Синергетическая история PR

Размещено на http://www.allbest.ru/

РЕФЕРАТ

на тему: «Синергетическая история PR»

1. Точка зрения преподавателя

«Синергетика (от др. греч. ???- -- приставка со значением совместности и ????? -- «деятельность») -- междисциплинарное направление научных исследований, задачей которого является изучение природных явлений и процессов на основе принципов самоорганизации систем (состоящих из подсистем)».

Синергетика находится на стыке наук и сложнодействующих систем. Основной метод, применяющийся в синергетике - математический метод исследования.

«Клиодинамика -- междисциплинарная область исследований, объединяющая подходы математического моделирования долговременных социально-исторических процессов, теоретической истории, исторической макросоциологии, создания и анализа исторических баз данных, исследований социальной эволюции, исторической демографии и т. д. Её основная задача - выявление и исследование исторических закономерностей на основе анализа долговременных социальных процессов».

История развития Public Relations также можно рассмотреть с точки зрения синергетики, в особенности клиодинамики. История PR так же поддается разделению ее на части, периоды.

1. макропериода PR:

2. пра PR

3. предтечье PR

4. собственно PR

Период «Пра PR»:

В эпоху Средних веков, центром знаний был теоцентризм, поэтому человек не стремился изучать окружающий его мир, тем более передавать эти знания другим. Но с наступлением эпохи Просвещения наука становится светской. Прорывом в истории служило изобретение Иоганна Гутенберга. В 1440 году он изобрел первую печатную машину. В XV веке это стало прорывом, потому что информация теперь была доступней и могла распространяться на большие территории, чем прежде. Так же выходит первая книга, которую можно приравнять к PR - «Государь» Николо Макиавелли. В ней дается достаточно полное описание политического имиджмейкинга (мораль и политика - несовместимы).

Период « Предтечье PR»:

Развитие медиа-релейшнс, рыночных экономических коммуникаций, печатных СМИ.

Вторая коммуникационная революция - изобретения Эдисона (фотография, фонограф, кинетограф)

Период «Собственно PR»:

XX век - начало процесса массификации. Массовое производство порождает массовое сознание, которое, в свою очередь порождает массовые СМИ. Массификация - одна из главных предпосылок зарождения PR. Точка отсчета периода начинается в 1906 году - «Декларация принципов» Айви Ли.

Период «Собственно PR» можно так же разделить на мини-коммуникационные революции:

1906 - 1918 гг. - печатные СМИ (Первая Мировая Война)

1918 - 1945 гг. - радио СМИ (Вторая Мировая Война)

1945 - 1991 гг. - ТВ СМИ (Третья Мировая Война)

1991 - по наст. вр. - Интернет СМИ

Развитие Интернета является третьей коммуникационной революцией.

Эпоху Интернета также можно разделить на:

Web 1.0 - (с начала 90х по 2000 год)

Web 2.0 - (2000 - 2007 гг.)

Web 3.0 - (2007 - наст. вр.)

Историю ПР, как и историю другой науки, можно рассмотреть с точки зрения синергетики, в частности клиодинамики. Это дает нам возможность проследить этапы развития ПР, выявить коммуникационные революции (так называемые «точки бифуркации»).

2. Точки зрения других авторов

1)График Бирабена

«Рост населения Земли в течение последних 6 тыс. лет (вплоть до 60-х -- 70-х годов XX века) следовал гиперболическому закону, то есть абсолютные темпы роста населения Земли были в тенденции пропорциональны квадрату его численности. Начиная с 1960-х годов относительные темпы роста населения стали все больше замедляться, и на смену мировому гиперболическому демографическому росту пришел прямо противоположный тип роста, логистический. С 1989 года стали снижаться и абсолютные темпы прироста численности населения мира, что можно считать вполне логичным результатом глобального демографического перехода.»

синергетика public relations рост население

2) График С. Капицы

«Население мира от 2000 до Р.Х. до 3000 г. Предел роста

1 - население мира с 2000 г. д.н.э. согласно Бирабену . 2 - гиперболический рост и режим с обострением, характеризующий демографический взрыв (1), 3 - демографический переход, 4 - стабилизация населения, 5 - Древний мир, 6 - Средние века, 7 - Новая и 8 - Новейшая история - чума 1348 года. - 2000 г.

В демографии рост населения Земли обычно описывается как суммарный рост регионов или стран мира. Однако, эту же проблему можно рассматривать, исходя из представлений о росте и развитии населения нашей планеты как самоорганизующейся системы. На основе такого подхода оказалось возможным предложить математическую модель для описания мирового демографического процесса, основанную на идеях синергетики [1,2]. Такое моделирование позволяет описать рост человечества на протяжении практически всей длительности нашей истории, дать оценки времени начала развития 4 - 5 млн. лет тому назад и числа людей когда-либо живших 100 млрд. В рамках модели также описываются крупные периоды, выделенные историей и антропологией структуры социально-экономических и технологических циклов роста. На основе развитых представлений сделаны выводы о предвидимом будущем, когда численность населения мира стабилизируется на уровне 10 - 12 миллиардов, для которых и следует обсуждать условия устойчивого развития. В настоящее время образ все возрастающего и безудержного роста населения, если его наивно экстраполировать в будущее, приводит к тревожным прогнозам и даже апокалиптическим сценариям глобального будущего человечества. Однако, существенно то, что ныне человечество переживает демографический переход».

