Online clothing store Massimo Dutti]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
6. Internet-magazin odezhdy CUM. URL:https://www.tsum.ru/catalog/muzhskaya_odezhda [Online clothing store TSUM]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
7. Internet-magazin odezhdy Farfetch. URL:https://www.farfetch.com/ru/shopping/men/boglioli/ [Online clothing store Farfetch]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
8. Internet-magazin odezhdy Truvor. URL:https://www.truvor.ru/ [Online clothing store Truvor]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
9. Internet-magazin odezhdy Bol'shevichka.URL:https://www.bolshevichka.ru/individualnyj-poshiv/ [Online clothing store Bolshevichka]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
10. Sajt atel'e Strogo MTM. URL:https://www.strogo-mtm.ru/ [Site studio Strogo MTM]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
11. Sajt atel'e Zhemchugov. URL:http://egosuit.ru/stoimost-poshiva [Website atelier Zhemchugov]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
12. Sajt atel'e Yuriyurik Atelier. URL:http://yuriyurik.ru/ [Site studio Yuriyurik Atelier]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
13. Sajt atel'e Gent's Atelier. URL:http://www.gasuits.com/ [Website atelier Gent's Atelier]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
14. Sajt atel'e Olega Votniceva. URL:http://olegvotintsev.com/ [The site of the studio of Oleg Votnitsyov]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
15. Sajt atel'e «Erohin i synov'ya» URL:http://bespoke-spb.ru/ [Site of the atelier "Erokhin and Sons"]. (data obrashcheniya: 02.04.2019)
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Выявление степени удовлетворенности студентов качеством предоставляемых образовательных услуг. Основные причины возникновения трудностей и проблем в процессе учебной деятельности студентов. Проведение индивидуального анкетного социологического опроса.
реферат [1,0 M], добавлен 18.03.2015Социокультурный паспорт Губкинского муниципального района. Программа исследования востребованности культуры и пути ее оптимизации в данном регионе. Социологический опрос по разработанному плану. Прямое распределение ответов респондентов на каждый вопрос.
контрольная работа [42,6 K], добавлен 26.08.2011Исторические предпосылки и этапы формирования рынка социологических услуг в России. Теоретическое обоснование статуса и роли прикладных исследований на рынке. Проведение анализа структуры, количества центров и основных лидеров рынка общественных услуг.
автореферат [199,5 K], добавлен 11.10.2010Социологический опрос, проводимый в салоне сотовой связи "Цифроград" по вопросу выявления популярности салонов сотовой связи. Стратегическое направление компании по увеличению торговой сети и привлечению большей части потенциальных покупателей города.
статья [10,1 K], добавлен 09.04.2009Характеристика методов социологических исследований (контент–анализ, опросные методы, социологическое наблюдение, кейс-стади, социологический эксперимент). Описание социологического телефонного опроса по выявлению потребности в услугах компании.
курсовая работа [445,3 K], добавлен 12.11.2014Индивидуальные свойства, характеризующие индивида, их влияние на возможности перемены места приложения труда, проживания, социального положения. Предпочтения, побуждающие индивида к перемене своего статус-кво, их функции в социологическом исследовании.
контрольная работа [57,8 K], добавлен 20.07.2009Социология и ее место в системе современных общественных наук. Основные группы современных наук. Изучение совместной жизни людей в обществе и закономерностей развития и функционирования общества. Методы социологического исследования. Экспертный опрос.
презентация [665,0 K], добавлен 18.03.2014Особенности проблемы качества образования. Методика опроса потребителей образовательных услуг как один из этапов совершенствования системы менеджмента качества. Экспертный опрос как разновидность социологического опроса. Его практическое применение.
курсовая работа [92,3 K], добавлен 17.11.2014Методология социологического исследования нынешнего состояния детского спорта. Разрыв между потребностями учащихся и их возможностями в сфере физической культуры. Анализ результатов опроса общественного мнения относительно путей развития детского спорта.
реферат [29,7 K], добавлен 29.12.2016Социальные функции семьи. Социометрический опрос, процедура и этапы проведения. Расчет выборочной совокупности. Основные способы сбора, обработки или анализа данных. Проблема и последствия курения среди молодежи. Курение как проблема и болезнь.
реферат [28,4 K], добавлен 20.02.2006
