Система книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору

Размещено на http://www.allbest.ru/

ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ

СИСТЕМА КНИГОРОЗПОВСЮДЖЕННЯ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ІНТЕГРАЦІЇ СОЦІОКОМУНІКАЦІЙНОГО ПРОСТОРУ

27.00.03 -- книгознавство, бібліотекознавство, бібліографознавство

Автореферат

дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата наук з соціальних комунікацій

АФАНАСЕНКО Олена Миколаївна

Харків-2009

Дисертацією є рукопис

Робота виконана в Харківській державній академії культури, Міністерство культури і туризму України.

Науковий керівник: кандидат педагогічних наук, професор Низовий Микола Андрійович, Харківська державна академія культури, завідувач кафедри бібліографознавства та інформаційно-бібліографічної діяльності.

Офіційні опоненти: доктор філологічних наук Лосієвський Ігор Якович, Харківська державна наукова бібліотека ім. В.Г. Короленка, завідувач науково-дослідного відділу книгознавства, колекцій, рідкісних видань і рукописів;

кандидат педагогічних наук, професор Загуменна Віра Вікторівна,Державна академія керівних кадрів культури і мистецтв, професор кафедри інформаційного та виставкового бізнесу, м. Київ.

Захист відбудеться «23» жовтня 2009 р. о 13 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 64.807.02 в Харківській державній академії культури за адресою: 61057, м. Харків, Бурсацький узвіз, 4.

З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Харківської державної академії культури за адресою: 61057, м. Харків, Бурсацький узвіз, 4.

Автореферат розісланий «22» вересня 2009 р.

Вчений секретар спеціалізованої вченої ради Давидова І.О.

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми дослідження. Зміни, що відбулися в сучасному суспільстві, спричинили перегляд базових теоретичних і практичних положень функціонування книжкової галузі в Україні. Стрімке поширення інформаційно-комунікаційних технологій сприяло посиленню інтеграції всіх підсистем соціальних комунікацій і водночас зумовило суттєві зміни в діяльності учасників комунікаційного простору суспільства.

Актуальність дослідження сучасного стану й окреслення напрямів удосконалення функціонування інституцій поширення книжкової продукції зумовлені суспільною значущістю національної системи книговидання, книгорозповсюдження та книгоспоживання, а також існуючим в Україні протиріччям між потребою в адаптації національного книжкового ринку до нових умов, з одного боку, та наявними ресурсними можливостями його розвитку - з іншого. Саме це можна вважати головною причиною невідповідності між зростаючими потребами споживачів книжкової продукції та можливостями сучасного книжкового ринку України щодо їхнього задоволення. Вирішення означеної проблеми потребує вивчення провідних тенденцій розвитку та визначення напрямів оптимізації функціонування системи книгорозповсюдження в Україні.

Необхідність цього дослідження пояснюється, зокрема і такими взаємопов'язаними проблемами, як: відсутність розвинутої та ефективної системи книгорозповсюдження; концентрація книжкових магазинів в обласних центрах, у той час як у невеликих містах і селах України книжкові магазини практично відсутні; нерівність конкурентних умов вітчизняної книги з імпортованою книжковою продукцією; недостатня економічна мотивація просування та популяризації вітчизняної книжкової продукції в Україні та поза її межами; відсутність сприятливого інвестиційного клімату для розвитку вітчизняної системи книгорозповсюдження; низька купівельна спроможність населення; коливання обсягів випуску друкованої продукції, високі ціни на неї тощо.

Усебічний аналіз публікацій свідчить, що, незважаючи на існування певних праць, висвітлення багатьох важливих аспектів проблеми до цього часу не набуло комплексного аналізу та глибокого вивчення. Це є додатковим свідченням актуальності дослідження проблеми системного розвитку книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Обраний напрям дослідження пов'язаний із реалізацією Законів України «Про Національну програму інформатизації», «Про внесення змін до деяких законів України щодо державної підтримки книговидавничої справи в Україні», «Про внесення змін до статті 9 Закону України «Про оренду державного та комунального майна», розпорядження «Про вимоги щодо функціонування об'єктів роздрібної торгівлі книжковою продукцією» та ін. документів. Дисертаційне дослідження виконано згідно з планом науково-дослідної роботи Харківської державної академії культури в межах комплексного наукового дослідження «Документально-комунікаційні структури: інноваційні стратегії розвитку» (державний реєстраційний номер 0109U000512), що реалізується на факультеті бібліотекознавства та інформатики.

Мета дослідження полягає в розробці теоретико-організаційних засад удосконалення системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Для досягнення мети дослідження необхідно вирішити такі завдання:

з'ясувати стан наукової розробки проблеми книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграційних процесів соціокомунікаційного простору суспільства;

обґрунтувати методологічні засади дослідження;

дослідити тенденції структурних трансформацій у системі книгорозповсюдження в Україні;

уточнити функції основних учасників сучасних каналів книгорозповсюдження в Україні;

визначити правові й організаційно-управлінські засади оптимізації системи книгорозповсюдження в Україні;

розробити концептуальну модель системи книгорозповсюдження в Україні в умовах соціокомунікаційних змін.

Об'єкт дослідження - система книгорозповсюдження в Україні.

Предмет дослідження - теоретико-організаційні засади вдосконалення функціонування системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Методологія і методи дослідження. Теоретико-методологічну базу дослідження забезпечили фундаментальні праці з теорії соціальних комунікацій, книгознавства, бібліотекознавства, бібліографознавства, котрі сприяли системному вивченню об'єкта і предмета дослідження в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Методологічний апарат дослідження складають загальнонаукові підходи до пізнання: системний, інформаційний, соціокультурний і соціокомунікаційний. Для досягнення поставленої мети застосовано такі дослідницькі методи: історико-генетичний, термінологічний, класифікаційний, прогнозно-аналітичний, структурно-функціональний, інформаційно-комунікаційний, концептуального моделювання та ін.