С.П.Капица взял участок графика Бирабена. Проблема этого графика в том, что одинаковые по масштабу отрезки, различаются по назначенной численности.

«Модель предлагает феноменологическое, макроскопическое описание явлений, в основе которого лежит представление о кооперативном взаимодействии, включающем все процессы культурной, экономической, технологической, социальной, и биологической природы, и приводящем к самоускоренному гиперболическому росту. Это взаимодействие, несомненно, связано с сознанием, качественно отличающее человечество от животного мира и обязано передаче информации, культуре как фактора развития, происходящей между поколениями, так и ее распространению во всем пространстве ойкумены. Последнее обстоятельство приводит к синхронизации глобального развития, наблюдаемом на всем протяжении истории и предыстории человечества.

Существенным выводом теории стало представление о кинематическом преобразовании эффективной продолжительности исторического времени по мере роста человечества. Установление рубежа для начала отсчета времени демографических циклов, продолжительность которых увеличивается по мере удаления в прошлое, отвечает представлениям антропологов и историков о периодизации развития и придает их интуитивным представлениям количественный смысл. Вместе с этим можно утверждать, что в масштабе глобальной истории развитие устойчиво и детерминировано. И только по мере уменьшения пространственного и временного масштаба наступают явления хаоса, как их понимает в синергетике. Некоторые историки провозгласили конец Истории».

3) Хайнц фон Фёрстер

Открыл закон гиперболического роста численности населения Земли - «как объективно существующая причинная связь, объясняющая гиперболический рост, и выражающаяся в форме абстрактного причинного закона, не открыт и до настоящего времени. По крайней мере, не существует общепринятой теории гиперболического роста. Все существующие теории различаются тем, что в качестве причины роста предлагают какую-то свою, единственную причину, отвергая все прочие. Поэтому, когда говорят о законе роста численности населения Земли, то имеется в виду эмпирическая зависимость (эмпирический закон), открытая Хайнцем фон Фёрстером, достоверность которой не вызывает сомнения, так как подтверждена всеми последующими исследованиями. И которая заключается в том, что численность населения Земли, в течение многих тысячелетий, росла в соответствии с эмпирической гиперболой демографического роста»

Опубликовал статью в журнале «Science» под названием «Судный день. Пятница 13 ноября 2026 года». Первым предпринял попытку математического подхода к истории. «по тем данным, которые имелись в его распоряжении, он вывел, что если бы человечество продолжало расти так же, как оно росло до 1958 года, то именно в этот день население Земли должно было стать бесконечным. Дальнейшие исследования подтвердили общую правильность этих парадоксальных выводов. Было показано, что гиперболический рост численности населения Земли, наблюдавшийся вплоть до 1970-х годов, объясняется действием нелинейной положительной обратной связи, которая может быть схематически описана следующим образом: технологический рост -- рост потолка несущей способности земли (расширение экологической ниши) -- демографический рост -- больше людей -- больше потенциальных изобретателей -- ускорение технологического роста -- ускоренный рост несущей способности земли -- ещё более быстрый демографический рост -- ускоренный рост числа потенциальных изобретателей -- ещё более быстрый технологический рост -- дальнейшее ускорение темпов роста несущей способности земли и т. п.». «Допустим, мы хотим узнать, сколько людей проживало на планете в 2009 году. Подставляем 2009 в формулу, отнимаем его от некоего заданного значения, получаем разность и делим эмпирически определенный коэффициент на эту разность. Получаем количество людей, проверяем, все правильно: 6,8 млрд. человек»

3. Собственное мнение

На мой взгляд, рассматривание ПР с точки зрения точных наук помогает нам разложить историю «по полочкам» и выявить взаимосвязи. Наука синергетика предусматривает в себе наличие этих взаимосвязей. Синергетика помогает нам увидеть закономерности, но все же не дает нам возможности рассмотреть историю ПР в полном виде. Так же я заметила, что каждая коммуникационная революция выделяется на графике точками бифуркации, а такая важная, на мой взгляд, третья коммуникационная революция (появление Интернета) остается незамеченной, ведь, несмотря на короткое количество времени господства этого масс-медиа, его уже так же можно разделить на коммуникационные прорывы (веб 1.0, веб 2.0, веб 3.0)

Еще я хотела бы заметить, что синергетика дает нам возможность увидеть в одной науке слияние других наук. По моему мнению, ключевой здесь все же остается наука История. При данном подходе, я хотела бы в дальнейшем рассмотреть историю ПР так же с точки зрения «теории мирового заговора». Я не являюсь приверженцем этой теории, но и не опровергаю ее. Ничто в истории не случайно, и «если звезды зажигаются, значит это кому-нибудь нужно». Работая над одной только синергетикой можно заметить большое количество совпадений в датах «Истории ПР» и «Теории мирового заговора». 1906 год является, пожалуй, ключевым, как в истории ПР, так и в становлении Нового Мирового Порядка. Анализируя оба этих явления, я попытаюсь найти возможную взаимосвязь, что, на мой взгляд, даст более полный подход к исследованию истории ПР.

Размещено на Allbest.ru