Влияние глобализации на повседневную жизнь человека
Раскрытие сущности влияния глобализации как социо-культурного процесса на современное общество. Выяснение различных теоретических подходов к трактовке глобализации в современной социологической литературе. Анализ значимости глобализации для человека.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.03.2019 |
| Размер файла | 66,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Влияние глобализации на повседневную жизнь человека
Автор: Бурдейный Артем
Руководитель: Е.О.Рогинский
Москва
2013
Введение
Темой моей исследования является влияние глобализации на повседневную жизнь человека. Глобализация представляет одну из важнейших тем современной социологии. Она охватывает наиболее важные аспекты социальных изменений в современном мире и создает всего мирового сообщества как единого целого.
Актуальность темы моего исследования определяется рядом обстоятельств, среди которых, прежде всего, необходимо назвать то, что глобализация является определяющим фактором мирового экономического, политического и социального развития. Благодаря глобализации произошли перемены в образе жизни миллионов людей, которые сегодня ориентируются на стандарты потребления, формы проведении досуга и базовые ценности культуры. В ходе глобализации происходит углубление культурного развития стран и народов, возникают новые формы неравенства, в том числе «цифровое неравенство», в основе которого лежат различия в возможностях представителей различных социальных групп получать доступ к информации и технологиям.
Целью дипломной работы является раскрытие сущности влияния глобализации как социо-культурного процесса на современное общество.
Для достижения данной цели я поставил несколько задач:
· раскрытие смысла (социологического) понятия "глобализация"
· выяснение различных теоретических подходов к трактовке глобализации в современной западной и российской социологической литературе
· выявить влияние глобализации на повседневную жизнь человека в России, а так же в других странах
· сделать эксперимент, показывающий значимость глобализации для человека
Для написания диплома я планирую использовать следующие работы социологов:
Основными моими источниками были книги Тоффлера «Третья волна» и Д. Ритцер «Макдональдизация общества 5». В первой книге Тоффлер исследует три стадии, как он называет волны, развития человечества аграрная, индустриальная, постиндустриальная. Сам Тоффлер считал, что сейчас идет переход от 2 волны, т.е. индустриального общества, к 3 волне, т.е. постиндустриальному обществу. В это время технические разработки становятся все более наукоёмкими, теоретические знания приобретают наибольшее значение. Д. Ритцер описывал в своей книге Макдональдс, как самый распространенный бренд в мире. Он рассматривал макдональдизацию с двух точек зрения, как глобализацию и как американизацию. Остальные источники были для более точного исследования данной темы. Они мне помогли найти большое количество примеров глобализации, более точно выразить некоторые определения, включенные в мою дипломную работу, помогли раскрыть тему в более масштабных рамках.
Часть 1 «Глобализация, как многозначное понятие»
Глобализация. Понятие и место в современном мире
В современном мире происходит значительное усиления связей между отдельными людьми, организациями и государствами, растет взаимозависимость между ними. Человечество развивается, расширяя свои связи и контакты. Люди все глубже осознают себя как единую общность, где каждый связан со многими тысячами других людей во всех концах Земли. Это и называется глобализацией.
Я хочу рассказать, что такое глобализация с точек зрения разных позиций, выяснить есть ли у этих понятий что-нибудь общее. На основе того, что моей работы, попытаюсь вывести свое определение, которое далее я буду использовать в дальнейшем.
1). В книге «столкновение цивилизации» Хантингтон использует понятие В.С. Найпаула «универсальная цивилизация. Он трактует это понятие так: «Термин, в общем, подразумевает культурное объединение человечества и все возрастающее принятие людьми всего мира общих ценностей, верований, порядков, традиций и институтов. В более узком смысле эта идея означает некоторые вещи, которые глубоки, но несущественны, некоторые другие, которые существенны, но не глубоки, и третьи, которые не существенны и поверхностны.
2). Тоффлер описывает 3 волны. Первая волна - сельскохозяйственная промышленность, вторая - индустрия. Про третью волну он говорит, как о механизированной жизни, все одеты одинаково, имеют все те же машины, что и другие.
3). Джордж Ритцер «Макдональдизация общества 5» описывает рестораны фаст-фуд, например Макдональдс, как основной глобализированный элемент в мире.
4). Х.А. Барлыбаев «Глобализация: вопросы теории и практики» описывает истоки и сущность глобализации. Он описывает глобалистику. «Глобалистика - междисциплинарная область научных исследований, направленных на выявление сущности, тенденций и причин процессов глобализации, порождаемых ею глобальных проблем и поиск путей утверждения позитивных и преодоления негативных для человека и биосферы последствий этих процессов. В более широком смысле термин употребляется для обозначения совокупности научных, философских, культурологических и прикладных исследований различных аспектов глобализации и глобальных проблем, включая полученные результаты таких исследований, а также практическую деятельность по их реализации в экономической, социальной и политической сферах, как на уровне отдельных государств, так и в международном масштабе».
5). В. Л. Иноземцев «Современное постиндустриальное общество», он рассказывает о «новом» обществе. «Постиндустриальное общество, -- пишет он, -- это общество, в экономике которого приоритет перешел от преимущественного производства товаров к производству услуг, проведению исследований, организации системы образования и повышению качества жизни; в котором класс технических специалистов стал основной профессиональной группой и, что самое важное, в котором внедрение нововведений... во все большей степени зависит от достижений теоретического знания... Постиндустриальное общество... предполагает возникновение интеллектуального класса, представители которого на политическом уровне выступают в качестве консультантов, экспертов или технократов»
Также я решил рассмотреть понятия глобализации в энциклопедиях.