Застосування системного, інформаційного та соціокультурного підходів надало змогу визначити численні взаємозв'язки каналів, форм і способів книгорозповсюдження з діяльністю учасників книжкового ринку та зовнішнім середовищем у цілому; виявити сутність, ознаки, системні властивості об'єкта вивчення, а також фактори, що впливають на ефективність його функціонування і зумовлюють організаційні, структурні та функціональні трансформації в умовах інтеграційних процесів соціокомунікаційної сфери суспільства. Соціокомунікаційний підхід дозволив обґрунтувати зміни в системі книгорозповсюдження в Україні, пов'язані з опануванням нових рівнів комунікаційних відносин у суспільстві.

Історико-генетичний метод надав можливість визначити передумови становлення сучасної системи книгорозповсюдження в Україні, закономірності її еволюції, взаємозв'язок з інформаційно-комунікаційними процесами інформатизації суспільства і трансформації книжкової галузі. Термінологічний метод допоміг конкретизувати понятійний апарат досліджуваної предметної сфери; структурно-функціональний - визначити головні компоненти системи книгорозповсюдження, їхні функції, внутрішні та зовнішні зв'язки; класифікаційний - уточнити класифікацію книжкових магазинів; прогнозно-аналітичний - виявити напрями вдосконалення системи книгорозповсюдження в нових умовах; інформаційно-комунікаційний - обґрунтувати інтеграційні й інформаційні зв'язки між елементами та системи в цілому із зовнішнім середовищем в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору; концептуального моделювання - розробити концептуальну модель системи книгорозповсюдження в Україні; джерелознавчий пошук, аналіз публікацій з теми дисертації і суміжних із нею - дослідити еволюцію наукових підходів до створення, розвитку й оптимізації системи книгорозповсюдження. Використовувалися також соціологічні методи: опитування - для визначення ступеня використання маркетингу в роботі підприємств книговидання та книгорозповсюдження; анкетування - для з'ясування напрямів підвищення кваліфікації та перепідготовки кадрів. Базою для проведення соціологічного дослідження (анкетування) з метою визначення професійних потреб кадрового складу стали близько 20 провідних видавничих та книготорговельних підприємств Харкова. Для створення узагальненого портрета сучасного фахівця книгознавчого профілю методом контент-аналізу оброблено 100 оголошень на сайтах рекрутингових і консалтингових агентств. Крім того, використовувалися методи індукції, дедукції, критичного аналізу публікацій тощо.

Теоретичну основу дослідження складають ідеї, підходи й концепції, викладені в наукових працях вітчизняних та зарубіжних учених у галузі книгознавства, соціальних комунікацій, бібліотечно-бібліографічних, соціологічних та ін. наук. Серед них: О. Афоніна, Г. Глотової, Г. Грет, Л. Гурч, О. Іващук, Г. Ключковської, І. Копистинської, Н. Кучиної, В. Лакизюк, М. Низового, Н. Петрової, М. Сенченка, О. Сербіна, А. Соляник, М. Тимошика, Г. Швецової-Водки та ін. Досвід зарубіжних учених, що знайшов віддзеркалення в працях Е. Бейверсток, Я. Влодарчика, Г. Гордона, Г. Грема, Л. Шацкіна й інших авторів, містить важливий матеріал для пошуку закономірностей і шляхів використання таких організаційно-управлінських технологій як маркетинг, логістика, франчайзинг з метою оптимізації функціонування системи книгорозповсюдження в Україні.

Наукова новизна одержаних результатів полягає в розробці теоретико-організаційних засад щодо вдосконалення функціонування системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Наукова новизна виявляється в тому, що в дисертації вперше:

система книгорозповсюдження розглядається в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору, котрі зумовлюють суттєві перетворення в її взаємодії з видавництвами та споживачами книжкової продукції і потребують зміни економічних, організаційних і комунікаційних засад функціонування;

виявлено структурні закономірності трансформації форм, методів і каналів розповсюдження книжкової продукції;

науково обґрунтовано правові й організаційно-управлінські напрями вдосконалення роботи системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору;

висвітлено перспективи запровадження та використання франчайзингу з метою системного розвитку мережі книгорозповсюдження в Україні;

розроблено концептуальну модель системи книгорозповсюдження в Україні, що розглядається як основа вдосконалення її діяльності в сучасних умовах.

Практичне значення одержаних результатів полягає в тому, що обґрунтовані в дисертації теоретико-організаційні засади вдосконалення діяльності системи книгорозповсюдження в Україні створюють базу для формування цілісної системи книгорозповсюдження, здатної повно й оперативно задовольняти інформаційні потреби споживачів книжкової продукції. Основні положення, висновки і рекомендації дисертаційного дослідження спрямовані на практичне вдосконалення функціонування системи книгорозповсюдження в Україні через використання сучасних управлінських технологій маркетингу, логістики та франчайзингу. Наукові результати дослідження можуть використовуватися для розробки законодавчих і програмно-практичних заходів, скерованих на оптимізацію системи книгорозповсюдження в Україні; у складанні навчальних планів і програм підготовки фахівців книжкової галузі; у збагаченні змісту дисциплін книгознавчого циклу.

Головні висновки і результати дослідження використано у викладанні автором навчальних дисциплін «Організація і технологія книгорозповсюдження», «Логістика в книжковій справі», «Комп'ютерні технології в книговиданні та книгорозповсюдженні», «Електронна книжкова торгівля», «Соціологія книги» на факультеті бібліотекознавства та інформатики Харківської державної академії культури, а також «Основи менеджменту і маркетингу», «Інформаційний маркетинг» в Обласному комунальному закладі «Харківське училище культури», про що свідчать акти про впровадження.

Особистий внесок здобувача. Дисертаційне дослідження виконано самостійно, найважливіші наукові результати та висновки одержані дисертантом особисто. Публікації за темою дисертаційного дослідження є одноосібними.

