Восприятия цвета человеком

1. Психологические аспекты восприятия цвета

Эта часть данной работы достаточно полемична, как полемична в психологии сама эта тема. Это обуславливается, во-первых, двойственным подходом к описанию восприятия цвета: естественнонаучным и астетико-феноменологическим, что, в свою очередь, упирается в основной философский тупик,- вопрос об объективности окружающей человека реальности. Во-вторых, в окружающем нас мире как правило (и в рекламе) нет чистых тонов,- определенных длин световых волн, и человек, поэтому, чаще воспринимает их синтез. В-третьих, на это указывал ещё В. Кандинский (1912 г.), восприятие отдельного тона лежит в пределах формы объектов излучения света или отражающих свет поверхностей, поэтому сознательная оценка или бессознательное воздействие цвета будет, с одной стороны - находиться в рамках семантического значения формы объекта, с другой - зависеть от тональных соотношений яркости и насыщенности. В четвёртых, многочисленные теоретические и экспериментальные исследования, начиная с И. Ньютона и И. Гёте, убеждают нас в том, что принято говорить о психосоматическом (физиологическом) и психосемантическом (языково-смысловом) воздействии цвета и его восприятии.

Учитывая вышесказанное, затруднительно давать однозначные рекомендации по использованию и восприятию цвета в рекламе.

Поэтому в этом разделе мы рассмотрим значения воспринимаемого цвета, в основе которых лежат результаты теоретических и экспериментальных исследований В. Кандинского, И. Иттена, М. Люшера, А. Митькина, Т. Перцева, П. Яньшина и др.

И рассмотрим модель использования цветной формы в рекламе как производная психографического М. Люшера.

В монографии П. Яньшина "Эмоциональный цвет" (1995), автор собрал воедино разрозненные сведения о каждом из цветов, обобщив значительный объём работ посвященных восприятию цвета. Нам кажется правильным сам подход П. Яньшина к описанию значения цветов, который отвергает однозначность. Приведём некоторые из его положений.

Красный. Красный свет - согревающий элемент солнечного света. Облучение красным светом стимулирует рост животных и растений.

Ассоциируется с силой, энергией, комедией.

Общее впечатление: блестящий, интенсивный, непрозрачный (плотный), чистый. Умственные ассоциации: жар, огонь, кровь. Объективное впечатление: страстный, возбуждающий, активный. Субъективное впечатление: интенсивность, ярость, прожорливость, свирепость, агрессия.

Чувствительность к красно-оранжевой части спектра снижается при проигрывании восходящей последовательности тонов и наоборот. Ассоциируется с быстрой музыкой, усиливает беспокойство, побуждает к активности, инициирует творчество. Под его воздействием временные промежутки переоцениваются, а величина и вес предметов кажутся больше. Вариации красного цвета предпочитаются экстравертами. Этот цвет способствует отвлечению внимания от внутреннего направления на внешнее. Увеличивает возбуждение автономной нервной системы и коры головного мозга, способствует повышению тревоги и враждебности. По М. Люшеру, красный - цвет агрессии, энергии и сексуальной активности. Красные цвета не связаны со знаком эмоций, они вызывают сильную активацию эмоционального состояния независимо от того, позитивно оно или негативно. Красный символизируется квадратом или кубом Тяжесть и непрозрачность красного согласуется со статичной и земной формой квадрата "Красный воздействует внутренне,...„при всей энергии и интенсивности обнаруживает определённую планомерность необыкновенной силы; в этом кипении и пылании..в себе и очень мало в стороны сказывается как бы мужественная зрелость».

Следует добавить, что красный цвет для русскоязычного населения не утратил ещё и социального своего значения: революция, большевики, коммунистическая партия (от автора).

Оранжевый. Общее впечатление: яркий, светоносный, пылающий. Умственные ассоциации: тёплый, металлический, осенний. Объективные ассоциации: весёлый, энергичный, приятный. Субъективные ассоциации: весёлый, «избыточный, сытый.

Красно-оранжевый повышает субъективное ощущение температуры окружающей среды на 5-7% по сравнению с синим цветом, стимулирует кровообращение. Ассоциируется с радостью и теплом (L. Itten).