Глобализм (от лат. globus -- шар) -- понятие, определяющее сущность современного этапа развития человеческой цивилизации и возникающих в ходе данного развития проблем, одинаково актуальных для всего человечества, а также направление научного, политического, филос. мышления, отражающее способность к восприятию глобальных проблем. Г. как тип мышления отражается в целом комплексе понятий, к которому помимо глобальных проблем относятся глобальный интерес, глобальные условия, глобальная необходимость, глобальные противоречия, глобальные задачи и т.п. Особое внимание к глобальной проблематике обусловило систематизацию глобального мышления и интенсивное развитие на его базе специальной научной дисциплины -- глобалистики, интегрировавшей в себе методики различных наук и пользующейся результатами их исследований. Одновременно Г., составляющий концептуальную основу данной дисциплины, оказался в центре внимания общественных, естественных, технических наук, что свидетельствовало о насущной необходимости в комплексных и междисциплинарных научных разработках. Так, напр., как особую сферу общественной мысли можно выделить политический Г., обусловленный потребностями обеспечения глобальной безопасности мирового сообщества и задачами политического регулирования глобальной сферы Философия: Энциклопедический словарь. -- М.: Гардарики. Под редакцией А.А. Ивина. 2004..
Глобализм стиль в политике, когда какой-нибудь вопрос рассматривается и решается в контексте общих для всего человечества проблем, требующих общих усилий. Возникновение таких проблем связано с расширением сферы человеческой деятельности, ростом масштаба влияния человека на окружающую среду на глобальном уровне. Противоречия общественного прогресса привели к углублению социальных конфликтов, распространению нерационального использования природных ресурсов, загрязнению среды обитания человека. Совокупность глобальных проблем современности условно можно разделить на две группы: конфликты между человеком и природой (демографическая, продовольственная, сырьевая, экологическая проблемы, освоение космического пространства и мирового океана, предотвращение стихийных бедствий и т. п.) и между человеком и человеком (проблемы войны и мира, защиты и развития духовной среды, культуры, образования, информатики, борьбы с преступностью и наркоманией, охраны здоровья, развития международного туризма и т. п.) Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике. -- С.-Петербург: Российская национальная библиотека. 2011.
Глобализация -- процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации. Основным следствием этого является мировое разделение труда, миграция (и, как правило, концентрация) в масштабах всей планеты капитала, рабочей силы, производственных ресурсов, стандартизация законодательства, экономических и технологических процессов, а также сближение и слияние культур разных стран. Это объективный процесс, который носит системный характер, то есть охватывает все сферы жизни общества. В результате глобализации мир становится более связанным и более зависимым от всех его субъектов. Происходит как увеличение количества общих для группы государственных проблем, так и расширение числа и типов интегрирующихся субъектов. Википедия
Глобализация - активизация процесса усиления взаимосвязанности мира, всевозрастающего воздействия на социальную действительность отдельных стран, различных факторов международного значения: экономических и политических связей, культурного и информационного обмена и т.п. Энциклопедический словарь. 2009.
Глобализация - процесс международного масштаба, ставший возможным благодаря инвестициям на финансовых рынках. Условиями для этого явились технические достижения и дерегулирование (deregulation). Финансы. Толковый словарь. 2-е изд. -- М.: "ИНФРА-М", Издательство "Весь Мир". Брайен Батлер, Брайен Джонсон, Грэм Сидуэл и др. Общая редакция: д.э.н. Осадчая И.М.. 2000.
Глобализация - по Р.Робертсону - процесс всевозрастающего воздействия на социальную действительность отдельных стран различных факторов международного значения: экономических и политических связей, культурного и информационного обмена и т.п. Финансовый словарь Финам.
Глобализация - тенденция к образованию всемирной инвестиционной среды и интеграция национальных рынков капиталов. Основным содержанием нынешнего этапа процесса глобализации является, согласно декларациям ее сторонников, объединение мира, завершение формирования целостного планетарного "эго", а конечной целью - прекращение войн и всякого геополитического противостояния вообще. Экономический аспект глобализации касается осуществляемых последние два десятилетия программ МВФ и Мирового банка по глобализации мировой экономики. Терминологический словарь банковских и финансовых терминов. 2011.
Глобализация
1) объективный, естественный процесс распространения достижений «высоких» культур на весь мир, прежде всего на культуры «низшие» с целью их приближения к культуре передовых стран
2) стремление к диктатуре США и Запада над остальными народами и культурами с целью их эксплуатации, как подчинение всех национальных культур единому космополитическому (американскому по преимуществу) культурному стандарту, т.е. выступает крайней формой вестернизации (глобализация «белая» и «черная»). Большой толковый словарь по культурологии.Кононенко Б.И.. 2003.
Вывод
Если внимательно прочитать все определения, то можно найти общие черты всех понятий данных на разных основах. Мне кажется, что все эти определения в целом рассказывают о масштабности действия какого-либо компонента.
Итак, я выяснил, что на одно понятие, может быть множественное количество определений, зависящих, от того, о чем идет речь. Я решил вывести свое собственное понятие глобализации. Глобализация - это процесс всевозрастающего воздействия различных факторов международного значения, они могут быть политическими, экономическими, социальными и культурными в отдельных странах. В дальнейшем я буду употреблять понятие глобализации с таким определением.
Глобализация как социо-культурный процесс
глобализация общество человек
Для начала, я хочу рассказать о том, что такое социо-культурный процесс. Социо-культурный процесс - временные изменения культурных систем, моделей взаимодействия между людьми и социальными группами.
«Я попробую взглянуть на глобализацию, как на процесс, охватывающий все сферы нашей жизни с социо-культурной точки зрения».
Проблема глобализации - одна из наиболее обсуждаемых проблем в современных работах по экономике, политологии, теории культуры, философии, международным отношениям и другим дисциплинам. Одновременно она остается одной из наиболее дискуссионных проблем, по которым подходы и оценки различных исследователей значительно отличаются. Также этот вопрос обсуждается в многой литературе.
Труды И. Валлерстйна утверждают, что глобализация представляет собой объективный процесс слияния национальных экономик в единую общемировую систему. Глобализация, как он считает, становится реальностью, когда возникает открытость мира, когда высокие технологии входят в быт и когда либерализации в сфере экономики и политики превращается в главный принцип организации общественной жизни. По его мнению, глобализация - это продолжение процесса становления человечества как целостности, который (процесс) начался задолго до появления Интернета - символа глобализации, мощных транснациональных компаний (ТНК Транснациональная компания - компания (корпорация), владеющая производственными подразделениями в нескольких странах. Экономика транснациональной компании: Учеб. пособие для вузов / А. И. Михайлушкин, П. Д. Шимко. -- М.: Высш. шк., 2005. С. 24.) и информационного общества. По твердому убеждению ТНК глобализация - это проявление той тенденции к универсализации мира, которая проявила себя еще на заре человечества, приобрела ярко выраженный характер во времена великих географических открытий и стала доминантой общественного развития в XX веке.