Апробація результатів дисертації. Головні висновки та результати дослідження оприлюднені на міжнародних, всеукраїнських і регіональних наукових конференціях: «Духовна культура в інформаційному суспільстві» (Харків, 2002), «Библиотечное дело - 2002. Библиотечное образование и практика: поиски взаимопонимания» (Москва, 2002), «Парадигмы XXI века: информационное общество, информационное мировоззрение, информационная культура» (Краснодар, 2002), «Культура та інформаційне суспільство ХХІ століття» (Харків, 2002, 2003, 2004, 2005, 2007, 2008, 2009), «Библиотечное дело - 2003: гуманистические и технологические аспекты развития» (Москва, 2003), «Соціокультурні комунікації в інформаційному суспільстві» (Харків, 2003), «Библиотечное дело - 2004: всеобщая доступность информации» (Москва, 2004), «Інформаційно-культурологічна та мистецька освіта: стан і перспективи» (Харків, 2004), «Библиотечное дело - 2005: деятельность библиотек и развитие информационной культуры общества» (Москва, 2005), «Освіта, культура та мистецтво в добу цивілізаційної глобалізації» (Харків, 2007).

Публікації. Основні наукові результати і висновки дисертаційного дослідження відображені в 27 одноосібних публікаціях: 8 - статті в наукових фахових виданнях України, 18 - тези доповідей на наукових конференціях, 1 програма та навчально-методичні матеріали.

Структура дисертації зумовлена метою та завданнями дослідження. Робота містить вступ, 3 розділи, висновки, додатки (18 сторінок), список використаних джерел з 288 найменувань (на 26 сторінках). Загальний обсяг дисертації - 227 сторінок. Основний зміст викладено на 183 сторінках.

соціокомунікаційний книгорозповсюдження читацький активність

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано вибір теми дисертації, її актуальність, показано зв'язок роботи з науковими планами і темами, визначено мету, завдання, методологію і методи дослідження. Розкрито наукову новизну, практичне значення одержаних результатів, особистий внесок здобувача, наведено відомості про апробацію результатів дисертації та публікації автора.

У першому розділі «Теоретико-методологічна база формування сучасної системи книгорозповсюдження в Україні», який складається з трьох підрозділів, простежено еволюцію уявлень фахівців стосовно проблематики дисертаційної роботи; обґрунтовано теоретико-методологічну базу і методи дослідження; виявлено тенденції структурних змін у вітчизняній системі книгорозповсюдження.

Доведено, що актуальність розробки теоретико-організаційних засад удосконалення системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору зумовлена об'єктивною необхідністю наукового вирішення суттєвих протиріч: між зростаючими вимогами інформаційного суспільства до мережі книгорозповсюдження як складової системи соціальних комунікацій та її сучасним станом; між нагальною необхідністю вдосконалення системи книгорозповсюдження та відсутністю наявних ресурсів для здійснення цієї діяльності; між реальним станом мережі книгорозповсюдження та потребами видавців і споживачів книжкової продукції до підвищення її якості й ефективності.

На основі ретельного аналізу публікацій виявлено, що окремі аспекти проблеми книгорозповсюдження в Україні висвітлено в працях таких фахівців, як О. Афонін, Г. Глотова, О. Іващук, Г. Грет, Г. Ключковська, І. Копистинська, Н. Кучина, Н. Петрова, М. Сенченко, О. Сербін, М. Тимошик та ін. З'ясовано, що найголовнішими напрямами досліджень вітчизняних дослідників є: переваги й недоліки радянської книжкової торгівлі та системи книгорозповсюдження сучасності (О. Іващук, І. Копистинська, Ф. Михайленко, М. Тимошик); напрями вдосконалення законодавчої бази цієї сфери (О. Афонін, М. Сенченко, М. Тимошик); потенціал використання принципів книжкового маркетингу (Ю.Бернадін, І. Степурін); перспективи технології розповсюдження книжок через мережу Інтернет (Л. Гурч, В.Лакизюк, М. Макарова); вдосконалення каналів збуту книжкової продукції тощо (Г.Грет). Підкреслено, що, незважаючи на наявність значної кількості публікацій, відсутні праці, в яких система книгорозповсюдження розглядається цілісно. Поза увагою вітчизняних фахівців залишається проблема використання логістичного інструментарію у функціонуванні системи книгорозповсюдження; принципи та закономірності формування сучасної системи книгорозповсюдження України; зарубіжний досвід та питання оптимізації сфери книгорозповсюдження. Нерозробленість концептуальних засад розвитку й оптимізації системи книгорозповсюдження в Україні, адаптації її до суттєвих економічних, політичних, правових, соціокультурних, соціокомунікаційних і технологічних змін зовнішнього середовища зумовили необхідність дисертаційного дослідження, його мету, завдання, об'єкт, предмет, методи.

Підкреслено необхідність застосування системи підходів та методів у процесі наукового пізнання досліджуваного явища; з'ясовано пізнавальні можливості системного, соціокультурного, інформаційного та соціокомунікаційного підходів до дослідження системи книгорозповсюдження.

Системний підхід застосовано для дослідження книжкового ринку як системи та визначення місця книгорозповсюдження в ньому. Доведено, що стан системи книгорозповсюдження є визначальним чинником ефективності функціонування книжкового ринку. Оскільки система книгорозповсюдження невід'ємна складова книжкового ринку, котрий, у свою чергу, розвивається під впливом зовнішнього середовища, вивчення сучасного стану системи книгорозповсюдження потребувало застосування соціокультурного підходу, що ґрунтується на відтворенні зовнішніх та внутрішніх зв'язків об'єкта які змінюються під впливом соціально-економічних, соціально-історичних, соціально-психологічних, соціально-комунікаційних факторів розвитку. Інформаційний підхід дозволив розглянути систему книгорозповсюдження як складову інформаційного ринку. Соціокомунікаційний підхід використано для вивчення процесу трансформації традиційних та опанування сучасних рівнів комунікаційних відносин системи книгорозповсюдження з іншими учасниками книжкової комунікації в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору. Використання пізнавальних можливостей історико-генетичного, термінологічного, класифікаційного, прогнозно-аналітичного, структурно-функціонального, інформаційно-комунікаційного, концептуального моделювання та ін. дозволило всебічно дослідити сферу книгорозповсюдження в Україні. Використано методи індукції, дедукції, критичного аналізу публікацій, а також опитування, анкетування, інтерпретовано їхній зміст.

