Как создать сильный бренд: основные принципы и стратегии

Размещено на http://www.allbest.ru/

КАК СОЗДАТЬ СИЛЬНЫЙ БРЕНД: ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И СТРАТЕГИИ

Магомедов Фархад Забидинович

Аннотация

В статье раскрыты основные аспекты создания бренда, а именно принципы и стратегии продвижения. В качестве примеров приведены кейсы таких брендов как «ВкусВилл», «Вкусно и Точка», «Коркунов». Определен алгоритм создания бренда, начиная от создания идеи и заканчивая поддержкой продвижения бренда на рынке.

Ключевые слова: бренд, брендинг, стратегия продвижения, принципы создания бренда, ВкусВилл, атрибуты бренда.

Annotation

The article reveals the main aspects of brand creation, namely the principles and strategies ofpromotion. As examples, the cases of such brands as Vkusville, Tasty and Dot, Korkunov are given. The algorithm of brand creation is defined, starting from the creation of an idea and ending with the support of brand promotion in the market.

Keywords: brand, branding, promotion strategy, principles of brand creation, taste, brand attributes.

Основная часть

Сильный бренд - это не просто название или логотип, это целый комплекс ассоциаций, эмоций и ожиданий, которые возникают у потребителей при упоминании бренда. В современном бизнесе, где конкуренция становится все более жесткой, сильный бренд может стать ключевым фактором успеха. Он позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь и удержать клиентов, повысить лояльность и доверие к компании. Сильный бренд также может увеличить стоимость компании, обеспечить ей большую рыночную долю и открыть новые возможности для развития. Таким образом, целью статьи является анализ основных принципов и стратегий создания успешного бренда.

Определение бренда. Бренд -- это образ товара и компании - производителя в стратегическом планировании бизнес-системы, являющийся совокупностью атрибутов, присущих данному изделию и помогающих покупателю идентифицировать это изделие с продукцией, которая в восприятии потребителя обладает набором ожидаемых от нее качеств. Бренд - менеджмент -- это система управления брендами, иными словами, процесс, пытающийся установить контроль над тем, какое воздействие оказывает марка и что она выражает, как это воспринимает потребитель [5].

Бренд в современных условиях может рассматриваться как один из аспектов управления, поскольку брендинг оказывает существенное влияние на деятельность персонала и работу компании. Он также объединяет все заинтересованные стороны -- производителей товаров (услуг) и потребителей.

Бренд состоит из разных элементов: это название, логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, персонаж, музыкальное звучание, сопутствующие атрибуты. Также сюда можно отнести промоматериалы, сувенирку, упаковку.

Правильно подобранные элементы бренда повышают узнаваемость и конкурентоспособность компании, отражают ценности и преимущества продукта, способствуют формированию доверительного отношения клиентов и партнеров к бизнесу. Атрибуты бренда - реальные физические элементы, сформированные для отображения всех вышеперечисленных составляющих бренда - логотип, упаковка, слоган, музыкальная мелодия, рекламное сообщение, тексты, аккаунты в социальных сетях и т.д.

Основные принципы создания сильного бренда. Основные принципы создания эффективного бренда включают в себя определенный алгоритм действий.

1. Нужно проработать бизнес-идею, определить какого предназначение товара, товарную группу товара, какие потребности будет удовлетворять данный продукт, польза и преимущество использования этой марки.

2. Провести тщательный анализ рынка, изучение целевых потребителей, что бы продукт мог занять свою нишу. Нужно исследовать по каким критериям покупатели выбирают товар из одной группы, как воспринимают качественные характеристики продуктов одной группы и каковы их ожидания от бренда.

3. Творческий, оригинальный подход к разработке концепции позиционирования товара. Провести экспертную оценку названий, их тестирование на восприятии целевой аудитории.

4. При выборе названия, проверить его на патентную чистоту.

5. Разработка атрибутов бренда, его визуализация.

6. Позиционирование бренда. Есть четыре «золотых» правила, которые необходимо учитывать при вырабатывании позиционирования бренда:

- позиционирование должно отличаться от позиционирования конкурентов, что позволяет предприятию быть узнаваемым и уникальным.

- важно, чтобы продукт соответствовал спросу потребит елей. Надо правильно поставить вопрос нуждается ли целевой потребитель в данном товаре.

- товар и бренд должен соответствовать своему позиционированию. Так как если ситуация будет обратная, это испортит престиж фирмы, так как ожидания потребителя остаются неоправданными.

