Выявление наиболее популярных глянцевых женских журналов

Размещено на http://www.allbest.ru/

5

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ

ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ИНСТИТУТ ПЕЧАТИ

Факультет:

издательское дело и редактирование

Социологическое исследование по курсу

«Психология и социология чтения»

на тему

Выявление наиболее популярных глянцевых женских журналов

студентки 3 курса группы Р-3.1

Петровой Дарины Сергеевны

Руководитель: Морозова М. С.

Санкт-Петербург

2009



Оглавление

Введение

1. Первые женские журналы

2. Журналы для исследования

3. Разработка анкеты. Анкета

4. Анализ-исследование

5. Анализ-результат

Список использованной литературы



Введение

социологическое исследование женский журнал

Женские журналы пользуются популярностью уже более полутора столетий. Такие названия, как Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Elle и Vogue известны очень многим и не только женщинам, эти журналы были основаны много десятилетий назад и на своих страницах они отражали последние тенденции женской моды, последние важные общественные и политические события, касающиеся женщин (как продвижение приема законодательной базы для предоставления права голоса для женщин в Европе и Америке), последние новости искусства, жизни высшего общества и театральные новинки. Современные женские журналы имеют различную тематику, но их разнообразие способно удовлетворить любой вкус. Большинство женщин узнают о модных новинках и последних тенденциях в мире моды именно из журналов. Кулинарные советы и советы по уходу за собой, детьми и прочие практические темы также рассматриваются в женских журналах, делая их достаточно полезными для обычных женщин.

Новинками женских глянцевых журналов пестрят все газетные киоски. Реклама модных, рейтинговых журналов с красивыми, яркими обложками встречается повсюду: в метрополитене, на улицах города, мы видим ее на каналах наших телевизоров и читаем в интернете. Но какой, из навязчиво предлагаемых нам журналов, все-таки наиболее читаем, моден, популярен среди нашего российского населения? И что бы читатели хотели привнести в свой любимый журнал, чтобы сделать его практически идеальным?

Цель данной работы и заключается в том, чтобы выявить наиболее популярные глянцевые женские журналы.

Для этого необходимо поставить задачи: понять, что из себя представляют современные женские глянцевые журналы, какая возрастная читательская аудитория наиболее интересуется этим видом литературы и по какой причине.

Давайте выдвинем гипотезу. Читательский интерес зависит от:

1) Содержания

2) Рекламы продукта

3) Объема

4) Возраста от 16 до 54 лет

5) Стоимости

6) Дизайна

Основываясь на этих догмах, мы проведем социологическое исследование. Составим анкету, в которую включим все интересующие нас вопросы. И тем самым удовлетворим свое любопытство, касаемо наиболее излюбленного женщинами чтива - глянцевого журнала. Что так привлекает женскую аудиторию в этой литературе? Чем, прежде всего, руководствуются читатели, когда покупают новый номер? Реклама? Привлекательные картинки с пестрящими заголовками? А может от скуки и нечего делать решили потратить лишнюю копейку?

Вот для этого мы и проведем наш опрос!



1. Первые женские журналы

Зачем придумали женские журналы

Журнал - это, прежде всего чтиво. А потом уже картинки и прочая условно нужная муть типа рекламы. У чтива, думаю, всего две цели. Первая - развлекать читателя. Завлекать и увлекать. Вторая - поучать. Проводить ликбезы. Предоставлять нужную, искомую в конкретном эпистолярном издании информацию. В идеале - эти два понятия совмещены, и развлекательное чтиво несет немалую информационную нагрузку, увлекая вопросами к ответам с доступной легкостью. В какой категории находятся женские журналы? Проанализировав, пришла к неутешительному выводу: большинство из них - хитрая манипуляторская штучка!

Первопроходцы

Когда появился самый первый в мире женский журнал и о чем он был - мне узнать не удалось. Ссылки ведут в 1693 год, в Лондон, к журналу для леди "Ladies' Mercury". Зато точно известно, что первый женский журнал у нас появился в Петербурге, в 1779 году, и носил потрясающее название «Модное ежемесячное издание или библиотека для дамского туалета». Отцом сего детища был, как ни странно - мужчина. Некий господин Николай Новиков, знаменитый в то время издатель и филантроп, да и вообще, вспоминают - очень хороший человек. С одной стороны - это было развлекательное чтиво для женщин, с массой стихов, поэм, переводов модных авторов. Так же там были анекдоты, страницы мод и нарезка любопытных фактов. Сам же Новиков обещал, что печатать будет «только такие сочинения, кои приятны и забавны». Но с другой стороны, вся подборка была сделана мужским вкусом и взглядом. Вот расчудесный пример со странички вопросов со стихотворными ответами:

Вопрос: «Какая разница между вином и женщиной?»

Ответ: «Ничем на женщину вино не схоже: Тем лучше нам вино, чем старее оно, А женщин любим тех, которые моложе!»

Не думаю, что дамы были в повальном восторге от такого ответа…хотя он очень мужской. Понятный. Но весьма неприятный! Чуть позже, в 1791-м, уже другой мужчина, некий Окороков, выпустил журнал с названием, говорящим самим за себя: «Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов и пр.». Не стану утруждать читателя описанием наполнения сего журнала - это очевидно…

Журнал для советской женщины

Проскочим немалый временной период, когда в журналах мало что менялось, либо же их не было вовсе из-за обилия войн, развязываемых в основном мужчинами. Перейдем к такому уникально-показательному явлению, как «советский женский журнал»;

Мы часто хохмим и ёрничаем над феноменальным понятием «советская женщина». А мне кажется, это чуть ли не самый трагичный женский образ. До сих пор не понимаю, чем отличалась «Работница» от «Крестьянки». Безусловно одно: их делали не для женщин. Это власти моделировали поведенческие шаблоны для прекрасной половины человечества, зомбируя женщин идеологией того исторического периода.

