Соотношение цены и качества на книжном рынке

Размещено на http://www.allbest.ru/

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕЧАТИ ИМЕНИ ИВАНА ФЕДОРОВА

Реферат

по дисциплине «Социология книжного рынка»

на тему: «Соотношение цены и качества на книжном рынке»

Москва

2011

Главная проблема книголюба

Несомненно то, что в настоящее время на книжном рынке существует немало проблем, как-то: падение спроса на книжную продукцию в целом, издание широко распространенной сейчас низкопробной литературы, снижение тиражей, появление конкурента книге - ридера (электронной книги) и т.д. Но главной проблемой для читателей, а, говоря о читателях, имеется в виду та уже незначительная часть населения страны, которая продолжает любить и покупать книги, остается ярко выраженное несоответствие между ценой и качеством книжной продукции.

Вот уже много лет подряд специалисты в области книжного дела, видные ученые и просто книготорговцы бьются над проблемами в роде «Как повысить читательский интерес?», «Как увеличить спрос?», «Как заставить народ снова читать?» Но о каком спросе может идти речь, когда средняя цена за книгу, напечатанную на плохой и, не побоюсь этого слова, «газетной» бумаге, изданную без иллюстраций и с опечатками, составляет 250 рублей!

С другой стороны, так рассуждать может только несведущий в книжном бизнесе покупатель. Как можно снизить цены, оставив качество на уровне, если книжная продукция просто не окупается? Если уже второе десятилетие подряд мы наблюдаем катастрофическое падение интереса к печатной продукции?

Первоначально главную угрозу для книжного бизнеса представлял собой компьютер, но, следует учесть, что он лишь отвлекал внимание потенциального покупателя от книг, но ни в коей мере не заменял.

В начале XXI века ситуация изменилась с появлением ридера - мобильного цифрового устройства, предназначенного для чтения книг в электронном (цифровом) формате - «электронной книги».

И здесь читателей можно понять. Средняя цена электронной книги составляет приблизительно 5,5 тысяч рублей, экономичный вариант можно приобрести за 1-2 тысячи. Потратив эти деньги, вы твердо можете быть уверены, что пока у вашего ридера заряжена батарея, у вас с собой целая библиотека! Важную роль играет тот факт, что в нашей стране можно безо всяких проблем скачивать книги из интернет сети, имеющиеся в бесплатном доступе.

К счастью для издательств и книжных магазинов, все еще остаются люди, которые либо привыкли к обычной, «бумажной» книге, либо им тяжело освоить электронную (чаще всего это касается пожилых людей). Но здесь нас поджидает другая проблема - стоимость.

Конечно, всё можно объяснить очень легко и даже логично. Снижение читательского интереса, как я уже упоминала ранее, постоянное повышение цен на все группы товаров, появление конкурентоспособных устройств - всё это не может не вызывать слегка завышенные цены на книжную продукцию. Кроме того, все этого сказалось и на тиражах. По данным Российской книжной палаты, в 2010 г. российскими издательствами было выпущено 121738 названий книг и брошюр совокупным тиражом порядка 654 млн. экземпляров, что на порядок ниже, чем показатели предыдущего года.

В появлении неоправданно высоких цен на книги можно обвинить и повышенные цены на бумагу, неудовлетворительное состояние отечественной полиграфической базы, попытки издательств сэкономить на заработной плате квалифицированного персонала.

Что касается низкого качества типографских работ, то здесь следует отметить тот факт, что сегодня более 80% российских книг печатаются на государственных типографиях, где полиграфическое оборудование устарело, поскольку на большинстве предприятий производственные мощности не обновлялись с 90-х годов прошлого века или были заменены бывшим в употреблении оборудованием из Западной Европы, произведенным до 1990-го года, рассчитанным на большие тиражи (около 50-70 тыс. экз.). Необходимо отметить, что полиграфическое оборудование в России практически не производится.

Как говорит Борис Куприянов, «…в России нет поддержки независимых магазинов, нет льгот для магазинов по аренде, нет льгот для издательств по аренде, в России самый большой в Европе НДС». Все это, конечно, не может не способствовать высоким ценам.

Причин для непропорциональной зависимости цена/качество можно найти много. Но разве от этого легче обычному, рядовому покупателю? Приходя в магазин и выбирая книгу, каждый покупатель хочет заплатить свой деньги за достойный, качественный товар; за товар, который действительно будет стоить своих денег. По идее, здесь есть два варианта (чисто теоретически, издательства могли бы выпускать две линии книжных товаров: для первой категории покупателей и для второй):

1) высокая цена = высокое качество

Если уж и платить по 250-450 рублей за обыкновенное, повторюсь, самое что ни на есть обыкновенное издание, то пускай эта книга будет в хорошей, твердой обложке, напечатанная на плотной белой бумаге несмазанным типографским шрифтом и, конечно же, без опечаток!

2) низкая цена = низкое качество

Если же для покупателя в первую очередь имеет значение низкая экономичная цена, то тогда на качестве издаваемой книги можно сэкономить. Такая книга может быть в мягкой обложке, на тонкой, низкого качества бумаге и т.д. Представить такую книгу очень легко, зайдя в любой книжный магазин и изучив большую часть его ассортимента.

История из жизни

книга ридер электронный

Из личного опыта могу заметить, как сильно бьет по кошельку неумеренная любовь к книгам. Будучи огромной почитательницей Э.М. Ремарка я решилась приобрести наконец-то любимые произведения, так сказать, во плоти, потому что до этого я читала, как правило, онлайн, то есть с экрана монитора.

Первую попытку приобрести вожделенные книги я провела во время обеденного перерыва и заглянула в неподалеку располагающийся книжный магазин «Буква». О, эта «Буква»! Какие только буквы не приходили мне в голову, когда я разглядывала скудный ассортимент этого детища АСТ. На полке стояли 5-7 экземпляров, примерная цена - 350 рублей. Издательство, само собой, «АСТ», все необходимые качества этого издательства (плохой шрифт, плохая бумага, высокая цена) прилагаются.

В следующий раз я решила не мелочиться и отправилась сразу в московский книжный рай, иначе - Московский Дом Книги. Несомненно то, что ассортимент поистине ошеломляет! Что касается цен, то в МДК они были несомненно ниже средних цен других книжных магазинов, но…

Прилагаю небольшую таблицу, составленную при анализе романа «Три товарища» различных издательств.

Сразу следует заметить, что в таблицу я не включила многочисленные вариации издательства «АСТ», выходящие в разном оформлении и различных сериях; вообще, «АСТэшных» книг было около 5-7 экземпляров.

Возможно, именно это издательство пытается пойти по методу «каждому свое» и выпускает книги в разных ценовых категориях. В сравнении подобные издания выигрывают, но при здравом размышлении, цена продолжает оставаться непросительно высокой.

Размещено на Allbest.ru