Блог как средство массовой коммуникации

Размещено на http://www.allbest.ru

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт педагогики, психологии и социологии

Кафедра информационных технологий образования

КУРСОВАЯ РАБОТА

"Блог как средство массовой коммуникации"

Руководитель:

доцент кафедры политологии и права

И.Г. Иванова

Студентка: группы ПП09-03С

А.М. Шахматова

Красноярск 2013



Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы массовых коммуникаций в интернет - ресурсах. Блоги

1.1 Сущность и значение массовой коммуникации в интернет - ресурсах

1.2 Блоги как средство массовой коммуникации

Глава 2. Современное состояние блога, как средства массовой коммуникации

2.1 Тенденции современной блогосферы

2.2 Особенности блога как средства массовой коммуникации

Заключение

Список использованной литературы

массовый коммуникации интернет



Введение

Сегодня сеть Интернет представляет собой виртуальное пространство, объединяющее огромное количество пользователей по всему миру. Так, на 30 июня 2010 года общемировое число Интернет-пользователей составило более 1 млрд. 966 миллионов человек. Если учесть, что по сравнению с 2009 годом количество увеличилось на 60 млн. человек, то к середине 2011 года можно говорить о том, что на нашей планете пользуются сетью Интернет порядка 2 миллиардов человек.

Блог - (англ. blog, от «web log», «сетевой журнал или дневник событий») -- веб-сайт, основное содержимое которого -- регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в комментарии к блогозаписи или своих блогах)

Автор, пишущий в глобальную сеть, свободен в выражении мнения. Он пишет так, как хочет, потому что так оно и было. Этого не может позволить себе обычный штатный журналист - цензура. Блоги в этом плане откровенней, к тому же их тематика интереснее.

Данная работа весьма актуальна, поскольку блоггинг явление относительно новое, постепенно приобретающее все большее влияние на массовую аудиторию. Цель курсовой работы - анализ блоггинга как средства массовой коммуникации.

Объектом исследования является блогосфера сети Интернет.

Предмет исследования - популярные блоги российской сети.

Наряду с целью поставлены задачи:

- во-первых, ознакомиться с понятием о СМИ в Интернете;

- во-вторых, рассмотреть блог как уникальный инструмент лично-массовой коммуникации;

- в-третьих, рассмотреть тенденции современной блогосферы и проанализировать влияние популярных блоггеров российской сети на медиа-пространство.

Гипотеза: блог является полноценным составляющим средств массовой коммуникации и может оказывать влияние на мнения людей.



Глава 1. Теоретические основы массовых коммуникаций в интернет - ресурсах. Блоги

1.1 Сущность и значение массовой коммуникации в интернет - ресурсах

Средства массовой информации (СМИ) - это самостоятельная индустрия, нацеленная на формирование общественного мнения, с использованием организационно-технических комплексов, обеспечивающих быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. СМИ - это средство коммуникации, предназначенное для охвата народных масс. К СМИ относят прессу, радио, телевидение и Интернет. [1, с.68]

Интернет - это всемирная система объединённых компьютерных сетей. Такая система образует глобальное информационное пространство и направлена на массовую аудиторию.

Сейчас глобальную сеть относят к средствам массовой информации, но следует отметить, что Интернет - это не единое СМИ, а среда, в которой могут существовать различные СМИ, то есть среда для массовой коммуникации. Определенной классификации массовых коммуникаций в сети Интернет нет. Разные авторы предлагают множество способов разделения. Наиболее удачно, по моему мнению, разделить коммуникации в сети на собственно сетевые (оригинальные) и на электронные версии традиционных СМИ. Однако существует универсальная формула для всех видов социальной коммуникации, предложенная в свое время американским обществоведом Г. Лассуэлом. Состоит эта формула из пяти составляющих:

1. кто говорит (коммуникатор или адресант);

2. что говорит (содержание сообщения);

3. по какому каналу передается информация;

4. кому послано сообщение (на кого направлена коммуникация или адресат);

5. какой эффект произвело сообщение.

Попробуем с помощью данной формулы проанализировать природу Интернет-СМИ. Отметим, что Интернет-СМИ считается не любой сайт (ресурс), а тот, который приобрел статус СМИ с помощью добровольной регистрации в Роскомнадзоре (Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций). Однако существуют сетевые ресурсы, обладающие признаками СМИ, но не зарегистрированные. Такие сайты юридически не относятся к СМИ, даже если на них публикуются новости.

Поэтому «говорить» на первом этапе, согласно формуле, у нас будут профессионалы и любители. К профессионалам отнесем коммуникатора, пишущего через официально признанный СМИ сайт, а к любителям - блоггера, например. Пусть его блог юридически не является СМИ, но его сообщения получают, воспринимают и прислушиваются к его мнению.

