Влияние рекламы на современных подростков

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

реклама внушение подросток угроза

Реклама плотно заняла свою нишу в российской экономике.

Люди привыкли к рекламе, у нас появились любимые рекламные ролики, мы цитируем любимые слоганы: «А ты налей и отойди» (реклама сока «Моя семья»), с удовольствием следим за шалостью рекламных детишек и зверюшек. Реклама постепенно меняется, отражая нюансы нашей экономики: благосостояние растет, и доля рекламы предметов роскоши увеличивается. «Летайте самолетами аэрофлота» ушло в историю, за ней канули в лету «Ай-ай, вкусные пельмени, ай- ай - рыбные пельмени» - 90-х годов. И нас радуют рекламой внедорожников, швейцарских часов и французской косметики.

Реклама стала частью нашей жизни. Отношение к рекламе потребителей неоднозначно. Многих раздражает навязчивость рекламы, в средствах массовой информации постоянно обсуждается удельная доля времени, которое следует отводить на рекламу по телевидению, громкость рекламы. Нас раздражает, что реклама прерывает сериалы на самом интересном месте. Но в целом большинство потребителей рекламы (добровольных и вынужденных) относятся к рекламе как к досадной, но необходимой процедуре, которая позволяет одним продвигать товар, другим выбирать товар, а средствам массовой информации выживать за счет денег, поступающих в их бюджет от рекламодателей. Так ли реклама безразлична потребителям и всегда ли она безопасна?

Учитывая, что самой внушаемой категорией считаются дети и подростки, но подростки еще и менее управляемы со стороны взрослых, мы задались вопросом, как реклама влияет на подростков?

Цель нашей работы: «Рассмотреть влияние рекламы на современных подростков».

Исходя из данной цели, мы ставим следующие задачи:

1. Рассмотреть механизм действия рекламы.

2. Рассмотреть психологические аспекты рекламы.

3. Показать, что реклама серьезно влияет на современных подростков.



1. Реклама, основные понятия

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Рассмотрим сколько денег тратит известная компьютерная фирма. Например, фирма “Chemical Brothers”- разработчик-производитель.

Тип выпускаемой продукции: програмные продукты - от сетевых средств до систем офисной автоматизации, системы комплексной автоматизации крупных государственных организаций, комерческих предприятий и банков, системы контроля за сетями.

Решения о бюджете:

Фирма располагает маркетинговым бюджетом в $350.000

Стоимость одной рекламной кампании - $25.850

Стоимость продукта $100

Рассмотрим, как распределены траты на рекламу известной компьютерной фирмы.

	Стоимость	Требуется	Затраты
Участие в выставке	1 кв м выставочной площади - $400 Разработка имиджа товара - $500 Дизайн -$500	40 кв м	$16000 $500 $500
Ролик на телевидении	1 мин -$10.000	2 ролика по 5 сек Тематическая передача	$1.500
Ролик на радио	1 мин - $1.000	6 роликов по 10 сек	$1.000
Реклама в журнале	Объяв 1/4 стр-$500	4 объявлен. по 1/8 cтр	$1.000
Реклама в газете	Объяв 1/2 стр -$600	8 объявлен по 1/2 стр	$4.800
Листовка	1 лист - $1/4	1000 листов	$250
Комп. сеть	Создание страницы -$200(регистрация) + $100 (дизайн)	1 Web страница	$300
Итого:	$25.850

Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги?

Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу две цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно негодный, неконкурентоспособный товар. Реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы вы не относились к вездесущей рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки придется признать, что это один из самых мощных источников информации. В "умелых руках" она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной "звезды", что в продажу поступила видео копия фильма, получившая на последнем фестивале премию "Оскар", что открылся новый магазин недалеко от нашего дома и т.д. Реклама - это целый мир, со своими законами, правилами и особенностями. Однако, к сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся рекламой, которая опасна.

Прежде, чем говорить об опасности рекламы, рассмотрим психологический аспект проблемы.

