Мы предложили новый термин “селфи-коммуникация”, под которым понимается процесс коммуникации акторов в сетевом пространстве с помощью селфи. Тем самым подчеркивается, что селфи является не просто автопортретом, а новым форматом коммуникации пользователей в сетевом пространстве.

2.2 Селфи в политической коммуникации

Селфи начали применяться в коммуникационной практике политических акторов в Интернете Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL:https://www.academia.edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Селфи-снимки выкладывают в социальные сети такие политики как Барак Обама Barack Obama Instagram page // URL: https://www.instagram.com/p/BA0OT4yGuaA/?taken-by=barackobama (дата обращения: 01.02.2016), Тэд Круз Ted Cruz Instagram page URL:https://www.instagram.com/p/BEoi7YqyHkY/?taken-by=cruzforpresident (дата обращения: 10.05.2012), Кори Букер Сory Booker Instagram page URL:https://www.instagram.com/p/BECJGsnvUYk/?taken-by=corybooker(дата обращения: 10.05.2012) и пр. Доля селфи в аккаунтах американских политиков в социальнх сетях масштабна.

Селфи выступают в качестве контента, произведённого непосредственно политиком, благодаря которому политический актор осуществляет взаимодействие в пользователями, представляет себя в сетевом пространстве MacNamara, K. `The Paparazzi Industry and New Media: The Evolving Production and Consumption of Celebrity News and Gossip Websites', International Journal of Cultural Studies, 14 (5), 516-630.. Таким образом, политики осуществляют селфи-коммуникацию в Сети.

Научный интерес приобретает вопрос, какова специфика селфи-коммуникации политических акторов?

Рассмотрим функции селфи в политической коммуникации, обосновывая их теориями из области политической коммуникации и подкрепляя примерами.

Селфи в контексте политической коммуникации были исследованы исключительно зарубежными исследователями. В связи с этим, исследования базировались примерах селфи-коммуникации зарубежных политических акторов.

Селфи представляют собой более спонтанные и «живые» снимки, позволяющие политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более тесную, непосредственную связь со своей аудиторией. Как отмечают исследователи, благодаря селфи «политик словно беседует с аудиторией лично и в частном порядке, создавая иллюзию взаимодействия «лицом к лицу» Veneti, A. Political Selfies: Image Events in the New Media Field // Academia Journal URL:https://www.academia.edu/Documents/in/Political_Marketing_and_Branding (дата обращения: 02 .01. 2016). Таким образом, общаясь с пользователями посредством селфи, политические акторы создают иллюзию близости к адресату коммуникации.

Близость политического актора к пользователям выражается, помимо доступности коммуникации, в схожих с пользователями ценностях и поведении. Тот факт, что селфи широко используются обычными пользователями, делает политиков, делающих селфи, более «свойскими». Посредством селфи политические акторы создают образ доступного (в контексте осуществления коммуникации), близкого целевой аудитории по ценностям и поведению. Возможно, это проявление одного из новых концептов современной политической? коммуникации, аутентичности, - обеспечение восприятия политических деятелей как «реальных людей», а не изолированной от общества части элиты Дж Д. Лиллекер //Политическая коммуникация. Ключевые концепты. М. - 2010..

Данное селфи, на наш взгляд, отражает идею достижения близости с аудиторией: Сенатор запечатлен с ребенком, на фоне одного из ресторанов быстрого питания. Подпись к фото поясняет, «Взял своего подопечного посмотреть Годзиллу (прим. художественный фильм)».

Однако, существует противоположная точка зрения, выраженная исследователем Кристель Серэ-Шосинан в книге «Citizen participation and political communication in a digital world» Frame A., Brachotte G. (ed.). Citizen participation and political communication in a digital world. - Routledge, 2015. . По ее мнению, селфи политических акторов направлены не на сближение с аудиторией, а на увеличение публикаций данного фото в средствах массовой информации и профилях пользователей. Автор заявляет, что политики хотят не выглядеть как аудитория (look-like-me), а чтобы аудитория смотрела на них (look at me). Политики делают селфи с другими известными личностями, что также скорее увеличивает дистанцию между политическими акторами и аудиторией, или же фотографируются с толпой, тем самым подчеркивая свой статус публичной персоны.

