Особенности рекламы лекарств
Реклама как способ продвижения товаров и услуг, история и основные этапы ее развития в сфере фармацевтики. Положение рекламы на рынке лекарств, ее разновидности и оценка эффективности. 10 мифов о современной рекламе лекарств и этапы их опровержения.
| Рубрика | Медицина |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.05.2012 |
| Размер файла | 724,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Рис. 9. Топ-5 наиболее важных источников медицинской информации, согласно опросу мнения потребителей в 2002 г. и 2011 г.
Потребители доверяют фармацевтам. Согласно данным компании «Gallup Poll», ежегодно публикующей отчет «Honesty and Ethics of Profession», фармацевты входят в топ-3 профессий, вызывающих наибольшее доверие. Так, в 2010 г. 72% опрошенных американцев признали фармацевтов честными и этичными. При этом на 1-й и 2-й позиции разместились медсестры (81%) и военные (73%). Интересно, что врачи в этом рейтинге заняли 5-е место (66%).
Наряду с этим аптечные учреждения также стали проводить более активную маркетинговую кампанию, предлагая экономию средств, дополнительные сервисы и обеспечивая предоставление консультаций квалифицированными и доброжелательными фармацевтами.
Руководители аптечных учреждений также понимают, что роль фармацевта как части системы здравоохранения стала важной как никогда ранее. Национальна ассоциация аптечных сетей США (National Association of Chain Drug Stores) продвигает фармацевтов как экспертов в области медикаментозной терапии и предлагает своим клиентам практику по управлению медикаментозной терапией, проводимой фармацевтами. Этот подход включает консультации, ведение специальных записей о медикаментозной терапии, получаемой пациентом, а также составление личного плана лечения для каждого клиента. Кроме того, фармацевты сотрудничают с врачами с целью решения возникших в ходе лечения проблем.
Еще одним важным фактором, способствующим повышению значимости фармацевтов в продвижении лекарственных средств, стал рост популярности генериков, обусловленный стремлением плательщиков сократить расходы на здравоохранение, а также окончанием сроков патентной защиты многих популярных лекарственных средств. В 2010 г. 72% всех рецептов в США было выписано с указанием генерических названий препаратов. Для сравнения в 2009 г. этот показатель был на уровне 68%.
Увеличение объема потребления генерических препаратов способствовало повышению роли фармацевтов при выборе лекарственного средства потребителем. В виду большого разнообразия генериков фармацевт может проконсультировать пациента путем сравнения показателей стоимости и терапевтических преимуществ препарата. Это касается как рецептурных, так и безрецептурных лекарственных средств.
3. 10 мифов о рекламе лекарств
3.1 Миф №1. Реклама лекарств значительно поднимает их стоимость. Без рекламы лекарства подешевеет.
Собственно наиболее определяющую роль в стоимости лекарств играют инвестиции, которые вкладывают международные компании-производители в разработку и внедрение новых лекарственных средств. Так, в среднем, разработка одного нового лекарственного средства, по данным IFPIA (Европейской федерации фармацевтической индустрии и ассоциаций), требует около 1,3 млрд. $ инвестиций и длится около 10-ти лет. Такие высокие затраты и длинная продолжительность процесса обусловлены потребностью в независимых, всесторонних, широкомасштабных и международных доклинических и клинических исследованиях новых лекарственных средств, направленных на определение их эффективности в лечении конкретных заболеваний и достаточной безопасности, поскольку речь идет о жизни и здоровья людей. Стоит также отметить, что за постоянного повышения международных требований к эффективности и безопасности лекарственных средств, количество новых внедренных в медицинскую практику лекарств ежегодно уменьшается. В частности, за последние 10 лет более чем в два раза - с 50-ти в 1999 до 20-ти в 2009 году. Важно отметить, что в среднем из нескольких тысяч изобретенных компаниями разработчиками субстанций за более чем 10 лет кропотливой работы в медицинскую практику внедряется лишь 1 (один!) новое лекарственное средство. Вместе с этим расходы на разработку и внедрение растут. Так в Европе за последние 10 лет инвестиции в фармацевтические разработки возросли в два раза и по состоянию на 2009 год составляют почти 35 млрд. $. В США фармацевтические разработки возросли в 1,5 раза и по состоянию на 2009 год составляют 26 млрд. $. Вышеприведенные тенденции непосредственно влияют на конечную стоимость лекарственных средств, поскольку логичной является желание компаний разработчиков в долгосрочной перспективе вернуть инвестиции, вложенные ими в разработку и внедрение новейших лекарственных средств, в виде доходов от их продаж.