2. Психологические аспекты рекламы

В течение почти ста лет психологи и торговцы пытались создать классификацию потребностей человека. Некоторые из таких перечней весьма обширны и демонстрируют изобретательность их создателей.

Однако, по мнению специалистов, единственной работой, которая действительно выдержала испытание временем, является классификация американского психолога Абрахама Маслоу.

Абрахам Маслоу задался вопросом, почему в разное время индивид ощущает различные потребности? Почему один человек тратит уйму времени на то, чтобы защитить себя от всевозможных внешних угроз, а другой стремится к тому, чтобы заслужить уважение окружающих? А. Маслоу объясняет это тем, что система человеческих потребностей выстроена в иерархическом порядке, в соответствии со степенью значимости ее элементов: физиологические потребности и потребности в самоутверждении.

Индивид в первую очередь старается удовлетворить самые важные потребности. Когда ему это удается, удовлетворенная потребность перестает быть мотивирующей, и человек стремится к насыщению следующей по значимости.

Например, голодному человеку (неудовлетворенная потребность №1) не интересно, что происходит в мире искусства (потребность №5), как он выглядит в глазах общества (потребность №3 или №4), каким воздухом он дышит (потребность №2). Но когда у него будет достаточно еды и питья, на первый план выходят следующие по значимости потребности.

Теория А. Маслоу помогает производителям товара понять, каким образом разнообразные продукты соответствуют планам, целям и самой жизни потенциальных потребителей.

Фредерик Герцберг развил теорию двух факторов мотивации, один из которых вызывает недовольство человека, а другой - его удовлетворение. К примеру, отсутствие гарантии у компьютеров может стать фактором недовольства. При этом, наличие гарантии, не станет фактором удовлетворения или мотивом, который подтолкнет человека сделать покупку, так как гарантия не является в этом случае основным источником удовлетворения. Фактор удовлетворения - объем оперативной памяти, объем жесткого диска, высокие параметры видеокарты, и человек будет рад его покупке именно по этой причине.

В современной научной литературе большое внимание уделяется специфическим потребностям, которые могут привлечь внимание, быть отделены от остальных и объяснены эмпирически. Примером тому служит потребность в познании. Все люди- существа мыслящие, однако желание знать, понимать, систематизировать, определять приоритеты присутствует у каждого из нас в разной степени. Именно это желание мы и называем потребностью в познании, которой с недавних пор занимаются многие исследователи поведения потребителей. Сегодня огромен интерес к практическому применению знаний о познавательных потребностях. Например, те, у кого необходимость в знаниях велика, обращают основное внимание на качество используемых в рекламе аргументов. Отношение таких людей, будучи однажды сформированным, останется довольно устойчивым.

Так же для привлечения внимания потребителей реклама строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например, сигарет, кондитерских изделий, алкогольных напитков (чувство вины за нарушение гигиенических правил).

В результате опроса курильщиков, установлено, что люди курят, чтобы освободиться от напряженного состояния, стать более общительными или уравновешенными, наградить себя за труды. Самый важный мотив: люди курят вопреки грозящей им опасности, вопреки предупреждению врачей. Они считают, что это доказывает их силу, мужество. Курящие подростки демонстрируют этим свою самостоятельность, зрелость. Курящие молодые люди выглядят старше, а пожилые - моложе.

Еще одна опасность - чрезмерное потребление шоколада, кофе. "Вина" потребителей конфет была смягчена тем, что стали выпускать маленькие или плиточные конфетки, которые можно есть по кусочку, не нарушая их вида. Это же рекомендовалось текстом рекламы, добившейся заметного успеха в сбыте "запрещенных" сластей. Потребителям кофе предлагаются сорта «мягкого» напитка. «Вина» потребителей табака смягчается, когда им предлагаются «легкие» сигареты. Курильщицам-женщинам - предлагают «дамские», миниатюрные, ароматизированные сигареты. Выпускается даже «Дамская» водка.

