Способи візуалізації емоцій у графічному дизайні (на прикладі фірмового стилю магазинів горіхів і сухофруктів)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Способи візуалізації емоцій у графічному дизайні (на прикладі фірмового стилю магазинів горіхів і сухофруктів)

Бойко Валерія Артемівна, здобувач вищої освіти факультету дизайну, Київський національний університет технологій та дизайну, Скляренко Наталія Владиславівна, доктор мист., проф., проф. кафедри архітектури та дизайну, Луцький національний технічний університет

У сучасному світі, де конкуренція між брендами досягла небачених висот, значення емоційного зв'язку із споживачем не можна недооцінювати. Особливо це стосується ринку горіхів та сухофруктів, де кожен бренд прагне вирізнитися серед безлічі аналогів. Комунікативний дизайн відіграє ключову роль у формуванні емоційних зв'язків з аудиторією, роблячи вибір на користь того чи іншого продукту не просто практичним рішенням, але й емоційним досвідом.

Ринок сухофруктів у своєму об'ємі значно менший [1] від ринку горіхів [2], що відображається й на фірмовому стилі компаній. На ринку горіхів багато компаній розуміє важливість візуалізації емоції у фірмовому стилі. Якщо дивитись на продукцію у сфері сухофруктів, компанії не так добре працюють з колористикою та не намагаються візуалізувати емоції через фірмовий стиль. Отже, на ринку сухофруктів в найближчому майбутньому стане питання оновлення пакування, брендингу та візуальної комунікації.

Важливість візуалізації емоцій у сфері бізнесу, пов'язаного з горіхами та сухофруктами зростає з кожним роком. Тому дослідження зосереджено на аналізі стратегій візуалізації емоцій через елементи фірмового стилю, які здатні викликати позитивні реакції у споживачів, тим самим збільшуючи лояльність до бренду, стимулюючи продажі та посилюючи емоційну комунікацію з аудиторією. Для аналізу прогнозу діяльності ринків горіхів і сухофруктів до 2030-2034 року, для формування довгострокової стратегії зі створення елементів візуальної комунікації залучено аналітичні матеріали досліджень Future Mark et Insights [2] та Transparency Market Research [3].

Важливість усвідомлення попиту на натуральні продукти [4] робить невід'ємним відображення цього факту у візуальному коді компаній, які займаються горіхами та сухофруктами. Увагу споживачів привертає прозорий фон, крізь який видно продукт. Такий дизайнерський підхід надає багатозначності зображенню та створює позитивні емоції (рис. 1). Спосіб суміщення графічного зображення та реального вигляду продукту доповнює візуальне сприйняття і підсилює ефект присутності. Дизайн упаковки ефективно використовує візуальні елементи, колір та композиційні прийоми для створення впізнаваної презентації продукту, що не тільки відображає ідентичність бренду, але й спонукає споживачів до покупки через веселий і дружній візуальний меседж.

Рис. 1. Візуальний код упаковки для горіхів та сухофруктів: 1 - UNICOQUE - Noisettes & Noix de France; 2 - Nuts.com

Поширеним у дизайні упаковок продуктів харчування є спосіб малювання дудлами, який відображає неформальний і веселий підхід бренду до своїх продуктів (рис. 2:1,4). Фігурки, виконані в стилі дудл, часто наділені антропоморфними ознаками, що беруть участь у формуванні певної історії.

Спосіб інтуїтивного доповнення графічного зображення радіальними лініями чи блиском, що нагадують зображення коміксів, широко використовується дизайнерами для створення динамічності та емоційної привабливості образу (рис. 2:2). Радіальні лінії навколо назви та інгредієнтів передають відчуття вибуху смаку та енергії, що безпосередньо відповідає ключовим характеристикам продукту.

Використання веселих та колоритних шрифтів допомагає передати настрій. Як приклад, шрифт на упаковці Natierra Organic Pineapple нагадує веселі шрифти, які часто використовують у коміксах (рис. 2:2). Таке використання шрифту допомагає створити дружній, відкритий образ бренду, який привертає увагу молодіжної аудиторії.

Рис. 2. Актуальний фірмовий стиль продукції в категорії сухофрукти

Колористика відіграє критичну роль у формуванні впізнаваного образу компанії, але й впливає на емоційні реакції споживачів та встановлення емоційного зв'язку, стимулюючи їх до покупки [5]. Бренди часто використовують спокійні та нейтральні кольори (натуральні відтінки жовтого та зеленого, охристого, оранжевого та коричневого), які відображають екологічну орієнтованість, підкреслюють органічність і натуральність продуктів [5] (рис. 2). Кольори не тільки стимулюють емоційну реакцію, але й мають практичне значення у підтримці екологічних і сталих практик бренду. Елементи сталого розвитку, такі як використання переробленої упаковки та екологічних матеріалів, додатково зміцнюють позитивний імідж брендів у сприйнятті споживачів.

Таким чином, сучасні тенденції у дизайні фірмового стилю магазинів горіхів і сухофруктів демонструють створення унікального чуттєвого досвіду для покупців. Це досягається використанням наступних способів візуалізації: суміщення графічного зображення і реального продукту, малювання дудлами, доповнення зображення графічними елементами. Ретельно продуманий візуальний контент дозволяє покупцям відчути свіжість, якість і натуральність продуктів завдяки вибору кольорів, що імітують натуральність та екологічну спрямованість продукту. Ці способи візуалізації не тільки посилюють емоційне сприйняття, але й допомагають брендам виділитись на перенасиченому ринку, пропонуючи унікальний візуальний досвід.

візуалізація емоція графічний дизайн

1. Research and markets (2024). Global Dried Fruit Market by Type (Apricots, Berries, Dates), Drying Method (Freeze Drying, Microwave Drying, Solar Drying), Form, Distribution, Application - Forecast 2024-2030.

2. Future market insights (2024). Nuts Market Overview for 2024 to 2034.

3. Transparency Market Research (2024). Dried Fruits Market Outlook 2031.

4. Manson J. (September 18, 2020). Surging demand sets up the US natural and organic market for 9.5% growth in 2020.

5. Dantec M., Allain H., Yvert N., Sigrist J., Bensafi M., Lafraire J. (2022). Olfactory attributes and colors associated with naturalness. Food Quality and Preference. Volume 98, 104495.

Размещено на Allbest.ru