Деякі аспекти маркетингових комунікацій в інтернет агробізнесу України

Размещено на http://www.allbest.ru/

Деякі аспекти маркетингових комунікацій в інтернет агробізнесу України

Кузик Олег Володимирович кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри маркетингу, Львівський національний університет імені Івана Франка

Анотація

Наукові розробки й технології проникають у різні сфери діяльності й у маркетингову зокрема. Значною мірою це стосується і політики просування та маркетингових комунікацій. Інтернет дозволив багатьом компаніям і бізнесам наблизитись до свого клієнта, незалежно від місцезнаходження. Завдяки інтернет-рекламі та її різновидам компанії отримали можливості надсилати повідомлення до чітко визначеної цільової аудиторії. З іншого боку споживачі можуть обирати звернення і залишати ті, які цікаві у конкретний момент часу. Сучасні технології здатні підвищити ефективність маркетингових комунікаційних звернень. Так, використання Google Ads, SEO-просування, соціальних мереж тощо дає змогу достатньо точно проаналізувати результат комунікаційної кампанії, встановити тісний зворотний зв'язок з потенційним клієнтом.

У статті проаналізовано проникнення Інтернет та соціальних мереж в Україні. Доведено, що це створює перспективи використання інтернет- реклами та інтернет-комунікацій українськими агропідприємствами та організаціями. Водночас попри значні переваги таких інструментів обсяги і рівень використання їх українським агробізнесом є недостатнім на споживчому і діловому ринках. Часто це зумовлено спрямованістю багатьох агропромислових бізнесів в Україні на зовнішні ринки. Водночас слід відзначити також недостатньо глибоке розуміння маркетингу та його інструментів багатьма компаніями.

Епідемія коронавірусу здійснила значний вплив на маркетингову політику будь-якого підприємства в Україні, довела необхідність використання різних інтернет-інструментів. Повномасштабна війна ускладнила використання інтернет-інструментів і змусила швидко адаптуватися до нових реалій. Доведено, що українському агробізнесу слід вдаватися до досвіду інших сфер і галузей діяльності, впроваджувати сучасні маркетингові інструменти у свою діяльність та культивувати ефективну політику маркетингових комунікацій.

Ключові слова: маркетингові комунікації, агробізнес, інтернет-реклама, Google Ads, SEO-просування, контент маркетинг, просування в соцмержах.

Kuzyk Oleg Volodymyrovych PhD of Economic sciences, associate professor, associate professor of the Department of Marketing, Ivan Franko National University of L'viv

SOME ASPECTS OF MARKETING COMMUNICATIONS ON THE INTERNET OF AGRIBUSINESS OF UKRAINE

Abstract. Scientific developments and technologies penetrate into various spheres of activity and marketing in particular. To a large extent, this also applies to promotion policy and marketing communications. The Internet has allowed many companies and businesses to get closer to their customers, regardless of location. Thanks to Internet advertising and its varieties, companies have gained the opportunity to send messages to a clearly defined target audience. On the other hand, consumers can select appeals and leave those that are interesting at a specific moment in time. Modern technologies are able to increase the effectiveness of marketing communications. Thus, the use of Google Ads, SEO-promotion, social networks, etc., makes it possible to accurately analyse the result of a communication campaign, to establish a close feedback relationship with a potential client. маркетинг реклама соціальний

In the article, we analysed the penetration of the Internet and social networks in Ukraine. It has been proven that this creates prospects for the use of Internet advertising and Internet communications by Ukrainian agricultural enterprises and organizations. At the same time, despite the significant advantages of such tools, the volume and level of their use by Ukrainian agribusiness is insufficient in the consumer and business markets. This is often due to the focus of many agroindustrial businesses in Ukraine on foreign markets. At the same time, it should also be noted that many companies do not have a deep enough understanding of marketing and its tools.

The COVID-19 had a significant impact on the marketing policy of any enterprise in Ukraine, and proved the need to use various Internet tools. A full-scale war made it difficult to use Internet tools and forced to quickly adapt to new realities. It has been proven that Ukrainian agribusiness should resort to the experience of other spheres and branches of activity introduce modern marketing tools into their activities and cultivate an effective policy of marketing communications.

Keywords: marketing communications, agribusiness, Internet advertising, Google Ads, SEO promotion, content marketing, promotion in social networks.

Постановка проблеми. Упродовж останнього десятиліття розвиток мережі Інтернет торкнувся всіх сфер діяльності підприємств, організацій та споживачів. Ще більшою мірою ці зміни стосуються політики просування, інструменти якої швидко вдосконалюються, у відповідь на науково-технічний прогрес та зміну поведінки цільових аудиторій. Не є виключенням у цьому динамічному та швидкому процесі і агропромислові компанії України, які пристосовуються до нових ринкових умов та поведінки основних суб'єктів національної економіки.

