Отношение молодёжи к рекламе

Размещено на http://allbest.ru

Омский государственный университет путей сообщения

УДК 659.117

Отношение молодёжи к рекламе

А.В. Распутина

Научный руководитель: Т. В. Чарикова,

старший преподаватель кафедры

«Связи с общественностью, сервис и туризм»

Введение

В настоящее время связи с общественностью играют огромную роль в жизни современного общества. Мы можем встретить их в форме рекламы, телевизионных программ, различных печатных изданий, информационных ресурсов, которые имеют влияние на мнение общества.

Благодаря процессу глобализации, сфера связей собщественностью оказывает влияние на все современные развитые страны. Нельзя не согласиться с тем, что СМИ, реклама, маркетинг и прочие сферы, близкие PR-деятельности, присутствуют в жизни каждого из нас. В нашей работе мы рассмотрим, изучим и проанализируем мнение молодых людей из России и США о связях с общественностью.

Целью нашей работы является анализ мнения молодёжи России и США о связях с общественность.

Для достижения нашей цели мы выполним следующие задачи:

1) проведем опрос среди молодёжи в России и США;

2) проанализируем данные;

3) сформируем общее мнение.

Изложение основного материала

В ходе работы нами был проведен опрос в виде анкеты, состоящей из 11 вопросов. Среди них были вопросы, касающиеся того, насколько часто молодые люди пользуются СМИ, в каких целях, доверяют ли предоставленной им информации.

Также было изучено их мнение о разных сферах связей с общественностью. В общей сложности было опрошено 50 человек в возрасте от 18 лет до 21 года: 25 человек из России и 25 из США. Для удобства восприятия предоставленной информации данные опроса представлены в виде диаграмм. информация рекламный телевизионный молодежь

Первый вопрос, на который предстояло ответить молодым людям, звучал так: «Что для Вас значит СМИ?». Предлагалось 3 варианта ответа: СМИ - это источник получения информации, СМИ - это способ манипуляции обществом, СМИ ничего не значат для меня. На этот вопрос и в России и в США более 60% молодых людей выбрали первый вариант ответа: «СМИ - это источник получения информации». Далее нам предстояло выяснить, каким же способом молодёжь получает информацию. Поэтому был также задан ряд вопросов, касающийся этой темы.

«Как часто Вы смотрите телевизор?» На диаграмме представлены полученные нами данные на этот вопрос. Исходя из, них можно сделать вывод о том, что молодые люди из США смотрят телевизор намного чаще русской молодёжи. А тех, кто не смотрит телевизор вообще, в США вовсе нет.

Рис.1 - Как часто Вы смотрите телевизор?

«Как часто Вы читаете печатные СМИ?» Ответы молодёжи России и США в этом вопросе также разошлись. По диаграммам видно, что в США молодые люди интересуются печатными изданиями СМИ, в то время как в России более половины опрошенных вовсе не читают печатные СМИ.

Рис.2 - Как часто Вы читаете печатные СМИ?

«Как вы получаете информацию?» В этом вопросе опрошенные оказались почти солидарны. Большинство отдали предпочтение интернету. По данной диаграмме также можно заметить, что российская молодёжь практически отказалась от телевизоров и печатных СМИ.

Также примечательно то, что доверяют получаемой информации больше половины опрошенных: 78% российской молодёжи и 57% американской.

Рис.3 - Как вы получаете информацию?

Для изучения осведомленности молодёжи со связями с общественностью, мы задали следующие вопросы.

«Знаете ли вы, что такое PR?».На него ровно половина опрошенных российских молодых людей ответила положительно, а в США на этот же вопрос положительно ответили все 100%. И, согласно опросу, для большей части молодёжи PR - это способ продвижения чего-либо, контроль общественного мнения, а так же способ управления потоком информации между организациями, компаниями и общественностью. Далее мы узнали мнение молодёжи о рекламе. Ответы показали, что 43% опрошенных американцев относится к рекламе положительно, в то время как в России позитивно воспринимают рекламу только 13%. В целом, большинство относится к рекламе нейтрально. Также, более половины опрошенных считают, что реклама нужна для информирования людей о продукте или услуге.

Рис.4 - Как вы относитесь к рекламе?

