Разработка дизайн-проекта полиграфической рекламной продукции 5-тилетию кафедры графического дизайна

Отношения, существующие между дизайнером и менеджером, имеют двойственную природу. С одной стороны, дизайнер отчаянно стремится к независимости, с другой -- он зависит от менеджера, так как тот защищает его от бюрократии и капризов рынка. Качество дизайна обратно пропорционально величине дистанции, пролегающей между дизайнером и человеком, принимающим решения. В случае с дизайном печенья «Бальсен» отношения дизайнера и топ-менеджера компании были, несомненно, очень тесны. «За редкими исключениями, дизайн почти всех упаковок „Бальсен" принадлежит руке художницы Мартель Швихтенберг. Своей мастерской манерой ей удавалось удерживать дизайн на высоте корпоративных стандартов компании».

Дизайн -- скорее призвание, нежели профессия. Трудовой день дизайнера, работает ли он независимо или в штате компании, редко подчинен жесткому распорядку. Смыслом существования дизайнера являются идеи, а они не рождаются мгновенно по щучьему велению. Идеи -- это «живая кровь» любой осмысленной коммуникации, но хорошие идеи своенравны и приходят на ум когда и где угодно -- в душе или в метро, утром или среди ночи. И это еще не все. Миллионы людей, по «политическим» мотивам или без, тщательно проверяют и отбирают дизайнерские идеи. Большинство этих людей не имеют дизайнерского опыта и квалификации, позволяющих судить, принимать или отвергать работу профессионала. Редкое и приятное исключение -- люди с интуитивным чувством дизайна. Что интересно, такие как раз оставляют вопросы дизайна дизайнерам.

Для многих дизайнеров искусство и дизайн являются культурной миссией, при этом жизнь и творчество неразделимы. Символы веры для них -- это ровные поверности, простые материалы и сдержанность выразительных средств. В духе идеалов художников-модернистов начала XX века их больше вдохновляет аскетизм, нежели «красивая жизнь», а также тезисы, сформулированные Эдгаром Кауфманом: «Хороший дизайн -- это тщательное совмещение формы и функции, понимание общечеловеческих ценностей, которое реализуется в промышленном производстве для нужд демократического общества».

Необходим не только хороший дизайн, но и современный дизайн. Великий архитектор и теоретик Ле Корбюзье отмечал: «Быть современным -- это не мода, это состояние. Необходимо понимать историю, а тот, кто понимает историю, знает, как увидеть преемственность между тем, что было, что есть и что будет».

Идеалы маркетолога менее возвышенны -- он озадачен финансовыми вопросами. Его интересуют прежде всего факты и мнения, хотя факты эти не всегда правдивы, а мнения не всегда уместны. Парадоксально, но маркетолог -- это профессионал, который советуется с непрофессионалами. «Множество менеджеров, -- пишет Кристофер Лоренц в книге „Измерения дизайна, -- сильно заблуждаются относительно реальных возможностей маркетинговых исследований. Они используют результаты не как подсказку к решению, а как замену самого решения. Способность таких исследований к прогнозированию по определению ограничена, поскольку они только зондируют отдельные мнения, а это не отражает реального поведения людей. Даже если исследование построено правильно и объективно (а есть масса жутких историй о наводящих вопросах, плохо составленных выборках и других методологических ошибках), все равно оно может прощупать личность только на ограниченную глубину и нельзя относиться к нему с абсолютным доверием».

Удивительно, сколько отвратительной рекламы вообще доходит до этапа тестирования. Говорит ли это нам что-нибудь об эффективности маркетинговых исследований, о разборчивости служб, проводящих опросы, о рекламных агентствах, их вкусе и понимании того, что такое хороший дизайн? Факт наличия огромного количества плохой рекламы, упаковки, промышленных товаров прямо указывает на тех, кто не сознает роли и ценности хорошего дизайна.

С приведением мнений, полученных при маркетинговых исследованиях, в соответствие с эстетическими соображениями лучше всего справляются такие специалисты, работа которых непосредственно связана с творчеством и воображением. «Воображение нельзя отделять от фактов. Воображение -- это средство интерпретации фактов». Воображение помогает добавить несколько штрихов -- и вот факты уже становятся откровением.

Проводить различие между «настроением и фактом, энтузиазмом и вдумчивым отношением», между символами и реальностью -- задача профессионала. Обычная манипуляция мнениями людей, которую практикуют маркетологи, не заменит творческого подхода. Наши товары и дизайн выглядят именно так, а не иначе в результате решений, адекватных или не адекватных стоящей задаче. Грамотный маркетолог, сочувствующий дизайнеру, как правило, может помочь с принятием верных решений.

Великие произведения искусства, хранящиеся в музеях и частных коллекциях, не воспринимаются нами как часть повседневной жизни, они в прямом и переносном смысле стоят на пьедесталах. Напротив, дизайн печатных изданий, логотипов, рекламы, буклетов, плакатов или телевизионных роликов, не важно, хороший он или плохой, настолько тесно переплетается с нашей действительностью, что в итоге оказывается не на пьедестале, а в мусорной куче. Цель этой книги -- показать значение дизайна в нашей обыденной жизни, рассказать о его взаимоотношениях с искусством, образованием и бизнесом, а также его месте в других областях человеческой деятельности. Бывший президент Чехословакии Вацлав Гавел в интервью журналу «Тайм» (3 августа, 1992) однажды так сказал о взаимосвязи вкуса и политики: «Когда я переехал в этот дворец, безвкусная обстановка и безвкусные картины встретили меня враждебно. Только тогда я осознал, насколько тесно дурной вкус правителей связан с дурным стилем правления государством». В широком смысле Гавел, несомненно, говорил о дизайне. Возможно, его наблюдение не универсально, но оно наводит на размышления.

