Сравнительный анализ брендинговых стратегий оппозиционных политических партий в РФ (2013-2018 гг.)

Брендинговые стратегии нужны партиям, чтобы создать такой узнаваемый и благоприятный имидж, с помощью которого они могут реализовать идеи программы, добиться власти, влияния и перераспределения ресурсов, то есть войти в состав политического истеблишмента.

Имидж и его характеристики подбираются исходя из симпатий избирателей. А.С. Тургаева и А.Е. Хренова пишут, что бренд или имидж партии складывается из трех групп факторов: Политология: Учебное пособие / Под ред. А.С. Тургаева, А.Е. Хренова. -- СПб.: Питер, 2005. -- С. 74-75.

? идеологии партии (программы);

? силы личности политического лидера;

? эффективности имиджа.

Для анализа брендинговых стратегий авторы предлагают использовать модель из трех основных компонентов:

? идея - бренд партии в зеркале ее программных документов и платформы;

? символические объекты - эмблема, флаги и другие идентификационные атрибуты;

? имидж лидера партии - персона, с которой партию отождествляют.

В следующей главе мы исследуем и сравним эти факторы.

В.Н. Домнин полагает, что под брендингом стоит понимать процесс управления торговой маркой а его результатом является - социальная позиция, капитал или узнаваемость. В этой связи автор выделяет следующие стратегии брендинга: См.: Домнин В.Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. / Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004. - 381 с.

1. Стратегия расширения границ использования бренда - предполагает расширения масштабов и поля деятельности, сохранение позиций в конкурентной борьбе. Для политической партии эта стратегия предполагает тактические шаги: открытие новых региональных представительств, присутствие в медиа-пространстве, продление регистрации, организацию политических акций и социально-значимых мероприятий и др.

2. Стратегия вертикального расширения границ бренда - означает выход на новые целевые аудитории. В этой связи политические партии могут:

- Изменить программу или устав, включив в них наименования новых социальных групп (меньшинств), чьи интересы они выражают;

- Создавать молодежные отделения и другие институты политической социализации от партии;

- Создавать фракции и группы интересов внутри партий и т.д.

3. Кобрендинг - взаимовыгодное объединение двух и более брендов с целью рекламы и продвижения. В деятельности политических партий совпадает с созданием блоков, альянсов и совместных акций (например, «Марш несогласных», организованный оппозиционной коалицией «Другая Россия»).

4. Ребрендинг - комплекс мероприятий по изменению элементов бренда: логотипа, названия, слогана, айдентики, позиционирования и др.

Б.Г. Ребзуев и Е.А. Худякова разделяют брендинговые стратегии на:

? Статические - направлены на создание запоминающегося и узнаваемого образа.

? Динамические - представляют собой регулярное и методичное коммуникативное воздействие на целевую аудиторию. Ребзуев Б.Г., Худякова Е.А. Влияние классического обусловливания на аттитюд к рекламируемому бренду. Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология, т.1, №3, 2016.- с. 203-232.

В исследовательском сообществе нет устоявшихся классификаций стратегий политического брендинга, что следует из самого определения стратегии - индивидуальной для каждого случая, объекта или цели. Однако об эффективности стратегии можно судить по конечному результату. Для бренда политической партии это голоса избирателей и узнаваемость.

брендинговый оппозиционный партия сайт

Глава II. Сравнительный анализ брендинговых стратегий оппозиционных партий

2.1 Оппозиционные политические партии: обоснование выборки и определение

Согласно К. Мангейму оппозиция представляет собой прослойку общества, которая противостоит элите и в отличие от привилегированного слоя, высказывает недовольство действующими лидерами и установленным ими порядком. Оппозиция участвует в борьбе за власть и продвигает собственный общественно-политический проект. См.: Мангейм К. Очерки по социологии знания: теория познания мировоззрения - историзм. М., 1998.

Господствующая власть стремится к контролю над средствами и ресурсами, будучи их агрегатором. Более того, элита утверждает ценности и нормы для широких масс. В этих плоскостях и возникает конфликт между элитой и оппозицией, которая борется за более справедливое распределение ресурсов и собственные идеалы. «Единая Россия» зарекомендовала себя как консервативная «партия дела». Однако оппозиционные митинги, которые проводятся в России с 2012 года, обращаются к правам человека, свободе слова и Интернета - к терминам легитимности и открытого общества. Это значит, что среди значительной части населения есть спрос на прогрессивную власть, которая готова не только действовать, но и вести диалог. Никакая власть не является абсолютно легитимной, поскольку часть общества она не устраивает, поэтому они голосуют за альтернативных кандидатов. См.: Тимофеева Л.Н. Власть и оппозиция: проблемы легитимации и коммуникации / Л.Н. Тимофеева //Политическая наука в современной России. - М.: Академия политической науки. - 1997.

Оппозиция существует, поскольку общество неоднородно, а у групп - свои интересы. К причинам возникновения политической оппозиции Короткевич Р.В. относит: возникновения политических партий и плюрализма, национальное неравенство, разочарование в официальной власти, раскол в кругах элиты, заинтересованность отдельных политических деятелей и акторов политики в свержении действующей власти. Короткевич А.В. Социология: учебно-метод. пособие / А.В. Короткевич. - Минск: Международный государственный университет имени А.Д. Сахарова, 2014. - С. 88-89.

Оппозиция проявляется в акте протеста и несогласия. Инакомыслие оппозиции выражается даже не столько в программе или лозунгах, сколько в соответствующих действиях: открытая критика, протестные акции, пропаганда идей всеми доступными способами, выступления против господствующего мнения. Парадокс оппозиционной пропаганды и партийной работы заключается в том, что таким партиям приходится не просто бороться за внимание большинства, но иногда идти вразрез с общепринятыми догмами и мнениями. При этом они не должны отпугнуть потенциальных избирателей. Следует проводить работу в направлении аргументированного убеждения масс или переубеждения тех, кто голосует за оппонентов. Таким образом, политическая оппозиция вступает в борьбу, с одной стороны, с государственной элитой и правящей партией, а с другой - с конкурирующими партиями внутри блока оппозиционных.

