Разработка специальных мероприятий для кинотеатра

Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка специальных мероприятий для кинотеатра

Храмкова Екатерина Александровна

Аннотация

В данной статье рассматриваются различные виды специальных мероприятий. Обозначается их роль в PR-продвижении кинотеатра. Проведён анализ применения специальных мероприятий в кинотеатральном бизнесе. Разработано несколько концепций специальных мероприятий для кинотеатра.

Ключевые слова: специальные мероприятия, инструменты продвижения, PR-продвижение кинотеатра, роль ивентов в культурно - развлекательной сфере, оценка эффективности специальных мероприятий.

Annotation

This article discusses various types of special events. Their role in the PR-promotion of the cinema is indicated. An analysis of the use of special events in the cinema business was carried out. Several concepts for special events for the cinema have been developed.

Key words: special events, promotion tools, PR promotion of the cinema, the role of events in the cultural and entertainment sphere, evaluation of the effectiveness of special events.

PR-продвижение играет ключевую роль в успешном позиционировании кинотеатров в России. В стремительно меняющемся мире развлечений оно помогает создать уникальный имидж и привлечь внимание аудитории. Кинотеатры не только предоставляют возможность наслаждаться фильмами, но и становятся местом социального взаимодействия, где создается атмосфера, способствующая эмоциональной связи с посетителями. PR-продвижение кинотеатра предоставляет целый комплекс важных преимуществ, содействуя успешному позиционированию и привлечению внимания целевой аудитории. В первую очередь, эффективные PR-кампании создают благоприятное восприятие кинотеатра, подчеркивая его высокие стандарты обслуживания, комфортные условия и разнообразие кинопрограммы. Освещение кинотеатральных событий и релизов в СМИ и социальных сетях способствует формированию положительного образа и повышению его привлекательности. PR также играет ключевую роль в создании шума вокруг новых фильмов и премьер, привлекая внимание кинолюбителей и повышая интерес к посещению кинотеатра [1, с. 27]. Взаимодействие с общественностью через различные каналы, такие как интервью, пресс-релизы и социальные медиа, позволяет установить тесный контакт с аудиторией. Это не только повышает лояльность, но и создает возможность для взаимодействия и обратной связи, что особенно важно в эпоху цифровых коммуникаций.

Организация специальных мероприятий и акций, таких как встречи с режиссерами, тематические вечера и эксклюзивные показы, создает уникальный опыт для зрителей. Это не только укрепляет связь с текущей аудиторией, но и привлекает новых посетителей, привыкших к разнообразию и оригинальности. Контроль над репутацией - еще один важный аспект PR- продвижения. Способность оперативно реагировать на обсуждения и отзывы в интернете помогает поддерживать положительный имидж и предотвращать негативные последствия. Важно подчеркнуть, что в эпоху цифровых технологий обратная связь и отзывы в Интернете могут оказать значительное влияние на репутацию бренда, и активное участие в этих процессах становится необходимостью [2, с. 100]. Сотрудничество и партнерства с другими брендами открывают новые возможности для кинотеатра. Спонсорские соглашения и совместные проекты могут принести взаимные выгоды, а также усилить позицию кинотеатра в индустрии и среди партнеров. Преимущество PR-подхода в продвижении кинотеатра проявляется в увеличении посещаемости. Эффективная PR-стратегия способствует увеличению притока зрителей, привлекая внимание новых посетителей и удерживая текущую аудиторию. В контексте российской кинематографии PR-продвижение играет важную роль в привлечении внимания к отечественным фильмам, поддерживая их популяризацию и распространение среди широкой аудитории. Это способствует не только развитию культуры просмотра, но и экономическому росту индустрии в целом.

Организация специальных мероприятий тоже является важным инструментом для продвижения кинотеатра, так как это создает уникальный опыт для посетителей и позволяет кинотеатру выделиться среди конкурентов [3, с. 114]. Такие мероприятия, как вечеринки, фестивали, премьеры, тематические недели или дни, предоставляют возможность создать особую атмосферу, привлечь внимание аудитории и создать запоминающийся опыт. Например, специальные показы классических фильмов, кинофестивали с участием режиссеров или актеров, или же тематические вечера могут привлечь как постоянных посетителей, так и новую аудиторию.

Эти мероприятия могут также помочь привлечь внимание СМИ, что увеличивает общий охват аудитории и создает широкий резонанс в обществе [4, с. 35]. Фотографии, видео и отзывы с мероприятий могут стать платформой для продвижения кинотеатра в социальных сетях и других медийных платформах. Специальные мероприятия помогают кинотеатру не просто быть местом для просмотра фильмов, но и стать центром развлечений и социального взаимодействия.