Многие клиенты боятся банков и предпочитают брать взаймы у знакомых, рискуя потерять друзей, или у частных заимодавцев, хотя те берут более высокий процент, да и мошенников среди них достаточно много. Психолог Дихтер объясняет это более строгим моральным авторитетом банка, под контроль которого попадает должник. При сделке с частным кредитором роли меняются: должник осознает свое моральное превосходство над ним, и таким образом "более высокий процент - это небольшая компенсация за эмоциональное равновесие".

Реклама зубной пасты стала в последнее время строиться на внушении беспокойства лицам, не прибегающим к пользованию пастой именно данной марки. Одна фирма сильно преуспела, в рекламе к смягчению чувства вины потребителей при помощи заявления, что предлагаемая паста хороша также для тех, кто не может чистить зубы после каждой еды. Тут же подключаются производители жевательной резинки, убеждая потребителя, что именно без жевательной резинки этой марки у него будут проблемы с полостью рта.

Так же в рекламе используются:

· чувство уверенности (домашние холодильники, кондиционеры воздуха);

· надежность (дорогая косметика, патентованные фармацевтические средства);

· самоудовлетворение (реклама дорогих внедорожников);

· творческие наклонности (предметы садоводства);

· объекты любви (изображение матери сопровождает классическая музыка, малыш, делающий первые шаги, котенок, щенок);

· сила (мощные автомобильные моторы; "полная мощность" на рекламе автомобильных масел; моторные лодки);

· семейные традиции (молочные продукты - «Домик в деревне», сметану, творог, которые делала бабушка").

3. Особенности подросткового периода

Прежде чем переходить к влиянию рекламы на подростков, выясним, какие факторы, позволяют относить подростков к группе риска.

По Кону существует следующая классификация подросткового периода.

1. Предпубертатный период примерно с 9 до 11лет. Характеризуется плаксивостью, нервозностью, капризностью ребенка.

2. Первый пубертатный период с 12-15 лет. Характеризуется резким ростом трубчатых костей, гормональным созреванием, специфическими невротическими проблемами: подростковый негативизм.

3. Второй пубертатный период с 14-16 лет. Характеризуется юношеским максимализмом, заостренным чувством взрослости. Причем чувство взрослости в зависимости от личной выгоды подростка:

«Я уже большой» или, наоборот, «Что вы от меня хотите, я еще ребенок».

Парадоксы подростковой психологии:

1. Подросток стремится к индивидуальности и при этом стремится полностью слиться с себе подобными. В одежде и поведении придерживается принципа эпатажности.

2. Подростку интересно все сразу и ничего. Подросток (часто с риском для жизни) исследует границы своего «Я», демонстрируя, что ему все не очень - то и интересно. Часто подросток, чтобы получить опыт, например, курения, заставляет себя делать то, что ему не хочется, только для того, чтобы быть «крутым».

3. Зная свои недостатки, подросток стремится измениться, но срочно, отсюда похудение до аннексии, или требование сделать пластическую операцию, потому, что чуть-чуть торчат уши.

4. Подросток живет по принципу получить все и сразу.

5. Зависимость от компании.

Подростковый возраст диктует:

Узнать свои границы

Расширить свои границы.

Потребность шагнуть за край.

Все эти факторы приводят к тому, что подросток часто опасен для самого себя.

И они же делают его необычайно уязвимым со стороны внешней опасности, в том числе и опасности со стороны рекламы.

4. Влияние рекламы на подростков

Так как подростки самая перспективная часть покупателей для некоторой группы товаров, то их потребности внимательно изучаются производителями самой разнообразной продукции.

Недовольство своей внешностью практически любого подростка широко используют производители косметических средств: для ухода за кожей лица ведущие фирмы предлагают до 40 наименований продукции (приложение 1), деньги на которую с удовольствием тратят родители, замученные слезами детей по поводу каждого прыща. То же самое можно сказать о шампунях.

Мода на дорогие телефоны, плееры, супердорогие компьютеры тоже выкачивают из кармана родителей немалые деньги. Причем, покупка телефона происходит порой по несколько раз в год потому, что с одной стороны «что я хуже всех, у меня одного нет продвинутого телефона», с другой стороны « такой телефон есть у большинства, это уже прошлый век» (приложение 2).

