Размещено на http://www.allbest.ru

КУКЛА БАРБИ:

ПЕРВЫЙ ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Солтыс Александра

Нижний Тагил 2009 год

Содержание

• Введение
• 1. Лилли
• 2. "Мама" куклы
• 3. Восхождение к славе
• 4. Корпорация Маттел
• 5. Барби и ее окружение
• 6. Бабри в общественной жизни
• 7. Барби и современные юные россиянки
• 8. Социологический опрос среди мам
• Заключение
• Список источников
• Приложение № 1

Приложение № 2

Введение

В мире нет игрушки более популярной, чем эта пластиковая кукла. Подсчитано, что каждую секунду в мире продаётся по одной Барби -- своеобразный рекорд, и не игрушечный, а самый настоящий. За сорок с лишним лет своего существования эта кукла разошлась более чем миллиардным тиражом!

Однако с недавнего времени многие психологи ополчились против знаменитой куклы и настаивают на том, чтобы снять ее с производства и запретить вовсе. кукла юный мама россиянка

Первыми войну Барби объявил Израиль, пишет газета La Repubblica.

«Она слишком красива, слишком светловолоса, слишком худощава и антивоспитательна. Лучше пусть дети играют с более "средиземноморской" куклой, обладающей темной шевелюрой и чуть большим весом» - сообщили в Министерстве образования Израиля.

Воспитатели в детских садах попытались объяснить детям, что красивой женщине необязательно быть похожей на Клаудию Шиффер и других известных моделей.

«Куклы Барби ограничивают свободу развития, -- утверждает директор отдела равенства полов министерства образования Мириам Шечтер. -- Девочки не чувствуют себя достаточно красивыми, стройными и высокими, и это наносит вред их чувству уверенности и способностям».

Несмотря на выше сказанное, необходимо отметить: выйдя на израильский рынок в 1977 году, Барби завоевала страну и воображение молодых поколений. Это самая продаваемая кукла в Израиле.

Если в Израиле пока считают, что Барби навязывает фальшивые идеалы красоты, то в ряде мусульманских стран, таких как Саудовской Аравии и ОАЭ, ее запретили, считая, что Барби - порочное создание Запада, оскорбляющее Коран.

Как ни странно, но и в России многие настроены против красивой куклы. На конференции в Министерстве образования РФ российские педагоги высказали недовольство зарубежными игрушками и требовали ввести запрет на роботов-трансформеров, монстров из Гонконга и, конечно, Барби.

Взрослые как всегда забыли спросить у детей: «Хотят ли они забыть о кукле Барби?». Мы решили провести исследование и узнать ответ на этот вопрос.

Объект исследования: детские игрушки

Предмет исследования: кукла Барби

Цель исследования: Выявить особенности отношения современных россиянок к кукле Барби.

Задачи:

1. Познакомиться с историей появления куклы Барби.

2. Систематизировать материал о ее создателях.

3. Определить круг друзей и родственников Барби.

4. Охарактеризовать деятельность компании «Маттел»

5. Провести исследование среди детей различного возраста.

6. Выявить отношение к игрушке наших мам.

1. Лилли

История Барби началась 24 июля 1952 году…

Но в то время она еще не была игрушкой. Тогда в немецкой газете Bild не хватило материала, осталось свободное место, и газетчики, чтобы заполнить его, придумали персонаж комикса ? блондинку Лилли. Она была ярко накрашена, вызывающе одета и на шпильках. Вид у нее был довольно глупый. Комикс должен был выйти всего несколько раз, но почему-то полюбился читателям. Более того, стал безумно популярен.

На волне всеобщего интереса художник решил превратить этот образ в куклу, тем самым сохранив его еще более надежно. Он договорился с кукольником Ральфом Хойзером, из-под рук которого и вышла Лилли - европейский прототип Барби. Лилли являла собой революцию в мире кукол: ее ноги и руки двигались как настоящие, формы тела были женственными. Она появилась на немецком рынке в 1955 году и за один день стала сенсацией!

Лилли стала символ газеты Bild. Продавалась кукла в основном в барах и предназначалась для взрослых ? читателей газеты.

Эту куклу, с лицом и телом взрослой женщины, и увидела в Швейцарии американка Рут Хэндлер, жена хозяина компании Mattel.

2. "Мама" куклы

"Мама" куклы, Рут Моско (04.11.1916 - 27.04.2002), родилась в городе Денвер, штат Колорадо. Она была младшей из десяти детей в семье польских эмигрантов. После школы будущая миллиардерша заявила родителям, что будет учиться, хотя, по их мнению, она должна была посвятить себя семье и детям. И правда, в 1934 году Рут поступила в колледж, но уже через два года бросила учебу, устроившись стенографисткой в кинокомпанию «Paramount Pictures» в Лос-Анджелесе, а в 1938 году вышла замуж за своего школьного друга Эллиота Хэндлера. Союз оказался успешным во всех отношениях. У Рут и Эллиота родились дочь Барбара и сын Кеннет.

