3.4 Рекомендации

Основные проблемы реализации по социальной рекламе:

- Неточность в базовых терминах и критериях оценки;

- Неупорядоченность системы производства, распределения и распространения;

- Отсутствие санкций за отказ от размещения социальной рекламы и поощрения за активное распространение эффективной социальной рекламы;

- Использование социальной рекламы в коммерческих и политических целях;

Возможные решения:

- Замена либо уточнение термина «социальная реклама»;

- Уточнение законов «О рекламе» и «О средствах массовой информации»;

- Разработка нормативного акта, разъясняющего право применение действующих законов;

- Разработка закона «О социальной рекламе».

Необходимые действия:

- Проведение мониторинга общественного мнения;

- Разработка проекта нового закона;

- Экспертиза проекта;

- Формирование групп поддержки;

- Создание советов по многоотраслевой экспертизе социальной рекламы;

- Создание инициативной группы по разработке нового закона «О социальной рекламе».

Заключение

В качестве заключения к проделанной работе, логично будет обобщить все вышеизложенное в виде обобщающих тезисов. В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.).

Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы. Прежде всего, она необходима государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

Сближение социальной рекламы и бизнеса происходит сегодня по линии коммерциализации самой социальной рекламы, признания того факта, что она тоже может приносить прибыль. Некоммерческие организации (НКО) сильны поддержкой общественности и потому для них жизненно важно постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

Список использованной литературы

1.www.socreklama.ru

2. О. Аронсон. «О социальной рекламе»// "Индекс/Досье на цензуру" и "Неволя" - 1998. № 6.

3.Дина Рождественская «Социальная реклама как средство политического PR»//www.socreklama.ru

4. Гюзелла Николайшвили «Краткая история социальной рекламы» - М.: Аспект Пресс, 2008.

5.Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы»// Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» http://www.socreklama.ru

6.Алла Балашова, Владимир Вайнер, «Социальная реклама - когда прибыль больше, чем деньги!»// "Деньги и Благотворительность".2002.

7.Шекова Е.Л. «Социальная реклама: основные понятия» // «Маркетинг в России и за рубежом». 2003 № 5.

8.Толкачев А.Н. «Реклама и рекламная деятельность в России» - М.,ЭКСМО. 2008.

9.Соболева Елена. «Маленькие трагедии. Социальная реклама // Рекламный мир». 2003.

10.Старых Н.В., Ученова В.В. «Социальная реклама» - ИндексМедиа. 2006.

11.Шарин. В. «Партнеры и помощники. Социальное обеспечение». М., 2003.№2. с.27-29.

12.Манукян Э. «Проблемы семьи и детства и СМИ. Социальное обеспечение». М., 2003 №11. с. 32 - 34.

13.«Город комфортный для всех. Районная неделя». 2004, декабрь № 41.

14. Саватаева Т. «Автобус от примадонны. Социальное обеспечение». М., 2004. № 10.с. 11 - 12.

15.Исаев С. Социальная реклама - что это такое? //www.statya.ru

16.Анохин В. Рекламисты создают СССР. // www.russianfocus.ru

17.Цепляев А. Н. «Социальные ценности современной российской молодежи» www.lib.ua-ru

18.www.chelny.su

Приложение

Опросный лист для модератора

Уважаемые респонденты!

Отдел маркетинга и профессиональной работы совместно со студентами проводит социологическое исследование по выявлению респондентами роли социальной рекламы в формировании здорового образа жизни. Пожалуйста, ответьте на вопросы анкеты, подчеркивая или вписывая собственные ответы в специально выделенные для этого места.

1 Укажите личные сведенья:

- пол:

мужской женский

- возраст:

2. Образование (выберите одно):

- общее среднее

- начальное профессиональное (средне специальное)

- средне профессиональное

- высшее профессиональное

- неполное высшее профессиональное

3.Количество членов Вашей семьи: чел.

4.Укажите величину ежемесячного среднедушевого дохода вашей семьи: руб. Для этого нужно сложить все доходы (зарплаты, пенсии, пособия и т. п.) и разделить полученную сумму на количество членов семьи.

5. Род деятельности:

- учащийся

- студент

- рабочий

- государственный служащий

- служащий банка или офиса

- безработный

- предприниматель

- домохозяйка

- пенсионер

- работник сферы услуг

- работник культуры, образования, здравоохранения

- служащий частного бизнеса

- менеджер среднего звена

- менеджер высшего звена

- специалист

6.Семейное положение (выберите одно):

- холост/ не замужем

- женат/ замужем

- разведен/ разведена

- вдовец/ вдова

7.Вы знакомы с явлениями социальной рекламы?

- да

- нет

8.Что такое, на ваш взгляд, социальная реклама?

9.Какие примеры социальной рекламы вы можете привести?

10.Как вы относитесь к явлению социальной рекламы?

- положительно

- отрицательно

11.Считаете ли вы необходимым создание социальной рекламы?

- да

- нет

12.Какая социальная реклама эффективнее?

- российская

- западная

Спасибо за участие!

Размещено на Allbest.ru