Увидев шрифт Кэзлон 540 в наборе этой книги, многие решат, что автор изменил своим предпочтениям. Это не так. Целью было показать разницу между предметом и способом, между ответами на вопросы «Что?» и «Как?». Традиционный антиквенный Кэзлон используется здесь необычным способом. Если взять гротеск, текст будет отличаться по «вкусу», но не по содержанию.

Об искусстве и дизайне лучше всего рассуждать, имея перед глазами примеры. Читатель сможет лучше понять высказанные мысли и сам решить, обоснованы они опытом или представляют собой чистую теорию.

Когда стоит применять маркетинговые исследования?

В случае с корпоративными стилями целесообразность таких мероприятий довольно сомнительна (разве что удовлетворить любопытство). Как можно спрашивать о таких понятиях, как новизна, оригинальность или уникальность. И кто застрахован от того, что результаты подтасуют, ответы подправят, а негативные отзывы вообще опустят?

Представим, что логотип «Ай-би-эм» выглядит так, как на соседней полосе, и мы проводим о нем опрос.

Уверен, что этот эскиз получил бы достаточно много голосов. А какие вопросы интервьюер мог бы задать про реально существующий логотип? «Что вы думаете об этом знаке?», «Напоминает ли он вам о компьютерах?» или «Как вы думаете, каким бизнесом занимается компания?». Профессионал-дизайнер состряпал бы более подходящую анкету. Какие же ответы мы могли бы получить о действующем логотипе? «Мне нравится», «Мне не нравится», «Слишком просто», «Слишком сложно». Удивительно, сколько отвратительной рекламы вообще доходит до этапа тестирования. Говорит ли это нам что-нибудь об эффективности маркетинговых исследований, о разборчивости служб, проводящих опросы, о рекламных агентствах, их вкусе и понимании того, что такое хороший дизайн? Факт наличия огромного количества плохой рекламы, упаковки, промышленных товаров прямо указывает на тех, кто не сознает роли и ценности хорошего дизайна.

Можно сформулировать три причины распространения плохого дизайна равной степени значимости: 1) управленцы не знакомы с примерами хорошего дизайна или равнодушны к ним; 2) маркетологи преследуют собственные интересы; 3) у дизайнера недостаточно авторитета или компетенции.

Настоящая компетенция в визуальных коммуникациях проверяется исключительно преданностью делу, опытом и результатом. Истоки хорошего дизайна лежат в области эстетики -- это живопись, графика, архитектура. У бизнеса и маркетинга истоки совсем другие -- демография и статистика. Эстетика и бизнес всегда были несовместимыми вещами, ценности дизайнера и бизнесмена противоречат друг другу. Рекламщики и менеджеры руководствуются прежде всего стоимостью и выручкой. «В бизнес-школах их обучили, -- пишет Котлер со слов менеджера по персоналу, -- ориентироваться на цифры, минимизировать риски, руководствоваться отстраненными аналитическими планами, а не пониманием ситуации из непосредственного практического опыта. Им нужна краткосрочная прибыль и снижение расходов, а не кропотливая работа с целью получения технологических конкурентных преимуществ в долгосрочной перспективе. Они предпочитают работать на существующих рынках, а не рисковать, развивая новые».

Великие произведения искусства, хранящиеся в музеях и частных коллекциях, не воспринимаются нами как часть повседневной жизни, они в прямом и переносном смысле стоят на пьедесталах. Напротив, дизайн печатных изданий, логотипов, рекламы, буклетов, плакатов или телевизионных роликов, не важно, хороший он или плохой, настолько тесно переплетается с нашей действительностью, что в итоге оказывается не на пьедестале, а в мусорной куче. Цель этой книги -- показать значение дизайна в нашей обыденной жизни, рассказать о его взаимоотношениях с искусством, образованием и бизнесом, а также его месте в других областях человеческой деятельности. Бывший президент Чехословакии Вацлав Гавел в интервью журналу «Тайм» (3 августа, 1992) однажды так сказал о взаимосвязи вкуса и политики: «Когда я переехал в этот дворец, безвкусная обстановка и безвкусные картины встретили меня враждебно. Только тогда я осознал, насколько тесно дурной вкус правителей связан с дурным стилем правления государством». В широком смысле Гавел, несомненно, говорил о дизайне. Возможно, его наблюдение не универсально, но оно наводит на размышления.

Увидев шрифт Кэзлон 540 в наборе этой книги , многие решат, что автор изменил своим предпочтениям. Это не так. Целью было показать разницу между предметом и способом, между ответами на вопросы «Что?» и «Как?». Традиционный антиквенный Кэзлон используется здесь необычным способом. Если взять гротеск, текст будет отличаться по «вкусу», но не по содержанию. Об искусстве и дизайне лучше всего рассуждать, имея перед глазами примеры. Читатель сможет лучше понять высказанные мысли и сам решить, обоснованы они опытом или представляют собой чистую теорию.

Характерные черты предлагаемого логотипа:

1. Буквы состыкованы между собой и образуют едине блоки

Выбор шрифта -- это очень важный этап в создании логотипа. Существует очень много шрифтов, поэтому так сложно выбрать. Каждый шрифт имеет свою индивидуальность, после их анализа можно определить какой именно нужен для проекта.

