Потребности человека

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Сколько раз Вы сегодня пили воду? А употребляли пищу?

Сколько часов спали? Сколько говорили с близкими людьми? Сколько часов работали? Сколько раз говорили слова любви? А быть может Вы не то, чтобы сегодня, Вы вообще считаете не нужным озвучивать это? К чему так много вопросов, удивитесь Вы, для чего…. Задумайтесь, на минуту, ведь многое из выше перечисленного мы делаем автоматически, и не задумываемся. потребность реклама маслоу

Всё это нужно нам, кому-то больше воды и еды, и он удовлетворяется лишь физиологическим, кому-то любви и самовыражения и ему помимо физиологического, нужно ещё признание и удовлетворения социальной сфере. Всё это - наши потребности. Именно об этом «Что?», «Сколько?» и «Почему?» мой доклад.

Почему именно эта тема? Всё просто- это то, что окружает нас каждый день, то, что задевает каждого из нас, это касалось наших предков и будет заставлять задумываться наших потомков. Книга Абрахама Маслоу «Мотивация и личность» заставляет подумать о том, что нам действительно нужно, почему, и что даёт нам та, или иная потребность, зачем одним быть лидерами, явно выражающим это, а другим лишь находиться под давлением того, лидера, а быть может в каждом из нас есть «лидер».

Чем обусловлены потребности каждого из нас? Быть может на них влияют: воспитание, обстановка в которой мы растём или даже наше географическое место нахождение. Почему одни из нас довольны тем, что для других является обыденностью. Можно ли сократить наши потребности, и как это повлияет на потребления товаров, спрос, количество выпускаемой продукции, её качество.

Действительно ли в XXI веке нужно так много или же это веяние моды, и в следствии прямое опустошение наших с Вами кошельков? Целью этого доклада является осознание всех нужных и «лишних» вещей современной жизни, которые, к сожалению, очень часто являются лишь собственным «хочу, потому что есть у другого». Не простая ли это зависть и в следствии соперничество, что, кстати, тоже является одной из ступеней потребностей. Хочется разобраться всё ли действительно нужно, или же вещи предлагаемые сегодня рекламой не столь ценны в итоге, как показалось изначально.

1. «Взгляд на потребности человека с точки зрения экономики»

С точки зрения экономики, потребности - это движущая сила процесса потребления. Потребление можно назвать деятельностью по удовлетворению потребностей. Судя из этого определение, создаётся то, что пользуется спросом. В следствии, наши потребности, желания и стремления диктуют количество и направления создаваемой продукции. Т.е. производство всегда находиться в глубокой взаимосвязи с потреблением. Во-первых, потребление - это конечная цель производства. Во-вторых, производство одних благ оказывается в то же время потреблением других. Так, производство машин и механизмов, равно как и производство услуг всегда сопровождается потреблением сырья, ресурсов техники и оборудования, энергии, а также знаний и умений работников. Потребление каких-либо ресурсов означает в то же время производство товаров, услуг или воспроизводство человеческого организма, человеческой рабочей силы. Поэтому в экономике принято разделять потребление на производственное, или производительное (создание товаров, обслуживание техники и оборудования) и непроизводственное, или непроизводительное, т.е. личное потребление. Личное потребление является прямым, непосредственным удовлетворением потребностей человека.

Услуги, как известно, тоже разделяются на производственные и непроизводственные. К производственным относятся, например, транспортировка грузов, ремонт и техническое обслуживание оборудования. К непроизводственным, связанным с личным потреблением, - услуги здравоохранения, образования, культуры, туризма, спорта, отдыха и т.п.

Экономисты ХVIII-ХХ вв. рассматривали потребление как получение благ (материальных и духовных). Другая характеристика потребления давалась через понятие полезности. Какую характеристику экономисты давали полезности?

С точки зрения экономики, понятие «полезность» имеет несколько значений:

· все то, что человек стремится получить, причем в максимальном объеме, исходя из соображений собственной потребительской выгоды;

· способность вещи удовлетворять потребность, причем не обязательно принося при этом пользу (существуют потребности в таких вещах и услугах, которые считаются не очень полезными или просто вредными; в этом случае в качестве полезности рассматривается не объективно «полезное», а «желаемое», «приятное»;);

· * **Гужва Е.Г. «Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики». СПб.: ГАСУ, 2000г.

Такого рода «потребность» как раз и работает при помощи рекламы.

* основа для соизмерения благ (одни из них более полезны, другие - менее);

*экономическое значение вещи, выраженное через систему субъективных оценок (вещь может быть экономически значима, пользоваться спросом потому, что ее считают нужной и полезной.

В современном обществе господствует товарное производство, а потребление товаров и услуг зависит от доходов - денежных средств, которыми человек располагает (хотя люди могут оказывать друг другу и бесплатные услуги, находящиеся за пределами системы товарного производства). Реально в экономике проявляются только те потребности, которые обеспечены денежными средствами и могут быть удовлетворены при существующем уровне доходов. Совокупность таких потребностей, сложившихся в данном обществе, создает платежеспособный спрос.

Спрос - это потребности, которые приобрели экономическое значение и реализуются на рынке через практические действия участников экономической деятельности - производителей и потребителей.