А.И. Соловьев определяет оппозицию, как политический институт, который выражает интересы и ценности социальных групп, не представленных в аппарате правящего режима. Сергеев С.А. Политическая оппозиция и оппозиционность: осмысление понятий / С.А. Сергеев // Социально-гуманитарные знания. - 2004.- № 3 - с. 34-36. Противостояние оппозиции и официальной власти принимает разные формы: от открытой конфронтации с применением нелегальных методов до правового стратегического создания механизмов доступа к власти. В демократических обществах оппозиция выполняет функцию ограничения и совершенствования политической власти. Противостояние власти становится источником новых общественно-политических идей и проектов. Эти идеи указывают власти на слабые места режима, говорят о несправедливости и низком качестве жизни. Идеи оппозиционных партий выражаются в программах, уставах и манифестах.

Оппозиция неоднородна не только в идеологическом плане или по социальному составу, но и по степени влияния на решения правительства, доступу к СМИ. Борьба оппозиционных партий с государством может приобрести разрушительные формы: вооруженное сопротивление и мятежи, революции и гражданские войны. Однако оппозиция, напротив, может выполнять стабилизирующую роль или даже «выполнять чисто декоративные функции для облагораживания режима в глазах зарубежного общественного мнения». Соловьев А.И. Политология. Политическая те- ория, политические технологии / А.И. Соловьев. - М.: Аспект-Пресс, 2006. - С. 77-98.

Существует несколько подходов к классификации оппозиционных партий:

1. По реальному положению в идеологическом спектре в рамках определенного политического сообщества (государства):

? Правые

? Центристские

? Левые

2. По традиционной идеологической платформе:

? Националистические

? Консервативные

? Либерально-демократические

? Социально-демократические

? Лейбористские

? Либертарианские

? Социалистические

? Коммунистические и др.

3. По степени легальности:

? Легальные

? Нелегальные

4. По характеру выдвигаемых требований и интересам, которые защищают:

? Национальная

? Гражданская

? Религиозная

? Экологическая

? Профессионально-трудовая и др.

5. По месту в политической системе общества:

? Системная

? Несистемная

В политологическом дискурсе часто встречается последняя классификация, поясним ее. К несистемной оппозиции относятся консервативные, либеральные и социально-демократические партии, которые участвуют в парламентской борьбе: т.е. выбирают легальные методы и ставят перед собой задачу трансформации политической системы, будучи членами правительств. Несистемная оппозиция выбирает другую стратегию, поскольку она частично или полностью отвергает сложившуюся правовую практику и систему ценностей. К несистемной оппозиции относятся левые и правые радикальные партии.

Удачным, на наш взгляд, является наблюдение С.П. Перегудова, который разделяет российскую оппозицию на системную и антисистемную. См.: Перегудов С.П. Политическая система России после выборов 2007-2008 гг.: факторы стабилиза- ции и дестабилизации / С.П. Перегудов // Полис. - 2009. - № 2. В основании этого различения лежат очевидные, а не оценочные признаки. К первой группе относятся партии, которые входят в состав Государственной Думы. Вторая группа состоит из более радикальных и разрозненных мелких партий, которые не могут преодолеть барьер 3-5 % для реального участия в государственной власти. Классификации важны с точки зрения политического брендинга, поскольку они образуют матрицу признаков, необходимую для создания идентичности партийного бренда.

В первой части работы мы обозначили не только задачи исследования, среди которых - аудит брендов оппозиционных партий, компаративный анализ и выработка рекомендаций, - но и круг проблем, касающихся партийной системы современной России. И одной из них является существенный перевес в сторону одной партии-монополиста, который мешает развитию демократического плюрализма и демотивирует оппозиционные партии, поскольку они не обладают такими мощными ресурсами. Бренд-аудит поможет выявить слабые места в коммуникационных стратегиях современных оппозиционных партий.

Мы включили в выборку 9 партий, которые к настоящему времени зарекомендовали себя как наиболее активные и конкурентные:

? КПРФ

? ЛДПР

? Справедливая Россия

? Яблоко

? Парнас

? Партия Роста

? Коммунисты России

? Партия Прогресса

? Гражданская Инициатива

При выборе мы руководствовались такими критериями, как: численность, результаты избирательных кампаний, наличие сильного лидера, упоминания в СМИ, ивент-активность, проявления общественной поддержки. Критерии нормативно-правового характера (признание Министерства Юстиций и число депутатов в органах государственной власти) нас интересуют в меньшей степени.

Таблица 2. КПРФ - Коммунистическая партия Российской Федерации.

Дата создания	1993 г.
История создания	Партия провозглашена на II чрезвычайном съезде коммунистов России 13--14 февраля 1993 года. Миссия -- реанимировать КПСС после распада СССР и выступить гарантом продолжения социалистического курса развития государства в российском правительстве. О партии // Коммунистическая партия Российской Федерации
Слоган	«Россия, труд, народовластие, социализм!»
Эмблема и расшифровка	Серп, молот и книга красного цвета внутри закольцованного слогана. Серп и молот -- атрибуты знамени СССР, которые обозначают союз трудящихся села и города. Книга -- символ науки и образования.
Знамя	Красное.
Другая атрибутика	Гимн «Интернационал», герб СССР, профили К. Маркса и В. Ленина.
Идеологическое позиционирование	Коммунизм и национал-патриотизм. Программа включает критику капитализма, интернациональную доктрину, концепцию социального и светского государства, власти Советов и классовой борьбы. Содержит элементы традиционализма и утопизма.
Количество участников	около 162 тыс. чел. Там же.
Количество региональных отделений	85
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Геннадий Зюганов, Павел Грудинин.
Международное сотрудничество	Европейские левые, Коммунистическая партия Китая,
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и кол-во мандатов	13,34 %, 35 мандатов. Сведения о политических партиях, выдвижение которыми кандидатов, списков кандидатов не требует сбора подписей избирателей на выборах разных уровней // Центральная избирательная комиссия РФ.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Павел Грудинин, 2-е место (11,77%). Там же.

Таблица 3. ЛДПР - Либерально-демократическая партия России.