Реклама же лекарственных средств наоборот косвенно приводит к снижению цен, поскольку именно благодаря ей потребители становятся более информированными о различных лекарственных средств, их преимуществ, цены и т.д., а значит - имеют больший выбор альтернатив для решения своих медицинских нужд. Это способствует усилению конкуренции между компаниями производителями за конечного потребителя и, соответственно, к вынужденной адаптации цен компаниями-производителями в сторону уменьшения.
3.2 Миф №2. Реклама лекарств заставляет людей употреблять их в большем количестве, покупать больше лекарств, чем им нужно, а также распространяет немедицинское употребление лекарств
Следует заметить, что указанная тезис не соответствует действительности. Для демонстрации этого достаточно следующего примера:
по данным компании «Proxima Research», еще в докризисном 2008 году рынок безрецептурных лекарственных средств Украины (собственно тех, реклама которых направлена ??на конечного потребителя и разрешена согласно действующей редакции Закона Украины «О рекламе») продемонстрировал сокращение объемов потребления, а именно - на 4 процента;
далее, в 2009 году, как результат влияния международного финансового кризиса, произошло еще более стремительное падение объемов потребления данной категории, что составило уже 6 процентов;
и только в после-кризисном 2010 году рост потребления составил +3 процента, но объем потребления лекарств до сих пор не достиг уровня 2008 года;
зато прирост инвестиции в прямую телевизионную рекламу безрецептурных лекарственных средств по кумулятивной количеству приобретенных рекламодателями рейтингов в течение трех указанный лет составлял аж 79% (по данным компании GFK)!
Более того, как свидетельствуют данные исследования MMI, компании «TNS», в течение последних 5-ти лет уровень потребления основных категорий безрецептурных лекарственных средств не претерпел значительных изменений, несмотря на интенсивный рост инвестиций в прямую рекламу. Последнее еще ??раз подтверждает тот факт, что будучи более осведомленными, конечные потребители выбирают именно те ??лекарственные средства, которые лучше удовлетворяют их потребности, а не увеличивают их количество в потребительской корзине.
Дополнительно следует отметить, что по данным компании «Proxima Research» по итогам 2010-го года наиболее стремительно возросли объемы потребления именно рецептурных лекарственных средств (+7%), реклама которых для конечного потребителя запрещена согласно действующего украинского законодательства и, соответственно, отсутствует в Украине. Такое положение вещей свидетельствует об увеличении непосредственных врачебных назначений, обусловленных ростом осведомленности врачей относительно лечебных эффектов и целесообразности использования соответствующих лекарственных средств.
3.3 Миф №3. В Украине необоснованно большой процент безрецептурных лекарств, отчего лекарства рекламируются значительно активнее, чем в других странах Европы
Следует отметить, что такой аргумент базируется на необъективном манипулировании фактами.
В Украине состоянием на 28.02.2011 зарегистрировано 14 739 лекарственных средств. Для сравнения - в ??ФРГ состоянию на 16.02.2011 зарегистрировано 58 264 лекарственных средств.
При этом, процент зарегистрированных в Украине безрецептурных лекарственных средств составляет 50%. В Германии, процент зарегистрированных безрецептурных препаратов составляет лишь около 32% (то есть процент рецептурных лекарств составляет примерно 68%).
От авторов вынесенного в заголовок пункта утверждения нередко можно услышать, что в Украине зарегистрировано слишком большое количество безрецептурных препаратов, при сравнении показателей «50%» и «32%» действительно кажется обоснованным утверждением. Время, количество зарегистрированных в Германии безрецептурных лекарств составляет 18 865 позиций, т.е. втрое (!) Больше, чем в Украине (у нас зарегистрировано всего около 6 000 позиций безрецептурных лекарств).
