Особенности создания аудиоподкастов на платформе Вконтакте (на примере авторского подкаста "Хайп: разбор явления хайпа, его влияния и последствия")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и высшего образования российской федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «казанский (приволжский) федеральный университет»

Институт социально-философских наук и массовых коммуникаций высшая школа журналистики и медиакоммуникаций

Кафедра телепроизводства и цифровых коммуникаций

Курсовая работа

Особенности создания аудиоподкастов на платформе вконтакте (на примере авторского подкаста «хайп: разбор явления хайпа, его влияния и последствия»)

Студент 5 курса

Группа 13.3-923

Научный руководитель

к. филол. н., доцент А.Р. Шакурова

Казань - 2024



Оглавление

Введение

Глава 1. Аудиоподкаст как новый формат публичной коммуникации

1.1 История развития и основные понятия аудиподкастов в Интернете

1.2 Характеристика подкастов и их влияние на публичную коммуникацию

1.3 Особенности создания аудиоподкастов на платформе ВКонтакте

Глава 2. Специфика создания и анализ авторского подкаста «хайп: разбор явления хайпа, его влияния и последствия»

2.1 Цель и концепция создания авторского подкаста

2.2 Процесс создания и публикации авторского аудиоподкаста на платформе Вконтакте

2.3 Распространение и продвижение подкаста на платформе Вконтакте

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения



Введение

На сегодняшний день подкастинг является одним из самых популярных и востребованных форматов медиаконтекта, вызвав «подкаст-революцию» в середине 2000-х годов.

Сегодня медиасообщество предлагает разные жанры и форматы на любой выбор, но в такой ситуации произошел важный сдвиг в предпочтениях потребителей. Аудитория все больше избегает продукта текстового формата и предпочитает удобный и доступный аудиоформат. Аудиоподкасты предоставляют пользователям возможность выбирать и слушать интересные передачи в тот момент, когда им это удобно, будь то в дороге, на занятиях или во время спортивной тренировки, что делает их гибкими и востребованными на рынке.

Данная курсовая работа будет использовать пример платформы Вконтакте, так как это устойчивая социальная площадка, которая имеет миллионную базу аудитории, подходящих под любые тематики блогов. За счет своего функционала, удобства прослушивания, возможность деликатно общаться с аудиторией и специальные инструменты для взаимодействия, люди выбирают данную платформу для продвижения своего бренда, бизнеса, для общей узнаваемости. аудиоподкаст коммуникация интернет

Актуальность данной темы обусловлена тем, что практика создания и распространения аудиоконтента набирает большую популярность, при этом количество исследований и научных работ по определению создает проблему недостаточной изученности нового явления.

Степень научной разработанности. В международных научных исследованиях можно выделить следующих авторов: Николас Квилич Linares D. Podcasting: New Aural Cultures and Digital. Media // cris.brighton.ac.uk. 2018., Лоренцо Миглиорини Berry R. Podcasting: Considering the Evolution of the Medium and Its Association with the Podcast Movement, Амаде Эо Meinzer, K. The Explosive Podcast. How to create a successful project from idea to first million // onlinereads.net. 2020., данные авторы исследуют эволюцию аудиподкастов и связанные с ними движения в индустрии. В отечественной научной деятельности область аудиподкастов затрагивается в меньшей степени, но можно выделить некоторых авторов: Евгений Крикунов Бескина О. М. Медийные подкасты в России: пространство и контент // brandanalytics.ru. 2019. , Константин Дружинин. Нюзум Э. Пошумим. Как делать хитовые подкасты // individuum.ru. 2018.

Объектом исследования выступает авторский подкаст как тип нового медиапродукта и журналисткой работы.

Предметом исследования является процесс создания аудиоподкаста для социальной сети Вконтакте на примере авторского работы «Хайп: разбор явления хайпа, его влияние и последствия»

Цель курсовой работы - выявить специфику алгоритма создания авторского подкаста на платформе Вконтакте.

Задачи выявлены следующие:

Изучить историю зарождения сферы аудиподкастов и выявить основные понятия.

Проанализировать зарождающуюся популярность авторских подкастов и что влияет на стремительный рост и динамику развития.

Определить актуальность и проблемы подкастинга в России.

Выявить особенности при создании авторского подкаста с практической точки зрения.

Создать пошаговый алгоритм работы

Теоретическая база. В своей работе мы опирались на работы Стивена Э. Эшлер С. Подкаст: узнайте, как перестать болтать и начать подкастинг как профессионал // podcasthero.com. 2020. , Нареши Виссы. Висса Н. Подкастномика: Книга о подкастинге... чтобы заработать миллионы. 2018. ,Эрик Нюзума Нюзум Э. Пошумим. Как делать хитовые подкасты // individuum.ru. 2018. , исследующие специфику, жанры и форматы современного подкастинга.

Эмпирическую базу исследования составили: каналы VSRAP VSRAP подкаст «Пережить хайп «Толпы кричат» и остаться скромным» 2023 YouTube канал. , Алуники Добровольской Добровольская А. Вся правда про хайп и странное поведение YouTube канал. , Анны Кулик Кулик А. На грани. Общение в соцсетях от хайпа до манипуляций YouTube канал. . Подкасты, которые исследуют феномен явления «Хайп» и его роль в современном обществе. Хронологические рамки исследования: в работы использованы видеоролики, опубликованные за последние 2 года, выбранные посредством метода случайно выборки.

Теоретическая значимость. Данная работа предоставляет анализ специфических особенностей при создании авторского подкаста в социальной сети Вконтакте.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов в творческой деятельности журналистов и экспертов при создании подкастов на платформе Вконтакте.

Для максимально точных результатов, были использованы следующие методы:

Литературный обзор. Это помогло выявить существующие пробелы в мире исследования, которые мы закрыли в нашей работе.

Метод анализа. Данный метод помог сравнить существующую базу подкастов, которые записаны на тему хайпа и выявить, какие проблемы мы сможем поднять при создании авторского подкаста.

Метод творческого эскперимента.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.