На втором этапе следует разобрать, что говорит или о чем сообщает коммуникатор. Содержание сообщения - это массовая информация, предназначенная неограниченному кругу лиц, принадлежащих к разным социальным, демографическим, территориальным группам. А значит, информация должна соответствовать реальности, не искажая предмета сообщения. Отсюда напрашивается вопрос, как же быть с теми, кто СМИ не является, но чья информация востребована? В таких сообщения могут содержаться субъективные оценки, искажение фактов путем преувеличения или, наоборот, игнорирования событий. В этих случаях потребитель такой информации должен давать себе отчет в том, каким источником информации он пользуется. [1, с.71]

Особенностью контента Интернет-СМИ является многотемность. На многих сайтах, освещающих определенную тему, например, выставку картин знаменитого художника в известном салоне, будут иметь место сообщения не только типа «биография художника, натюрморт и источник вдохновения», но так же отношение власти или народа к художественному искусству, проблемы функционирования художественных объединений, новые техники рисунка, выставки других художников. Как следствие многотемности, контент Интернет-СМИ отличает разнообразие видов информации, ее многожанровость. В сети модно встретить сочетание аналитических и информационных жанров. Соотнося с пример выше, это может быть интервью с героем выставки, его мини-история, анонс предстоящих событий в сфере искусства, статья о направление в живописи. [2, с.132]

На третьем этапе уместно проанализировать каналы, которые используют Интернет-СМИ для передачи информации. Во-первых, все каналы характеризуются периодичностью обновления. Специфика Интернет-СМИ состоит в том, что обновления могут происходить в непрерывном режиме (режим он-лайн), либо в разноскоростном режиме для отдельных частей сайта (новости в режиме он-лайн, комментарии событий чуть позже).

Во-вторых, каналы передачи строго поляризованы, а именно информация идет в первую очередь от коммуникатора (адресанта) к аудитории (адресату). Отталкиваясь от этого, можно говорить о том, какая именно эта коммуникация: односторонняя или двусторонняя. Большей эффективностью и популярностью пользуется двусторонняя коммуникация, так как коммуникатор имеет обратную связь с потребителями информации, что помогает ему совершенствоваться в своей деятельности, а аудитория пользуется его услугой в информировании, так имеет возможность высказать свое мнение и повлиять на качество предоставляемой ей информации.

В-третьих, каналы должны быть открытыми и доступными. В случае с Интернет-СМИ - это наличие компьютера, выход в глобальную сеть и доступ к ресурсам (бесплатный или же платный за отдельные виды, например архивы). Именно каналы Интернет-СМИ характеризуются весьма широкими возможностями приема информации в зависимости от места и ситуации, избранных самим потребителем. Развитие техники и увеличение доступности приобретения средств приема массовой информации привело к преобладанию индивидуального приема информации. Сейчас люди пользуются портативными компьютерами, имеют возможность выйти в Интернет прямо через мобильный телефон. [2, с.138]

На четвертом этапе рассмотрим аудиторию Интернет-СМИ, имеющую свои особенности. Как и пользователи традиционных СМИ, Интернет-пользователь в первую очередь руководствуется в своем выборе присущими ему информационными интересами. Изучение потребительских интересов помогает определить свою нишу и правильно организовать деятельность Интернет-СМИ.

Например, у сайта телеканала Мтв аудиторию будет составлять молодежь, причем менее образованная, чем аудитория сайта РосБизнесКонсалтинг, состоящая из людей среднего возраста, занимающихся бизнесом и имеющих приличное образование. [6, с.147]

Особенностью вещания Интернет-СМИ является отсутствие количественных, географических и национально-территориальных признаков. Нет таких показателей, которые помогли бы определить как много людей и какие именно Интернет-СМИ они используют. Но есть данные о различных глобальных ресурсах, к которым прибегают потребители. Исходя из этого можно сделать более-менее верный вывод о выборе определенных Интернет-СМИ аудиторией. Однако, не стоит забывать так же о трансграничности глобальной сети, когда человек из совершенно отдаленного уголка Земли может выйти на любой ресурс, даже если он не составляет постоянную потребительскую аудиторию.

Пятым этапом и заключительным является анализ эффективности акта коммуникации. Под эффективностью в данном случае подразумевается способность массовой коммуникации выполнять свою социальную функцию (информационную, ценностно-регулирующую, функцию развлечения и др.). Эффект массовой коммуникации может быть:

* позитивным или негативным в зависимости от того, каковы были цели коммуникатора;

* немедленным или отложенным;

* поведенческим, когнитивным (познавательным) или эмоционально-оценочным;

* социальные (на уровне личности, группы, общества в целом) либо в разных видах жизнедеятельности участников (дом, работа, досуг).

Практическое накопление и последующее изучение эффектов за достаточно длительный период дает представление о тех реальных социальных функциях, которые выполняет массовая коммуникация в сети Интернет.

Итак, природа Интернет-СМИ заключается в том, что коммуникатор передает сообщение своей аудитории с помощью сетевых ресурсов, доступ к которым аудитория получает за счет выхода в глобальную сеть через свои специальные средства приема информации, а именно КПК, мобильные телефоны и компьютеры. [6, с.152]

1.2 Блоги как средство массовой коммуникации

Блоги могут различаться по авторам, по тематической направленности, по виду мультимедиа, по особенностям контента, по технической основе.

По виду авторства блог может быть:

- Личный (авторский, частный) блог -- ведётся одним лицом (как правило, его владельцем).

- Псевдоанонимный или «призрачный» блог -- ведётся от имени какого-либо вымышленного лица или под псевдонимом.

- Блог-подделка -- открывается и ведётся от имени известного героя или какой-либо персоны: популярного артиста или актера, военного, политика или правителя и тому подобное.

- Коллективный или социальный блог -- ведётся группой лиц по правилам, определяемым владельцем и модераторами.

- Корпоративный блог -- ведётся сотрудниками одной организации.