Клинтон является одним из кандидатов на пост Президента США на выборах 2016 года и в текущий момент проводит свою политическую кампанию в социальных сетях. В ее персональном аккаунте в Instagram она выкладывает селфи с популярными личностями, такими как к примеру певица Кэти Пэрри.

Также ряд исследователей считает, что внедрение селфи в коммуникационную стратегию политического актора вызвана распространением развлекательной модели политической коммуникации. Отмечается, что современные политические практики и особенности политической коммуникации направленны исключительно на достижение медиаэффекта, а не взаимодействия. С помощью селфи политические акторы обеспечивают публикации данных фото в СМИ, электронных ресурсах.

В российской практике политические акторы также используют селфи в персональных аккаунтах в социальных сетях в целях обеспечения коммуникации с пользователями Интернета. Однако, cелфи-коммуникация российских политических акторов не настолько масштабна и институционализирована, как в США. Cтоит упомянуть, что существует ряд различий в осуществлении политической коммуникации в американской и российской практиках, лежащих в плоскости социо-культурных особенностей двух стран. В США стратегический коммуникационной комплекс выстроен вокруг Белого Дома и личности политических акторов, увеличивается роль персональной коммуникации политиков. Американские политические акторы в течение последних десятков лет применяют различные форматы персональной коммуникации и именно в США селфи стали атрибутом коммуникации политиков McNair B. An introduction to political communication. - Taylor & Francis, 2011. P. 218.

Приведем пример селфи-коммуникации российского политического актора - Аркадия Дворковича. А. Дворкович является заместителем председателя правительства Российской Федерации. Его селфи отражают его интерес в спорте, что также находит отклик у аудитории.

Схожие коммуникационные идеи реализует своим селфи Д. А. МедведевД. Медведев данным визуальным текстом передает сообщение, транслирует ценности, взаимодействует с пользователями. На данный момент, в его Instagram профиле начитывается 4 селфи, 2 - в Twitter.

Однако, необходимо выяснить, можно ли констатировать, что селфи-коммуникация политических акторов существенна в персональных аккаунтах российских политических акторов? Действительно ли российские политические акторы не только на уровне первых лиц используют селфи в персональной коммуникации в социальных сетях

Резюмируем, что селфи становится авторским визуальным сообщением, визуальным текстом, которые передают политические акторы пользователем посредством социальных сетей.

Селфи предоставляют возможность политическим акторам создавать иллюзию близости к адресату коммуникации и конструировать образ политика, обладающего схожими с целевой аудиторией ценностями и поведением.

Выводы по главе

В современном коммуникационном пространстве доминирующую позицию занимает визуальный контент. Cелфи представляют собой один из видов визуального контента пользователей социальных сетей. Однако, рассмотрев данный феномен как коммуникативную практику, можно отметить, что селфи становятся новым форматом коммуникации пользователей в сетевом пространстве. Селфи - особый вид визуального текста, сообщение, используемое для осуществления коммуникации.

Был введен новый термин - селфи-коммуникация, подчеркивающий, что посредством селфи происходит именно взаимодействие интернет-пользователей, передача визуальных сообщений. Селфи обладают следующими коммуникативными функциями:

· Пользователи осуществляют с помощью селфи невербальное общение;

· Интернет-пользователи транслируют посредством селфи свои ценности в сетевое пространство, тем самым формируют сетевой имидж.

· С помощью селфи пользователи могут конструировать и корректировать свой образ виртуальном коммуникационном пространстве.

· Селфи используются как способ инициирования коммуникации с другими пользователями Сети;

· Селфи облегчают коммуникацию между пользователями, являясь фреймом.