Виявлено, що основними зовнішніми чинниками, які впливають на становлення та розвиток сучасної системи книгорозповсюдження, є якісно нові умови функціонування українського суспільства, а саме: проголошення незалежності України; формування інформаційного суспільства; розвиток ринкової економіки та ін., які зумовили трансформаційні процеси в книжковій галузі, становлення та розвиток національного книжкового ринку України. Під впливом зовнішніх чинників змінюються пріоритети в діяльності підприємств системи книгорозповсюдження, яка має адекватно реагувати на зростаючі потреби українського суспільства в книжковій продукції. Внутрішніми факторами трансформацій сучасної системи книгорозповсюдження є: техніко-технологічні заходи, які виявляються в процесах автоматизації та комп'ютеризації діяльності системи книгорозповсюдження; організаційно-управлінські, котрі спостерігаються в напрямах упровадження маркетингу та ін. управлінських технологій.

Доведено, що ліквідація централізованої системи книговидання та книгорозповсюдження, поспішне роздержавлення книготорговельної мережі України призвели до значного підвищення цін на видавничу продукцію, руйнації її оптової та роздрібної ланок. У результаті цього спостерігаються інформаційна нерівність та дисбаланс у розміщенні книжкових магазинів, які сконцентровані переважно у великих промислових і культурних центрах країни, в той час, коли в багатьох районних центрах і селах не існує жодного книжкового магазину. З'ясовано, що в Україні одним книжковим магазином умовно користуються 41,52 тисячі жителів.

У другому розділі «Сучасний стан функціонування системи книгорозповсюдження в Україні», який складається з трьох підрозділів, досліджено специфіку основних форм, каналів і методів книгорозповсюдження в умовах інтеграції соціокомунікаційного й електронного простору.

Проаналізовано сучасні канали та методи розповсюдження друкованої продукції. Доведено, що в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору доцільно розвивати трирівневий канал розповсюдження книжкової продукції, а саме: видавництво - дистриб'ютор (книгорозповсюджувач) - оптова торгівля - роздрібна торгівля - споживач. Оптимізація роботи дистриб'юторської та оптової ланок книжкової торгівлі дозволить: знизити витрати видавців на реалізацію книжок, організацію складів, створення та підтримку оптового асортименту; прискорити виконання замовлень на книги в роздрібній мережі; забезпечити регулярні поставки.

З'ясовано, що основними напрямами розвитку сучасних роздрібних книготорговельних підприємств є: поява книготорговельних мереж і посилення їх впливу на розвиток книжкового ринку, поширення технології самообслуговування, комп'ютеризація робочих місць. В умовах інтеграції соціокомунікаційного простору спостерігається розширення традиційних функцій книгарень. Так, сучасний книжковий магазин як головна складова комунікаційного середовища щодо розповсюдження друкованої продукції нині виконує не тільки інформаційну, освітню, а й компенсаторну та розважальну функції, перетворюючи книгарню на інформаційний, дозвіллєво-розважальний центр. З урахуванням значного різноманіття сучасних книгарень та трансформації їх функцій уточнено класифікацію книжкових магазинів.

Виявлено, що мережа Інтернет стала надійним комунікаційним середовищем для функціонування та розвитку системи електронного книгорозповсюдження. Нині в мережі Інтернет функціонує понад 100 сайтів українських електронних книжкових магазинів та видавництв. Суттєвими перевагами Інтернет-книгарень, порівняно з традиційними, є можливість реалізації продукції цілодобово; пропозиція широкого асортименту товарів і послуг; забезпечення двостороннього зв'язку з користувачами. Завдяки цим перевагам сучасні електронні книжкові магазини перетворюються на важливий сегмент системи книгорозповсюдження.

У третьому розділі дисертації «Напрями вдосконалення системи книгорозповсюдження в Україні» охарактеризовано напрями оптимізації системи книгорозповсюдження з метою успішної адаптації до соціально-економічної ситуації, яка склалася в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Виявлено, що в Україні майже відсутня політика протекціонізму держави стосовно книги. В цих умовах основною метою створення сучасної законодавчої бази є набуття чинності нормативно-правових актів, які б допомогли формуванню ефективної системи видання, розповсюдження та споживання книжкової продукції, правовому захисту учасників ринкових відносин, створенню конкурентного середовища в книжковій галузі, ефективному розвиткові книговидання, книгорозповсюдження, книгоспоживання.

Зазначено: вдосконаленню діяльності системи книгорозповсюдження сприяє застосування технологій маркетингу, що допомагає: формувати та стимулювати попит на книжки; підвищувати імідж підприємства; визначати конкурентні переваги підприємства та розробляти стратегію його розвитку.

Підкреслено, що розширенню мережі книгорозповсюдження, оптимізації розвитку та інтеграції великого, середнього, малого книготорговельного бізнесу, просуванню вітчизняних товарів на внутрішньому та зовнішньому ринках сприятиме використання договору франчайзингу.

Оптимізацію витрат книготорговельного підприємства з використанням логістики можна здійснити в чотири етапи: I етап передбачає розвиток складської та транспортної логістики; II - організацію централізованої обробки замовлень; III - прогнозування обсягів продажу; IV упровадження інтегрованої логістичної системи.

Доведено, що в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору системи книгостворення, книговидання, книгорозповсюдження, книгоспоживання висувають нові вимоги до фахівця, зокрема підвищення його професійної мобільності й універсалізації, ініціативності та можливостей адаптації до нових умов праці через самоосвіту і самовдосконалення. Підґрунтям перетворень у системі підготовки кадрів для книжкової галузі мають стати організованість, співробітництво та координація дій фахівців у розвитку теорії і практики книжкової справи, а також комп'ютеризація процесу навчання та розширення змісту економічних дисциплін. Доведено, що необхідною умовою розвитку сучасної вищої професійної освіти і системи підвищення кваліфікації кадрів є безперервність.