В середине сороковых чета Хэндлеров открыла компанию по изготовлению деревянных рам для картин. Эллиот изготавливал образцы, а Рут отвечала за их рекламу и продажу. Как-то Эллиот задумался: зачем выбрасывать остатки древесины, если и на них можно зарабатывать?

Рут предложила из отходов производства делать игрушечную мебель. Она так любила наблюдать, как Барбара играет со своими куклами и выстраивает им из спичечных коробков и кубиков кроватки и столики. Сказано - сделано. Карликовые шкафчики и кроватки оказались более ходовым товаром, чем рамки. Денег, впрочем было не достаточно. Тогда Хэндлеры решили приобщить к своему семейному бизнесу старого приятеля Харальда Метсона. Чтобы хоть как-то его заинтересовать, они предложили назвать новую компанию MATTEL. Названия состояло из двух сокращенных имен: МАТТ(Mattson) и EL (Elliot).

Кукольная мебель, фурнитура и аксессуары для кукольных игр - и первые большие продажи " Uka-a-doodle", гавайской гитары. Тогда, в 1944 году, имя Рут оставалось в тени. И хотя ее имя в тот момент не включили в название компании, в будущем оно прославится на весь мир. Рут стала одной из самых богатых женщин США, совладелицей крупнейшей в США компании по производству игрушек...

Наблюдая за дочерью Барбарой, Рут заметила, что Барбара с большим интересом играет с бумажными куклами, напоминающими взрослых, нежели с распространенными тогда куклами младенцев и пупсами. Понимая, что на рынке нет предложений кукол со "взрослыми" формами, Рут предложила идею своему мужу Эллиоту. Эллиот Хэндлер воспринял просьбу с изрядной долей юмора, а руководство MATTEL заявило, что это не возможно.

В 1956 году, отдыхая в Швейцарии, Рут Хэндлер заметила в витрине одного из магазинов необычную куклу, которую все называли Лилли: блондинка была похожа на взрослую женщину и имела соответствующий гардероб.

Именно тогда Рут поняла - пришла пора сделать для детей куклу, которая могла бы стать для них моделью, воплощением мечты о настоящей взрослой жизни. У Рут хватило денег не только на то, чтобы купить Лилли, но и приобрести патент на ее производство. Вместе с куклой она увезла за океан и авторские права на нее.



Вернувшись на родину вместе с Лилли, она приступила к созданию американского аналога.

Рут не зря училась в колледже. Она знала, что, прежде чем продавать товар, необходимо провести социологическое исследование. Она пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против: "Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психики детей". В то же время все девочки в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби. Рут решила прислушаться к детям. "Устами младенца глаголет истина", - успокаивала она себя.

В 1958 году Рут запатентовала свое изобретение и назвала его Барби - в честь своей дочери.

И вот в 1959 году, во время нью-йоркской ежегодной ярмарки детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру свое новое детскую игрушку - длинноногую куклу похожую на взрослую женщину. На ее лице был макияж, ногти на руках и ногах покрыты ярким лаком, в ушах блестели перламутровыми сережки. На красавице был элегантный купальник (!) в полоску, подчеркивавший особенности фигуры, и открытые босоножки на высоких шпильках. Это чудо и должно было олицетворять идеал женской красоты.

Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка. Ее осторожно рекламировали как «единственную анатомически совершенную куклу, которая производится сегодня».

Однако на ярмарке куклу не оценили. Всех смутила ее внешность и слишком низкая цена - 3 доллара.

3. Восхождение к славе

Успех пришел, когда за дело взялся дизайнер Джек Райан. Он придал кукле черты знаменитой в то время голливудской актрисы Джейн Менсфилд, соперничавшей с Мерилин Монро. И даже домик-дворец для новой куклы, который вскоре появился, воспроизводил жилище голливудской дивы. Джейн Мэнсфилд, выйдя замуж за тогдашнего мистера Вселенная Микки Харгетея, превратила купленный мужем особняк в зефирный торт. Все в ее доме было выдержано в розовых и светло-алых тонах, украшено купидонами и сердечками. Женщины Америки сходили с ума от такого дизайна и стремились во всем подражать актрисе. Нетрудно догадаться, что новая кукла, подражающая этому стилю, пришлась в Америке очень ко двору.