И если в первом питерском журнале конца 18 века круг интересов дамы издатели ограничивали модами и стихами, тем самым показывая, что женщине достаточно быть хорошо одетой и оперировать цитатами из знаменитых книг, то в начале 20-го века все стало совершенно иначе! Женщина должна быть матерью, дояркой, свинаркой или бабой-станком. Вот и все, собственно. Нет, бесспорно, в это же время выходила масса прелюбопытных журналов: “Искусство”(1933-41), “Искусство кино”(1931-40), “Искусство и жизнь”(1929-30), “Кино и жизнь”(1929-30), “Кино и культура”(1929-1930) “Кино”(1935-37), “Рабочий и театр”(1931), “Колхозный театр”(1934), “Деревенский театр”(1931-34), “Фотограф”(1929), “Пролетарское фото” (1932-33)) -- “Советская архитектура”(1931-34)… На фотографиях были изображены счастливые колхозницы и многодетные матери, фильмы славили трактористок и стахановок. Замкнутый круг. Со всех сторон - с плакатов, из журналов и фильмов - на «советских женщин» лился светлый образ крепкой бабенки в хустке, счастье которой приносят лишь нескончаемые беременности, тяжелая работа да партсобрания. И тысячи тысяч этих женщин не то что оргазма не пережили ни одного в своей жизни - даже о наличии у себя клитора они так и не узнали. Это даже не смешно.

Единственным лучиком света, на мой взгляд, была статья “Наркомпроса А.В. Луначарского” под названием: “Своевременно ли подумать рабочему об искусстве одеваться?”, где нарком заверяет: “Если пролетарий или пролетарка, комсомолец или комсомолка, вместо того, чтобы пропить деньги в пивной или проиграть их в карты, покупают приличную одежду, то это, конечно, положительный факт”. Кстати: с чувством юмора в то время был полный порядок, и юмористических изданий тоже была тьма («Крокодил», например, в то время и родился). Видимо, смех заменял людям секс…

Современность 21 век

Мир независимых, самодостаточных женщин. Мир умных женщин! Мы не пашем поля, а на даче сажаем только редкие сорта роз. Мы образованы. Хорошо одеты. Ухожены. У нас карьерные перспективы и налаженная половая жизнь, насыщенная оргазмами. И у нас гигантский выбор женских журналов.

По покупаемому женщиной журналу определяется ее самооценка. Яркие дорогие глянцевики покупают дамочки с претензией на полную автономию. Они скорее поверят в инопланетян и говорящих собак, нежели в праматерь-наладчицу-токарного-станка. Их интересы - карьерный рост, секс, шмотки и косметические средства. Если верить читаемому ими журналу. Без комментариев.

Тоненькие пестрые журнальчики я прозвала «брошюры неудачниц». Почти все они построены на якобы явном диалоге с читательницей, которой постоянно нужно утирать нос. Истории якобы из жизни, с комментариями якобы психологов. В голодное время я даже сотрудничала с ними, килограммами ссыпая примитивные тексты со своими же комментариями. Издатель, от лица своего электората, требовал единого: семья должна быть! Муж, даже если он пил-бил-гулял, должен остаться с детьми! Помятуя это, я с тоской гляжу на тусклые макушки читательниц этих дешевых журнальчиков. Рабыни. Овцы. Простите - я не со зла. Я от отчаяния. Мне ужасно хочется их встряхнуть. И отправить в парикмахерскую вместо того, чтоб выслеживать любовницу супруга. Но редактор топал ножками и выкидывал эти тексты…

Есть еще целая категория женских журналов, которая доходчиво разъясняет женщине, как правильно обслуживать мужчин. В постели. На кухне. Как угождать. Предвидеть желания. Чувствовать перемены. Ужас! Фатальная череда женских «должна» и «обязана»!

Милая, мудрая подруга (а если ты все еще читаешь это - то ты уже явно как минимум - единомышленница)! Рамки - для картин, а не для людей, не так ли? Ты можешь назвать полдесятка изданий, листая страницы которых - ты просто отдыхаешь? Где тебе не навязывают манеру поведения и кредит твоей мечты. Где тебя не пичкают пафосно-мажорным бредом кухарок-нимфоманок. Где ты чувствуешь себя - собой, а не шаблоном. Можешь? Великолепно. Это именно то, достойно твоего внимания.

2. Журналы для исследования

За основу для исследования мы возьмем 10 журналов : Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, L'Officiel, Marie Claire, Vogue, Apriori, Beauty, Магия Cosmo и Она. Возрастная группа опрашиваемых от 16 до 40 лет.

Шесть из десяти журналов, о которых мы говорим, - западные бренды, тем или иным образом пришедшие на российский рынок. Это Cosmopolitan, Elle, Harper's Bazaar, L'Officiel, Marie Claire и Vogue (перечислены в порядке появления в России). Некоторые из этих изданий являются мощными транснациональными проектами.

Остальные журналы (Apriori, Beauty, «Магия Cosmo» и «Она») - «местные»: рождены, разработаны и запущены здесь. Журнал «Магия Cosmo» хоть и выходит под «зонтиком» Cosmo, тем не менее, является чисто российским явлением.

Все импортированные бренды подверглись в той или иной степени адаптации к условиям российского рынка. Если исходить из оригинального позиционирования западных марок, то многие из них не являются конкурентами в других странах. В России же, в условиях еще очень молодого рынка (первый женский журнал - Cosmopolitan - появился в нашей стране 10 лет назад), эти журналы оказываются игроками практически на одном и том же конкурентном поле.

А теперь кратко о каждом из них:

Cosmopolitan

Cosmopolitan журнал для женщин, иногда его называют просто "Cosmo". Журнал начали издавать больше столетия назад. Первый номер журнала Cosmopolitan начал издаваться в 1886 году, как семейный журнал издательским домом Schlicht & Field.

Пол Шлихт написал своим читателям в первом издании журнала, что его журнал является "первоклассным семейным журналом", добавляя, что "будут созданы рубрики, посвященные исключительно интересам женщин, со статьями о модных новинках, об оформлении домашнего интерьера, кулинарии, и заботе и воспитании детей, и т.д., а также рубрики для младших членов семьи".

Выпуск Cosmopolitan достиг 25 000 экземпляров в том же году, но к марту 1888 года, Schlicht & Field отошли от издательского бизнеса. Джон Брисбен Волкер приобрел журнал в 1889 году, и E. Д. Волкер, ранее занимавшийся Harper's Monthly, стал новым редактором журнала, вводя цветные иллюстрации, сериалы и рецензии к новоизданным книгам. Журнал стал основным местом в издательском мире для популяризации беллетристики, печатая таких авторов как Энни Бисант, Амброуз Бьерс, Теодор Драйзер, Редьярд Киплинг, Джек Лондон, Вилла Кэзер и Эдит Вортн. Выпуск журнала поднялся к 75 000 экземпляров к 1892 году.