Особенности взаимодействия с помощью селфи позволили доказать, что селфи является новым форматом коммуникации. Селфи-коммуникацию в рамках работы мы определили как взаимодействие в акторов в сетевом пространстве с помощью селфи - вида визуальных сообщений.

Эмпирически зафиксированным является использование селфи в современной интернет-коммуникации политических акторов. Политики, наряду с пользователями, становятся акторами селфи-коммуникации.

Проанализировав позиции исследователей из разных научных областей, мы выявили, что селфи-коммуникация политиков обладает спецификой.

В первую очередь, селфи-коммуникация позволяет политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более тесную, непосредственную связь с аудиторией.

Во-вторых, по средством селфи, политические акторы создают иллюзию близости к адресату коммуникации. Близость политического актора к пользователям выражается, помимо доступности коммуникации, в схожих с пользователями ценностях и поведении.

Селфи является инструментом транслирования политических сообщений в развлекательном формате, что отвечает современным тенденциям политической коммуникации: ее упрощению, демократизации, распространению развлекательной модели.

В российской действительности селфи-коммуникация политиков в Интернете не представлена так масштабно, и имеет свою специфику. Необходимо исследование практик применения селфи-коммуникации российскими политическими акторами.

Глава 3. Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере аккаунтов глав субъектров РФ

3.1 Параметры исследования

Настоящее исследование состоит из двух этапов.

На первом этапе исследования проведен анализ контента российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram.

Задачи данной части исследования:

· определить, существенную ли часть контента персональных аккаунтов российских политических акторов занимают селфи;

· выяснить, как часто российские политические акторы публикуют селфи;

· проанализировать тематику селфи российских политических акторов;

Для анализа выбраны персональные аккаунты главы субъектов РФ, тем самым обеспечивая анализ коммуникации представителей уровня власти, а не отдельно выбранных персональных аккаунтов российских политических акторов.

Согласно Конституции, Российская Федерация состоит из 85 субъектов республик, краев, областей, городов федерального значения, автономной области, автономных округов. Соответственно, насчитывается 85 глав субъектов Российской Федерации.

Мы анализировали присутствие данных политических акторов в социальной сети Instagram, в которой размещаются визуальные сообщения пользователей, в том числе селфи. Эмпирически, мы определили, что персональные аккаунты в Instagram есть у 24 глав субъектов РФ. Таким образом, было исследовано 24 персональных аккаунтов региональных политических акторов в социальной сети Instagram.

Период проведения исследования: 01. 05. 2016 - 11.05.2016.

На втором этапе исследования мы применили метод фокус-групп, с целью определения отношения российских интернет-пользователей к коммуникации политиков в Instagram посредством публикации селфи.

Задачи исследования:

· определить, какой тип контента привлекает информантов;

· определить, встречали ли информанты селфи российских политических акторов в Instagram;

· выяснить, действительно ли посредством селфи-коммуникации у информантов создается образ «близких» политических акторов.

К участникам фокус-группы был предъявлен ряд критериев. Во-первых, они должны являться пользователями Интернета. Во-вторых, быть зарегистрированными в социальной сети Instagram. В-третьих, быть подписанными хотя бы на 1 российского политического актора в данной социальной сети.

В число участников фокус-группы вошло восемь человек. Чтобы сохранить натуральное распределение пользователей Instagram По данным агентства Aitarget, ядро аудитории социальной сети Instagram составляют женщины (64%), мужчины представляют 36% аудитории соответственно. На возрастную категорию до 18 лет приходится 24% аудитории, к группе 18-24 лет относятся 35% аудитории Instagram, к группе 25-34 - 34%, а к возрастной категории 35+ приходится 7% аудитории данной социальной сети. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении. В кн.: Fresh Communication Forum 2016., информантами выступали 5 женщин и 3 мужчин. Два информанта были в возрасте до 18 лет, три информанта - от 18 до 24 лет, также трое информантов были старше 25 лет.

