Политическая реклама как способ формирования общественного мнения
Теоретические аспекты сущности политической рекламы: понятие и структура, виды и формы, ее эффективность. Политическая реклама как фактор, влияющий на формирование общественного мнения, и анализ ее влияния на взгляды избирателей, результаты исследования.
| Рубрика | Социология и обществознание |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.12.2009 |
| Размер файла | 155,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава І Теоретические аспекты сущности политической рекламы
1.1 Понятие и сущность политической рекламы
1.2 Структура политической рекламы
1.3 Виды и формы политической рекламы
1.4 Политическая реклама как фактор, влияющий на формирование общественного мнения
1.5 Эффективность политической рекламы
Глава ІІ Анализ влияния политической рекламы на формирование мнения избирателей
2.1 Теоретическая эмпирическая интерпретация гипотезы
2.2 Инструментарий
2.3 Программа и ход исследования
2.4 Анализ результатов исследования
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
ВВЕДЕНИЕ
АКТУАЛЬНОСТЬ. В нашей стране интерес к политической социологии появился лишь с началом перестройки. На Западе существуют многочисленные социологические центры, изучающие эти проблемы. Исследования политической жизни, социологические рейтинги» прогнозы и публикация результатов так же привычны, как традиционные метеосводки погоды.
Главным предметом исследования для социологии политики является человек, гражданин как субъект политической жизни, его различные социально-политические роли: избиратель, политический лидер, парламентарий, лоббист, участник митинга, политического движения и т. п.
Хотим мы этого или нет, но политика в условиях демократизации общества становится уделом многих людей. Само слово «демократия» в переводе с греческого означает «власть народа» Без участия большинства населения в политической жизни не могут быть реализованы демократические принципы в организации общества, ведь если большинство людей поддерживает политический курс, политических лидеров, то политическая жизнь развивается нормально. Устранение от политической жизни, попытки решать политические проблемы за спиной ни к чему хорошему не приведут, и последствия могут сказываться на жизни общества десятилетиями.
Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она предлагается нашему вниманию в различных видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формирует своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.
Наряду с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.
О рекламе, как коммерческой, так и политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные периоды, мы стакиваемся с определёнными особенностями рекламы, с тем, что делает её непохожей на другие рекламные ролики.
Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и является подспорьем для привлечения, например, какой-либо партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идей или принципов новой партии или для побуждения членов социума к участию в какой-либо политической акции. Составной частью политической рекламы является и так называемая институциональная реклама - реклама партии или движения как социального института. Политическая реклама заключается в побуждении людей к участию в каких-либо политических процессах, включая и участие в действиях, связанных с делегированием полномочий, по тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального, при наличии политической конкуренции.
Политическая реклама может преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое (политическое) сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека.
ЦЕЛЬ. Исходя из темы данной контрольной работы, ее целью является анализ сущности политической рекламы как способа формирования мнения избирателей.
ОБЪЕКТ. Объектом исследования в данной контрольной работе является политическая реклама.
ПРЕДМЕТ. Предметом в данной контрольной работе является процесс влияния политической рекламы на формирование мнения избирателей.
ГИПОТЕЗА. Исходя из цели данной курсовой работы, была выдвинута гипотеза: качественно организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.
ЗАДАЧИ. Исходя из поставленной цели, а также выдвинутой гипотезы, был сформулирован ряд задач:
1. Изучить специализированную литературу по дисциплине «Реклама», по дисциплине «Социология» и по дисциплине «Психология» на тему контрольной работы: «Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
2. Теоретически обосновать понятие и сущность политической рекламы.
3. Провести анализ влияния политической рекламы на формирование мнения избирателей.
4. Подвести итог результатов выполненной работы.
СМТРУКТУРА РАБОТЫ. Данная контрольная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие и сущность политической рекламы
Политическая реклама представляет собой форму политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование Плешаков К. А. Политическая реклама. - М. 2008..
Цель политической рекламы - побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.
Цель политической рекламы - побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.
Предмет политической рекламы - партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.
Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом - участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу) Фирсов Н. Н. Современная политическая реклама. - К. 2008.. Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.
Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.
Одно из центральных понятий политической рекламы - образ, или имидж кандидата. Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами. В качестве посредника между лидером и массой в политической коммуникации выступает имидж политика. Он постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации. Помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач по работе с имиджем - позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение или (в отношении конкурентов) занижение имиджа.
1.2 Структура политической рекламы
Политическая система общества - совокупность норм, устанавливающих конституционно-правовой статус государства как особого политического образования, политических партий, общественных и религиозных организаций. совокупность государственных и негосударственных политических институтов, выражающих политические интересы различных социальных групп и обеспечивающих их участие в принятии политических решений государством. Составной частью политической системы, обеспечивающей ее функционирование, являются правовые, политические нормы и политические традиции Баженов Ю. К. Политическая рекламная деятельность. - М. 2008..
В структуру политической системы включают:
· государство-главное звено политической системы;
· политические партии;
· политические движения;
· профсоюзы;
· средства массовой информации.