Также существует еще и другая точка зрения. Глобализация - вариант модернизации, которую осуществляют сегодня страны и народы, стремящие наверстать упущенное и встать вровень со странами, с лучшей экономикой.
Но надо заметить, что глобализацию нельзя приравнивать к варианту модернизации. Как показано в работах С. Хантингтона модернизация модернизации - рознь. Бывает «вестернизация Вестернизация(West-запад)-заимствование культуры из Западной Европы без модернизации», «модернизация без вестернизации» и «догоняющее развитие». Некоторые страны, стремящиеся достигнуть одного и того же уровня с экономикой развитых стран, используют догоняющую модернизацию, которая в принципе не позволяет стать лидером в экономике. Во-вторых, за некоторое время изменилось понятие «модернизация». На данный момент надо делить модернизацию на 2 тенденции: глобализацию и локализацию Локализация - адаптацию всемирного продукта к вкусам местных потребителей с использованием метода «изготовления на заказ».. В данной ситуации модернизация, которая идет по определенным канонам, образцам, заменяется модернизацию, которая приносит каждый раз новые инновации. Таким образом, глобализация никак не может быть модернизацией, ибо в глобализации происходит сужение поля государственного суверенитета, разрушение основ национальных государств. В-третьих, модернизация изначально носит ограниченный характер, в отличие от глобализации. Таким образом, глобализацию при всем желании нельзя трактовать как вариант модернизации в новую историческую эпоху.
Интересно, а откуда взялась глобализация? На этот вопрос нельзя сразу ответить, потому что существует много причин появления глобализации.
Во-первых, можно считать, что глобализация появилась во время перемены из постиндустриального в информационное общество, т.е. в то время, когда появились телевидение, интернет и другие средства массовой информации.
Во-вторых, можно считать, что глобализация появилась за счет перемены экономики. К примеру, введение доллара за основную, мировую купюру.
В-третьих, можно назвать такую предпосылку, как всемирно известные компании, как Microsoft, Apple, Coca-Cola, Mc-Donald's и др.
В-четвертых, превращения глобализации в ведущий фактор экономического и политического развития стал развал СССР и переход ряда государств Восточной Европы на капиталистический путь развития. В результате прихода к власти в России, а также в бывших советских республиках и странах социалистического содружества представителей политической элиты, были открыты границы для продукции западных товаропроизводителей, которые за весьма короткий срок захватили внутренние рынки данных стран, практически полностью вытеснив товары, производимые в государственном и частном секторах национальных экономик.
В итоге, можно констатировать, что глобализация не является только развитием интеграционных процессов Интеграционный процесс в экономике - процесс сближения, взаимоприспособления и сращивания национальных хозяйственных систем, обладающих способностью саморегулирования и саморазвития на основе согласованной межгосударственной экономики и политики в мировой экономике, начавшихся с момента превращения капитализма в мировую систему. Не является она и продолжением процесса универсализации мира, начавшегося со времен великих географических открытий.
Глобализация никоим образом не может отождествляться с модернизацией, т. к. практически все страны, претендующие на то, чтобы стать членами «глобального сообщества» осуществляют так называемую «догоняющую модернизацию», которая не позволяет достичь искомого результата и последствиями которой, как подчеркивают многие исследователи, являются разрушение ценностного ядра национальной культуры, потеря государственного суверенитета, утрата духовной перспективы.
Таким образом, глобализация - это феномен, возникающий на определенной ступени развития, когда кризис европейской культуры, выступающий в виде кризиса европейского рационализма, историзма и гуманизма приобретает глубину и масштаб, когда под вопрос ставятся главные постулаты, лежащие в основе проекта модерна, когда резко падает роль и значение национального государства и реальная власть переходит в руки транснациональных компаний (ТНК), когда возникают структуры информационного общества и исчезают последние препятствия на пути перемещения капиталов, товаров, рабочей силы и потоков информации. Есть все основания утверждать, что глобализация - это следствие той победы, что в новых исторических условиях одержал победу транснациональный капитал над национальными интересами.
Часть 2. «Разновидности глобализации»
Виды глобализации
Глобализация - не новое явление, а продолжение международного разделения труда, обеспечивающее прогрессивное развитие всех стран. Волей неволей, задумываешься, наверно существуют какие-то подразделы глобализации, какие-то более локализированные проекты, например такие компании, созданы в одной стране для поставки товаров в другие. Так вот существует множество разновидностей глобализации, которые различаются по нескольким факторам. В основном эти виды различаются по географическому названию стран или по названию особо распространенных компаний, такого типа, как McDonald's, IKEA, Starbucks, Coca-Cola и т.д. Каждая компания добилась своего успеха разными способами, которые вывели корпорации на новый, мировой уровень. Невозможно рассказать подробно про все определения подробно, так как таких компаний много, я только раскрою особенности таких понятий, как американизация, макдональдизация и старбаксизация.
Американизация
Для начала я хочу сказать, что 7 из 10 мировых брендов находятся в США, т.е. по такой статистике сразу можно сказать, что люди предпочитают больше американские товары, нежели из каких-либо других стран. Этот факт привел социологов к такому понятию, как американизация. Американизация -- влияние США на поп-культуру, бизнес-модели, язык и политику других стран. Понятие было изобретено в 1907 году и первоначально относилось к росту популярности американского образа жизни в Канаде. В самих США понятие применяется к процессу ассимиляции иммигрантов, в то время как за пределами США понятие используется зачастую в отрицательном смысле, сравнивая его с потерей традиционной культуры и обычаев. ru.wikipedia.org/wiki/американизация
Многие задают вопрос: «Американизация России это миф или реальность?» Каждый человек выбирает то, что ему нужно, он может покупать такие товары как Apple, Coca-Cola и т.д., а может просто покупать продукцию, привезенную из других стран, не из США. Конечно Россия, страна в которую проникло течение американизации, что и говорит о количестве продукции, ресторанов фаст-фудов, даже Единый Государственный Экзамен был взят из США. Да, конечно существует большое количество критики в ответ на американизацию, ведь, например, ЕГЭ он ни к чему хорошему не ведет, особенно в коррумпированной стране, как Россия, а сами американцы уже успели благополучно от него отказаться, заметив, что уровень образования начал понижаться. Дело в том, что ЕГЭ не дает объективных знаний, там заранее ученикам известно, что будет в том или ином задании. Что еще хуже, ЕГЭ не показывает успеваемость ученика за все время учения в школе. Но есть и положительные черты американизации, ведь она дает большое количество полезной технологии, использующиеся в повседневной жизни, т.е. США предложила мировой стандарт каких-то вещей (Например: рестораны фаст-фуд используются для экономии энергии, а планшетные ПК стали производиться по стандарту Apple).