- Рекламный блог или пиар-блог -- спланированное мероприятие от какой-либо компании, частного лица или группы заинтересованных лиц по завуалированной рекламе того или иного продукта и услуг через социальные сети Интернет, который сродни созданию целенаправленного ложного «официального сайта» или «официальной интернет-странички». [4, с.141]

Блоги, как активно использующееся средство массовой информации и коммуникации, имеет свои особые функции. В ходе опроса блоггеров Живого журнала, проведённого в 2005 году, были выделены следующие функции блогов: коммуникативная функция, функция самопрезентации, функция развлечения, функция сплочения и удержания социальных связей, функция мемуаров, функция саморазвития, или рефлексии, психотерапевтическая функция.

Особый интерес на сегодняшний день представляют собой блоги-тысячники. Именно они являются наиболее популярным и значительным средством массовой коммуникации в блогосфере.

Блог набирает тысячную и более аудиторию, как правило, если он является личным, а его автором выступает лидер общественного мнения или журналист.

Примерами блогов-тысячников ЛОМов являются блог Михаила Барщевского www.barshevsky.livejournal.com; блог Марины Литвинович www.abstract2001.livejournal.com; блог Марины Юденич www.marina-yudenich.livejournal.com; блог Ирины Ясиной www.yasina.livejournal.com и другие. Журналисты, ведущие блог, могут быть известными личностями и уже поэтому притягивать к своей страничке внимание аудитории, а могут заинтересовать читателей непосредственно «постами» (сообщениями). Блоги известных журналистов: www.parfenov-l.livejournal.com (Леонид Парфенов), www.rasstriga.livejournal.com (Сергей Доренко), www.pirogov.livejournal.com (Лев Пирогов), www.sv-sorokina.livejournal.com (Светлана Сорокина) и так далее.

Такой блог становится средством информации и коммуникации для «френдов» (друзей) блоггера, потому что он информативен, актуален, несет отражение адекватной точки зрения его автора, содержит альтернативное мнение. Кроме «френдов», которые регулярно читают свежие «посты» автора, на сайт www.livejournal.ru заходят другие пользователи, выступающие здесь как анонимные читатели. Таким образом, блоги-тысячники попадают под определение сетевых СМИ по двум критериям: они обновляются регулярно, чаще 1 раза в год и имеют читательскую аудиторию в 1000 и более человек.

Наиболее популярной платформой для ведения блога в Рунете на сегодняшний день является «Живой Журнал», или «ЖЖ». [10, с.252]

Блог имеет ряд характерных особенностей, что делает его весьма специфическим средством массовой коммуникации:

- В среде блоггеров распространено фиктивное «зафренживание», то есть добавление в друзья только ради количества;

- Авторы блогов часто «накручивают» рейтинг своих дневников с помощью многочисленных неинформативных постов;

- Многие блоггеры пользуются «ссылкообменом» - обменом и вставкой ссылок на другие материалы. Это позволяет добиться большей популярности записей; но зачастую такие записи носят фиктивный, условный характер;

- Блоги - одна из наиболее не контролируемых зон Интернета. Именно здесь можно встретить много нецензурных выражений, порно, спама; возможно разжигание межнациональной розни и унижение человеческого достоинства;

- Личные взгляды автора могут быть навязаны читателям посредством авторитета первого;

- Многие блоги-тысячники носят исключительно развлекательный и даже абсурдный характер;

- Блоги - это СМИ, в которых невозможна предварительная, но возможна карательная цензура. Вместе с тем именно на авторов блогов в последнее время чаще обычного подают в суд;

- В дневниках не производится корректировка и редактура текстов, видео- и аудио-роликов;

- Блоги зачастую не имеет конкретной тематики;

- Блог как участник двухступенчатого потока коммуникаций сочетает в себе две его ступени, являясь одновременно и СМИ, и лидером общественного мнения.

Основные функции общения в блогах реализуются с учетом специфики блогосферы, как особой информационной среды, и сочетают в себе черты общения непосредственного, персонального - и общения опосредованного, массового, медийного. Для общения в блогах характерны те же отличия от обычного, канонического общения, что и для других видов виртуального интернет-общения - и по стилю коммуникации, и по специфическому языку (сленгу), и по особому сетевому этикету (нетикету). Общение в блогах - это всегда вхождение в определенное ролевое состояние, надевание виртуальной "маски" с элементом игры. [7, с.196]

Блоги заменили для многих интернет-пользователей традиционное живое общение, и сегодня все больше людей (особенно это касается молодежи), предпочитают ему онлайн-отношения. Блог чаще всего ведется под псевдонимом, а юзерпик (картинка пользователя) может представлять собой не только настоящую фотографию автора, но и абстрактное изображение. Поэтому установить авторство блога зачастую просто невозможно.

Проведем сравнительный анализ характеристик блогов с характеристиками традиционных СМИ. В традиционных СМИ существует множество авторов, с которыми нет прямого контакта. В блоге же наблюдается, как правило, один автор, с которым можно выйти на прямой контакт. В своих сообщениях блоггеры выражают свое независимое мнение, которое является авторитетным для читателя. В СМИ этого нет, потому что существует редакционная политика. Выбор темы для бога свободный, в традиционных СМИ направленность издания задана форматом. Так же отличается публикуемая информация, о чем упоминалось выше. Автор блога публикует информацию, интересную для себя, это могут быть просто слухи. СМИ, перед тем, как выпустить сообщение в свет, проверяют тщательным образом источники информации и ее достоверность. Блоггер высказывает свои мысли и идеи в присущем лишь ему авторском стиле, что невозможно для профессионального журналиста. Хотя его почерк имеет место быть в сообщение, но все равно новости и статьи подвергаются литературной обработке.