Вместе с этим, в Германии зарегистрировано 39 399 позиций рецептурных лекарственных средств различных групп, в 6,5 раз больше, чем в Украине. Стоит заметить, что значительную часть зарегистрированных в Германии препаратов составляют современные инновационные лекарства, приобретение и применение которых пациентами осуществляется за счет системы обязательного медицинского страхования и реимбурсации (возмещение амбулаторного потребления лекарств).
Таким образом, сторонники тезиса о чрезмерного количества безрецептурных лекарств, зарегистрированных в Украине, почему не замалчивают тот факт, что с точки зрения абсолютных количественных показателей Украины заметно отстает от развитых западных стран в количестве зарегистрированных рецептурных препаратов.
Практическая проблема заключается не в том, что в Украине относительно много безрецептурных препаратов (которые как в Украине, так и в Германии могут рекламироваться для широкой общественности), а в том, что в Украине зарегистрировано гораздо меньше рецептурных лекарств, приобретение которых в развитых странах компенсируется гражданам через системы медицинского страхования, реимбурсации и т.д.
3.4 Миф №4. Ни в одной стране Европы не разрешена реклама лекарств для потребителей
Законодательство европейских стран (членов ЕС) учитывает положения Директивы 2001/83/ЕС Европейского Парламента и Совета «О кодекс Содружества отношении лекарственных средств для человека», которой определены основные требования и ограничения к рекламе лекарств, направленной на аудиторию потребителей, и по общему правилу разрешено рекламирование безрецептурных лекарств для общей аудитории (потребителей).
Таким образом, утверждение о том, что в европейских странах реклама лекарств для потребителей запрещена, абсолютно не соответствует действительности.
3.5 Миф №5. Реклама лекарств приводит самолечение без должной консультации с врачом. Лекарства рекламируются таким образом, чтобы заверить граждан, принятия соответствующих препаратов достаточно для лечения, а консультация с врачом не является обязательной
Действующая редакция Закона Украины «О рекламе» в части рекламы лекарств еще в 2003 году была адаптирована с положениями Директивы 2001/83/ЕС Европейского Парламента и Совета «О кодекс Содружества отношении лекарственных средств для человека», которой определены основные требования и ограничения относительно рекламы лекарств, направленной на аудиторию. Соответственно, регулирование рекламы лекарств в Украине отвечает европейской практике.
Существенным же отличием между европейской и существующей в Украине практикой, является, с одной стороны, наличие в странах ЕС действенной системы контроля за рекламой лекарств, а с другой - наличие более эффективной системы здравоохранения. В системах здравоохранения стран-членов ЕС приобретения потребителями предназначенных специалистами лекарственных средств компенсируется им частично или полностью через систему медицинского страхования или через систему возмещения стоимости амбулаторного потребления лекарств (реимбурсации) за счет государства или страховых фондов. Такие механизмы существуют во всех восточноевропейских странах, а также в таких постсоветских странах, как Молдова и Российская Федерация. Вместе, как известно, в Украине сегодня практически отсутствуют сходные механизмы.
3.6 Миф №6. В Украине рекламируются лекарственные средства от болезней, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению
Это утверждение не соответствует действительности. С 2003 года Закон «О рекламе» содержит положение, согласно которому «реклама лекарственных средств не может содержать ссылок на терапевтические эффекты относительно заболеваний, не поддающихся или трудно поддающихся лечению». Уполномоченные органы государственной власти имеют необходимые механизмы контроля за соблюдением такого требования и привлечения к ответственности нарушителей. Такими органами, на сегодня, является Госпотребстандарт Украины и Антимонопольный комитет Украины. Если, по мнению авторов законопроектов о запрете рекламы лекарств, деятельность органов контроля недостаточно, или же их полномочия ограничены, было бы логично говорить о совершенствовании системы контроля.
3.7 Миф №7. Производители лекарственных средств заинтересованы в том, чтобы производимые ими товары покупались и потреблялись в возможно больших количествах и без ограничений
продвижение лекарство реклама рынок
Авторы подобных утверждений забывают о том, что производители лекарств несут ответственность за качество, безопасность и эффективность лекарств. Как свидетельствует международная практика - иногда довольно значительное. Поэтому тезис о понуждении к потреблению лекарств в возможно больших количествах и без ограничений является надуманной. Более того, все крупные иностранные фармацевтические производители имеют серьезные внутренние этические кодексы, ограничивающие их в средствах и способах рекламы и продвижения лекарств.