Но это не самые страшные проблемы. Выше уже говорилось, что потребности подростков внимательно изучаются производителями самой разнообразной продукции. В том числе и опасной для жизни и здоровья не только отдельных индивидов, но и целой нации.

Продукты, несущие скрытую угрозу:

1. Чипсы, сухарики, жевательная резинка - переполненные искусственными красителями, ароматизаторами, консервантами, они неблагоприятно воздействуют на многие внутренние органы человека, особенно на несложившийся организм подростка.

2. Шоколад - американские ученые давно обеспокоены сверхмерным потреблением этого «стимулятора наслаждения», вырабатывающего «гормон счастья». Оказывается, потребляемый в больших количествах, он может вызывать привыкание и зависимость.

3. Кофе - вызывает избыток кофеина в организме, так же как и шоколад, потребляемый в больших количествах, он может вызывать привыкание и зависимость.

Но это самая потребляемая продукция вечно жующих на ходу, торопящихся подростков и, следовательно, это принесет наибольшую прибыль. Рекламу данной продукции запретить никто не может, и она сыпется на детей с экранов телевизора круглые сутки.

Ожирение, нервные расстройства, кариес - вот неполный перечень болезней, которые ждут наше общество, если мы и дальше будем потреблять данную «роскошь вкуса».

Но, возвращаясь к пирамиде Маслоу, кто будет переживать о «шоколадной зависимости», пока наши дети подвержены более страшной опасности.

Табакокурение убивает 5млн. людей каждый год, являясь единственной и устранимой причиной. Прогнозируется, что к 2020 году в развивающихся странах каждый год будет умирать более 7 миллионов людей в результате болезней, связанных с табаком, это больше, чем от малярии, травматизма и условий жизни вместе взятых.

Поэтому во всем мире активизировалось антитабачное движение, борьба за здоровый образ жизни ведется на всех фронтах. Из всех старых диснеевских мультипликационных фильмов вырезаны сцены курения, нет курящих в современных американских фильмах. В Америке женщина, подошедшая к прилавку с сигаретами, осуждается обществом.

Производители табачной продукции, спасая финансовое положение, кинулись на потребительский рынок восточной Европы и в нашу необъятную Россию. В России табакокурение принимает катастрофические размеры. Проведенное ВОЗ в России исследование «Здоровье школьников и их поведение в сфере здоровья», показало, что среди 15- летних постоянно курят 20% мальчиков и 14% девочек. Российские мальчики начинают активно курить в 14 лет; у девочек этот процесс растянут от 13 до 16 лет.

Зависимость от табака - это болезнь, навязанная извне с помощью рекламы, маркетинга и спонсорства. Полный запрет на рекламу табака защитит людей, особенно молодежь. Ежедневно от 80000 до 99000 детей и подростков по всему миру попадают в зависимость от курения, соблазненные броской и завлекательной табачной рекламой (приложение3), которая преподносит смертоносный продукт как вкус свободы и стиля.

«Производители сигарет хитрят, утверждая, что реклама сигарет не имеет ничего общего с объемом продаж. Это полная чепуха, и табачные компании знают это. Меня смешит заявление, что реклама (которая вызывает повышение спроса на все товары), каким-то сверхъестественным образом неэффективна в отношении табачной продукции»,

- пишет Эмерсон Фут, бывший генеральный директор рекламного агентства McCann-Erickson, которое ведет крупномасштабные рекламные акции для табачных компаний, на суммы в миллионы долларов.

Поскольку ежегодно миллионы потребителей табачной продукции либо умирают от вызванных курением заболеваний, либо бросают курить, для своего финансового благополучия табачной промышленности крайне важно привлекать новых курильщиков. Так как исследования показывают, что большинство курильщиков начинают курить в возрасте до 18 лет, логика требует от табачной отрасли тем или иным образом завладевать вниманием молодых людей. Реклама табачной продукции в России бьет по здоровью нации. Табачная отрасль умело находит новые креативные способы продвижения, укрепления или сохранения влияния своих торговых марок, особенно среди молодежи. Вот ряд подобных методов «замаскированной рекламы»:

Спонсирование спорта: Табачные компании финансируя спортивные соревнования и команды, ассоциируя свою продукцию с силой и здоровьем, и таким образом их реклама становится доступной огромному числу молодых людей.