Глава 1. Аудиоподкаст как новый формат публичной коммуникации

1.1 История развития и основные понятия аудиподкастов в Интернете

Быстрая динамика развития подкастов как новые медиа все больше привлекает внимание исследователей, но тем не менее, сфера остается малоизученной, в связи с появлением новых форм, трендов, платформ и возможностей для работы. Актуальность подкастов растет в развивающемся мире, где все меньше времени на потребление информации, ценится быстрота, скорость и удобство «потребления» информации.

Аудиподкасты являются формой цифрового контента, который можно производить или скачивать через интернет, а понятие «Подкаст» образовалось путем сочетания слов «IPod» и «broadcast», так как первоначально они создавали для использования с Ipod-плеерами.

Популярность подкастинга выросла в конце 2000-х годов с появлением таких платформ, как iTunes (сейчас Apple Podcasts). Эти платформы предоставили удобные способы поиска, подписки и прослушивания подкастов. В это время также значительно увеличилось количество подкаст-шоу и их создателей.

По мере развития технологий, облегчающих пользователям запись и обмен аудио, подкасты становились все более разнообразными и популярными. Сейчас существует множество тематических жанров подкастов, включая художественные передачи, новостные программы, ток-шоу, образовательный контент, интервью и многое другое.

Ключевые понятия, связанные с подкастингом, включают: Валянский Д. Р. Место и роль подкастинга в структуре аудиовизуальных СМИ // elib.bsu.by. 2020.

1. Подкастер: Создатель или ведущий подкаста, который записывает эпизоды и делится ими с аудиторией.

2. Подкастинг: Процесс создания, записи и распространения подкастов.

3. Эпизоды: Отдельные части подкаста, составляющие серию.

4. Подписка: Возможность подписаться на определенный подкаст, чтобы получать автоматические загрузки или уведомления о новых эпизодах.

5. Платформы подкастинга: Места, где подкасты доступны для потокового воспроизведения и подписки, такие как Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts и другие.

6. RSS-канал: Стандартная спецификация, позволяющая подкастерам и пользователям управлять подпиской на подкасты и получать автоматические обновления.

7. Shout-out: Упоминание или рекомендация другого подкаста или отдельного эпизода в вашем контенте.

8. Аудитория: Люди, которые слушают подкасты и могут быть потенциальными посетителями или подписчиками.

Развитие подкастинга в России шло по той же траектории, что и в других странах, но с некоторыми уникальными особенностями. Ниже представлен обзор эволюции подкастинга в России:

1. Раннее внедрение: Подкастинг приобрел раннюю популярность в России примерно в середине 2000-х годов. Многие энтузиасты и технологически подкованные люди начали экспериментировать с созданием и распространением подкастов. Однако рост был относительно медленным по сравнению с другими регионами.

2. Развитие платформ: За последние несколько лет появилось несколько платформ, ориентированных именно на российский рынок подкастинга. Одна из таких платформ - "Яндекс.Музыка", популярный музыкальный стриминговый сервис, который добавил возможности подкастинга. Среди других платформ - Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts, которые также сделали свои каталоги подкастов доступными в России.

3. Жанровое разнообразие: Российские подкасты охватывают широкий спектр тем и жанров, включая новости и текущие события, культуру, комедию, самопомощь, историю и многое другое. Такое разнообразие отражает интересы и предпочтения российской аудитории.

4. Признание и рост мейнстрима: В последние годы подкастинг в России получил более широкое признание и распространение. Все больше основных СМИ, таких как радиостанции и газеты, начали выпускать и распространять свои собственные подкасты. Это способствовало повышению осведомленности и увеличению числа слушателей среди широкой общественности.

5. Подъем независимых создателей: Независимые создатели подкастов также заняли свое место в российском подкастинге. Они часто освещают нишевые темы или представляют уникальные точки зрения, что привлекает преданную аудиторию и способствует формированию живого подкаст-сообщества Витвинчук, В. В. Особенности российских подкастов (по материалам издания «Meduza») // МНКО. 2019. №5 (78).

«Развитие российского подкастинга насчитывает несколько этапов. «Отцом русского подкастинга» считают шоумена Василия Стрельникова, который в 2005 г. создал первый российский подкаст-терминал Russian Podcasting (rpod.ru). Конкурентов у rpod.ru не было вплоть до 2008 г., пока не появился проект PodFM. К «конкуренции гномов» 14 присоединился третий игрок - подкаст-терминал «Podстанция». В конце 2011 г. появилось интерактивное радио Podster.FM, создатели позиционировали сайт как «социальную аудиоплатформу» или «соцсеть со звуком». В первой половине 2010-х гг. в российском подкастинге начался кризис. Аудитория оставалась небольшой, из-за чего платформы испытывали проблемы с монетизацией. Например, в Podster.FM рекламная модель не сработала так, как планировали изначально основатели. В итоге платформа перешла на модель пожертвований. В 2015 г. Василий Стрельников закрыл Russian Podcast, заявив, что «время подкаст-терминалов давно прошло». Голубовский Д. Как выбрать хороший подкаст? // Интернет-издание «Медуза». 2016. Эксперты рынка и исследователи также скептически отнеслись к развитию подкастов в России - российский подкастинг не смог конкурировать с видеоконтентом. В 2017 г. интерес к подкастингу в России снова начал расти. Во многом это связано с экспериментом интернет-издания «Meduza». Его сотрудники адаптировали свои лонгриды под аудиоформат.» Круглова Л. А. Проблемы подкастинга в России // Вестник НГУ. 2021. Т. 20, №6. С. 120-122.

Несмотря на стремительный рост интереса к подкастингу, российский рынок все еще борется с тремя важными проблемами:

Маленькая аудитория. Несмотря на то, что отечественное медиа имеет огромное количество форматов медиа, подкасты слушают гораздо меньше людей, нежели в США.

Отсутствие качества. Стремление успеть присоединиться к набирающему популярность тренду аудиподкастов, платформы переполнены медиапродуктами низкого качества. Одной из главных причин отсутствие достойного материала - недостаточная подготовка и непрофессиональное исполнение, отсутствие навыков звукозаписи, некачественное оборудование.

Отсутствие материала в узких нишах. Многие подкастеры продолжают записывать материал в очень популярных нишах, которые и так переполнены.