Сначала посмотрю на шрифты известных компаний, какие ассоциации они вызывают и как интегрированы в бренд фирмы.

В логотипе компании кока-колла используется рукописный шрифт с завитками, придает магичность.

Крупный банк использует классический засечный шрифт, заглавными буквами, ассоциируется с сильной и надежной личностью.

Citigroup выбирает нижний регистр шрифта без засечек, которое представляет в первую очередь доступность.

Серия книг «Для чайников» применяет неформальный шрифт, написан разным размером букв, что бы не выглядеть пугающим. Надпись означает - «Любая тема может быть доступна».

Дальше рассмотрим категории шрифтов. Их можно разделить на категории засечный и беззасечный шрифты, рукописные, машинописные, с завитушками.

С засечками шрифты самые традиционные. Шрифты с черточками смотрятся профессионально и классично. Самый популярный шрифт Times New Roman.

Шрифты без засечек выглядят более современно, у них нет линий в конце шрифтов, они часто используются в экранном дизайне.

Рукописные шрифты напоминают письмо написанное ручкой на бумаге. Они выглядят более тепло и привлекательно, но они менее читабельны. Часто их используют как заглавные буквы в типографии.

Машинописные шрифты похожи на текст набранный на пишущей машинке, они хорошо сочетаются с другими шрифтами, в отличие от декоративных.



2. Особенности разработки дипломного проекта

Мой проект состоит из рекламного каталога, который будет издаваться в десяти экземплярах в мягком переплете. К каталогу прилагается сувенирная продукция (настенный календарь, карманный календарь, ручки, блокнот, бумажная сумка, закладки).

2.1 Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна

Как выбрать цвет в логотипе

Цвет для логотипа очень важная деталь для бренда. Каждый цвет содержит в себе определенные ассоциации, зрительное восприятие, воздействие на подсознание.

При выборе цвета или нескольких цветов у дизайнера тоже возникают эти ассоциации. Каждый цвет вызывает определенные эмоции и чувства, очень важно выбрать цвет который будет отражать особенности вашей компании. Социологи установили, что человек составляет мнение о других объектах в течении 90 секунд и эта оценка основывается на цвете на 65-90 процентов. Итак цвет логотипа очень важен! Для примера рассмотрим логотип всем известного макдональдса. Поменялся только цвет, сочетание цветов -- зеленый фон и желтая буква, розовый фон и бордовая буква. Такое сочетание уже не вызывает апптит, как у традиционного логотипа. Тоже самое можно сделать и с логотипом кока-колла и уже не хочется выпить такой напиток. Знак биологической опасности при изменении сочетания в розовом цвете или в сочетании экологических продуктов тоже несет в себе совершенно другую нагрузку. Даже при определенном наборе слов, другая цветовая гамма собьет с толку. Если поменять у знака «стоп» с красного на зеленый это неизбежно приведет к авариям на дорогах. Поэтому фирменные цвета так важны. Для начала рассмотрим многие полярные бренды, как они применяют цвета. После проведенного исследования видно, что большинство крупных фирм применяют мнохромные сочетания. Самый используемый цвет синий, далее идет черный, фиолетовый цвет используется реже иногда для того что бы подчеркнуть дороговизну. Рассмотрим по какой причине так часто используют синий цвет. Его воздействие: надежность, спокойствие, честность, доверие, холод. Часто применяется в интернет бизнесе, мужественный цвет.

Черный цвет: Роскошь, формальность, элегантность, утонченность, официальность. Черный цвет применяется для элитных брендов, многие логотипы изначально были в черном цвете.

Красный цвет: агрессия, внимание, страсть, восторг, действие, любовь, опасность. Красный одинаково хорошо сочетается с белым и черным, може использоваться в дорожных знаках, предупреждать об опасности, еще он вызывает голод, поэтому широко применяется в ресторанах быстрого питания.

Желтый цвет: логический, позитивный, креативный, прогрессивный.

Обычно этот цвет применяется в сочетании с другим, он слишком яркий, цвет осторожности.

Оранжевый: энергичный, доступный, общительный, увлеченный.

Часто применим в торговли, призывает к действию, вызывает аппетит, иногда знак предостерегает.

Зеленый: экологичность, природа, новизна, гармония, рост.

Часто применяют для рекламы натуральных продуктов питания, в натуральной косметики. Этот цвет считается успокаивающим для глаз.

Фиолетовый цвет: дороговизна, пафосность, величие, оригинальность, творчество.

Раньше был дорогостоящем цветом, так делался из водоросли. Цвет нравится детям поэтому часто применяют для упаковки сладостей. Рассматривается как цвет первого класса.

После тога как было изучено психологическое влияние цвета на человека, было подтверждено, что это очень важная деталь для бренда от этого во многом зависит успех компании. Теперь можно рассмотреть какие бывают сочетания, как правильно подбирать цвета.

Давно существует цветовой круг, который художники использую много веков, для оптимальной цветовой композиции. В большинстве случаев в цветовых схемах какой то цвет доминирующий, остальные цвета дополнительные.

Есть несколько подобрать цвет:

Монохромные цвета: когда используются оттенки одного цвета, например оттенки синего, от светлого к темного. Выглядит очень утонченно и демократично.

Аналогичные цвета: выбераются оттенки, которые находятся рядом на схеме, такой способ является более универсальным в дизайне.

Комлиментарные цвета: противоположенные на цветом круге, резкоконтрастные, красный и синий; синий и оранжевый. Они трудны в применении, что бы сохранить баланс.