Вывод
Таким образом, влияние США ко всему миру очень велика. Это влияние может быть как положительным, так и отрицательным.
Макдональдизация
Джордж Ритцер создал термин «макдональдизация» (McDonaldization) еще в середине 1990-х, и сегодня этот термин уже прочно вошел в научный оборот во многих языках мира. Он рассматривает сеть ресторанов быстрого питания «Макдоналдс» как образец формальной рациональности в духе философии Макса Вебера. Эта рациональность подобна модели бюрократии на ранних этапах развития современного общества и пронизывает собой все сферы жизни. Макдольдизация представляет собой процесс, благодаря основным принципам которого этот ресторан фаст-фуда добивается все большего доминирования в самых разных сферах жизни, причем ни только в Америке, но и участвует в глобализации во всем мире. Согласно Ритцеру, концепция макдональдизации -- это расширение и дополнение веберовской теории рационализации. Ритцер заостряет внимание не на производстве, а впервые обратил внимание на потребление, которое тоже становится частью производства. http://my.mail.ru/community/knigi/362B4CC9A18980E6.html. История Макдональдизации. Ссылка действительна на 1999-2012
Совсем недавно я обратился к вопросу возникновения «новых средств потребления» в Соединенных Штатах, которое началось более полвека назад со времени окончания Второй мировой войны (Ritzer, 1999).В «Макдональдсе» (и в более общем плане индустрия быстрого питания) стала одним из новых средств потребления, однако существует и множество других их видов, например крупные универмаги, мегамаркеты (например, «Молл оф Америка»), гигантские универмаги, супер-универмаги (например, «Тойс Эр Ас»), оптовые магазины («Уол-Март»), круизные линии, казино-отели в Лас-Вегасе, тематические парки развлечений наподобие «Диснейленда» и т. д.
Несмотря на огромное количество отраслей, где прослеживаются следы макдональдизации, всем им свойственны 4 основных фактора, которые придумал сам Д. Ритцер.
1). Эффективность. Эффективность - это «оптимальный метод обеспечения перехода от одного состояния к другому». Чем меньше операций в процессе, тем лучше для макдональдизированных систем. Потребители становятся в очередь в ее заведениях за кофе (и, возможно, за кое-какой едой), платят, идут к стойке с сахаром и молоком, пробуют свой напиток, и, в большинстве случаев, уходят; «проездные окошки», где они есть, являются столь же эффективными, как и в «Макдональдсе». Так как единственное, что производится в «Стар баксе» это кофе, то его можно считать более эффективным, чем «Макдональдс», где «делается» пара десятков блюд и напитков.
2). Предсказуемость. Предсказуемость - это гарантия того, «что все продукты и услуги будут одинаковыми в любое время и в любом месте». Приезжая в любую часть земного шара, человек ожидает, что в местном «Макдональдсе» его ожидает то же самое, что и в «Макдональдсе» рядом с домом. Бренд должен нести в себе предсказуемость для потребителя, а именно: слоган, торговые точки, стойки, меню на стене со списком имеющихся напитков, кофе (особенно экзотические сорта), зеленые фартуки, методы приготовления, тумба со сливками и сахаром, графины с «половиной на половину» (сливки и молоко Прим. перев.), цельным молоком и обезжиренным, комплект других продуктов, полки с товарами на продажу, включая кофейные аппараты, кружки, книги, СD-диски, и т.п. все это практически одинаково в разных местах.
3). Просчитываемость. Просчитываемость, согласно Ритцеру, «означает акцент на количественных аспектах продаваемых товаров (размер порции, стоимость) и услуг (время, необходимое для получения чего-либо)». Хотя никто не претендует на дешевизну, упор на количество особенно заметен в том, что касается размера чашек, особенно крупных. В «Старбаксе» нет маленьких чашек; самая маленькая - в полном соответствии с «новоязом» Джорджа Оруэлла - это «большая»! (Другие варианты, с использованием итальянских слов - и большей театральности - это «venti» и «grande»; последнее обозначает еще большую чашку кофе, чем «высокая» - она даже сделана так, чтобы казаться выше «высокой»). Также характерно для просчитываемости число «доз» эспрессо, которое можно получить, равно как и цены (высокие!) на различные напитки, в зависимости от размера емкостей. На самом деле, если «Макдональдс» ассоциируется с низкими ценами, «Старбаксу» удалось заставить людей платить за некоторые экзотические сорта кофе по высоким, порой $4 (и больше) - благодаря чему некоторые называют «Старбакс» «Four bucks» (4 доллара). В действительности, высокие цены даже помогли «Старбаксу» позиционировать себя на высоком крае рынка. Театральность здесь тоже поучаствовала. Представления здесь высокого «класса», не дешевые и кричащие, как в «Макдональдсе», который явно тяготеет к низшему краю.
4). Контроль. Как и «Макдональдс», компания «Старбакса» осуществляет значительный контроль при помощи нечеловеческих технологий. Например, большую часть креативных барист поменяли на автоматы (с соответствующей потерей навыков и волшебства), и хотя театр «Старбакса» может убедить некоторых посетителей остаться и посидеть, как мы уже видели, для большинства это просто невозможно, учитывая их занятость, не говоря о проездных окошках, которые вообще поощряют посещать кофейню, не заходя внутрь.