1.2 Характеристика подкастов и их влияние на публичную коммуникацию

Преимущество подкастов заключается в том, что за счет доступности в прослушивании, они не только выступают в развлекательной форме деятельности, но и используются для рекламы, для увеличения силы личного бренда компании.

За счет своей уникальности, аудиоконтент позволяет своей аудитории установить контакт с ведущим, почувствовать открытость, коммуникацию, что помогает увеличивать лояльность аудитории к бизнесу, ведущему, его продукту.

Как отличить подкасты от других медиапродуктов?

1.Асихронность.

2.Слушатели сами решают, когда слушать, какой подкаст и на какую тему, в отличие от радио и телевидения.

3.Возможность прослушивать оффлайн, предварительно загрузив на свое устройство.

4. Удобство прослушивания, в дороге, во время занятия спортом, во время работы.

5. Возможность оформлять подписки, подписываться на сервисы, которые будут автоматически выдавать новые подкасты. Голубовский, Д. Как выбрать хороший подкаст? // Интернет-издание «Медуза». 2016.

Гайя Пассамонти пишет, что маркетинговые подкасты - это особенно эффективный контент, потому что:

«Они создают немедленное ощущение близости с рассказчиком. Аудитория привязывается к его или ее голосу; они спонтанно создают очень сплоченные и мотивированные сообщества слушателей, похожие на тех, кто следит за телесериалами; вызывают очень сильное чувство лояльности, в том числе благодаря использованию механизма эпизодичности; они могут создавать глубокий, продолжительный контент, который не только ценится, но и востребован слушателями; ими можно наслаждаться, когда вы не находитесь перед экраном» Дорощук Е. С. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии // Международный научно-исследовательский журнал. 2020. №2 (92).

Подкастинг включается в себя поразительную непубличность, уединенность и персонализированность. Аутентичность подкастов дает возможность слушателям наслаждаться тихим голосом вещателя, настраивая свой плейлист, включая именно те темы, которые он выбрал.

Прежде всего, стоит рассмотреть, что в отличие от традиционных медиаформатов, подкасты в русскоязычном сегменте характеризуются как «нарративные и разговорные. Под нарративными подразумеваются подкасты, в которых есть сценарий, история и герои, и на протяжении выпуска с этими героями что-то происходит.

К разговорному можно отнести такой подкаст, выпуск которого состоит из записанной беседы. Самый популярный представитель этого жанра -- подкаст-интервью»

Подкаст - интервью это самой простой по формату, где эпизоды состоят из записанных бесед, как правило, ведущий остается всегда неизменным, меняются лишь темы и гости подкастов. В техническом плане, создание такого формата относительно упрощено, так как сам процесс производства не предполагает сложного звукового оформления, вставок. Именно легкость в создании и прослушивании привлекает к такому формату все больше как и создателей, так и слушателей.

Подкаст - дискуссия с приглашенными спикерами.

Специфика создания данного формата заключается в том, что количество приглашенных спикеров варьируется от двух и более. Отличительной чертой от подкаста - интервью является то, что фокус внимания направлен не на одного гостя и его разные темы, а на конкретную тему выпуска и мнения приглашенных гостей. При создании тематического подкаста, организаторы приглашают экспертов или тех, кому есть что сказать по выбранной теме.

Разговорное шоу включает в себя двух или более ведущих, которые постоянно ведут данное шоу. В основу берутся как и широкие темы, так и конкретные. Специфика данного формата в том, что ведущие не заменяются и слушатель привыкает к тому, что подкаст состоит, в основном, из их бесед друг с другом.

Подкаст - монолог. Повествование ведется одним человеком, поэтому, отсутствует приближенность и схожесть с другими форматами подкастов. Соло-подкасты могут варьироваться от простых форматов, где звучит только голос и материал похож на аудиодневник, до более сложных вариантов с размышлениями на определенные темы, рассказы о событиях прошлого. В таком формате необязательны элементы фоновой музыки или звуковых эффектов.

Нарративные нон-фикшн-подкасты посвящены реальным событиям, которые уже произошли или происходят в настоящее время. Темы событий могут быть разными - от экстраординарных, таких как военные перевороты, природные катаклизмы, до повседневных, где история из жизни имеет сложных сюжет, резкие события, интригующие последствия. Каждая история может закладываться либо в один эпизод, либо растягиваться на целый сезон.

Подкасты - расследования включают в себя истории на реальных событиях, таких как загадочные истории, убийства, несчастные случаи и данный формат строит все по принципу сериала. Основная задача таких подкастов - заинтриговать зрителя и позволить ему узнать истинную развязку только в конце сезона.

Фикшн - подкасты. Относительно редкий тип подкаста, даже в англоязычной среде подкастинга. В таких подкастах за основу берутся полностью вымышленные истории с не реальными персонажами, сюжетными линиями. Описание обстановки, в которой разворачиваются события, являются тоже вымышленными. Несмотря на то, что формат схож с радиодрамами, основное различие заключается в том, что фикшн - подкасты особое внимание уделяют звуковым эффектам и оформлению фонового сопровождения для создания захватывающего воображаемого мира. В то время как радиопрограммы фокусируют внимание слушателя на голосе автора.

Смешанный тип не имеет рамок и ограничений, так как первые минуты подкаста могут уделяться монологу ведущему, а далее сочетать в себе характеристики всех вышеперечисленных форматов.

Обилие разных форматов и типов подкастов, дает аудитории возможность подобрать для себя подкаст, соответствующий их запросу. Молодой журнал VS.RU провел опрос у своих слушателей и читателей, чтобы выяснить, почему они предпочитают формат подкастов в эпоху разнообразного контента «.. в последнее время всё больше людей начинают чувствовать усталость от этого, поскольку пестрота развлекательных шоу, новостей, коротких видео давит на психику и мешает сосредоточиться. Нейроучёный Дин Бернетт объясняет, как именно работает наш мозг, и раскрывает простую мысль - информационная перегрузка превращается в тревогу, и обилие контента не воспринимается как отдых. Общаясь со слушателями, мы выяснили, что часто подкасты слушают потому, что они помогают снизить тревожность, заземлиться и справиться с одиночеством. Аудиоистории, в отличие от видеоконтента, не имеют такого потенциала для манипуляции зрителем, но в этом их плюс. Благодаря нарративному аудио слушатель может погрузиться в своё воображение, сосредоточиться на своём опыте, мыслях и фантазиях. Он может загрузить аудио, включить авиарежим, дать отдохнуть глазам и отправиться в путешествие, сосредоточившись на одном канале восприятия.»

