Культурологические и психологические аспекты восприятия образа курящей женщины

Размещено на http://www.allbest.ru/

Культурологические и психологические аспекты восприятия образа курящей женщины

Зиновьева Наталья

В статье отражены результаты эмпирического исследования специфики восприятия изображений курящих женщин, представленных в печатных и электронных СМИ, в связи с гендерными особенностями реципиентов мужского и женского пола. Акцентируется внимание на психологических особенностях реципиентов - мужчин и женщин - в зависимости от степени выраженности у них маскулинных/феминных черт. Проанализированы различия в восприятии (степени привлекательности) образов курящих женщин маскулинными, андрогинными и феминными мужчинами.

Ключевые слова и фразы: репрезентация; образ; образ курящей женщины; гендер; феминность; маскулинность; андрогинность.

В современном обществе одним из источников формирования образа привлекательной женщины становятся СМИ, активно использующие репрезентации женщин в своей продукции: от отдельных изображений до крупномасштабных кампаний по продвижению определенного товара. Начиная с античности, образ женщины и представления о женской привлекательности эволюционируют и видоизменяются: миндалевидные глаза, тонкие черты и стройность стана в Древнем Египте, округлые формы в Древней Греции, аскетизм Средневековья, пышные формы в эпоху Возрождения… Новое время приносит новые идеалы: женщина воспринимается как более самостоятельная, начинают все активнее эксплуатироваться образы женщин-авантюристок, революционерок, хозяек жизни [2, c. 199-200]. XX век ознаменовался тем, что женщины стали носить брюки, коротко стричь волосы, макияж сводился к минимуму - в моду стал входить стиль унисекс. И все чаще неотъемлемым элементом образа привлекательной женщины становилось курение. Сегодня многих киногероинь уже нельзя представить без сигареты, грешат этой пагубной привычкой и многие знаменитости. При этом постоянно увеличивается количество рекламы, основанной на использовании образа курящей женщины [1, c. 90]. Можно сказать, обществу навязываются новые идеалы и представления о женской привлекательности.

Целью нашего исследования стало изучение специфики восприятия образов курящих женщин, представленных в СМИ, в связи с гендерными особенностями реципиентов. На первом этапе нашего исследования на основании изучения печатных и электронных СМИ мы отобрали 150 изображений, где женщина была запечатлена с сигаретой, а затем еще 300 изображений, репрезентирующих те же самые женские образы (деловая женщина, домохозяйка, невеста и т.п.), но уже без сигареты. На втором этапе мы привлекли к участию в исследовании сто человек (по пятьдесят мужчин и женщин в возрасте от 25 до 35 лет, имеющих высшее образование, - «реципиенты» в терминах нашего исследования). Сначала с помощью комплекса психодиагностических методик были изучены личностные особенности участников. Затем им было предложено ознакомиться с тремя наборами фотографий (каждый включал 150 женских изображений: 100 некурящих и 50 курящих) и выбрать в каждом наборе изображения тех женщин: (1) на которых участницы исследования хотели бы быть похожими; (2) которые являются привлекательными; (3) являются современными (для респондентов-женщин); (1) на которых бы участники женились; (2) которые являются сексуально привлекательными; (3) являются современными (для респондентов-мужчин). Количество выборов не ограничивалось. Полученные данные были подвергнуты статистической обработке в программе SPSS.

Благодаря применению U-критерия Манна-Уитни было установлено, что мужчины, в целом, склонны считать курящих женщин более привлекательными и современными, нежели чем реципиенты-женщины (см. Таблицу 1).

Таблица 1.

Сравнительный анализ выраженности изучаемых показателей восприятия образов курящих женщин

По результатам кластерного анализа на основании гендерных особенностей респондентов было выделено по три подгруппы в мужской и женской выборках. Подгруппа маскулинных женщин из последующего анализа была исключена по причине своей малочисленности (всего 2 человека). На основании данных психодиагностического тестирования были составлены своеобразные психологические «портреты» каждой из подгрупп.

Установлено, что феминные женщины редко бывают самодостаточными, они не приемлют насилия как средства решения проблем, и для них не типична агрессия как способ выхода из фрустрирующей ситуации. В силу высокого уровня самоконтроля они склонны демонстрировать строгое соблюдение даже малозначительных социальных норм, контролировать свои поведенческие реакции. Имеют тенденцию препятствовать и противостоять изменениям и откладывать их, придерживаясь традиций.