Несмотря на опасения оптовых покупателей, что игрушка не будет пользоваться успехом, американцы очень скоро «распробовали» революционную игрушку ? ведь в нее можно играть и родителям тоже! Барби стала хитом продаж. Первая партия длинноногих красавиц (351 штука) стоимостью по три доллара разошлась мгновенно. Всего через пять лет после появления на рынке продажи, куклы исчислялись миллионами штук. Бурно росли фан-клубы Барби, причем не только в США и Европе, но даже в мусульманских странах, а ведь куклу туда приходилось ввозить контрабандой из-за строгости нравов. (Приложение №1)

Очень скоро у этой длинноногой пластиковой девицы появился, наверное, самый большой в мире гардероб. Она не только следовала всем модным тенденциям. Со временем на неё стали работать самые лучшие модельеры и даже ювелиры мира. С середины восьмидесятых годов начался выпуск эксклюзивных коллекционных моделей Барби в роскошных костюмах «от кутюр» стоимостью до 850 долларов. Особенно отмечали специалисты синее платье для Барби-Миллениум, выпущенное к началу третьего тысячелетия, и серию нарядов «Розовое великолепие» (всего 10 тыс. экземпляров!). Живанши, Миллер, Бласс, Мэкки и другие всемирно известные дизайнеры считают, что делать платья для этой куклы не менее престижно, чем обшивать звёзд Голливуда.

Впрочем, Барби и есть самая настоящая звезда, причём многоликая. В течение нескольких лет она успешно «исполняла роли» знаменитостей. В коллекциях у поклонников этой куклы есть Барби с лицами Мэрилин Монро и Вивьен Ли, Элизабет Тейлор в роли Клеопатры и Одри Хепбёрн в фильме «Завтрак у Тиффани».

За четыре десятилетия Барби поменяла немало автомобилей и «домов мечты» от складного домика кричащих цветов в духе поп-арта 60-х годов до роскошного особняка в колониальном стиле, а также завела массу домашних любимцев: собак, пони, лошадей… Она сменила множество профессий.

Неудивительно, что эта столь активная особа попала в знаменитую Книгу рекордов Гиннесса, стала экспонатом не менее знаменитого Музея восковых фигур мадам Тюссо и виновницей множества скандалов и многотысячных манифестаций.

В США куклу, по сути, канонизировали-- капсулу с одним из её клонов торжественно закопали в землю как послание потомкам с наказом извлечь погребённый пластиковый кумир только через двести лет.

Сейчас стоимость одной куклы Барби ? от 25 до 70 долларов. Каждую секунду в мире продается 1 кукла.

Пока Вы читаете наш проект, счастливыми обладателями куклы Барби становятся еще несколько десятков человек. Для многих эта кукла стала не просто игрушкой, а символом, для каждого своим. А может быть, это просто символ эпохи?

Полное имя куклы Барби - Барбара Миллисент Робертс. Она родилась в Виллоус, Висконсин.

· Барби сделала карьеру более чем в 80 областях - от палеонтолога и рок-звезды до кандидата в Президенты.

· Первая профессия Барби - супермодель в молодёжной моде.

· У среднестатистической американской девочки, возрастом от 3 до 11 лет, есть 8 кукол Барби.

· Кукол Барби продают в более чем 150 странах мира.

· Самая успешная Барби из когда-либо созданных - Totally Hair Barbie, появившаяся в 1992 году. Эти замечательные куклы с волосами длиной до пят были проданы в количестве 10 миллионов экземпляров и принесли компании Mattel 100 миллионов долларов.

· В Америке коллекционирование кукол - самый популярный вид коллекционирования после филателии. Коллекции кукол Барби есть у женщин, девочек и даже мужчин во всём мире. По статистике компании Mattel:

Ш в 21 веке, в мире существует более 100 тысяч "серьезных" коллекционеров куклы Барби;

Ш 90% из них - женщины, средний возраст которых - 40 лет;

Ш каждая из них покупает около 20 кукол в год,

Ш почти 50% коллекционеров тратят на свое увлечение более тысячи долларов ежегодно.

· Барби - уникальный пример в истории музеев: впервые не живой человек, а кукла стала экспонатом Парижского музея восковых фигур Гревена.

· На Гавайях создан музей Барби.

· В Англии, в пригородном поселке под Манчестером, возведена целая улица домиков "а-ля Барби".

· Популярная молодежная группа "Аква" исполняет песенку Barbie Girls, которая держится в самых модных чартах MTV.

Ежегодно для Барби фирмой Mattel создается как минимум сто новых комплектов одежды.

