Анализ конкурентных характеристик продукта

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ конкурентных характеристик продукта (выполняемые функции). Результат - качественное понимание конечной потребительской полезности.

Функции браслета:

1) мониторинг артериального давления

2) местоположение тела в пространстве и выявления резких изменений (GPS, акселерометр)

3) пульсометр

4) кнопка подачи сигнала SOS

5) отправка сообщений заданному кругу лиц

6) возможность отмены отправки сообщений

Потенциальные функции браслета:

1) измерение давления

2) измерение давления по нажатию на кнопку

3) увеличение времени работы устройства до двух недель

Пример подобного браслета Fitbit Charge HR:[1]

Компания Fitbit выпустила спортивный браслет Fitbit Charge HR. Этот фитнес-трекер умеет следить за состоянием здоровья владельца в течение дня, контролировать ваш сон и оповещать об уведомлениях со смартфона. О нем и пойдет речь далее.

Начало работы, синхронизация.

Fitbit Charge HR может работать со смартфонами на ОС Android, IOS и даже Windows Phone 8.1.

Но прежде, чем начать активно пользоваться Fitbit Charge HR, необходимо установить на свой смартфон (планшет) приложение «Fitbit». Оно на английском, но все понятно и без знания этого языка.

Fitbit Charge HR можно синхронизировать также с ноутбуком или стационарным ПК для более удобного просмотра графиков и фитнес-показателей.

Специально для этого, в комплект поставки входит Bluetooth-адаптер.

А если вы зайдете под своей учетной записью на сайт fitbit.com, то сможете увидеть еще более подробную информацию о вашей активности с расширенными графиками.

Данный фитнес-браслет можно использовать и без синхронизации со смартфоном (планшетом или ПК). Но тогда список возможностей Fitbit Charge HR будет ограниченным. Все, что вам доступно в этом случае,- это информация с экрана о ежедневных спортивных показателях.

Возможности:

Первое, что покажет вам фитнес-трекер, когда вы нажмете на кнопку активации,- это часы. Формат 12-часовой.

Далее - количество шагов. Под числом вы увидите тонкую полоску - это уровень прогресса.

Затем на экране вы увидите общую дистанцию в км, сожженные калории, а также пройденное количество этажей. Подъемы, кстати, считаются как вниз, так и вверх, и плюсуются в течение дня.

Последний пункт меню - это будильник. Тут вы найдете информацию о том, на какое время и в какой день вы поставили будильник.

Fitbit Charge HR также реагирует на входящий звонок (при условии, что браслет связан со смартфоном). Поскольку браслет не поддерживает русский язык, имя звонящего человека на экране трекера вы не увидите. Вместо этого отобразится пиксельная картинка «звонка», а сам браслет будет легко вибрировать. Если же ваш список контактов на английском, то вы сможете увидеть имя абонента, который хочет с вами поговорить.

Помимо всего прочего, Fitbit Charge HR умеет отслеживать фазы вашего сна. Напомним, что такая опция есть и у Jawbone. Но в этом фитнес-трекере нет функции умного будильника. Есть обыкновенный, который разбудит вас вибрацией. К плюсам отнесем тот факт, что Fitbit Charge HR сам определяет, когда вы легли спать, а когда уже проснулись.

И последнее, о чем здесь стоит сказать, -- водонепроницаемость корпуса. На сайте Fitbit вы увидите значение -- 1 атм. Это значит, что плавать с этим браслетом нельзя. Fitbit Charge HR смогут выдержать брызги воды, дождь, но не более того.

Сравнительный анализ продукта с конкурирующими товарами.

Основными конкурентами для нашего браслета являются следующие продукты:

1) Кнопка жизни К911 [2]

2) Polar V800 HR [3]

3) Fitbit Surge [4]

4) Fitbit Charge HR [5]

5) Alcatel Go Watch [6] 6) Asus VivoWatch [7]

7) Rooti W/Me2 [8]

8) Кнопка жизни К917 [9] 9) Mio Fuse [10]

10) Croise Band [11]

Сравнение фитнес-трекеров по ключевым характеристикам представлено ниже.

