Глобальная сеть Интернет

13

Содержание

Введение

1. Адресация в Интернете

2. Информационные ресурсы и услуги сети Интернет

3. Поисковые средства Интернет

4. Бизнес - ресурсы Интернета

5. Интернет - маркетинг

6. Реклама в сети Интернет

Выводы

Список литературы

Введение

Локальные сети обычно объединяют несколько десятков компьютеров, размещенных в одном здании, однако они не позволяют обеспечить совместный доступ к информации пользователям, находящимся, например, в различных частях города. На помощь приходят региональные сети, объединяющие компьютеры в пределах одного региона (города, страны, континента).

Многие организации, заинтересованные в защите информации от несанкционированного доступа, создают собственные, так называемые корпоративные сети. Корпоративные сеть может объединить тысячи и десятки тысяч компьютеров, размещенных в различных странах и городах.

Потребность формирования единого мирового пространства привели к созданию глобальной компьютерной сеть Интернет. В настоящее время на более чем 150 миллионах компьютеров, подключенных к Интернету, хранится громадный объем информации. Глобальная сеть Интернет привлекает пользователей своими информационными ресурсами и услугами, которыми пользуется около миллиарда человек во всем странах мира.

В глобальных сетях компьютеры связываются по обычным телефонным линиям или каналам сотовой связи через радиорелейные или спутниковые каналы. Это позволяет обмениваться почтой, вести совещания удаленных партнеров, дает доступ к крупнейшим архивам, библиотекам, базам данных и т. д.

Интернет - это глобальная компьютерная сеть, объединяющая многие локальные, региональные и корпоративные сети и включающая сотни миллионов компьютеров.

1. Адресация в Интернете

Для того чтобы в процессе обмена информацией компьютеры могли найти друг друга, в Интернете существует единая система адресации, основанная на использовании IP-адреса.

Каждый компьютер, подключенный к Интернету, имеет свой уникальный 32-битный IP-адрес.

Для адресации в сети Интернет используется также имя, адрес и маршрут. Имя - это идентификатор компьютера, пользователя или прикладной программы. Адрес обычно указывает местоположение получателя информации: его физическое или логическое положение в сети. Маршрут указывает, как доставить дейтаграмму по заданному адресу. Адрес и маршрут получателя по имени определяет специальная программа называемая сервером имен.

Стандарт сети Интернета для адресации в сети называется системой доменов. Эта иерархическая система включает с себя страну, тип организации, имя организации, имя компьютера и, через разделитель, имя пользователя.

2. Информационные ресурсы и услуги сети Интернет

Как бы ни отличались наборы услуг, предоставляемых частным пользователям, каждый из провайдеров обеспечивает доступ к сети Интернета по телефонной линии в режиме Dial-up IP или по выделенной линии.

Провайдер назначает пользователю регистрационное имя для входа в систему и создает для него на хост-компьютере личною папку для хранения файлов. Вводимые с клавиатуры РС пользователя команды обрабатываются командным интерпретатором операционной системы хост-компьютера, результаты их выполнения пользователь видит их на своем дисплее. После ввода регистрационного имени пользователь указывает пароль и входит в систему в режиме удаленного термина.

В режиме Dial-up IP используемая коммуникационная программа сообщает хост-компьютеру регистрационные данные. Если регистрация прошла успешно, ПК пользователя получает временный IP-адрес и на время сеанса связи становится узлом сети Интернет. В случае выделенной линии IP-адрес компьютеру выделяется для постоянного использования. Помимо графических возможностей, режим Dial-up IP, обеспечивающий непосредственное соединение двух или большего числа узлов сети Интернет, допускает аудио- и видеосвязь абонентов в режиме реального времени.

3. Поисковые средства Интернета

Огромные размеры сети Интернета и объем информации, хранящейся на WWW-сайтах сети, не позволяет полагаться на сколько-нибудь эффективный ручной поиск нужных данных. На практике уже не удается создать полезные каталоги даже для персонального использования. Информация меняется очень быстро, и отслеживать все эти изменения сложно. Без поисковых машин не обойтись. Оптимальным решением в этих условиях является обращение к специальным поисковым средством, задача которых как раз и заключается в выявлении нужных сведений.

Принцип действия всех поисковых средств аналогичен работе традиционных баз данных, когда в ответ на ввод в поисковую строку ключевого слова выдается перечень документов, содержащих искомое понятие. Такие системы, по существу, являют собой базы данных слов, полученных при периодическом сканировании виртуального информационного пространства. С помощью специальных компьютерных программ- роботов поисковые средства регулярно обследуют сеть Интернет, фиксируя все существующие, в том числе новые и обновленные, ресурсы и удаляя сведения, вышедшие из употребления.

Достоинства и недостатки поисковых систем складываются из нескольких важнейших характеристик. Принципиальным является то, на сколько полно та или иная система обследует документы, т. е. все ли слова заносятся в индексные файлы или же только термины из названий, заголовков, резюме, первых нескольких строк или страниц текста и т. д. Важно, как часто происходит обновление данных, каким образом системы "взвешивают" понятия, определяя степень их соответствия данному запросу. Не последнюю роль играет простота и удобство интерфейса, возможность использовать логические операторы и операторы расстояния, а также дополнительные сервисные функции.