В 1905 году Уильям Рендольф Херст купил журнал за 400 000 $ (10 000 000 $ по ценам 2006 года) и с ним в журнал пришел журналист Чарльз Эдвард Расселл, который внес ряд любознательных статей, включая "Рост Касты в Америке" (март 1907 г.), "В горле республики" (декабрь 1907 г. - март 1908 г.) и, "Что Вы собираетесь делать с этим?" (Июль 1910 г. - январь 1911 г.) и "Колорадо - новые уловки в старой игре" (декабрь 1910 г.).

Тираж Cosmopolitan начал уменьшатся в 1940-х годах и продолжался до того времени, пока главным редактором журнала в 1965 году не стала Элен Гёрли Браун. В начале 1970-ых годов, Cosmopolitan стал женским журналом, выражающим и показывающим женскую сексуальность.

Cosmopolitan сегодня

В последние годы журнал и, в особенности, его статьи, иллюстрации к которым находятся на обложке журнала стали иметь более сильную сексуальную направленность. Британский выпуск Cosmopolitan, который начался в начале 1970-ых годов, был известен за пропаганду явной женской сексуальности.

Позже редакция приняла решение выпускать - CosmoGIRL!, журнал, предназначающийся для подростковой женской аудитории.

Хотя Cosmopolitan известен своими советами на тему секса, журнал, прежде всего, сосредотачивается на том, чтобы предоставлять информацию женщинам в таких областях, как последние новинки в моде и красоте; также в журнале содержаться советы по безопасности и выходах из сложившихся опасных ситуаций, истории из реальной жизни, мифы о здоровье, советы по здоровому образу жизни и спорту, и городские легенды. Менее серьезные колонки включают "Признания Парня" (страницы, где мужчины рассказывают об историях из своей жизни или обсуждают такие вещи, которые они сделали и которых стесняются).

Cosmopolitan читают в больше чем 100 странах, журнал издается на 34 языках, включая испанский, корейский, болгарский, португальский, шведский, иврит, эстонский, румынский, грузинский, русский, немецкий, итальянский, французский, малазийский и индонезийский языки. До недавнего времени журнал был запрещен в Сингапуре.

Cosmopolitan традиционно был женским журналом, обсуждающим такие темы как отношения полов, здоровье, новинки моды и аксессуаров. Недавно редакционный совет журнала также обратил внимание и на мужскую аудиторию. Дополнение “Cosmo для Вашего парня” (“Cosmo for your guy”) есть в каждом издании, содержащий исключительные советы для мужчин. Cosmopolitan также принимает на работу в штат мужчин, чтобы ответить на вопросы свих читательниц.

Телевидение Cosmopolitan состоит из трех телевизионных сетей, двух испаноязычных каналов, один в Испании и один в Латинской Америке, и англоязычного канала в Канаде. Все каналы вещают программы, предназначенные для женской аудитории в возрасте 18 - 34.Тираж 1 000 000 экземпляров. Стоимость 178 р. Выходит раз в месяц. Объем более 200 стр.

Elle

ELLE -- международный журнал о моде, красоте и здоровье, в переводе с французского означает «она». Первый номер «ELLE» вышел во Франции в 1945 году, в США в 1985 году.

Ведущий журнал мод в России. Самые актуальные тенденции в области lifestyle, самые горячие новости из мира моды и красоты, самые яркие звезды и самые профессиональные и доступные статьи о психологии современной женщины, нацеленной на успех. Включает 39 национальных издательств, включает 60 стран по всему миру, включает более 20 веб-сайтов. Средний возраст читательницы ELLE около 35 лет. Аудитория журнала «ELLE» превышает 5 000 000 человек

Тираж 1 100 000экз. Стоимость 85 р. Выходит раз в месяц.

Harper's Bazaar

Harper's Bazaar -- одно из первых изданий о моде не только в России, но и в мире. С самого первого номера, вышедшего в ноябре 1867года и на протяжении почти 140 лет журнал находится в авангарде мировой моды, вдохновляя миллионы своих читательниц. Появившись в России, Harper's Bazaar стал законодателем стиля, путеводителем по миру моды, роскоши и современного образа жизни для нового поколения российских женщин, для которых нет границ и расстояний. За более чем десять лет, которые Harper's Bazaar выходит в России, лучшие современные фотографы представляли на его страницах свои работы, многие из которых, являясь настоящими произведениями искусства, со страниц журнала переместились в художественные галереи и частные собрания.

Изначально это был еженедельник для дам среднего класса. Издание публиковало образцы французской и немецкой моды в газетном формате.

С 1901 года издание перешло к ежемесячному циклу.

Ядро читательской аудитории «Harper's Bazaar» составляют женщины 25-34 лет с доходом выше среднего и высоким.

Aудитория одного номера*:

Россия - 152 700, Москва - 67 100.

Тираж 700 000 экз

Стоимость 135р.

Выходит раз в месяц.

L'Officiel

L'Officiel, старейший из ныне существующих французских модных изданий, появился в Париже 1921 году, а в 1938 году стал первым журналом моды в мире, опубликовавшим цветные фотографии. Он знакомил своих читателей с Кутюрье, которые в то время были лишь на заре своей славы: Жаком Фатом, Кристианом Диором.

Сегодня журнал L'Officiel выходит во Франции, в России, в Китае, Индии, Турции, Японии, Арабских Эмиратах, Бразилии, Греции, на Украине. L'Officiel-Россия существует вот уже 10 лет, его главный редактор и креативный директор - Эвелина Хромченко.

L'Officiel - самый интеллектуальный fashion-журнал, знаток российской модной индустрии и трендсеттер, патронирующий показы перспективных русских дизайнеров и активно участвующий в культурной и светской жизни столицы.

Начало издания: 1997 г.

Тираж: 100000

Стоимость: 110 р.

Выходит раз в месяц.

Marie Claire

Первый номер вышел в 1937 году во Франции, под редакцией Жана Провоста.

Не издавался с 1942 по 1954 год, в этот период издавалась еженедельная версия журнала. В1976 году вошел в группу компаний L Oreal.

50-летие известного журнала было отмечено в 2004 году, на обложке журнала появилась Ванесса Паради.

Тираж журнала -- 290 000 экземпляров, издается в двух форматах.

