Процесс формирования общественного мнения в России на примере отношения к рекламе

Ну и интересно привести мнение россиян о телевизионной рекламе вообще.

По результатам исследований Фонда, телевизионную рекламу - по крайней мере, в ее нынешнем объеме и формате, - россияне не жалуют. Примерно у двух третей российских телезрителей (вопросы по теме задавались только тем респондентам, у которых есть телевизор, - таковых оказалось 99%) «рекламные паузы» вызывают реакцию отторжения: 51% опрошенных утверждают, что, когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, они переключаются на другой канал, 4%, по их словам, - вовсе выключают телевизор, 7% - отключают звук. Четверть участников опроса (25%) во время рекламы переключаются на другие дела. Только 11% опрошенных заявили, что они смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики. В целом представители всех возрастных групп демонстрируют сходный уровень интереса к телерекламе.

Вместе с тем нельзя сказать, чтобы россиянам совсем не нравилась любая демонстрируемая по телевизору реклама. 50% опрошенных сообщили, что среди рекламных роликов, которые идут сегодня на телевидении, некоторые им нравятся (правда, 47% говорят, что таких роликов мало, и только 3% - что их много). Доля респондентов, которым не нравятся никакие из показываемых роликов, составляет немногим меньше половины - 44% (среди молодежи - 30%).

Подавляющее большинство опрошенных (91%) говорят, что сегодня телереклама занимает слишком много эфирного времени, и только 6% склонны считать, что под нее выделено столько времени, сколько нужно (чаще этот вариант ответа выбирали представители молодого поколения - 11%). Неудивительно, что девять из десяти опрошенных (88%) отнеслись к недавно принятому закону, ограничивающему время показа рекламы на телевидении, положительно, и только 2% - отрицательно (8% опрошенных восприняли это нововведение с безразличием).

Негативное восприятие телерекламы россиянами связано, по всей видимости, не только с ее количеством и качеством, но и с тем, какие именно товары рекламируются. Только 11% опрошенных согласились с мнением, что рекламировать можно все разрешенные товары и услуги, тогда как три четверти - 74% - придерживаются мнения, что некоторые из разрешенных и рекламируемых сейчас товаров и услуг рекламировать не следовало бы. В числе таковых респонденты, как правило, называли алкогольные напитки (38% ответов), средства личной гигиены (28%), табачные изделия (20%) и лекарства (16%).

О том, насколько широко распространено категорическое неприятие рекламы на телевидении, можно судить по доле респондентов, выражающих готовность платить за ее отсутствие: треть опрошенных (32%) заявили, что, если бы была такая возможность, они предпочли бы платить «небольшие деньги», чтобы смотреть центральные каналы без рекламы; половина респондентов (52%) в ситуации такого гипотетического выбора предпочли бы смириться с рекламными вставками (характерно, что различий по социально-демографическим группам в данном случае не наблюдается, за исключением одного: женщины несколько чаще мужчин выражали готовность смотреть рекламу, а мужчины - платить за ее отсутствие).

Отметим также: по мнению половины опрошенных (55%), сегодня телевидение не может существовать без рекламы; треть (32%) с этим не согласны и считают, что оно могло бы без рекламы обойтись.

Итак, как видно из приведенных опросов общественного мнения, реклама вызывает самую различную реакцию, от ее полного отторжения, до полного одобрения. Но в любом случае, отмечается, что восприятие различных групп товаров - разное (табачные изделия и алкоголь вызывают больше негативных эмоций). В целом же, в общественность, несмотря на отношение к рекламным роликам, осознает необходимость рекламы, как условия существования и нормального функционирования современного телевидения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог всему вышесказанному, нужно заметить, что общественное мнение это такое социальное явление, которое только начинает развиваться, как самостоятельный общественный феномен. Так же можно сказать о том, что общественное мнение зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается, от принципов этого общества, от культурных ценностей и степени демократизации общественного строя. В современной России так же есть свои недостатки проявления общественного мнения, это элементарная подтасовка общественного мнения, такого, которое нужно заказчику. Соответственно использование такого «общественного мнения» является обычной рекламой, способом воздействия на сознания людей. В плане воздействия с этой задачей хорошо справляется пропаганда, которая так же влияет на сознание общественных масс. Проводником же этого воздействия, как правило, в основном, выступают средства массовой информации. Теперь можно смело сказать что пропаганда, средства массовой информации, реклама и общественное мнение постоянно находятся в тесном взаимодействии.

Так же мы смогли заметить, что у общественного мнения есть своя сущность, критерии, функции и т.д., как и любого социального явления. Это в очередной раз доказывает, что общественное мнение представляет собой социальный институт. А что касается его функций, то они направлены на более точное и обусловленное социальными законами развитие общественного мнения.

Печально лишь то, что как бы ни функционировало и прогрессивно не развивалось общественное мнение в нашей стране, ему всё равно не уделяют должного внимания. По моему мнению, стараясь «выдать желаемое, за действительное» исследователи общественного мнения опять таки пытаются управлять общественным мнением. А, ведь, общественное мнение в его собственном проявлении, это своеобразный регулятор всех общественных процессов, которые происходят в обществе. Более точное изучение общественного мнения, я считаю, поможет избежать многих проблем, с которыми сталкиваются власти при управлении государством.

Что касается восприятия общественным мнением рекламы, то весьма закономерным, на мой взгляд, является расслоение негативного и позитивного восприятия рекламных продуктов. Нет однозначного отторжения рекламы, нет и однозначного приятия. Но практически половиной опрошенных признается необходимость рекламы. И как показала практика к мнению общественности все же прислушиваются, примером этого служит запрет на рекламу по телевидению табачных изделий.

Таким образом, понимание обществом нужности и значимости такого явление, как проявление свободного (не загнанное ни в какие рамки существующего режима) общественного мнения, поможет развиваться общественному мнению с большей интенсивностью и точностью, что постепенно приведёт к пере смотрению некоторых общественных и индивидуальных точек зрения на ту или иную общественную проблему.

ЛИТЕРАТУРА

1. Вардомацкий А. П. Некоторые особенности постсоветского общественного мнения Социологические исследования, 1998, №9.

2. Велесов С. Становление рынка рекламы в России // Реклама, 1998, №1.

3. Горшков М. К. Основы прикладной социологии. М: ИНТЕРПАКС, 1996.

4. Грушин Б. А. Мнение о мире и мир мнений. М: Изд-во политической литературы, 1967.

5. Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997.

7. Иванов В. Н. Социология и пропаганда. М: Наука, 1986.

8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

9. Лавриненко В. Н. Социология. М: ЮНИТИДАНА, 2000.

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2001.

11. Пиронкова О. Ф. Живые новости» или о времени и пространстве в телевизионном эфире // Социологические исследования, 2000, №8.

12. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. СПб, 1994.

13. Советский Энциклопедический Словарь. / Под ред. Прохоров А. М. - М: Советская Энциклопедия, 1985.

14. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996.

15. Фомичева И. Д. Методика конкретного социологического исследования. М: МГУ, 1980.

16. Фролов С. С. Социология. М: Логос, 1997.

17. Ядов В. А Социология в России. М: Институт социологии РАН, 1998.

Размещено на Allbest.ru