Как и во всем мире, в России наряду с поисковыми системами, основанными на автоматическом индексировании документов, развиваются и тематические каталоги. Сегодня имеется ряд каталогов, которые содержат обширную информацию об адресах российских серверов и страниц зарубежных серверов, посвященных России.

Эти каталоги разбиты на тематические разделы, записи которых содержат обязательные сведения о наименовании Web-сайтах, его URL-адресе и присутствующие в ряде каталогов сведения о городе, стране. В некоторых каталогах имеются краткие описания каждого информационного ресурса и возможности поиска сведений по ключевым словам в названиях, адресах и описаниях, что существенным образом повышается ценность таких тематических подборок ресурсов.

4. Бизнес - ресурсы Интернета

В настоящее время сети Интернет охватывает сотни миллионов соединенных между собой компьютеров, расположенных на всех континентах, поэтому бизнесмены идут в сети Интернета быстрее, чем какая - либо другая группа пользователей. Все они находят, что сеть Интернет может реально послужить им в проведении маркетинговых исследований, поддержке поставщиков и клиентов, обмене коммерческой информацией и создании совместных предприятий. С помощью сети Интернет фирмы также могут разрабатывать новую продукцию, принимать заказы, получать необходимую корреспонденцию и официальные документы, вести специализированные информационный поиск в соответствующих учреждениях и даже непосредственно сбывать свою продукцию.

Большие компании, такие как General Electric Co. Или Addison - Wesley Publishing Co., широко используют сеть Интернет для глобальной связи при осуществлении широкомасштабных проектов, требующий объединения усилий нескольких подразделений и филиалов, а также предоставляемых сетью уникальные возможности информационного доступа.

Весьма важной представляется необходимость разработки удобных и надежных систем взаиморасчета клиентов и поставщиков с использованием сети Интернет. Нецелесообразна, например, простая передача номера кредитной карточки и другой конфиденциальной информации в открытом канале, поскольку эта информация может отслеживаться. Криптографирование конфиденциальной информации снимает эту проблему, но при этом все же остаются такие проблемы, как стоимость мелких платежей и превышение кредита. В качестве альтернативы рядом разработчиков предложен вариант так называемого цифрового наличного расчета, когда фирма - банк открывает счет, на которые клиенты могут переводить и снимать с них виртуальные "деньги" с помощью специально разработанных для сети Интернета программ "digi-cash" или "e-cash", использующих систему паролей и криптографирование.

Пользователям Интернета предоставляется большое количество информации. Например, на информационно - справочном портале Mega Pro et Contra можно узнать курсы валют, воспользоваться базой данных по ценам на компьютерную технику, поместить информацию и рекламу.

По адресу members.xoom.com/tihon можно найти каталог баз данных в Интернете, которые содержат информацию по российскому рынку аудиотехники, автомобилей, компьютеров, недвижимости, продуктов питания и т. д., а также базы данных деловой информации, регистр российских предприятий и многое другое. Преимущественно в этих базах данных информацию можно получить бесплатно.

Базы данных имеет в настоящее время более 35 тыс. подписчиков по всему миру и содержит информацию:

· О патентах - наиболее полная в мире, доступная а on-line коллекция патентов, включая их изображения, из Франции, Великобритании, США, Германии, Японии, России и других 52 стран по всем областям знаний;

· О товарных знаках - зарегистрированные товарные знаки в количестве более двух миллионов;

· Науке и технологиях - крупная коллекция научно - технической информации по химии, медицине, физике, электронике, технике и т. д.

· Нефтехимии фармакологии - в большинстве случаев научно - техническая информация, включая описание около 17,5 млн. химических веществ;

· Бизнес - информация о рынках и финансах нескольких миллионов компаний;

· О других базах данных на электронных носителях.

5. Интернет - маркетинг

Это не самостоятельная область маркетинга, это один из возможных источников распространения информации наряду с газетами, журналами, телевидением и т. д., поэтому Интернет - маркетинг является одной из возможных составляющих в общей маркетинговой стратегии фирмы. Интернет - маркетинг имеет свои ограничения. Одна из наиболее серьезных особенностей российского сегмента сети Интернета - это ограничения количество пользователей.

Поскольку сеть Интернет представляет собой совершено новую коммуникационную среду в отличие от традиционных средств маркетинга не могут быть применены в их существующей форме.

Маркетинг в сети Интернет - это комплекс мер по изучению спроса и предложения на рынке товаров и услуг, с последующим продвижением и рекламированием их через сеть Интернет. При рассмотрении модели, использующей для рекламы традиционные средства массовой информации, оказывается, что использование сети Интернет дает возможность потенциальным клиентам не выступать в роли пассивной аудитории, а самостоятельно принимать решения. Поэтому при работе в сети Интернет фирма, раскрывая и удовлетворяя потребности клиента, должна стремиться также внести свой вклад в разработку новых идей и методов для электронной коммерции.

