Использование Интернета для поиска экономической информации

Министерство образования и науки Украины

Донецкий национальный институт экономики и торговлиим. Туган-Бароновского

Реферат

на тему

«Использование Интернета для поиска экономической информации»

Любой человек, так или иначе, периодически нуждается в специфической экономической информации. Студенты - в учебниках, первоисточниках, статистике. Преподаватели - в научной, статистической, законодательной литературе. Сотрудники административного аппарата - в нормирующих документах, аналитической информации. Предприниматели - в аналитике. Информацию хочется получить как можно быстрее, и при этом, чтобы ее качество было как можно выше. К данным, освещающим экономические процессы, предъявляются требования точности, оперативности, правдивости и надежности. То, что выдает Интернет на запрос по заданному слову, часто оставляет все эти требования не выполненными. Проблема эффективного поиска экономической информации требуемого качества кажется сложно решаемой, но не является такой на самом деле.

Почти все аспекты экономической деятельности очень многих предприятий сегодня связаны с использованием Интернета, причем его роль постоянно возрастает. Традиционные инструменты экономики, которые используются в Сети, становятся более эффективными, а Интернет предоставляет предприятиям все новые возможности для установления и поддержания связей с партнерами, поиска необходимой информации, электронной торговли. Интернет - среда существования различных по типу коммуникаций. В соответствии с общей природой СМИ информация в интернет-каналах открыта для каждого, ограничения могут быть связаны только с оплатой.

Как отмечалось, равная доступность ресурсов - одна из ключевых проблем социологических исследований и практического развития Интернета. Оптимисты надеются, что Сеть облегчит достижения равенства для ранее ущемленных групп. Однако пока новое цифровое неравенство воспроизводит и даже усугубляет ранее сложившееся положение вещей.

Относительно традиционных СМИ Интернет выигрывает сразу по нескольким параметрам:1. Мультимедиа - Интернет имеет возможность объединить визуальные, звуковые, печатные и видео-аспекты других СМИ, цена пересылки письма по электронной почте гораздо ниже пересылки с помощью обычной почты.

Персонализация - Интернет обеспечивает необходимой информацией на любом уровне заинтересованности индивидуумов или групп людей; в данном случае доставка может быть обеспечена согласно предпочтению пользователей через персонализацию содержания, рассылку по электронной почте и кабельному телевидению. 3. Интерактивность - Интернет предполагает диалог, а не монолог, который подразумевают традиционные СМИ. Взаимодействие, диалог и обратная связь между сотнями пользователей возможны через электронную почту, информационные табло, форумы, чаты и телеконференции.

Отсутствие посредников - Интернет дает возможность прямого доступа правительства к населению и наоборот, населения к власти, без вмешательства и манипуляции со стороны СМИ.

Информация в Интернет обладает рядом специфических черт. К ним относятся:

· оперативность, т.е. нацеленность на освещение, прежде всего, текущих событий;

· освещение жизни социума, а не собственной деятельности создателей ресурса;

· универсальность, или разносторонность, тематики, даже если это канал специализированный;

· жанрово-видовое разнообразие материалов.

Не сложившиеся еще отношения юридической и моральной ответственности определяют легкость в Интернете акций по дезинформации, публикации непроверенных и порочащих сведений, использованию слухов и неидентифицированных источников.

На основе информационной функции СМИ способны выполнять и функцию формирования повестки дня, или фокусирования общественного внимания. В Интернете этот процесс затрудняется, во-первых, колоссальным ростом количества ресурсов (диверсификацией), среди которых каждый пользователь может выбирать тот, что сочтет нужным. Во-вторых, присущей ему возможностью быстрого обновления контента вплоть до режима реального времени. Предстоит исследовать, к каким социальным последствиям приведет невиданное доселе разнообразие и темп обновления информации в Сети, возможность для каждого пользователя определять свой маршрут, что способствует дроблению. Не потеряет ли из-за этого общество возможность поддерживать единую информационную, а вместе с тем и культурно-ценностную базу? К этому ведет и асинхронность (неодновременность) получения информации пользователями. Газеты, радио, телевидение своими периодическими выходами как бы устраивают для аудитории «сеансы», выпуски рассчитаны на более или менее одновременное восприятие. В сеть же каждый входит в удобное для себя время (характерно, что создатели сайтов, в отличие от онлайновых коллег, не утруждают себя объявлениями о периодичности и моментам обновления контента, пользователь приходит к этому знанию в результате собственной практики).

