PR-технологии в спортивной индустрии

Размещено на http://www.allbest.ru/

PR-ТЕХНОЛОГИИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ

Фадеева А.А.

Аннотация

спортивный имидж аудитория индустрия

В данной статье рассматриваются особенности PR-технологий в индустрии спорта. Статья является обзором основных методов и средств PR, применяемых в спортивных компаниях и организациях. Рассматриваются различные инструменты и подходы, которые позволяют создавать и поддерживать положительный имидж спортивной индустрии, а также эффективно взаимодействовать с аудиторией и заинтересованными сторонами.

Ключевые слова: PR, PR-технологии, PR-кампания, продвижение, спорт, спортивное продвижение, реклама

Annotation

This article discusses the features of PR technologies in the sports industry. The article is an overview of the main PR methods and tools used in sports companies and organizations. Various tools and approaches are considered that allow you to create and maintain a positive image of the sports industry, as well as effectively interact with the audience and stakeholders.

Key words: PR, PR technologies, PR campaign, promotion, sports, sports promotion, advertising

Основная часть

С каждым годом растет спрос на спортивные залы и фитнес-клубы, что сопровождается открытием множества новых заведений. Однако многим из них необходимо проводить PR-кампании, чтобы выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание потенциальных клиентов.

PR-кампания представляет собой специально созданную систему рекламных мероприятий, объединенных общей идеей, которая направлена на передачу ключевого сообщения клиента потребителю. Процесс PR включает в себя следующие этапы: оценку деятельности, исследование поставленной задачи, планирование и программирование, а также реализацию и коммуникации.

Основными целями PR-кампаний в сфере фитнес-клубов являются: продвижение услуг фитнес-клуба, повышение его имиджа, создание определенного образа и поддержание высокой репутации.

Важно учитывать быстро меняющиеся тенденции в PR. Рекламные сообщения следует представлять в самой актуальной и нестандартной форме, учитывая постоянно растущую конкуренцию на рынке PR. Успешные PR- кампании всегда базируются на хорошо продуманной стратегии и оригинальном креативном подходе к выполнению задач [1, с. 111].

PR-сопровождение, как комплекс рекламных и маркетинговых услуг, становится неотъемлемой частью продвижения спортивных клубов с помощью креативных агентств. Оно играет важную роль в достижении целей, таких как повышение лояльности к команде, федерации или спортивному клубу.

Генерация идей, предоставляемая агентствами в сфере рекламы, способствует формированию позитивного имиджа и репутации конкретного вида спорта, спортсменов, а также руководителей бизнес-сообществ, которые активно спонсируют массовый спорт. Путем тщательно разработанной стратегии PR-сопровождение спортивных мероприятий может привлечь больше внимания и интереса к спортивным клубам и соревнованиям, а также способствует укреплению и расширению аудитории.

Важно отметить, что оригинальные и творческие подходы в рекламе способствуют более качественному представлению спорта, его атлетов и руководителей бизнес-сообществ. Постоянное обновление и развитие PR- стратегии позволяют поддерживать высокий уровень общественного интереса к спорту и укреплять связи между спортивными организациями и их аудиторией.

Руководителям спортивных команд, клубов и федераций рекомендуется взаимодействовать не только с СМИ, но и с креативными агентствами, чтобы воспользоваться всем потенциалом партнерства. Креативные агентства могут существенно расширить целевую аудиторию и подчеркнуть соревновательный и агонистический дух болельщиков. Это позволяет увеличить патриотизм и гражданственность фанатов, поскольку их эмоциональное вовлечение в поддержку своих спортсменов воспринимается как стремление к победе за честь своей страны или города. Сохранение этнической толерантности в спорте является одной из главных задач для PR- специалистов.

Креативные агентства, в отличие от рекламных агентств, специализируются на разработке оригинальных рекламных идей и концепций, применяя современные технологии. Рекламные агентства, в свою очередь, выполняют функцию реализации этих идей. Таким образом, креативные агентства являются творческими разработчиками рекламных концепций, а рекламные агентства - средством их воплощения [2, с. 9-10].

При огромном разнообразии объектов PR-деятельности, таких как соревнования, команды, спортсмены, клубы, организации и федерации, существует несколько общих целей и функций этой деятельности. Они включают:

1. Создание и поддержание позитивного имиджа клуба, команды или спортсмена, а также укрепление их репутации. PR-деятельность направлена на формирование благоприятного образа в глазах публики и стимулирование положительных восприятий о представляемом объекте.

2. Популяризация физкультуры и спорта. PR-деятельность в спорте направлена на увеличение интереса общества к физической активности, спортивным мероприятиям и развитию спортивной культуры в целом. Это включает различные мероприятия, кампании и промоушены, которые способствуют привлечению внимания и вовлечению людей в активный образ жизни.

3. Увеличение продаж билетов на спортивные мероприятия. PR- деятельность может направляться на привлечение большего количества зрителей и болельщиков на спортивные события. Это может включать проведение рекламных кампаний, создание интересных и захватывающих контента, установление партнерств с другими организациями и многое другое, чтобы привлечь публику на спортивные мероприятия и увеличить их популярность и посещаемость.

Для того чтобы поддерживать и создавать положительный имидж в спортивной компании, применяются различные PR-технологии. Некоторые из них включают:

- Распространение слухов: Это стратегия использования неформальной информации или сплетен для привлечения внимания к спортивной компании или ее представителям.

- Эпатаж: Эта тактика включает провокационное поведение или высказывания, с целью привлечения внимания к спортивной компании и вызывания обсуждений в СМИ или общественности.

- Скандалы: Использование конфликтных ситуаций или споров для обеспечения освещения в СМИ и привлечения внимания к спортивной компании.

- Личные встречи: Организация встреч и взаимодействие с обществом, фанатами и другими заинтересованными сторонами для установления положительных связей и укрепления имиджа спортивной компании.

- SMM (продвижение в социальных сетях): Использование социальных медиа платформ для продвижения спортивной компании, взаимодействия с публикой и распространения информации о ее деятельности.

- Спонсорство: Установление партнерских отношений с другими организациями или индивидуалами, благотворительными фондами или спонсорами для поддержки спортивной компании и усиления ее имиджа.

- Написание репортажей и т.д.: Создание и распространение качественного содержания о спортивной компании, ее достижениях, мероприятиях и других интересных событиях для привлечения внимания СМИ и широкой публики [3, с. 10].

Использованные источники

1. Юркова, А. С. PR-технологии в индустрии фитнеса и спорта / А. С. Юркова, П. П. Николаев // Наука XXI века: актуальные направления развития. 2021. № 2-2. С. 111-113.

2. Битарова, Л. Г. Роль креативного агентства в PR-сопровождении спорта / Л. Г. Битарова, Ю. Г. Бич, Е. Л. Мишустина // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2020. № 1. С. 9-12.

3. Абросимова, А. А. Исследование PR-технологий, применяемых в спорте / А. А. Абросимова, А. В. Куликова // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сборник научных статей, Нижний Новгород, 04 июня 2019 года. Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2020. С. 10-13.

Размещено на Allbest.ru