В блогах существует моментальная обратная связь, которая или вообще отсутствует в традиционных СМИ, или очень медленная. В СМИ существует возможность купить рекламное место или повлиять на редакцию. В блогах навязывание мнения практически невозможно, так же как и контроль за высказываниями. Еще одной качественной характеристикой блога является то, что навязывание неинтересного материала может быть описано в блоге, тогда как в СМИ этот факт будут игнорировать. [7, с.202]

Так же в плане технической стороны у блогов есть три преимущества перед традиционными медиа. Во-первых, записи в блоге представляют собой летопись с метками, по которым легко вести поиск. В других медиа заметки уходят в архив, что делает сложным поиск по событиям прошлого. Во-вторых, блог предоставляет бесплатный доступ читателей к материалам. В традиционных СМИ, как правило, за контент нужно платить. В-третьих, блог отличается высокой оперативностью и широкой «корреспондентской сетью». В остальных СМИ идет небольшое отставание в силу редакционного цикла, а так же вынужденное использование вторичных материалов, в том числе из блогов.

Во всем мире политические комментаторы, аналитики и журналисты постоянно посещают страницы блогов в поисках свежих идей и необычных точек зрения на события. Многие журналисты тоже ведут блоги, а блоггеры со временем могут найти постоянную работу в издательских домах или на радиостанциях. Таким образом, опыт живого общения с читателями меняет привычную модель одностороннего вещания, принятую в СМИ.

Итак, в первой главе рассматривались средства массовой информации в сети Интернет, которые есть собственно сетевые и электронные версии традиционных СМИ, а так же был проведен анализ блога как уникального инструмента лично-массовой коммуникации. СМИ в Интернете - это явление сравнительно новое, но стремительно развивающееся. Интернет позволяет выйти на новый качественный уровень, рождая уникальные каналы массовой коммуникации, такие как блог. Блоггингом стало возможно заниматься любому человеку, имеющему выход в Интернет.

Не все блоги достойны внимания, зато нет барьера для тех, кто действительно талантлив, кто может предоставлять полезную информацию и интересную точку зрения, тем самым получая доступ к благодарной аудитории. К тому же у бизнесменов, политиков и звезд эстрады возникают новые возможности для общения со своей аудиторией напрямую, за счет создания своих блогов, что делает коммуникацию более качественной и эффективной. [7, с.205]



Глава 2. Современное состояние блога, как средства массовой коммуникации

2.1 Тенденции современной блогосферы

Совокупность всех блогов сети Интернет называют блогосферой. Все блоги тесно связаны между собой: блоггеры читают, комментируют и ссылаются друг на друга, тем самым образуя некую субкультуру. Важной и главной отличительной чертой блогосферы от веб-страниц и Интернет-форумов является то, что блоги, связанные между собой могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.

Термин «блогосфера» (англ. blogosphere) придумал Брэд Грэхэм 10 сентября 1999 года. Он употребил это слово в качестве шутки во фразе «Goodbye, cyberspace! Hello, blogiverse! Blogosphere? Blogmos?». Далее в 2002 году этот термин был заново придуман и введен в оборот Уильямом Квиком. В этом же году слово «блогосфера» появляется и в просторах Рунета.

Рунет (англ. «ru» - код России, русского языка, имени домена + англ. «net» - сеть) - это российская часть Интернета. Название «Рунет» вошло в употребление в конце 1990-х годов. Термин был изобретен весной 1997 года Раффи Аслабенковым, автором одной из первых сетевой колонки. Термин был внедрен в круг Интернет-общения Аслабенкова, где и прижился.

В России около полумиллиона блоггеров, гораздо меньше, чем, например, в Германии, однако российские блоггеры намного продуктивнее, чем их западные коллеги. Лишь около 10% российских блоггеров посвящают себя серьезным вопросам, однако у них четкие позиции. Пример из политики: в комментариях к статье Медведева "Вперед, Россия!", в которой президент призвал к модернизации общества и экономики, встречалась резкая критика. Некоторые писали о демагогии, декларативности и пустой болтовне. В большинстве традиционных СМИ опубликовать такое невозможно.

Блогосфера постоянно развивается. И на каждом этап ее развития можно выделить несколько характерных тенденций. Проанализируем тенденции современной блогосферы Рунета. Первое, что следует отметить, это то, что значение блогосферы как гражданской журналистики усиливается. Главные преимущества блогов как источников информации заключаются в том, что, во-первых, они вполне способны сформировать определенное общественное мнение, а во-вторых, новости в блогах появляются оперативнее, нежели в официальных источниках. Помимо этого, блоги - это простой и эффективный способ заявить о себе миру. Примером могут послужить блоги бизнесменов, звезд шоу-бизнеса, политиков, например, блог президента РФ Дмитрий Медведева. [16]

Следующим направлением в блогосфере является появление в сети Интернет крупных СМИ. Традиционные СМИ выбираются в глобальную паутину, заводя свои блоги. В таких блогах можно обсудить ту или иную новость, событие, тем самым установив обратную связь со своей целевой аудиторией. Некоторые СМИ на коммерческой основе размещают свои материалы в наиболее популярных блогах.