Выходит раз в месяц

Vogue

Vogue -- журнал о моде для женщин, издаваемый с 1892 года издательским домом Condй Nast Publications.

Первый номер журнала -- общественного еженедельника, созданного для состоятельных ньюйоркцев, -- увидел свет в 1892 году. Имена большинства из 250 акционеров публиковались в «Светском альманахе»; среди них были Корнелиус Вандербильт (первый долларовый мультимиллионер), Стёйвесант Фиш (генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги), герцог Перси Морган и другие. Основали новый журнал Артур Тюрнюр, юный член светского общества из обеспеченной семьи, у которого уже был журналистский опыт, и Гарри Маквикар, чей прадед Стефан Уитни был крупным оптовиком. Тюрнюр занял должность издателя, а Маквикар, изучавший искусство в Европе, стал арт-директором Vogue. Сначала еженедельник состоял из 16 страниц ин-кварто, однако он был хорошо отпечатан и красиво оформлен. Обложку украшала одна из изысканных картинок, которые стали популярны благодаря журналу Life, размещавшему под ними юмористические диалоги. Цена одного экземпляра -- десять центов -- позволяла человеку со средним достатком приобрести журнал и узнать, что же происходит в обществе.Еженедельник позиционировался как заслуживающий внимания, настоящий журнал, рассказывающий о жизни общества, моде и стиле жизни. В первом номере была опубликована история, написанная Томасом Дженвиером, но беллетристика не нашла своего постоянного места в издании. Журнал был хорошо иллюстрирован, также в нём были эскизы костюмов, хотя, как отметил один обозреватель, изображения одежды, которую носят энергичные люди, не были такими уж и модными в общепринятом понимании. Вообще говоря, с самого первого выпуска стало понятно, что это не просто очередной журнал о женской моде, а сдержанное и респектабельное издание о модном Нью-Йорке. Несмотря на сдержанность, Vogue был первоклассным журналом, а респектабельность выделяла его на фоне таких сенсационных изданий для светского общества, как Town Topics. В журнале печатали о театрах, концертах, художественных выставках и о некоторых новых книгах.

1960-е -- 1980-е года

В 60-е года двадцатого века, под руководством главного редактора Дайаны Вриланд, Vogue стал одним из самых влиятельных модных журналов. Модели, появлявшиеся на его страницах -- Сьюзи Паркер, Твигги, Пенелопа Три -- стали настоящими знаменитостями. В 70-е годы журнал стал выходить один раз в месяц. Изменилась и целевая аудитория журнала -- это были больше не домохозяйки, мечтающие на кухне о лучшей жизни, а деловые женщины, каждое утро спешащие на работу. Таким образом, большинство статей журнала сменило тематику.

В настоящее время главным редактором Vogue является Анна Винтур. С самого начала своей работы в Vogue (с 1988 года) она работает на поддержания репутации Vogue как журнала мод номер 1 в мире. Кроме того, Винтур попыталась максимально расширить аудиторию журнала, делая акцент на том, что высокая мода доступна для всех, а не только для избранных. Так, на обложке первого номера журнала, выпущенного под ее руководством, была фотография модели в полный рост (большинство предшественников Винтур помещали на обложку лишь лицо модели) в потёртых джинсах и в куртке Christian Lacroix, расшитой драгоценными камнями.Vogue выходит в 18 странах мира.В настоящее время издательство Condй Nast Publications выпускает также Men's Vogue (журнал о моде для мужчин), Teen Vogue (журнал, ориентированный на подростков), Vogue Living и Vogue Entertaining + Travel (выходят только в Австралии).В России Vogue издается с 1998 года, обложку первого номера снимал Марио Тестино. Бессменным главным редактором является Алена Долецкая. С журналом сотрудничали Татьяна Толстая, Авдотья Смирнова, Виктор Пелевин, Андрей Плахов, Людмила Улицкая и другие.

Журнал выходит ежемесячно тиражом 150 тыс. экземпляров.

Стоимость 112 р.

Объем 166 стр.

Apriori

Мы бы хотели, чтобы нас любили умные женщины. Любили всегда, не зависимо от настроения, ситуации и обстановки. Любили, как себя…именно поэтому мы выпускаем журнал APRIORI. В принципе, мы против архаичного и унизительного для обоих полов деления мира на мужчин и женщин. Но, разумеется, мы признаем существование женского и мужского миров. Впрочем, эти миры пересекаются…

Умные женщины не относят себя к "слабому полу". Они просто понимают разницу между "быть" и "казаться". Казаться слабой и быть сильной… Умные женщины за модой не гоняться. Ведь, как говорила Коко Шанель, "мода выходит из моды, стиль - никогда". Умные женщины достаточно умны, чтобы понимать себя и чувствовать свой стиль. Они создают свою уникальную ауру… Умные женщины умеют получать необходимую информацию из разных источников. Они читают книги и журналы, путешествуют по миру, пользуются Интернетом…Они знают цену информации и доверяют только проверенным источникам.

Художественный образ журнала APRIORI создают высокопрофессиональные художники, фотографы и дизайнеры. Качество текстовых и визуальных материалов делает журнал не "просматриваемым", а действительно "читаемым". Акцент на качество гарантирует внимание читателе и ко всем материалам журнала без исключения. Унгаро как-то сказал: "Женщины стучались в мою дверь не для того, чтобы купить жакет с тремя карманами, а для того, чтобы окунуться в атмосферу поэзии". Мы надеемся, что и журнал APRIORI позволит вам окунуться в атмосферу поэзии.

Основные рубрики издания:

· Тенденции

· Вечные ценности

· Дом моды

· Макияж

· Формула успеха

· Разум и чувства

· Интерьер

· Новинки

· Обзор

· Тенденции

· Завтрак со звездой

· Событие

Начало издания 2002

Тираж 90000 экз

Объем 190 стр.

Выходит ежемесячно.

Beauty

Журнал Beauty - стильный женский журнал о красоте. Журнал адресован современным женщинам, ведущим активный образ жизни, тщательно отслеживающим последние тенденции в мире моды, косметики, культуры. Темы журнала Beauty: Люди, мода, красота.

Выходит 10 р в год.

Тираж 220 000 экз.

Возраст 16-34 лет

Объем 190 стр.