1.3 Виды и формы политической рекламы
Политическая реклама подразделяется на следующие виды:
1. уличные щиты;
1. листовка - краткий информационный рекламный материал, отпечатанный с одной или двух сторон. Прокламация - двухсторонняя листовка;
2. плакат (иногда с плакатом совмещенной листовки для визуалов). Важный фактор - хорошая фотография кандидата;
3. буклет;
4. рекламные статьи в печатной прессе;
5. реклама на сувенирах (различные значки, майки, календари);
6. табло «бегущая строка»;
7. аэростаты;
8. письма;
Визуальная реклама может выполнять практически все функции - привлекать внимание, информировать, убеждать и побуждать
1.4 Политическая реклама как фактор, влияющий на формирование общественного мнения
Содержательное наполнение политической рекламы определяется потребностями электората. Основная ее коммуникативная задача заключается в «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта. Система факторов, формирующих политический выбор, - сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя различного рода комбинации, можно варьировать как нюансы выбора, так и общее его направление. Этой цели и служат различные варианты рекламного воздействия.
Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.) Лебедев-Любимов А. Е. Психология рекламы. СПб. 2002.. Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Это идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка. Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: социальных характеристик индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня, условий жизни, возраста, влияния среды; его политических позиций - типа политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о тех или иных проблемах, отношения к «лагерю» кандидата; предлагаемого политического выбора, привычек голо сования.
Особое значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито. Проявляясь в момент голосования, эта неустойчивость и неразвитость предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.
Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.
1.5 Эффективность политической рекламы
Эффективность политической рекламы, также как и других форм политической коммуникации в средствах массовой информации, могут быть нескольких видов Фирсов Н. Н. Современная политическая реклама. - К. 2008.. Изучение таких эффектов проводится с точки зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.
Несмотря на представление о том, что важнейшая цель политической рекламы - изменить установки избирателей, относительно мало политических рекламных клипов в действительности влияют на сознание граждан так, что люди меняют свой выбор. Политическая реклама помогает кристаллизовать существующие установки и уточнить их.
В том же духе, политическая реклама может подкрепить существующие установки для того, чтобы держать не очень уверенного избирателя «в кругу» сторонников. Такая установка подкрепляется, скорее всего, для того, чтобы она сработала в день выборов, и в качестве отпора попыткам противоположного кандидата изменить сложившееся положение. Политические стратеги всегда беспокоятся о слишком «мягкой» поддержке избирателей, которые склоняются к их кандидату, но не очень преданы ему. Многие рекламные клипы предназначены именно для таких людей.
Порой политическая реклама может действительно отвращать избирателя от одного кандидата и притягивать к другому, но такие случаи редки и их количество не возросло с появлением телевидения. Разумеется, поскольку многие выборы решаются незначительным процентом голосов, такие случаи важны.
Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает с кандидатом. Такая связь установок может основываться на объективном убеждении («мне нравится его экономическая программа») или субъективном эмоциональном критерии («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь - соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне.
Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.
ГЛАВА II АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ НА ФОРМИРОВАНИЕ МНЕНИЯ ИЗБИРАТЕЛЕЙ
2.1 Теоретическая эмпирическая интерпретация гипотезы
Как уже было замечено выше, исходя из цели данной курсовой работы, была выдвинута гипотеза: качественно организованная политическая реклама, афишируемая в большом количестве, способна повлиять на мнение избирателей и изменить его в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.
Качественно организованная реклама - это реклама, которая произведена с учетом всех необходимых требований и правил по ее созданию. Грамотно составленные рекламные тексты и четко подобранные под тематику самой рекламы и под рекламируемое политическое событие, графические элементы дополняют качество рекламы, а, следовательно, способны изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта - определенного кандидата или партии.
Каждый политический субъект, кандидат, либо партия нацелены на то, чтобы одержать победу на выборах. Естественно мало вероятна победа без проведения рекламных акций. Как известно, качественно произведенная реклама, не зависимо от того в каком виде она преподносится избирателю, требует определенного времени на ее изготовление, и, соответственно, немалых затрат. Следовательно, каждый политический субъект вкладывает немалые финансовые средства на организацию более качественной рекламы, с целью - привлечь избирателя, чтобы последний отдал голос в его пользу.
2.2 Инструментарий
В данной контрольной работе были применены несколько методов исследования:
· метод тестирования;
· метод анкетирования;
· метод фокус-групп.
Метод тестирования. Тест (англ. test - проба, испытание, исследование) экспериментальный метод в психологии и педагогике, стандартизированные задания, позволяющие измерить психофизиологические и личностные характеристики, а также знания, умения и навыки испытуемого.
Тесты начали применяться в 1864 году Дж. Фишером в Великобритании для проверки знаний учащихся. Теоретические основы тестирования были разработаны английским психологом Ф. Гальтоном в 1883 году: применение серии одинаковых испытаний к большому числу индивидов, статистической обработке результатов, выделение эталонов оценки.
Термин «тест» впервые ввёл американский психолог Дж. Кеттел в 1890 году. Предложенная им серия из 50 тестов фактически представляла программу определения примитивных психофизиологических характеристик: базирующихся на наиболее разработанных в то время психологических экспериментах (например, измерение силы правой и левой рук посредством динамометра, скорости реакции на звук, и т.д.)
