Многомерный статистический анализ современного стиля жизни в контексте постиндустриальных социально-экономических трансформаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Многомерный статистический анализ современного стиля жизни в контексте постиндустриальных социально-экономических трансформаций

Лазарева Е.И., Лебедева Ю.В.

Одной из важнейших характеристик любого общества является то, как живут люди этого общества: как они питаются, одеваются, чем занимаются. В любом обществе существуют различные социальные группы и определенные, характерные для них способы поведения и соответственное потребление[1]. Как и почему происходит формирование таких достаточно устойчивых структур поведения и потребления, призвана ответить концепция стиля жизни. Понятие стиля жизни заимствовано авторами из теорий классовой / социальной стратификации и характеризует стратифицированные по статусным группам принципы потребления благ[2], систему практик, повторяющихся в повседневном поведении и определяющих положение человека в социальном пространстве. В стиль жизни включаются практики в самых разнообразных полях: потребление пищи и досуг, труд и доходы, здоровье, участие в политике и религии, и пр.

Обнаружить определенный стиль жизни - значит дифференцировать людей на группы, которые различаются набором свойственных им практик в каждом поле, и описать эти практики. В постиндустриальную эпоху распространилась тенденция рассматривать динамику стиля жизни в контексте скорее культурных, чем социальных трансформаций. Концепция постмодернизма, связанная в первую очередь с урбанистическими тенденциями, динамикой культуры и информационными технологиями, породила и соответствующую идею о формировании нового “постмодернистского” стиля жизни. Этот стиль жизни связывают, прежде всего, со средним классом современных западных городов, для которых характерна массовая культура, эстетизация повседневной жизни, наличие анклавов потребления и досуга (центры торговли, музеи и т.д.). Деиерархизация и стандартизация стиля жизни приводят к тому, что он перестает быть символом принадлежности к определенной социальной группе, несет в себе эклектичные черты. Так, стиль жизни “постмодерн” характеризуется как не имеющий единого согласованного организующего принципа: например, концерты классической музыки и соседствуют с дискотеками и поп-музыкой.

Для постиндустриального общества характерен упадок традиционного досуга, понимаемого как внерабочее время. Концепция А. Турена о постиндустриальном обществе предполагает возникновение индустриальной цивилизации нового типа и соответствующих глобальных трансформаций социальных слоев и образа жизни. “В обществе массового потребления на смену образу жизни приходит уровень жизни. Это означает исчезновение старых культурных оснований социальных классов. Смена образа (или стиля) жизни уровнем жизни предполагает, что социально-экономические группы все более и более тяготеют к тому, чтобы различаться степенью их потребления в различных сферах, но не обладанием отличной от других субкультурой. В то же время массовая культура предполагает расширение рамок культурных ценностей, возможностей выбора, прежде тесно связанных с социальной принадлежностью. Потребитель почти не обладает способностью воздействовать на производителя, кроме как отказом от потребления. Усугубляется отрыв производителя от потребителя. Происходит ослабление связи культуры и конкретной социальной группы. Это находит выражение в росте пассивности досуга, “потребительского” отношения к массовым его видам. Пассивность является психологическим выражением экономической и социальной зависимости людей. Активный и пассивный досуг фактически означают теперь элитный и массовый досуг” [2].

С начала 1990-х годов в образе жизни россиян произошли радикальные изменения. Это связано как с мировыми темпами технического прогресса (появление таких новых товаров, как персональный компьютер и мобильный телефон), так и с возрождением рыночных отношений в России, открытостью рынка для западных фирм, а также, что немаловажно, с изменениями ценностей и потребительских образцов людей [1]. Однако многие вопросы, кажущиеся очевидными, пока не получили научного подтверждения или опровержения.

Например, насколько велика дифференциация стилей жизни в России? Какими факторами она определяется - доходами или уровнем образования? Наблюдается ли тенденция к “мозаичности” стилей жизни или, напротив, их “унификации”, как в западном обществе последних двух десятилетий? Выделяются ли новые стили жизни? Можно ли охарактеризовать общество в России, как постиндустриальное?