Запропоновано концептуальну модель системи книгорозповсюдження, яка призначена для проектування та визначення оптимального майбутнього стану системи книгорозповсюдження в Україні. Вона базується на принципах комплексного, повноцінного, систематичного задоволення потреб споживачів у книжковій продукції. Модель системи книгорозповсюдження охоплює сукупність організаційних форм (оптових і роздрібних), каналів, способів, методів доведення книжкової продукції до кожного споживача. Структуру системи книгорозповсюдження складають такі базові елементи на рівні оптового продажу книжок - книжкові розподільчі центри в 7 міжрегіональних центрах (Києві, Харкові, Донецьку, Дніпропетровську, Львові, Одесі, Симферополі) та книжкові оптові бази (в інших обласних і великих районних центрах), на рівні роздрібного продажу книжок - книжкові супермаркети у великих містах та книжкові магазини на периферії в регіонах. Додаткові елементи системи книгорозповсюдження: оптові та дрібнооптові підприємства, дрібнороздрібна книготорговельна мережа, система дистанційного продажу (Інтернет-книгарні, книжкові клуби, «книга-поштою»), книжкові виставки-ярмарки тощо.

Використання цих організаційних форм, каналів і способів книгорозповсюдження передбачає застосування таких каналів інформування та доведення книжкової продукції до споживача: Інтернет, пошта, каталоги, кур'єри. Критеріями оптимальності концептуальної моделі системи книгорозповсюдження є гарантія забезпечення якості та повноти книготорговельного асортименту та спектра супроводжуючих послуг на всіх етапах розповсюдження книжкової продукції.

Доведено, що вирішенню питання комунікаційної взаємодії системи книгорозповсюдження з іншими учасниками книжкового ринку сприятиме створення оптимального інформаційного забезпечення, яке наразі мають складати: система друкованих засобів та електронна система інформаційного забезпечення.

ВИСНОВКИ

У процесі дослідження досягнуто мету дисертації, вирішено всі поставлені завдання, що дозволило дійти основних наукових висновків.

1. В умовах інтеграції соціокомунікаційного простору українського суспільства загальносоціального та професійного значення набуває проблема створення ефективної системи книгорозповсюдження в Україні, розробка теоретико-організаційних засад її оптимізації, визначення нових наукових підходів до створення її концептуальної моделі. Об'єктивна необхідність концептуального осмислення трансформацій, що відбуваються у вітчизняній системі книгорозповсюдження, посилення її інтеграційних зв'язків з іншими учасниками книжкового ринку є загальновизнаною. Однак, незважаючи на це, формування оптимальної системи книгорозповсюдження в Україні поки що не стало об'єктом самостійного дисертаційного дослідження. Відсутні також фундаментальні праці з цього питання. Це є додатковим свідченням актуальності наукового узагальнення й аналізу теоретичних і організаційно-управлінських підходів до вдосконалення функціонування системи книгорозповсюдження в Україні.

Становлення України як інтелектуальної європейської держави, населення якої потребує якісної книжкової продукції, зростання потреби українського суспільства в системі книгорозповсюдження, здатної на високому, якісному рівні повно й оперативно їх задовольнити в даний час і даному місці вимагає розвитку книгорозповсюдження в Україні як цілісної системи із зовнішніми та внутрішніми взаємозв'язками. Серед зовнішніх факторів, що впливають на ефективність функціонування книжкової торгівлі, виокремлено: законодавчу базу, політичну та соціально-економічну ситуацію в державі, стан і рівень розвитку науки, освіти, культури тощо. Внутрішніми факторами, що відбиваються на рівні системи книгорозповсюдження, є техніко-технологічні зміни, які забезпечують комп'ютеризацію процесів на всіх етапах виробництва та розповсюдження книжкової продукції; організаційно-управлінські трансформації, які передбачають розвиток нових каналів, форм і засобів книгорозповсюдження (дистриб'ютори, книжкові супермаркети тощо) та використання сучасних організаційних технологій, спрямованих на оптимізацію управління, зокрема маркетингу, логістики, франчайзингу.

2. Використання пізнавальних можливостей системного, соціокультурного, інформаційного, соціокомунікаційного підходів, а також комплексу дослідницьких методів - історико-генетичного, термінологічного, класифікаційного, структурно-функціонального, прогнозно-аналітичного, методу моделювання дозволило запобігти фрагментарності наукової розробки проблеми та розробити концептуальну модель системи книгорозповсюдження.

Теоретичну основу оптимізації сучасної системи книгорозповсюдження в Україні становить парадигма соціокомунікаційного підходу, який надає можливість обґрунтувати взаємозв'язок і взаємозалежність стабільної циркуляції книжкових потоків від виробника до споживача; закономірність ускладнення структури каналів, форм і засобів системи книгорозповсюдження в умовах постійного збільшення потоку публікацій, розширення типо-видової структури книжкового потоку, активного використання інформаційно-комунікаційних технологій для створення, зберігання та передачі книжкової інформації.

3. Сучасній системі книгорозповсюдження притаманні такі негативні ознаки: фрагментарність, недостатня структурованість, слабкі зовнішні та внутрішні зв'язки. Це виявляється: у відсутності ефективної дистриб'юторської й оптової ланок книгорозповсюдження; обмеженій мережі книжкових магазинів (розташування їх переважно у великих містах); нерівномірності в розміщенні оптових і роздрібних книготорговельних підприємств на території країни; недостатній ефективності інформаційного забезпечення всіх учасників книжкового ринку та чіткої взаємодії між ними; зниженні читацької активності населення; недосконалості нормативно-правової бази книгорозповсюдження; низькому рівні впровадження сучасних управлінських технологій, зокрема маркетингу, логістики, франчайзингу в книготорговельну практику; незадовільному рівні професійної компетентності книготорговельних кадрів; відсутності загальної ідеології створення цілісної та досконалої концепції розвитку системи книгорозповсюдження в Україні. Все це суттєво стримує розвиток системи книгорозповсюдження і негативно впливає на функціонування її елементів та компонентів, а також інших суб'єктів книжкового ринку, зокрема видавництв і бібліотек.

4. Удосконалення функціонування сучасної системи книгорозповсюдження - об'єктивна передумова стабільного та динамічного розвитку книжкового ринку України. Важливу роль у просуванні книжкової продукції до споживача мають відігравати дистриб'ютори й оптові книготорговельні підприємства, які мають стати активними й економічно вигідними посередниками як для видавців, так і для роздрібних продавців. Саме їм належить провідна роль у забезпеченні балансу інтересів між сферами виробництва та споживання книжкової продукції. Серед основних завдань таких підприємств слід відзначити: насичення книжкового ринку конкурентоспроможною вітчизняною книжковою продукцією; формування оптимальних каналів руху просування книжкового товару; максимальне задоволення попиту населення.