Усе частіше агровиробники та відповідні продавці застосовують у своїй маркетингових комунікаційних кампаніях Інтернет-маркетинг з усім його різноманіттям інструментів та підходів, соціальні мережі, які дали змогу наблизитись до споживача у будь-якій точці планети. А кризові явища під час пандемії та повномасштабна війна росії проти України лише посилили ці тенденції та пришвидшили процеси руху маркетингу агропідприємств у сторону діджитал.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідження розвитку інтернет-комунікацій та соціальних медіа є достатньо популярними у сфері маркетингу впродовж останніх двох десятиліть. Такі відомі науковці - маркетологи, як Ф. Котлер, Г. Катарджая, Ї. Сетьяван, Е. МакСтей, С. Барнс, Ш. Роджерс, Е. Торсон, Ч. Тейлор, досліджують різноманітні аспекти маркетингових комунікацій за допомогою мережі Інтернет упродовж багатьох років. Українські науковці, котрі займаються аналізом політики просування теж не залишають увагою цифрову складову маркетингових комунікацій.

Глибшого аналізу однак потребує застосування таких інструментів в агропромисловій сфері, яка є однією із найважливіших в національній економіці України. Зокрема поряд із загальним аналізом динаміки діджитал- інструментів доцільно звернути увагу на реальні показники витрат на такі засоби.

Мета статті. Метою статті є проаналізувати особливості маркетингових комунікацій за допомогою Мережі у сфері агропромислового бізнесу в Україні впродовж останніх років.

Для досягнення поставленої мети доцільно виокремити наступні завдання:

- оцінити динаміку та обсяги реклами в мережі Інтернет впродовж останніх років;

- проаналізувати найпопулярніші інструменти інтернет-реклами в Україні;

- визначити переваги маркетингових комунікацій в Мережі для українського агробізнесу;

- оцінити зміни інтернет-аудиторії в Україні та їхній вплив на діяльність агропідприємств;

- дослідити рівень застосування Google Ads українськими агропромисловими компаніями.

Виклад основного матеріалу. У більшості галузей та сфер діяльності сьогодні важко уявити маркетингові комунікаційні кампанії без застосування Інтернет-технологій. Більше того, впродовж останніх років вони поступово витісняють інші канали рекламної комунікації. Модерні інструменти суттєво спрощують створення, поширення, контроль за такими повідомленнями й дають змогу компаніям чітко прорахувати результат.

Отож, Інтернет-реклама набирає обертів у просуванні товарів і послуг українського бізнесу. Найбільшим сервісом контекстної реклами в Україні є корпорація Google, послуги якої у цій частині займають більшу частку ринку [3]. Їхній продукт Adwords характеризується: по-перше, зручним набором інструментів для створення рекламних кампанії у пошукових мережах та медійних сайтах; по-друге, можливістю обирати цільову аудиторію, чітку географію показу повідомлень і конкретний час; по-третє, змогою додавати та редагувати оголошення, контролювати й змінювати бюджет кампанії у разі необхідності; по-четверте, оперативністю оцінювання й аналізу результатів комунікаційної кампанії.

При цьому у порівнянні з іншими формами рекламної діяльності контекстна реклама у Adwords має значну перевагу: замовник сплачує не за розміщення чи вихід у ефір оголошення, а за кількість звертань до оголошення (кліків) [2, С.32-33]. Вища релевантність оголошень і сайту для аудиторії скорочуватиме витрати за кожен перехід на сайт, що вимірюють за допомогою показника CTR (Click-through rate) - відношення кількості кліків до кількості показів. Вище значення цього показника вказує на якісну контекстну рекламу та правильну спрямованість [3].

За таких умов зникає нав'язливість, на яку часто нарікають сучасні споживачі, намагаючись різними способами "відбитись" від "зайвої" реклами [7, С.24-26].