"Магия Cosmo"

"Магия Cosmo" - единственное издание на психологические и эзотерические темы на рынке качественной глянцевой прессы, и его аудитория стремительно растет: за последний год она увеличилась на 87%. Такое подтверждение читательского признания - лучший подарок к дню рождения. По случаю дня рождения журнала подарки ждут и его читательниц: с октябрьским номером они получат амулет - китайскую монетку счастья.

Стильный, умный, современный журнал, у которого практически нет аналогов на рынке. Освещает самые деликатные темы, с иронией комментирует сомнительные женские увлечения и ненавязчиво преподносит оригинальную и полезную информацию.

Магия Cosmo"- магия твоей жизни!

В каждом номере «Магия Cosmo», - на ста полосах, - практичные материалы об отношениях с мужчинами, советы карьеристкам, последние косметические новинки, фитнес-рецепты, любопытные тесты, необычные истории, из жизни реальных людей.

Впрочем, на все это у «Магии Cosmo» свой взгляд. О самом важном для каждой девушки мы пишем с точки зрения магии, астрологии, фэн-шуй, нумерологии, восточных практик и новейших психологических исследований.

Магия Cosmo - журнал, который расскажет о тайнах нумерологии, премудростях популярного фэн-шуй, загадочных восточных системах "познай себя".

Магия Cosmo - это альтернативная точка зрения на любимые темы читательниц: уход за лицом и телом (природные добавки, натуральные компоненты), здоровье (йога, даосский массаж, аромотерапия), отношения, секс, мода.

Тираж 150 000 экз.

Стоимость 136 р.

Выходит раз в месяц.

Объем 82 стр.

ОНА

Журнал "ОНА" вышел в свет в декабре 1996 года и сразу, привлек к себе внимание широкого круга читательниц. И не удивительно, ведь "ОНА" - журнал для совершенных женщин. ОНА всегда молода, потому что молодость - не возрастной фактор, а состояние души. ОНА мобильна, современна, уверена в себе, но при этом постоянно стремится к обновлению. А мы, в свою очередь, стараемся предугадывать её желания и стремления, отвечать на волнующие вопросы, помогать разбираться в самых жгучих проблемах. ОНА умеет радоваться жизни и знает себе цену. Красота, здоровье, секс, любовь и карьера - те области жизни, где ОНА неизменно достигает успеха. ОНА активна, любит путешествовать, но при этом с увлечением занимается домом и семьей. Быт её не страшит: ОНА живо интересуется новинками, призванными максимально облегчить рутинную домашнюю работу. ОНА всегда в курсе последних достижений в области моды и дизайн: мы регулярно информируем её об этом. Красивой - красивое. Именно поэтому редакция придает огромное значение "внешности" своего детища.

Высочайший профессионализм дизайнерского отдела принес журналу заслуженные награды: приз "Самое стильное издание года" (1998) и "Лучшая обложка года" (2000) в номинации "Женские журналы". Мы вместе уже восемь лет и постоянно развиваемся. Журнал стал более объёмным, разнообразным и динамичным. Как и вы, ОНА стремится к совершенству, которому, как известно, не предела. Основные рубрики издания: Жизнь, Будуар, Он, Бизнес, Любовь, Мужское мнение, Карьера, Типаж, Авто, Стиль, Фитнес, Haute Couture, Макияж, Красота, Душа и Тело.

Начало издания 1996 год.

Тираж 180000 экз.

Выходит раз в месяц.

Объем 180 стр.

3. Разработка анкеты

Нижеприведенная анкета была разработана для выявления наиболее читаемого/популярного журнала среди гражданок России, а так же для доказательства выдвинутой гипотезы.

Анкета

Дорогие читатели и читательницы!

В связи с расширением ассортимента газетной продукции нами проводится социологический опрос.В котором мы предлагаем Вам принять участие.

1) Ваш пол?

а) женский

б) мужской

2. Ваш возраст

1) от 16 до 23 лет

Б) от 24 до 30

В) от 31 до 35

Г) от 35 до 40

3) Социальное положение. Учитесь/работаете.

_____________________________________________________________

4) Какие глянцевые женские журналы Вы читаете? (отметьте галочкой)

Cosmopolitan

Vogue

ELLE

Она

Beauty

Marie Claire

Harper's Bazaar

Магия Cosmo

L'Officiel

Apriori

5) Какая рубрика Вам нравится больше всего и почему?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________



6) Вы читаете журнал ради проведения досуга или Вы в нем находите практические советы?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

7) Хотели бы Вы что-либо изменить/ добавить в журнал?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

8) Как часто Вы приобретаете Ваш любимый журнал?

а) каждый месяц

б) периодически

в) достаточно редко

9) Как часто выходит читаемый Вами журнал?

а) каждую неделю

б) раз в месяц

в) не знаю

10) Хотели бы Вы, чтобы он выходил чаще?

а) да

б) нет

11) Какие критерии влияют на выбор Вами именно этого журнала?

Расставьте цифры от 1 до 5 в порядке предпочтения, начиная с самого важного.

а) Стоимость

б) Содержание

в) Рейтинг

г) Дизайн

д) Объем

12) Какую сумму Вы готовы потратить на журнал?

а) менее 30рублей

б) от 30 до 50 рублей

в) от 50 до 100 рублей

г) более 100 рублей

13) Откуда Вы узнали про этот журнал?

а) Через друзей

б) Через СМИ

в) Реклама в городе

14) Влияет ли на Вас реклама данного журнала?

а) да, влияет

б) нет, не влияет

15) Пользуетесь ли Вы рекламируемым товаром, опубликованным в журнале?

а) да

б) нет

в) иногда

16)Пользуетесь ли Вы рекламными купонами, которые опубликованы в журнале?

а) да

б) нет

в) иногда



17)Почему Вы выбрали среди большего количества «глянца» именно этот журнал?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

18)Читают ли Ваши друзья этот журнал?

а) да

б) нет

в) не знаю

19) Чаще Вы приобретаете журнал или берете его в библиотеке/ у друзей?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

20) Читаете ли Вы помимо журналов и газет другую литературу?

а) да

б) нет

2.1) Если читаете, то какую?

а) любовные романы

б) классическую литературу

в) фентези

г) детективы

21) Понравился ли Вам наш опрос?

а) да

б) нет



22) Как Вы представляете журнал Вашей мечты?

_____________________________________________________________

_____________________________________________________________

Благодарим за участие в нашем опросе!

4. Анализ-Исследование

Итак. Что же это такое глянцевые женские журналы? Кому? Зачем и почему они интересны?