5. В умовах інтеграції соціокомунікаційного простору відбувається трансформація функцій книжкового магазину як головного суб'єкта роздрібної торгівлі. У цьому разі найголовнішою формою роздрібного продажу книжок має стати книжковий супермаркет, який відіграє роль не лише інформаційно-торговельної установи, але й установи, що створює для споживачів розважально-комунікаційне середовище. Головними характеристиками книжкових супермаркетів є: зручність у здійсненні купівель; широкий спектр сервісу та додаткових послуг; можливість замовити літературу; консультації та рекомендації продавців; акції та дисконтні картки.

6. У сучасних умовах система електронного книгорозповсюдження є однією з перспективних форм дистанційного продажу книжок. Реалізація книжкової продукції через Інтернет - це новий спосіб взаємодії та впливу на читача, додатковий комунікаційний канал. Сучасна система електронного книгорозповсюдження - це сайти видавництв і видавничих організацій; електронних книжкових магазинів (онлайнових); електронних книжкових магазинів на базі стаціонарних (оффлайнових), а також спеціалізованих ресурсів, пов'язаних з книгорозповсюдженням (електронні вітрини, аукціони).

7. Першочерговими напрямами вдосконалення нормативно-правової бази для державної підтримки книгорозповсюдження в Україні слід вважати: прийняття підзаконних актів та інструктивних документів, спрямованих на розвиток розгалуженої мережі книгорозповсюдження в містах і регіонах; створення умов для розповсюдження книжкової продукції в Україні й міжнародного обміну вітчизняною книгою; пільгове кредитування діяльності підприємств книговидання (книг українською мовою) та книгорозповсюдження; вдосконалення системи ціноутворення на книги; державну підтримку книговидання та книгорозповсюдження завдяки субсидіям, кредитам і позикам.

8. Необхідними засобами організаційно-управлінської оптимізації роботи книготорговельних підприємств стають: маркетинг, франчайзинг і логістика. Упровадження принципів маркетингу надає книготорговельним підприємствам, які його використовують, безліч переваг. Зокрема він забезпечує постійний пошук, вивчення та формування нових потреб і засобів їхнього задоволення, а також просування книжкових товарів на ринок безпосередньо до споживача; є головним елементом контролю та врегулювання економічних відносин у межах підприємства, тобто на мікрорівні; сприяє формуванню збутової стратегії книготорговельного підприємства; дозволяє оптимізувати процес взаємозв'язку та взаємодії між процесами виробництва й споживання.

Франчайзинг як важливий напрям реалізації стратегій маркетингу стає одним із перспективних способів розвитку малого та середнього бізнесу в системі книгорозповсюдження. Використання франчайзингових проектів для створення нових видів книготорговельних підприємств надасть можливість вирішити питання щодо організації книготорговельних мереж, книжкових магазинів як у містах, так і на периферії.

Оптимізаційний потенціал логістики в роботі підприємств системи книгорозповсюдження можна реалізувати в таких напрямах: визначення книготорговельними підприємствами критеріїв відбору партнерів; розширення системи послуг, що супроводжують книжковий потік і підвищення якості обслуговування покупців; раціональна організація руху книжкових товарів; забезпечення скорочення обсягів складських запасів; створення ефективних ланцюгів і мереж розповсюдження книжкової продукції; зниження сукупних витрат у процесі реалізації книжок тощо. Використання логістики в управлінні процесами на книготорговельному підприємстві дозволить: підвищити ефективність діяльності та конкурентоспроможність підприємства, знизити рівень витрат і зменшити собівартість книжкової продукції, розширити ринок збуту та збільшити кількість споживачів, підвищити якість їх сервісного обслуговування.

9. Концептуальна модель системи книгорозповсюдження в Україні базується на маркетинговій концепції, яка передбачає визнання пріоритетності споживача та його інтересів при вирішенні питань оптимізації обслуговування в книжкових магазинах, формування асортименту, визначення годин праці, форм роботи, взаємодії з читачами. Модель системи книгорозповсюдження - це сукупність взаємодоповнюючих організаційних форм, каналів, способів і методів, спрямованих на доведення книжкової продукції до кінцевого споживача. Вона будується на засадах оптимального поєднання державних і недержавних, централізованих і нецентралізованих, стаціонарних і дистанційних форм книгорозповсюдження. Базовими структурними елементами моделі є книжкові розподільчі центри, книжкові оптові бази та книжковий супермаркет. Додаткові елементи системи - оптові та дрібнооптові підприємства, книжкові магазини, дрібнороздрібна книготорговельна мережа, дистанційні форми реалізації книжок (книжкові клуби, Інтернет-книгарні, система «книга-поштою») тощо. Критеріями оптимальності цієї моделі є забезпечення наявності максимально широкого книготорговельного асортименту в необхідному місці й у необхідний час із найменшими для споживачів витратами.

Запропонована концептуальна модель поєднує дві оптимальні організаційні моделі оптової та роздрібної ланок книгорозповсюдження, має три рівні - державний, регіональний та інтеграційний. Координаційною основою оптимальної моделі книгорозповсюдження має бути інтеграційний рівень її функціонування, який базується на засадах співробітництва і взаємодії всіх учасників книжкового ринку.

Проведене дослідження повною мірою не вичерпує порушеної проблеми. Серед перспективних напрямів подальшої розробки проблеми слід відзначити: аналіз динаміки продажу та споживання книжкової продукції; розширення книготорговельного простору України за кордоном; вплив дистанційних способів реалізації книжкової продукції на традиційні форми книгорозповсюдження в Україні.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Статті у наукових фахових виданнях:

1. Афанасенко О. М. Франчайзинг: світовий досвід і перспективи розвитку на книжковому ринку України / О. М. Афанасенко // Вісн. Харк. держ. акад. культури : зб. наук. пр. -- Х., 2002. -- Вип. 9. -- С. 112-118.

