Разработка макетов социальной рекламы средствами Adobe Illustrator

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет»

Кафедра «Дизайн и технологии медиаиндустрии»

Курсовая работа

по дисциплине «Информационные технологии в рекламе»

на тему:

«Разработка макетов социальной рекламы средствами Adobe Illustrator»

Аннотация

Курсовая работа посвящена созданию оригинал-макетов социальной рекламы - макет наружной рекламы формата 3х6, макет тейбл-холдера и макет для банковской карты. В работе рассмотрены понятие компьютерной графики, ее виды, и характеристика векторной графики. Представлено описание графического редактора Adobe Illustrator. Описаны особенности журнальной рекламы, ее достоинства и недостатки. Представлены собственные разработки макетов рекламы с подробным описанием изготовления.

Содержание

Введение

1. Компьютерная графика

1.1 Определение, области применения, виды компьютерной графики

1.2 Программное обеспечение для создания, просмотра и обработки графической информации

1.3 Описание программы Adobe Illustrator, ее назначение и функции

2. Разработка макетов социальной рекламы с использованием программы Adobe Illustrator

2.1 Разработка макета наружной рекламы

2.2 Разработка макета карты-визитки

Заключение

Введение

Визуальные эффекты в рекламе столь же важны, как и креативное решение, и, хотя им отводится не самая доминирующая роль, но все же они имеют важное значение в акцентировании и привлечении внимания.

Графика и эффекты в зависимости от решаемых задач могут усиливать, дополнять или ослаблять восприятие тех или иных составляющих композиции. В том числе и из этого складываются тренды в компьютерной графике.

Работа с компьютерной графикой - одно из самых популярных направлений использования персонального компьютера.

Воздействие рекламы на аудиторию во многом определяется средствами графики, что успешно используют уже очень долгое время.

До получения готового рекламного продукта необходимо пройти все этапы его изготовления. И самый первый из них - это разработка макета.

Объектом данной курсовой работы являются макеты социальной рекламы для трех различных носителей.

Целью представленной работы является изучение теоретических начал компьютерной графики и на основе этой информации создание макета рекламы в программе Adobe Illustrator.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

- исследовать понятие и виды компьютерной векторной графики;

- исследовать достоинства и определить недостатки векторной графики, область ее применения;

- создать оригинал-макеты социальной рекламы.

В первой главе курсовой работы рассматриваются понятия и классификация компьютерной графики, большое внимание уделяется характеристике программы Adobe Illustrator, во второй главе описывается процесс создания макетов рекламы с помощью программы Adobe Illustrator.

1. Компьютерная графика

1.1 Определение, области применения, виды компьютерной графики

компьютерный графика adobe illustrator реклама

Само понятие «компьютерная графика» в настоящее время достаточно известно - это создание рисунков и чертежей с помощью компьютерных программ.

Распространение компьютерной графики началось с полиграфии. Но вскоре она вырвалась из тесных помещений типографий на простор широкого применения. Огромную популярность завоевали компьютерные игры, научная графика и фильмы.

Сейчас без развитой и изощренной графики не обходится ни один фантастический фильм, ни одна компьютерная игра. Создаются изображения настолько реальные, что трудно поверить в то, что все это создано на компьютере. Мощнейшие машины и команды математиков, программистов и дизайнеров работают над этим. Ни один достойный доклад в сфере бизнеса не обходится сейчас без компьютерной презентации.

Программы компьютерной графики играют огромную роль в современном полиграфическом производстве, а также в разработке различных видов рекламы.

Создание качественной рекламы - это не только оригинальная хорошая, продуманный грамотный текст, но и качественное вопроизведение всех составляющих рекламы. Создание рекламных листовок, буклетов, календарей, рекламных журналов и т.д. - для реализации этих задач используют как традиционные программы компьютерной графики (Adobe Photoshop, CorelDRAW), так и специальные программы верстки (QuarkXPress, Adobe PageMaker). Однако компьютерная графика в рекламе часто становится самоцелью. Нужно стараться грамотно сочетать реальность и фантазию, делать упор на идею, а не на вычурное сложное воплощение.

И векторные, и растровые изображения составляют основу рекламного сообщения и играют большую роль в ее восприятии потребителем. Области применения компьютерной графики - создание макетов рекламы в газетах, журналах, наружной рекламы, листовок, буклетов и т.п. Также рекламные ролики на телевидении, фильмы, презентации проектов, мультипликация, Интернет-баннеры основаны на работе с цифровыми изображениями.