Гайд фокус-группы состоял из 4 тематических блоков. Первый блок представлял собой знакомство с респондентами. Во втором блоке беседы респонденты рассказали о своем поведении в социальных сетях и отношении к визуальному контенту. Третий блок фокус-группы был направлен на выявление отношения аудитории к селфи как формату коммуникации. Четвертый блок содержал вопросы о селфи политических акторов.

3.2 Селфи в контенте аккаунтов российских политических акторов в Instagram: количественные показатели

На первом этапе исследования проведен анализ контента аккаунтов 24 российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram (таблица 2).

Таблица 3. Персональные аккаунты глав субъектов РФ в социальной сети Instagram

Политический актор	Субъект РФ	Аккаунт в Instagram
Александр Жилкин	Астраханская область	http://instagram.com/ajilkin
Александр Карлин	Алтайский край	http://instagram.com/carlinaltkrai
Андрей Воробьев	Московская область	http://instagram.com/andreyvorobiev
Вадим Потомский	Орловская область	http://instagram.com/vadimpotomskiy
Василий Бочкарев	Пензенская область	http://instagram.com/bochkarevvk
Вениамин Кондратьев	Краснодарский край	http://instagram.com/kondratyevvi
Виктор Назаров	Омская область	http://instagram.com/viktor.nazarov
Владимир Печеный	Магаданская область	http://instagram.com/vlpech
Евгений Куйвашев	Свердловская область	http://instagram.com/evgenykuyvashev
Егор Борисов	Республика Саха	http://instagram.com/egafborisov
Кара-оол Шолбан	Республика Тыва	http://instagram.com/sholban_karaool
Коков Юрий	Кабардино-Балкарская Республика	https://www.instagram.com/kokov_yuriy
Олег Кувшинников	Вологодская область	http://instagram.com/olegkuvshinnikov
Рамазан Абдулатипов	Республика Дагестан	http://instagram.com/abdulatipov_r
Рамзан Кадыров	Чеченская Республика	http://instagram.com/kadyrov_95
Рашид Темрезов	Карачаево-Черкесская Республика	http://instagram.com/rashidtemrezov
Роман Копин	Чукотский АО	http://instagram.com/romankopin
Рустам Минниханов	Республика Татарстан	http://instagram.com/rusminnikhanov
Сергей Аксенов	Республика Крым	http://instagram.com/aksenov.sv
Сергей Левченко	Иркутская область	http://instagram.com/tovarish.levchenko
Сергей Меняйло	Севастополь	http://instagram.com/gubernator92
Сергей Морозов	Ульяновская область	http://instagram.com/morozov_si
Сергей Собянин	Москва	http://instagram.com/mossobyanin
Янусбек Евкуров	Республика Ингушетия	http://instagram.com/junusbek_evkurov

Мы определили, что персональные аккаунты в Instagram есть у 24 глав субъектов РФ из 85, что составляет примерно 28% (рис. 1). Это свидетельствует о слабом использовании персональных аккаунтов в визуальных социальных сетях региональных политических акторов. Возможно, политтехнологи или сами региональные политические акторы полагают, что Instagram не воспринимают как платформа для ведения эффективной политической коммуникации. Это может быть связано с мнением, что ведение персонального Instagram отнимает большое количество времени у политического актора Такую позицию выражал глава Республики Крым в 2014 году, однако в начале 2015 года завел собственный персональный аккаунт в Instagram., или другими личностными позициями.

Рисунок 1. Использование персональных аккаунтов в Instagram главами субъектов РФ

Следующей задачей являлось определить используют ли региональные политические акторы селфи в персональных аккаунтах. Было необходимо выяснить, присутствует ли в представленных к анализу аккаунтах хотя бы 1 селфи.

Мы выяснили, селфи используют чуть менее половины глав субъектов РФ (рис. 2). Полученные данные свидетельствуют о том, что селфи действительно выступает в качестве одного из видов визуального контента аккаунтов региональных политических акторов.