Рекламные товары: Табачные компании размещают логотипы своих сигарет на футболках, бейсболках, рюкзаках и других товарах широкого потребления, популярных среди детей и подростков. Такие уловки не подпадают под рекламные ограничения и превращают тех, кто носит такую одежду, в ходячие рекламные щиты.

Бренд-стретчинг (или расширение диапазона бренда): В настоящее время табачные компании переходят от обычных рекламных материалов к маркетингу других продуктов под той же торговой маркой, таких как одежда Marlboro Classics, музыкальные магазины Salem Power Station и кофе и кофейные магазины Benson & Hedges. Эти новые маркетинговые авантюры предназначены для того, чтобы продолжать рекламу табачных брендов даже тогда, когда реклама табака запрещена.

Пробные образцы: Многие табачные компании раздают бесплатные образцы своей продукции в местах сбора молодежи, таких как торговые комплексы, рок-концерты и дискотеки. Раздача продукции, которая вызывает привыкание, необременительна для табачных компаний и обеспечивает постоянный приток новых потребителей.

Зрелищные мероприятия: Табачная промышленность спонсирует дискотеки, рок-концерты и другие мероприятия, популярные среди молодежи, а также поощряет представление курения в положительном ключе в кинофильмах. Производители табака также начали использовать рекламу в глобальном спутниковом, кабельном телевидении и интернете в обход государственных запретов рекламы.

Про такие заболевания, как рак легкого, полости рта, пищевода и другой локализации, сердечнососудистая патология, хронические заболевания легких и др. ничего не пишут, а предупреждение Минздрава пишут мелкими буквами розового цвета на розовом, или белыми буквами на красном фоне.

Да в стране принимаются законы, запрещающие курение в общественных местах, но до тех т пор пока общество будет лояльно относиться к курильщикам, пока родители будут посылать детей за сигаретами в магазин, а продавцы продавать их, мы будем вымирать от курения. Почему же мы так спокойны?

Причина равнодушного, толерантного отношения взрослых к употреблению табака и алкоголя (особенно пива) детьми и подростками социальная. В 90-х годах произошел взрыв подростковой преступности, наркомании, и как следствие заболеваний ВИЧ.

Поэтому родители, запуганные «героиновым бумом 90-х», считают, что сигарета и пиво по сравнению с героином - мелочь, баловство.

В последние годы пиво в ряду других легальных и нелегальных наркотиков заняло особенное место. Понятно, что нелегальные наркотики прямо не рекламируются. Реклама алкоголя и табака также ограничена. А вот пивная реклама везде и повсюду. В одном рекламном блоке при показе популярного телевизионного фильма можно насчитать до семи роликов про пиво, при этом некоторые из них могут повторяться.

Отражением этого положения с рекламой является и то, что пишут о легальных и нелегальных наркотиках печатные СМИ. Если к нелегальным наркотикам отношение достаточно определенное как к явному злу, а к крепкому алкоголю и табаку в большинстве случаев настороженное, то пиво восхваляется на все лады.

Подростковые психологи, наркологи бьют тревогу, больше чем наркомания, нам грозит «пивной алкоголизм».

Современные информационные и рекламные технологии создали ситуацию опасную для будущего нации.

Информация стала доступной, навязчивой и агрессивной.

Особенно это проявляется в рекламе. Несмотря на то, что с 2005 года принят закон, запрещающий показывать в рекламе пива живых людей, животных, мультфильмы, реклама пива часто бывает направлена непосредственно на подростков.

Во - первых реклама пива по телевизору начинается с 22.00.