- если бренд является престижным, то он не должен быть представлен и предлагаться в коммерческих киосках, это меняет его ценность, депозиционирует его. Так же если бренд является массовым и представлен по низкой цене, не желательно, что бы он содержал в себе сложные приемы, которые могут быть не понятны для потребителя, на которого рассчитан этот товар [7].

7. Дальнейшее продвижение бренда -проанализировав рынок и изучив сильные и слабые стороны своего предложения, выстроить план контроля и поддержки бренда, работа над его долгосрочной стратегией [8].

Стратегии продвижения бренда. Участие в мероприятиях и спонсорство могут стать мощной стратегией продвижения бренда. Спонсируя мероприятия или проекты, компания не только поддерживает инициативу, но и связывает свое имя с событием, повышая узнаваемость бренда и создавая положительные ассоциации с брендом. Например, компания может стать спонсором благотворительного фонда и совместно с ним организовать акцию по сбору ненужных вещей. Или спонсировать городской забег и обеспечить бегунов бутылками с водой. Если компания поддерживает спортивные мероприятия, люди увидят, что для нее важен спорт. Если помогает благотворительным фондам, то создаст образ социально ориентированной, заботливой организации. Аудитория лучше относится к таким компаниям.

Платформы социальных медиа, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, предоставляют компаниям огромные возможности для создания и распространения брендового контента. Контент-маркетинг позволяет компаниям делиться ценной информацией, рассказывать истории и устанавливать близкие отношения с аудиторией. Статистика доказывает, что 70% хэштегов Instagram являются брендовыми или созданы компаниями. [9]

Сотрудничество с инфлюенсерами, которые имеют большую аудиторию и влияние в определенной нише, может существенно усилить узнаваемость бренда. Инфлюенсеры могут помочь компании достичь более широкой и лояльной аудитории.

С использованием данных и алгоритмов, компании могут создавать персонализированный контент и рекламу, которые точно соответствуют интересам и потребностям каждого клиента. Это увеличивает вовлеченность и удовлетворенность клиентов.

Алгоритмы машинного обучения помогают анализировать большие объемы данных, что позволяет компаниям лучше понимать свою аудиторию и предсказывать ее поведение. Ключевым примером использования ИИ является предоставление рекомендаций по продукту на основе предыдущих данных. Например, в 2023 году интернет-магазин DTC Misfits Market запустил функцию, которая автоматически размещает товары, которые, по прогнозам его алгоритмов, люди, скорее всего, закажут, в корзинах покупателей. бренд позиционирование продвижение контент

Гуманизация индивидуальности бренда с помощью талисмана. Бренды используют талисманы, чтобы сделать индивидуальность своего бренда более гуманной. Интересен опыт компании «Филадельфии Флайерз». Они придумали игрушечного персонажа: лохматый добряк Гритти. Его твиты превращаются в мемы, под одним из них появилось более 1000 комментариев, 30 000 лайков и более 300 ретвитов. [10] На отечественном рынке кейс с талисманами также не чужд: глава бойцовской лиги Hardcore Fighting Championship А. Сульянов презентовал официальный маскот организации - боевого бегемота по аналогии с премиальными игрушками BEARBRICK x Kaws.

В связи с изменениями в геополитике и обществе, бренды в 2020-2023 гг. продолжают занимать определенную позицию по социальным и политическим вопросам. В течение этого года бойкоты и протесты были сосредоточены на Target, Bud Light, Starbucks и даже Los Angeles Dodgers из - за поддержки ЛГБТК.

Примеры успешных брендов. Среди российских брендов можно выделить наиболее явные, например, «ВкусВилл», «Коркунов», «Вкусно и точка». Стратегия продвижения данных брендов заключается в комплексном подходе.