Одним из направлений поиска ответов на поставленные вопросы является выделение различных типов стилей жизни россиян в поле досуга и анализ факторов, влияющих на выбор человеком того или иного стиля жизни. Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:

* построить структуру досугового поля социального пространства стилей жизни;

* выделить типы поведения в досуговом поле;

* построить классы (группы) людей, ориентирующихся на один или несколько типов поведения, т.е. стилей жизни;

* выявить факторы, влияющие на выбор индивидом конкретного стиля жизни.

Дифференциация стилей жизни россиян в поле досуга с помощью методов факторного и кластерного анализа проводилась на основе эмпирической базы данных мониторинга стиля жизни и потребления R-TGI2 - составляющей Российского индекса целевых групп R-TGI за 2005 г.[3] В качестве объекта исследования выбрано взрослое (16-75 лет) население крупных (более 100 тыс.) городов России[4]. Исследуемая совокупность составила 27 582 человека (три пятых(60,1%) выборочной совокупности - женщины), достаточно равномерно распределенных по возрасту (рис. 1).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1 - Распределение респондентов по возрасту

Чуть больше половины (51,7%) имеют среднее или среднее специальное образование, 38,4% - высшее, 10% - неполное среднее образование. В большей части совокупность представляет собой занятое население: большинство работает (60,2%), учится в высших или средних специальных учебных заведениях (5,5%), работает и учится (4%). Четыре пятых всех учащихся - студенты вузов. Среди не занятых преобладают пенсионеры (63,2% не занятых).

Среди занятых можно выделить три большие профессионально-должностные группы: квалифицированные рабочие или мастера (25,1%), служащие или обслуживающий персонал (29,1%), специалисты (23,5%). Каждый десятый занимает руководящую позицию: 6,3% -руководители подразделения, 3,9% - наемные высшие менеджеры, 2,2% - предприниматели (руководители), еще 2,5% заняты индивидуальной трудовой деятельностью.

Около одной пятой части горожан живет в семье из двух человек, чуть менее чем по трети - из трех или четырех человек, 8% - одиночки.

Распределение личных и душевых доходов представлено на рис. 2. При этом горожане в основном воспринимают материальное положение своей семьи как крайне стесненное: 68,9% полагают, что их доходов не хватает ни на что, кроме питания, и лишь 2% населения ощущают достаточную свободу в своей обеспеченности[5]. Основу доходов россиян составляет заработная плата за наемный труд: как основной источник благополучия семьи ее отметили 70,8%, как дополнительный - еще 2,7%. На втором месте, как и следовало ожидать, пенсия по старости: это основной источник доходов в семьях 26,7% горожан и дополнительный - еще в 7%.

Среди опрошенных подавляющее большинство живет в отдельной частной или государственной квартире (86,9%) или доме (3,6%), в коммунальной квартире проживают 3,7%, еще 3,4% арендуют квартиру или часть квартиры. Жилищные условия подавляющего большинства следует признать неудовлетворительными - 64% имеют менее 1 комнаты на человека, еще 25,4% - по 1 комнате на человека.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 2 - Распределение доходов респондентов

В семьях четырех из десяти респондентов обеспеченность жилой площадью на человека - менее 10 кв. м, еще трех из десяти - от 10 до 14 кв. м. В то же время 63,2% горожан имеют второе жилье, в том числе 4,5% - в городе, 0,8% - загородный коттедж, 30,6% - дачу или дом в деревне. Семья каждого четвертого респондента владеет автомобилем, причем пятая часть из них - двумя и более.

Анализ поля досуга проводился на основе информации о частоте посещения некоторых зрелищных мероприятий (кино, театры, концерты, выставки), ресторанов и кафе, характере занятий в свободное время (“хобби”), поездок во время отпуска (всего 28 переменных, см. табл. 1).