Базовыми местами расположения информации в сети Интернет являются узлы сети, разделы узла, персональные странички, телеконференции и личные почтовые ящики пользователей.

Узлы сети - это компьютер, содержащий информацию, которая размещена одной организацией или группой организаций, физическим лицом или группой лиц и доступна всем пользователям сети.

Персональные странички располагаются на узлах и не принадлежат владельцам узлов. Преимуществом персональных страниц является то, что они довольно часто обновляются, недостатком - большая зависимость от "узла - хозяина".

Телеконференции - способ оперативной рассылки информации адресата подписчикам конкретной тематической рубрики. Статьи телеконференций хранятся на специальных серверах несколько дней, а затем заменяются новыми.

Личные почтовые ящики пользователей - место размещение информации, пользователей наиболее приватное, т. е. имеет четко выраженный частный характер.

При использовании фирмой собственного сайта основной маркетинговой задачей может быть продвижение торговой марки, продвижение нового продукта или увеличение количества дилеров. При этом, естественно, повышение эффективности использования сети Интернет связано с увеличением посещаемости корпоративного сервера фирмы. Большое значение для этого имеет наличие эффективных и удобных "интеллектуальных" средств поиска информации, хорошо разработанный дизайн и т. п.

Рассматриваемая как рынок среда сети Интернет располагает возможность не только предоставить клиенту самую полную информацию о товарах и услугах, но и, в свою очередь, получить от клиентов необходимые для осуществления целей маркетинга данные в гораздо большем объеме, чем с традиционными средствами массовой информации.

Кроме этого, потребитель, играя более активную роль в процессе маркетинга, в силу своей лучшей осведомленности быстрее и вернее принимает решения к своей максимальной выгоде. Очевидно, что это не может не привести к снижению цен на информацию и повышению ее качества, т. е. рынок информации становится более эффективным.

Сеть Интернет в некоторой степени устраняет и разницу между большим и малым бизнесом, местными и всемирными корпорациями, сельскохозяйственным и промышленным производством и позволяет проникнуть на рынок практически всем желающим.

По сравнению с обычными средствами массовой информации - газетами, телевидением и радио, которые, по сути, предназначены для передачи коммерческих сообщений, сеть Интернет довольно пассивна в смысле проведения маркетингового комплекса. Нужно просто делать вывеску и ждать посетителей.

6. Реклама в сети Интернет

Реклама в Интернете реализуется с помощью баннеров. В Интернете баннер представляет собой небольшую прямоугольную картинку, на которой размещается реклама Web-сайта или Web-страницы.

Баннеры могут быть как статическими (показывается одна и та же картинка), так и динамическими (картинки постоянно меняются). Щелчок по баннеру мышью приводит к переходу на соответствующий сайт или страницу, где можно более подробно узнать о том, что рекламирует баннер.

Баннеры размещаются на сайтах либо на платной основе, либо путем обмена. Использование систему обмена баннерами, которая связывает между собой множество сайтов и позволяет им рекламировать друг друга, повышает посещаемость каждого из них.

Широкое распространение в Интернете получила электронная торговля. Простейшим ее вариантом является виртуальная "барахолка", где продавцы и покупатели просто обмениваются информацией о предлагаемом товаре.

Интересной формой электронной торговлей является Интернет - аукционы. На такие аукционы выставляются самые разные товары: произведения искусства, компьютерная техника, автомобили и так далее.

Самой удобной для покупателя формой электронной торговли являются Интернет - магазины. В российском Интернете существует уже сотни магазинов, в котором можно купить все: компьютеры и программы, книги и CD, продукты питания и т. д.

Покупатель в Интернете - магазине может ознакомиться с товаром, а также его ценой. Выбрав товар, потребитель может сделать непосредственно из Интернета заказ на его покупку, в котором указывается форма оплаты, время и место доставки и так далее. Оплата производится либо наличными деньгами после доставки товара, либо по кредитным карточкам.

В последнее время для расчетов через Интернет стали использовать цифровые деньги. Покупатель перечисляет определенную сумму обычных денег в банк, а взамен получает определенную сумму цифровых денег, которые существуют только в электроном виде и хранятся в "кошельке" на компьютере покупателя. При расчетах через Интернет цифровые деньги поступают к продавцу, который переводит их в банк, а взамен получает обычные деньги.

Выводы

В настоящее время сеть Интернет охватывает сотни миллионов соединенных между собой компьютеров, расположенных на всех континентах. Все они могут реально послужить для проведения маркетинговых исследований, поддержки поставщиков и клиентов, для обмена коммерческой информацией и создания совместных предприятий. С помощью сети Интернет фирмы также могут разрабатывать новую продукцию, принимать заказы, получать необходимую корреспонденцию и официальные документы, вести специализированный информационный поиск в соответствующих учреждениях и даже непосредственно сбывать свою продукцию.

Список литературы

1. В.Р. Банк, В.С. Зверев "Информационные системы в экономике". Москва, 2005

2. Г.А. Титаренко "Автоматизированные информационные технологии в экономике". Москва, 2005

3. В.П. Косарева "Экономическая информатика". Москва, 2004