В чем же заключается полезность использование Интернета для поиска экономической информации? Изучение рынка: в Интернете содержится огромное количество информации, которая касается состояния различных сегментов рынка. Можно получить информацию об объемах спроса на ту или иную продукцию, узнать цены, получить информацию о новых технология в той или иной области. Также получить информацию о лидерах в данной области, о конкурентах. Рассмотрев данную информацию в совокупности, начинающий предприниматель может выбрать ту нишу, в которой у него имеется больше перспектив. Производство услуг и товаров: большинство крупных предприятий, расположенных в разных странах или даже континентах, например, транснациональные компании используют сеть Интернет для передачи служебной информации между сотрудниками, например электронная почта или, например приложения типа клиент - сервер, когда, например, сервер находится на одном континенте, а клиенты на других. Хорошим примером использования Интернета при производстве являются туристические фирмы. Используя Интернет для бронирования номеров в гостиницах, покупки авиабилетов они существенно сокращают как финансовые, так и временные затраты. Реализация услуги и товаров: С развитием электронной коммерции в сети Интернет во много раз увеличилось количество денежных операций в сети. Некоторые компании практически 100% заказов осуществляют через Интернет. В настоящее время в Интернете можно заказать любой продукт, начиная от порции пиццы до автомобиля. С чем это связано? Связано это с тем, что в современном мире у человека, который достаточно активно работает, сказывается отсутствие свободного времени, поэтому зачастую ему проще делать заказ в сети. К тому же при покупке через сеть клиент зачастую получает некоторые преимущества, перед клиентами, осуществляющими покупку не через Интернет, например, бесплатная доставка или различные скидки. Еще хотелось бы отметить такой факт. Если мы возьмем сферу интеллектуальных услуг, например программное обеспечение или музыкальная продукция, то тут клиент получает еще большие преимущества. Если дело касается программного обеспечения, то в этом случае перед покупкой может скачать demo-версию программы. Если же это музыка, то клиент может прослушать песню в плохом качестве или в хорошем качестве, но не всю, а отрезок. Таким образом клиент получит именно то что ему нужно и т.д.

Интернет также можно использовать для маркетинговых исследований. Например, одна фирма, оценив преимущества Интернета, решила выйти в сеть. Первый этап является основным и в тоже время очень сложным. У них имеются сотни, может быть и тысячи конкурентов. Здесь они не имеют права на ошибку, они должны точно определить ту маркетинговую (рекламную) тактику, которая сможет принести им успех, а успех, в конечном счете, это увеличение клиентов и соответственно прибыли в данной организации. Прежде всего, нужно провести маркетинговые исследование. Итак, в начале необходимо определить спрос в Интернет на конкретные товары и услуги. Данное исследование позволяет определить структуру и объем спроса, характерного для потребительской аудитории сайта, определить перечень ключевых слов сайта, определить направление последующего контентного (содержательного) развития сайта (повышение потребительской ценности сайта). Далее необходимо изучить конкурентов в Интернет - рынке. Это исследование позволяет определить структуру конкурентного рынка, проанализировать сайты прямых конкурентов (положение на рынке, потребительская ценность сайта, удобство навигации, методы привлечения посетителей, источники поступления посетителей), выявить набор элементов сайта достаточный для обеспечения его конкурентоспособности, выявить набор элементов необходимый для вывода сайта на лидерские позиции. Исследуется эффективность рекламных площадок. Исследование позволяет определить наиболее эффективные площадки для рекламы сайта, определить оптимальный размер рекламного бюджета, сбалансировать структурные элементы рекламной компании (реклама на топ-сайтах, контекстная реклама, регистрация сайта на профильных ресурсах, обмен ссылками и др.), составить план сетку рекламной кампании.

Итак, Интернет - это средство реструктуризации общества и основных сфер общественной жизни (экономики, науки, политики). Однако исследования показывают что пользователи Интернета обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных "предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения так называемых "штучных товаров", то есть более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг. Конечно, можно возразить, что аналогичную аудиторию привлекает и целый ряд деловых печатных изданий. Не спорю. Попадание в одну категорию рекламных носителей с такими журналами уже само по себе приятно. Однако, принимая во внимание существующие цены на Интернет-рекламу, можно с уверенностью сказать, что использование Интернета может существенно сэкономить ваши расходы при проведении маркетинговой кампании такого рода товаров и услуг.

Список использованной литературы

1. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А.Е. Войскунского. - М., 2000.

2. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». - М., 2004.

3. Лифляндчик Б., Лиходедов Н. Бизнес-разведка: от разрозненных данных к обоснованию важнейших решений 2001.

4. Информационные системы в экономике/Под ред. В.В.Дика.-М.:Финансы и статистика,1996.