Демократизация медиа, в частности, создания большого количества платформ для подкастинга, помогло людям, которые, возможно, не имели права голоса в традиционных медиа-каналах, стать более открытыми и яркими. Дорощук Е. С. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии // Международный научно-исследовательский журнал. 2020. №2 (92). С. 63-64.Развитие «нового медиа» помогает независимым авторам найти свою аудиторию, появляются новые ниши для заработка. Более того, подкасты - ценный инструмент для обмена знаниями и обучений. Эксперты, бизнесмены, идейные вдохновители делятся своим опытом с широкой аудиторией. Создаются образовательные подкасты, что делает обучение доступным, информативным и увлекательным как и для студентов, так и для профессионалов.

Стоит отметить, что это также открыло новые возможности для компаний и брендов по установлению контактов с целевой аудиторией. С помощью маркетинговых подкастов бизнесы повышают лояльность со своей целевой аудиторией, привлекают новые активы.

1.3 Особенности создания аудиоподкастов на платформе ВКонтакте

Проанализировав более пятнадцати статей с рейтингом лучших сервисов для подкастов, Вконтакте является одной из лидирующих стриминговых платформ в мире. Несмотря на то, что популярность социальной сети снизилась после ухода с поста генерального директора Павла Дурова в 2014 году, Вконтакте вносила значительные изменения в свой сервисный набор. Из этого следует, что уже в 2018 году разработчики запустили подкасты на данной платформе.

«Создатель Zavtracast Тимур Сейфельмлюков прокомментировал необходимость подкастов в соцсетях:

Развитие мобильного интернета. С появлением нового формата люди станут чаще использовать смартфоны и приобретать гаджеты для получения интересного контента.

Отсутствие усталости от большого количества информации. Подписка на паблики усложняет визуал ленты и для просмотра тематического блога, нужно заходить на соответствующую страницу. С подкастами все проще: контент систематизирован по теме, его удобно найти.

Меньше нагрузки. Слушателю не нужно напрягать глаза и концентрироваться на конкретном материале. Можно заниматься сторонними делами и попутно узнавать что-то новое или расслабляться.

Эмоциональный отклик. Голос крепче связывает оратора и слушателя. Интерес к материалу выше из-за удобства формата, поэтому и комментариев у звукозаписей больше.» Самарев М. Подкасты Вконтакте: зачем нужны и чем полезны // smmguru.info. 2018.

В разделе «Музыка» подраздел «Книги и шоу» запустился каталог подкастов, где насчитывается уже более ста пабликов, которые включают в себя продукты на разные темы: категория наука «Naked Science», категория истории и расследования «Городские сказки», общество и культура «Studio 21», юмор «ВПШ», образование «Психология, Философия, Саморазвитие» и многие другие. Уже в 2019 году, через год после запуска сервиса подкастов, Вконтакте собрала данные, где по итогам года, более 2000 авторов запустили свои продукты, было выпущено 2550 подкастов с 50172 эпизодами. Суммарно было прослушано на 380 лет, а самый длинный эпизод был опубликован с продолжительностью 4 часа 55 минут. «В категории «Самые популярные» победил подкаст «Городские сказки», на втором месте Ї «вДудь», на третьем Ї «TED на русском языке». Также в пятерку попали подкасты «Лайфхакер» и «Newочем». Среди «Классики жанра» лидер Ї «Лайфхакер», за ним идут «Отвратительные мужики» и «Glamour Russia». Топ-5 замыкают «Кино Огонь» и «Концептуальный вандализм.»»

Особенности подкастов Вконтакте и главные отличия от других площадок для слушателей:

Возможность подписываться на интересующие каналы и получать уведомления о выходе новых выпусков

Делиться с друзьями, на своей странице понравившимися выпусками

Менять скорость воспроизведение и возвращаться именно к тому моменту, на котором было приостановлено прослушивание подкаста

Слушать файлы в фоновом режиме без ограничения во времени и рекламы

Преимущества функционала существуют и для авторов работ:

Создание и размещение в профиле

Прикрепление выпусков к постам

Реклама контента с аудифайлами

Отслеживание подробной статистики слушателей: от устройств, с которых прослушивали контент до демографии по слушателям.

Автоматическая публикация эпизодов с помощью бота

Несмотря на то, что платформа Вконтакте обрела свою популярность еще в 2010-х годах, многие авторы отмечают, что сервис подкастов развит менее активно, нежели на других специализированных платформах, таких как: Яндекс.Музыка, Spotify, SoundCloud и Apple Music на отечественном рынке. Исследователи считают, что Вконтакте пока не работает так эффективно, так как пользователи «..приходят в социальную сеть немного за другим. А на другие площадки идут целенаправленно, чтобы слушать новые выпуски. Мой совет: пробовать и тестировать формат в конкретной нише.» Сопина, Д. Как использовать подкасты во «Вконтакте» // texterra.ru. 2021. При анализе статей в интернете, мы пришли к выводу: анализ стриминговой платформы Вконтакте давно не проводился. Исследователи и активные пользователи говорили об этой площадке только в течение года после запуска «Подкастов». Из этого следует, что курсовая работа дополнит пробелы в исследованиях выбранной площадки.



Глава 2. Специфика создания и анализ авторского подкаста «хайп: разбор явления хайпа, его влияния и последствия»

2.1 Цель и концепция создания авторского подкаста

Идея создать свой проект с нуля пришла при прослушивании подкаста Александры Митрошиной на платформе Яндекс. Музыка «Как создать ажиотаж на любой продукт с любым количеством подписчиков».

Автор подкаста поднимала тему «хайпа» наравне с темой ажиотажа. Данный подкаст затронул в нас чувство несправедливости, так как тема хайпа сейчас заполонила огромное количество ресурсов. Люди становятся знаменитыми благодаря хайпу, зарабатывают огромные суммы, благодаря данному явлению. Экологично ли использование хайпа в современном обществе для достижения своих целей и какие могут быть у этого последствия? Именно эти вопросы помогли утвердить цель и концепцию будущей работы.