Так же наблюдается интеграция двух форматов: блога и корпоративного сайта. Бизнесмены начинают использовать свои блоги как способ привлечения клиентов, а так же для организации малого бизнеса преимущественно в сфере услуг, таких как PR, реклама, поисковое продвижение, веб-дизайн и прочее. Блоги Рунета отходят от изначального формата ленты постов. В большинстве из них можно найти разнообразные разделы: тематические сообщества, рейтинг, сервисы для блоггеров. Так же становится популярным обучение он-лайн в видео-формате.

В деловых блогах можно найти видео-уроки и скринкасты (цифровая аудио- или видеозапись, производимая непосредственно с экрана компьютера). Так же, возможно, другим популярным форматом станет вебинар (интерактивный семинар). Подобные форматы могут помочь блоггерам привлечь потенциальных клиентов. Лучший способ сформировать себе деловой имидж - это начать учить людей тому, в чем ты хочешь быть специалистом.

Важной тенденцией развития блогосферы Рунета является ее оптимизация под мобильные телефоны. Все большее и большее количество сайтов переходит на мобильную версию. Мобильная версия упрощает просмотр и повышает скорость загрузки страниц. На мобильную версию переходят не только блоги, но и социальные сети, поисковые системы, поскольку мобильный телефон позволяет выйти в Интернет в практически любом месте и в удобное для пользователя время. В связи с этим наблюдается уменьшение доли флеш-сайтов. Флеш - это мультимедийная платформа для создания веб-приложений, мультимедийных презентаций, рекламных баннеров, анимации, в том числе на веб-страницах. В большинстве случаев именно флеш затрудняет загрузку страниц через мобильные телефоны. [16]

Следующее направление развития связано с проблемой регистрации блогов как СМИ. А точнее, блогосфера Рунета в ближайшем будущем не будет проходить регистрацию как СМИ. По данным одного из исследований, только одна третья часть блоггеров проверяют факты, о которых пишут. Остальная часть, являясь подавляющей, пишут просто о том, что их волнует и интересует, не заботясь о том, что для кого-то их блог является источником информации, зачастую ложным. Однако есть и такие блоггеры, каждая запись которых воспринимается читателями как событие и повод для обсуждения. У таких авторов есть свои поклонники, критики, оппоненты. Их цитируют журналисты и обращаются тогда к ним, когда хотят получить комментарии от эксперта. Блоггеры - это гражданские журналисты, оказавшиеся в нужном месте в нужное время, успевшие зафиксировать какое-то событие, будь то ураган, серьезная авария на дороге или казус с политическим деятелем.

В 2006 году российское отделение всемирной информационной службы "Би-би-си" предложило блоггерам работу. В Живом журнале (блог-платформа для ведения блогов) открылось сообщество Live Report ("Живой репортаж"), в котором пользователи могли публиковать сообщения, фото и видео о событиях, очевидцами которых они стали. Самые интересные из репортажей должны были попадать на страницы информационной службы "Би-би-си". Популярным этот проект так и не стал: спустя полтора года после запуска сообщество читают меньше двух тысяч человек, а это очень небольшая цифра для активного коллективного блога. [16]

Результаты проекта "Би-би-си" являются показательным. Ведущих блоги людей признали силой, сравнимой со СМИ. А ведь журналистика - это "четвертая власть". Поэтому три других власти (законодательная, исполнительная и судебная) заинтересовались блогосферой и её обитателями. Ввести регулирование блогосферы на законодательном уровне пытались не раз. В феврале 2008 года представители Совета Федерации заявили о работе над подготовкой поправок к закону "О СМИ". Согласно поправкам, к обязательной регистрации в качестве средства массовой информации собирались привлечь владельцев всех ресурсов он-лайн с посещаемостью 1000 и более человек в день.

Таким образом, к СМИ приравняли бы всех "тысячников" Livejournal.com, которых к тому времени в российском сегменте Живого Журнала было как минимум несколько сотен. Через несколько дней выяснилось, что блоггеры постараются избежать регистрации в принудительном порядке. Затем от идеи принятия поправок и вовсе отказались. В июле 2008 года, появилась ещё одна инициатива - представители МВД предложили приравнять к СМИ весь Интернет, так как он является источником информации для людей. Такие поправки к существующим законам помогли бы эффективнее бороться с проявлениями экстремизма, терроризма и других видов криминала в сети. [15]

Однако от этой идеи так же отказались, ведь Интернет - это всего лишь телекоммуникационная сеть, инструмент, который по определению не может быть СМИ. Российские власти на данном этапе о жестких мерах по регулированию блогосферы не говорят, и от идеи превратить блоггеров в "работников" СМИ, похоже, отказались.

Прекрасным примером, объясняющим трудность регистрации блога как СМИ, является блог Сергея Мухамедова, пользователя Livejournal.com, дневник которого находится по адресу ottenki_serogo.livejournal.com. Блоггер решил зарегистрировать свой блог как СМИ, провести своего рода эксперимент. Процесс регистрации длился полгода. Все это время автор блога собирал необходимые документы и дожидался ответа из соответствующих инстанций. Наконец, в декабре 2008 года Сергей Мухамедов стал первым в истории российского интернета блоггером, чей блог причислили к журналам, газетам, телевидению и радио.