Именно в это время идут фильмы, рассчитанные на подростковую аудиторию. Неужели, кто-то поверит, что 15 -16 летний подросток ложится спать в 22.00. и пропустит просмотр фантастического боевика? А часто в это время по телевизору показывают и сказки.

Пример: По каналу «СТС» 3,4 ноября 2007 с 21.00 по 23.00.шли фильмы «Стюарт Литтл», « Стюарт Литтл - 2», это фильмы для семейного просмотра, с элементами мультипликации, прерываемые рекламой пива.

Во - вторых, о самой рекламе:

Рекламные слоганы не продуманы (или наоборот продуманы и направлены непосредственно на подростка).

«Он не пьет пиво «Самко», он же дятел». Для уязвимых подростков слово «дятел» - одно из самых обидных оскорблений.

«Толстяк 5л - это по- взрослому, мужики!»- реклама в Оренбургском еженедельнике «Антенна телесемь» за 24-30 сентября 2007 года (приложение 4).

Кроме того, реклама, даже у взрослых создает иллюзию, что пиво - не алкогольный продукт, ведь реклама алкоголя на телевидении запрещена. Но данные врачей кричат о другом. Количество «пивных» алкоголиков в нашей стране стремительно растет. По данным Оренбургских врачей в области на 2006 год зарегистрировано 27 подростков больных пивным алкоголизмом.

Рекламные слоганы, лозунги, логотипы, вмешиваясь в повседневную жизнь, особенно ребенка и подростка, действуя на подсознание, закладывают основу «алкогольного мировоззрения». С другой стороны они создают иллюзию близости, доступности, как материальных благ, так и желаемого состояния сознания.

Например, получить «все и сразу», а так же стать достоянием мошенников может подросток воспользовавшийся рекламой «знаменитого экстрасенса мира Эстер Лэн» «Антенна телесемь» за 29 октября - 4 ноября 2007 года (приложение 5) .

Психика современного человека не в силах сопротивляться таким соблазнам, особенно если глянцевые журналы пестрят рекламой дорогих автомобилей, часов, духов, одежды (приложение 6). Как хочется «все и сразу», особенно, если ты подросток и перед тобой целый мир, целая жизнь. Некоторые авторы обращают внимание на этическую сторону рекламы. В частности, Е.Я. Малышев отмечает, что реклама дорогостоящих продуктов, предметов роскоши, недоступных большинству населения, приводит к негативным эмоциональным реакциям. Очень часто в современной отечественной рекламе фигурируют вещи, о которых по законам этики публично не говорят. Многократное повторение подобных сюжетов также может создавать угнетенное психическое состояние телезрителей. Если учесть к тому же общий психологический фон отечественного телевещания, который вносит дисбаланс в общественные и межличностные отношения людей, снижает сопротивляемость человека различным заболеваниям, то это становится еще и медицинской проблемой. Словом, не будет преувеличением сказать, что, запуская тонкие механизмы человеческих эмоций и мотивации, реклама, по существу, формирует современного человека.

Кроме того - с 2003 год, несмотря на законодательные запреты, участилась скрытая реклама водки. Рекламируется просто «брэндовый знак» или неалкогольная продукция (питьевая вода, шоколад), умалчивая о том, что главный продукт с этим логотипом именно водка.

К сожалению, на территории Оренбургской области появилась откровенная реклама местной водки.

«Пять озер», «Русский лед» - эта реклама размещена в еженедельнике «Антенна телесемь» за 5-11ноября 2007 года (приложение 7).

Неполный запрет рекламы неэффективен, поскольку табачные и производящие алкоголь компании в ответ на подобное ограничение перенаправляют свои рекламные расходы на новые каналы сбыта, ищут лазейки в законах, чтобы не терять прибыль. При этом потребление опасной продукции практически не уменьшается.

Эта реклама опасна и производителям данной продукции необходимо помнить, что потребители рекламы все дети независимо от социальных групп, материального благосостояния и возраста. В том числе и их личные дети и внуки.

Мы провели опрос среди 250 подростков школы № 24(приложение 8), результаты мы представили в таблице (приложение 9) .