При анализе актуальности темы, мы пришли к выводу, что это привлечет внимание широкой аудитории, благодаря распространенности данного понятия в различных аспектах нашей жизни.

«Хайп -- это шум в медиа и соцсетях вокруг какой-либо темы, предмета или персоны. Также этим словом могут обозначать быстрый, громкий успех человека или продукта, к которому приковано внимание публики. Еще одно значение -- навязчивая или агрессивная реклама, главная цель которой не рассказать о товаре, а искусственно создать вокруг него ажиотаж. В то же время хайп может быть и эмоцией.» Само понятие «Хайп» как социальное явление, берет свое начало еще в экономической науке «обозначая проекты, имеющие сходства с инвестиционным фондом с высокой доходностью», что подтверждает мысль: хайп создан как маркетинговый инструмент управления массами, влияния на их сознание. Исходя из того, что хайп-проекты приносят огромное количество денег их пользователям, М.В.Колесник указывает, «..атмосфера хайпа способствует монетизации сознания, при которой предприимчивые акторы начинают «делать деньги из воздуха.» В 1995 году американский медиавед и публицист выпустил работу «Медиавирус» Рашкофф, Д. Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание. М., 2003. С. 241..

«Протеиновой оболочкой» медиа-вируса может быть событие, изобретение, технология, система идей, музыкальная фраза, визуальный образ, научная теория, сексуальный скандал, стиль одежды или даже поп-знаменитость -- главное, чтобы она, оболочка, привлекала наше внимание. Этих «медиа-вирусные» оболочки ищут любые способные принять их щели и лазейки поп-культуры и прилепляются в любом месте, где их смогут заметить. Прикрепившись, медиа-вирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода -- это не гены, но их концептуальный эквивалент, который мы сейчас называем «мемами». Подобно настоящему генетическому материалу, эти мемы воздействуют на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом -- даже на то, как мы воспринимаем реальность.»

При разработке концепции авторского подкаста мы изучили форматы, которые существуют в медиаполе на данный момент, и о которых мы подробно рассказали в нашей первой главе. Исходя их всех существующих вариантов, мы выбрали формат подкаст-монолог, который включает в себя одного ведущего и конкретную тематику. Были использованы базовые элементы подкастинга, которые включили в себя: миссию, цель, задачи, целевую аудиторию, сценарий выпуска и программа продвижения.

Цель нашего подкаста заключается в представлении целостной и обоснованной картины текущей обстановки социального положения в условиях хайпа. Знакомство с тематикой хайпа поможет людям глубже проникнуть в последствия данного явления, а также покажет важность развития критического мышления в отношении хайпа.

Следующим шагов в создании концепции авторского подкаста было - определение целевой аудитории. Анализ показал, что на подверженность хайпу влияют индивидуальные особенности и зависимость от многих факторов, включая личные интересы, уровень духовного развития, культурного воспитания и осведомленности. Но нам все же удалось выявить общие факторы и категории, которые могут влиять на восприятие:

Молодежь. Данная категория является наиболее подверженной хайпу. Это связано со стремлением к самовыражению и желанием следовать трендам и низким уровнем фильтрации информации.

Влиятельные лица, которые имею статус: блогеры, инфлюенсеры, знаменитости. Явление хайпа наиболее распространено среди данной категории людей, так как пошел тренд на «легкие» деньги, а также это является их важнейшим стратегическим пиар-инструментом.

Социальное окружение. Групповая динамика и желание принадлежать к определенной группе или сообществу тоже повышают вероятность поддержки хайповых тенденций.

Исходя из концепции и цели нашего подкаста мы выявили главные задачи, которые необходимо было решить в ходе реализации проекта:

Анализ актуальности выбранной темы.

Сбор информации. Оценить уже существующие аналоги подкастов, которые посвящены данной теме.

Поиск людей, компетентных в области психологии и человеческого сознания. Несмотря на то, что формат нашего подкаста - монолог, подкаст о психологии и маркетинге мы хотели построить используя начно-доказательную базу.

Написание сценария.

Запись и монтаж аудиоподкаста.

Размещение на платформе Вконтакте.



2.2 Процесс создания и публикации авторского аудиоподкаста на платформе Вконтакте

В данной главе мы расскажем о пошаговом процессе создания нашего авторского подкаста «Хайп: разбор явления хайпа, его влияния и последствия» на платформе Вконтакте. Каждый автор должен осознавать, какая масштабная работа предстоит, когда он принимает решение создать уникальный авторский проект. Тщательность исследования и всестороннего понимания темы делает работу только на 30% успешной. Пошаговый план работы, которая была произведена при создании и публикации проекта:

Выбор платформы. В качестве платформы мы выбрали «Вконтакте» из-за его значительной пользовательской базы, но в первую очередь, нам было важно, что сервис имеет удобный интерфейс и встроенные возможности, что значительно упрощает загрузку аудиоподкастов. Кроме того, Вконтакте предоставляет инструменты аналитики, которые помогают получить ценную информацию о предпочтениях слушателей. Это помогло нам адаптировать хронометраж нашей работы для того, чтобы платформа продвигало ее.

Поиск компетентных и заинтересованных лиц для сбора профессиональный комментариев на выбранную нами тему. Мы воспользовались возможностью привлечь в наш подкаст психолога и маркетолога через социальную сеть «Instagram». Дать развернутый комментарий о том, как хайп влияет на общественное сознание, какие могут быть последствия следованию трендам и общественным вспышкам, согласились дипломированный психолог Наиля Навадова и маркетолог Александра Савельева.