Зачастую создавать изображения на компьютере более эффективно и экономически выгодно, нежели использовать традиционные методы. Это связано с тем, что цифровые изображения проще хранить, тиражировать, редактировать, улучшать и компоновать с текстами или другими информационными данными.

Из простого перечисления областей применения видно, что понятие компьютерной графики довольно обширно -- от алгоритмов, рисующих на экране причудливые узоры, до мощных пакетов ЗD-графики и программ, имитирующих классические инструменты художника. Иными словами, компьютерная графика не является простым рисованием при помощи компьютера, а представляет собой довольно сложный комплекс, который находит применение во многих областях человеческой деятельности:

двухмерная графика;

полиграфия;

web-дизайн;

мультимедиа;

ЗD-графика и компьютерная анимация;

видеомонтаж;

САПР и деловая графика;

геоинформационные системы.

1.2 Программное обеспечение для создания, просмотра и обработки графической информации

Сферы применения компьютерной графики чрезвычайно разнообразны. Каждый ее раздел имеет свои отличительные особенности и тонкости «технологического производства». Для каждого из них создано свое программное обеспечение, включающее разнообразные специальные программы (графические редакторы).

Вне зависимости от области использования каждый графический редактор, как правило, должен иметь:

? инструменты рисования;

? библиотеку готовых изображений;

? набор шрифтов;

? набор спецэффектов;

? а также быть совместимым с другими графическими программами. Постнов К.В. Компьютерная графика

Программное обеспечение компьютерной графики по принципу действия и функциональному назначению можно разделить на три группы:

· растровая графика (bitmap, или raster);

· векторная графика (vector, или draw);

· фрактальная графика (fractal).

Наиболее широко в компьютерной графике представлены первые два типа программ: растровые и векторные. Важно понимать принципиальные различия между двумя этими типами программного обеспечения, поскольку каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны.

Растровые программы в основном предназначены для редактирования изображений. Эти программы дают возможность цветокоррекции, ретуши и создания специальных эффектов на базе цифровых изображений. Растровое изображение -- изображение, представляющее собой сетку из пикселей или цветных точек (обычно прямоугольную) на компьютерном мониторе, бумаге и других отображающих устройствах и материалах.

Векторные программы обычно используется в тех случаях, когда необходимы четкие линии. Изображение в векторном формате даёт простор для редактирования. В векторной графике изображение строится с помощью математических описаний объектов, окружностей и линий. В векторной графике объекты создаются путем комбинации различных объектов. Они часто применяются при создании товарных знаков, шрифтов и различных чертежей. Изображение может без потерь масштабироваться, поворачиваться, деформироваться. Математическое описание векторного рисунка остаётся прежним, изменяются только значения некоторых переменных, например, коэффициентов.

При выводе изображения, созданного в векторной программе, его качество зависит не от исходного разрешения изображения, а от разрешающей способности устройства вывода (монитора, принтера, плоттера.)

Фрактальная графика, как и векторная, -- вычисляемая и занимает промежуточное положение между растровыми и векторными программами. Кроме того, фрактальные узоры часто используют в качестве красивых фрактальных заливок в редакторах растровой и векторной графики. Она незаменима при генерации искусственных облаков, гор, поверхности моря, то есть для реализации сложных объектов, образы которых очень похожи на природные. Постнов К.В. Компьютерная графика

Фрактал -- объект, отдельные элементы которого наследуют свойства родительских структур. Это объект, обладающий бесконечной сложностью, позволяющий рассмотреть столько же своих деталей вблизи, как и издалека.

Векторные программы

Изображение, созданное в векторных программах, основывается на математических формулах, а не на координатах пикселов. Составляющие основу таких изображений кривые и прямые линии называются векторами. Так как при задании объектов на экране используются математические формулы, то отдельные элементы, изображения, создаваемые в векторных программах, - например, Adobe Illustrator, CorelDRAW и Macromedia FreeHand, - можно легко перемещать, увеличивать или уменьшать без проявления «эффекта ячеек». Так, для перемещения объекта достаточно перетащить его мышью. Компьютер автоматически пересчитывает его размер и новое местоположение.

Поскольку в этом случае изображение создаётся математически, векторные программы используются тогда, когда нужны чёткие линии. Они часто применяются при создании логотипов, шрифтов для вывода на плоттер и различных чертежей.