Рисунок 2. Использование селфи главами субъектов РФ в персональных аккаунтах в Instagram

Однако, в результате исследования мы выяснили, что селфи занимают исключительно малую долю контента аккаунтов (рис. 1). Анализировались последние 100 фотографий каждого аккаунта регионального политического актора, использующего селфи. Среди 11 глав регионов, имеющих в аккаунтах селфи, среди последних 100 фотографий селфи имеются лишь у шести. Максимальное количество селфи присутствуют в аккаунте главы Свердловской области Евгения Куйвашева, однако их число составляет всего 7. Это свидетельствует о том, что если селфи и используются политическими акторами, то крайне редко и неэффективно.



Рисунок 3. Доля селфи глав субъектов РФ в персональных аккаунтах в Instagram

Далее мы распределили селфи региональных политических акторов по тематикам (рис. 4). 63% селфи представляют собой фотографии, демонстрирующие личную жизнь политика: хобби, членов семьи, свободное от политической деятельности время. Таким образом, политики транслируют свои ценности, сообщая о них пользователям.

Второй по популярности тематикой селфи являются так называемые «селфи-отчеты» - автопортреты политиков, сообщающие о прошедшем мероприятии, на котором присутствовал политический актор. Селфи выступает как инструмент информирования пользователей о политической деятельности.



Рисунок 4/ Тематика селфи в персональных аккаунтах глав субъектов РФ в Instagram

Подведем итог данной части исследования. Мы выяснили, что российские региональные политические акторы редко заводят персональные аккаунты в Instagram. Селфи в своих персональных аккаунтах используют около половины глав субъектов РФ, что свидетельствует о том, что селфи выступает в качестве существенного визуального контента аккаунтов региональных политических акторов.

Селфи-коммуникация российских политических акторов находится на стадии становления. В настоящее время селфи используются политическими акторами редко и хаотично, что не позволяет реализовывать полноценную, долгосрочную селфи-коммуникацию с пользователями. Объем селфи несущественен.

Российские политические акторы используют селфи в качестве «отчета» о прошедших политических мероприятиях, информируя о них пользователей, а также демонстрируют близость к аудитории, рассказывая о том, как они проводят свободное время.

3.3 Качественный анализ пользовательской вовлеченности в селфи-коммуникацию политических акторов

На втором этапе исследования была проведена фокус-группа, с целью определения отношения пользователей Интернета к коммуникации российских политиков в Instagram посредством публикации селфи.

В фокус-группе принимали участие пользователи, подписанные хотя бы на одного политика в социальной сети Instagram. Мы задали респондентам вопрос, зачем они подписываются на политиков в Instagram и какие фотографии политиков их привлекают больше всего. Респонденты отмечали что осуществили подписку для получения политической информации, однако преимущественно, чтобы наблюдать некоторые моменты из личной жизни политика (внеполитической деятельности).

Респонденты отметили, что, на их взгляд, профиль политического актора в Instagram должен совмещать в себе как официальные фото, так и непрофессиональные, при этом последние должны встречаться чаще: «Мне кажется, политик должен выкладывать любительские фото, ведь это не сайт партии, а его личный профиль. Конечно, я понимаю, что без «проф» фото не обойтись - но я их и в новостях увидеть смогу.»

4 респондента встречали селфи среди контента аккаунтов российских политических акторов в Instagram. Однако, респонденты не смогли точно описать данные фотографии, таким образом, селфи - как визуальный текст, визуальное сообщение не запомнилось аудитории.

Мы также спросили респондентов, уместно ли, на их взгляд, российским политикам делать селфи и выкладывать их в социальные сети? Участники фокус-группы выразили интерес к данной практике и отметили, что следили бы за селфи российских политиков.

В заключении фокус-группы мы использовали одну из проективных методик - метод бинарных оппозиций. Мы представили участникам 2 блока фотографии из профиля губернатора Е. Куйвашева. Первая группа фото состояла из официальных фотографий политического актора, вторая - содержала в себе селфи политика. Всем респондентам мы раздали таблички с прилагательными и их антонимами. Участники должны были распределить карточки для каждой группы фотографий, тем самым мы получили данные о том, какой образ складывается у политика, ведущего селфи-коммуникацию.