Анализ конкурентов. Один из важнейших этапов при создании авторской работы. Несмотря на то, что рынок имеет значительный объем работ на тему «хайпа как социального явления» Ефанов, А. Хайпы в поле медиа // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №3 (30). , относительное число подкастов не имеют научного обоснования рассматриваемого явления, поэтому, не могут предоставить слушателю полную и глубокую информацию. Мы использовали различные цифровые платформы, книги, видеоролики на YouTube, подкасты журналистов и любителей, информацию от экспертов и лидеров мнений в области маркетинга, психологии, социологии. Именно полноценный анализ помог нам зафиксировать множество точек зрения на выбранную тему. Стоит взять во внимание, что данная работа тоже предполагает любительский формат, который будет содержать и персональную точку зрения автора, но включать в себя профессиональные комментарии от специалистов.

Анализ собственных предпочтений. Так как мы являемся такими же потребителями информации, не стоит упускать из внимания собственные интересы, выступающие в пользу создания подкаста, который обхватит широкую аудиторию людей, которые любят познавать новое и вовлекаться в другие точки зрения.

Создание сценария. Данный этап был самым объемным, так как наша задача как авторов заключалась в том, чтобы создать динамичный подкаст на важную тему, которая должна захватить и удержать внимание слушателя, донести до них смыслы и цели выпуска. Из этого следует, что формулировка текстов не должна быть загруженной для обычного пользователя, но при этом как журналисты мы не могли допустить разговорного стиля нашей речи. Продолжительность аудиподкаста не должна превышать предполагаемых 15 минут. В рамках подкаста не предполагалось отхождение от сценария, но и ритмичность работы не должна была вызывать у слушателя эффект «заученного текста».

Создание описания, обложки и названия. Внешний вид подкаста тоже влияет на его «узнаваемость» и «продаваемость» слушателю, исходя из данных, что люди воспринимают информацию визуально, а это играет огромную роль в брендировании и узнаваемости продукта. Немаловажный этап, так именно при просмотре обложки пользователь должен понимать, о чем пойдет речь, какую информацию он получит. Обложка в синих и голубых оттенках. Отталкиваясь от психологии, синий цвет «вызывает спокойствие, внушает доверие, демонстрирует честность и ответственность» Гудкова, А. Питчинг: как представить и продать свою идею. М., 2020. С. 223.. Описанию эпизода мы уделили значительное внимание, так как это «последний шанс убедить человека в том, что именно твой подкаст заслуживает внимания, следовательно и основное финальное препятствие на пути к приобретению нового слушателя.» Тесленко, Л. В. Медийные подкасты в России: пространство и контент // StudNet. 2020. №11. Люди не фокусируются долго на длинных текстах, поэтому, мы включили в него основные моменты, которые будут раскрыты непосредственно при прослушивании. В нашей работе описание подкаста выглядит следующим образом: «Люди устали от хайпов, время экологичного воздействия на аудиторию и искренности. В данном подкасте мы подняли важную тему, которая стала социальным феноменом в современном обществе. Откуда же появился термин «Хайп», как зарождался маркетинговый инструмент и как он незаметно влился в нашу жизнь и мы перестали его замечать. Погрузитесь с нами в мир хайпа и исследуйте эти пленительные силы, которые формируют сознание нашего общества. Будьте готовы к тому, что после нашего подкаста вам придется пересмотреть свои взгляды, задействовать критическое мышление и противостоять силе хайпа. После прослушивания поделитесь своими комментариями и рассуждениями, мы будем невероятно благодарны вашей обратной связи.» В конце описания обязательно должен быть призыв к действию, как и в самом содержании подкаста, это поможет алгоритмам социальной сети Вконтакте продвигать наш подкаст на большую аудиторию.

Техническая часть и запись подкаста. В целом, для пробных записей авторы могут воспользоваться уже имеющимися инструментами - смартфон, ноутбук и микрофон. При создании нам понадобились программы для сведения, где мы обработали звук, убрали лишние шумы, добавили джинглы и фоновую музыку.

Загрузка готового материала на платформу.

Общая продолжительность работы над одним подкастом составила неделю, так как пункты 2, 5, 6 требовали большой сосредоточенности и предполагали работу со значительным количеством материалов. В первую очередь, мы изучили работу платформы Вконтакте, какие условия и требования являются ключевыми для публикации авторской работы. Для публикации авторского подкаста нам понадобилось подать заявку на вступление в Общество разговорного жанра - сообщество для авторов подкастов во Вконтакте. Платформа имеет описанные требования к подкастам, соблюдение которых помогает быстрее получить разрешение на публикацию работы.

Требования платформы:

-- речь в подкасте должна быть хорошо слышна, а качество в целом -- быть на высоком уровне;

-- на платформе нельзя размещать эпизоды других авторов и чужие музыкальные произведения;

-- в эпизодах не должно быть нарушений законодательства РФ.

Главный критерий допуска к публикации подкастов - сообщество, от лица которого будут выпускаться работы. Содержание сообщества должно совпадать с тематиками, над которыми вы будете работать. После создания сообщества, мы переходим в диалог с ботом «Общества разговорного жанра» и отвечаем на вопросы. Рассмотрение заявки у нас заняло два дня, перед этим мы получили рекомендацию не подавать несколько заявок на подключение одного подкаста, так как это могло увеличить время рассмотрения нашего запроса.

Стоит подметить, что многим авторам может прийти отказ в подключении подкастов. Это означает, что сообщество, либо тематика подкаста не проходят заявленные критерии допуска.

Задолго до публикации аудиподкаста, работа шла над сценарием. Работа над подкастом заключалась и в изучении доступной литературы. Стоит отметить, что уровень развития отечественного рынка подкастов отобразился и на объеме литературы, ведь книг на русском мало, поэтому, мы воспользовались зарубежными исследованиями и художественными работами. Одной из изученных нами книг стала «Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона» Meinzer K. The Explosive Podcast. How to create a successful project from idea to first // onlinereads.net. 2020. от автора Кристен Майнцлер. Автор книги - ведущая и продюсеров подкастов с аудиторией более 3 миллионов человек - поделилась пошаговым руководством, так как подробно описала даже рекомендации по выбору техники, работу со звуком и монтажом.

Согласна личным исследованиям, она рекомендует начать работу над подкастами продолжительностью от 20 минут, в последующем увеличивая длительность. Основные мотивы: короткими подкастами легче всего управлять в то время, когда мы пытаемся управлять всеми процессами создания; это позволяет научиться считать каждую минуту, чтобы сделать подкаст еще информативнее, в зависимости от цели подкаста.