Раздельно-комплиментарный: берется любой цвет на цветовом круге и к нему 2 фланговых цвета. В таком сочетании контраст менее резкий чем в первом случаи.

Тетрадный: когда используются три цвета, находящиеся друг от друга а одинаковом расстоянии.

Тетрадный: две пары цвета, которые друг друга дополняют. При удачном сочетании будет выглядеть очень привлекательно. Но при таком способе еще сложнее соблюсти баланс, чем в комлиментарном. При использовании этого типа схемы, нужно выбрать один основной и четырех, регулируйте насыщенность, что бы они хорошо смотрелись с текстом и фоном.

Перед тем как выбрать цвет, нужно ответить на несколько вопросов:

Какой цвет отражает сущность вашей компании

В сети можно найти огромное количество информации в том числе и видеоуроков о создании хорошего логотипа. Это все мощные инструменты для дизайнера. Сначала нужно разобрать по каким причинам получается качественная айдентика, какие критерии нужно учесть. Нужно рассмотреть что представляет собой разработка эффективного логотипа. Так же рассмотрим основные этапы создания айдентики. Рассмтрим основное предназначение логотипа. Каждый дизайнер должен создавать мгновенно запоминающийся логотип, который располагает к себе, который выделяется, вызывает восхищение. Логотип это одна из частей бренда, его изображение должно выделяться в конкурентной среде. Главной функцией логотипа является идентификация. Пол Рэнд, один из ведущих мировых дизайнеров, сказал, что «логотип - это флаг, подпись, орнаментальный щит, уличная вывеска. Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует. Логотип редко рассказывает о самом бизнесе. Логотип извлекает и демонстрирует качества товара, а не наоборот. Логотип менее значим, чем товар, который он олицетворяет. Темой хорошего логотипа может быть практически все что угодно.» Качественный логотип заметно отличатся от логотипов конкурентов он полностью соответствует тому что рекламируют. Он простой, но не примитивный, включает в себя послание к потребителю. Правильный логотип должен смтреться хорошо в любом формате и на любой поверхности в том числе и вчернобелом варианте. Логотип не производит напрямую продажу товара. Хороший логотип включает в себя визуальное исполнение и четкая концепция. При создании логотипа нужно учитывать, чтобы он соответствовал потребностям клиента. Прежде чем начать создавать айдентику проведите собеседование с заказчиком. Во время проведения беседы можно вести записи и зарисовки, записывать ключевые слова. Возможно во время беседы выявится основная идея для создания логотипа. Поговорите об отрасли заказчика и его конкуретах. Рассмотрите эталонные образы. Затем нужно провести анализ лучших логотипов выявить их достоинства, рассмотреть модные тренды. Не стоит слепо следовать трендам, так как логотип должен быть долгоиграющим. Теперь можно работать над эскизами логотипа, которые нужно разрабатывать вокруг брифа. Нужно проявить максимальную креативность и вдохновляться другими проектами. После разработки эскизов легче приступать к дизайну на компьютере. Во время работы обязательно делайте перерывы, так как сможете приступить к работе с новой силой, идеи зарядятся энергией, что бы посмотреть на проделанную работу со стороны. После проведенной беседы с заказчиков, обязательно появятся несколько идей. Процесс уже запущен на подсознании подмечаются идеи для логотипа. Постоянно нужно улучшать айдентику, по мере необходимости. Лучше демонстрировать клиенту только самые лучшие варианты. Варианты лучше демонстрировать в JPG.

Любой проект начинается с разработки логотипа. Перед тем как начать рисовать свой логотип графической программе, были рассмотрены товарные знаки других компаний в том числе эмблемы. После того как были проработаны первоначальные эскизы двух мерных и трех мерных вариантов, нужно потратить время на изучения этих вариантов, чтобы определить какой из них обладает наибольшим потенциалом. Было выяснено мнение коллег и преподавателей, такие обсуждения оказывают стимулирующие воздействие на развитие проекта. После того как понятно какие решения являются наиболие удачными, их нужно улучшить с учетом допечатной подготовки. Так же полученные варианты можно распечатать для лучшей демонстрации и показать на экране для сравнения. Перед тем как предать окончательную форму нужно проверить на все запросы, оговоренные на предприятии. Обратите особое внимание на цвета в проекте, так как смена цвета может оказать серьезное воздействие на восприятие. Еще нужно проверить элементы типографики, согласовать сочетание шрифтов, кегль, межстрочные и межбуквенные интервалы, расположение текстового блока, гарнитуру шрифта.

В логотипе могут находиться две буквы символизирующие графический дизайн, к ним должен прилагаться текстовый блок, который солержит надпись 5 лет кафедре графического дизайна. Логотип должен отражать название средствами типографики. Он будет применяться на многих сувенирных продуктах и на книги тоже, поэтому он должен быть функционален. Проверить функциональность, можно с помощью мокапах ( специальных шаблонах для дизайнеров) их хорошо можно использовать для демонстрации логотипа и графических элементов проекта.