«ВкусВилл» - это российский бренд продуктов для здорового питания и сервиса доставки, основанный в Москве в 2012 году. Бренд выделяется своим подходом к качеству и уникальности продуктов, а также акцентирует внимание на важности отношений, заботе о себе и о будущем. В последние годы компания активно развивается, расширяя свою сеть магазинов и сервис доставки, а также проводя успешный ребрендинг в 2021 году. Новый логотип и фирменный стиль более точно передают ценности бренда, а слоган "Здесь полезное вкусно" отражает философию «ВкусВилла». Благодаря своей уникальности, вниманию к качеству продуктов и инновационному подходу к развитию, ВкусВилл стал одним из ярких ритейлеров в России

Бренд «Вкусно и точка» является примером того, как брендинг помогает компании адаптироваться к изменившейся экономической ситуации. Бр енд «Вкусно и точка» использует двусторонний асимметричный PR, что выражается в стремлении повысить доверие к компании и ее продукции. Потребители все чаще проводят положительные параллели с неймингом бренда, отмечая вкус продукции. Потребители также постоянно узнают о бренде благодаря удачному неймингу, который стал вирусным мемом в сети Интернет.

Стратегия бренда четко проработана: все, кто любил продукцию «макдака» остались причастны и к бренду «Вкусно и точка». Бренд демонстрирует социальную активность, организуя благотворительный фонд «Семья Вместе», проводя социальные мероприятия и т.д. Компания ориентирована на развитие гуманных идей, в частности, в части экологического мышления - примером служит проведение марафона «МойЭкоДень» (согласно статистике, в рамках ежегодных марафонов уже удалось собрать почти 50 000 тонн отходов). [6]

Премиальный бренд «Коркунов» смог завоевать рынок и занять прочные позиции в сердцах потребителей за счет грамотно и последовательно рассказанной истории о «сохраненных кондитерских традициях». За свою двадцатилетнюю историю бренд «Коркунов» зарекомендовал себя не только как шоколад с высокими стандартами качества, но и стал синонимом классического подарка «тому, кто важен». Решение провести ребрендинг продиктовано изменениями предпочтений потребителей и новыми стандартами в категории шоколада. В качестве продвижения компания изменила цветовое решение. Обновленный продукт выделяется на полках ярким рубиновым цветом, привлекающим внимание потребителей всей категории подарочного шоколада. Отвечая на тренд кастомизации, было принято решение добавить возможность персонализировать каждую коробку. Теперь, благодаря специальному «окну», покупатель продукта может сделать свой подарок более личным, дополнив его фотографией, открыткой или детским рисунком [9].

Выводы

Таким образом, создание сильного бренда требует тщательного планирования и реализации ключевых принципов и стратегий. Во-первых, необходимо определить уникальное предложение бренда, которое будет отличать его от конкурентов. Во-вторых, важно разработать четкую и последовательную визуальную идентификацию бренда, включая логотип, цветовую гамму и шрифты. В -третьих, необходимо создать уникальный и запоминающийся слоган, который будет отражать ценности и миссию бренда. Наконец, важно поддерживать постоянную коммуникацию с целевой аудиторией, используя различные каналы маркетинга и рекламы. Все эти элементы вместе создают сильный бренд, который может стать ключевым фактором успеха компании.

Важность брендинга для успеха компании значительна. Брендинг играет решающую роль в формировании восприятия компании целевой аудиторией, влияя на поведение потребителей и, в конечном итоге, на успех компании. Эффективный брендинг помогает создать сильную индивидуальность, укрепляет доверие клиентов, отличает компанию от конкурентов и может привести к повышению лояльности к бренду и прибыльности.

Список литературы

1. Белянская О.Ю. Как бренды манипулируют нами. Маркетинг в России и за рубежом, 2013. №3 (95).

2. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. М.: Эксмо, 2016. 256 с.

3. Кусраева О. А. Современная теория брендинга: разделение подходов наоснове функциональной составляющей // Вестник СПбГУ. Менеджмент. 2017 Т.16 Вып. 1 С. 69-91.

4. Кяримова А.Д. Сущность бренд-менеджмента. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.rU/article/n/suschnost-brend-menedzhmenta (дата обращения: 17.03.2024)

5. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент | Пер. с англ.; Под ред. С. Г. Божук. СПб.: Питер, 2003.

6. МойЭкоДень. URL: https://vkusnoitochka.ru/ecoday7ysclidHq2crc1uc877341279 (дата обращения: 17.03.2024)

7. Идрис М. Брендинг за 60 минут. М.: Эксмо, 2016. 256 с.

8. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2009.

9. "Коркунов" меняет визуальную концепцию бренда. http://www.advertology.ru/article150357.htm (дата обращения: 17.03.2024)

10. Обновление бренда. Стратегия ребрендинга. URL: https://mindrepublic.ru/обновление-бренда-стратегия-ребренд (дата обращения: 17.03.2024)

Размещено на Allbest.ru