Методы социологических исследований

Качественные методы направлены на изучение максимально широкого спектра мнений. Раскрытие наиболее полной картины ситуации является одним из условий, позволяющих анализировать внутреннюю структуру и взаимосвязи изучаемого явления, а значит - воздействовать на него.

Качественные методы наиболее применимы для решения практических задач по анализу общественного мнения в сфере средств массовой информации и маркетинга. Они позволяют исследовать глубинные механизмы процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание и увидеть закономерности восприятия социальной информации. Меняя набор методик, можно задать уровень получаемой информации: от социально обусловленных реакций до их подсознательной мотивации. Можно выделить несколько уровней анализа:

Сознательных факторов, доступных для структурированных опросчиков;

Личных чувств и языка, для которых требуется «сочувствующее» интервью;

Интуитивных ассоциаций, для выявления которых используются невербальные методы или игры, выявляющие внутренний мир респондентов;

Бессознательных, спонтанных реакций, не подверженных цензуре сознания факторов, поддающихся проективным методам.

Качественные методы можно использовать не только для уточнения внутренней структуры и динамики общественного мнения, но и как вспомогательные при подготовке количественных исследований - например при формировании анкеты (получение спектра ответов, их предварительная кластеризация), или при разработке рабочей гипотезы исследования (выяснение специфических закономерностей восприятия изучаемого феномена и уточнение направлений исследования).

Далее приведена таблица, характеризующая качественные методы социологии.

Таблица2 Характеристика качественных методов

Следует отметить, что качественные методы наиболее применимы для решения практических задач по анализу общественного мнения в сфере средств массовой информации и маркетинга. Они позволяют исследовать глубинные механизмы процесса влияния массовой коммуникации на индивидуальное сознание и увидеть закономерности восприятия социальной информации.

Качественные методы социологических исследований - незаменимый инструмент для моделирования политических и рекламных кампаний, широко используемый во всем цивилизованном мире.

Грамотно проведенное исследование этих методов дает возможность четко сформулировать понятный и близкий потребителю образ организации, товара, политика и выбрать наиболее эффективные технологии воздействия на общественное мнение.

Заключение

В заключении рассмотрим вопросы о соотношении количественных и качественных методов в социологии:

1. Соотношение количественного и качественного подходов складывается по-разному в теоретическом и эмпирическом уровнях социологии.

2. В теории эти подходы четко разведены и определяют различные стратегии исследовательского поиска. Каждая из этих стратегий представляет "идеальный тип" взаимоотношений предмета, объекта и метода, обусловленных особенностями исследовательской ситуации и субъекта познания.

3. На эмпирическом уровне, где эти стратегии реализуются в так называемых "жестких" или"мягких" методах, (в методологической тактике), кроме полярных форм существуют различные промежуточные модификации каждого метода. Это позволяет говорить о континууме познавательных возможностей каждого метода сбора и анализа эмпирических данных.

4. Отношения между количественным и качественным подходами в социологии отвечают принципу дополнительности, как множество других методологических дихотомий, характеризующих процесс познания: рацио и интуиция, макро и микро анализ, анализ и синтез и т.п.

5. Отсюда следует, что главным критерием в оценке методологического уровня исследования является проблема адекватности перехода от исследовательской задачи к предмету исследования, к методам сбора и анализа эмпирических данных, а затем к обозначению и соблюдению границ интерпретации.

Список использованных источников и литературы

1. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования: Учеб.пособие. Екатеринбург, 1996.

2. Основы социологического знания / Под ред. С.И. Григорьева. Барнаул, 1994. Ч. 3.

3. Попкова Т.В. Социология. Новосибирск, 1997.

4. Семенова В. Качественное исследование в социологии. М., 1999.

5. Андреенков В.Г. Маслова О.М. Методы сбора социологической информации. М., 1985. Вып. 1-2.

6. Гречихин В.Г. Лекции по методике и технике социологических исследований. М., 1988.

7. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург, 1998.

8. Проблемы сравнительных исследований в социологии. Методы сбора данных: Сб.

9. Ядов В.А. Социологическое исследование: Методология, программа, методы. М., 1978.

10. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 1998.

11. Белановский С.А. Метод "фокус-групп". М., 1996.

12. Попкова Т.В. Социология. Новосибирск, 1997.

Размещено на Allbest.ru