Первый стандартизированный педагогический тест был составлен американским психологом Э. Торнодайком. Развитие тестирования было одной из причин, обусловивших проникновение в психологию и педагогику математических методов.
Значительное распространение тестирование получило в психотехнике для профессионального отбора. Интенсивное развитие психотехники приходится на время 1-й мировой войны 1914-1918 года, когда первоочередными стали вопросы профессионального отбора для нужд армии и военного производства. В связи с этим широкое применение в психотехнике имеет метод тестов.
Наибольшее развитие тестологического исследования получили в США (например, за время 2-й мировой войны с 1939 по 45 год при мобилизации в армию было тестировано около 20 миллионов человек). В России составление и применение тестов относится к 20-м годам прошлого века, в 1926 году была опубликована первая серия тестов для школ.
С конца прошлого века эксперимент стал применяться и в исследовании высших умственных процессов (суждения, умозаключения, мышления), хотя раньше неоднократно высказывалось убеждение, что эксперимент может применяться только к элементарным психическим процессам.
Для чего нужны психологические тесты? Чтобы выяснить, что испытуемый может, а какие задачи пока решить не в состоянии. Для этого в тест вводится определенное содержание в отношении тех знаний и умений, которые будут изучаться.
Составление тестов строится по единой схеме: определение целей тестирования, составление тестов в черновом виде, апробация тестов на репрезентативной выборке испытуемых и исправление недостатков, разработка шкалы измерений (на основе качественных соображений и статистической обработки результатов) и правил интерпретации результатов.
Качество тестов определяется по таким характеристикам, как надёжность, валидность (соответствие полученных результатов цели тестирования), дифференцирующая сила заданий и др.
Валидность теста - это его психометрическая характеристика, действительная способность теста измерять ту психологическую характеристику, для диагностики которой он заявлен и указывает на степень соответствия получаемой информации диагностируемому психическому свойству.
Количественно валидность теста может выражаться через корреляции результатов, полученных с его помощью, с другими показателями, например, с успешностью выполнения соответствующей деятельности. Совокупность характеристик валидности теста, полученных экспериментально-статистическим способом - валидность эмпирическая.
Практическое использование тестирования связано главным образом с диагностированием личностных характеристик человека, выражаемых через количественные показатели.
Метод анкетирования. Анкетирование в психологии используется с целью получения психологической информации, а социологические и демографические данные играют лишь вспомогательную роль. Контакт психолога с респондентом сведён здесь к минимуму. Анкетирование позволяет наиболее жёстко следовать намеченному плану исследования, так как процедура «вопрос-ответ» строго регламентирована.
При помощи метода анкетирования можно с наименьшими затратами получить высокий уровень массовости исследования. Особенностью этого метода можно назвать его анонимность (личность респондента не фиксируется, фиксируются лишь его ответы). Анкетирование проводится в основном в случаях, когда необходимо выяснить мнения людей по каким-то вопросам и охватить большое число людей за короткий срок.
Получение информации с помощью анкет порой представляется делом исключительно хлопотным. Между тем, вряд ли какой-то другой метод позволяет добывать столь разнообразные и точные сведения о тех или иных явлениях действительности. Не случайно серьезные издания часто применяют при изучении общественных проблем, наряду с другими методами, анкетирование.
Что такое анкетирование?
Мало найдется людей, ни разу не встречавших работников многочисленных социологических центров, которые предлагают жителям ответить на вопросы анкет. Полученные в результате сведения становятся после обработки ответов ценной социологической информацией.
Журналист - не социолог. Но и он с помощью анкет также может решать свои задачи. Например, получать информацию о том, насколько данная газета или журнал удовлетворяют читателя, что им нравится в издании, а что - нет; о различных проблемах общественной, хозяйственной, культурной жизни общества.
Анкета обычно включает в себя множество вопросов, объемлющих разные стороны проблемы, интересующей журналиста. Причем могут быть поставлены вопросы как о характеристиках самого явления (его сущности, количественных и качественных сторонах), так и об отношении к нему анкетируемых. Таким образом, создается большой объем информации, дающий возможность увидеть иногда самые тонкие грани проблемы и отношения к ней аудитории.
Если журналиста интересуют ответы на вопросы общего плана, то анкетирование может охватить самые широкие слои населения (массовое анкетирование). Но оно может быть обращено и только к отдельным его группам (выборочное анкетирование), или же - к сообществу специалистов-экспертов (экспертное анкетирование), или даже - к отдельным лицам (персональное анкетирование). Анкету можно применять как один раз, так и несколько (это зависит от задач анкетирования). Многоразовое применение возможно, когда ставится задача изучить изменения в каком-либо объекте или проконтролировать его состояние.
По сравнению с некоторыми другими методами получения информации (например, интервью), анкетирование обладает рядом преимуществ. Журналист общается с анкетируемым опосредованно. Тем не менее исключается влияние журналиста на характер ответов опрашиваемого. Человек, от которого хочется получить информацию, остается с анкетой наедине, что дает ему возможность непринужденно, самостоятельно и правдиво сформулировать ответы на вопросы. Это способствует объективности получаемой информации.
Анкета имеет много преимуществ и в случае использования ее при массовом опросе. Ведь опросить быстро большое число людей не под силу ни одному интервьюеру. А привлечение большого числа интервьюеров обойдется слишком дорого, что неприемлемо для небольших редакционных коллективов.