Официальные фото российского политического актора получили следующие характеристики: “нижнее, умное, сильное, устаревшее, мужское, доброе, честное, старое, большое, медленное, высокое, большое, мужское, доброе, грустное, ночное, редкое, далекое, холодное, черное, тусклое.” Это свидетельствует о том, что к официальным фото отношение скорее негативное: образ политика был охарактеризован как далекий и устаревший.

Селфи политика респонденты охарактеризовали как “молодое, частое, маленькое, свое, легкое, верхнее, горячее, женское, острое, близкое, смелое, веселое, бедное, чужое, трусливое, слабое, модное, высокое, высокое, быстрое, низкое, молодое, белое, дорогое, современное, правое, веселое, новое, женское.” Таким образом, участники фокус группы продемонстрировали положительное отношение к селфи-коммуникации данного политического актора. Селфи - новый, современный формат визуальной коммуникации, благодаря которому создается “близкий” образ политика.

Проанализировав влияние селфи-коммуникации на аудиторию, мы выявили, что российские пользователи проявляют интерес к селфи как формату коммуникации политических акторов. Осуществление регулярной селфи-коммуникации политиками в персональных аккаунтах социальных сетях обладает потенциалом эффективного взаимодействия с Интернет-аудиторией.

Заключение

Современная политическая коммуникация становится все более опосредованной Интернетом. Технологические особенности Сети обусловливают коммуникативные особенности взаимодействия политика с аудиторией, такие как мгновенная прямая связь с пользователями, горизонтальная модель общения, формат обмена информацией «от многих к многим». Политики оказываются в ситуации определенного вызова, поскольку получают равные возможности коммуникации с рядовыми пользователями: выступают в качестве адресантов сообщений, сами генерируют контент, получают моментальную обратную связь, активно вовлекаются в коммуникационный процесс, - что ранее не обеспечивал ни один канал коммуникации. Особенности этой новейшей модели политической коммуникации впервые зафиксированы нами в авторской модели, представленной в работе.

Проведенный анализ характеристик и особенностей интернет-ресурсов, которые политические акторы используют для коммуникации в Интернете позволил выявить наличие двух типов интернет-ресурсов, которые мы определили как информационные и интерактивные. Под информационными мы понимаем ресурсы, в которых отсутствует механизм обратной связи. Основная цель таких ресурсов - информировать аудиторию. В интерактивных интернет-ресурсах обеспечивается, их цель - обеспечивать взаимодействие пользователей.

В структуре интерактивных интернет-ресурсов в арсенале современного политического деятеля в настоящее время являются наиболее эффективными и востребованными социальные сети. Социальные сети становятся значимым ресурсом в структуре коммуникации политиков, поскольку представляют релевантные коммуникативные и имиджевые возможности прямой персональной доверительной связи с потенциальным электоратом.

Персональная страница политика в социальной сети как инструмент политической коммуникации впервые обеспечивает не только возможности эффективной самопрезентации, целенаправленного формирования желаемого имиджа, но и мгновенную обратную связь и возможности постоянной коммуникации в формате 24/7/365 с пользователями по модели «многие с многими».

Социальные сети представляют широкий спектр возможностей для реализации персональной политической коммуникации: ведение прямой адресной коммуникации в зависимости от социально-демографических характеристик и интересов пользователей социальных сетей; обращение напрямую к аудитории, получение от пользователей обратной связи и учет мнений пользователей для дальнейшей разработки политических сообщений и программ; размещение авторского контента в любом количестве без временных ограничений; участие в различных сетевых дискуссиях, реагирование на пользовательские мнения, возможности формирование имиджа политического актора как современного, открытого представителя политических структур, что способствует формированию лояльности аудитории к политическому актору.