Качество изображения, созданного в векторной программе, зависит не от исходного разрешения изображения, а от разрешающей способности устройства вывода (монитора, принтера, плоттера…). Так как качество изображения не основывается на разрешении, то изображение, созданное в векторных программах, как правило, имеет меньший объём файлов, чем построенное в программах побитового отображения. В векторных программах нет проблем и со шрифтами - большие шрифтовые массивы не образуют файлов огромного размера.

Изображение в векторный формат, как правило, более компактно (хотя сложные рисунки, содержащие сотни и тысячи объектов, могут иметь размеры, превышающие размеры растровых изображений). Вместе с тем он совершенно не пригоден для хранения сканированных изображений, например фотографий. А вот рисунки и чертежи гораздо удобнее и практичнее делать именно в векторном виде.

Созданное в векторных программах изображение основывается на математических формулах, а не на координатах пикселов. Поэтому векторные файлы содержат наборы инструкций для построения геометрических объектов -- линий, эллипсов, прямоугольников, многоугольников и дуг. В соответствии с этим основу векторных изображений составляют разнообразные линии или кривые, называемые векторами, или, по-другому, контурами. Каждый контур представляет собой независимый объект, который можно редактировать: перемещать, масштабировать, изменять. В соответствии с этим векторную графику часто называют также объектно-ориентированной графикой.

Для эффективного применения векторной графики в творческой работе необходимо представлять себе ее достоинства и недостатки.

Достоинства:

· Одним из главных достоинств этого вида графики является возможность неограниченного масштабирования изображения без потери качества и практически без увеличения размеров исходного файла. Это связано с тем, что векторная графика содержит только описания объектов, формирующих изображения, а компьютер или устройство печати интерпретирует их необходимым образом.

· Векторную графику значительно легче редактировать, поскольку готовое изображение не является «плоской» картинкой из пикселов, а составлено из объектов, которые могут накладываться друг на друга, перекрываться, оставаясь в то же время совершенно независимыми друг от друга.

· Векторным программам свойственна высокая точность рисования (до сотой доли микрона).

· Векторная графика экономна в плане объемов дискового пространства, необходимого для хранения изображений. Это связано с тем, что сохраняется не само изображение, а только некоторые основные данные (математическая формула объекта), используя которые программа всякий раз воссоздает изображение заново. Описание цветовых характеристик почти не увеличивает размер векторного файла.

· Векторные изображения, как правило, занимают меньший объем памяти компьютера по сравнению с растровыми. Гораздо проще описать окружность радиусом 10 и центром в точке х = 20, у = 30, чем помнить все пикселы массива, соответствующего этой окружности.

· Для векторных редакторов характерно прекрасное качество печати рисунков и отсутствие проблем с экспортом векторного изображения в растровое.

Недостатки:

· Практически невозможно осуществить экспорт изображения из растрового формата в векторный. И наоборот, обратное преобразование (то есть превращение векторного изображения в растровое) выполняется практически автоматически не только с помощью графических редакторов, но и буфера обмена Windows.

· Векторная графика ограничена в чисто живописных средствах и не позволяет получать фотореалистичные изображения с тем же качеством, что и растровая. Причина в том, что здесь, в отличие от растровой графики, минимальной областью, закрашиваемой однородным цветом, является не один пиксел, а один объект. А размеры объекта по определению больше.

· Векторный принцип описания изображения не позволяет автоматизировать ввод графической информации, как это делает сканер для растровой графики. Не существует, например, векторных мониторов или векторных сканеров.

· В векторной графике невозможно применение обширной библиотеки эффектов (фильтров), используемых при работе с растровыми изображениями.

· Ни один современный профессиональный графический пакет не является чисто векторным или чисто растровым, а совмещает в себе элементы как того, так и другого вида графики. Например, векторный редактор CorelDRAW имеет как собственные, так и подключаемые (plug-ins) инструменты для редактирования растровых изображений, а в шестой версии растрового редактора Photoshop расширены инструментальные возможности для работы с векторными объектами.

1.3 Описание программы Adobe Illustrator, ее назначение и функции

Человеку, занимающемуся компьютерным дизайном, нужны как минимум два редактора: один для растровых изображений (например, Adobe Photoshop), и второй - для векторных (CorelDRAW, Adobe Illustrator и другие).

Adobe Illustrator - программа, предназначенная для профессиональных художников-иллюстраторов и предоставляющая широкие возможности по созданию выскокачественных изображений для печати и публикации в Web.

Программа векторной графики Adobe Illustrator разработана известной фирмой производителем графических, программных продуктов Adobe systems. Она предназначена для создания макетов графических документов, с целью их последующей публикацией, как в электронном виде, так и на бумаге.

