Особенности восприятия социальной рекламы
Опыт развития социальной рекламы. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды. Психологические аспекты рекламного воздействия. Причины и механизмы аддиктивного поведения. Опрос мнений отношения к рекламе, направленной против табакокурения.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2011 |
| Размер файла | 1,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- Те, кто курит редко (от случая к случаю) надеются в будущем активно заняться спортом. Возможно, курение они считают баловством, а занятия спортом - некоторой гарантией, что сигареты не станут вредной привычкой.
Безусловно, это далеко не все существующие связи. Однако сам факт их наличия говорит о том, что смысложизненные ориентации играют существенную роль в восприятии социальной рекламы.
2.Действенность и эффективность социальной рекламы определяется наличием в ней эмоционально насыщенных элементов (апелляция к собственному здоровью и здоровью детей, безопасности)
Данные опроса показывают, что наибольший эмоциональный всплеск вызвали два рекламных образца - с изображением ребенка и с предостережением о заболевании раком.
3.Целесообразность социальной рекламы, направленной против табакокурения, определяется использованием ее в качестве профилактического метода информирования людей некурящих или только начинающих курить.
Всех опрошенных условно можно разделить на 3 группы - некурящие, начинающие курить и заядлые курильщики. Результаты исследования показали, что каждая из указанных групп реагирует на представленные образцы социальной рекламы по-разному. Таким образом, на каждую из указанных групп следует воздействовать определенным образом, при этом действенность социальной рекламы зависит от соответствия ее типа выбранной аудитории.
Так, в качестве профилактического метода воздействия на некурящую аудиторию может быть использована реклама мягкая, предлагающая, акцентрирующая внимание на жизненных ценностях - дом, семья, дети, здоровье. Сюжеты должны быть реалистичными, взятыми из жизни, при этом несущие положительный заряд.
На людей, только начинающих курить большее воздействие окажет реклама приказного характера. Для привлечения к себе внимания она должна быть оригинальной и креативной, при этом достаточно жесткой и безжалостной. Эта группа людей еще способна воспринимать разумные аргументы и доводы, и нельзя упускать шанс вырвать их из лап вредных привычек.
С теми людьми, для которых курение стало смыслом жизни, ситуация обстоит гораздо сложнее. Одной социальной рекламы для воздействия на них явно не достаточно - требуется совокупность дополнительных средств. Но если говорить только о рекламе, то здесь она должна быть не просто приказывающей. В отношении к заядлым курильщикам соцреклама должна быть устрашающей, шокирующей, леденящей душу. Только таким способом можно пробить броню безразличия курильщика к себе и окружающим.
Выводы, сделанные в данной работе, можно применить не только к рекламе, направленной против табакокурения. Потенциал возможностей социальной рекламы позволяет воздействовать и на другие виды аддиктивного поведения. При создании социальной рекламы важно помнить, что это мощное оружие в борьбе против болезней общества, нужно только научиться умело и грамотно его использовать.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История социальной рекламы, ее основные функции, виды, цели и задачи. Социологический опрос как метод сбора первичной социологической информации об изучаемом объекте и исследование отношения реципиента к социальной рекламе. Проведение анкетного опроса.
реферат [54,9 K], добавлен 22.03.2016Классификация социальной рекламы, формы и методы ее реализации. Психологические аспекты социальной рекламы, история ее развития в России. Современное состояние социальной рекламы в Санкт-Петербурге. Пути преодоления основных проблем, перспективы развития.
реферат [25,8 K], добавлен 18.11.2014Понятие, виды, функции, механизмы социальной рекламы. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией. Донорство крови и ее компонентов: история развития, понятие, виды, законодательная база. Варианты средств распространения информации донорства.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 30.12.2014Основные источники и современные проблемы финансирования социальной рекламы в Российской Федерации. Социально-экономическая функция рекламы в процессе трансформации рыночных отношений общества. Участие бизнеса в социальной сфере жизнедеятельности людей.
дипломная работа [642,4 K], добавлен 24.06.2017Проблема курения и никотиновой зависимости: психологические аспекты. Современная социальная реклама, её возможности и проблемы. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы.
дипломная работа [121,2 K], добавлен 23.04.2012Понятие и сущность социальной рекламы, ее функции. Социальная реклама и специфика ее развития в России. Технология и разновидности, особенности создания социальной рекламы. Социальная реклама и органы государственной власти, некоммерческие организации.
курсовая работа [50,0 K], добавлен 15.12.2008Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия. Исследование рекламы в рамках основных парадигм социологии. Брэндинг как формирование социального капитала товара. Особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.
презентация [54,2 K], добавлен 15.06.2012Основы, понятие, суть, и виды социальной коммуникации. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации и её функции. Реклама как модель, вид и канал социальной коммуникации. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.
курсовая работа [104,4 K], добавлен 04.02.2009Основные направления развития социальной рекламы. Основные направления развития социальной рекламы в России. Социальная реклама как способ помощи молодым людям раскрыть свой потенциал. Программа "Здоровье – новая жизнь. Независимость - новая мода".
курсовая работа [63,1 K], добавлен 17.11.2011Социальная реклама и ее роль в механизмах саморегуляции общества. Идеи и инновации современной рекламы, стратегические и тактические цели. Феномен социальной рекламы и модели образа жизни. Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы.
шпаргалка [19,1 K], добавлен 25.06.2012
