Психологическое воздействие рекламы на сознание молодёжи

Размещено на http://www.allbest.ru/

Психологическое воздействие рекламы на сознание молодёжи

Ключевые слова: молодёжь, реклама, эффективность рекламы, психологическое воздействие, влияние, социальная реклама.

Keywors: youth, advertising, advertising effectiveness, psychological impact, influence, social advertising.

В современном мире средства массовой информации, в том числе телевидение, оказывает сильное влияние на сознание молодежи. Одним из мощнейших механизмов влияния можно считать рекламу. Многочисленные рекламные ролики, постоянно присутствующие на телевизионных экранах, сообщают о полезных свойствах того или иного товара, представляют широкий спектр продуктов потребления, о которых, возможно, мы ранее не подозревали. Можно считать, что реклама некоторым образом формирует наши представления об образе жизни 6.

Реклама влияет на молодежь путем прямого побуждения к покупке, и косвенно - путем влияния на ценности и стиль жизни. Прямое воздействие коммерческой рекламы на молодых потребителей производится путем актуализации существующих потребностей, а также посредством оказания влияния на формирование новых потребностей и мотивов [2].

У молодежи в силу характера их деятельности отмечается высокая запоминаемость рекламной информации, которая обеспечивает большую возможность влияния на их потребительские решения [1].

Реклама оказывает на сознание молодых потребителей, учитывая неустойчивость их жизненных взглядов и несформированность ценностных ориентаций. Укоренение потребления в качестве самоцели влечет деформацию структуры ценностей молодежи [3].

Среди источников рекламы самым эффективным молодежь считает телевидение. Что характерно, информацию о новинках и так далее молодежь предпочитает получать именно от телевидения.

Ярким примером является молодежная реклама пива. Такая реклама сбивает с пути непьющую молодежь и при этом не затрагивает тему здоровья.

Зачастую в рекламе показаны такие сюжеты, картинки, герои-актеры, которые могут быть привлекательными для молодых людей. Например: сильные, крутые парни с чемоданом денег, на дорогой машине и т. д. При этом молодые люди могут, ассоциировать себя с героями рекламы и подражать их поведению, например, пить пиво, курить и т. д. [5].

Схему воздействия рекламы на психику можно разделить на три этапа:

- восприятие;

- запоминание;

- вовлечение.

На первых этапах срабатывает внешний стимул - яркость образа и точность выражений. Если речь идёт о телерекламе, здесь огромную роль играют её герои, а также постановка кадров. Актёры должны казаться почти «родными», или быть такими необычными и оригинальными, чтобы запомниться надолго. Это настоящая виртуальная реальность, участником которой является целевая аудитория.

И, конечно, в рекламном тексте широко применяется языковое манипулирование и психолингвистика. В ход идёт всё богатство языка - крылатые выражения, метафоры, гиперболы, аллегории, олицетворения.

Рекламный текст должен быть написан максимально простым языком, кратко, логично, убедительно. Используемые словосочетания должны быть выразительными, оригинальными, запоминающимися. Только такой текст будет восприниматься, и запоминаться легко.Самой важной стадией воздействия можно считать, разумеется, вовлечение. Это тот самый «ключик», который открывает дверь в сердца потребителей, заставляя нас, порой, подчиняться даже самой раздражающей рекламе 7.

Одним из важных когнитивных психических процессов является память, имеющая прямое отношение к эффективности рекламы. Многие психологи отмечают влияние интереса на запоминание, т.е. легче запоминается то, к чему у человека есть интерес. Так молодежь в основном обращает внимание на рекламу косметики (64%), прохладительных напитков (58%), электротехники (48%), средств личной гигиены (40%).

Психологическое воздействие рекламы наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. После просмотра рекламы 21% респондентов приобрели косметику, 11% - продукты питания и электротехнику, 8% - одежду и обувь, 5% - прохладительные напитки и машины. Молодёжью покупается не вещь - а мечта, красота, престиж и т.д. 4, с. 63.

Как особая социальная группа молодежь имеет свои специфические ценности и взгляды на жизнь, общество. Ценностные ориентации у молодежи подвержены воздействию рекламы. Мода, стиль, современность - эти анонимные авторитеты были искусственно созданы рекламной индустрией, и заставляют людей менять свои морально устаревшие, но вполне функционально пригодные вещи на более модные, стильные, современные. Лозунг современной молодежи таков: - «Если ты не стилен - ты не крут»! Это воздействие на комплекс неполноценности человека, однако, исходит оно не из рекламы напрямую, а из анонимных авторитетов, засевших глубоко в социуме. Подведя итоги, можно сказать, что молодёжь является основным потребителем рекламы, так и основным ее распространителем. Механизм косвенного влияния рекламы на молодёжь влечет более социально негативные последствия. В результате воздействия на ценности молодого поколения рекламой формируется особый стиль жизни молодежи, характерный для информационно потребительского общества. Масштабы влияния рекламы на молодое поколение могут оказаться гораздо больше, нежели мы себе это представляем.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

реклама молодежь воздействие

1. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Р. Перераб. изд. - СПб.: Прайм-еврознак, 2005. - 380 с.

2. Бове Л. Современная реклама / Л. Бове, Ф. Аренс ; пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом "Довгань", 2005. - 691 с.

3. Зенченко В. А. Социализация студенческой молодежи в условиях системной трансформации общества : пособие / В. А. Зенченко, Н. В. Павлова, Г. Н. Степанов ; общ. ред. В. А. Зенченко. - Мн., 2003. - 63 с.

4. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. - М.: Высшее образование, 2007. - 408 с.

5. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия / О. О. Савельева. - М. : РИП-холдинг, 2006. -284 с.

6. http://www.coolreferat.com/

7. http://psiholog-galina.ru/

Размещено на Allbest.ru