10. Стоит помнить, что слишком большое количество рекламы вызовет у избирателей негатив, а не доверие. Безусловно, агитация в рамках политической кампании является крайне важным аспектом, однако слишком активное её проведение может вызывать раздражение у потенциальных избирателей, что не позволит собрать большое количество голосов. В частности, реклама на улице не должна находиться близко друг к другу. Напротив, если представитель электоральной группы видит плакаты прочих партий или кандидатов, он имеет возможность сравнить их потенциал и выбрать того, кто ему более подходит, и кто, по его мнению, будет в дальнейшем представлять его интересы.

Таким образом, необходимо сделать вывод о том, что заявленные рекомендации позволят более грамотно сформировать рекламную кампанию в современных условиях. В качестве основы для формулирования данных рекомендаций был отобран и проанализирован позитивный и негативный опыт партии ЛДПР.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод о том, что политическая реклама представляет собой целый пласт политической коммуникации между политиками и партиями и населением, которая реализуется, в т.ч. в рамках различных видов рекламы - наружной, нативной рекламы, рекламы в социальных сетях и т.д.

Политическая реклама всегда преследует цель привлечения на свою сторону как можно большего количества потенциальных избирателей, и исключительно этим можно охарактеризовать её эффективность. Задачи же политической рекламы всегда сводятся к тому, чтобы приблизиться к достижению поставленной цели - в качестве них могут выступать заявление чёткой позиции, грамотное выстраивание рекламного плаката, формирование у потенциальных избирателей понимание необходимости участвовать в политических процессах и т.д.

В России политическая реклама появилась тогда же, когда и был сформирован рекламный рынок в принципе. Вплоть до начала XIX в. методы использовались достаточно примитивные - в частности, задействовалась, как правило, устная или визуальная реклама. Однако начиная с XIX столетия, стали активно использоваться печатные источники, в т.ч. и те, которые печатались радикально и революционно настроенными частями общества, политическая реклама которых сильно отличалась от официальной государственной.

В советский период рынок рекламы был полностью монополизирован, и даже в период Новой экономической политики, проводимой большевиками в 1920-е гг., реклама практически не использовалась, в т.ч. и в частных целях. Однако в то же время, при помощи печатных изданий, радио, телевидения, кинематографа и других способов, рынок политической рекламы фактически испытывала расцвет, достиг своего максимума в период Второй мировой войны и послевоенные годы (1945-1953 гг.). Безусловно, ВКП(б), а, позже, и КПСС, принадлежала вся монополия на демонстрацию тех или иных политических взглядов.

Начиная со второй половины 1980-х гг., ситуация стала кардинально меняться, и появилась возможность заниматься предпринимательством, а позже были разрешены также и другие политические партии, за чем последовал поток и политической рекламы. Вплоть до 1995 г., данный рынок практически никак не контролировался, и лишь тогда, уже в современной России, был принят первый нормативно-правовой акт, регулирующий отношения в сфере рекламы. В XXI в., в связи с активным распространением сети Интернет, а также развитием информационно-коммуникационных технологий, рынок рекламы в России, в т.ч. и политической, испытывает бурное развитие.

В рамках исследования было проанализировано несколько примеров удачной и неудачной рекламы на примере политических плакатов от партии ЛДПР. Неоднократно отмечалось, что, во-первых, необходимо чётко донести до электората свою точку зрения, во-вторых, грамотно оформить визуальный и текстовый ряд, в-третьих, постараться избегать спорных тем, и, в-четвертых, сформировать образ политика как взрослого, успешного человека, который имеет возможность оказывать политическое влияние, а также представлять интересы народа. На основе этого были сформулированы рекомендации по совершенствованию политической рекламы партии ЛДПР.

Список использованных источников

1. Андросова Л. А. Социальная и политическая реклама: учебное пособие для вузов / Л. А. Андросова. Пенза, 2008. 146 с.

2. Варакута С. А. Связи с общественностью: учебное пособие / С. А. Варакута. М.: НИЦ Инфра-М, 2013. 207 с.

3. Гойхман О. Я. Основы теории коммуникации: учебное пособие / О. Я. Гойхман. М.: ИНФРА-М, 2019. 352 с.

4. Вишневский Ю. Р. Реклама: социологический и социальнопсихологический ракурс: учебно-методическое пособие / Ю. Р. Вишневский, Н. Г. Хорошкевич. Екатеринбург: УрФУ, 2011. 146 с.

5. Егорова-Гантман Е. Политическая реклама / Е. Егорова-Гантман, В. Байбакова, Г. Плешаков. М.: Никколо-Медиа, 2012. 240 с.

6. Жигарева А. А. Визуализация социального пространства современного общества (социально-философский анализ): дис.... канд. фил. наук: 215.005.03 / А.А. Жигарева. М., 2011. 17 с.

7. Жигарева А. А. Концепции визуализации: становление, развитие и формы проявления / А. А. Жигарева // Научные проблемы гуманитарных исследований. Пятигорск. 2010. №8. С. 89-94.

8. Жильцова О. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова. М.: Юрайт, 2017. 458 с.

9. Карпова С. В. Рекламное дело: учебники для вузов / С. В. Карпова. М.: Юрайт, 2013. 431 с.

10. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько. Киев: Ваклер, 2000. 310 с.

11. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. СПб.: Питер, 2017. 800 с.

12. Кузнецов В. Г. Связи с общественностью / В. Г. Кузнецов. М.: Аспект-Пресс, 2018. 302 с.

13. Ландау О. Паблисити и PR. [Электронный ресурс]. URL: https://new.znanium.com/catalog/product/371726 (Дата обращения: 01.03.2022).

14. Леонтьев А. Н. Государственное и общественное регулирование рекламно-информационной деятельности: учеб. пособие / А. Н. Леонтьев; ВолгГТУ. Волгоград, 2013. 33 с.

15. Недяк И. Политический маркетинг / И. Недяк // Полис. Политические исследования. 2010. №3. С. 144-155.

16. Ольшанский Д. В. Политический пиар / Д. В. Ольшанский. СПб: Питер, 2013. 544 с.

17. Прохоров А. М. Большой энциклопедический словарь / А. М. Прохоров. СПб: Норинт, 2014. 1456 с.

18. Ромат Е. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Е. Ромат, Д. Сендеров. СПб: Питер, 2013. 544 с.

19. Соловьев А. И. Политические коммуникации / А. И. Соловьев. М.: Аспект Пресс, 2014. 332 с.

20. Чамкин А. С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): учебное пособие / А. С. Чамкин. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. 352 с.

21. Швед О. В Инфографика как средство визуальной коммуникации / О. В. Швед // Science and Education a New Dimension: Philology. 2013. P. 189-194.

22. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. Ростов-на-Д.: Феникс, 2013. 320 с.

23. Хапенков В. Н. Организация рекламной деятельности: учебник для студентов учреждений сред.проф. образования / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. М.: Академия, 2014. 240 с.

24. The Village: интернет-издание. [Электронный ресурс]. URL: https://www.the-village.ru/city/pattern-of-now/305707-bilbordy-ldpr. (Дата обращения: 01.03.2022).

Размещено на Allbest.ru