Для выявления структуры поля досуга реализована модель факторного анализа с методом вращения варимакс. Было выделено 7 факторов - “латентных” способов досугового поведения, объясняющих 45,8% дисперсии:

Таблица 1 - Модель факторного анализа поля досуга

1) “классический” отдых: посещение театров, оперы и балета, кинотеатров, концертов классической музыки и других концертов;

2) “развлекательный” отдых: посещение кинотеатров, концертов современной музыки, казино, ночных клубов, дискотек, кафе, пивных и других баров;

3) “домашний” отдых: коллекционирование, рисование, игра на музыкальных инструментах, прослушивание музыки и просмотр видеофильмов дома;

4) “спортивный” отдых: занятия спортом самостоятельно или в спортивной секции, походы, спортивно-развлекательные игры (боулинг, шахматы и т.д.);

5) “хозяйственный” отдых: различные прикладные занятия (шитье, вязание, вышивка и пр.), а также дрессировка домашних животных;

6) “в отпуске”: поездки за рубеж и по России, посещение ресторанов;

7) “читательский” отдых: предпочтение отдается чтению.

Выделить определенный стиль жизни - значит не только определить составляющие его практики, но и носителей этого стиля, т.е. группу людей, поведению которых присущи эти практики. Так как построенные нами при помощи факторного анализа способы досугового поведения независимы друг от друга (соответственно методу конструирования факторов), не обязательно, что удастся идентифицировать группу людей, которая характеризуется высокой активностью в данном способе поведения и низкой активностью во всех остальных. Кроме того, как правило, особенно в поле досуга всегда существует группа, “низко активная” во всех досуговых практиках. Действительно, мы можем сразу выделить значительную группу респондентов (почти 30% опрошенных), не посещающую никакие “зрелища” и не имеющую никаких “хобби”. Соответствующий им стиль жизни в поле досуга мы назовем “пассивным”.

Исключив эту группу, методом кластерного анализа (К-средних) мы разбили остальных респондентов на 7 классов, каждому из которых соответствует свой стиль жизни (набор практик) в поле досуга[6]. Соответствующий каждой группе людей и их стилю жизни (СЖ) набор практик позволяет интерпретировать их следующим образом: “пассивный” СЖ; “спортивный” СЖ; “постмодернистский” СЖ (мозаичность и высокая активность); “развлекательный” СЖ; “читательский” СЖ; “хозяйственный” СЖ; “классический” СЖ (посещение театров, музеев); “домашний” СЖ.

Как можно заметить, в целом эти стили жизни соответствуют выделенной нами структуре поля досуга[7]. Таким образом, каждой из шести полученным групп соответствует набор практик из одного или двух факторов. Помимо них есть еще две группы: одна имеет высокую активность почти по всем практикам, а вторая, напротив, - нулевую активность (за исключением просмотра телепередач).

Рассмотрим подробнее, как же проводят свое свободное время представители различных стилей жизни (табл. 2).

Таблица 2 - Различия в практиках и социально-демографических параметрах по стилям досугового поведения

Первый выделенный нами стиль жизни можно назвать “пассивным” (29,7% всех респондентов). Все факторы в данной группе имеют отрицательное значение. Действительно, эти люди на досуге никуда не ходят (только раз в году бывают в библиотеке и в книжном магазине), ничем не увлекаются. В основном их досуг уходит на просмотр телепередач (примерно по 3 часа в день), чтение художественной литературы занимает у среднего представителя 4,6 часа в неделю, хотя все равно этот вид деятельности они не считают своим “увлечением”. Кроме того, 72% слушают радио. Структура их зрительских предпочтений мало отличается от средних по России, хотя практически все передачи они смотрят чуть реже, особенно негативно относясь к культурным, развлекательным и познавательным передачам. Люди, придерживающиеся этого стиля, в основном совсем не расходуют деньги на отдых и развлечения (85,4%), лишь у 2,6% эти затраты составляют более 20% доходов.

Второй стиль жизни - “спортивный” (29,7%), положительное значение имеет лишь соответствующий фактор досуга. Абсолютно все представители этого класса занимаются спортом, в среднем - более чем двумя видами. Однако чаще эти занятия индивидуальные: только 9% посещают спортивную секцию, лишь около 1 раза в месяц средний представитель этого типа ходит в спортивный или тренажерный зал. Эта группа людей совершенно не интересуется культурой, развлечениями - лишь около раза в год посещает театр, дискотеку, кинотеатр. Время от времени посещают кафе и пивные бары (раз в два месяца), примерно раз в год ходят в ресторан. Их телезрительские предпочтения мало отличаются от предпочтений среднего россиянина, чуть чаще они смотрят только военно-патриотические и спортивные передачи, а также некоторые шоу. Расходы на отдых, развлечения 7,5% “спортсменов” превышают 20% доходов, хотя почти 70% все же считают, что вообще не тратят деньги на эти цели.