С одной стороны, это позволило ему больше не волноваться из-за того, что дневник он-лайн могут закрыть, потому что блог находился под юрисдикцией российских законов, а не правил блогхостинга. С другой стороны, администрация Живого Журнала сочла, что пользователь нарушил их права на использования знака Livejournal, так как в регистрации Роскомсвязьнадзора присутствовало это слово. До серьезных разбирательств между блоггером и ресурсом дело не дошло. Уже в феврале 2009 года Сергей Мухамедов решил, что недостатков от получения регистрации больше, чем плюсов, и аннулировал регистрацию. [5, с.132]

Стоит заметить, что многие из популярных блоггеров оценивают себя и свою Интернет-активность адекватно, понимая, что их сообщения имеют вес и определенное значение для аудитории. Таким людям даже не надо регистрироваться в Роспотребнадзоре и получать соответствующие справки, потому что они и без этого понимают свою ответственность.

В качестве тенденции следует отметить замедление роста блогосферы, согласно исследованиям Яндекса (российская компания информационных технологий, владеющая одноименной системой поиска и интернет-порталом). Часть пользователей блогосферы Рунета плавно переходит к использованию социальных сетей. На данный момент наблюдается насыщение блогосферы. У любых медиа существует порог прироста аудитории, в данном случае это количество русскоязычных пользователей Интернета. Блогосфера достигла определенной зрелости, и не может расти так же быстро, как тогда, когда число блогов исчислялось тысячами. Спад популярности блогов пришелся на бум социальных сетей, что дополнительно способствовало снижению популярности блогосферы.

2.2 Особенности блога как средства массовой коммуникации

Исследование российской блогосферы выявило ряд основных особенностей, свойственных блоггерам, и отличающих их от "обычных" людей. Особенности эти выявлены не только эмпирически. Они необходимы блоггерам для захвата аудитории и увеличения собственной популярности. Соответственно, блоггер не обладающий таковыми, будет быстро сожран конкурентами - другими блоггерами, то есть останется без аудитории. Поэтому, каждый блоггер, стремясь выжить и расширить собственный ареал обитания, сиречь популярность, должен стараться максимально развить в себе именно эти качества. Перечислим их. [8, с.82]

1) Психологическая экстраверсия и склонность к графомании. Блогер должен писать быстро, много и регулярно. Быстро потому, что в условиях информационной насыщенности современной жизни, если не прокомментировать случившееся событие вовремя, оно потеряет актуальность. Много, так как короткие тексты содержат мало информации и неинтересны. И, наконец, регулярность необходима для того, чтобы не терять внимания аудитории.

2) Так называемая активная жизненная позиция. Правильнее все-таки ее назвать квазиактивной, поскольку реальную конструктивную активность блоггер проявляет редко и, более того, склонен к критике оной. Активная жизненная позиция блоггера заключается в том, что он имеет четкое мнение по любому сколько-нибудь популярному вопросу и стремится это мнение высказать. Это мнение всегда простое и понятное, даже если вопрос сложен и не изучен до конца. Ибо в противном случае, большинство читателей просто не будет понимать, о чем речь, и уйдет к другим блоггерам. [8, с.83]

Настоящий блоггер всегда старается убедить читателя в верности именно своей картины мира, собственных вкусов, пристрастий. Те вкусы и пристрастия, которые не совпадают со вкусами блоггера, объявляются неправильными, идиотскими, мудацкими и т. п. Написанное не означает, что блоггеры всегда спорят о вкусах, тем более такие споры принято считать признаком глупости. Оно означает лишь то, что блоггеры всегда к таковому стремятся. Ибо это неотъемлемая обратная сторона лидерских качеств.

3) Начитанность, эрудиция, способность к быстрому усвоению информации. Эрудиция позволяет создавать интересные, насыщенные информацией, тексты и выглядеть умным, что чрезвычайно важно для блоггера. Умение быстро усваивать информацию необходимо, чтобы быстро вникать в суть актуальных событий и комментировать их до того, как они потеряют актуальность.

4) Экспертный склад ума, то есть хорошо развитое критическое мышление в ущерб мышлению созидательному. Действительно, хороший архитектор, режиссер, бизнесмен, вряд ли станет блоггером, так как у него есть много других путей для самовыражения. Хороший дизайнер предпочтет создать классный сайт с форумом, где смогут самовыражаться посетители, чем будет заниматься графоманией в блоге. Но блоггера идея построения чего-нибудь интересного и необычного вряд ли заинтересует, как настоящий эксперт он сразу найдет в ней кучу недостатков и укажет на ее бессмысленность. По своей натуре, блоггер скорее потребитель, чем творец. Однако, в отличие от обычных потребителей, он хорошо разбирается в потребляемом и любит рассуждать о многочисленных деталях объектов потребления. Блогерам свойственно смотреть по несколько фильмов в день и запоминать имена снимавшихся в них актеров, знать сотни музыкальных групп и разбираться в особенностях звучания их музыки. Но особенно им свойственно постоянно об этом говорить.