Практика специальных мероприятий для кинотеатров разнообразна и охватывает широкий спектр событий, направленных на создание уникального опыта для зрителей и привлечение новой аудитории [5, с. 115]. Для примера рассмотрим сеть кинотеатров «Мираж Синема». Они уже проводили несколько таких мероприятий в Санкт-Петербурге, а именно:

Фестиваль в честь Хэллоуина, на который гостям предлагали прийти в тематических костюмах. Взяв безалкогольное «Зелье», посетителям предлагали поучаствовать в игровом квесте и распутать загадочные обстоятельства, расшифровав послания из потустороннего мира.

Рождественский фестиваль с прокатом классических новогодних фильмов, которые были в расписании с 15 по 24 декабря.

Фестиваль Тарантино с прокатом фильмов режиссёра Квентина Тарантино. Были подготовлены специальные фотозоны, тематическое меню и мерч.

Фестиваль фильмов с участием актёра Леонардо ДиКаприо и розыгрышем трёх VIP карт на пять посещений кинотеатра.

Благотворительный кинофестиваль совместно с фондом «Антон тут рядом» в поддержку людей с особенностями развития и их семей.

Одним из видов специальных мероприятий является премьерный вечер. Это особое мероприятие, организованное для презентации нового фильма или ожидаемого релиза. Я предлагаю регулярно устраивать такие вечера для привлечения разнообразной целевой аудитории и спонсоров. Можно пригласить актеров и создателей фильма, режиссеров, продюсеров, иногда звезд шоу-бизнеса и других медийный личностей. VIP -гостей, чтобы создать атмосферу особого торжества

Другим специальным, но сезонным мероприятием может послужить организация киновечеров под открытым небом.

Киновечера под открытым небом -- это уникальное событие, когда фильмы показываются на улице, в парке, на крыше, на пляже или других открытых площадках, обычно в вечернее время или ночью. В летнее время, «Мираж Синема» на Большом может организовать такие вечера в партнёрстве с площадками и компаниями, которые предоставляли бы еду и напитки на территории мероприятия. Например, я считаю хорошим вариантом проводить такие вечера вместе с «Севкабель Порт».

Не стоит забывать и про детскую аудиторию кинотеатров, которые часто просят родителей сводить их на какой-нибудь мультипликационный фильм. Следующее мероприятие я разработала специально для семей с детьми. позиционирование кинотеатр конкурент

Специальный показ для детей в кинотеатре -- это яркое и увлекательное событие, предназначенное специально для маленьких зрителей, чтобы создать для них ощущение праздника без повода и превратить поход в кино в яркое событие. Партнерами мероприятия могут быть издательства детских книг, игрушечные магазины, производители детской одежды или предприятия, специализирующиеся на продукции для детей. Они могут предоставить подарки или сделать специальные скидки на свои товары для участников мероприятия. Основная цель таких мероприятий - создать положительный и запоминающийся опыт для детей и их родителей. Эти мероприятия помогут «Мираж Синема» на Большом укрепить связь с молодой аудиторией и стимулировать интерес к кинематографу среди детей.

Таким образом, я сделала анализ существующих специальных мероприятий у «Мираж Синема» на Большом и предложила собственные идеи. А именно: премьерные вечера, кинопоказы под открытым небом в летний сезон, специальные детские показы. В целом, я считаю, что специальные мероприятия позволяют кинотеатрам не только продвигать свои услуги, но и взаимодействовать с аудиторией, создавать эмоциональные связи и формировать позитивный имидж бренда.

Использованные источники

1. Азарян, Е. М. Оценка эффективности разработки стратегии развития и продвижения индустрии развлечений и отдыха / Е. М. Азарян, И. Ю. Мартынов // Вестник Донецкого национального университета экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского. - 2013. - № 4 (60). - С. 27-34.

2. Кокарев И.Е. Кино как бизнес и политика: Современная киноиндустрия США и России. М.:Аспект Пресс. 2009. С. 100/

3. Мажикенова, Ж. К. Основные приемы и технологии маркетинга в сфере услуг / Ж. К. Мажикенова, А. Ж. Садуов // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2017. - № 2 (20). - С. 111-115.

4. Шевченко, Д. А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2014. - № 1 (203). - С. 31-40.

5. Шепелев, Н. В. Современные инструменты маркетингового анализа / Н. В. Шепелев // Вестник НИБ. - 2020. - № 40. - С. 115-119.

Размещено на Allbest.ru