Дата создания	Фактически -- в 1989 г., юридически -- в 1992 г.
История создания	Является прямой наследницей Либерально-демократической партии СССР -- единственной оппозиции КПСС до распада Советского Союза. ЛДПСС была зарегистрирована Министерством юстиции в 1991 году и аннулирована год спустя. Однако за полгода до этого на III съезде ЛДПСС была создана партия ЛДПР, которая могла участвовать в борьбе за власть. Партия // Либерально-демократическая партия России.
Слоган	«Свобода! Патриотизм! Закон!», «Мы за русских!», «Мы за русских! Мы за бедных!», «Сдавайтесь!», «Только ЛДПР. Или терпи дальше», «Не врать и не бояться» и др.
Эмблема и расшифровка	Щит темно-синего цвета с золотистым обрамлением. На нем изображена карта России с восходящим солнцем. На переднем плане изображен сокол с расправленными крыльями. Под гербом -- слоган.
Знамя	Синее с фирменной надписью желтого цвета.
Другая атрибутика	Гимн «ЛДПР. Великая Россия» (автор В.В. Жириновский).
Идеологическое позиционирование	Консервативный либерализм, традиционализм и национал-патриотизм. Программа содержит критику коммунизма, концепцию социального и сильного государства (от этатизма до правого популизма).
Количество участников	около 230 тыс. чел. Там же.
Количество региональных отделений	85
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Владимир Жириновский.
Международное сотрудничество	Трудовая партия Кореи, Независимая партия Турции, «Гоминьдан» (правящая партия Тайваня), Коммунистическая партия Китая, Единый фронт консерваторов Ирана.
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	13,14 %, 34 мандата. Там же.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Владимир Жириновский, 3-е место (5,65 %). Сведения о политических партиях, выдвижение которыми кандидатов, списков кандидатов не требует сбора подписей избирателей на выборах разных уровней // Центральная избирательная комиссия РФ.

Таблица 4. Справедливая Россия

Дата создания	2006 г.
История создания	Образована участниками трех партий: «Партии Жизни» (с Сергеем Мироновым), «Родины», «Партии пенсионеров». Первые документы подписаны в пресс-центре еженедельника «Аргументы и факты» А. Бабаковым, С. Мироновым и А. Зотовым. Съезд учредителей состоялся 28 октября. Там же.
Слоган	«Родина. Пенсионеры. Жизнь», «Мы за справедливую Россию!», «Наш выбор -- новый социализм!», «Хватит кормить жуликов и воров!».
Эмблема и расшифровка	Темно-красная аббревиатура, вписанная в стилизованную стрелку.
Знамя	Желто-бежевое с российским флагом.
Другая атрибутика	--
Идеологическое позиционирование	Социал-демократия, либерализм, обновленный социализм XXI века. Программа содержит национал-патриотическую риторику и концепцию социального государства.
Количество участников	около 160 тыс. человек. История партии // Справедливая Россия.
Количество региональных отделений	85
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Сергей Миронов.
Международное сотрудничество	Социалистический Интернационал, Партия европейских социалистов, Прогрессивный альянс социалистов и демократов, Коммунистическая партия Китая.
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	6, 22 %, 16 мандатов. Сведения о политических партиях, выдвижение которыми кандидатов, списков кандидатов не требует сбора подписей избирателей на выборах разных уровней // Центральная избирательная комиссия РФ.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	--

Таблица 5. Яблоко.

Дата создания	1993 г.
История создания	Перед выборами в Государственную Думу I созыва был создан избирательный блок «Явлинский -- Болдырев -- Лукин», который был назван журналистами «Яблоко» по первым буквам фамилий. В него вошли несколько партий: «Республиканская партия», «СДПР», «Христианско-демократический союз Новая Демократия». После получения более чем 7% голосов на выборах, была создана одноименная фракция, а затем и общественное движение. О партии // Яблоко
Слоган	«За свободу и справедливость!», «Свобода, уважение, ответственность», «За мир, свободу и уважение!» и др.
Эмблема и расшифровка	Кольцо красного цвета, в центре которого помещен зеленый треугольник, разрывающий окружность.
Знамя	Белого цвета. В центре -- эмблема, под которой размещен слоган.
Другая атрибутика	--
Идеологическое позиционирование	Социал-демократия и прогрессивный либерализм. Программа обращается к концепции прав и свобод человека (в том числе -- политических меньшинств) и защите окружающей среды.
Количество участников	около 60 тыс. человек. Там же.
Количество региональных отделений	76
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Григорий Явлинский.
Международное сотрудничество	Либеральный Интернационал, Альянс либералов и демократов за Европу.
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	1, 99 %, 0 мандатов. Сведения о политических партиях, выдвижение которыми кандидатов, списков кандидатов не требует сбора подписей избирателей на выборах разных уровней // Центральная избирательная комиссия РФ.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Григорий Явлинский, 5-е место (1,05 %). Партия народной свободы

Таблица 6. ПАРНАС -- Партия народной свободы.

Дата создания	Фактически -- 1990 г., юридически -- 1991 г.
История создания	Движение было создано на базе демократической платформы внутри КПСС. В 1991 г. зарегистрировано Министерством Юстиции под названием «Республиканская партия Российской Федерации». Там же.
Слоган	«За Россию без произвола и коррупции», «Свобода и справедливость».
Эмблема и расшифровка	Бык бордового цвета.
Знамя	Белого цвета с эмблемой и названием партии.
Другая атрибутика	--
Идеологическое позиционирование	Правый либерализм. В основе программы также концепция сильного, правового и социального государства. Критика коммунизма.
Количество участников	около 50 тыс. человек. Там же.
Количество региональных отделений	60
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	нет
Лидеры	Михаил Касьянов.
Международное сотрудничество	Европейская партия либеральных демократов.
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	0,73 %, 0 мандатов. Там же.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	--

Таблица 7. Партия Роста.