Сначала логотип планировался в стиле геральдики, было предложено много вариантов в таком стиле. Рассмотрены атрибуты связанные с кафедрой графического дизайна. Такие как перо, карандаш, кисть. Предлагалось вписать лого в круг, в квадрат. Так же заходила на сайт кафедры графического дизайна изучала знак в виде двух букв «ГД». Хотела тоже придумать две буквы обозначающие графический дизайн. На создание логотипа меня вдохновил шрифт New_zelek, он имеет геометрическое начертание. Такой шрифт я использовала для обложки календаря, он хорошо сочетался с элементами фирменного стиля в виде скошенных прямоугольников разной прозрачности с гарадиентной заливкой. Так как такое сочетание оказалось удачным, я решила отталкиваться от него для создания последующих элементов проекта, в том числе и для логотипа кафедры. Сначала я просто написала две буквы Г и Д обозначающие -- графический дизайн, залила черным цветом, потом перевела в кривые в векторном редакторе и откорректировала их начертание и расстояние между объектами. После сделала вариант вписанный в квадрат и разное цветовое решение. Цвета подбирались на сайте https://colorscheme.ru/ на нем можно сгенерировать нужную цветовую схему. После создания нужно схемы начала подбирать цвет для логотипа: был зеленый вариант вписанный в оранжевый квадрат, бирюзовый, голубой цвета. Предлагалось так же сделать логотип в 3D c различной плановостью объектов. В итоге было принято решение сделать имитацию объема с помощью диагональных линий так же можно посмотреть в приложении. Цвета выбрал бирюзовый с фиолетовым. Шрифт выбрала PT Sans, такой шрифт использовался на сайте кафедры графического дизайна. Хотелось что бы он соответствовал электронной презентации нашей кафедры.

2.2 Определение формата рекламного каталога и верстка

Целевыми потребителями данного каталога будут являться абитуриенты кафедры графического дизайна, это люди в возрасте 17-20 лет. Желающие ознакомиться с подробно с профессией графический дизайн. Данный каталог выступает в роли информирующего, рекламного пособия. Развороты должны создавать у потребителя подробно представление о содержании и оформлении в целом. Текст каталога дали готовый о кафедре, иллюстрации это фотографии обработанные в фотошопе, специально была проведена репортажная фотосъемка, был произведен отбор лучших фотографий. Для текста выбран шрифт с засечками. Каталог должен выглядеть как часть общей дизайнерской концепции. Оформление включает в себя: дизайн обложки, разработка форзаца в виде паттерна, титульный лист, содержание, шмуцтитулы, колонцифры и колонтитулы. Прежде чем преступить к разработке своего проекта, нужно рассмотреть оформление других многостраничных печатных изданий. Проанализировать детали оформления, оглавление, колонцифры, визуальные мотивы, которые повторяются, проследить как эти элементы обеспечивают журналу отчетливую индивидуальность, одновременно предоставляя пространство для разития дизайнерской концепции. Так же нужно исследовать как в журналах меняетсч образный ряд и меняется масштаб, как кадрируются элементы. Лучше всего избегать размещения текста поверх изображений, так как текст будет плохо читаться. В содержании разделы расположены поверх цветных плашек, поэтому они полупрозрачные. Нужно взять на заметку понравившиеся черты в оформлении других журналов. Перед тем как начать работать с текстом, нужно его внимательно прочитать и внести нужные корректировки. Во время просматривания других изданий, нужно держать под рукой бумагу и карандаши, что бы зарисовать интересные элементы дизайна. Так же можно смотреть оформление журналов в интернете и сохранять картинки. Так же нужно изучить форматы печатных изданий, виды бумаги, способ брошюровки. Сделанный выбор обеспечит индивидуальную идентичность для данного проекта.

После того как выбран подходящий текст, нужно продумать варианты оформления подписей под фотографией, обычно они идут меньшим кеглем, так у мой каталог юбилейный то подписи должны быть яркими, так же определяются абзацные отступы и отбивки, стили заголовков, определение размещения текстовых блоков для основного текста.

После того как были проведены исследования и разработаны эскизы, варианты оформления, можно принимать за внедрение в проект компьютерных шрифтов и отобранных фотографий. Одна из самых сложных задач -- это дизайн разворота с оглавлением. Нужно подобрать приятное глазу оформление, донести до читателя в краткой форме содержание каталога, важно продумать названия разделов, сделать это в увлеченной манере. Здесь удачно будет смотреться контрастная шрифтовая пара, так же можно поэксперементировать с разными кеглями и начертаниями, межстроные и межбуквенные интервалы, тоже могут придать информативное разнообразие. Когда прорабатываете варианты оформления разделов, периодически распечатываете их, для оценки результата. Нужно регулярно проверять элементы оформления: соотношения кегля, размер средника, ширину полей, абзацы. Лучше придать этим важным элементам больше разнообразия. После завершения проекта нужно распечатать обложку, оглавление и несколько разворотов, затем разместить их на картоне, таким образом можно создать болванку журнала с пустыми страницами для презентации. Так же можно использовать онлайн презентацию в формате PDF. Особое внимание нужно обратить на фрагменты с мелким шрифтом, что бы они хорошо читались.