Андрогинные женщины характеризуются яркой выраженностью черт как маскулинного, так и феминного типов. В ходе исследования установлено, что респонденты, относящиеся к данной группе, отличаются умеренной склонностью давать социально-желательные ответы. Андрогинные женщины характеризуются как самостоятельные, независимые, настойчивые, упрямые, своенравные, агрессивные, отказываются от признания внешней власти, порой склонны к авторитарному поведению. При этом они эмоционально сдержанны, деликатны, внимательны к другим. Кроме того, они консервативны, уважают общепринятые принципы, склонны к морализации и нравоучениям.

Маскулинные мужчины характеризуются наличием таких личностных качеств как легкость в общении, открытость, готовность к сотрудничеству, активность в устранении конфликтов. Кроме того, у респондентов этого типа можно отметить тенденцию к непостоянству целей, непринужденность в поведении. Предпочитают ограниченный круг близких друзей, любят общение и восхищение со стороны окружающих, хотя порой им необходима не коммуникация сама по себе, а поддержка со стороны группы. Они не склонны вникать во все, что происходит вокруг них из-за своей импульсивности, могут быть невнимательны к другим людям. Такие мужчины обычно уверены в себе.

Андрогинные мужчины в большей степени, чем представители двух других выделенных групп в мужской выборке, склонны к социально-желательным ответам. У них отсутствует склонность к саморазрушающему поведению, агрессивные тенденции выражены слабо, но они могут быть склонны к асоциальному поведению. Порой потворствуют своим желаниям, не прилагают усилий по выполнению групповых норм и правил: при отсутствии согласия с общепринятыми моральными правилами и стандартами они проявляют гибкость по отношению к ним. Имеют склонность к непостоянству, подвержены влиянию чувств, случая и обстоятельств. курящая женщина информация

Феминные мужчины более сдержаны и критически настроены. Они застенчивы, предпочитают держаться в стороне. Их речь замедленна, они могут испытывать трудности с вербализацией своих мыслей, поэтому часто предпочитают просто промолчать. Обычно мужчины этого типа избегают профессий, связанных с личными контактами, они довольно зависимы от своего социального окружения, предпочитают быть ведомыми и принимать решения, основанные на обсуждении, а не занимать лидерские позиции или проявлять инициативу. При этом они могут быть недисциплинированными, испытывать затруднения с самоконтролем.

Для изучения значимых различий в восприятии образа курящей женщины реципиентами выделенных подгрупп вновь был использован непараметрический U-критерий Манна-Уитни. В женской выборке такие различия не выявлены. В мужской же установлен ряд закономерностей.

Так, маскулинные мужчины, в целом, выбирают гораздо больше изображений женщин, которых они считают сексуально привлекательными, чем феминные мужчины (см. Таблицу 2): в среднем, они считают таковой каждую третью женщину. При этом более четверти таких изображений - это образы курящих женщин (в среднем, привлекательными считаются 85% просмотренных изображений женщин с сигаретой), что значительно выше, чем в других подгруппах, в частности, в группе андрогинных мужчин.

Таблица 2.

Сравнительный анализ выраженности изучаемых показателей восприятия образов курящих женщин

Однако, маскулинные мужчины в гораздо меньшей степени склонны воспринимать курящую женщину в качестве своей возможной супруги и в качестве современной женщины, не отрицая при этом ее сексуальной привлекательности (см. Таблицу 3).

Таблица 3.

Сравнительный анализ выраженности изучаемых показателей восприятия образов курящих женщин у маскулинных мужчин

Сходная тенденция наблюдается и в выборке андрогинных мужчин, которые гораздо чаще воспринимают курящую женщину как современную, нежели чем видят ее на месте своей потенциальной супруги (см. Таблицу 4).

Таблица 4.

Сравнительный анализ выраженности изучаемых показателей восприятия образов курящих женщин у андрогинных мужчин

Таким образом, можно сделать вывод о том, что восприятие образов курящих женщин, представленных в СМИ, действительно связано с гендерными особенностями реципиентов-мужчин. В ходе дальнейшего исследования мы планируем более детально изучить данные на женской выборке, чтобы установить возможные закономерности и для реципиентов-женщин.

Список литературы

1. Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе. М.: РИП-Холдинг, 2007. 232 с.

2. Чуркина Н. А. Маскулинизация феминности как адаптационная стратегия // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 3 (29): в 2-х ч. Ч. I. C. 199-202.

Размещено на Allbest.ru