Дата создания	2016 г.
История создания	Возникла в результате ребрендинга партии «Правое дело» Борисом Титовым -- уполномоченным при президенте России по защите прав предпринимателей, политиком, экс-депутатом «Единой России» и предпринимателем. О партии // Партия Роста
Слоган	«Партия людей дела», «Сказано -- сделано!», «Мы выбираем рост!», «Работающий человек бедным быть не должен!»
Эмблема и расшифровка	Синяя стрелка на белом фоне, направленная слева направо и вверх. Внутри нее белыми буквами расположена надпись «РОСТ».
Знамя	Полотнище в виде голубого неба с белыми облаками и стрелкой как на эмблеме. В нижней части -- название партии.
Другая атрибутика	--
Идеологическое позиционирование	Либерализм, консерватизм и реформизм. Программа содержит доктрину социального государства, экономического либерализма и охранительные контрреволюционные идеи.
Количество участников	нет данных
Количество региональных отделений	85
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Борис Титов, Оксана Дмитриева.
Международное сотрудничество	--
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	1,29 %, 0 мандатов. Сведения о формировании избирательных комиссий субъектов Российской Федерации в 2018 году // Центральная избирательная комиссия РФ.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Борис Титов, 6-е место (0,76%). О партии // Коммунисты России

Таблица 8. Коммунисты России.

Дата создания	Фактически -- 2009 г., юридически -- 2012 г.
История создания	Союз коммунистической молодежи РФ, а также «Коммунисты Дальнего Востока» и «Коммунисты Санкт-Петербурга и Ленинградской области» сначала создали общественную организацию, которая три года спустя по решению III съезда была преобразована в партию. Там же.
Слоган	«Пролетарии всех стран, соединяйтесь!»
Эмблема и расшифровка	Состоит из обрамления в виде колоса, звезды, серпа и молота - на переднем плане и восходящего солнца - на заднем. Символы расположены внутри закольцованного слогана.
Знамя	Красное.
Другая атрибутика	Гимн «Интернационал».
Идеологическое позиционирование	Социализм и коммунизм. Программа включает цитаты из работ Маркса, Ленина, Сталина. Содержит критику капитализма и этатистские идеи.
Количество участников	нет данных.
Количество региональных отделений	73
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	есть
Лидеры	Максим Сурайкин.
Международное сотрудничество	Коммунистическая партия Китая, Всемирная Федерация демократической молодежи.
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	2,27%, 0 мандатов. Сведения о формировании избирательных комиссий субъектов Российской Федерации в 2018 году // Центральная избирательная комиссия РФ.
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Максим Сурайкин, 7-е место (0,68 %). Там же.

Таблица 9. Партия Прогресса.

Дата создания	2012 г.
История создания	На базе проекта «Демократия-2» (IT-разработка механизмов электронной демократии) по инициативе Леонида Волкова зарегистрирована партия «Народный альянс». С 2012 по 2013 гг. Министерство Юстиций дважды приостанавливало регистрацию. В это же время одним из лидеров партии стал Алексей Навальный. В 2014 г. она была переименована в «Партию Прогресса» и зарегистрирована. О партии // Партия Прогресса
Слоган	«Прогресс не остановить!»
Эмблема и расшифровка	Стилизованное изображение флага, состоящего из двух параллелограммов в бело-голубой цветовой гамме, с названием партии.
Знамя	Белого цвета с логотипом партии.
Другая атрибутика	-
Идеологическое позиционирование	Либерализм. Программа содержит тезисы концепции социального государства и прав человека.
Количество участников	нет данных.
Количество региональных отделений	43
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	нет
Лидеры	Алексей Навальный, Леонид Волков.
Международное сотрудничество	--
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	--
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	--

Таблица 10. Гражданская Инициатива.

Дата создания	Фактически -- 2012 г., юридически -- 2013 г.
История создания	Партия создана экс-министром экономики РФ Андреем Нечаевым. В 2017 году в политсовет вошла Ксения Собчак, которая баллотировалась в Президенты РФ от «Гражданской инициативы», и начался ребрендинг. О партии // Гражданская инициатива
Слоган	«Свобода, инициатива, ответственность, достоинство, прогресс».
Эмблема и расшифровка	Ромб синего цвета с белой окантовкой и проходящей через него развевающейся белой лентой.
Знамя	Белого цвета с эмблемой партии.
Другая атрибутика	--
Идеологическое позиционирование	Правый либерализм. Политическая программа включает доктрины: правового и социального государства, всеобщего благосостояния и защиты окружающей среды.
Количество участников	нет данных.
Количество региональных отделений	52
Регистрация Минюста	есть
Представители в органах государственной власти	нет
Лидеры	Ксения Собчак, Андрей Нечаев.
Международное сотрудничество	--
% голосов, полученных на выборах в Государственную Думу VII созыва и количество мандатов	--
Кандидат на выборах Президента в 2018 г., место и % голосов	Ксения Собчак, 4-е место (1,68 %). Сведения о формировании избирательных комиссий субъектов Российской Федерации в 2018 году // Центральная избирательная комиссия РФ.

2.2 Контент-анализ политических программ оппозиционных политических партий.

Политическая программа партии является основным документом, в котором излагаются основные идеи и обещания по поводу общественного устройства и который обращен к потенциальным избирателям. С точки зрения брендинга он выполняет несколько функций:

1) Внутрипартийной консолидации и идентификации участников -- сильная политическая программа привлекает к участию в деятельности партии новых активистов. Она объединяет участников партии и определяет их идентичность.

2) Привлечение голосов избирателей и идентификации их гражданского выбора -- политическая программа -- рациональная причина гражданского выбора избирателей с дополнительной идентификационной функцией.

3) Собственно брендинг партии -- политическая программа заключает в себе задачи и миссию партии, ее ценности и логику аргументации (стратегическое видение). Этот внутренний и внешний документ создает образ партии, который отличает ее от других.

Качественно-количественный анализ программ оппозиционных партий поможет нам ответить на ряд вопросов:

? На каком языке партия говорит со своими избирателями?

? Каков характер ее политической аргументации?

? Как мы можем в связи с этим идентифицировать партию?

Количественный контент-анализ мы проводили с помощью онлайн-ресурса «Istio.com». Он считает такие показатели как: ключевые слова, их плотность и общее количество слов. С подробными результатами можно ознакомиться в приложении. См. Приложение 1. Количественный контент-анализ программ оппозиционных партий.