Ученые провели исследование и выяснили, что если бы Барби была реальной женщиной, то она имела бы рост 167 сантиметров, объемом груди 99, талии 46 и бедер 84 сантиметра. Параметры просто фантастические! (реальные размеры Барби - рост 30см)

4. Корпорация Маттел

BARBIE (БАРБИ) - торговая марка компании MATTEL, покорившая сердца девочек всего мира. Спросите любую девочку в возрасте от 3-х до 12-ти лет, что она хотела бы получить в подарок на День рождения, 8 марта или Новый год. В девяти случаях из десяти ответ будет одинаковым - БАРБИ! БАРБИ - это образ, воплотивший в себе девичьи представления о красоте, стильности, обаянии, удачливости.

Сейчас в Италии численность Барби больше в 10 раз численности всего женского населения страны. Сегодня на душу девичьего населения во Франции приходиться по семь кукол, около пяти в Англии, десять в Канаде.

Кукла Барби представляет сорок пять различных национальностей.

Существует "Мондо Барби" - целая антология стихов, рассказов и мемуаров, авторов которых вдохновила самая популярная кукла мира.

Выпускается огромное количество "Барби-подражаний" - как "пиратских" кукол, так и официальных аналогов.

Такой куклой стала "мусульманская Барби" Фулла, которая пользуется огромной популярностью в странах Востока

В Японии с 1982 по 1985 год производилась по лицензии фирмы Mattel "японская Barbie", ставшая впоследствии куклой Jenny - популярнейшей игрушкой с внешностью в стиле аниме.

На сегодняшний день производитель кукол Барби - корпорация Маттел - ориентируется на целевую аудиторию девочек от 4 до 10 лет и подразделяет ее на три группы:

· 4 - 6 лет - это девочки самые маленькие, которые играют в сказки, мечтают, фантазируют, пребывают в мире грез.

· 6 - 8 лет - девочки постарше, которые становятся уже более социально активными, они начинают больше и чаще посещать какие-то общественные места, детские сады, школы. Их начинает увлекать мир моды, музыки, увлечений.

· 8 - 10 лет - девочки, которые уже считают, что они довольно взрослые для того, чтобы играть в стандартных кукол Барби. Они еще любят играть в манекенных кукол. Для них создана коллекция кукол My scene - моя сцена, моя тусовка, моя компания. В русской версии название звучит как «май син». Это куклы, которые не похожи на традиционных, в нашим понимании, кукол Барби.

На сегодняшний день коллекция Барби обновляется каждый год. Появляются абсолютно новые коллекции одежды, новые профессии.

Куклы Барби продаются фактически во всех основных розничных каналах: специализированных магазинах, магазинах-гипермаркетах и супермаркетах. Дефицита продукции нет, так же как и нет недостатка в контрафактной продукции. Подделка значительно отличается по качеству материалов. Опасность представляет состав пластика, который может вызывать аллергию у ребенка.

Корпорация Маттел полностью отдает себе отчет, что выпускаемая продукция предназначена для детей, и относится к ней также ответственно, как к производству продуктов питания. У Маттела есть специальная корпорация, которая производит кукол Барби, и специальный отдел контроля за качеством продукции, который занимается именно отслеживанием материалов, из которых производится, все, что связано с качеством и безопасностью, что тоже немаловажно. Так как первая кукла Барби появляется у девочки где-то в 3 года, куклы для маленьких имеют более крупные и яркие аксессуары, чтобы девочки их не проглотили. Кстати, Барби "подрастала" и до размеров ребенка - 90 см. Ее одежду могут носить не только куклы, но и их маленькие хозяйки.

По оценкам специалистов, кукла входит в список двадцати наиболее ходовых товаров в мире. С компанией Mattel считается даже такой монстр, как Disney. Mattel получила эксклюзивное право продавать свои игрушки в Диснейленде и выпускать игрушки, изображающие знаменитых Тома и Джерри.

Вот она, американская мечта в классическом исполнении: начать с деревянных рамок и закончить мировой славой и миллионными счетами в банках мира.

5. Барби и ее окружение

Рут решила не ограничиваться одной Барби.

Вместе с самой Барби, ее семья и окружение насчитывают более 70 членов - это сестры, братья, кузены и кузины, друзья и друзья друзей и столько же домашних животных.

Первым животным, которое появилось у куклы Барби, была лошадь. Звали эту лошадь Балерина.

А с недавнего времени у Барби появились дедушка и бабушка - симпатичные пожилые куклы, обе с "настоящими" прошитыми седыми волосами.

Для каждой новой модели предлагаются новый гардеробный набор и новая автомашина, новая современная мебель в домике и многое другое (все зависит от того, чем живут американки в данный момент).

Стремительно росло и окружение пластиковой красотки. В 1961 году у неё появился друг Кен, потом подружка Мидж, в 1964 году-- сестрёнка Скиппер. В 1969 году для Барби была создана темнокожая подружка Кристи, а десять лет спустя и сама Барби начинает производиться в облике афроамериканки и латиноамериканки. В 1997 году с конвейера сошла первая русская Барби в национальном костюме и нарядном кокошнике.