Разработку каталога началась с выбора формата. Рассматривался квадратный и прямоугольный форматы. Размер квадрата предполагался 250х250 мм или можно было взять прямоугольный формат, но приближенный к А4. Были изучены на сайте форматы для печатных изданий и остановила выбор на формате 205х275 мм. Он приближен к прямоугольному А4, больше подходит к печатному изданию для рекламного каталога. Для печати каталога выбрана типография ру.саfee, раньше я печатала там уже свои учебные проекты, качество удовлетворяло, к тому же студентам скидки 10%. В типографии всегда выполнялись сроки заказа, время работы 24 часа без выходных, место расположения недалеко от метро. Широкий выбор для печати и скрепления. Перед созданием документа в программе для верстки я перечитала книгу Завгороднего, перечитала о колонтитулах и колонцифрах, вспомнила остальные термины в книжной верстке, потом согласовала формат с типографией выпуск за обрез 5 мм. Количество страниц планируется 40-50, для него нужно скрепление на скобках, поэтому параметры верстки определены следующем образом -- средник относительно большой в сравнении с другими полями. После того как создался документы, нужно создать стиле абзацев и шаблоны. Первый шаблон основной на не обозначены колонцифры и колонтитулы, следующий шаблон разделы в каталоге, шмуцтитулы. Стили абзацев: установила абзац с буквицей, которая высотой в три строчки без засечек таким же шрифтом, что использовался в шмуцтитулах голубым цветом. Колонтитулы сделала разными, с одной стороны мертвый колонтитул, с другой стороны по разделам, сверху голубая линия с градиентом. Для книги нужен форзац, его я решила сделать в виде патерна из элементов фирменного стиля в векторном редакторе через образцы. Титульный лист содержит в себе название и год выпуска пособия на белом фоне серым шрифтом. Содержание имело несколько вариантов разработки в одном из них оно разделы были в рамках с абводкой без заливки, в другом разные цвета подложек, конечным вариантом были разные подложки с прозрчностью. Шмуцтитулы тоже были по разному представлены: в первом варианте элементы фирменного стиля в виде прямоугольников использовались для шмуцтитула, другой вариант шмуцтитула состоит и треугольников разной формы и размера с градиентной заливкой. Выбор сделан на втором варианте, его одобрила комиссия. Колонцифры предлагались разных размеров и по разному располагались, лучший вариант расположение внизу, серым шрифтом, колонцифра меньше основного текста, что бы его не перебивать. Основной текст четырнадцатый кегль, Minion Pro - с засечками для читабельности печатных изданий. Для стиля заголовка был взят жирный без засечный шрифт голубым цветом. Подписи мелким кеглем с левого боку от изображений. Колонка текста одна, в местах размещения фото с информацией применялось обтекание текстом. Для изображений в каталоге были отсняты специально фотографии с рабочими моментами и портретами преподавателей на зеркальный фотоаппарат с последующий обработкой в растровом редакторе изображений в формате raf - этот формат позволяет более глубоко обработать изображение. Работы студентов для каталога брались с сайта кафедры.

2.3 Разработка корпоративного календаря

Перед тем как создать свой календарь, лучше отказаться от просматривания других креативных календарей в интернете. Все эти варианты результат работы экспертов в разных направлениях, без технических ограничений в типографии. Календари выполняются из разным материалов, которые не подойдут для моего календаря, нужно сначала согласовать с типографией. Календари бывают многостраничными и одностраничными. На одностраничных календарях подложка не меняется, на многостраничных на каждый месяц свое изображение, т. е. Календарь будет рассказывать историю. Мой календарь будет многостраничным, в нем отражены события происходящие за 5 лет на кафедре графического дизайна.

Есть несколько способов графических наполненный для календаря:

1. Нарисовать от руки или в графическом редакторе

2. Использовать свои фотографии

3. Купить готовые изображения

Мой календарь будет из постановочных фотографий, которые я сняла специально с преподавателями во время занятий, каждая фотография будет помещена на определенный месяц, все фотографии будут редактироваться. Фон сделан в иллюстраторе. Размер календаря А3, ориентация рассматривалась вертикальная и горизонтальная. Определились на вертикальной. Для каждого календаря нужна сетка на каждый месяц. Сетку я сделала в программе . Календарь скрепляется пружиной. Кроме большого календаря в моем проекте будет маленький календарь (карманный). Сетку я скачала в интернете, на нем логотип с элементами фирменного стиля. Для демонстрации календаря применялась фотография вместо мокапа другого вертикального календаря, в котором пришлось убрать белый фон.



3. Технические моменты допечатной подготовки проекта

3.1 Правила в типографике

Раньше, когда не было компьютеров, все же печатались книги. Они печатались с помощью наборного шрифта из металла из этих знаков и букв составлялись строки. Это очень сложный трудоемкий процесс, люди которые этим занимались назывались наборщики, сейчас это те кто набирают текст на компьютере.

Сейчас текст верстается на компьютере, этот процесс стал намного проще, для оформления текста существует множество шрифтов, остается только кликнуть мышкой на подходящий шрифт или можно установить дополнительные шрифты. Не смотря на развитие технологий, термины и понятия о шрифтах сохранились со времен металлической печати.

Сохранились основные параметры шрифтов:

гарнитура -- то как выглядит шрифт

начертание -- наклонный или жирный и т.д

кегль -- размер шрифта

Еще существуют другие параметры при верстке текста: межстрочное расстояние, межбуквенное, абзацы.

Гарнитура -- комплект шрифтов разных начертаний, основной текст набирается одной гарнитурой, заголовки другой, иногда допускается выделение терминов курсивом в тексте. Можно так же использовать варианты одной гарнитуры, но разные начертания.

Шрифты разных гарнитур обычно отличаются друг от друга, но бывает такое что совпадают по внешнему виду, одна и таже идея придумывается разными фирмами название разное а внешне совпадают, только заметны не значтельные изменения.

Это совершенно нормально, потому что если бы запотентовали каждую букву пришлось бы платить за ее использование, производитель не имеет авторских прав на внешний вид шрифта. Не удивительно если не сможете отличить шрифт Courier от шрифтов Courier New, CourierC, CourierCTT, Courtier и пр.- это лишь разные версии одной гарнитуры от разных фирм .

В зависимости от того как выглядят буквы и знаки, гарнитуры подразделяются на отдельные группы, что дает некоторое представление о внешнем виде гарнитуры и ее возможном использовании.