Давайте же, наконец, разберемся, почему «женские» и почему «глянцевые», а так же почему женщины не только читают журналы ради удовольствия, но и принимают их как руководство к действию в жизни.

Мною было проведено социологическое исследование. Потенциальные читательницы женских журналов заполнили анкеты и вот, что мне удалось узнать.

Некоторые из женских журналов даже умеют писать о моде как о культуры, как о явлении духовной жизни общества. Раскрывают философию стиля. Находят общие смыслы в новом балете и последних коллекциях великих кутюрье.

Первое. Почему «женские». Если большая часть аудитории издания - женщины, то это необходимое, но вовсе не достаточное условие, чтобы считать журнал женским. Нужно еще, чтобы он писал о проблемах именно этой части общества. Чтобы отражал ее специфические интересы, которых нет у мужчин. Чтобы журнал учитывал реальную жизнь женского пола и владел его языком.

Второе. Почему «глянцевые». Эти журналы выходят, как правило, раз в месяц, и они намного толще, чем еженедельные. Значит - читаются долго, часто переходят из рук в руки. Поэтому даже из чисто практических соображений они печатаются на более плотной бумаге и имеют прочную глянцевую обложку, что, кстати, существенно влияет на их цену.

Третье. Почему не только увлекательное чтиво, но и руководство к действию. Все просто: читая журнал life style, я получаю более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежу или хочу принадлежать. То есть я узнаю: что мне для этого нужно носить; какой парфюм и косметику использовать; какие книги читать, какую музыку слушать, какие фильмы и балеты смотреть; где отдыхать; как строить мои отношения с любимым, мамой, начальником, коллегами и т.д. Из этих журналов я получаю информацию о дресс-кодах, о системе тех знаков, благодаря которым я буду маркирована как «своя» в той тусовке, в которой хочу быть. Причем, получая эту информацию, касающуюся самых разных сторон моих отношений с миром, я между строк впитываю философию, образ мыслей, способы коммуникации и вообще язык (в широком смысле слова), которые присущи этой социальной группе. Еще важно, что журнал дает мне все это не просто в виде винегрета, т.е. простой суммы рубрик, а в виде целостного образа. Вот, собственно, что такое life style.

Среди российских журналов, которые находятся в свободной продаже и мониторятся TNS Gallup Media, изданий, соответствующих всем этим критериям, сейчас десять. Они и женские, и глянцевые, и life style.

Мною была выдвинута гипотеза. Читательский интерес зависит от:

1) Содержания

2) Рекламы продукта

3) Объема

4) Возраста (от 16 до 54 лет)

5) Стоимости



Содержание:

Тематика изданий сильно зависит от того, как они себя позиционируют и на кого ориентированы. Как реклама в первом приближении делится на имиджевую и потребительскую, так и глянцевые журналы можно условно разбить на две категории. Одни придают большее значение воспроизведению актуального имиджа, стиля (причем это проявляется в стиле текстов, верстки и фотографий). Для читателей этих изданий статусность употребления той или иной вещи - не пустой звук. Другие уделяют больше внимания практической стороне жизни (эти журналы прежде всего стараются быть полезными, их тексты написаны в основном в жанре советов). То есть одни журналы делают акцент на слове style, а другие на слове life.

А вот, как ответили некоторые из опрашиваемых нами потенциальных читательниц «глянца», на вопросы:

Вы читаете журнал ради проведения досуга или Вы в нем находите практические советы?

Все журналы для того, чтобы пальчиками приятный глянец поперебирать, да на яркие картинки посмотреть, а статьи для того чтобы рекламные паузы в телеке заполнить чем-то... Конечно, попадаются иногда действительно полезные статьи... А все журналы одинаковые по содержанию....

Почему Вы выбрали среди большего количества «глянца» именно этот журнал?

Пусть все журналы несерьезные, пусть все темы там обсуждаются "по вершкам", но я это чтиво воспринимаю как отдых, в том числе и для мозгов . Это своего рода терапия, уход на время в глянцевый мир. А Cosmopoliten к тому же еще и полезен с практической точки зрения в плане покупок. ( ответ одной из участниц)

Какая рубрика Вам нравится больше всего и почему?

Я читаю Космо и Vogue. Статьи про отношения повторяются из номера в номер. В основном в таких жуналах интересуют разделы красота и про одежду, конечно! )) А ещё у них иногда интересные статьи бывают в разделе "карьера". Именно оттуда узнала про логистику. Заинтересовалась!)

Стоимость:

Женские глянцевые журналы покупают и потом долго хранят. Их дают посмотреть подругам. Это особенность глянцевых журналов вообще и женских в частности. Поэтому охват аудитории практически у всего женского глянца достаточно высокий.

Причем существует такая закономерность: чем платежеспособнее аудитория, на которую позиционируется издание, тем более «имиджевый» характер оно имеет. И наоборот. В «полезных» журналах текста больше, чем «картинок». Про такие издания их авторы обычно говорят - «у нас есть что почитать». В «имиджевых» - наоборот: текста меньше.

Если эту парадигму («имиджевые» и «практичные») представить в виде прямой, то на одном ее конце будут находиться Harper's Bazaar, L'Officiel и Vogue; на другом (прямо противоположном) - Cosmopolitan; а между ними - остальные шесть женских глянцевых журналов, которые сочетают в себе обе эти задачи. Ближе к «практичному» формату находятся «Магия Cosmo», Beauty и «Она».

Нормально, когда позиционирование журнала на какую-то аудиторию с определенным уровнем доходов ведет к тому, что именно эта аудитория его и читает. У нас это не совсем так. Читателям глянцевых журналов, особенно премиумных, в высокой степени присуще то, что называется aspiration (стремление). Даже если читатель не принадлежит к той самой очень узкой прослойке населения, которая действительно может себе позволить все, о чем пишут в глянцевых журналах, он все равно их читает. Глянец в этом смысле - классический инструмент идентификации себя с социальной успешностью. Это не столько источник информации и гид по шопингу, сколько зеркало, в которое смотрится читатель, чтобы увидеть себя иным, принадлежащим к желанной «глянцевой» референтной группе.



Ответ одной из участниц на вопрос:

Как часто Вы приобретаете Ваш любимый журнал?