Красно-оранжевый ассоциируется с активным переживанием гнева (31%) и радости (29%), соотносится с активностью и экстраверсией.

Красно-оранжевый ассоциируется с такими чертами характера, как отзывчивость, решительность, энергичность, суетливость, уверенность, сила, обаяние, деятельность. Символизируется формой прямjугольника Символизируется трапецией как производимой от квадрата (красный) и треугольника (жёлтый). "Красно-жёлтый даёт собственно глазу чувство теплоты и радости, как представитель цвета более сильного жара чем жёлтый, а также более мягкого блеска заходящего солнца».

На ментальном ассоциативном плане красно-жёлтый цвет имеет также значение золота, что связывает этот образ с властью и силой (от автора.).

Желтый. Желтый производит впечатление водит вдохновляющий и стимулирующий эффект на нервную систему. Общее представление: солнечный, разряженный, лучистый, лучезарный. Умственные ассоциации: солнечный цвет. Объективные ассоциации: приветливый, воодушевляющий, жизненный, небесный. Субъективные ассоциации: высокая духовность, здоровье. В 35% случаев соотносился с удивлением и практически не ассоциировался с грустью и утомлением. Характеризовался как очень активный при низкой моральной оценке. Оценивается как "активный", но "слабый" По М. Люшеру, жёлтый ~ цвет нереализованной активности. Выбирать жёлтый цвет склонны люди, обладающие чертами "сангвинического темперамента": экcтровертированные, энергичные, склонные к риску, но в то же и время прагматичные, предпочитающие конкретные цели.

"...жёлтое беспокоит человека, колет его, возбуждает и обнаруживает... скрытую силу, которая... действует нагло и навязчиво на душу. Жёлтое есть типично земная краска"

"Острые углы треугольника производят эффект драчливости и агрессивности. Это символ мысли, и среди цветов её лишённый веса характер сравним с чисто жёлтым"

Зелёный. Общие представления: чистый, влажный. Умственные ассоциации: прохлада, природа, вода. Объективные ассоциации: успокаивающий, освежающий, мирный, созидающий, нарождающийся. Субъективные ассоциации: мертвенная бледность, болезнь, ужас, вина.

Чувствительность в сине-зелёной части спектра улучшается при проигрывании повышающейся последовательности тонов и наоборот. Из эмоций синеватый зелёный (люшеровский) сильнее всего связан с удивлением и заинтересованностью (по 19% ассоциаций). Характеризовался как доминантный, интровертированный. По М. Люшеру, зелёный - цвет стабильной и реализующейся активности. Ассоциируется с эмоциональным состоянием спокойствия и уравновешенности. Зелёный создаёт условия для размышления и окончательного завершения задачи; в зелёном идеи (возникшие в красном) разовьются и действия будут проделаны. Предпочтение зелёного сопровождается общей нормализацией психического состояния.

Ассоциируется с формой шестиугольника или икосаэдра Символизируется сферическим треугольником как производным от круга (синий) и треугольника (жёлтый).

"Наш глаз находит в нём реальное удовлетворение... Душа отдыхает на этом смешении, как на простом. Не хочешь идти дальше и не можешь идти дальше".

По результатам субъективных оценок в фокус группах, зелёный -цвет спокойной уверенности, завершённости и стабильности (61%). Изумрудный цвет в 52% вызывает эффект гипнотической очарованности и заторможенности.

Синий. При концентрации врача на чистом тёмно-синем на ауру пациента переходит действующий на кровь и органы тела успокаивающий, облегчающий боль эффект (Парацельс). Он имеет тонизирующий кровь антисептический эффект и прекрасен при заболеваниях кожи. Стимулирует задние доли гипофиза. Почти не повышает, сравнительно с красным, мышечное напряжение.

Общее представление: прозрачный, мокрый. Умственные ассоциации: холод, небо, вода, лёд. Объективные ассоциации: подавленность, меланхолия, созерцание, трезвость. Субъективные ассоциации: уныние, боязливость, скрытность.