Подвиды шрифтов:

засечные

безасечные или рубленные

акцидентные или декоративные

рукописные или декоративные

символичные или орнаментальные

У засечных шрифтов есть палочки засечки, поэтому они так и называются. Часто применяются для газет и журналов, они удобны для чтения. рекламный программа indesign

Самый распространенный шрифт Times New Roman, он идет в комлект с системой виндовс, но применять в печати его не желательно, так разрабатывался для экранного отображения.

В типографике есть своя, собственная система единиц измерения, там нет привычных миллиметров и сантиметров, а так же зарубежных дюймов с футами. При изучении данной пограммы Adobe InDesign, эти единицы измерения до сих пор используются, хотя появились уже давно.

Эта система единиц измерения, которая есть в типографике, называется типометрией. Раньше она была придумана для удобства расчетов при подготовке издания, чтобы знать, какой объем страниц займет текст, сколько места на газетной полосе следует отвести под статью. В данный момент эта система используется вероятно по традиции, так как могла бы быть заменена привычными миллиметрами и сантиметрами. Но в старых издательствах есть возможность увидеть, как рассчитывают по старой системе.

Чаще всего вам предстоит сталкиваться с версткой и макетированием при использовании английской версии программ , то нужно запомнить русские и английские значения.

Главным типографической системы является 1 пункт (1 point), равный 1/72 дюйма (1/72 inch). Следовательно, пункт равен примерно 0,35 мм.

Размер шрифта измеряется в пунктах, толщина линий и прочие можно изменить в некоторых версиях программм, производить там рассчеты в миллиметрах, но не восех. Почти все программы не позволяют измерят шрифт в чем о другом кроме пунктов, так это давно установленная единица.

12 пунктов ровняется 1 пика (1 pica), которая в свою очередь соответствует примерно 4,2 мм.

Пиками довольно редко измеряют, это единица измерения, применяемая, если какая-то величина слишком велика для измерения в пунктах и слишком мала для измерения в квадратах. В других странах пика используется чаще, так в квадратак расчитывают редко.

48 пунктов равно 1 квадрату (как мы уже сказали, в англо-американской типометрии почти не используется), что примерно составляет 16,8 мм. Квадратами иногда рассчитываютя отступы вокруг текста, размеры полей, площадь иллюстраций и т. д.

Системой оформления текстов, версткой печатных изданий занимается типографика. Это наука, которая изучает правильное оформление текста. В книгах, журналах, брошюрах и других печатных изданиях. Так как не возморжно представить, даже простое рекламное объявдение и прочих дизайнерских элементов, типографика очень важна для дизайнера.

В наше время при развитии компьютерных технологий, мало найдется дизайнеров, которые хорошо знают типографику, что приводит к грубым ошибкам в верстке. Это приводит к тому , что печатные издания выходят на скорую руку, теряют индивидуальность , ухудшается читаемость текста и восприятие. В таком случае отражается на том кто читает текст , приходится читать плохо оформленный текст, не привлекающий внимание.

Если вспомнить титры в голивудских фильмах. Там не случайно подобран шрифт, что бы он улучшал впечатления от прорсмотренного фильма, оформление подобрано не зря гарнитура, цвет, кегль и как исчезает шрифт. Это незначительная мелочь играет важную роль в оформлении.

Почему то при издании журналов и газет многие принебригают текстовым оформлением? Потому что многие дизайнеры не слышали о типографике, правила которой формировались много лет. Наличие правил не означает отсутствие творческой деятельности. Это можно сравнить с правилами дорожного движения, которые необходимо знать, но можно выбрать маршрут. Типографика обеспечивает правильное оформление издания улучшает читабельность, чтобы привлечь внимание читателя.

Сравните книги 1950-1960-х годов и книги 90-ых годов, они безликие, потому что создавались любым кооперативом , а копьютеры позволили делать верстку людям, незнающим типографику. Компьютерные знания связаны с проблемами лексики. Это связано с тем что все программы разрабатываютсч на Западе, затем русифицируются , далеко не каждый имеет возможность работать с легальной программой, очень много самодельных.

Из-за это к нам пришло много заимствованных слов варваризмов, таки фразы как «фонт “Таймс” сайз 12 с лидингом 14» , не смотря на то что в русском языке существуют свии термины. Каждый типографист должен научиться говорить по руски , престать уродовать текс. Эти знания будут работать на ваш имидж, научитесь выражаться грамотно, а не так «сейчас мы прилепим сюда картинку», вместо того что бы сказать ««мне кажется, уместным будет сделать в книге распашной титульный лист, на первой странице которого мы разместим фронтиспис» есть две большие разницы.

3.2 Разработка юбилейной сувенирной продукции

Следующим этапом сувенирной продукции будет блокнот формата A5 на пружине. Обложка аналогична книги с логотипом. На каждой странице блокнота тоже помещены элементы фирменного стиля и логотип. Для демонстрации блокнота использовался мокап, на дипломном планшете. Следующим элементом корпоративной продукции стали ручки, они пригодятся на кафедре всегда для сотрудников. Для демонстрации применялся мокап ручки белого цвета, через программу фотошоп было применено свое изображение с логотипом. Ручек нужно десять для каждого преподавателя. Вся сувенирная продукция будет упакована в бумажный фирменный пакет с логотипом, который я тоже закажу в типографии. Еще не маловажным элементом в моем проекте является грамота. Для этого я изучала и сравнивала другие грамоты и дипломы. Традиционно грамота формата а4. Было предложено много вариантов. Использовался готовый векторный набор рамок и фонов. В грамоте использовать не больше трех шрифтов и не больше трех цветовых сочетаний. Перед созданием грамоты нужно соблюсти некоторые условия: все элементы изображения без плотной заливки, что бы экономить краску лучше использовать векторные рисунки, нужно было поместить логотип кафедры и шапку с текстом на которой написано кому эта грамота.