Спрос и потребности находятся в сложных отношениях. С одной стороны, спрос обычно является отражением потребности, с другой стороны, бывает, что потребность в товаре или услуге есть, а спроса на нее нет. Такие ситуации возникают или из-за недостаточной платежеспособности, или из-за моральных и правовых ограничений. Общество осуждает некоторые потребности и пути их удовлетворения (чаще всего это нелегитимные услуги, оскорбляющие нравственность или нарушающие закон).

Потребность - явление, имеющее сложную биологическую и социальную природу. Спрос - это соответствующее ей экономическое явление, экономическое выражение потребности. В реальной экономической деятельности по производству товаров и услуг мы непосредственно сталкиваемся не с потребностями, а со спросом, в основе которого лежат потребности.

В практике сервисной деятельности разработаны приемы превращения потребности в спрос (так как только спрос приносит реальный доход производителю услуг): Снижение цены услуги, что делает ее доступной большему количеству потенциальных потребителей. Организация рекламы с целью признания более высокого уровня значимости (полезности) услуги для потребителя. В этом случае спрос повышается за счет механизмов моды: клиент готов направить свои средства на модные и популярные услуги.

2. Теория иерархии потребностей

В ходе рассуждений в первой главе, стало ясно, что спрос на ту или иную продукцию в конечном итоге зависит от потребностей человека, под которые производители создают тот или иной товар, однако не последнею роль играет реклама или же просто мода.

Но какие из наших потребностей всё же занимают главные позиции, какие второстепенные и почему?

Об этом хорошо рассказывает Теория потребностей Абрахама Маслоу, в согласии с которой потребности распределены по возрастанию, Маслоу объясняет такое построение тем, что человек не может испытывать потребности высокого уровня, пока нуждается в более примитивных вещах. Эта теория и сильна, и имеет разумные доводы, однако любая теория имеет исключение, и моё личное мнение, что это сугубо индивидуальный вопрос, в целом общество может и подтверждает эту теорию, однако есть единицы, которые не поддаются ей постоянно. И в некоторых случаях, человек способен думать о потребностях более высокого уровня, находясь при этом голодным. Например, чувство соперничества, которое находится на четвёртой ступени пирамиды Маслоу, может заглушать первоступенчатое чувство голода, так как конкуренция и способность бороться, порой очень сильны.

Основанием теории Маслоу является физиология-(утоление голода, жажды и т. п.). Ступенью выше потребность в безопасности, над ней -- потребность в привязанности и любви, а также в принадлежности какой-либо социальной группе. Следующая ступень -- потребность в уважении и одобрении, над которой Маслоу поставил познавательные потребности (жажда знаний, желание воспринимать как можно больше информации). Далее следует потребность в эстетике (жажда гармонизировать жизнь, наполнить ее красотой, искусством). И наконец, последняя ступень пирамиды, наивысшая, -- стремление к раскрытию внутреннего потенциала. Важно заметить, что каждая из потребностей не обязательно должна быть утолена полностью -- достаточно частичного насыщения для перехода на следующую ступень.

«Я совершенно убежден, что человек живет хлебом единым только в условиях, когда хлеба нет, -- разъяснял Маслоу. -- Но что случается с человеческими стремлениями, когда хлеба вдоволь и желудок всегда полон? Появляются более высокие потребности, и именно они, а не физиологический голод, управляют нашим организмом. По мере удовлетворения одних потребностей возникают другие, все более и более высокие. Так постепенно, шаг за шагом человек приходит к потребности в саморазвитии -- наивысшей из них».

Заключение

Знаете, наверное никто из нас не любит рекламы. После написание этой работы, я ещё раз убедилась, что это весьма оправданно, может быть наш мозг заведомо реагирует «сейчас тебе будут что-то навязывать»? Не знаю, как вариант, вполне возможно.

На самом деле потребностей не так много, всего пять ступеней, но действительно очень много желаний, нужно чётко давать себе отчёт в том, что тебе действительно нужно, будет полезно, а что лишь лишний раз ударит по твоему кошельку,а пользы не принесёт. Производители сегодня весьма хитры и их достаточно много,что бы вам не пришлось выбирать, какую бы потребность не пришлось удовлетворять.

Так, что при следующей покупки буду рассматривать все возможные варианты, включая «нужно ли мне это вообще?» Поставленная цель достигнута, хотя это процесс ежедневный, начальное осознание и переосмысление произошло, что не может не радовать.

Действительно работа могла быть лучше, с большим количеством примеров, так,что ей на 100 % я не удовлетворена.

Список использованной литературы

1. Гужва Е.Г. «Теория потребления: концептуальные подходы к развитию национальной экономики». СПб.: ГАСУ, 2000г.

2. Романович В.К. «Сервисная деятельность». СПб.: Питер, 2005 г.

3. Бэлл Д. «Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования». М.: Academia, 1999 г.

4. Холлифорд С., Уиддет С. Мотивация : Практическое руководство для менеджеров / Пер с англ. ООО "Пароль". -- М.: ГИППО, 2008

5. Макклелланд Д. Мотивация человека / Пер с англ. ООО "Питер Пресс"; научн. ред. проф. Е. П. Ильина. -- СПб.: Питер, 2000

Размещено на Allbest.ru