Но достоинства анкетирования являются и его недостатками. А именно, человека, оставшегося наедине с листком бумаги, ничто не может заставить адресовать редакции не пустые слова, а действительно важную информацию. Никто не может заставить его отвечать искренне, если респондент этого не захочет. Никто не поможет разъяснить ему непонятный вопрос или дать совет, как лучше изложить свою мысль. «Эффект одиночества» наедине с анкетой иногда мешает правильным ответам на вопросы.
Типы анкет. Все анкеты, в зависимости от объекта исследования, можно разделить на следующие два типа.
Первый - анкеты, адресованные аудитории той газеты, которая проводит исследование. Такие анкеты используют для получения информации о составе аудитории, ее интересах. Для журналиста они служат своеобразным инструментом обратной связи, дающим возможность проверить функционирование издания. Анкеты часто публикуют в конце календарного года, для того, чтобы скорректировать содержание своего издания, формы подачи материала с учетом мнения аудитории о работе журналистского коллектива.
Второй - анкеты, применяемые для сбора сведений (фактов, оценок, мнений) о различных явлениях как общественной, так и личной жизни граждан. Анкеты могут быть нацелены как на выяснение фактов объективных социальных ситуаций, так и на выявление субъективных фактов, которые иным путем было бы трудно добыть. В любом случае, чем серьезнее отношение редакции к анкетированию, тем серьезнее они обдумывают содержание анкет и их оформление. Поступающие в редакцию ответы на вопросы изучаются, обрабатываются, а затем публикуются.
Правила составления анкет.
Такие правила достаточно полно разработаны, прежде всего, социологией, где анкетирование стоит в одном ряду с такими важнейшими методами сбора информации, как опрос, интервью, изучение документов. При составлении анкеты исключительно важно помнить о том, что опрашиваемый даст ответы только в том случае, когда будет уверен, что у авторов ее достаточно серьезные намерения. Чтобы убедить в этом читателя, в любую анкету включают небольшой раздел - вступление (обращение составителей к опрашиваемому), содержание которого определяет вопросы анкеты как имеющие важное значение для решения какого-либо социального вопроса. Как правило, в таком вступлении сообщается о намерении ее составителя, объясняются задачи, ради которых проводится анкетирование, указывается, кому адресована анкета, какие данные хотят получить с ее помощью, а порой описывается предыстория той проблемы, которой посвящено анкетирование.
При формулировке вопросов надо избежать достаточно распространенной ошибки: не стоит смешивать несколько мыслей в одном вопросе. Правильно будет каждой отдельной мысли посвятить свой вопрос. В противном случае, может последовать ответ лишь на какую-то часть вопроса, что снижает ценность получаемой информации.
Вопросы должны быть соразмерны восприятию аудитории.
Метод фокус-групп. Метод глубокого группового интервью, или фокус-групп, возник на пересечении ряда исследовательских традиций и занял определенное место среди других методов эмпирической социологии. Широкое применение этого метода в ряде областей обусловлено некоторыми его уникальными свойствами, которые и доныне являются предметом обсуждений и споров.
Метод фокус-групп имеет свои истоки в рамках традиций как эмпирической социологии, так и экспериментальной психологии. В социологии фокус-группы относятся к так называемым «качественным» методам, история развития которых пока слабо освещена в отечественной литературе. По этой причине представляется целесообразным расширить рамки исторического описания и дать краткий ретроспективный обзор развития качественных методов в сопоставлении с количественными. чтобы вписать фокус-группы в адекватный общесоциологический контекст.
Как уже говорилось в предыдущем учебнике, развитие методов эмпирической социологии не носило линейного характера, а в существенной мере было подвержено колебаниям наподобие маятника. Если при этом еще учесть наличие существенных различий между академическими и прикладными исследованиями, то целостная картина получается довольно сложной и недостаточно изученной. Методический ракурс истории социологии еще ждет своего исследователя. По этой причине приведенный ниже очерк схематичен, но все же необходим, поскольку исторический контекст возникновения методов важен для понимания областей их применимости.
Приведенное выше описание, с нашей точки зрения, в целом является правильным, но вместе с тем нуждается в некоторых уточнениях Главное из них должно состоять в том, что так называемая «качественная социология» не является столь целостным и интегрированным теоретическим, методологическим и методическим научным направлением, как это описывает цитируемый выше автор. Учитывая, что указанное описание является довольно типичным, причем не только для российских, но и для многих западных публикаций последних лет, представляется необходимым рассмотреть вопрос о взаимоотношении методов в более конкретном контексте их возникновения.
2.3 Программа и ход исследования
Для проведения исследования была отобрана группа избирателей, состоящая из жителей г. Екатеринбурга. В группу входили как преуспевающие бизнесмены и рекламные агенты, так и граждане, относящиеся к категории обычных трудящихся. Количество человек в группе составляло 50. Исследование проходило по следующей программе:
1. определение места исследования;
2. подготовка членов группы к предстоящему исследованию (информирование об исследовании);
3. ознакомление членов группы с заданием;
4. контроль членов группы, выполняющих задание;
5. сбор выполненного задания;
6. оценка результатов выполненного задания;
7. подведение итогов выполненной работы.