Исходя из полученных данных можем сделать несколько выводов:

? Самой объемной и конкретизированной является программа «Уважение к человеку» (2016 г.) Там же. партии «Яблоко». Ее объем составляет 311 205 символов, а это около 180 страниц А4 читаемым шрифтом. Для тех избирателей, кого отталкивает большой объем текста, на сайте доступна краткая версия. Там же. Большая часть программы «Яблока» касается экономических вопросов: преодоления инфляции, перераспределения государственного бюджета, приостановки роста тарифов, отмены санкций, ограничения российских монополий, привлечения иностранного капитала и т.д. Среди социальных сфер приоритет отдается здравоохранению, экологии и образованию. Большое значение в программе отводится проблеме доступного жилья. В целом, программу партии «Яблоко» можно назвать прогрессивной, поскольку базовыми в ней являются концепции прав человека и повышения качества жизни. Однако в ней есть место и вопросам исторического наследия и традиционной для России социал-демократии федеративного типа, в противовес сверх-централизованному государству.

С точки зрения языка и характера позиционирования, политический проект «Уважение к человеку», является наиболее универсальным и современным. Сейчас он направлен на представителей среднего класса, молодежь и интеллигенцию, но в перспективе рассчитан на широкие социальные круги.

? Программа КПРФ апеллирует к классической марксистской риторике критики капитализма и экономического либерализма в государственной политике. Эта критика детерминирована аргументами культурного порядка и идеальными постулатами социальной политики в большей степени, чем реальной профессионально-экономической аргументацией. Программа КПРФ в большей степени выполняет идентификационную функцию: у их идеологии есть четкое определение, которое обладает историческими аналогиями и прецедентами, а в самом тексте часто повторяется слово «партия». И этому институту власти отводится ведущая роль.

? Осевыми в программе «Справедливой России» являются концепции развития социального капитала и повышения качества жизни. Среди самых популярных тем -- проблема доступного жилья, народного единства и детства.

? Программа «Партии Роста» является самой короткой, но апеллирует к базовым и проблемным темам: повышение национального благосостояния, рентабельности предприятий и организаций и роста доходов населения. Партия позиционирует себя как лаборатория «Партии Роста». Логику политической аргументации можно представить следующим образом: экономический рост > общественное развитие > демократия. В заключительной части программы воспроизводится контрреволюционная и охранительная риторика.

? Дискурс партии «ПАРНАС» -- критика сложившегося в России государственного порядка. Политическая и правовая системы выступают в качестве главных объектов для критики. «ПАРНАС» не предлагает альтернативный политический проект в качестве панацеи, но требует пересмотра ряда законов. Особенно тех, которые касаются прав человека и избирательной системы.

? Программа «Коммунистов России» практически не отличима от программы КПРФ. Однако в ней чаще встречается аргументация «мира» (антимилитаризма), а доктрина социализма преобразована в концепцию социального государства. Программу «Коммунистов России» отличает большее уважение к частной собственности.

? Программу «Гражданской инициативы» характеризует сильная структура. Она отвечает на главные вопросы избирателей в духе современной либеральной политической концепции повышения качества жизни. Программа «Гражданской инициативы» фокусируется на актуальных вопросах и рассматривает их предметно: как поднять уровень правового государства, как бороться с коррупцией, как сократить государственно-чиновничий аппарат. Однако социальные вопросы в ней рассматриваются слабее чем у «Яблока» и «Справедливой России».

2.3 Оппозиционные политические проекты: анализ заинтересованности и вовлеченности Интернет-пользователей

Вслед за содержанием политических программ, мы решили узнать, как часто Интернет-пользователи запрашивают программы оппозиционных политических партий. Для этого мы использовали сервис Yandex Wordstat. История запросов // Yandex WordStat Результаты по количеству запросов в месяц отражены в таблице. Мы взяли период с августа 2016 года по март 2018 года, поскольку срок хранения данных -- ограничен. Однако он охватывает выборы в Государственную Думу VII созыва и Президента РФ.

Таблица 11. Частота запросов пользователей поисковой системы Yandex о партиях по месяцам.

Партия	АВГ. (2016)	СЕН. (2016)	ОКТ. (2016)	НОЯ. (2016)	ДЕК. (2016)	ЯНВ. (2017)	ФЕВ. (2017)	МАР. (2017)	АПР. (2017)	МАЙ (2017)
КПРФ	5 109	12 976	1 418	2 086	1 290	876	886	1 274	1 610	1 252
ЛДПР	3 234	13 064	1 567	2 709	1 731	860	1 096	1 603	1 674	1 344
СР	2 088	8 108	593	989	671	316	374	550	654	439
Ябл	2 824	10 513	1883	1 602	1 409	1 128	1 111	1 386	1 313	1 035
ПАРН	1 998	5 914	262	231	191	123	131	183	179	134
ПР	1 381	6 747	183	123	84	65	59	82	74	104
КР	694	2 547	110	96	59	25	34	54	87	100
ПП	23	90	49	61	31	21	32	187	93	134
ГИ	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0
Партия	ИЮН. (2017)	ИЮЛ. (2017)	АВГ. (2017)	СЕН. (2017)	ОКТ. (2017)	НОЯ. (2017)	ДЕК. (2017)	ЯНВ. (2018)	ФЕВ. (2018)	МАР. (2018)
КПРФ	866	655	1 050	1 046	1 273	2 797	6 085	6 173	4 504	4 013
ЛДПР	723	502	744	933	1 325	2 511	2 288	1 807	2 255	2 571
СР	285	188	315	420	495	965	802	421	519	461
Ябл	731	568	862	1 771	1 998	1 591	1 747	1 612	1 887	2 116
ПАРН	109	57	67	70	108	137	135	91	82	91
ПР	66	36	41	116	52	283	451	372	546	1 213
КР	35	22	41	67	66	109	167	424	797	886
ПП	85	30	31	30	71	85	85	73	48	54
ГИ	0	0	0	0	0	134	236	148	181	341

2.4 Оппозиционные лидеры: кто интересует избирателей?