5) Наконец, самый важный пункт, касающийся отношения к себе подобным. Здесь нужно учесть вот что. Наличие лидерских качеств и амбиций, вкупе с довольно средними творческими достижениями, накладывает на психику блоггеров особый отпечаток. Заключается он в том, что блоггеры часто испытывают по отношению к людям с созидательным мышлением определенный комплекс неполноценности. [8, с.86]

Из-за этого они предпочитают общаться в компании себе подобных, то есть таких же "правильных" блоггеров-экспертов. Но и тут есть свои нюансы, ведь разные блоггеры имеют разные взгляды и при этом конкурируют друг с другом за аудиторию. Общаясь с другими блоггерами, блоггер всегда тянется туда, где ему комфортней, где он чувствует себя уверенней. А уверенней и комфортней он ощущает себя там, где его взгляды находят поддержку и подкрепление, то есть в тех блогах, позиция авторов которых максимально близка его собственной. Блогер испытывает потребность в постоянном подкреплении своих взглядов, ибо это позволяет ему ощущать себя умным и компетентным, а значит, быть бодрым и уверенным в себе.

Перечисление необходимых блоггеру качеств можно продолжать и далее, но мы остановимся на этих пяти, ибо они главные. Дальнейший анализ блогосферы мы построим исходя из предпосылки, что поведение блоггера продиктовано необходимостью максимального использования данных качеств, а значит детерминировано.

Что представляет собой блогосфера, например, в русскоязычной части интернета ? Упрощенно ее можно представить как сеть из узлов (блоггеров), каждый из которых имеет набор активных связей с некоторым количеством других узлов. Активная связь узла А с узлом Б означает, что Б читает А, то есть блоггер А распространяет информацию на блоггера Б. В частности, в системе LiveJournal это может означать, что Б зафрендил А, что, впрочем, не обязательно, поскольку читать можно не только друзей. Блогер является не только писателем, но и читателем других блогов, то есть, помимо активных связей, он имеет еще и пассивные связи с другими блоггерами (см. рисунок).

Кроме самих блоггеров, в блогосферу входят также и читатели, которые не пишут ничего в своем блоге, а лишь читают блоги чужие. Их можно представить узлами, имеющими только пассивные связи с другими узлами блогосферы. И, наконец, существуют источники информации, которыми питается блогосфера. В основном это новостные ленты, вроде interfax.ru, или Lenta.ru, в которых блоггеры узнают информацию. [6, с.42]

Назовем их информаторами и представим в виде узлов, имеющих только активные связи. В общем случае, каждый блоггер является одновременно читателем и информатором. Но, основная его функция это не чтение (обычных читателей значительно больше, чем блоггеров) и не информирование (с этой задачей лучше справляются информационные агентства). Главная функция блоггера - это трансформация передача информации по блогосфере. Также важно понимать, что реальная блогосфера обладает сильной связностью, так как число связей наиболее влиятельных блоггеров может достигать нескольких сотен и даже больше.



Данная модель хорошо подходит для определения влиятельности информаторов на блогосферу. Влиятельность информатора пропорциональна количеству читателей в блогосфере, которые узнают информацию при ее появлении в информаторе и поверят ей. Влиятельность узла на блогосферу можно рассчитать математически. Она равна взвешенной сумме влиятельностей узлов, с которыми данный узел имеет активную связь. Весами в данном случае являются коэффициенты от 0 до 1, характеризующие степень доверия пассивных узлов к активному. Если степень доверия не известна, можно принять эти коэффициенты равными, например, 0.7. С помощью рекурсивного алгоритма, можно определить, таким образом, влиятельность любого узла. Существуют и другие способы определения влиятельности, например, метод, описанный вот здесь. Понимание способов оценки влиятельности нам понадобится при анализе законов, по которым живет блогосфера. [6, с.48]

Итак, мы описали простую (идеальную) модель блогосферы, состоящей из сферических блоггеров в вакууме, которые просто передают полученную информацию далее в блогосферу. Однако, реальный блоггер устроен несколько сложнее. Он фильтрует информацию, комментирует ее, снабжает собственными домыслами. Поэтому, для получения полноценной модели блогосферы, необходимо каждого блоггера представить в виде вектора параметров. Этот вектор параметров определяет, какая информация будут им замечена и передана дальше (прокомментирована в блоге), а какая будет проигнорирована. Назовем данный вектор мировоззрением блоггера, поскольку это слово наиболее адекватно отражает его физический смысл. Таким образом, мировоззрение блоггеров отвечает за искажение ими информации при ее распространении в блогосфере.

Основные законы блогосферы.

Теперь рассмотрим законы, по которым функционирует блогосфера. Часть из них получена эмпирически, а часть вытекает из описанных выше свойств блоггеров и устройства блогосферы. Действие данных законов носит статистический характер, то есть они не обязаны всегда выполняться для отдельного блоггера, но верны для блогосферы в целом.

Закон 95/5. Он гласит, что 5% наиболее популярных блогов собирает 95% всей аудитории блогосферы. То есть, если подсчитать общее количество просмотров всех блогов рунета, то 95% этой суммы будет приходиться на 5% блогов. Этот закон является распространением классического принципа Парето на интернет-блоги. [9, с.132]

Закон информационного доминирования. Закон основан на свойстве человеческого сознания работать одновременно с ограниченным объемом данных. Иными словами, за единицу времени блоггер способен обработать и передать далее лишь определенное количество информации, в то время как в силу высокой связности блогосферы, количество доступной информации неизмеримо выше. Вследствие этого, не вся информация, прошедшая собственный мировоззренческий фильтр блоггера, будет им опубликована. Опубликована будет та информация, вес которой на входе больше, то есть которую опубликовало большее количество активных друзей этого блоггера. Таким образом, возникает эффект подавления слабой информации сильной: популярные темы, а также темы, поддерживаемые влиятельными блоггерами, вытесняют менее популярные темы и сообщения. Это можно назвать автоматической цензурой.