Все это можно считать свидетельством бурного развития для компании, которая была основана в апреле 1971 г.- ровно через 16 лет после «Макдональдса» в Сиетле.
Критика макдональдизации
Итак, теперь я хочу рассказать о главной мысли Джордж Ритцера, о критике макдональдизации. В своей книге Ритцер хочет большего хочет сказать о том, что макдональдизация - это не шутка, а реальная система брендов, которая косвенно управляет людьми. Ведь многие знают о всемирных магазинах, как «Ikea», ресторанах, как «Pizza Hut» и т.п. Ведь они глобальны, т.е. они находятся по всему миру, значит они очень популярны. Но какие плюсы в этих ресторанах? В самом деле, все аспекты макдональдизированного мира вполне открыты для критики. Вот пример - на открытии европейского «Disney World» некий французский политик заявил, что это заведение «скоро засыплет Францию чужеродными творениями, которые имеют такое же отношение к культуре, как фаст-фуд к гастрономии». Хотя макдональдизация дает множество преимуществ, в этой книге мы сфокусируемся на ее чрезмерной цене и огромных рисках. «Макдональдс» и другие распространители модели фаст-фуда ежегодно тратят миллионы долларов на разъяснение того, какую пользу приносит их система. Конечно, у ее критиков все еще остается несколько площадок для выражения своих идей. Например, пока никто не выразил желания оплачивать антирекламные ролики в промежутках между воскресными мультфильмами, предупреждающие детей об опасностях, связанных с ресторанами фаст-фуда.
Ведь они совсем не удобны, оглянитесь, к примеру в пиццерии, в Гаване, на Кубе потребитель не получает никакой выгоды, а получает ее только владелец этой пиццерии. В полвосьмого утра все сидячие места были заняты, остались только стоячие. За сидячие места велась такая борьба, что очередь выплескивалась на проезжую часть. Рассказ покупателя:
Меню было столь же спартанским... в качестве единственного напитка предлагалась вода из-под крана.
Именно так никакой подливки, никакой газировки, пива, кофе, соли или перца. И никаких спецзаказов. Едят очень немногие. Большая часть присутствующих ожидает... Пальцы барабанят по столам, мухи жужжат, часы тикают. У официанта часы болтаются на поясе, но вряд ли они ему так нужны; время его явно не слишком заботит. Еще чуть-чуть, и раздражение прорвется наружу. Lee Hockstader. “No Service, No Smile, Little Sauce”. Washigton Post, August 5,1991, p.A12
Это мнение пугает нас, но если сравнить с нынешним «Pizza Hut», это как ад и рай. Увеличение населения по всему миру, ускорение технологических изменений, растущий ритм жизни - все это и многое делает невозможным возврат к миру, если он когда-то существовал, домашней пищи, качественной еды, блюд с неожиданными элементами.
Гораздо правильнее критиковать макдональдизацию с точки зрения возможного будущего. Если бы мы престали бы пользоваться макдональдизированными технологиями, то мы бы стали более вдумчивыми и могли бы больше воплощать человеческий потенциал.
Ритцер рассматривает макдональдизацию с двух сторон как «дающую возможности» и как «ограничивающую возможности». Макдональдизированные системы дают нам возможность делать много того, что невозможно сделать в прошлом; однако, они нас удерживают от многого, что мы стали бы делать не будь их. Мы не должны упускать из виду ограничений, привнесенных макдональдизацией, ее «темной стороны».
Преимущества макдональдизации
Мои исследования показали, что, не смотря на всю иррациональность макдональдизации, она все-таки добилась успеха, пример тому «Ikea», и этому есть веские основания. Многие серьезные люди, такие как экономический обозреватель, Роберт Самуэлсон, горячо поддерживают бизнес - модель «Макдональдса» Robert J. Samuelson. “In Praise of McDonald's”. Washington Post, November 1, 1989, p.A25. Самуэлсон признается, что «открыто поклоняется «Макдональдсу»» считает его «величайшей ресторанной сетью в истории. Кроме того, «Макдональдс» предлагает множество вполне достойных уважения программ, которые идут на пользу обществу, таких как «дома Рональда Макдональдса», позволяющие родителям быть вместе с детьми, проходящими лечение по серьезным медицинским поводам; профессиональное обучение для подростков; программы, позволяющие его работникам продолжать обучение в школе; ресторан пытается нанимать на работу и обучать инвалидов; вводит программу «Мак-мастер», направленную на найм пожилых людей; с завидным постоянством удерживает рекорд по найму и поддержке разных меньшинств; проводит программу социальной ответственности, с целью улучшения природной среды и жизни животных.
Макдональдизация растет с дикой скоростью только потому, что она ведет к позитивным переменам, а это очень важно для человечества. Я хочу привести вам несколько примеров ее роста:
* Более широкий ассортимент товаров и услуг стал доступен большей, чем прежде, части населения.
* Доступность товаров и услуг меньше, чем раньше, зависит от времени и географического положения; люди могут теперь слать текстовые сообщения или е-мейлы, назначать свидания онлайн, участвовать в проекте МySpace посреди ночи, что прежде было просто невозможно.
*Люди могут получить то, что хотят, практически мгновенно и гораздо более удобным для них образом.
*Товары и услуги теперь более однообразного качества; и, по крайней мере, некоторые люди получают их лучшего качества, чем до макдональдизации.
* Более экономичные альтернативы дорогостоящим, индивидуальным товарам и услугам сейчас широкодоступны; следовательно, люди могут позволить себе кое-что (например, виртуальные экскурсии через Интернет) о чем раньше и думать не могли.
* Быстрые и эффективные услуги стали доступны тем, кто работает дольше других и поэтому имеет меньше свободного времени.
* В быстро меняющемся, незнакомом и кажущемся враждебным мире относительно стабильная, знакомая и безопасная среда макдональдизированных систем дает людям чувство комфорта.
* Благодаря вычисляемости, потребителям теперь легче сравнить друг с другом товары конкурирующих производителей.
* Потребление некоторых товаров (например, программ диет или физических тренировок) действительно стало безопаснее в надежно регулируемых и контролируемых системах.
* Организационные или технологические инновации быстрее и проще распространяются по сетям идентичных операторов.
* Наиболее популярные товары одной культуры легче переходят к другим.