Доверие к рекламным роликам среди молодёжи США и России примерно одинаковое. На диаграммах видно, что мнения опрошенных разделились. Но в целом можно сделать вывод о том, что рекламные ролики не вызывают у молодёжи большого доверия.

Рис.5 - Насколько вы доверяете рекламным роликам?

Последний вопрос, на который предлагалось ответить молодым людям, звучал так: «Насколько для Вас важно знать, достоверную ли информацию предоставляют Вам СМИ?». Здесь мнения молодёжи двух стран разделились кардинально. Более половины российских молодых людей высказали мнении о том, что им действительно важно, насколько важную информацию предоставляют им СМИ. В то же время, более 50% американской молодёжи наоборот ответили, что им это не так важно.

Рис.6 - Насколько для Вас важно знать, достоверную ли информацию предоставляют Вам СМИ?

Заключение

В ходе нашей работы был проведён опрос 50 молодых людей из России и США. В ходе анализа опроса было сделано несколько выводов:

1. Российская молодёжь, в отличие от американской, уделяет меньше внимания печатным и телевизионным СМИ. В целом и русские, и американцы делают выбор в пользу получения информацию с помощью интернета.

2. Молодые люди из США больше осведомлены о PR-деятельности. Для большинства опрошенныхPR - это способ продвижения чего-либо, контроль общественного мнения, а так же способ управления потоком информации между организациями, компаниями и общественностью.

3. Молодёжью обеих стран реклама воспринимается нейтрально. Более половины опрошенных рассматривают рекламу как способ информирования людей о продукте или услуге. Несмотря на это, реклама не внушает им особого доверия.

4. Российская молодёжь больше заинтересована в истинности предоставляемой им информации.

Данная работа представляет собой анализ мнения молодёжи России и США о связях с общественностью. Она может быть полезной не только студентам, обучающимся по данному направлению, но и людям, которые занимаются социологическими опросами, а также специалистам по рекламе и связям с общественностью и представителям СМИ.

Приложение

Анкета исследования

1. Что для Вас значит СМИ?

a) Источник получения информации

b) Способ манипуляции обществом

c) Ничего

2. Как часто Вы смотрите телевизор?

a) Ежедневно

b) Раз в несколько дней

c) Не смотрю вообще

3. Как часто Вы читаете печатные СМИ?

a) Ежедневно

b) Раз в несколько дней

c) Не читаю печатные СМИ

4. Как Вы получаете информацию?

a) При помощи телевизионных программ

b) При помощи печатных СМИ (газет, журналов)

c) При помощи интернета

5. Насколько Вы доверяете информации, которую предоставляют нам СМИ?

a) Доверяю

b) Немного доверяю

c) Не доверяю

d) Вовсе не доверяю

6. Знаете ли Вы, что такое PR (Publicrelations)?

a) Да

b) Нет (пропускает следующий вопрос)

7. Что для Вас значит PR (Publicrelations)?

a) Способ продвижение чего-либо

b) Способ управления потоком информации между организациями, компаниями и обществом

c) Управление общественным мнением

d) Всё вышеперечисленное

8. Как Вы относитесь к рекламе?

a) Положительно

b) Отрицательно

c) Нейтрально

9. Для чего, по-вашему, нужна реклама?

a) Для информирования людей о продукте/услуге

b) Для манипуляции общества

c) Для навязывания продуктов/услуг обществу

10. Насколько Вы доверяете рекламным роликам?

a) Доверяю на 100%

b) Не очень доверяю

c) Вовсе не доверяю

d) Отношусь нейтрально

11. Насколько для Вас важно знать достоверную ли информацию предлагает СМИ и реклама?

a) Очень важно

b) Важно

c) Не очень важно

d) Вовсе не важно

Аннотация

УДК 659.117

Отношение молодёжи к рекламе. А. В. Распутина, Омский государственный университет путей сообщения

Научный руководитель - старший преподаватель кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм» Т. В. Чарикова, ОмГУПС.

Статья посвящена проблеме восприятия молодыми людьми связей с общественностью.

Ключевые слова: связи с общественностью, реклама, восприятие, отношение к рекламе.

Abstract

Attitude of youth to advertising. A.V. Rasputina, Omsk State University of Communications

The article is devoted to the problem of young people's perception of public relations.

Keywords: public relations, advertising, perception, attitude to advertising

Размещено на Allbest.ru