Само же утверждение о том, что производитель заинтересован в промоушене своего продукта, не оспаривается. Вопрос лишь в том, соответствуют ли подходы к продвижению и рекламирования требованиям как украинскому законодательству, так и международного. На сегодня регулирования рекламы лекарств в Украине соответствует европейским нормам и практикам. Так что вопрос нужно перевести в другую плоскость - либо образом уполномоченные государственные органы осуществляют контроль за соблюдением законодательства в сфере рекламы лекарственных средств.
3.8 Миф №8. В СМИ как лекарство рекламируются средства, которые не имеют лечебного эффекта
Согласно законодательству Украины к медицинскому применению допускаются только зарегистрированные лекарственные средства. Процедура регистрации лекарств МЗ Украины является подтверждением того, что лекарственные средства являются эффективными, то есть имеют лечебный эффект.
Относительно других средств, не являются лекарственными препаратами, существуют другие процедуры допуска на рынок. Соответственно, если это не лекарственное средство, то упоминания или ожидания лечебных свойств является нелогичным, так же как и обвинения в отсутствии таких свойств.
На самом деле существуют ситуации, когда в течение рекламы какого-то продукта подается информация о его лечебных свойствах, хотя этот продукт не является лекарственным средством. Указанную проблему не решит ни один из двух законопроектов, направленных на запрет рекламы лекарств, поскольку в них говорится о самом запрете рекламы лекарственных препаратов, а не другой рекламируемой продукции под «соусом» лекарственных препаратов. То есть запрет в случае принятия закона не коснется таких продуктов, которые не являются лекарственными препаратами, но и в дальнейшем будут рекламироваться на страницах газет и экранах телевизоров.
Сегодня, ежедневно и еженедельно, в частности, в региональной прессе, беспрепятственно осуществляется рекламирование «услуг» прорицателей, гадалок, колдунов и т.д., которые фактически предлагают свои услуги как альтернативу профессиональном лечению. К сожалению, эта сфера «услуг» не попадает законодателей, но реклама лекарственных средств, разрешенных к использованию в Украине и допуск которых на рынок которых строго контролируется, вызывает такую ??горячую дискуссию о ее возможном запрете.
3.9 Миф №9. В рекламе лекарственным средствам приписываются качества, которыми они в действительности не обладают
Соответствии с действующими положениями Закона Украины о рекламе, в рекламе лекарств может предоставляться только достоверная информация о лечебных свойствах лекарственного средства. Подобная норма полностью соответствует европейской практике и положениям 2001/83/ЕС Европейского Парламента и Совета «О кодекс Содружества отношении лекарственных средств для человека». Лекарственные свойства препарата, показания, противопоказания и предостережения к применению утверждаются течение государственной регистрации лекарственных средств МЗ Украины. Таким образом, пациент (гражданин), приобретя тот или иной препарат, рекламу которого он увидел или прочитал, может всегда проверить правдивость предоставленной информации, внимательно ознакомившись с листком-вкладышем для пациента.
Преувеличения свойств препарата или упоминание тех, которыми он не владеет, является нарушением закона. Госпотребстандарт Украины является именно тем органом, который контролирует эти вопросы и имеет полномочия привлекать к ответственности нарушителей Закона Украины «О рекламе». Кроме этого государственного органа, Антимонопольный комитет Украины имеет широкие полномочия по привлечению рекламодателей к ответственности за распространение информации, вводящей (потребителей) в заблуждение. Существует достаточно ярких примеров привлечения к ответственности рекламодателей непосредственно в сфере рекламы лекарств за распространение информации, вводящей в заблуждение. Исходя из этого можно утверждать, что сегодня у государства есть достаточно возможностей осуществлять эффективный контроль над сферой рекламы лекарств. Нужно только наладить систему контроля или вносить изменения в регламентирующие документы во избежание появления информации, которая не является достоверной.
3.10 Миф №10. Лекарства, которые можно употреблять только по врачебным предписанием, в Украине рекламируются как такие, что можно употреблять свободно
Утверждение не соответствует действительности. Согласно действующему законодательству, а именно - соответственно действующей редакции Закона Украины «О рекламе», реклама лекарственных средств, должны отпускаться исключительно по рецепту врача, запрещается. Свидетельством соблюдения этой правовой нормы является, в частности, результаты ежемесячного медиа-мониторинга компании «GFK», где отсутствуют данные о любую рекламную активность, направленную на потребителей, относительно препаратов рецептурного отпуска со стороны производителей лекарственных средств.