Что не было макдональдизировано?
В современном мире макдональдизация считается основным брендом. И эта глава описывает насколько расширилась макдональдизация. И вы, наверно, спросите: а что не было макдональдизировано? Не является ли макдональдизация синонимом модерности? Модерн - вся совокупность условий жизни, созданных в ходе экономической, политической, философской, научной, религиозной и культурной эволюции, начавшейся в Европе с эпохи Неужели все современное входит в эту систему?
Хотя в мире уже много макдональдизированых систем, но все-таки есть такие системы, которые не попали под влияние этого феномена. Только трем аспектам удалось ускользнуть от этого процесса:
Хороший пример тому служит небольшой, местный продовольственный магазинчик.
В ответ на макдональдизацию возникают или шире распространяются новый бизнесы. Например, люди, которым ужасно надоели макдонализированые сетевые отели, такие как «Holliday's Inn» или «4 Seasons», стремятся останавливаться в небольших семейных отелях, предлагающих комнату в частном доме, где владелец оказывает им индивидуальное внимание и где подается домашний завтрак.
И наконец, последний аспект, так называемый «пост-модерновая» Постмодерн -- социологическая, историко-философская концепция восприятия мира в эпоху постиндустриализма, опирающаяся на недоверие к традиционным реалистическим концепциям, к истинности отражения реальности человеческими органами чувств. эпоха. Например, в пост-модерновом обществе проекты «модернизованных» многоэтажных домов уступают место более скромным, но и более приятным для жилья.
Старбаксизация
Старбаксизация - очень похожа на макдональдизации, этот процесс описывал также Д. Ритцер. Он присваивает ей 4 фактора, которые он описывал у макдональдизации.
1). Эффективность. Эффективность - это «оптимальный метод обеспечения перехода от одного состояния к другому». Чем меньше операций в процессе, тем лучше для макдональдизированных систем. Потребители становятся в очередь в ее заведениях за кофе (и, возможно, за кое-какой едой), платят, идут к стойке с сахаром и молоком, пробуют свой напиток, и, в большинстве случаев, уходят; «проездные окошки», где они есть, являются столь же эффективными, как и в «Макдональдсе». Так как единственное, что производится в «Старбаксе» это кофе, то его можно считать более эффективным, чем «Макдональдс», где «делается» пара десятков блюд и напитков.
2). Предсказуемость. Предсказуемость - это гарантия того, «что все продукты и услуги будут одинаковыми в любое время и в любом месте». Приезжая в любую часть земного шара, человек ожидает, что в местном «Макдональдсе» его ожидает то же самое, что и в «Макдональдсе» рядом с домом. Бренд должен нести в себе предсказуемость для потребителя, а именно слоган, торговые точки, стойки, меню на стене со списком имеющихся напитков, кофе (особенно экзотические сорта), зеленые фартуки, методы приготовления, тумба со сливками и сахаром, графины с «половиной на половину» (сливки и молоко Прим. перев.), цельным молоком и обезжиренным, комплект других продуктов, полки с товарами на продажу, включая кофейные аппараты, кружки, книги, СD-диски, и т.п. все это практически одинаково в разных местах.
3). Просчитываемость. Просчитываемость, согласно Ритцеру, «означает акцент на количественных аспектах продаваемых товаров (размер порции, стоимость) и услуг (время, необходимое для получения чего-либо)». Хотя никто не претендует на дешевизну, упор на количество особенно заметен в том, что касается размера чашек, особенно крупных. В «Старбаксе» нет маленьких чашек; самая маленькая - в полном соответствии с «новоязом» Джорджа Оруэлла - это «большая»! (Другие варианты, с использованием итальянских слов - и большей театральности - это «venti» и «grande»; последнее обозначает еще большую чашку кофе, чем «высокая» - она даже сделана так, чтобы казаться выше «высокой»). Также характерно для просчитываемости число «доз» эспрессо, которое можно получить, равно как и цены (высокие!) на различные напитки, в зависимости от размера емкостей. На самом деле, если «Макдональдс» ассоциируется с низкими ценами, «Старбаксу» удалось заставить людей платить за некоторые экзотические сорта кофе по высоким, порой $4 (и больше) - благодаря чему некоторые называют «Старбакс» «Four bucks» (4 доллара). В действительности, высокие цены даже помогли «Старбаксу» позиционировать себя на высоком крае рынка. Театральность здесь тоже поучаствовала. Представления здесь высокого «класса», не дешевые и кричащие, как в «Макдональдсе», который явно тяготеет к низшему краю.
4). Контроль. Как и «Макдональдс», компания «Старбакса» осуществляет значительный контроль при помощи нечеловеческих технологий. Например, (большую часть) креативных барист поменяли на автоматы (с соответствующей потерей навыков и волшебства), и хотя театр «Старбакса» может убедить не которых посетителей остаться и посидеть, как мы уже видели, для большинства это просто невозможно, учитывая их занятость, не говоря о проездных окошках, которые вообще поощряют посещать кофейню, не заходя внутрь.
Все это можно считать свидетельством бурного развития для компании, которая была основана в апреле 1971 г.- ровно через 16 лет после «Макдональдса» в Сиетле. Старбакс активно культивирует образ чего-то самого передового. Один покупатель заявил: «Сегодня «Старбакс» - это новый «Макдональдс»». Следующие признаки делают «Страбакс» доминирующим в мире:
ь Как и было в «Макдональдсе», другие бизнесы опираются на «Страбакс», стараются ему подражать, и обязаны ему своим существованием.
ь Клоны «Старбакса» распространяются по всему миру и пользуются успехом.
ь Знаменитое название кофе в «Старбаксе» - «высокое» латте, натолкнуло журналистов газеты на мысль ввести новый индекс, чтобы он играл туже роль, что и «индекс Биг Мака».
ь «Старбакс пришел на замену «Макдональдсу» в качестве образца.
Регионализация
Регионализация - развитие, укрепление экономических, политических и иных связей между областями или государствами, входящими в один регион; возникновение региональных объединений государств. Энциклопедический словарь экономики и права. 2005. Общие причины регионализации заключаются в стремлении сделать власть более эффективной, переложить на региональные власти часть ответственности за принимаемые решения, удовлетворить стремление тех или иных слоев общества к самоуправлению.