Например, когда Джейн Фонда придумала аэробику и это увлечение охватило всю страну, Mattel выпустила кассету с соответствующими упражнениями для Барби.

Красавец Кен - самый известный ухажер Барби. Их помолвка длилась много лет, но недавно закончилась разрывом: в 2004 году производители куклы - корпорация "Маттел" - объявили о том, что Барби вернула Кену кольцо.

Представитель компании "Рассел" Аронс пояснил, что Барби и Кен решили "какое-то время провести отдельно друг от друга". В компании намекали, что Кен вовсе и не собирался жениться. А вот Барби только и мечтала о том, как выскочить замуж: свадебное платье вошло еще в самый первый комплект нарядов для куклы.

Роскошные свадебные платья - один из самых популярных и продаваемых нарядов для Барби. Уже к началу 90-х годов XX века было продано более 5 миллионов свадебных туалетов для куклы. Да... Какая юная особа не мечтает иметь такие же.

Сразу после расставания с Кеном у Барби появился новый друг, его звали Блэйн. Он был серфенгистом в Австралии.

В 2006 году Кен пересмотрел свое отношение к жизни, он обратился к известному голливудскому дизайнеру, изменил свой имидж, немножко формы, загорел, поменял прическу… В 2006 году новый Кен был представлен на ежегодной ярмарке в Нью-Йорке.

Барби подумав какое-то время, приняла решение вернуться… Таким образом, история любви двух кукол продолжается!

Эта игрушка обрела вечность. Она окружила себя героями-партнерами. В ее домике можно разыгрывать нешуточные драмы бытия - любовь, счастье, смерть...

6. Бабри в общественной жизни

Барби живет не только в домах девочек из разных стран. Она также участвует в различных масс-медиа. Существует лицензионный журнал «Барби», который выходит во многих странах на разных языках. В том числе, он присутствует и в России, и довольно популярен. Это один из самых популярных журналов для девочек.

На сегодняшний день представлены 9 фильмов с участием Барби, которые выпускаются с 2001 года. Каждый год выходит один или два фильма совместно с компанией «Юниверсал», героями которых становятся куклы из новой коллекции. Это, как правило, сказочные мультфильмы, сделанные на основе довольно известных мировых сказок, например «Барби и Щелкунчик», «Барби и Рапунцель», «Двенадцать танцующих принцесс», «Волшебство Пегаса». В этом году запланировано два фильма, один фильм уже вышел - «Волшебная радуга». И второй фильм «Принцесса острова» выходит, по предварительным релизам в ноябре этого года. Это будет анимационный, музыкальный, полнометражный фильм.

На сегодняшний день DVD-диски с фильмами о Барби являются лидерами продаж среди дисков для девочек от 2 до 10 лет.

Отдельная тема - это Барби и шоу-бизнес. Куклу наделяют чертами «звезд», актрис, известных женщин в мире. Среди прототипов: Принцесса Диана, Шер, Наоми Кэмбел, Джеймс Бонд (Пирс Броснан),Камерон Диас. В этом году в роли куклы Барби выступает Хилари Дав - одна из самых популярных актрис среди девочек-подростков по всему миру. И в этом же году выпущена коллекция одежды для Барби от Хилари Дав.

7. Барби и современные юные россиянки

Всех участников проекта интересовал вопрос: «Совпадают ли результаты социологических исследований, проведенные в мире компанией "Маттел" с российскими?»

Мы разработали 3 анкеты:

· Для девочек дошкольного возраста;

· Для девочек школьного возраста;

· Для мам.

В опросе участвовали дети дошкольного возраста от трех до семи лет одного из детских садов нашего города.

В результате исследования мы выяснили, что все дошкольницы с удовольствием играют с игрушками в детском саду и дома. Однако результаты экспресс опроса нас удивили. Оказывается:

· больше предпочтений девочки отдали обычным куклам;

· на втором месте любимые игрушки настольного характера: домино, пазлы, кубики, конструкторы;

· еще девочки любят играть с лошадками и пони;

· равное количество голосов получили кукла Бэби Борн, Барби, Братс и различные мягкие игрушки;

· по оному голосу девочки отдали таким любимым игрушкам как: игрушечный домик, машинка, пианино и коляска.

Если проанализировать возрастные предпочтения то:

· девочки 3-х лет любят играть с мягкими игрушками, обычными куклами и колясками;

· девочки 4-х лет любят играть с обычными куклами, настольными играми и игрушечными домиками;

· девочкам 5-ти лет больше нравятся обычные куклы, куклы Бэби Борн, лошадки и настольные игры;

· девочки 7-ми лет уже выбирают куклы Барби, Братс, Бэби Борн.