Целью данного исследования было определение того, как относятся жители г. Екатеринбурга к политической рекламе, организованной в данном городе и в России.
Необходимо было провести исследование следующих качеств граждан:
· лоялен - человек, спокойно воспринимающий рекламную деятельность. Данный человек не способен приходить в чувства беспокойства, когда он видит или слышит политическую рекламу того или иного вида;
· не лоялен - человек, который воспринимает политическую рекламу с неким беспокойством. Такого человека не устраивает появление роликов политической рекламы в телепередачах или документальных, художественных фильмах.
Также были исследованы такие факты, которые показывают - является ли политическая реклама источником дохода для граждан. Граждане, для которых политическая реклама является источником дохода - это, прежде всего, граждане, трудовая деятельность которых связана с рекламной деятельностью того или иного рода. Это могут быть граждане, занимающие производством политической рекламы. И последний этап исследования заключался в том, как относятся жители г. Екатеринбурга к производству политической рекламы в своем городе.
Изучался когнитивный, эмоциональный и поведенческий уровни отношения граждан к рекламе.
Когнитивность - термин, используемый в нескольких, довольно сильно друг от друга отличающихся контекстах, обозначающий способность к умственному восприятию и переработке внешней информации. В психологии это понятие ссылается на психические процессы личности и особенно на изучение и понимание так называемых «психических состояний» (т.е. убеждений, желаний и намерений) в терминах обработки информации. Особенно часто этот термин употребляется в контексте изучения так называемого «контекстного знания» (т.е. абстрактизации и конкретизации), а также в тех областях, где рассматриваются такие понятия, как знание, умение или обучение.
Эмоциональность представляет собой психофизиологический процесс внутренней регуляции деятельности человека, отражающий субъективное оценочное отношение к существующим или возможным ситуациям или поведению. Эмоции относятся к эмоциональным процессам наряду с аффектами, от которых отличаются большей продолжительностью и меньшей интенсивностью, а так же чувствами, от которых отличаются простотой: однозначной валентностью (либо положительные, либо отрицательные) и отсутствием привязки к объекту.
Поведение - это скоординированная последовательность действий, сообразующихся с целью. Под ним более привычно понимают действия индивидуума во Внешнем Мире, но его можно трактовать и шире, включая ещё и поведение в Мире Внутреннем, т.е. мысленное. Таким образом, человеческая мысль (да и не только человеческая) является на самом деле продуктом поведенческого уровня сознания, а вовсе не рассудочного, который содержит лишь статические картины и не способен самостоятельно отражать динамику бытия. Рассудочный уровень лишь поставщик тех дискретных картин, которые становятся кадрами динамического отражения на уровне поведенческом.
Количественный анализ может быть, как направлен на формализацию, так и массовый. Под формализацией в данном случае понимается степень направленности методики на фиксацию строго определенного набора анализируемых переменных и количественное их измерение. Характерная особенность формализованных методических инструментов состоит в том, что в них исследуемые переменные заданы разработчиком заранее. Изменение этого набора переменных в ходе исследования, т.е. «подстройка» инструментария является невозможным. Высокая степень формализации количественных методик сочетается с их ориентацией на массовый сбор однотипных первичных данных и их статистическую обработку.
К числу формализованных количественных методов социологического исследования относятся: статистика, тесты с закрытыми вопросами, структурированное наблюдение. В данном случае в качестве инструментом количественного анализа использовался тест (приложение 1).
Качественный анализ направлен не на массовый сбор данных, а на достижение углубленного понимания исследуемых социальных явлений. Отсутствие формализации делает невозможным массовый охват обследуемых объектов, в результате чего число единиц обследования часто снижается до минимума. Отказ от широты охвата компенсируется «глубиной» исследования, т. е. детальным изучением социального явления в его целостности и непосредственной взаимосвязи с другими явлениями. К числу неформализованных методов относятся: включенное неструктурированное наблюдение, индивидуальное глубокое интервью и фокус-группы. В данном случае инструментом качественного анализа послужила анкета (Приложение 2) и сценарий фокус-группы (приложение 3).
2.4 Анализ результатов исследования
Первыми были получены результаты теста. Они представлены в таблице 1.
Таблица 1 - Результаты теста на отношение граждан к политической рекламе
|
Отношение к рекламе |
Процент от общего числа группы исследуемых |
|
|
Положительно отношусь к политической рекламе |
50% |
|
|
Раздражает политическая реклама |
40% |
|
|
Доверяю политической рекламе |
40% |
|
|
Меня оправдало рекламируемое политическое событие, происходящее когда-либо |
32% |
|
|
Политическая реклама, проходящая в г. Екатеринбурге, носит правдивую информацию |
40% |
|
|
Политическая реклама, проходящая в России, носит правдивую информацию |
30% |
|
|
Обязательно уделяю внимание рекламе, когда мне предстоит поучаствовать в каком-либо политическом событии |
50% |
|
|
я считаю, что нужно какому-либо кандидату или партии уделять наибольшее внимание рекламной компании перед предстоящим политическим событием |
40% |
Исходя из данных этой таблицы, видно, что 50% из числа исследуемых положительно относятся к политической рекламе из них большинство доверяют ей. 82% из них оправдало рекламируемое политическое событие.