Закон притяжения. Этот закон заключается в том, что каждый блоггер стремится установить связь с другим блоггером (как активную, так и пассивную), пропорционально влиятельности последнего, а также пропорционально сходству их мировоззрений. Влияние мировоззрений на отношения между блоггерами прямо вытекает из уже упоминавшейся потребности блоггеров в подтверждении своих взглядов со стороны окружающих.

Закон кластеризации. Как мы уже отметили, блоггеры в массе своей стремятся установить связи с влиятельными блоггерами со схожим мировоззрением. [9, с.138]

Это приводит к тому, что со временем в блогосфере образуются кластеры. Кластером блогов называется локализованная часть блогосферы, состоящая из блогов со схожим мировоззрением, между которыми установлено большое количество связей. Количество связей между блогами кластера значительно превышает число связей между блогами, принадлежащих разным кластерам. Тоже самое касается и мировоззрения: расстояния между мировоззренческими векторами блогов в пределах кластера значительно меньше аналогичных расстояний для блогов разных кластеров. Характерный пример действия закона кластеризации - сообщество коммунистов, единодушно выступающих против любой религии и за запрет религиозной проповеднической деятельности. Понятно, что верующие из данного кластера просто выдавливаются. По другую сторону виртуальных баррикад - группировка православных патриотов-имперцев, где не находят понимания ни атеисты с агностиками, ни коммунисты. В итоге православная религия монополизируется определенными силами и становится инструментом власти в их руках. Помимо кластеров разной величины, блогосфера содержит шум из микрокластеров и некластеризованных блоггеров. Однако, именно крупные кластеры составляют основу блогосферы и определяют ее сознание. Благодаря кластеризации, политический спектр блогосферы сильно отличается от значительно менее кластеризованного политического спектра общества, и в значительной мере определяется сознанием его политически активной части. [9, с.141]

Кластеризация способствует снижению потенциала сообщества и делает его более управляемым, превращая в однородную по множеству параметров массу.



Заключение

В результате проведенного исследования на тему значимости блога как источника информации, можно с уверенностью сказать, что этот вид источника занимает отнюдь не последнее место. Традиционные СМИ выходят в Интернет со своими электронными версиями. Так же в Интернете существуют собственно сетевые коммуникации, коими являются блоги. Соответственно, гипотеза подтверждена и блог можно считать полноценным средством массовой коммуникации.

«На руку» развития блогосферы сыграет тот факт, что большинство посещаемых блог-платформ оптимизируют под мобильные телефоны, тем самым облегчая выход в Интернет и доступ к интересующим авторам. Помимо этого, регистрацию блогов как СМИ не ввели в принудительном порядке, это неплохо, потому что можно догадываться, чем бы грозило такое правило. Даже спад роста блогосферы не представляет собой угрозы информированию, поскольку качественные блоги будут существовать и радовать читателей. Немногочисленные авторы полезных и интересных постов не бросят свое хобби, ставшее их полноценной работой.

Еще в конце прошлого века такое явление как блоггинг не воспринималось всерьез, но именно с появлением блогов наступила новая эра коммуникации, которая характеризуется свободным обменом мнениями. Вполне естественно, что новое явление приведет к значительной трансформации традиционных медиа. Точно невозможно предсказать по какому сценарию будет развиваться блогосфера, есть лишь предположения, что Интернет поможет выйти на новый уровень более качественного информирования, и не попадет под жесткие рамки государственного регулирования.



Список использованной литературы

1. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М.: 2005 г.

2. Фомичева И.Д. Социология Интернет-СМИ. - М.: 2005 г.

3. Попов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. - 2008 г.

4. Александр Амзин. Новостная интернет-журналистика.

5. Система средств массовой информации России. - М.: Аспект Пресс, 2001 г.

6. Баранова Г. Основы блога. - М.: 2000 г.

7. Медведева В. СМИ в пространстве Интернета. - М.: 2008 г.

8. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. - М.: 2008 г.

9. Родионова Л.Д. Блоги в интернете. - СПб.: 2007 г.

10. Медведева В.Н. Блогосфера и ее роль в рекламном процессе. - СПб.: 2006 г.

11. Википедия - свободная энциклопедия: [http://ru.wikipedia.org].

12. Статьи о хостинге: [http://your-hosting.ru/articles].

13. А. Кузин «Влияние блогосферы уже нельзя игнорировать»: [http://www.politonline.ru/rssArticle/6326346.html]

14. [http://habrahabr.ru]

15. Александр Левшин «Портрет блогосферы. Часть первая»: [http://itnews.com.ua/analitics/124.html]

16. Маркетинговая группа Newmann Bauer «Исследование контента социальных сетей Рунета. 19 мая 2010 г.»: [http://www.nbmarketing.ru/blogtemy].

17. Блог Рустема Адагамова: [http://drugoi.livejournal.com].

18. Блог Игоря Бигдана: [http://ibigdan.livejournal.com].

19. Блог Артемия Лебедева: [http://tema.livejournal.com].

20. Блог Антона Носика: [http://dolboeb.livejournal.com].

Размещено на Allbest.ru