Стратегия брендинга политической партии через институт лидерства -- одна из самых действенных. Проанализируем частоту поисковых запросов, чтобы выявить, кто из лидеров современной оппозиции интересует Интернет-пользователей больше всего:

Таблица 12. Частота запросов пользователей поисковой системы Yandex о лидерах российской политической оппозиции по месяцам.

Лидер	АВГ. (2016)	СЕН. (2016)	ОКТ. (2016)	НОЯ. (2016)	ДЕК. (2016)	ЯНВ. (2017)	ФЕВ. (2017)	МАР. (2017)	АПР. (2017)
Геннадий Зюганов	15624	37884	13446	16828	16576	15140	15135	19429	14919
Павел Грудинин	1881	4476	1655	1335	1567	1749	3080	1997	4784
Владимир Жириновский	28618	56563	30254	38435	30504	32726	38326	53429	39075
Сергей Миронов	39838	51384	22600	28702	25829	23478	23498	24917	24252
Григорий Явлинский	10887	29484	5118	5741	6422	4337	5849	7223	5727
Михаил Касьянов	19585	38966	7457	10057	7988	7391	8700	9417	6254
Оксана Дмитриева	7914	20812	4817	4648	4537	3964	3827	6068	5628
Борис Титов	11694	23287	3642	3869	3857	5420	3474	5130	4526
Максим Сурайкин	4244	21459	759	429	516	389	693	674	614
Алексей Навальный	9196	16603	10047	13593	28681	19209	19585	168192	117275
Ксения Собчак	219949	292490	349130	1049148	577670	281910	172452	172675	178440
Андрей Нечаев	2438	3229	2495	3012	2708	2565	2288	2468	2806
Лидер	АПР. (2017)	МАЙ (2017)	ИЮН. (2017)	ИЮЛ. (2017)	АВГ. (2017)	СЕН. (2017)	ОКТ. (2017)	НОЯ. (2017)	ДЕК. (2017)
Геннадий Зюганов	14919	14905	12954	10786	11807	12903	20307	40582	45135
Павел Грудинин	4784	3331	3168	3026	5290	13937	12029	20009	432589
Владимир Жириновский	39075	23018	20028	19973	18975	20612	23072	38266	61746
Сергей Миронов	24252	22287	19151	17398	21054	22298	24532	23222	25884
Григорий Явлинский	5727	4410	5276	4123	4007	5558	7870	22562	25855
Михаил Касьянов	6254	5400	4443	3844	4021	3860	5594	5680	7327
Оксана Дмитриева	5628	3634	3753	2687	2750	3310	4375	4929	4395
Борис Титов	4526	5488	5966	3689	5095	5005	4470	25539	34753
Максим Сурайкин	614	747	619	509	706	826	1314	1594	5340
Алексей Навальный	117275	74508	69943	34805	27983	32801	53606	34499	87955
Ксения Собчак	178440	154084	191342	130068	157935	146266	627427	387616	391083
Андрей Нечаев	2806	2269	1997	2318	3679	2612	12237	8988	6818
Лидер	ЯНВ. (2018)	ФЕВ. (2018)	МАР. (2018)
Геннадий Зюганов	27 185	34 820	59 846
Павел Грудинин	475 841	353 175	816 753
Владимир Жириновский	53 952	94 449	398 938
Сергей Миронов	25 189	23 419	29 835
Григорий Явлинский	27 512	62 379	255 097
Михаил Касьянов	6 669	7 090	8 417
Оксана Дмитриева	4 580	5 650	5 936
Борис Титов	27 493	76 256	279 047
Максим Сурайкин	17 041	83 643	348 596
Алексей Навальный	56 290	47 835	121 273
Ксения Собчак	333 716	438 671	1 307 921
Андрей Нечаев	4 115	4 641	7 416

2.5 Пользовательский аудит официальных сайтов оппозиционных партий

Официальный веб-сайт политической партии выполняет одновременно функции ее «визитной карточки» (брендинговую) и СМИ (информационно-коммуникативную). Пользовательский аудит предполагает проверку дополнительных функциональных возможностей сайтов, поскольку они также являются инструментом организации, двухсторонней коммуникации и консолидации ресурсов: социальных и финансовых.

Опираясь на диссертационное исследование Кислициной И.С. и собственные наблюдения, можем составить перечень дополнительных элементов сайта, направленных на повышение эффективности коммуникативной брендинговой стратегии партии: См.: Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- 152 с.

1. Наличие формы обратной связи «Задать вопрос» / «Связаться с нами» на сайте,

2. Наличие формы типа «Стать волонтером» на сайте,

3. Наличие формы сбора средств и пожертвований на сайте,

4. Кнопка «Подписаться на рассылку»,

5. Поиск по материалам на сайте,

6. Интернет-магазин с фирменной продукцией партии,

7. Интеграция с социальными медиа,

8. Раздел регистрации на мероприятие,

9. Наличие материалов (брошюр, газет, журналов, манифестов, презентаций и др.), доступных для скачивания,

10. Наличие собственного чата на сайте,

11. Наличие ссылок на собственные приложения в Google Play или в Apple Store,

12. Наличие форм опросов общественного мнения.

Сайты интересуют нас прежде всего как дополнительный инструмент брендинга, который позволяет оптимизировать агитационную работу и сократить расходы на избирательную кампании. Рассмотрим, какими дополнительными возможностями веб-сайтов пользуются оппозиционные партии, с какими социальными медиа и приложениями они интегрированы.

Таблица 13. Пользовательский аудит сайта КПРФ.

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Нет
«Стать волонтером»	Да
Перевод пожертвований	Нет
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Да
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Да
Чат / Комментарии	Да
Приложения	Да
Социологические опросы	Нет

Таблица 14. Пользовательский аудит сайта ЛДПР.

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Есть
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Нет
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Есть
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Twitter, Одноклассники
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Есть
Чат / Комментарии	Есть
Приложения	Есть
Социологические опросы	Есть

Таблица 15. Пользовательский аудит сайта «Справедливой России».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Нет
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Нет
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Нет
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Есть
Чат / Комментарии	Нет
Приложения	Нет
Социологические опросы	Нет

Таблица 16. Пользовательский аудит сайта «Яблока».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Есть
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Есть
«Подписаться на рассылку»	Есть
Поиск по материалам	Есть
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники, Telegram
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Есть
Чат / Комментарии	Есть
Приложения	Есть
Социологические опросы	Нет

Таблица 17. Пользовательский аудит сайта ПАРНАС.