Adobe Illustrator относится к смешанным редакторам потому, что дает возможность создавать и редактировать векторные изображения, а также использовать пиксельные изображения и фотографии. Такая черта характерна практически для всех современных векторных редакторов. Но именно в Adobe Illustrator данная идеология доведена до совершенства, во многом благодаря специфической политике Adobe.

Фирма-производитель неуклонно стремится к интеграции всех своих программных продуктов в единую производственную среду со свободным обменом на уровне файлов и целых проектов. Поэтому Illustrator совершенно корректно и естественно взаимодействует с Photoshop простым перетаскиванием фрагмента из окна одного приложения на страницу другого.

Adobe Illustrator - это профессиональный графический пакет для быстрого создания и редактирования векторной графики. Adobe Illustrator является незаменимым инструментом для творческих работников, web-дизайнеров, полиграфистов и других специалистов по компьютерной графике, которым приходится воплощать свои идеи в виде печатной продукции или публиковать изображения на web-страницах.

Новые возможности Adobe Illustrator - это создание web-графики. Программа содержит специальные средства для создания высококачественной web-графики, как векторной, так и растровой. Теперь пользователь может создавать образцы графических элементов и сохранять их как символы, при этом каждое появление этого элемента в графическом файле связано с одним и тем же определением. Это положительным образом сказывается на размере файла - он становится меньше, а также нельзя не отметить, что такая структура документа значительно облегчает манипулирование объектами изображения.

Новый инструмент нарезки изображения позволяет создавать объектно-зависимые «ломтики» большого изображения и по-разному оптимизировать элементы результирующего web-изображения.

Если сайт содержит большое количество одинаково форматированной графики (например, карты, диаграммы или баннеры), разработчик, воспользовавшись возможностями Adobe Illustrator по созданию динамической контекстно-зависимой графики, может создавать уникальные варианты изображения при помощи дизайнера шаблонов. adobe.com. http://www.parta.com.ua/referats/informatics/page_3/]

Основные функции Adobe Illustrator CS5 позволяют:

· Создавать фигуры с помощью оригинальных кистей, возможности настройки и расширенное управление контурами.

· Накладывать градиенты на объекты и редактировать прозрачность всего градиента, либо же отдельных цветов и переходов.

· Изменять свойства объекта напрямую с палитры «Оформление» без необходимости дополнительно открывать палитры заливок, обводок и эффектов.

· Работать с графическими файлами самых разных форматов, такими как EPS, FXG, PSD, DWG, SWF, SVG, TIFF, JPEG, PDF, DXF, GIF и многие другие.

· Создавать многостраничные файлы с сохранением информации о слоях Illustrator.

· Размещать текст в любой среде, с поддержкой шрифтов в OpenType, управлять стилями символов и абзацев.

· Легко работать над файлом в других дизайнерских программах Adobee благодаря совместимости.

· Рисовать векторные объекты.

· Создавать трехмерные спецэффекты, применять спецэффекты (например, эффект Scribble, когда векторные обьекты выглядят как наброски, нарисованные от руки), создавать объекты произвольной формы. Эту возможность ценят художники, привыкшие рисовать карандашом на листке бумаги. http://www.render.ru/books/show_book.php?book_id=455&start=2

Слои в Illustrator соответствуют слоям в Photoshop, и поэтому при открытии файлов *.ai в Photoshop с изображением можно продолжать работать на уровне слоев.

Кисть Art позволяет растягивать любое изображение вдоль всего контура кривой, а Scatter - управлять расположением копий изображения вдоль выбранного пути. Это предоставляет большие возможности для творчества, в то же время избавляя от кропотливой работы.

Интересен метод перемещения по документу, используемый в Illustrator. С помощью его палитры Navigator можно отобразить любую область изображения, подвинув мышку.

Что касается работы с цветом, Illustrator позволяет быстро редактировать цвета объектов. http://www.interface.ru/home.asp?artId=1217

2. Разработка макетов социальной рекламы с использованием программы Adobe Illustrator

2.1 Разработка макета наружной рекламы

Для создания макета наружной рекламы формата 3х6 необходимо разработать два оригинала рекламы. Идея данного проекта - разместить на двух соседних призматронах два макета, дополняющих друг друга по смыслу.

Для создания наружной рекламы необходимо выбрать неяркий фон, контрастный удобочитаемый текст и создать изображение из отдельных элементов, а затем объединить все составляющие в единую композицию.