2. Афанасенко О. М. Інформаційні можливості книжкового ринку України / О. М. Афанасенко // Вісн. Кн. палати. -- 2003. -- № 7. -- С. 8-10.

3. Афанасенко О. М. Маркетингові стратегії на книжковому ринку України / О. М. Афанасенко // Вісн. Харк. держ. акад. культури : зб. наук. пр. Х., 2004. -- Вип. 12-13. -- С. 208-216.

4. Афанасенко О. М. Сучасний книжковий ринок України як об'єкт професійного дослідження / О. М. Афанасенко // Вісн. Кн. палати. -- 2004. -- № 3. -- С. 28-30.

5. Афанасенко О. М. Книжкова галузь в нових умовах: підготовка конкурентоспроможних фахівців / О. М. Афанасенко // Вісн. Харк. держ. акад. культури : зб. наук. пр. -- Х., 2005. -- Вип. 16. -- С. 130-139.

6. Афанасенко О. М. Книжковий ринок України як система: питання формування та розвитку / О. М. Афанасенко // Вісн. Кн. палати. -- 2005. -- № 5. -- С. 7-10.

7. Афанасенко О. М. Сучасні напрями професіоналізації кадрів для книжкової галузі: основні тенденції та перспективи розвитку / О. М. Афанасенко // Вісн. Кн. палати. -- 2005. -- № 10. -- С. 9-12.

8. Афанасенко О. М. Читання як об'єктивний чинник розвитку книжкового ринку України / О. М. Афанасенко // Вісн. Кн. палати. -- 2008 № 1. -- С. 9-11.

Матеріали та тези конференцій:

9. Афанасенко О. М. Маркетинг в книжковій торгівлі України / О. М. Афанасенко // Духовна культура в інформаційному суспільстві : матеріали міжнар. наук.-теорет. конф., Харків, 24-25 січ. 2002 р. -- Х., 2002. -- С. 244-245.

10. Афанасенко О. М. Книжкова торгівля України в умовах переходу до ринкової економіки / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство ХХІ століття : матеріали конф. молодих науковців, Харків, 17-19 квіт. 2002 р. -- Х., 2002. -- С. 108.

11. Афанасенко Е. Н. Франчайзинг: мировой опыт и перспективы использования на книжном рынке Украины / Е. Н. Афанасенко // Библиотечное дело-2002. Библиотечное образование и практика: поиски взаимопонимания : тезисы докл. Седьмой междунар. науч. конф., Москва, 24-25 апр. 2002 г. -- М., 2002. -- С. 214.

12. Афанасенко Е. Н. Книга в информационном обществе / Е. Н. Афанасенко // Парадигмы XXI века: информационное общество, информационное мировоззрение, информационная культура : материалы междунар. науч. конф., Краснодар, 16-18 сент. 2002 г. -- Краснодар, 2002. -- С. 229-231.

13. Афанасенко О. М. Маркетинг у книжковій галузі України: перспективи використання / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство XXI століття : матеріали наук. конф. молодих учених, Харків, 16-18 квіт. 2003 р. -- Х., 2003. -- С. 142.

14. Афанасенко Е. Н. Информационное обеспечение книжного рынка Украины / Е. Н. Афанасенко // Библиотечное дело-2003: гуманистические и технологические аспекты развития : материалы Восьмой междунар. науч. конф., Москва, 24-25 апр. 2003 г. -- М., 2003. -- С. 184.

15. Афанасенко О. М. Роль книги в умовах становлення інформаційного суспільства / О. М. Афанасенко // Соціокультурні комунікації в інформаційному суспільстві : матеріали міжнар. наук. конф., Харків, 21-22 листоп. 2003 р. -- Х., 2003. -- С. 97-98.

16. Афанасенко О. М. Організаційні аспекти функціонування книжкової галузі України / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство XXI століття : матеріали наук. конф. молодих учених, Харків, 22-23 квіт. 2004 р. -- Х., 2004. -- С. 163-164.

17. Афанасенко Е. Н. Книжный рынок Украины как объект комплексного изучения / Е. Н. Афанасенко // Библиотечное дело-2004: всеобщая доступность информации : материалы Девятой междунар. науч. конф., Москва, 22-24 апр. 2004 г. -- М., 2004. -- С. 191-192.

18. Афанасенко О. М. Підготовка конкурентоспроможних спеціалістів для книжкової галузі України: комплексний підхід / О. М. Афанасенко // Інформаційно-культурологічна та мистецька освіта: стан і перспективи : матеріали міжнар. наук. конф., Харків, 12-13 жовт. 2004 р Х., 2004. -- С. 6-7.

19. Афанасенко О. М. Змістовно-типологічні аспекти книжкового потоку України в умовах трансформації галузі / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство XXI століття : матеріали наук. конф. молодих учених, Харків, 20-22 квіт. 2005 р. -- Х., 2005. -- С. 208-209.

20. Афанасенко Е. Н. Мониторинг книжного потока Украины в современных условиях / Е. Н. Афанасенко // Библиотечное дело-2005: деятельность библиотек и развитие информационной культуры общества : материалы Десятой междунар. науч. конф., Москва, 20-22 апр. 2005 г. -- М., 2005. -- С. 220.

21. Афанасенко О. М. Кадрове забезпечення книжкового ринку України в умовах входження до світового освітнього простору / О. М. Афанасенко // Інформаційно-культурологічна та мистецька освіта (консенсус, партнерство, стандарти) в контексті Болонського процесу : матеріали наук.-практ. конф, Харків, 13-14 груд. 2005 р. -- Х., 2005. -- С. 201- 202.

22. Афанасенко О. М. Книгозабезпечення та читання в сучасних умовах / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство ХХІ століття : матеріали наук. конф. молодих учених, Харків, 24-25 квіт. 2007 р. -- Х., 2007. -- С. 216-217.

23. Афанасенко О. М. Система книгорозповсюдження як об'єкт викладання / О. М. Афанасенко // Освіта, культура та мистецтво в добу цивілізаційної глобалізації : матеріали міжнар. наук. конф., Харків, 22-23 листоп. 2007 р. -- Х., 2007. -- С. 189-190.