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Нет
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Есть
«Подписаться на рассылку»	Есть
Поиск по материалам	Нет
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Нет
Чат / Комментарии	Нет
Приложения	Нет
Социологические опросы	Нет

Таблица 18. Пользовательский аудит сайта «Партии Роста».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Нет
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Есть
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Есть
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Одноклассники, Telegram
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Есть
Чат / Комментарии	Есть
Приложения	Есть
Социологические опросы	Нет

Таблица 19. Пользовательский аудит сайта «Коммунистов России».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Есть
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Есть
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Есть
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Twitter, Одноклассники.
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Есть
Чат / Комментарии	Нет
Приложения	Нет
Социологические опросы	Нет

Таблица 20. Пользовательский аудит сайта «Партии Прогресса».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Есть
«Стать волонтером»	Нет
Перевод пожертвований	Нет
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Нет
Интернет-магазин	Нет
Социальные медиа	VK, Facebook, Twitter, Одноклассники.
Регистрация на мероприятия	Нет
Материалы для скачивания	Нет
Чат / Комментарии	Нет
Приложения	Нет
Социологические опросы	Нет

Таблица 21. Пользовательский аудит сайта «Гражданской Инициативы».

Элемент на сайте	Есть / Нет
Форма обратной связи	Нет
«Стать волонтером»	Есть
Перевод пожертвований	Нет
«Подписаться на рассылку»	Нет
Поиск по материалам	Нет
Интернет-магазин	Есть
Социальные медиа	Нет
Регистрация на мероприятия	VK, Facebook, Twitter
Материалы для скачивания	Нет
Чат / Комментарии	Есть
Приложения	Есть
Социологические опросы	Нет
	Нет

Заключение

Мы проанализировали программы оппозиционных партий, динамику запросов Интернет-пользователей и сайты оппозиционных политических партий как инструмент коммуникации с избирателями и элемент брендинга. В условиях новой политической реальности и развития IT-технологий, оппозиционные партии вынуждены перестраиваться и считаться с современными технологиями digital-продвижения. Анализ функциональности веб-сайтов показал, что этот функциональный инструмент коммуникации до сих пор недооценивается оппозиционными партиями. А ведь пользователь-избиратель, интересуясь этими акторами политики и спрашивая о них у поисковых систем, попадает именно на официальный сайт.

У партии КПРФ -- целый информационный портал. Сайт содержит множество информации исторического и политико-аналитического характера, он интегрирован со всеми социальными сетями (в том числе и с каналом YouTube, который в силу своей специфики становится самым мощным инструментом продвижения), однако не включает ряд функциональных кнопок, отвечающих за краудфаундинг, анализ общественного мнения и упрощение процедуры обратной связи. Переходя по ссылке на страницы официального сайта КПРФ пользователь попадает на его старую версию с мелким нечитаемым шрифтом и перегруженным меню. Чтобы перейти на новую версию сайта с обновленным дизайном, пользователю нужно найти соответствующую кнопку на сайте. С одной стороны, такое решение удобно для лояльных посетителей сайта, которые привыкли к его старой версии, с другой стороны -- это отпугивает новую и, к тому же, молодую аудиторию, у которой в отношении КПРФ сложился устойчивый стереотип «непродвинутой» партии прошлого. Даже вопреки тому, что у нее есть собственное приложение, что говорит об обратном.

Функционал сайта ЛДПР, в отличие от КПРФ, предполагает форму социологических опросов, и в этом заключается его единственное функциональное преимущество. В целом, к замечаниям, приведенным выше, следует добавить старый дизайн, отсутствие интеграции со СМИ и канала YouTube, открывающего дополнительные и более оптимальные с точки зрения затрат на рекламу, возможности для видеоблогинга.

Сайт «Справедливой России» лишен удобного поисковика и вообще не предполагает двухсторонней коммуникации с избирателями: ни формы обратной связи, ни поля комментариев. Для оппозиционной партии, которая занимает одну из ведущих позиций, это недопустимые ошибки. Даже несмотря на установленный модуль для слабовидящих.

Самым удобным можно считать сайт «Яблока». Это единственный сайт, который включает кнопку «Подписаться на рассылку». Таким образом, у партии есть возможность держать в курсе главных новостей и событий электорат и поддерживать интерес аудитории. Функционал можно улучшить формой для опросов общественного мнения, волонтерства и Интернет-магазином с сувенирной продукцией. Эффективность последней практики маркетинга подтверждается примерами партий и лидеров США.

Сайт партии «ПАРНАС» функционально более похож на СМИ или инструмент пропаганды, а также площадку для сбора пожертвований. Сайт «Партии Роста» более эффективен, но требует регистрации для скачивания материалов и обратной коммуникации. Сайт «Коммунистов России» выполнен по современным дизайнерским шаблонам верстки и приятен глазу, но у партии нет YouTube-канала, формы социологических опросов и приложения. Сайт «Партии Прогресса», хотя и выглядит современным, но лишен функциональности даже по такому параметру как система обратной связи. На сайте есть специальная форма краудфандинга, но она не работает, поскольку партия не получила регистрацию Министерства Юстиции, а значит и не может собирать пожертвования. Преимуществом сайта «Гражданской инициативы» является раздел блогов лидеров партии, но сам сайт нуждается в функциональной доработке.

На основании анализа запросов пользователей Yandex нам удалось выявить интерес избирателей к политическим программам оппозиционных партий и их вовлеченности.

Также исходя из полученной матрицы значений, мы можем сделать следующие выводы в рамках темы нашего исследования:

? Летом и в январе Интернет-пользователи меньше всего интересуются политикой. Ситуация меняется накануне выборов, когда избиратели ищут в сети программы кандидатов. То есть спрос на политические программы можно назвать «сезонным». Косвенно это может свидетельствовать о слабой работе партий в области пиара и брендинга в течение года, а именно -- о слабом продвижении политических программ, за которые голосуют рациональные избиратели.