Немаловажную роль при работе над подкастом сыграла книга автора Эрика Нюзум «Пошумим. Как делать хитовые подкасты». Автор много лет проработал на радио в США, а продолжительность создания авторских подкастов достигает пятнадцатилетнего стажа. В предисловии он сразу упомянул, что ни разу в жизни не слышал идеального подкаста. Нас очень зацепили мысли автора о том, что важно перестать «думать о том, что вы работаете на FM-радио, думайте о том, что вы создаете аудиопереживания для слушателей вне зависимости от платформы, которую они используют. И все чаще я говорю примерно то же самое подкастерам. По мере того как подкасты начинают проникать в музыкальные сервисы вроде Pandora и Spotify или новые устройства вроде умных колонок, становится все более очевидно, что базовая инфраструктура подкаста в виде RSS не имеет значения для слушателей. Для них подкаст - это аудиопереживание, и в их сознании оно совершенно не связано с техническими средствами доставки.» Самое важное, что может повлиять на успех подкаста - это умение сопереживать и быть эмпатичным. Глубокая связь между ведущим и слушателем обрекает любую работу на продолжительный успех и помогает обрести долгосрочную связь. Одно из самых важнейших правил, которому стоит следовать любому подкастеру - умение быть любопытным, работать из желания достичь какой-то истины и никогда ее не познать, самосовершенствоваться и непрерывно двигаться.

Благодаря этой книге, мы изучили большое количество подкастов наших коллег, написали уникальный текст для подкаста и приступили к звукозаписи. Процесс работы над записью подкаста был недолгим, заранее подготовленный сценарий и изученный материал могли уверенно держаться во время работы. Главное правило, которому мы придерживались - слушатель не должен знать, что ты читаешь и не разбираешься в заявленной теме, он должен понимать и чувствовать, что за ту сторону экрана повествует профессионал, который может управлять вниманием, удерживать его и вызывать интерес. «Чтобы зацепить аудиторию, полезно сначала понять, с кем именно и о чём вы собираетесь говорить. Я имею в виду не гостей, а слушателей: они ваши самые требовательные и капризные, хотя и молчаливые собеседники. Кроме того, потребуется стать хорошим рассказчиком -- научиться не просто перечислять факты, а складывать из них историю» Нюзум Э. Пошумим. Как делать хитовые подкасты // individuum.ru. 2018.

Сведение и монтаж не занял много времени, так как имеется хороший «бэкграунд» в работе с материалами, самое главное - подобрать подходящее фоновое сопровождение, которое не будет отвлекать слушателя, но при этом создаст комфортную атмосферу погружения в авторский подкаст. Мы добавили комментарии наших экспертов и создали качественный продукт, который сочетает в себе субъективное мнение автора, оценку общественного мнения, научную терминологию. Основной этап работы над авторским подкастом пройден, но остается немаловажный - продвижение подкаста. Специфику продвижения аудиподкастов на платформе Вконтакте мы рассмотрим в следующей главе.

2.3 Распространение и продвижение подкаста на платформе Вконтакте

Глава посвящена тому, как не остаться незамеченным среди десятков тысяч разнообразных подкастов. Как найти свою аудиторию и сохранить ее лояльность. Проанализировав способы продвижения авторской работы на платформе Вконтакте, мы выявили несколько бесплатных методов, которые помогут новичку в подкастинге делать первые шаги.

Во-первых, очень важно правильно презентовать аудитории свое сообщество, в котором будет присутствовать регулярный постинг будущих тем подкастов, имена приглашенных спикеров, описание поднятых проблем в аудиоработе, анонсы и тезисные отрывки с главными моментами, которые подтолкнут слушателей прослушать полную версию.

Во - вторых, активно просить лояльную аудиторию советовать подкасты друзьям, знакомым, проявлять активность под постом. Именно так алгоритмы Вконтакте распознают интересную публикацию и начинают продвигать пост.

В-третьих, использовать кросс- промо, это способ продвижения, где вы сотрудничаете с другими подкастерами и договариваетесь о взаимной рекламе. Это может быть пост в социальных сетях, либо упоминание в самом проекте.

Еще одним действенным способом продвижения является приглашение известных гостей, которые, вероятно, расскажут о своем участии в вашем проекте в социальных сетях, что поможет вам набрать аудиторию. Гудкова А. Питчинг: как представить и продать свою идею. М., 2020. С. 260-262.

Изучение целевой аудитории Вконтакте поможет заниматься разработкой и запуском подкастов именно по тем темам, которые будут актуальны слушателем. Рекомендуем пользоваться бесплатной статистикой, которую предоставляет социальная сеть. Дополнительным методом продвижения вашего подкаста послужит внесение темы в заголовки. Пользователи смогут быстрее распознать ваш подкаст, если вы пропишете заголовок в основную тему, а не в название выпуска.

Длинные эпизоды необходимо делить на отдельные темы и прописывать тайминг в описании выпуска. Это облегчит навигацию для пользователей и увеличит вероятность прослушивания вашего подкаста, так как аудиторию могут интересовать лишь некоторые темы из вашего выпуска. Назметдинова И. С. "Новые СМИ" в современном медиадискурсе // Вестник ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 2018. №4 (100).

Вышеперечисленные рекомендации помогут в продвижении вашего подкаста, если вы будете учитывать качество выполненной работы. Несмотря на то, что способов продвижений платформа предоставляет в большом объеме, изучение рынка, анализ конкурентов - будут неотъемлемой частью вашего пути.



Заключение

Целью данной творческой курсовой работы было выявить специфику алгоритма работы создания авторского подкаста. Для этого мы изучили историю зарождения сферы аудиоподкастов и выявили основные понятия. Проанализировав зарождающуюся популярность авторских подкастов, мы определили, что влияет на стремительный рост и динамику развития сферы подкастинга.

Наличие жанровых особенностей, позволяет подкастам конкурировать и с другими форматами СМИ. Это обуславливается и актуальностью и востребованностью данного информационно-развлекательного формата как со стороны производителей контента, так и со стороны потребителей.