Третий стиль жизни (5,3%) наиболее близок тому, который обычно называется”постмодернистким”. Однако этих людей можно также назвать “активными” - для них характерны высокие положительные значения всех досуговых способов поведения (факторов), особенно домашне-культурного и спортивного. Можно подумать, что эти люди занимаются абсолютно всем, не имея даже четко выделенных предпочтений. Они около 3 раз в год бывают на концертах популярной музыки, 4 раза в год - в театре, более 5 раз - на дискотеке, более 3 раз - в кинотеатре и в ночном клубе, по 2 раза в год - в опере или на балете и в художественном музее. Каждый месяц они не раз бывают в кафе и барах; средние затраты на питание вне дома составляют 11 долл. 15,9% играют в лотереи или азартные игры. Кроме того, у них масса увлечений - спорт (72%), часто в секциях или спортивных залах, спортивные игры (48%), коллекционирование (35%), домашние “хозяйственные” хобби (шитье, вязание и пр. - 35%). Подавляющее большинство из них еще к тому же слушают дома музыку, смотрят видеофильмы, слушают радио, читают. Среди купленных книг наиболее распространены детективы и приключения, профессиональная литература и учебники, однако даже в покупках проявляется стиль постмодерн: эта группа людей покупает и стихи, и прозу (современную и классическую, русскую и зарубежную), и фантастику. То же касается зрительских симпатий: создается впечатление, что эти люди должны просто не отходить от телевизора, так как абсолютно по всем телепередачам их аудитория превышает среднероссийскую. Они смотрят и развлекательные передачи, и сериалы, и познавательные, и детские, и женские, и спортивные передачи, и новости, и музыку. “Активные” довольно интенсивно оплачивают свой досуг: каждый десятый тратит на эти цели больше пятой части своего дохода.

Четвертый стиль жизни - “развлекательный” (5,4%). Его представители так же, как и “постмодернисты”, очень активны в посещении зрелищных мероприятий, но они менее ориентированы на посещение учреждений культуры (музеи, театры) и более - на развлечения (дискотеки, ночные клубы, кафе и бары). Они раз в неделю бывают в кафе, раз в две недели - в пивном и в других барах, чаще всех ходят в “серьезные” рестораны -примерно раз в месяц. Расходы на питание вне дома в этой группе самые большие и в среднем составляют 15 долл. в месяц. 16,3% играют в лотереи или азартные игры. Чаще прочих они ездят в отпуск за рубеж или по России. А вот увлечений или “хобби” у них гораздо меньше, наиболее распространенное - прослушивание музыки (20%). Это очевидные “экстраверты”, ориентированные на “внешние”, развлекательные стороны отдыха. Эта группа несет самые высокие затраты на свой досуг - 13,3% тратят не менее пятой части своего дохода.

Пятый стиль жизни (8,4%) характерен для “читателей”. Эти люди очень редко посещают какие-либо развлекательные или культурные центры (около 1 раза в год - театр, 3-4 раза в год - кафе и бары). Они очень редко занимаются спортом, а среди увлечений называют чтение и “другие” (не указанные в анкете). Пожалуй, характерна для этого типа именно узконаправленность только на единственное занятие. Это также “рядовой”, абсолютно ничем не выделяющийся среднероссийский телезритель. Три четверти “читателей”, по их словам, совсем не тратят деньги на отдых и развлечения, а сколько-нибудь существенными эти затраты являются только для 4,2%.

Шестой стиль жизни (25,2%) можно назвать “домашне-хозяйственным” (женским). Как и предыдущий, он близок к пассивному, т.е. его представители не ходят практически никуда, кроме кафе, а среди своих увлечений указывают вязание, шитье, выращивание комнатных цветов. Они совсем не занимаются спортом и не любят читать художественную литературу, хотя и посвящают этому занятию больше 4 часов в неделю (но это меньше, чем в других группах). Как и “читатели”, они не имеют, по сравнению со средним, каких-либо выраженных зрительских симпатий. Затраты на отдых в этой группе не отличаются от затрат в предыдущей группе.