В общем виде можно выделить следующие преимущества регионализации с точки зрения поддержания демократического процесса в стране:
- она расширяет возможности для регионального эксперимента, а это важный аспект процесса реформирования общества;
- существенный объем полномочий регионов позволяет им дистанцироваться от центра при необходимости;
- политический регионализм позволяет сократить дистанцию между региональной политической элитой и рядовыми гражданами и тем самым дает последним дополнительные каналы для участия в политической жизни.
На регионализацию в большинстве случаев опираются западные страны Европы, такие как Франция, Великобритания, Испания, Италия.
Крайне важно отметить, что каждая из упомянутых западноевропейских стран использует собственные подходы, строит собственную модель регионализации/децентрализации, причем сравнительный анализ этих моделей показывает, что:
1. Ни одно из упомянутых государств, оформляя новые отношения между центром и регионами не идет по пути федерализации, то есть построение федеративного государства не является официально декларированной целью;
2. Все модели регионализации в большей или меньшей степени асимметричны, таким образом, государство не нацелено на выстраивание единого алгоритма взаимоотношения между национальным центром и всеми регионами.
В Великобритании государство возникло как результат процесса политической интеграции после многочисленных завоеваний и сделок с политическими элитами периферии. Со времен норманнского завоевания 1066 г. Англия была доминирующим, наиболее мощным и развитым государством на Британских островах. Традиционно проблемы урегулирования отношений центра и регионов решались в рамках модели ассимиляции, которую Вестминстер воспринимал как базовую предпосылку для эффективного управления территориями, а не признания равенства культур регионов. Таким образом, развивающиеся в последние десятилетия процессы деволюции Деволюция - передача центральными правительственными органами части своих полномочий местным органам власти. являются ответом центра на политические требования географической периферии создать собственную систему региональных политических институтов. В британском варианте деволюция носит асимметричный характер: для каждого их трех регионов, охваченных этим процессом, предусмотрена собственная модель «перетекания» части властных компетенций сверху вниз. Эти модели различаются как содержательно, так и хронологически, по времени их реализации.
Британская корона захватила Уэльс в ХIII столетии, при этом был взят курс на административную и культурную ассимиляцию, а английский был единственным официальным языком. В отличие от Шотландии, Уэльс не требовал полной независимости или даже серьезной политической автономии, так что по отношению к этому региону реализуется наиболее «мягкий» вариант деволюции, основная идея которого заключается в выравнивании прав при сохранении Уэльса как части британской политической структуры.
Шотландия как государство возникла в VIII в., когда прежде разобщенные территории были объединены под единой короной. К XIV столетию экономические связи с Англией были довольно активны, однако номинально Шотландия сохраняла независимость. В 1707 г. между двумя государствами был подписан Акт о союзе, однако фактически Шотландия была включена в состав Великобритании и подчинялась решениям единственного - Вестминстерского - парламента. Таким образом, между двумя государствами изначально сложились асимметричные отношения, что сразу вызвало сопротивление части шотландского населения, которое считало, что элита, подписавшая Акт, «куплена и продана за английское золото» Интересно, что само отношение к подписанному документу в Англии и Шотландии было различным. Так, англичане считали, что Акт - документ постоянного действия, в то время как шотландцы считали его не окончательным, переходным и называли его не Акт, а Договор. После подписания этого документа Великобритания утвердилась как унитарное государство при сохранении небольшой политической автономии для Шотландии.
Ирландия была первой колонией Англии, которая была завоевана в ХII в., однако, окончательно остров был присоединен силой к британской короне в 1534 г. В Ирландии сохранялся парламент, хотя он играл подчиненную роль по отношению к Вестминстеру. В 1798 г. в Дублине произошло восстание патриотов-протестантов, политической идеей которого был отказ от насилия британской короны и организация жизни на добровольном союзе свободных граждан. После восстания, в 1800 г., оба парламента приняли Акты о союзе, таким образом, был создан парламентский союз - Соединенное королевство Великобритании и Ирландии. В рамках союза признавалась некоторая автономия Ирландии, прежде всего в административной и судебной системах.
Мировая миграция. Перемещение капитала, мигранты
Важную часть всемирных экономических отношений составляет международная миграция рабочей силы - перемещение трудящихся, ищущих работу, в другие страны. Международная миграция рабочей силы - это межгосударственное перемещение трудовых ресурсов со сменой постоянного места жительства. Она включает два встречных явления: эмиграцию и иммиграцию. Эмиграция - выезд населения страны за границу, иммиграция - въезд населения других стран на территорию данной страны. Эти разнонаправленные потоки трудовых ресурсов формирует международный рынок труда, который объединяет аналогичные рынки на уровне государств и регионов. Трудовая миграция является формой существования международного рынка труда.
Исторически миграционные процессы возникли много столетий назад. Первым массовым перемещением трудящихся был завоз рабов из Африки в Америку. В 40-х гг. XIX в. произошел взрыв эмиграции из Ирландии в США вследствие «картофельного голода». Широкомасштабная миграция в начале 80-х гг. XIX в. из Италии и стран Восточной Европы в США была связана с падением цен на европейскую пшеницу. Поток миграции резко замедлился вследствие ухудшения экономической конъюнктуры в США и снова набрал силу в ходе экономического оживления.
Новая волна миграции из Европы в США отмечена в 20-х гг. XX в. К уже упомянутым причинам здесь следует добавить трудности послевоенной жизни в Европе. После Второй мировой войны отмечены три новых потока в миграции рабочей силы в США. Во-первых, это «утечка умов» - устойчивый поток высококвалифицированных специалистов и членов их семей в Северную Америку. Во-вторых, потоки беженцев из Венгрии (1956 г.) после подавления антикоммунистического восстания и из Вьетнама (1974-1975 гг.) после завершения вьетнамской войны, а также с Кубы (1980 г.). В-третьих, самым крупным потоком этого периода является наплыв рабочей силы из Мексики, стран Карибского бассейна и Азии в Соединенные Штаты. В начале нового столетия 84% всех иммигрантов прибыли из этих регионов.