За счет высокой степени обратной связи, мы выявили, что быстрая динамика развития рынка подкастов отражает актуальность и важность тесной связи между ведущим и слушателем. Аудитория выражает свою потребность принимать участие в производстве контента.

Жанровой особенностью формата является то, что авторам предоставляется практически полная свобода в действии, что делает подкастинг востребованным и популярным среди бизнесов, лидеров рынка и обычных любителей.

Определив проблемы подкастинга в России, мы приступили к разработке концепции создания авторского аудиподкаста, а также осветили подробный процесс от его создания и публикации до продвижения на платформе. Мы составили подробный алгоритм работы, который поможет реализовать творческие идеи как профессионального журналистка, так и начинающего эксперта.

В результате реализации концепции проекта подкаста «Хайп: явление хайп, его влияния и последствия» мы выполнили все поставленные задачи. Таким образом, цель исследования была достигнута.



Список использованных источников и литературы

1. Бескина, О. М. Медийные подкасты в России: пространство и контент / О. М. Бескина // brandanalytics.ru [сайт]. - 2019.

2. Валянский, Д. Р. Место и роль подкастинга в структуре аудиовизуальных СМИ / Д. Р. Валянский

3. Вася Стрельников в поисках жизни : [видеоблог]. - Изображение (движущееся ; двухмерно) // Подкасты: в поисках жизни : YoutTube канал.

4. Витвинчук, В. В. Особенности российских подкастов (по материалам издания «Meduza») / В. В. Витвинчук, М. С. Лаврищева // МНКО. 2019. №5 (78). С. 20-34. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт].

5. Дорощук, Е. С. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии / Е. С. Дорощук, П. В. Трифонова // Международный научно-исследовательский журнал. 2020. №2 (92). С. 240-248. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт].

6. Ефанов, А. Хайпы в поле медиа / А. Ефанов // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №3 (30). С. 301-318. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт].

7. Тесленко, Л. В. Медийные подкасты в России: пространство и контент / Л.В. Тесленко, Ю. Р. Ковтун // StudNet. 2020. №11. С. 90-101. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт]. - 2020

8. Нюзум, Э. Пошумим. Как делать хитовые подкасты / Э. Нюзум

9. Голубовский, Д. Как выбрать хороший подкаст? / Д. Голубовский // Интернет-издание «Медуза»: [сайт]. - 2016.

10. Круглова, Л. А. Проблемы подкастинга в России / Л. А. Круглова, Д. З. Мамедова // Вестник НГУ. 2021. Т. 20, №6. С. 40-56. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт].

11. Самарев, М. Подкасты Вконтакте: зачем нужны и чем полезны / М. Самараев

12. Сопина, Д. Как использовать подкасты во «Вконтакте» / Д. Сопина // texterra.ru [сайт]. - 2021.

13. Назметдинова, И. С. "Новые СМИ" в современном медиадискурсе / И. С. Назметдинова, С. Э. Лебедева // Вестник ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 2018. №4 (100). С. 182-200. - Текст : электронный // Электронно-библиотечная система «КиберЛенинка»: [сайт].

14. Юзбекова, И. Кто в России делает подкасты и почему на них пока трудно заработать / И. Юзбекова //

15. VSRAP подкаст «Пережить хайп «Толпы кричат» и остаться скромным» 2023 YouTube канал.

16. Добровольская А. Вся правда про хайп и странное поведение YouTube канал.

17. Кулик А. На грани. Общение в соцсетях от хайпа до манипуляций YouTube канал.

18. Рашкофф, Д. Медиавирус! Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Д. Рашкофф ; пер. с англ. Д. Борисова. - Москва : Ультра.Культура, 2003. - 368 с. - Текст : непосредственный. (дата обращения: 25.12.2023).

19. Распопова, С. С. Подкастинг : учебное пособие для вузов / С. С. Распопова, Т. А. Саблина. - Москва : Аспект Пресс, 2018. - 112 с. - Текст : непосредственный. (дата обращения: 25.12.2023).

20. Круглова, Л. А. Российские аудиоподкасты: становление и специфика развития / Л. А. Круглова. - Текст : непосредственный // МедиаАльманах. - Москва: Издательство МГУ, 2018. №1. - С. 89-101. (дата обращения: 25.12.2023).

21. Гудкова, А. Питчинг: как представить и продать свою идею / А. Гудкова. - Москва : Альпина Паблишер, 2020. - 299 с. - Текст : непосредственный.

22. Linares, D. Podcasting: New Aural Cultures and Digital. Media / D. Linaries, N. Fox, R. Berry

23. Berry, R. Podcasting: Considering the Evolution of the Medium and Its Association with the Podcast Movement / R. Berry

24. Berry, R. Podcasting: Considering the Evolution of the Medium and Its Association with the Podcast Movement / R. Berry

25. Scherger, S. Podcast: Learn How to Stop Babbling and Start Podcasting Like a Pro / S. Scherger // podcasthero.com [сайт]. - 2020.

26. Vissa, N. Podcastnomics: The Book of Podcasting... to Make You Millions / N. Vissa



Приложения

Приложение 1. Паспорт творческого проекта

Название: Хайп

Тема: Разбор явления хайп, его влияние и последствия.

Идея: Маркетинговый инструмент продвижения стал выходить за все рамки и нормы адекватного поведения в современном обществе. Разбираемся, кто подвержен хайпу больше всего, какие могут быть последствия и в чем заключается его психологический механизм.

Хронометраж: 17 минут

Герои (участники): Нургалиева Гульшат и Дина Фролова

Монтаж осуществлен в CupCut.

Общее время создания аудиоподкаста: 7 рабочих дней

Приложение 2

Сценарий авторского подкаста «Хайп: разбор явления хайп, его влияние и последствия»

00:00 - 00:05 - джингл.

00:05 - 00:55 - приветствие, обозначение темы, анонсирование материалов выпуска

00:55 - 06:50 - хайп: его терминология, история зарождения, хайп в социальных сетях. Рассуждаем, где используется хайп, какая типология у данного определения. Примеры стихийных и подконтрольных ситуаций с использованием хайпа. Описание хайповых ситуаций с Региной Тодоренко и Сергеем Косенко и разбор реакции общества на них. Последствия от использования данного инструмента.