Таким образом, любовь к Барби у юных россиянок просыпается значительно позже, чем у европейских и американских девочек. Они уже в три года называют куклу Барби любимой игрушкой.

На вопрос «Как часто ты играешь с любимыми игрушками?» 90% девочек ответили каждый день, 5% - раз в неделю, 5% - очень редко. Причем последние два ответа прозвучали от девочек 6,5 лет, которые отметили, что много занимаются и ходят в разные кружки (Приложение 2, диаграмма 1).

Несмотря на то, что кукла Барби не стала фаворитом среди детских игрушек: 70% девочек она нравится, 15% не нравится и 15% сказали, что не знают, потому не видели (т.к. это девочки 3-х лет) (Приложение 2, диаграмма 1). В США и Канаде куклы Барби окружают девочек с рождения и компания "Маттел" считает, что все знакомы с ее продукцией.

Вопрос «Есть ли у Барби друзья и кто это?» вызвал затруднения: 85% ребят сказали НЕТ или НЕ ЗНАЮ, по 5% назвали Кена, Русалочку, кукол Братс ( Приложение2, диаграмма 4).

Мультфильмы с главной героиней Барби есть у 70% девочек, 30% ответили, что не имеют.

Компьютерные игры с Барби имеет 5% девочек, 95% не имеют их. Мы думаем, что в детском саду еще рано играть на компьютере, наверное поэтому и игр нет.

А вот журнал Барби есть у 60% девочек, 40% не знают такого журнала и это девочки младше 4-х лет. Факт вполне объяснимый, поскольку большинство из них не умеют читать (Приложение 2, диаграмма 3)..

На вопрос «До скольки лет ты будешь играть с Барби?» все девочки от 3-х до 5-ти лет не смогли ответить, только пожав плечами. Девочки 6-ти и 7-ми лет ответили:

· Пока не пойду в школу;

· До 10 лет;

· Всегда (Приложение2, диаграмма 5).

Мы провели социологический опрос среди учениц гимназии №18 города Нижнего Тагила. В нем участвовали 211 девочек - это ученицы 1-11 классов.

Как выяснилось, все девочки, за редким исключением, играют в игрушки. Среди любимых игрушек чаще всего встречаются Барби - 90%, мягкие игрушки - 85 %, 60 % назвали Бэби Борн.

Оказалось, что любимыми игрушками 70 % учениц играют каждый день, 30% - раз в неделю, и только 7% - очень редко. Причем старшеклассницы больше нуждаются в мягких игрушек, чем в куклах (Приложение 2, диаграмма 1).

Из игрушек, о которых мечтают девочки 1-5 классов на первом месте кула Барби - 52 %; на втором большие мягкие игрушки - 36 %, большие Братс - 11 %.

На вопрос, нравится ли вам кукла Барби, 4 % ответило - отрицательно, 11 % сказало неопределенное - «не очень», а остальному большинству - кукла нравится очень (Приложение 2, диаграмма 1).

Оказалось, что все девочки играют с Барби уже с 1 - 4-х лет, и, конечно, у всех хозяек Барби есть и друзья этой куклы. Этот вывод нас удивил, оказалось что наши сверстницы начали играть с куклами Барби, раньше современных девочек, посещающих детский сад.

Из друзей Барби все единодушно назвали Кена. Более того, у каждой девочки он есть в коллекции (Приложение2, диаграмма 4).

А вот диски с фильмами, героиней которых является Барби, есть только у половины опрошенных девочек, однако компьютерные игры с участием этой куклы есть буквально у всех. Большинство опрошенных выразили сожаление, что нельзя в эти игры играть в гимназии.

Журналы о Барби читают и имеют не многие - 11% человек, и самым интересным в них девочки считают разгадывание кроссвордов (Приложение2, диаграмма 3). Оказывается, этот журнал в России менее популярен, чем на Западе. Кроме того, обращает внимание тот факт, что европейские и американские девчонки отдают в нем предпочтение развлекательным публикациям, а мы познавательным!

Предположительный возраст, до которого девочки собираются увлекаться этой куклой - 15 - 18 лет. Большинство девочек считают, что их мамы играли пупсиками, и только несколько человек думают, что у мам были куклы, напоминающие Барби ( Приложение2, диаграмма 5).

Из противниц производителей Барби нашлось только 4% опрошенных, остальные же пожелали этой кукле новых нарядов и больше походить на реальных девочек.

Да и в этом мы отличаемся от наших «западных» сверстниц, которые в один голос твердят, что она должна походить на взрослую и соответствовать современным тенденциям моды, быть «стильной штучкой».

8. Социологический опрос среди мам

Мы опросили 156 мам, причем это были и мамы девочек и мамы мальчиков. Нужно отметить, что мамы девочек были более активны и с удовольствием отвечали на вопросы анкеты.