Впечатление примеси тёмно-синего возникает при сочетании со звучанием низких тонов Сине-зелёный вызывает ощущение снижения температуры окружающей среды на 5-7% по сравнению с красным (L. Itten). Чувствительность к синему повышается при состоянии тоски, печали, грусти, чувстве неудобства и душевного дискомфорта; снижается в состоянии радостного настроения, благодушия, лёгкой эйфории и комфорта. (Э. Дорофеева).

Предполагает форму круга или сферы. "Круг производит чувство расслабления или гладкого движения,...из всех цветов соотносим с прозрачно-синим" "Символ центростремительного движения от зрителя. В нём утопает глаз. Синий есть типично небесная краска. Очень углублённое синие даёт элемент покоя»..

По данным наблюдений автора при проведении в группах медитации или трансовых состояний, связанных с субъективным впечатлением погружения в синий цвет, 53% отмечали ощущения отдыха, полного покоя и релаксации. 12% - равномерное движение (или падение в бесконечность) и разотождествление с личным "Я".

Пурпурный. При освещении пурпурный сочетает стимулирующий эффект красного с тонизирующим эффектом синего.

Общее представление: глубокий, мягкий, атмосферический. Умственные ассоциации: прохлада, туман, темнота, тень. Объективные ассоциации: достойный, помпезный, грустный, мистический. Субъективные ассоциации: одиночество, депрессия. Характеризуется эгоизмом и неискренностью. Символизируется эллипсом как производным от круга (синий) и квадрата (красный) По М. Люшеру фиолетовый и пурпурный - цвет половой недеференцированности, цвет магического.

"Он возбуждает, однако, совсем в ином роде, чем красно-жёлтый; он не столько оживляет, сколько вызывает беспокойство" (И. Гёте). "Пытается объединить импульсивную победность красного и робкую капитуляцию синего" [22, с 67].

Фиолетовый. Фиолетовый, как и синий, обладает охлаждающим, электризующим и стягивающим потенциалом. Ассоциируется с тревожно- неудовлетворительным настроением. Депрессирующий.

"Фиолетовый имеет склонность удаления, это есть... охлаждённое красное в физическом и психологическом смысле. Он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное" (В. Кандинский).

Коричневый. По семантическому дифференциалу оценивается как один из наименее приятных, очень пассивный и слабый.. В качестве человеческих характеристик ему приписывается уступчивость, зависимость, спокойствие, добросовестность. Чаще ассоциируется со "стандартным" и "прозаическим" в противовес "возвышенному" и "необычному".

Предпочтение коричневого цвета сопровождается ослаблением сознательного контроля, планирования и последовательности в поведении, снижением самооценки... По Люшеру коричневый - цвет потребности в защите.

"Коричневому цвету часто отдают предпочтение люди, которым кажется, что конфликтная ситуация, в которой они находятся, неразрешима»..

Серый. По семантическому дифференциалу имеет самую низкую оценку, является самым пассивным, очень слабым и низко оцениваемым. Производит наименьшее возбуждающее воздействие. По Люшеру серый - цвет безразличия..

"Символ бездушной неподвижности. И чем серое становится темнее, тем больше возрастает перевес безутешного и выступает удушающее".

Примечательно, что субъективная оценка творчества Р. Титонелли, художественные работы которого выполнены в духе гиперреализма и насыщены в основном всевозможными оттенками сероuj о цвета, определяется словами "безжизненный", "отсутствующий", "застывший". Серый - цвет наступающих сумерек, которые поглощают яркость всех остальных цветов, отбирая их жизненную энергию. Серый - это сумеречная зона между двумя мирами: жизнью и смертью.

Белый. Идеально сбалансированный цвет, чистый и естественный в своём влиянии. Общее представление: пространственный свет. Умственные ассоциации: прохлада, снег. Объективные ассоциации: чистый, беспримесный, искренний, непорочный. Субъективные ассоциации: сияние духа, нормальность

По семантическому дифференциалу оценивается как самый лучший, почти такой же активный, как красный, но довольно слабый M. Люшер описывает белый цвет как цвет расширяющихся личных возможностей и пространства.