Следующий, седьмой стиль жизни (6,9%) имеет достаточно выраженную направленность на первый фактор в поле досуга, названный нами “классическим”. Это активные потребители услуг культуры - чаще всего они ходят в театры (около 8 раз в год), примерно раз в три месяца бывают в кино и в художественном музее, раз в полгода - в опере и на балете, на концерте классической музыки и на других концертах. Нередко посещают и кафе - примерно раз в месяц, другие бары и рестораны - существенно реже. Помимо походов в культурные центры, они мало чем интересуются: спорт, азартные игры, домашние занятия и даже, как ни странно, чтение - не их стихия. Тем не менее, дома у этих людей книг больше, чем в любой другой группе, и покупают они в среднем 4 книги за полгода. Как телезрителей их отличает более выраженное, чем в среднем, предпочтение канала “Культура” (здесь его смотрят 18% по сравнению с 12% в среднем), а также таких передач, как “Жизнь замечательных людей”, “Женские истории”, “Непутевые заметки”, “Новости культуры”. Напротив, сугубо развлекательные передачи и ток-шоу не для них. Классический тип досуга требует примерно таких же затрат (в долях дохода), как и тип “постмодернистский” - 10% расходуют более пятой части доходов на эти цели.

Наконец, восьмой стиль жизни (8,8%) ориентирован на три способа поведения: домашне-хозяйственное, культурно-домашнее и чтение. Иными словами, главная особенность досуга этой группы - проведение его дома. Однако в домашнем досуге назвать их пассивными никак нельзя: это активные читатели, они слушают музыку, смотрят видеофильмы, занимаются такими типично женскими делами, как вязание, шитье, выращивание комнатных растений и дрессировка животных. Эта группа имеет довольно много книг и активно их покупает, отдавая предпочтение детективам, любовным романам и книгам по хозяйству. Эта группа остается верна себе и тогда, когда включает телевизор. Ее симпатии - в области передач о культуре и женских и познавательных программ. Так как эти люди отдыхают в основном дома, то и доля расходов на развлечения невелика, как и у “читателей” и “хозяйственных”.

Итак, в выбранном нами для исследования поле социального пространства - поле досуга - нам удалось выявить восемь весьма существенно различающихся стилей жизни, соответствующих разным социальным группам. Это позволяет говорить о том, что “унификация” образа жизни и стирание различий между социальными группами, наблюдаемые в развитых странах Запада, для России пока не характерны. Носителями “новых” стилей жизни, как свидетельствует анализ, являются, прежде всего, люди молодые и обеспеченные, которые имеют материальные возможности для реализации своих вкусов, сложившихся уже в постсоветский период.

стиль жизнь отдых досуговый

Список литературы

1. Лазарева Е.И. Национальное благосостояние как интегрированный ресурс инновационно-ориентированного развития экономики: теоретико-методологический аспект. - Ростов н/Д: Изд-во Южного федер. ун-та, 2009.

2. Рощина Я.М. Социология потребления. -М.: Изд. дом ГУ ВШЭ 2007

3. Savage M., Barlow J., Dickrens P., Fielding T. Property, bureaucracy and culture. L., N-Y., 1992. P. 99-218.

[1] Так, было замечено, что более образованным и состоятельным слоям западного общества середины ХХ в. свойственно предпочитать шампанское, гольф и оперу, а менее образованным, “рабочим” слоям - пиво, футбол и популярную музыку.

[2] Родоначальником термина считается М. Вебер.

[3] R-TGI -адаптированный к российским условиям аналог британского исследования TGI. В настоящее время TGI - один из основных источников информации в маркетинговой практике крупнейших мировых компаний. Годовая выборка R-TGI составляет около 18 тыс. домохозяйств (34 тыс. респондентов). Генеральная совокупность - 62,5 млн. человек в городах с населением более 100 тыс. жителей (46% населения России в возрасте 10 лет и старше).

[4] Из выборки исключены дети, так как их стиль жизни во многом определяется стилем жизни родителей, а также пожилые люди старше 75 лет, так как они проявляют слишком низкую потребительскую и досуговую активность.

[5] Данные опросов R-TGI смещены в сторону низкодоходных групп населения.

Размещено на Allbest.ru