Используемые политиками социальные сети разнообразны: текстовые, текстово-визуальные, визуальные. Данная классификация социальных сетей по контенту, позволила впервые ввести в научный обиход в исследовании такое понятие, как визуальная социальная сеть, которую в раках работы мы определили как многопользовательские вебсайты, контент которых представлен преимущественно в визуальном формате.

Значимость визуализации, которая является существенной характеристикой современной коммуникации как таковой, и политической коммуникации, в том числе персональной, обусловливает активизацию использования все более разнообразных форматов визуального контента.

В визуальных социальных сетях в мире наиболее интенсивно развиваются коммуникативные практики использования селфи - вида визуальных сообщений, используемых для осуществления коммуникации.

В работе был выявлен ряд коммуникативных характеристик селфи. Так, пользователи осуществляют с помощью селфи невербальное общение; транслируют посредством селфи свои ценности в сетевое пространство, тем самым формируют сетевой имидж; могут инициировать коммуникацию с другими пользователями Сети; конструировать и корректировать свой образ виртуальном коммуникационном пространстве. Являясь фреймом, селфи оптимизирует, упрощает коммуникацию между пользователями, обеспечивает быстрое декодирование визуального сообщения.

Особенности взаимодействия с помощью селфи позволили доказать, что селфи является новым форматом коммуникации. Селфи-коммуникацию в рамках работы мы определили как взаимодействие в акторов в сетевом пространстве с помощью селфи - вида визуальных сообщений.

Впервые проведенное в рамках работы исследование использования селфи в современной интернет-коммуникации политических акторов, позволило сделать ряд существенных выводов.

Феномен селфи-коммуникации относится к междисциплинарной сфере исследований. Проанализировав позиции исследователей из разных научных областей, мы выявили, что селфи-коммуникация позволяет политическим акторам демонстрировать события из их жизни в неформальном виде, создавая более непосредственную связь с аудиторией, являясь демонстрацией аутентичности.

Посредством селфи, политические акторы конструируют образ близкого к адресату коммуникации политика, транслируя схожие с пользователями ценности и поведение.

Компаративный анализ использования селфи политиками в США и России выявил, что в Рунете селфи-коммуникация в Интернете не представлена так масштабно, и имеет свою специфику.

Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере глав субъектов РФ установил, что селфи-коммуникация российских политических акторов находится на стадии становления. Селфи в своих аккаунтах используют около половины глав субъектов РФ, что свидетельствует о тенденциях к ведению селфи-коммуникации политиков.

Однако доля селфи в аккаунтах российских политиков мала. В настоящее время селфи используются политическими акторами бессистемно, что не позволяет реализовывать полноценную, долгосрочную селфи-коммуникацию с пользователями.

При этом российские пользователи проявляют интерес к селфи как формату коммуникации политических акторов. Таким образом, осуществление регулярной селфи-коммуникации политиками и увеличение объема селфи в контенте персональных аккаунтов социальных сетях обладает потенциалом эффективного взаимодействия политических деятелей с Интернет-аудиторией.

Все положения, выносимые на защиту, подтвердились, гипотеза исследования доказана.

Библиографический список

1. Campbell C., Marks L. J. Good native advertising isn'ta secret //Business Horizons. - 2015. - Т. 58. - №. 6. - С. 599-606.

2. Carr N. The shallows: What the Internet is doing to our brains. - WW Norton & Company, 2011.

3. Frame A., Brachotte G. (ed.). Citizen participation and political communication in a digital world. - Routledge, 2015.

4. Hu Y. et al. What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types //ICWSM. - 2014.

5. Huntington S.P. Who are we? The Challenges to America's National Identity. New York: Simon & Schuster, 2004.

6. MacAskill E. US election 2008: Hillary and the Democrats choose web as the new deal: Party hopefuls signal their White House intentions with videos on Internet //The Guardian. January 22. - 2007. - P. 17.

7. MacNamara, K. `The Paparazzi Industry and New Media: The Evolving Production and Consumption of Celebrity News and Gossip Websites', International Journal of Cultural Studies, 14 (5), 516-630.