Начинаем рисовать медвежонка: инструментом «Эллипс» рисуем овал, затем применяем «Трансформировать» - «Поворот» - «угол», указываем значение 13 (см. Рис. 1):

Рис. 1

Ушки рисуем инструментом «Эллипс», далее выполняем операции «Монтаж» - «переложить на задний план» (см. Рис. 2):

Рис. 2

Рисуем туловище и лапки, с помощью инструмента «Эллипс», далее добавляем опорные точки, используя «Перо» и манипулятором изменяем направление кривых - таким образом меняем форму лап и туловища (Рис. 3)

Рис. 3

Выполняем заливку коричневым цветом, с помощью инструмента «Пипетка» и цветовой палитры подбираем цвет для соседних элементов - светлые и темные оттенки коричневого.

Выполняем заливку остальных частей. Затем рисуем глаза с помощью эллипса и заливки черным цветом. Для прорисовки носа также используем изгиб кривых с помощью манипулятора и заливку черным цветом (см. Рис 4):

Рис. 4

Далее нужно нарисовать плюшевого зайца. Сначала рисуем голову, туловище и ушко инструментом «Эллипс». Второе ухо получаем путем копирования и зеркального отражения (см. Рис.5):

Рис. 5

Внутренняя часть уха: используем «Эллипс, добавление опорных точек «пером», изгиб кривых передвижением опорных точек. С помощью «манипулятора» изменяем направление и интенсивность изгибов:

Рис. 6

Далее дорисовываем аналогичным способом туловище и лапки. Для прорисовки усов используем инструмент «Кисть», выбрав черный цвет и толщину линии 0,75pt (см. Рис. 7):

Рис. 7

Затем используем меню «цветовая палитра», а также инструменты «Заливка», «Пипетка», используем красный цвет и оттенки серого, голубого (см. Рис. 8):

Рис. 8

Объекты «сердце» и «лапки» переносим на передний план: (используя горячие клавиши «CTRL + ]» (см. Рис. 9):

Рис. 9

Аналогично выполняем прорисовку других элементов для макета, используем инструмент «Прямоугольник со скругленными углами», добавление опорных точек инструментом «Перо», изгиб кривых, использование кисти:



Рис. 10

Далее выбираем «Заливка», розовый цвет для подарка и рисование желтых эллипсов на верхнем слое.

Для следующих элементов использованы инструменты «Эллипс», «Прямоугольник со скругленными углами», «Многоугольник» и «кисть».

Далее создаем макет наружной рекламы для двух призматронов, для чего используем в качестве фона градиентный слой, затем с помощью команды «Файл» - «импорт» вставляем изображение модели и логотип «Радуги», импортируем все нарисованные ранее элементы, изменяем их размер и положение, нужные объекты перемещаем на передний план.

Вставляем текст, шрифт, кегль, кернинг.

2.2 Разработка макета карты-визитки

Второй макет - это дизайн визитной карты с указанием телефона и сайта благотворительного центра помощи детям «Радуга». Визитка будет отпечатана на пластике, визуально похожа на банковскую карту, а также этот макет можно использовать для дизайна кредитных карт банков-партнеров благотворительного центра «Радуга».

Визитка содержит минимальную информацию (телефон и сайт благотворительного центра), а также уже узнаваемый дизайн проекта «БАНКа жизни».

Размер визитки - такой же, как и у банковских карт - 86х54 мм.

С помощью инструмента «Rounded rectangle tool» («Прямоугольник со скругленными углами») делаем основу размером 86х54 мм.

Объект - сгруппировать (CTRL + G)

Заливка

Заключение

Adobe Illustrator является одним из ключевых графических пакетов, широко используемых в рекламе, полиграфии, а также при создании макетов и оформления для web-сайтов и других электронных документов.

В курсовой работе изучены возможности программы Adobe Illustrator для создания объектов рекламной полиграфической продукции и представлены результаты разработки макетов (созданы визитка, листовка и календарь).

Полиграфия - своеобразная отрасль, обеспечивающая преобразование любой информации в привлекательный для потребителя продукт и тиражирование его в оплаченном заказчиком количестве. В ней сочетаются требования:

- дизайна, эстетики и культуры, обеспечивающие информационному продукту привлекательный потребительский вид;

- технические требования, которые должны соблюдаться при эксплуатации и обслуживании полиграфического оборудования;

Полиграфическая рекламная продукция является одним из средств создания имиджа компании, что очень важно.

Размещено на Allbest.ru