Ответы мам детей, посещающих детский сад о любимых игрушках мы расположили в порядке убывания отданных предпочтений:

· Куклы;

· Пупсики;

· Велосипед,

· Пирамидки;

· Настольные игры;

· Мячи;

· Кубики;

· Барби.

Итак, мамы ставят куклу Барби на последнее место!

У мам школьниц несколько другая картина по предпочтению игрушек:

· Робот

· Коньки

· Мячи

· Коляска для кукол

· Конструктор

· Магнитофон

· Велосипед

· Мягкие игрушки

· Куклы и пупсы.

Оказывается в куклу Барби наши мамы не играли…

На вопрос «Как часто Вы играли с ними?» ответы всех мам копировали ответы детей: 90% ответили каждый день, 5% - раз в неделю, 5% - очень редко (Приложение 2, диаграмма 1).

Кукла Барби нравится

Вопросы анкеты	Мамы детей, посещающих детский сад	Мамы детей школьного возраста
Кукла Барби нравится	45 %	50%
Кукла Барби не нравится	50 %	40 %
Кукла Барби не очень нравится	5 %	10 %

Таблица свидетельствует, что наши мамы более терпимы к кукле Барби, нежели американки или канадки, 90 % которых негативно относится к кукле (Приложение 2, диаграмма 2).

60% наших мам покупают куклу Барби детям редко, 10% ответили, что 1 раз в год, всего покупали 1 раз 7 % мам, 3 % не покупают совсем.

Первую куклу Барби подарили дочери, когда ей исполнился:

1 год - 40% родителей;

2 года - 10% мам;

3 года - 10% мам;

4 года - 40 %.

Родители пожелали производителям куклы Барби:

· Изготавливать волосы у куклы из материала, который не

спутывается;

· Сделать ассортимент кукол более разнообразным;

· Увеличить выпуск аксессуаров;

· Расширить круг «друзей» Барби

· Научить куклу говорить;

· Повысить качество куклы Барби;

· Снизить производителям цены на «свою красавицу».

Заключение

Барби - кукла, ставшая одним из символов двадцатого столетия - продолжает свой путь в двадцать первом веке, меняясь, но не изменяя себе. Однако среди маленьких и взрослых россиянок она не вызывает такого трепета как среди американских девочек.

Более противоречивой игрушки история не знает: противники Барби не устают рассказывать о неправильных пропорциях ее тела и губительных последствиях игры с ней, а поклонники любуются красотой любимой куклы, которая приносит им радость и вдохновение.

Кукла Барби стала для нескольких поколений на Западе не просто игрушкой, а образом-символом, значение которого зависит от отношения человека к этой кукле. В Россию она пришла только в конце ХХ века и ей непросто конкурировать с традиционными игрушками.

Мы предполагаем, что негативно сказывается на популярности куклы Барби в России большое количество некачественной продукции из КНР.

Так изучив, в соответствии с рекомендациями компании "Маттел", мы провели антропологические исследования наших кукол Барби и пришли к выводу, что 86% из них не соответствуют стандарту "Маттел". Фирменные куклы стоят дорого и к сожалению недоступны большинству российских девочек.

Компании "Маттел" несмотря на критику и финансовые кризисы продолжает динамично развиваться. В 2000 году она выпустила самую дорогую куклу в мире - "Барби" в платье, украшенном настоящими бриллиантами, была продана за 100 тысяч евро. Сейчас Барби выпускают на любой вкус - брюнетки, негритянки, японки, звезды шоу-бизнеса, а в Гонконге стали производить ультрамодную Барби с татуировками...

Список источников

1. Вся правда о легендарной кукле Барби http://www.chudo-lukoshko.ru/mag/ index.

2. Горалик Линор "Полая женщина: внешний и внутренний мир Барби" М.2002.

3. Зиборова Е.Т. Кукла Барби: интересные факты из жизни популярной игрушки. Часть 1. www.dollplanet.ru

4. Зиборова Е.Т. Barbie: История звезды blog.smeha.net/comment

5. Из истории куклы Барби.//«Волгоградская правда», 01 февраля 2007 г. www.volgograd.ru/theme/info/other

6. История создания. http://www.volgograd.ru/theme/info/other

7. Плахина Л Газетa "Новое Дело" № 10 от 30.03.2006 http://www.dollplanet.ru , http://www.legoclub.ru/barbie.html

8. Программа «Брэнд», радио «Эхо Москвы». По материалам www.kindermoda.ru

9. Рыжова Н. История куклы Барби ? символа эпохи www.shop.rastem.ru/article/istorya_barbi

10. Секреты успеха известных компаний http://www.nearyou.ru

11. Сурагина О. Кукла Барби. http://www.juniorshop.ru/articles

12. http://yoki.ru/stars

13. http://www.juniorshop.ru/articles

14. http://shop.detskiy-mir.com/store/barbi.htm

Приложение № 1

Из истории куклы Барби

Начиная с 1959 года, у куклы Барби произошли кардинальные изменения.