Из числа граждан, входящих в исследуемую группу 40% граждан считают, что их оправдало рекламируемое политическое событие. Следовательно, граждане, относящиеся к данной категории, склонны надеяться на то, что излагается в политической рекламе и доверять ей.
Из числа исследуемых граждан 50% не доверяют политической рекламе. Это граждане, которые считают, что содержимое политической рекламы преувеличивает положительные стороны предстоящего политического события. Очевиден тот факт, что однажды политическая реклама не оправдала их ожидания. Можно сказать, что это случалось с некоторыми из этих людей не один раз. В итоге половина исследуемых доверяют политической рекламе, половина нет. Это отчетливо видно на диаграмме (рис. 1).
Рисунок 1 - Отношение исследуемых к политической рекламе
Далее проведем анализ результатов анкетирования. Как известно, если человек доверяет политической рекламе, значит, она его чем-либо привлекает. Любая реклама, в том числе и политическая способна привлечь граждан как красочным оформлением и грамотно составленными текстами, так и тем и другим.
На диаграмме (рис. 2) отображены результаты исследования граждан по поводу того, чем же их привлекает политическая реклама.
Рисунок 2 - Результаты исследования граждан по поводу того, чем их привлекает политическая реклама
Как мы видим, исходя из диаграммы, большую часть граждан (35%) привлекает красочное оформление, которым наделена в настоящее время политическая реклама. Это связано с тем что, существует множество способов изготовления рекламной графики на высоком профессиональном уровне. Широкий выбор графического программного обеспечения для компьютеров позволит воплотить в реальность практически любую идею рекламного дизайнера. Чуть меньше (28%) граждан привлекает как красочное оформление, так и четко сформулированные рекламные тексты. Как правило, граждане, относящиеся к данной категории, заметив качественно оформленный рекламный стенд или ролик, начинают вникать в его содержимое, и, грамотно сформулированный текст дополняет их убеждение в правдивости рекламы. 16% граждан политическая реклама привлекает четко сформулированными рекламными текстами. Эти люди, как правило, не обращают внимание на графическое оформление рекламы. Для них фактором качества рекламы является грамотно составленный текст. Для данной категории граждан именно текст является основой доверия политической рекламе. Всего 12% граждан считают, что качественная политическая реклама - это реклама, сочетающая в себе и полноценное графическое оформление, и четко сформулированное текстовое содержание. Именно такая реклама способна вызвать доверие у данной категории граждан. Среди исследуемых есть граждане, которые склонны не доверять политической рекламе пор теми или иными причинам. Среди этих причин могут быть, например, надоедающие не грамотно сформулированные тексты, не очень корректное графическое оформление и т.д.
Далее проведем анализ результатов исследования граждан, не доверяющих политической рекламе. Как было сказано выше, их также как и доверяющих 50%. Результаты исследования представлены на диаграмме (рис. 3).
Рисунок 3 - Результаты исследования граждан, которых раздражает политическая реклама
Исходя из диаграммы, мы наблюдаем следующую картину: чрезмерное оформление раздражает 20% исследуемых. Такое же количество граждан раздражает как не очень корректное оформление, так и не очень грамотно составленные рекламные тексты. Это связано с тем, что в настоящее время на рынке рекламных услуг функционирует огромное количество компаний-произодителей. Естественно далеко не все эти производители уделяют внимание качеству при изготовлении рекламы. Не качественно произведенная реклама любого содержания, в том числе и политическая, вызывает негативное впечатление, а во многих случаях и раздражение у избирателей.
Неграмотно составленные рекламные тексты в настоящее время очень часто афишируют в различных средствах массовой информации, что вызывает раздражение у большинства избирателей (35%).
И последний этап исследования заключался в том, как относятся жители г. Екатеринбурга к производству политической рекламы в данном городе. Результаты представлены на диаграмме (рис. 4).
Рисунок 4 - Отношение жителей г. Екатеринбурга к производству политической рекламы в данном городе.
Как мы видим, большинство жителей г. Екатеринбурга склонны доверять политической рекламе, производимой в данном городе. Из этого можно сделать вывод, что политические субъекты г. Екатеринбурга уделяют огромное внимание производству рекламы перед каким-либо политическим мероприятием, и, соответственно, вкладывают немалые средства в ее производство, что склонно вызвать положительные эмоции и доверие у избирателей
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Данная контрольная работа посвящена анализу влияния политической рекламы на формирование выбора избирателей.
Как известно, формирование выбора избирателя зависит от качества изготовления политической рекламы. Качественно произведенная политическая реклама способна изменить мнение избирателя в пользу рекламируемого политического субъекта (кандидата или партии).
Фактор качества изготовления политической рекламы играет важную роль для рекламируемого политического субъекта. От качества политической рекламы зависит то, как будут граждане отдавать сой голос за того или иного политического субъекта.
Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.
Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир - основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.
В результате выполнения данной контрольной работы поставленная цель была достигнута, выдвинутая гипотеза доказана, исходящие из цели задачи выполнены.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баженов Ю.К. Политическая рекламная деятельность. - М. 2008.
2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Т. 2006.
3. Волкова В.В. Дизайн рекламы. - М. 2007.