Таблица сравнения с конкурентами по ключевым характеристикам

Определение товаров-субститутов.

Товарами-субститутами для нашего браслета служат различные приложения для смартфонов.

Определение вместе с главным инженером потенциальной площадки для производства и/или поставщиков комплектующих.[12]

Определение себестоимости единицы продукта на основе данных о производственном оборудовании, необходимых материалах, рабочей силе, рыночной цене аналогичных товаров, планируемых объемах и динамике производства.

Список работников: [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19]

Расчеты:

ЗП за 1 час работы= ЗП (месяц)/ часы * отработанные часы

1) 40 000/160*72= 18 750 руб./ч.

2) 60 000/160*12= 4 500 руб./ч.

3) 45 000/160*6= 1 687,5 руб/ч.

4) 60 000/160*20= 7 500 руб./ч.

5) 60 000/160*12= 4 500 руб./ч.

6) 120 000/160*25= 18 750 руб./ч.

7) 60 000/160*12= 4 500 руб./ч.

8) 50 000/160*15= 4 687,5 руб./ч.

9) 40 000/160*16= 4 000 руб./ч.

10) 40 000/160*15= 3 750 руб./ч.

11) 50 000/160*15= 4 687,5 руб./ч.

12) 65 000/160*15= 6 093,75 руб./ч.

Себестоимость единицы продукции:

Себестоимость ед. пр. = (ЗП за 1 час работы + стоимость деталей)/ кол-во браслетов

Себестоимость ед. пр. = (83 406,25+8 470,00)/1= 91 876,25 руб.

Сегментирование рынка. Определение рыночных ниш. [20] [21] [22]

В первую очередь данный браслет предназначен для следующей целевой аудитории:

1) Люди, желающие следить за состоянием здоровья и передвижениями близких

2) Фонды поддержки людей с ограниченными возможностями здоровья

3) Медицинские учреждения

сегментирование браслет синхронизация

С возрастом проблем со здоровьем становится больше, увеличивается риск возникновения заболеваний сердечнососудистой системы. В большинстве случаев таким заболеванием страдают мужчины после 40 лет. Из причин первое место занимают изменения в сосудах, питающих сердечную мышцу, и в крупных артериях. К нарушению кровотока приводит сужение просвета сосуда за счет отложения в стенке атеросклеротических масс. Уплотненные массы с осевшими на них форменными элементами крови формируют бляшку. Потеря стенкой артериального сосуда эластичности приводит к развитию гипертонической болезни, еще одного фактора риска сердечнососудистой катастрофы. Затормозить развитие атеросклероза можно, соблюдая диету. Требуется исключить из рациона крепкие бульоны, жирные сорта мяса, ограничить употребление сливочного масла и яиц. Контроль артериального давления необходим. После 40 лет измерять давление нужно хотя бы раз в месяц.

Портрет гражданина, который имеет больше поводов для беспокойств и рисков умереть по причине инфаркта или инсульта, примерно такой:

1) мужчина средних лет

2) заядлый курильщик

3) ведущий малоподвижный образ жизни

4) имеющий ожирение, избыточный индекс массы тела и объем талии более 94 см

5) не против по поводу и без пропустить рюмочку, причем не одну

6) с букетом других недугов, таких как атеросклероз, метаболический синдром и сахарный диабет 1 и 2 типа

Самое страшное в заболеваниях сердца - то, что в большинстве случаев они начинаются и протекают незаметно. Человек не чувствует приближающейся беды. Болезнь начинается внезапно на фоне кажущегося здоровья.

В связи с этим в странах с высоким уровнем жизни большую роль играют профилактические мероприятия. Люди регулярно обследуются, проходят медицинскую диагностику, делают ЭКГ, а значит, выявляют развитие болезни на ранней стадии.