Более того, процесс допуска рекламы любого лекарственного средства в соответствующий медиа-носителя (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и т.д.) предусматривает жесткий контроль статуса его отпуска (рецептурный или безрецептурный) юридическими службами рекламных агентств. Такой контроль осуществляется путем истребования с последующей проверкой возможности размещения рекламы от компаний рекламодателей копий регистрационных удостоверений соответствующих лекарственных средств, выдаваемых МЗ Украины и в которых указывается присвоение статуса отпуска конкретного препарата.
Выводы
За последние годы реклама пережила и период достаточно бурного расцвета, и период относительного спада. Сейчас рекламный бизнес продолжает развиваться и способствует формированию особой сферы коммуникации со своеобразным русским языком, специфическими принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Языковое своеобразие этой сферы, проявляющееся в языке рекламных сообщений, представляет несомненный интерес для лингвистов и оказывает влияние на «большой» русский язык. Реклама - это одна из сфер использования языка, где он служит прежде всего инструментом увещевательной коммуникации, целью которой является побудить адресата, воспринимающего рекламное сообщение, определенным образом модифицировать свое поведение.
Европейские фармацевтические компании тратят вдвое больше денег на рекламу, чем на научные исследования.
В прошлом году компании потратили на рекламу медицинских препаратов в Европе около 60 млрд. долларов. При этом у общественности нет доступа к информации о том, как именно расходуются эти средства и потребитель, как правило, понятия не имеет о методах популяризации тех или иных лекарств.
На большинстве мировых рынков, за исключением США, прямая реклама распространяемых по рецепту медицинских препаратов запрещена. Однако компании используют обходные пути для продвижения своей продукции.
В частности, утверждают защитники прав потребителя, производители убеждают потенциальных покупателей в том, что те страдают тем или иным недугом. В результате люди просят врачей прописать им навязанные фармацевтами и, по сути, ненужные им препараты.
Кроме того фармацевтические фирмы подкупают врачей и неправильно интерпретируют результаты клинических тестов препаратов. Среди новых методов - и организация конференций по отдельным заболеваниям. Спонсорская поддержка фармацевтических гигантов зачастую не афишируется.
Например фирма AstraZeneca якобы организовала конференцию по маниакально-депрессивному психозу. При этом участвовавшим в ней врачам предоставили авиабилеты и номера в отеле. Проходила конференция на французской Ривьере.
В AstraZeneca говорят, что приняли меры и что теперь ее служащие сдают специальные экзамены по этичному поведению.
D Великобритании фармацевтический гигант Pfizer, производитель виагры, спонсировал кампанию ассоциации, помогающей мужчинам, страдающим импотенцией.
Другая компания - Wyeth - предлагала женщинам отсылать им текстовые сообщения, напоминающие принять противозачаточную таблетку. Однако, чтобы воспользоваться этой услугой, нужен специальный код, а его знают только врачи, выписывающие таблетки от Wyeth.
Bтальянские и немецкие власти расследуют деятельность компании GlaxoSmithKline, которую обвиняют в том, что она в обход закона преподносила врачам подарки.
Необходимо ужесточение регулирования маркетинговых кампаний фармацевтических фирм, чтобы потребители знали, как именно те расходуют деньги.
Фармацевты объясняют свои действия важностью просвещения потребителей. Они также настаивают на том, что теперь индустрия жестко контролируется нынешними законами и внутренними правилами.
Список использованной литературы
1. Белянин М. Методы рекламного воздействия // Реклама. 2004. №1.
2. Благоев В. Маркетинг: определения и примеры. София, 1989.
3. Бове К.Л., Аренс Л. Современная реклама. Тольятти, 1995.
4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 2004.
6. Дейан А. Реклама. М., 1993.
7. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. М., 1997.
8. Демина Ю.В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте. СПб., 2001.
9. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб.: Питер, 2005.
10. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2005.
11. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1993.
13. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991.
14. Кучеренко В.З. Маркетинг в здравоохранении. М., 1991.