4. Лебедев-Любимов А.Е. Психология рекламы. СПб. 2002.
5. Плешаков К.А. Политическая реклама. - М. 2008.
6. Фирсов Н.Н. Современная политическая реклама. - К. 2008.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Тест «Ваше отношение к политической рекламе»
Вопрос 1. Как Вы относитесь к рекламе каких-либо политических событий?
а) положительно;
б) отрицательно;
в) нейтрально.
Вопрос 2. Оказывает ли раздражительное влияние на Вас политическая реклама?
а) да;
б) нет.
Вопрос.3. Когда Вы идете на какие-либо выборы, Вы отдаете свой голос кандидату, реклама которого больше всего афишировала?
а) да;
б) нет.
Вопрос 4. Оправдало ли себя какое-либо происходящее политическое событие, рекламе которого Вы поверили и отдали свой голос за него?
а) да;
б) нет.
Вопрос 5. Как Вы считаете, политическая реклама, проводящаяся в г. Екатеринбурге носит правдивую информацию?
а) да;
б) нет.
Вопрос 6. Как Вы считаете, политическая реклама, проводящаяся в России в целом носит правдивую информацию?
а) да;
б) нет.
Вопрос 7. Обязательно ли Вы уделяете внимание рекламе, когда Вам предстоит поучаствовать в каком-либо политическом событии?
а) да;
б) нет.
Вопрос 8. Как Вы считаете, нужно ли какому-либо кандидату или партии уделять наибольшее внимание рекламной компании перед предстоящем политическим событием?
а) да;
б) нет.
Анкета для выяснения причины явки / неявки на президентские выборы РФ
Анкета
(для граждан, достигших совершеннолетия)
Уважаемые граждане!
Социологическая служба «ХХХ» изучает уровень политической активности населения Российской Федерации в предстоящие президентские выборы страны на и просит Вас ответить на вопросы, представленные ниже.
1. Придти в день выборов на избирательный участок и проголосовать для Вас: (выбрать один вариант ответа)
o Право сделать свой выбор в пользу нужного мне кандидата
o Пустая трата времени
o Гражданский долг
o Другое _________________
2. Используете ли Вы свое право голоса на каких-либо выборах в органы управления РФ / субъекта РФ / органы местного самоуправления? (выбрать один вариант ответа)
o Да, использую. Не пропускаю ни одних выборов.
o Да, использую. Посещаю только выборы в органы власти на уровне всей страны (ГосДума, президентские выборы).
o Да, использую. Посещаю выборы, только тогда, когда есть полная определенность со своим выбором.
o Да, использую. Хожу за компанию с родственниками/друзьями.
o Нет. Принципиально не посещаю выборы.
o Посещаю время от времени. Все зависит от обстоятельств.
3. Какие последние выборы Вы посещали? ________________________
4. Посещали ли Вы последние президентские выборы? (выбрать один вариант ответа)
o Да
o Нет
o Не помню
5. Пойдете ли Вы на предстоящие президентские выборы? (выбрать один вариант ответа)
o Да, обязательно пойду. перейдите к вопросу 6
o Скорее да, чем нет. перейдите к вопросу 6
o Скорее нет, чем да. перейдите к вопросу 7
o Нет, не пойду. перейдите к вопросу 7
6. Почему Вы пойдете на предстоящие выборы Президента РФ? (возможен выбор нескольких вариантов ответа)
После ответа на данный вопрос, перейдите, пожалуйста, к вопросу №8.
o Пойду, так как мой голос важен и может повлиять на результат выборов.
o Пойду за компанию с друзьями/родственниками.
o Повод устроить праздник.
o Повод встретиться со знакомыми.
o Пойду, так как являюсь членом партии, участвующей на выборах.
o Пойду, так как нечем больше заняться.
o Другое ____________________
7. Почему Вы не пойдете на ближайшие выборы президента РФ? (возможен выбор нескольких вариантов ответа)
o Буду отсутствовать в городе, где находится мой избирательный участок.
o Мой голос не повлияет на исход событий.
o Принципиально не хожу ни на одни выборы.
o Буду работать/Учиться.
o Другое ___________________
8. Что может повлиять на ваше решение пойти/не пойти на выборы? (выбрать один вариант ответа)
o Активная рекламная кампания кандидатов.
o Подарки/Призы/Розыгрыши, проводимые на выборах.
o Стечение обстоятельств (изменятся планы).
o Другое _______________________
9. Считаете ли Вы себя человеком активной жизненной позиции? (выбрать один вариант ответа)
o Да.
o Нет.
o Не совсем.
Просим Вас заполнить некоторые данные о себе:
Ваш возраст ________лет
Ваш пол: мужской / женский (нужное подчеркнуть)
Ваш социальный статус: (выбрать один вариант ответа)
o Студент / учащийся
o государственный служащий
o офисный работник
o безработный
o руководитель предприятия
o руководитель отдела/подразделения
o частный предприниматель/владелец бизнеса
o пенсионер
o другое ______________
Благодарим за ответы!