24. Афанасенко О. М. Інтернет-книгарні як дистанційний спосіб продажу книжкової продукції / О. М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство ХХІ століття : матеріали всеукр. наук.-теор. конф. молодих учених, Харків, 24-25 квіт. 2008 р. -- Х., 2008. -- С. 229-230

25. Афанасенко О.М. Система книгорозповсюдження в Україні: комунікаційні можливості мережі Інтернет / О. М. Афанасенко // Соціальні комунікації в стратегіях формування суспільства знань. У 2 ч. : матеріали міжнар. наук. конф., Харків, 26-27 лют. 2009 р. -- Х., 2009. -- Ч. 1 . -- С. 209-210.

26. Афанасенко О. М. Система книгорозповсюдження: проблеми логістичної оптимізації / О.М. Афанасенко // Культура та інформаційне суспільство ХХІ ст. : матеріали всеукр. наук.-теорет. конф. молодих учених, Харків, 23-24 квіт. 2009 р. -- Х., 2009. -- С. 218.

Навчально-методичні матеріали:

27. Організація і технологія книгорозповсюдження : прогр. та навч.-метод. матеріали до курсу для студ. 3 курсу зі спец. «Книгознавство, бібліотекознавство і бібліографія» / Харк. держ. акад. культури; уклад. О.М. Афанасенко. -- Х., 2007. -- 41 с.

АНОТАЦІЇ

Афанасенко О.М. Система книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору. -- Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата наук з соціальних комунікацій зі спеціальності 27.00.03 -- книгознавство, бібліотекознавство, бібліографознавство. -- Харківська державна академія культури. -- Харків, 2009.

Дисертацію присвячено розробці теоретико-організаційних засад удосконалення системи книгорозповсюдження в Україні в умовах інтеграції соціокомунікаційного простору.

Узагальнено сучасний стан розвитку системи книгорозповсюдження в Україні. Визначено механізми правового регулювання книготорговельної галузі. Обгрунтовано, що напрямами оптимізації системи книгорозповсюдження є: удосконалення нормативно-правової бази; впровадження технологій маркетингу, франчайзингу, логістики; розробка заходів щодо підвищення читацької активності населення; налагодження інформаційного обміну та комунікації з іншими соціокомунікаційними структурами; фахове вдосконалення знань, умінь і навичок сучасних кадрів. Запропонована концептуальна модель системи книгорозповсюдження.

Ключові слова: система книгорозповсюдження, соціокомунікаційний простір, канали книгорозповсюдження, форми книгорозповсюдження, книжковий магазин, електронне книгорозповсюдження, книжкова логістика, книжковий маркетинг, франчайзинг.

Афанасенко Е.Н. Система книгораспространения в Украине в условиях интеграции социокоммуникационного пространства. -- Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата наук по социальным коммуникациям по специальности 27.00.03 -- книговедение, библиотековедение, библиографоведение. -- Харьковская государственная академия культуры. -- Харьков, 2009.

Диссертация посвящена разработке теоретико-организационных основ усовершенствования системы книгораспространения в Украине в условиях интеграции социокоммуникационного пространства. Определено, что трансформационные процессы в системе книгораспространения в условиях интеграции социокоммуникационного пространства связаны с овладением новыми уровнями коммуникационных отношений в обществе. Основными внешними факторами, влияющими на развитие современной системы книгораспространения, являются: провозглашение независимости Украины; формирование информационного общества; развитие рыночной экономики; становление национального книжного рынка Украины. Обоснованы главные внутренние факторы трансформации современной системы книгораспространения: технико-технологические, которые проявляются в автоматизации и компьютеризации деятельности системы книгораспространения; организационно-управленческие мероприятия, которые наблюдаются в процессах внедрения управленческих технологий маркетинга, логистики, франчайзинга и т.д. Определено, что под влиянием внешних и внутренних факторов произошла смена приоритетов в деятельности предприятий системы книгораспространения, которая должна оперативно и качественно реагировать на возрастающие потребности украинского общества в книжной продукции.

Подчеркнуто, что в условиях интеграции социокоммуникационного пространства наблюдается трансформация функций книжного магазина как основного субъекта розничной книжной торговли. В современных условиях книжный магазин выступает не только в роли информационно-торгового учреждения, но и учреждения, создающего для потребителей развлекательно-коммуникационную среду.

Научно обоснованы направления оптимизации системы книгораспространения в Украине. Важнейшими среди них являются совершенствование нормативно-правовой, организационно-управленческой и кадровой баз ее функционирования.

Разработана концептуальная модель системы книгораспространения в Украние, на основе которой определены две оптимальные организационные модели оптового и розничного звеньев книгораспространения. Координационной основой оптимальной модели книгораспространения выделено интеграционный уровень ее функционирования, который базируется на основах сотрудничества и взаимодействия всех участников книжного рынка.

Ключевые слова: система книгораспространения, социокоммуникационное пространство, каналы книгораспространения, формы книгораспространения, книжный магазин, электронное книгораспространение, книжная логистика, книжный маркетинг, франчайзинг.

Afanasenko O.M. System of Book Distribution in Ukraine under Conditions of Social Communication Sphere's Integration. -- Manuscript.

Dissertation for the degree of Candidate of Social Communication, specialty 27.00.03 -- Bibliology, Library Science, Bibliography. -- The Kharkiv State Academy of Culture. -- Kharkiv, 2009.

Dissertation is devoted to development of theoretic and logistic backgrounds of book distribution system's in Ukraine under conditions of social communication sphere's integration.

Current state of book distribution's development in Ukraine is analyzed. The mechanisms of law regulation in book trade sector are defined. It's grounded, that ways of book distribution system's optimization are the following: improvement of legal regulatory basis; implementation of franchising, logistics and marketing technologies; development of activities concerning increase of population's reading activity; establishment of informational exchange and communications with other social communication's structures; vocational upgrading and renovation of knowledge, attainments and skills of contemporary personnel. The conceptual model of book distribution system is suggested.

Key words: system of book distribution, social communication sphere, channels of book distribution, types of book distribution, book store, electronic book distribution, book logistics, book marketing, franchising.