Массовая миграция в США всегда была велика. Богатства этой страны привлекали и привлекают население многих стран мира. Размеры ежегодного притока мигрантов зависели от экономических условий в США, стимулирующих миграцию из Европы и других регионов. Сегодня в страну легально иммигрирует более 700 тыс. чел. в год. Особую роль в процессах трудовой миграции XIX-XX вв. играет миграция населения из Китая в страны Юго-Восточной Азии и Северной Америки. Она носила в основном переселенческий характер и оценивается от 70 до 100 млн. человек.
В Европе после Второй мировой войны, в особенности с начала 1960-х гг., также отмечены достаточно интенсивные процессы миграции рабочей силы. Рабочая сила из Испании, Португалии, Греции, Югославии, Турции активно использовалась в экономике промышленно развитых стран Европы. В середине 1990-х годов приток иммигрантов в Западную Европу был на уровне 180 тыс. чел. в год. Странами, принимающими основную массу иммигрантов, являются Германия, Франция, Великобритания, Швейцария.
Причины миграции рабочей силы могут быть различными. За последние годы все большую роль стали играть экономические причины: поиск работы, повышение доходов, уровня жизни и т.п. Хроническая безработица, которая существует в некоторых странах (особенно слаборазвитых), стала важным фактором усиления миграции. Этому же способствуют увеличение в последние годы размеров вывозимого капитала, создание разветвленной сети филиалов крупных фирм за рубежом, так как вслед за капиталом в эти страны устремляются и желающие получить работу.
Миграция рабочей силы может быть выгодна как для стран, экспортирующих рабочую силу, так и для стран, ее принимающих. Для отдельной страны экспорт рабочей силы является важным источником валюты в страну. Она поступает регулярно в виде переводов семьям и при возвращении работника из-за рубежа. Отъезд рабочей силы за границу означает улучшение ситуации на внутреннем рынке труда, сокращение безработицы в стране. В то же время пересылаемые в страну переводы позволяют семьям повышать уровень потребления, увеличивают совокупный спрос, стимулируют развитие производства, т.е. дают возможность стране в целом успешнее решать комплекс внутренних социально-экономических проблем. Часть полученных денег через покупку акций, земли, недвижимости прямо вкладывается в развитие национальной экономики.
Вывод
Итак, в данной части моего исследования было выявлены разнообразные элементы глобализации, которые хоть и кажутся с о стороны одинаковыми, но на самом деле это не так. Каждая отрасль глобализационного процесса имеет отдельные функции и рассматривается по-разному. В данном разделе я рассмотрел такие процессы, как американизация, макдональдизация, старбаксизация, регионализация, а также я написал про мировую миграцию.
Часть 3 «Глобализационный парадокс»
Выявление особенностей, противоречий глобализации
На сегодняшний день перед мировым сообществом наиболее остро стоит задача эффективной координации глобальных процессов, связанных с мировой экономикой, экологией, политической структурой разных стран, а также проблемами богатства и бедности, войны и мира, прав и свобод человека.
Каждая из вышеназванных проблем по праву является примером «нового качества всеобщности», как сказал В. Кувалдин в статье «Глобализация - светлое будущее человечества».
Особое внимание необходимо обратить на то, что мы живем в обществе, где социальные группы и индивиды тесно взаимодействуют друг с другом, и, по своей сути, представляют единое целое. Однако парадокс заключается в том, что ни индивидуумы, ни общественные или национальные объединения в условиях глобализации не могут оставаться самодовлеющими феноменами.
Подобные документы
Причины и сущность глобализации, её последствия для человека и общества. Влияние процесса глобализации на разные аспекты современной жизни. Характеристика современных социологических теорий глобализации: теория империализма, зависимости, мировой системы.
курсовая работа [40,2 K], добавлен 21.12.2013Социальный феномен глобализации, как результат человеческой деятельности. Социально-философская проблематика глобализации. Современный человек перед проблемами глобализации. Многомерный человек в условиях глобализации, ее социо-культурный аспект.
курсовая работа [50,1 K], добавлен 23.02.2010Исследование эволюции формирования концепций глобализации. Главнейшие причины возникновения множества подходов к данной проблеме. Хронологические рамки глобализации в современной историографии. Проблема вестернизации в рассматриваемых концепциях.
курсовая работа [61,3 K], добавлен 13.05.2011Характеристика процесса возникновения глобализации. Положительные и отрицательные черты глобализации. Проявления глобализации в политической и экономической сфере. Характеристика глобальных проблем человечества социального и экологического характера.
контрольная работа [26,4 K], добавлен 02.05.2009Основные этапы становления, базовые критерии, перспективы развития информационного общества. Обзор концепций интеллектуальной технологии как его сущности. Прогнозирование перспектив развития информационного общества, роль глобализации в этом процессе.
реферат [17,6 K], добавлен 22.07.2014Глобализация - многочисленные социальные процессы общепланетарного характера. Социологический аспект глобализации. Международные неправительственные организации и социальные сети. Глобализация как многоплановый процесс. Сущность культурной глобализации.
контрольная работа [19,2 K], добавлен 23.09.2010Изучение современного общества в условиях глобализации, социального явления безработицы в нём. Описание роли профсоюзов в отстаивании прав работников, интегрирующихся в мировой рынок труда. Анализ влияния современной системы образования на безработицу.
курсовая работа [36,6 K], добавлен 30.06.2011Глобализация как исторический процесс сближения наций и народов. Основные признаки, положительные и отрицательные стороны этого процесса. Формирование мирового рынка труда. Концепция сетевого общества М. Кастельса. Масштабы глобализации в ХХI веке.
презентация [398,4 K], добавлен 23.11.2014Разработанность проблемы глобализации в социологии. Признание единства многообразного мира. Воздействие глобальных теорий на социологическое знание. Социологическое понятие общества, ограниченного геополитически пределами современного государства-нации.
контрольная работа [31,9 K], добавлен 10.06.2012Показатели оценки влияния глобализации на развитие городов. Степень влияния факторов глобализации и изоляции на развитие городских населенных пунктов российской арктической зоны. Характеристика современного этапа развития арктических территорий.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 30.01.2016