? Относительно высокую стабильность спроса удается поддерживать всего двум партиям: «Яблоко» и КПРФ. Они показывают наименьшую амплитуду взлетов и падения интереса, что говорит о лояльности бренду этих партий среди избирателей.

? Накануне выборов в Государственную Думу VII созыва ЛДПР удалось привлечь к себе больше внимания, чем КПРФ, что свидетельствует о более эффективной пропагандистской работе. Согласно отчетам ЦИК, на эту избирательную кампанию партия ЛДПР потратила на рекламу больше средств, чем конкуренты. Кислицына И. С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- С. 132-135. Зато накануне президентских выборов КПРФ вновь удалось привлечь больше внимания к партийной программе.

? Слишком низкий для своей позиции показатель вовлеченности демонстрирует партия «Справедливая Россия». Интерес к ее политической программе наблюдается только накануне выборов, а в течение всего избирательного цикла он стабильно ниже, чем у «Яблока».

? Не смотря на высокий результат, интерес к программе партии «Яблоко» был низким накануне президентских выборов.

? Если сравнивать две непарламентских партии «ПАРНАС» и «Партию Роста», то на основании полученных сведений можно сделать вывод, что в периоды избирательных кампаний вторая партия проводит более эффективную работу по направлению пиара и брендинга. Однако в течение всего избирательного цикла внимание к политической программе партии «ПАРНАС» выше.

? Внимание к программе «Партии Прогресса» на протяжении всего года низкое, даже вопреки причастности к деятельности популярного блоггера и оппозиционера Алексея Навального. Стоит отметить, что на сайте ФБК есть всего 7 публикаций, в которых упоминается «Партия Прогресса». Фонд борьбы с коррупцией.

? Не смотря на то, что «Гражданская Инициатива» появилась еще в 2012 году, интерес к ней среди Интернет-пользователей появляется только с момента выдвижения Ксении Собчак. До ноября 2017 года никто вообще не запрашивал у поисковой системы страницу с программой партии.

Мы сопоставили эти результаты с другой матрицей значений, которая отвечает на вопрос, какими лидерами оппозиции Интернет-пользователи интересуются чаще всего. Наиболее яркой медиа-персоной является Ксения Собчак, а на втором месте по суммарной частоте запросов оказался Алексей Навальный. В одной из свежих публикаций ТАСС появилась информация, что Ксения Собчак и Андрей Нечаев проведут ребрендинг «Гражданской Инициативы» и переименуют ее в «Партию Перемен». Собчак и Гудков объявили о создании Партии перемен // ТАСС. С точки зрения нейминга такое решение было бы удачным, поскольку текущее название пересекается с «Гражданской платформой». Заручившись поддержкой лидера мнений Ксении Собчак, эта партия уже получила известность (часть рейтинга медиа-звезды). Рейтинг Алексея Навального практически не влияет на популярность «Партии Прогресса», и это ошибка лидера.

Геннадий Зюганов не вызывает былого интереса со стороны избирателей: имена Владимира Жириновского и Сергея Миронова Интернет-пользователи ищут чаще. Однако для КПРФ удачной оказалась фигура нового лидера -- Павла Грудинина. Его кандидатура удачно заявила о себе на президентских выборах, что показывает матрица значений. «Яблоко» -- одна из самых сильных оппозиционных партий, которая показывает высокие результаты и идет в ногу со временем. Однако с точки зрения политического бренда, фигура политика Григория Явлинского является слабой. Партии нужен более харизматичный и яркий лидер.

Список литературы

Нормативно-правовые акты

1. Закон Российской Федерации «О политических партиях»: федер. закон от 11 июля 2001 г. № 95-ФЗ // Российская газета.

2. Закон Российской Федерации «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации»: федер. закон от 22.02.2014 № 20 // Собрание законодательства Российской Федерации.

Печатные издания

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2002. -- 340 с.

2. Аакер Д.А., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003. -- 380 c.

3. Анохина Н.В., Мелешкина Е.Ю. Идеологическое структурирование российского партийного спектра в преддверии избирательного цикла 2007-2008 гг. // Политическая экспертиза (Политэкс). СПб., 2007. №1. -- С. 48-63.

4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: Фаир-пресс, 2001. -- 236 с.

5. Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: дис. ... канд. полит. наук: 23.00.02. -- М., 2005. -- 179 с.

6. Гаврилов Г.Г. Проблемы системной трансформации стратегии устойчивого развития // Экономические науки. - 2012. - №1. - С. 16-22.

7. Гаврилова М.В. Идеологические представления российских политических партий в начале XXI в. (На материале предвыборных программ) // Политэкс. СПб., 2007. №1. -- С. 118-137.; Гаврилова М.В. Сопоставительный анализ тематической структуры программ политических партий начала XX и XXI века // Политическая теория, язык и идеология. М.: РАПН; РОССПЭН, 2008. -- С. 435-453.

8. Гришин О.Е. Партийный брендинг и политическая символика // Дискурс Пи. Научно-практический альманах. Выпуск 7. Новый левый дискурс / Под редакцией О.Ф. Русаковой. - Екатеринбург, 2007. - С.147-149.

9. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПб.: Нева, 2004. -- 192 с.

10. Даманов И.А., Карпенко О.М. Сравнительный анализ программных документов политических партий России. М.: Изд-во СГУ, 2008. -- 569 с.

11. Дюверже М. Политические партии / М. Дюверже // Пер. с франц. Изд. 3-е. - М.: Академический проект; Королев, Парадигма, 2005.- 131 c.

12. Кислицына И.С. Политические партии в коммуникативном пространстве Интернета: дис. ... канд. полит. наук: 10.01.10. -- М., 2009. -- 152 с.

13. Клаузевиц К. О войне. М.: Эксмо, 2007. -- 159 с.

14. Короткевич А.В. Социология : учебно-метод. пособие / А.В. Короткевич. - Минск : Международный государственный университет им. А.Д. Сахарова, 2014. - С. 88-89.