В нашей стране большая часть населения привыкла обращаться к врачу только в случае появления серьезных симптомов заболевания. Если их нет, человек не считает нужным делать диагностику работы организма, особенно сердца. А ведь именно это является необходимым условием для своевременного оказания медицинской помощи.

Люди не задумываются над тем, что при лечении тяжелых заболеваний затраты на лекарства и восстановление организма намного выше тех средств, которые человек мог бы потратить на профилактику и предотвращение болезни. Тем более, люди не принимают во внимание тот факт, что сердечно-сосудистые заболевания очень часто приводят к необратимым нарушениям (инфаркту, инсульту) и даже к смерти.

Рассмотрение целесообразности дополнения или изменения потребительских характеристик для перехода в другую рыночную нишу.

Фитнес-трекер с системой PAI: [23] [24]

До настоящего времени общепринятой нормой физических нагрузок считалось количество минут, затраченных на упражнения. А также широко распространен был «миф» о необычайной пользе 10000 шагов в день, который стимулировал развитие ниши шагомеров.

Исследователи подчеркивают, что сами по себе шаги могут не играть никакой роли, потому что в умеренном темпе ходьба не будет создавать никакой нагрузки на сердце. Напротив, работая с алгоритмом PAI, пользователь может существенно снизить риски сердечно-сосудистых заболеваний за счет правильно спланированной нагрузки.

Так, трекер может помочь снизить риск заболеваний, которые связаны с образом жизни. Делается это по специальной методике, которая называется Personal Activity Intelligence (PAI).

И это не новомодное изобретение. Personal Activity Intelligence основана на результатах долгосрочного исследования норвежских ученых, Norwegian Hunt Study. Эта работа проводилась с 1984 года по 2008, а цель -- выяснить связь между активностью человека и продолжительностью его жизни. Вместо того, чтобы требовать выполнения цели «пройти 10000 шагов в день», фитнес-трекер собирает данные касательно возраста, пола, сердечного ритма, и выводит индекс PAI. Чем выше этот показатель, тем больше шансов прожить дольше (и главное, прожить без особых проблем физического характера).

Так, если держать индекс PAI выше 100, то есть высокий шанс продлить свою жизнь лет на 10. При этом вероятность получения заболеваний сердечно-сосудистого характера минимальна.

Все это звучит знакомо и понятно, но пока что только создатели Mio Slice додумались свести несколько очевидных вещей в единое целое. И упор здесь именно на мониторинг качества активной жизни пользователя, если так можно выразиться, а не на уведомления, стандартные цели и все прочее.

Опрос/исследование конечных потребителей. Формирование портрета клиента и определение целевого рынка.

Исследование конечных потребителей, формирование портрета клиента а так же определение целевого рынка до конца не выявлено, так как на данном этапе нет готового прототипа.

Эмпирическое определение каналов продвижения и продаж.

Так как, в первую очередь, браслет нацелен на пожилых людей и людей с ограниченными возможностями, эмпирическими каналами продвижения будут служить различные фонды поддержки, некоторые медицинские учреждения.

В будущем планируется выйти на мировой рынок и расширить каналы продвижения, продавая браслеты как для детей и взрослых, так и для спортсменов.

Эскизный расчет себестоимости товара (при наличии производственной базы, информации о ценах услуг производственного характера и прототипа).

На данном этапе эскизный расчет себестоимости товара не может быть произведен, так как нет в наличии готового прототипа.

Источники

1. http://www.smartwatchpro.ru/fitbit-charge-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%BE%D0%B1%D0%B7%D0%BE%D1%80-%D1%84%D0%B8%D1%82%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D0%B1%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%B0/

2. https://market.yandex.ru/product/13581275?hid=10498025&suggest_text=%D0%9A%D0%BD%D0%BE%D0%BF%D0%BA%D0%B0%20%D0%B6%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B8%20%D0%9A911&suggest=1&suggest_type=model&was_redir=1

3. https://market.yandex.ru/product/13939327?hid=10498025&suggest_text=Polar%20V800%20%28HR%29&suggest=1&suggest_type=model