"Символ вечного противодействия со скрытой возможностью (рождение)".

В религиозно-культовом плане для некоторых народностей Азии, белый - цвет "освобождения и перехода", цвет смерти (буддизм).

Чёрный. Общее представление: пространственная темнота. Умственные ассоциации: нейтральность, ночь, пустота. Объективные ассоциации: траурный, смертельный, депрессирующий, зловещий. Субъективные ассоциации: отрицание духа, смерть. Ассоциируется с глубокой тоской, упадком (А. Лутошкин и др.)

Предпочтение чёрного сопровождается нарастанием общей тяжести психического состояния, внутреннего напряжения, дисгармонии; усилением отгороженности, неконтактности, замкнутости.

Чёрный - цвет официальности и дистанцированное

"Символ абсолютного противодействия без возможности (смерть). Как вечное молчание без будущего и надежды звучит внутренне чёрное" (В.Кандинский).

2. Эстетический и физиологический подход к восприятию цвета

Описывая "язык красок", В. Кандинский исходит из основных предпосылок:

1. Цвет без ограничения (беспредельное растяжение) может существовать только умозрительно. Цвет в материальном его выражении не может существовать без формы. "Краска не допускает беспредельного растяжения". Цвет должен быть отграничен на плоскости (принять форму), он должен быть ограничен от других цветов, что неизбежно, и влечёт за собой субъективное восприятие цветосочетания.

2. "Цвет должен иметь определённый тон из бесконечного ряда..».

Поэтому восприятие материального цвета (художественные произведения, окрашенные объекты и предметы окружающей человека реальности или реклама) - это отражение в центральной нервной системе взаимодействия форм и красок.

3. Любое изображение объектов, имеющих реальные формы (одушевлённые и неодушевлённые), укладываются в рамки абстрактных форм (геометрических фигур).

Кандинский предлагает два упрощённых деления по
субъективному воздействию краски: теплота или холод
красочного тона и светлота его или темнота. Поэтому характеризовать цвет можно по теплоте светлой или тёмной и холодности светлой или тёмной.

Тепло или холод краски по В. Кандиноскому, это тенденция всевозможных тонов к двум противоположным тоновым полюсам: жёлтому и синему (первая пара противоположных тонов). Причём "тёплое

стремится к зрителю, холодное стремится от зрителя". Светлота тона "луче испускает" и идёт к человеку, темнота поглощает в себя и "глаз утопает". Воздействие увеличивается, если добавить к жёлтому белое (увеличить светлоту), а к синему чёрное (увеличить темноту).

Жёлтый цвет - "типично земная краска", это цвет активного действия направленного к зрителю. "Жёлтое нельзя особенно углубить. Через охлаждение синим получает оно... болезненный тон...как красочное выражение безумия. Это подобно безумной расточительности последних летних сил в яркой осенней листве, от которой отнято успокаивающее синее, ушедшее в небо".

"Синее есть типично небесная краска. Углублённое синее даёт элемент покоя».

Зелёный цвет возникает при смешивании жёлтого и синего как результат покоя вследствие взаимного уничтожения субъективного ощущения движения желтого цвета к, и синего от зрителя. "Зеленое есть главный тон лета, когда природа уже... пережила весну и погружена в самодовольный покой".

Вторая пара противоположных красок, это - красное и зелёное. Причём красное - это движение в себе, а зелёное - отсутствие движения новее. Эта пара характеризуется тем, что движение к и от зрителя -отсутствует. И если красное "лишено безумия жёлтого" и его стремительность к человеку поэтому слабее, поэтому "красное воздействует на человека мягче и внутренне и его любят более, чем жёлтое".

Список используемых источников

1. Ф. Котлер, Нужды и запросы целевого рынка, М.: 2000, с 87

2. Кандитадтский В.О. «О духовном в искусстве» СПб, 1911.

3. Люшер М, «Сигналы личности», Воронеж, 1999.

4. В. Гете, Учение о цветах» СПб, 1920

5. Яньшин П. В. « Эмоциональный цвет», Самара, 1995

6. Сафуанова О.В. «Формы репрезентации цвета в субъективном опыте», М.: 1994.