Кукла Барби была впервые представлена в 1959 году в черно-белом полосатом купальнике, который сегодня известен на весь мир с собранными в хвост волосами.

Настоящая кукла Барби, которая была создана в 1959 году, на аукционе была продана за десять тысяч долларов.

Начиная с 1959 года, по всему миру было продано кукол Барби вместе со всеми её друзьями и животными на сумму, которая превышает один миллиард долларов.

В 1961 году кукла Барби была представлена в Европе, тем самым, покоряя девочек во все новых странах.

В 1961 году, спустя два года после того, как впервые появилась Барби, у куклы появился друг - Кен.

Лучшей подругой куклы Барби стала кукла МиджОвас (MidgeOwas), эта кукла была представлена в 1963 году. Позже, в 1988 году, лучшая подруга куклы Барби была представлена еще раз, уже как Калифорния МиджО.

В 1964 году кукла Барби «пошла» в колледж, тем самым, вводя подростковую моду.

У куклы Барби есть пять сестер. Первая сестра куклы Барби была представлена в 1964 году, её зовут Скайпперо (Skipper). В 1966 году появилась близняшка Тутти. В 1966 году у Барби появилась новая сестренка - СтайсиОин (StacieOin). В 1995 году девочки всего мира познакомились с КеллиОин (KellyOin). И, наконец, в 1999 году на свет появилась Крисси.

В 1965, 1986 и в 1994 годах кукла Барби надела костюм астронавтов, представляя представителей этой почетной профессии.

В 1975 году кукла Барби впервые стала олицетворением спортсмена, немного позже, уже в 2000 году, кукла Барби стала олимпийским пловцом.

На встрече на высшем уровне, которая проходила в 1980-ом году (встречались главы двух государств - Соединенных штатов Америки и Союза Советских социалистических республик) кукла Барби была представлена для того, чтобы поставить окончательную точку и отпраздновать конец холодной войны между этими двумя великими государствами.

В 1980 году впервые были представлены чернокожая кукла Барби и кукла Барби, представляющая испанку.

В 1990 году Freundshcafts BarbieOwas (Фреундшкафтс БарбиОвас) была представлена. Появление этой куклы было приурочено к падению печально известной Берлинской стены.

Первой знаменитостью, которая присоединилась к семейству Барби, была молодая модель. Это знаменательное событие произошло в 1967 году. Позже, в 1991 году к семейству кукол Барби была добавлена кукла, у которой было много песен.

В 1992 году кукла Барби отправилась в армию. В этом случае кукла олицетворяла собой сержанта, который был завербован для того, чтобы штурмовать пустыню.

В 1992 году кукла Барби выступила в качестве кандидата на пост президента. Спустя некоторое время, а точнее в 2000 году кукла Барби стала учить девочек защищать права животных.

В 1994 году в Мексике была выпущена кукла Quinceanera TeresaOdoll (Квиынцеанера ТересаОдолл) для того, чтобы отпраздновать День девочек.

В 1996 году, точнее, летом 1996 года, вышел диск, посвященный моде и дизайну одежды куклы Барби. Этот диск, который назывался "BarbieO Fashion DesignerO" имел ошеломляющий успех.

В 1997 году специальная модель куклы Барби стала первой куклой, которая находилась в инвалидном кресле, тем самым, привлекая на свою сторону все большие слои населения.

В 1998 году Барби надела на себя различные линии спортивной одежды. Таким образом, Барби стала примером для многих девочек, рассказывая о том, что необходимо заниматься спортом.

Сегодня все, кто пользуется Интернет, могут при помощи своих компьютеров, общаться с куклой Барби. Этот новаторский проект впервые был начат и запущен в 1998 году.

1999 год стал первым годам, когда представитель большого семейства кукол Барби стал первой крупномасштабной куклой.

1999 год кукла Барби стала первой куклой, которую обули в коньки.

1999 год кукла Барби праздновала свой сорокалетний юбилей как самая популярная кукла в мире.

2000 год кукла Барби стала первой куклой, у которой на животе был пупок.

Кукла Барби в свое время представляла и представляет до сих пор сорок пять различных национальностей.

Первым животным, которое появилось у куклы Барби, была лошадь. Звали эту лошадь Балерина.

Приложение №2

Диаграмма 1

Диаграмма 2

Диаграмма 3

Диаграмма 4

Диаграмма 5

Размещено на Allbest.ru