Регистрационный отчет (заполняется анкетером)
Город _________________ улица ______________________ дом _____ кв.___
Дата _______________
Фамилия представителя _______________
Служебные символы __________________
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Цель - узнать мнения граждан-избирателей, проживающих в г. Екатеринбурге к организации деятельности по созданию политической реклам в данном городе. Уточнить преимущества и недостатки политической рекламы в г. Екатеринбурге. Также выяснить: какая часть жителей города доверяет политической рекламе, и, посещая политические мероприятия, отдает свой голос за того политического субъекта (кандидата или партию), который чаще всего разрекламирован.
Первое впечатление.
Ваши первые мысли, когда Вы слышите словосочетание «Политическая реклама»?
Расскажите об этом.
Что Вы думаете по этому поводу?
Ваше мнение об рекламируемых политических субъектах (кандидатах, партиях)
Как изменится отношение к политическому субъекту (кандидату, партии), который вкладывает большую часть средств на рекламу перед предстоящим политическим мероприятием?
Какой вид политической рекламы следует выбрать политическому субъекту, чтобы одержать победу на предстоящем политическом мероприятии.
Если вы доверились политической рекламе и разочаровались, будете ли вы в дальнейшем доверять ей?
Анкета «Преимущества и недостатки политической рекламы»
Вопрос 1. Чем Вас привлекает политическая реклама и почему Вы ей доверяете?
__________________________________________________________________
Вопрос 2. Что Вас раздражает в политической рекламе?
__________________________________________________________________
Вопрос 3. Политическую рекламу какого вида Вы считаете наиболее эффективной?
__________________________________________________________________
Вопрос 4. Как Вы считаете, какие изменения необходимо внести в содержание политической рекламы, чтобы она была менее раздражительна и более привлекательна для избирателя?
__________________________________________________________________
Вопрос 5. Как Вы считаете, качественно сделанная политическая реклама всегда носит правдивую информацию (почему Вы так считаете?)?
__________________________________________________________________
Вопрос 6. Если бы Вы являлись политическим деятелем, и являлись одним из кандидатов на выборах, какую бы Вы часть средств вкладывали в рекламу (почему?)?
__________________________________________________________________
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Сценарий фокус-группы
Сценарий фокус-групп состоит из четырех частей:
1. Разогрев.
Представление участников модератором, объяснение правил работы на фокус-группе. Объясняются цели исследования.
2. Часть 1. Осведомленность
· осведомленность о предстоящих президентских выборах (знают или не знают о самом факте их проведения);
· источники информации о выборах;
· что именно участники дискуссии знают о предстоящих выборах (когда должны состояться, как будут проходить и т.д.);
Подобные документы
Сущность и основные признаки общественного мнения, определение субъектов и объектов. Порядок формирования общественного мнения и средства манипулирования им. Понятия "субъект общественного мнения"; "выразитель общественного мнения"; "мнение общества".
курсовая работа [18,3 K], добавлен 24.07.2010Влияние традиционных и современных средств массовой коммуникации на формирование электорального поведения молодежи. Изучение влияния применяемой во время предвыборных кампаний в Краснодаре политической рекламы на формирование политической культуры.
дипломная работа [423,6 K], добавлен 20.05.2015Понятие общественного мнения: сущность и признаки, объекты и субъекты. Формирование общественного мнения, средства манипулирования. Сравнение понятий "субъект общественного мнения" и "выразитель общественного мнения". Значение термина "мнение общества".
реферат [23,7 K], добавлен 01.03.2010Исследование феномена общественного мнения как института, имеющего социальную силу. Изучение аспектов взаимодействия общественного мнения и политики. Роль общественного мнения при формировании гражданского общества и системы социальных взаимоотношений.
курсовая работа [136,7 K], добавлен 27.01.2015Понятие социологии общественного мнения, характеристика ее субъекта и объекта. Место общественного мнения в структуре общественного сознания. Функции общественного мнения, особенности его структуры. Социологическое исследование общественного мнения.
презентация [526,6 K], добавлен 06.04.2014- Изучение общественного мнения как фактор повышения эффективности социальной политики муниципалитетов
Особенности использования результатов опросов общественного мнения в политике муниципалитетов на примере города Иркутска. Основные формы взаимодействия граждан и властных структур по каналам общественного мнения в муниципалитетах Российской Федерации.
дипломная работа [306,8 K], добавлен 25.02.2014 Сущность, складывание и современное состояние общественного мнения в России. Исследование собственных оценок и реакций населения, связанных с представлениями о политике. Определение взаимодействия и взаимовлияния общественного мнения и политической сферы.
курсовая работа [95,9 K], добавлен 20.11.2012Роль и функции общественного мнения как социального института. Особенности и технологии формирования общественного мнения и его влияние на общество. Средства массовой информации как основной источник формирования и выражения общественного мнения.
курсовая работа [791,9 K], добавлен 23.01.2011Общественное мнение как предмет научного анализа. Сущность общественного мнения как элемента системы местного самоуправления. Роль общественного мнения в системе местного самоуправления. Каналы воздействия власти на формирование общественного мнения.
дипломная работа [361,4 K], добавлен 23.11.2007Сущность и основные характеристики общественного мнения. Становление и развития методики опросов общественного мнения в США. Практическое применение методики Гэллапа на примере социологического исследования "Каким видят россияне будущего президента".
курсовая работа [48,5 K], добавлен 30.01.2011
