Аналитические отчеты и презентации по IPTV в последние годы можно сравнить прогнозами погоды - практически все ими интересуются, но, похоже, мало кто им уже верит. Перед рынком цифрового ТВ сегодня стоит задача регулирования действий его участников. Поэтому необходимо дать определение - что же такое цифровое телевидение сегодня. IPTV - это управляемый сервис по безопасной доставке качественного мультимедийного контента пользователям, а также связанных с ним сервисов - почты, игр, блоггинга и т.д.

Соответственно всех участников можно разделить на следующие группы: контент-провайдеры (правообладатели); операторы вещания; операторы услуг связи; поставщики услуг и сами пользователи. Проблемы взаимоотношений участников этого рынка решаются как построением различных бизнес-моделей, так и государственным регулированием.

На момент формирования понятия IPTV каждый региональный рынок имел свои специфические особенности, такие как: уровень проникновения кабельных сетей и сетей услуг доступа, наличие потенциально сильных контент-провайдеров, специфика законодательной базы и т.д. Поэтому сегодня можно выделить несколько основных типов регулирования рынка.

Наиболее распространенным подходом является выделение IPTV как технологии предоставления услуг цифрового ТВ, наряду со спутниковым и кабельным вещанием. В этом случае операторы связи фактически становятся операторами вещания и должны следовать местным законам по регулированию СМИ, вещания, рекламе и т.д. В большинстве стран, где действует такой принцип, операторы должны вести раздельный учет трафика и доходов от услуг связи и услуг IPTV. Такой вид регулирования свойственен Европейскому союзу вещателей (EBU), Великобритании и Испании, некоторым штатам США и Гонконгу. Другим подходом является выделение IPTV как новой услуги, поэтому ее регулирование вызывает необходимость изменения местного законодательства. Такой вариант свойственен для Китая, Кореи и частично Европейского союза вещателей. Третий подход определяет IPTV как средство передачи контента пользователю, другими словами, средство доступа к услугам. Здесь госрегулирование не требуется. Такую схему предлагает рассматривать Федеральное агентство по коммуникациям США. Все указанные виды регулирования группируются по основным игрокам рынка в зависимости от мотивации участия в этом рынке, а также от выбранной модели разделения доходов.

В 2004 году операторы вещания спутникового и кабельного ТВ (Viasat и Canal Digital) в Швеции совместно с поставщиком услуг доступа заключили соглашение на распространение телевизионного контента. Благодаря этому соглашению поставщик услуг доступа сформировал полноценный пакет услуг triple play, а операторы вещания увеличили свою абонентскую базу.

Оператор SBC (до поглощения AT&T) и оператор вещания спутникового ТВ EchoStar Communications Corp договорились о совместном предоставлении услуг IPTV.

EchoStar обеспечивает вещание ТВ в соответствии с собственной франшизой и получает возможность предоставлять своим абонентам услуги ITV и SIP-телефонии, что без сомнения закрепило компанию на рынке. SBC получил возможность не только избежать регуляторных ограничений на вещание местного контента, но также возможность предоставления услуги triple play совместно с поставщиком услуг Yahoo Inc.

Оператор услуг доступа Fast Web (Италия), оператор связи Telecom Italia и поставщик контента RAI Click (дочернее предприятие ТВ-компании RAI) договорились о предоставлении услуг IPTV. Благодаря этому соглашению FastWeb сегодня один из крупнейших поставщиков услуг IPTV не только в Италии, но и в Европе. Пятая часть абонентов FastWeb не имеют компьютера, но подписаны на услуги передачи голоса и видео.

Организация альянсов, подходящих для внутренней конъюнктуры рынка, - один из основных факторов успеха развития и предоставления услуг IPTV.

Центральным звеном любого альянса является оператор вещания или оператор связи (поставщик услуг доступа). Какая мотивация у этих участников рынка для организации предоставления услуг IPTV? Что ими движет?

Мотивация операторов при внедрении IPTV

Операторы вещания КТВ

Промежуточные цели всех операторов КВТ, как и любых других операторов, предоставляющих услуги или контент конечным потребителям, сегодня всем известны и являются уже некой аксиомой - это расширение абонентской базы, увеличение АРПУ, удержание процента оттока абонентов на приемлемом для оператора уровне и пр. Основными же являются географически зависимые и географически независимые цели (назовем их качественно-ориентированными).

В рамках удовлетворения своих целей и амбиций (географическая составляющая) оператор может столкнуться с различными сдерживающими факторами: например, невозможностью прокладки кабеля из-за плотной застройки или высокой стоимости прокладки кабеля в отдельном районе. При появлении нескольких подобных прецедентов оператор принимает решение организации вещания по технологии DSL. А использование этой технологии вынуждает оператора транслировать контент по технологии IPTV. В этот знаковый момент у оператора появляется желание использовать дополнительные ресурсы IPTV - интерактивную составляющую и различные сервисы.

В качественном аспекте можно выделить различные маркетинговые ухищрения, организацию партнерств, создание собственного контента или предоставление услуг телефонии и услуг доступа. Все зависит не только от конъюнктуры, но и от бюджета и возможностей конкретного оператора. Нам интересен оператор, готовый диверсифицировать свой бизнес предоставлением услуг доступа и телефонии. При выходе двух дополнительных с основным бизнесом на приемлемый уровень доходности оператор готов инвестировать в организацию полноценного triple play, пакета для своих абонентов.

Операторы связи и услуг доступа