15. Лекарственные травмы // Коммерсантъ деньги. 2005. №16.
16. Лукьянчук Е. Реклама лекарственных средств, или Путешествие в страну чудес // Еженедельник Аптека. 2012. №5.
17. Малахова Н.Г. Маркетинг медицинских услуг. М., 1998.
18. Маркевич И. Психологические особенности рекламы лекарственных препаратов // Еженедельник Аптека. 2002. №13.
19. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 1996.
20. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2004.
21. Медведева Е.В. Основы рекламоведения. М., 2003.
22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА - М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
23. Музыкант В.Л. Реклама. М., 2000.
24. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., 2000.
25. Паршин П.Б. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М., 2000.
26. Песоцкий Е. Современная реклама. М., 2001
27. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. М., 1998.
28. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., 2001.
29. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2002.
30. Руделиус У. Маркетинг. М., 2001.
31. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: ИКЦ «Март»; Р-н-Д., 2004.
32. Столяров С.А. Реклама и маркетинг в медицинском учреждении // Здравоохранение Российской Федерации. 1998. №1.
33. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб., 2003.
34. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
35. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. М., 1995.
36. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2003.
37. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. М., 2001.
38. Уэллс У., Бернет Дж., Мориати С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999.
39. Юданов А. Работать на одни лекарства // Омский бизнес - журнал. 2004. №19.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Создание, доклиническое изучение и доклинические испытание лекарств. Пути совершенствования традиционных лекарств. Фитотерапия и пути совершенствования производства экстракционных лекарств. Основные направления усовершенствования супозиторных лекарств.
курсовая работа [417,4 K], добавлен 03.06.2007Фармация и технология лекарств древних цивилизаций. Технология лекарств Месопотамии, Древнего Египта, Древнего Рима, Древнего Китая. История развития технологии лекарств в эпоху феодализма. Технология лекарств от Нового времени до современности.
курсовая работа [49,6 K], добавлен 12.02.2010Реклама в фармацевтическом маркетинге. Рынок лекарственных средств, определяющие его параметры. Основное отличие рекламы лекарств. Этические нормы фармацевтического рынка. Особенности продвижения рецептурных препаратов. Недобросовестная реклама.
презентация [337,0 K], добавлен 18.12.2013Характеристика становления и путей развития российского фармацевтического рынка. Анализ тенденций на рынке лекарств в последние годы - рост покупательной способности населения, устойчивые изменения в ценовой нише недорогих лекарств, лекарственные бренды.
статья [18,1 K], добавлен 10.06.2010Общая характеристика биофармацевтического направления в современной в технологии лекарств; история его возникновения и область распространения. Рассмотрение фармацевтических факторов эффективности лекарственных препаратов и их биологической доступности.
реферат [40,7 K], добавлен 11.04.2014Необходимость наблюдения за безопасностью лекарств на этапе их клинического применения и становление системы фармаконадзора. Использование лекарственных средств при беременности. Частота самостоятельной отмены лекарств среди беременных и родильниц.
учебное пособие [161,7 K], добавлен 10.03.2014Взаимодействие лекарственного вещества и живого организма. Вещества, обладающие аффинитетом и внутренней активностью. Этапы создания и внедрения новых лекарств. Биохимические эффекты и физиологические действия лекарств на тело человека, микроорганизмы.
презентация [236,3 K], добавлен 23.10.2013Государственная инспекция по контролю качества лекарств. Контроль качества лекарств–современные подходы. Экспресс-анализ лекарственных форм. Внедрение нормативной базы и правил GMP ЕС в Украине. Штрих-коды в торговле и в контроле качества лекарств.
курсовая работа [33,3 K], добавлен 14.12.2007История развития технологии лекарственных форм и аптечного дела в России. Роль лекарств в лечении заболеваний. Правильный прием лекарственных препаратов. Способ применения и дозы. Профилактика болезней с использованием медикаментов, рекомендации врача.
презентация [1,9 M], добавлен 28.11.2015Действие лекарственных веществ. Способ введения лекарств в организм. Роль рецепторов в действии лекарств. Факторы, влияющие на эффект лекарственного препарата. Явления, возникающие при повторном введении лекарства. Взаимодействие лекарственных препаратов.
лекция [144,2 K], добавлен 13.05.2009