Этапы создания:

1. Начальный этап: в нем разрабатывается макет грамоты, подбор нужных изображений

2. В программе фотошоп создаем файл А4, открываем все изображения для грамоты, затем вырезаем картинки из фона с помощью прямоугольного лассо, снова копируем и вствляем в вновь созданный документ.

3. Собираем коллаж: Располагаем слои на документе, инструментом перемещение щелкаете нужный слой и переместите его. С помощью свободного трансфомирования определяем размер, инструментом ластик .

4. Надпись «Грамота» нужно написать красивыми буквами. Мы выбрали четкий шрифт с засечками. Если шрифтов в наборе мало, то можно скачать дополнительно шрифты или поработать со стилем слоя, применить нужные эффекты.

Добавлять ли текст в программе или писать от руки на ваше усмотрение. Если все таки решили вбивать текст, лучше сохранить пустой шаблон, для следующих мероприятий. Макет сохраняем в фотошопе. Параметры печати нужно согласовывать с типографией.

Перед тем как создать грамоту нужно было решить кого наградить. Хотелось отметить скромного доброго человека, молодого специалиста, своего руководителя награждать нельзя. Для образца взяла фото другой грамоты, на ней изображено серое здание внизу, фон бежевый. Для моей грамоты взяла фото университета и преобразила в оттенки серого. Затем вырезала здание в фотошопе с помощью прямоугольного лассо, инструментом выделение переместила слой на на созданный документ. Для надписи слова «Грамота» применялся засечный шрифт бордового цвета, крупного кегля. Вверху шрифт с засечками мелкими буквами. Имя награжденного мелким шрифтом.

3.3 Верстка планшета

Дипломный планшет состоит из трех частей. Один из них центральный, другие боковые. Размер составляет 100х140 см., это широкоформатная печать с каткой на пенокартон. В иллюстраторе создается документ с тремя масштабными областями 100х140 с припуском 3 см. Затем намечаться шапка вверху в которой содержится название проекта, внизу подписи (исполнитель, руководитель). В самом верху размещается название учебной организации, в данном случае это Московский государственный областной университет. Все подписи должны быть на одинаковом уровне.

На первом планшете вверху размещена цветовая палитра, которая содержит цвета используемы в оформлении дипломного проекта. Справа расположены варианты логотипа, в полноцветном формате и в чернобелом. Ниже помещены развороты корпоративного календаря и обложка.

На втором планшете все объекты связанные с книгой: вверху шмуцтитулы титульный лист, вид разворота с текстом, ниже обложка и форзац, далие демонстрация книги с помощью мокапа.

На третьем планшете располагаются применяемые шрифты и вся сувенирная продукция: в верху четыре закладки с логотипом кафедры, внизу пакет в которой будет упакована сувенирная продукция, почетная грамота, блокнот, карманный календарь, ручка.

После того как все это сверстано, сохраняется в JPG и отправляется в печать в типографию, требования к печати зарание оговариваются, что бы не получить неожиданный результат, например искажение цветов, каждый объект подписывается, текст переводится в кривые.



Заключение

В данной дипломной были рассмотрены вопросы развития полиграфической рекламы, с давних времен до наших дней, отражены влияние экономических факторов на развитие печатной рекламы в России и других странах. Были изучены многие аспекты построения полиграфической породукции, рассмотризуены моменты в типографике и прослежена ее история. Так же были описаны виды полиграфической продукции, ее особенности.

Во второй главе подробное описания дипломного проекта, в котором отражены лучшие рабочие моменты на кафедре графического дизайна. Было выяснено, что при разработки полиграфической рекламы довольно сложно подобрать дизайн элементов полиграфического дизайна, учесть все нюансы верстки для каталога, нужно было спроектировать пособие и сопутствующие сувенирную продукцию к юбилею, что бы затронуть внимание целевой аудитории. Это самая важная цель создателя печатной рекламы.

Нужно было сориентироваться в многообразии шрифтов, цветовой гаммы, разработать подходящий логотип, изучить элементы типографики и применить их на практике, что бы данная продукции была адаптирована для потенциального клиента.



Литература

1. К.В. Антипов, Основы Рекламы, Дашков и Ко Москва 2010

2. В.В. Ученова, Н.В. Старых История рекламы Детство и Отрочество, Смысл 2006

3. Пол Ренд Дизайн: форма и хаос, Студия Артемия Лебедева, Москва 2013

4. Джесика Глейзер, Керолин Найт, Дизайн Разбуди свое воображение

5. Павел Родкин, Визуальная Айдентика Глобальные функции и вызовы

6. Завгородний В.Г. , Adobe InDesign CS3

7. Эрик Гилл «Эссе о типографике», Йорк таймс бук ревью 1989

8. Галкина,История дизайна науки и техники Москва 2014

9. http://library.timacad.ru/redkie_knigi/istoriya-knigopechataniya

10. Книга онлайн http://www.davno.ru/articles/русский-плакат/1-история-и-развитие-печатной-рекламы.html

11. https://anikeev.com/blog/как-сделать-крутой-корпоративный-кал/

12. http://www.logowiks.com/color-of-logo/

Размещено на Allbest.ru