Положительный ответ на вопрос «Влияет ли реклама на ваше решение приобрести какой либо продукт?» ответили 64 % опрошенных, что подтверждает нашу теорию о серьезном влиянии рекламы на подростков.

Поскольку на вопросы анкеты подростки отвечали анонимно, то на вопрос какие напитки Вам нравятся, многие отвечали пиво, называя марки «ПИТ», «Три медведя», «Клинское», т.е. марки, наиболее часто встречающиеся в телевизионной рекламе.

Радует, что подростки от 13 до 17 лет интересуются рекламой спорта.

Психологи настаивают на том, что реклама - один из законодателей молодежной моды. Она является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но и неотъемлемым элементом массовой культуры. С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец - к проецированию символического изображения.

Большинство подростков очень доверчивы и воспринимают любую информацию с пониженной критичностью. При решенииитичностью.ень доверчивы и воспринимают любую информацию с пониженой аемых легальных наркотиков: пива, алкогольных напитков, т проблем они ищут наиболее простые и доступные способы. Реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться любой ребенок в разрешении своих проблем. Реклама освобождает человека от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию, а нестабильная детская психика подвержена этому в большей степени.

Поэтому необходимо контролировать рекламную продукцию, поступающую в общество.

Неплохо бы больше рекламных роликов, пропагандирующих здоровый образ жизни, качественные продукты, новинки книг. Примером положительного влияния рекламы на подростков, может служить акция ведущих косметических компаний мира против стереотипа 90-60-90. Проблема анарексии стала бичом XXI века. И наконец, человеческое сообщество стало ставить на первое место здоровье женщины, а не «псевдокрасоту». Прошел всего год и мода быть худой среди молодежи пошла на убыль, и большую роль в этом сыграла реклама (приложение10).

Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.



Заключение

Мы рассмотрели механизм действия рекламы ее психологические аспекты. Выяснили, что над этими механизмами работают представители самых разных направлений науки, поэтому нельзя недооценивать серьезности проблемы влияния рекламы на общество. Конечно, коммерческая ценность рекламы неоспорима, но ведь популяция человечества - гораздо более важный аспект. Увлекаясь прибылью, нельзя забывать, что от правильной рекламы зависит будущее наших детей. Понимая, что в первую очередь нужно бороться с рекламой пива, сигарет, нельзя забывать, что поборов одну беду, мы освобождаем плацдарм для другой.

Врачами доказано, что люди, избавившиеся от героиновой зависимости, часто становятся алкоголиками или игроманами.

Нет гарантии, что перестав употреблять пиво, подростки не найдут ему другую, может более опасную замену. Поэтому необходимо долгосрочное планирование здоровья нашего общества.

Мы показали, что реклама серьезно влияет на современных подростков. Значит нужно повернуть зло во благо. Необходимо увеличить рекламу здоровых продуктов, здорового образа жизни, интеллектуальных ценностей, тем более, что по пирамиде Маслоу у части населения нашей страны духовные потребности уже занимают серьезные позиции.

Выпуская качественную продукцию, будь это продукты питания, фильмы или книги, мы работаем на будущее нации.



Литература

1. Воронин Л.Г., Богданова И.И. Догадка и её физиологические механизмы // Новые исследования в психологии и возрастной физиологии. -- М.: Педагогика, 1993. --№22. 2.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995.

3. Лобачев В.И., Павлова Л.П. Парадоксы творческого мышления. -- Л.: ЛАЭС, 1991

4. Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год

5. Кон И.С. Психология ранней юности. - М.,1998

6. Карпец В.В., Постнов В.В.Обеспечение межведомственного взаимодействия в сфере наркопрофилактики в Оренбургской области.- Оренбург, 2007

7. Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”, статья

8. Бюллетень алкогольной, наркотической, табачной информации (АНТИ) №8 декабрь 2002 года

Электронные источники:

1. info@comcon-2.kz comcon-2@nursat.

2. http://www.school.edu.ru

3. E-mail: info@itco.msk.su

Размещено на Allbest.ru