4. https://market.yandex.ru/product/11715247?hid=10498025&suggest_text=Fitbit%20Surge&suggest=1&suggest_type=model&was_redir=1

5. https://market.yandex.ru/product/11714977?hid=10498025&suggest_text=Fitbit%20Charge%20HR&suggest=1&suggest_type=model&was_redir=1

6. https://market.yandex.ru/product/13861331?show-uid=815603109755661045800001&nid=56034

7. https://market.yandex.ru/product/13851967?hid=10498025&suggest_text=ASUS%20VivoWatch&suggest=1&suggest_type=model&was_redir=1

8. https://market.yandex.ru/product/14050347?was_redir=1&srnum=2&nid=56034&hid=10498025&text=Rooti%20W%2FMe2

9. https://knopka24.ru/detskie-chasy-telefon-k917/

10. https://market.yandex.ru/product/11035018?hid=10498025&suggest_text=Mio%20Fuse&suggest=1&suggest_type=model&was_redir=1

11. http://madrobots.ru/p/croise-band/?utm_medium=cpc&utm_source=YandexMarket&utm_campaign=MARKET_MSK&utm_content=umnyy_fitnes_braslet_croise_band&utm_term=33462&_openstat=bWFya2V0LnlhbmRleC5ydTvQo9C80L3Ri9C5INGE0LjRgtC90LXRgS3QsdGA0LDRgdC70LXRgiBDcm9pc2UgQmFuZDtVbVo0LXhWSHpCNXItVDBtRk0wLTF3Ow&frommarket=https%3A//market.yandex.ru/catalog/56034/list%3Fwas_redir%3D1%26srnum%3D5%26hid%3D10498025%26text%3DCroise+Band&ymclid=815605783533618508600003

12. http://biznesarenda.ru/arenda/skladskie-pomeshcheniya/98933

13. https://zelenograd.superjob.ru/vakansii/pr-menedzher-29271974-389311.html?utm_source=rabota.yandex.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=agreg-vakansii&_openstat=rabota.yandex.ru;af6f8fea-c1f6-49ff-a856-338710a2e97a;9033988255355164643;cpc

14. https://www.superjob.ru/vakansii/razrabotchik-mobilnogo-prilozheniya-pod-android-29274309-236257.html?utm_source=rabota.yandex.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=agreg-vakansii&_openstat=rabota.yandex.ru;bfa6e130-51a8-421b-9eb8-dea8ad97ad1c;5034160748939954722;cpc

15. https://www.superjob.ru/vakansii/121216-menedzher-proektov-27176142.html?utm_source=rabota.yandex.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=agreg-vakansii&_openstat=rabota.yandex.ru;bfa6e130-51a8-421b-9eb8-dea8ad97ad1c;6364638981823662447;cpc

16. https://www.superjob.ru/vakansii/tehnicheskij-dizajner-29036361-166090.html?utm_source=rabota.yandex.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=agreg-vakansii&_openstat=rabota.yandex.ru;bfa6e130-51a8-421b-9eb8-dea8ad97ad1c;5368999527913389294;cpc

17. http://www.rabota.ru/vacancy38255630.html?vac_page=view&w=%D1%8D%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%81%D1%82&vac=100

18. https://www.superjob.ru/vakansii/veduschij-inzhener-shemotehnik-28849948.html

19. https://hh.ru/vacancy/19165023?query=%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%20%D0%BF%D0%BE%20%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BA%D0%B0%D0%BC

20. http://www.kardi.ru/ru/index/Article?&ViewType=view&Id=14

21. http://www.personaclinic.ru/info/man/cardiovascular_disease/

22. https://medaboutme.ru/zdorove/publikacii/stati/kardiorisk/statistika_serdechno_sosudistykh_zabolevaniy_v_rossii/

23. http://medgadgets.ru/shop/mio-slice.html

24. https://geektimes.ru/company/medgadgets/blog/269300/

Размещено на Allbest.ru