8. McNair B. An introduction to political communication. - Taylor & Francis, 2011. P. 218

9. Ouellette J. Me, Myself, and Why: Searching for the Science of Self. - 2014.

10. Анохин М.Г. Информационно-коммуникативные технологии в политике. // Вестник РУДН. 1999. No 1. С. 40-52

11. Гоффман И. Преставление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступит. Статья А. Д. Ковалёва. -- М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2000. -- 304 с.

12. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития М.: Прометей, 2004. - 328 с

13. Данные «Исследования российских социальных медиа 2010», проведенном агентством «Роуз креативные стратегии» совместно с компанией HeadHunter весной 2010 года. // Информациооный ресурс «Cossa». URL: http://www.cossa.ru/articles/149/2467/ (дата обращения 02.05.2016)

14. Дж Д. Лиллекер //Политическая коммуникация. Ключевые концепты. М. 2010.

15. Ефимова И. Н., Маковейчук А. В. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности // Известия Алтайского Государственного Университета. - 2012. - №. 4-1 (76).

16. Исследование “Политические Лидеры в Инстаграм” // Бюрсон Марстеллер: агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям. URL:http://www.burson-marsteller.com/what-we-do/our-thinking/world-leaders-on-instagram/world-leaders-on-instagram-full-study/ (дата обращения: 01. 04. 2016)

17. Кайгородов П. В. 2013. Целесообразность концепции национальности как элемента самоидентификации // Идеи и идеалы. -- 2013. -- No 3 (17). -- Т. 2. -- С. 38-43.

18. Клименко О. А. Социальные сети как средство обучения и взаимодействия участников образовательного процесса //Международная научная конференция «Теория и практика образования в современном мире». Издательство «Молодой ученый», Реноме, 2012. - С. 405-407.

19. Козырева А. А. Почему социальные сети являются инструментом политической власти? //Вестник Кемеровского Государственного Университета. - 2015. - №. 2-2 (62).

20. Латынов В.В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М., 1997

21. Мартынов К.К. Селфи: Между Демократизацией Медиа И Self-Коммодификацией // Логос. 2014. № 4 (100). С. 73-86.

22. Муронец О.В. Контент социальных сетей: тенденции и закономерности Медиаскоп.-2015.-Выпуск. - 2015. - №. 3.

23. По данным агентства Aitarget, ядро аудитории социальной сети Instagram составляют женщины (64%), мужчины представляют 36% аудитории соответственно. На возрастную категорию до 18 лет приходится 24% аудитории, к группе 18-24 лет относятся 35% аудитории Instagram, к группе 25-34 - 34%, а к возрастной категории 35+ приходится 7% аудитории данной социальной сети. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении. В кн.: Fresh Communication Forum 2016.

24. Политика в условиях сетевого общества: новая структура и содержание. Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2011. No 3. Ч. 2. -С. 113-117.

25. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации К.: Ваклер; М.: Рефл-бук, 2001. -- 656 с.

26. Современные PR-технологии работы в интернете / авт. коллектив: А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, М. В. Тишкова и др. Рязань: Объединенная редакция МЧС России, 2011. С. 21.

27. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 559 с.

28. Фактор «новых» средств массовой информации в формировании современного политического индивида)

29. Чеснаков А. А. Ресурсы INTERNET и российские политические технологии: состояние и перспективы развития //Вестник МГУ. Сер. - 1999. Т. 18. - С. 65-66.

30. Чумиков, А., PR в Интернете. Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 / А. Чумиков, М. Бочаров, М. Тишкова. - СПб: Альпина Паблишер, 2010. - 136 с.

31. Шматов П.В. Психология селфи. В кн.: Молодежь - Наше Будущее, Воронеж, 2015: материалы. Воронеж: ГБПОУ ВО «ВАТ имени В.П. Чкалова, 2015. С. 41-46

Приложение

Таблица Распределение российской аудитории в социальных сетях согласно статистике, представленной аналитической компанией Brand Analytics

Размещено на Allbest.ur