Я Vogue и Elle беру регулярно, как только понимаю, что надо идти за одежкой-косметикой, чтоб сориентироваться - чего брать и быть актуальной. (ответ другой участницы)

По поводу Elle: по выбору тем и брендов, по уровню модной претензии издание приближается к премиумным журналам. Но по тону, по количеству материалов, которые связаны с психологией, по демократичности интонации он тяготеет к категории «практичные».

Примерно в том же сегменте рынка («практичные») позиционируется и журнал Marie Claire, который в принципе находится на грани выхода из формата life style. Определение позиционирования этого журнала - большая проблема. Его формат менялся несколько раз даже за тот недолгий срок, в течение которого журнал присутствует на российском рынке. Издание поочередно побывало социальным, практичным, умным и модным. Вероника Долматова, директор по рекламе Marie Claire: «Да, действительно, журнал менялся, но всегда находился в нише fashion-изданий. При этом со сменой издателя уже в течение трех лет проблема позиционирования журнала не стоит: Marie Claire находится в нише модных журналов. Мы просто не замыкаемся на этой теме».

Есть качество издания, и есть его позиционирование на тот или иной уровень платежеспособности аудитории. Эти вещи нужно разделять. Это иллюзия, что на производстве продукта, ориентированного на более демократичную аудиторию, можно сэкономить.

Премиумные журналы life style требуют еще более щепетильного отношения к мелочам, которые в итоге создают общее впечатление продукта с высоким уровнем качества во всем. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует бренд.

Маленький сумочный формат журнала впервые применил итальянский Glamour в 1998 году. На российском рынке спустя 5 лет первым это сделал Cosmopolitan. Этот точный маркетинговый ход привел к увеличению тиража почти в полтора раза. За полгода, к марту 2004 г., он вырос до рекордной цифры - 610 тыс. экземпляров.

Тираж:

Cosmopolitan - не только безусловный «практичный» (что доказывает самое низкое СРТ и самый большой тираж), но еще и журнал, имеющий очень американский по своей сути, демократичный лозунг: ты - хозяйка своей судьбы; для этого надо сделать все по плану. Десять шагов к успеху: делай раз, делай два, делай три… Возможно, именно поэтому Cosmopolitan собирает очень демократичную аудиторию и, согласно исследованиям TNS Gallup Media, лидирует по показателю АIR по России.

Реклама согласно исследованиям профессионалов:

Часто реклама в глянцевых журналах нацелена в основном на московскую аудиторию. Так вот: прежде чем отдаться в руки медиапланера, полезно знать, что:

1. Медиапланеры чаще всего используют данные медиаизмерений аудитории компании TNS Gallup Media (исследование NRS);

2. Репрезентативная выборка исследования NRS для Москвы составляет 17 864 человека;

3. Если охват аудитории* неким изданием за полгода равен, предположим, 1%, то это означает, что примерно 179 респондентов читали данное издание за последние полгода хотя бы один раз. По этим людям медиапланер и будет судить о социально-демографических характеристиках аудитории издания;

4. Существует общепризнанная величина минимального размера выборки, меньше которой выборку нельзя считать репрезентативной для некой целевой группы. Эта величина - 75 респондентов (западные ресечеры, правда, считают, что должно быть не менее 100, но мы, так уж и быть, «согласны на медаль»). Так вот, если издание имеет охват менее 1% (т.е. его аудиторию представляют в исследовании менее 200 человек), то его аудиторию можно разделить не более чем на две части, например на мужчин и женщин или на людей работающих и неработающих. А вот выделить целевую группу «работающие женщины» и быть уверенным, что выборка осталась репрезентативной, уже нельзя - среди респондентов, представляющих издание, может не быть 75 работающих женщин.

Что это означает на практике? А то, что вы не застрахованы от очень серьезной ошибки при определении размера целевой группы - скажем, в 2-3 раза издание охват аудитории (в % от всех жителей Москвы 16+)

Согласно исследованию, проведенному мною, чаще всего читательницы узнают о журналах по средствам СМИ и интернета, второе место занимают реклама на улицах и третье - реклама в метрополитене.

Вот, что насчет маркетинга в мире «глянца» говорит директор по маркетингу и PR Елена Лемперт: «Если необходимо рассчитать рекламную кампанию - взаимодействует с рекламными агентствами, совершенствуют «наружку», организуют рекламу на радио и ТВ. Но при этом у каждого журнала есть отдел маркетинга с собственными специалистами. Изыскания специалистов в области маркетинга показывают, что успешный маркетинг - это наличие нужного продукта (в нашем случае - журнала) в нужном месте в нужное время и осведомленность о нем покупателя (читателя)».

5. Анализ-результат

Цель работы состояла в выявлении наиболее популярных журналов на российском рынке. Я выдвинула гипотезу, что на популярность того или иного глянцевого журнала влияет:

1) Содержание

2) Реклама продукта

3) Дизайн

4) Объем

5) Стоимость

6) Возраст читателей

За исследуемый материал взяла 10 известных глянцевых журналов Cosmopolitan, Vogue, ELLE, Она, Beauty, Marie Claire, Harper's Bazaar, Магия Cosmo, L'Officiel, Apriori. Просмотрела по каждому из журналов тираж, объем. Разработала анкету, которую предложила заполнить читательской аудитории от 16 до 40 лет, разного социального и материального положения. Данные моего анкетирования полностью совпали с данными анкетирования профессиональных социологов. По моим данным наиболее читаемые/популярные журналы среди женской аудитории - Cosmopoliten, Vogue и ELLE. Самый большой тираж у журнала Cosmopoliten - 1 000 000 экземпляров, объем более 200 страниц, читательниц привлекают освещаемые данным журналом рубрики, женщины не только скрашивают свой досуг, используя этот вид литературы, но и пользуются советами журнала. По стоимости журнал примерно одинаков с Vogue и чуть больше ELLE. Возраст читателей в среднем от 16 до 34.Маркетинговая компания направлена грамотно и ненавязчиво, она встречается и в СМИ, и на улицах города, и в интернете, и в метрополитене, но это делается аккуратно и верно. Журнал Vogue и ELLE занимают второе и третье место по популярности. Опять же и тираж этих журналов меньше, и объем, и возраст читательниц от 16 до 27 в среднем. Да, не спорю, возможно по содержанию эти журналы выигрывают, если женщины стремятся выглядеть модно и стильно, они скорее купят эти журналы, чем Cosmopoliten. Но все-таки, судя по опросу, женщин более устраивает содержательность Cosmopoliten, чем гламурность Vogue и ELLE. Я полностью поддерживаю мнение женщин, мне интереснее более содержательные журналы, чем яркие, о моде и красоте.

Далее приведена таблица соцопроса граждан России, выведенная специалистами. В опросе участвовали женщины от 16 до 40 лет. При составлении таблицы учитывался возраст, материальное положение граждан, тираж и объем изданий, содержание рубрик, реклама (участницы - женщины).

Cosmopolitan 19,1

Vogue 7

ELLE 6,2

Она 4,1

Beauty 3

Marie Claire 2,8

Harper's Bazaar 2,4

Магия Cosmo 2,2

L'Officiel 1,9

Apriori 0,9

Источник: TNS Gallup Media, NRS-Москва (16+).

Очевидно, что чем выше охват аудитории изданием (см. таблицу), тем точнее можно определить численность целевой группы данного издания. Если же требуется нацелить рекламу на очень узкую целевую аудиторию (скажем, на работающих незамужних женщин в возрасте от 22 до 29 лет, имеющих высокий доход), то по большинству изданий придется руководствоваться в основном интуицией (своей собственной или медиапланера), поскольку база данных TNS Gallup Media в этом случае бессильна.

Охват аудитории зависит от реального тиража и от того, сколько читателей у одного экземпляра журнала.

Анита Гиговская, директор по маркетингу ЗАО «Конде Наст»: «Читатели прекрасно отличают оригинальную модную съемку от перепечатанной, синдицированной. Они хотят видеть одежду и марки, доступные в России, их не устраивают просто красивые фотографии с одеждой, которую здесь нельзя купить. Избыток «купленных» и «переводных» материалов, по данным наших исследований, раздражает читательниц.

Оригинальность и качество редакционного содержания, профессиональный уровень редакторов влияют на авторитет журнала среди читательской аудитории, в индустрии моды и красоты, и, соответственно, среди рекламодателей».

Иногда может возникнуть ситуация, когда позиционирование издания как бы повисает в воздухе, не получая подтверждения в показателях медиаизмерений. Например, журнал Apriori по всем признакам позиционирует себя как издание категории «премиум» для обеспеченной аудитории. В принципе этот вывод можно было бы сделать на основании того факта, что у издания самое высокое СРТ по Москве - оно в 2 раза превышает этот показатель у Harper's Bazaar (см. таблицу). Но проблема в том, что низкий показатель охвата аудитории не дает возможности с помощью данных медиаизмерений ни подтвердить это позиционирование, ни обосновать такой высокий показатель по СРТ. Что в таком случае делать рекламодателю? Как узнать, сколько контактов и с какой аудиторией он за свои кровные купит, если разместит рекламу в этом издании?

Согласно измерениям TNS Gallup Media (данные проекта NRS-Москва-2004/I , большая часть читателей всех женских глянцевых журналов life style - это работающие женщины в возрасте от 18 до 36 лет. Самый высокий процент читательниц у журнала «Магия Cosmo» (91%). Наиболее молодая аудитория у «Магии Cosmo»: этот журнал лидирует по количеству читателей младше 18 лет (15%). А по количеству читателей с высшим образованием лидируют журналы Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire и L'Officiel (по возрастающей). Только у трех журналов основная часть читателей имеет семью (это Cosmopolitan, Harper's Bazaar и «Она»). Остальные издания читают в основном незамужние и неженатые.

У большинства изданий процент читателей с высоким уровнем доходов составляет большую часть аудитории. Исключение - журналы Beauty, Cosmopolitan и «Она», читатели которых по большей части имеют средний доход.

Практически у всех глянцевых изданий около 45% тиража уходят в регионы. Как сообщают в издательских домах, этот процент, выработанный эмпирическим путем, отражает процентное соотношение распределения доходов между Москвой и всей остальной Россией.

Кроме регионального распространения, некоторые издания находят для себя целесообразным вкладывать деньги в региональные приложения к основному журналу. Приложения печатаются отдельной книжечкой и имеют локальный контент с местными новостями, своими культовыми местами, именами, интервью и т.д.

Екатерина Кабакчи, издатель региональных проектов Cosmopolitan: «У нас выходит четыре приложения на 52 полосах каждое: в Петербурге, на Урале, в Сибири и Казахстане. Смысл в том, чтобы адаптировать содержание журнала к реалиям местного рынка и читательской аудитории».

Основная часть рекламы в приложения продается на местах. С московскими корпоративными клиентами, которым интересны региональные рынки, работают в Москве.

Система рекламных продаж отдельно на регионы не в небольшие приложения, а прямо в основные издания (как это происходит, скажем, в американском Cosmopolitan), предполагает достаточно сильное развитие местных рекламодателей, чего в России пока нет. Екатерина Кабакчи: «В Америке просто вынимают из верстки, скажем, рекламу северную и вставляют на ее место южную. Но там рекламный рынок значительно лучше развит и по всей стране находится примерно в одном состоянии, что и позволяет это делать. У нас региональный рынок рекламодателей развивается, но пока это не те темпы и не те цены. Здесь еще не скоро сложится ситуация, когда можно будет абсолютно адекватно заменять московскую рекламу на владивостокскую».

У издательского дома «Конде Наст» в Казахстане существует совместный проект с компанией Central Asia Media - приложение к Vogue под названием Elite Women, размещением рекламы в котором занимается собственная рекламная служба Central Asia Media.

Стимулирование продаж в регионах происходит за счет того, что два журнала продаются по цене одного. Екатерина Кабакчи: «Мы не поднимаем отпускную цену в тех регионах, где журналы выходят с приложением. Считается, что приложение выступает в роли бонуса. Продажи реагируют и на цену, и на сам факт местного приложения: тираж сразу же вырастает примерно на 40%. Потом, после первой эйфории, он несколько опускается, но, безусловно, в итоге становится на 20-25% выше по сравнению с тем, что было до приложения».



Литература

1) Cosmopoliten № 12 декабрь 2009

2) Elle № 12, 3 декабря 2009

3) Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. -- М., 1992.

4) Скляр, И. Женские журналы: от 1779 до … / И. Скляр// Работница. - 1992. - № 7/8.

5) Ярхо, В. Для милых дам. Из истории женских журналов в России / В. Ярхо // Литература. - 2006. - № 5 (1-15 марта)