Доцільно контекстну рекламу застосовувати й українському агробізнесу, особливо тим компаніям, які працюють на споживчому ринку. Згрупуємо ключові переваги від використання контекстної реклами, зокрема Adwords, українськими агропромисловими компаніями:

1) доступність - легкий доступ до процесу виготовлення й поширення реклами поєднаний з невисокою вартістю (порівняно з іншими формами рекламної діяльності);

2) вимірність - застосування сучасних сервісів для створення й поширення контекстної реклами дозволяє чітко проаналізувати складові й ефективність рекламної кампанії (наприклад, за допомогою Google Analytics);

3) гнучкість - простота зміни повідомлень та термінів рекламної кампанії, можливість швидко змінити бюджет на комунікації;

4) точність - чітка просторова й географічна визначеність та можливість потрапляння до наперед окресленої цільової аудиторії через виведення оголошень тільки тим, хто здійснює подібні пошукові запити;

5) оперативність - завдяки особливостям мережі Інтернет потенційний клієнт має змогу відразу ж отримати більше інформації про рекламований продукт, вивчити відгуки інших, можливості використання, здійснити порівняння з конкурентними пропозиціями й порівняти ціни;

6) легкість - подолання агресії й негативних реакцій через зниження нав'язливості (повідомлення надходять потенційному клієнту у момент його зацікавленості подібним благом) допомагає легшому сприйняттю й засвоєнню.

Звичайно реклама в Інтернеті має ряд особливостей, які можуть обмежувати її використання українським агробізнесом. Ключове - доступ до всесвітньої Мережі. Попри зростання інтернет-користувачів в Україні (рис.1), з 12% проникнення у 2004 р. до майже 90% у 2022 р., значно менше користуються даними Мережі населення старшого віку та мешканці сіл. Вони ж можуть складати значну частку цільової аудиторії та бути потенційними клієнтами агропідприємств, що слід урахувати при розробленні маркетингової комунікаційної кампанії та використанні інтернет-реклами такими фірмами.

Рис.1. Рівень проникнення Інтернету в Україні, 2004-2023 рр. [13].

Станом на початок 2021 р. активних користувачів Інтернету в Україні було близько 30 млн. [6]. За даними досліджень Інтернет Асоціації України (ІнАУ) "регулярними користувачами" є ті, котрі звертаються до Інтернету 1 раз на місяць і частіше. Очевидно, що на активізацію користувачів Мережі (в Україні й світі) значно вплинула також пандемія коронавірусу. При цьому ще швидшими темпами зростає аудиторія соціальних мереж.

Так, в Україні тільки впродовж 2020 року аудиторія соціальних мереж збільшилася на сім мільйонів осіб: з 19 млн. користувачів до 26 млн. На початку 2021 року у соцмережах були зареєстровані 60% населення [6]. За даними компанії GlobalLogic кількість користувачів Facebook становить 16 млн. осіб, Instagram - 14 млн. осіб. Мережею YouTube в Україні користується близько 96% регулярних користувачів Інтернет [6]. Цікаво, що аудиторія в різних соціальних мережах різна: тобто в комунікаційній кампанії зі застосуванням інтернет-інструментів можна чітко визначити кому й які повідомлення мають потрапляти.

Зі зростанням кількості користувачів мережі Інтернет та соціальних мереж зростає роль і ефективність інтернет-реклами. Далекоглядні компанії, які стратегічно підходять до свого майбутнього й постійно шукають способи додаткового контакту із цільовою аудиторією зобов'язані звертати на це увагу й ураховувати в процесі побудови свого комплексу маркетингу та, особливо, політики просування. Не можуть бути винятком й агропромислові бізнеси України, яким без організації раціональної політики маркетингових комунікацій буде вкрай важко взаємодіяти з мікросередовищем та на високому рівні конкурувати сьогодні.

У відповідь на удосконалення технологій взаємодії, мінливість сприйняття споживачів, модифікацію ринкових вимог інтернет-реклама змінюється й розширюється. Найчастіше виділяють такі її різновиди:

1) пошукова реклама - текстові оголошення, котрі виникають при пошуку товарів чи послуг у пошуковій системі;

2) медійна реклама (банерна) - банери чи текстові оголошення на тематичних інтернет-сайтах;

3) відео-реклама - відеоролики, які найчастіше зустрічаються на початку чи під час перегляду відео в Інтернеті, наприклад в YouTube;

4) поштова реклама - рекламні повідомлення й оголошення, котрі приходять на електронні скриньки користувачів;

5) торгові кампаній у процесі пошуку - зображення товарів при їхньому пошуку в пошуковій системі [3].

Відповідно інтернет-реклама може набувати різного характеру, а можливості її застосування під конкретні ситуації і події агропідприємств розширюються, зокрема:

- пошуковий - відображення у пошуковику залежно від запитів користувача;

- тематичний - пов'язаний із пропозицією користувачу товарів на електронних сторінках подібних ресурсів;

- поведінковий - "переслідування" користувача після його попередньої пошукової поведінки чи використання ключових слів (назв товарів) при роботі в Мережі [5].

Спробуймо детальніше проаналізувати актуальну ситуацію із контент маркетингом та інтернет-рекламою в Україні (свідомо оберемо період до повномасштабної війни росії проти України). Згідно досліджень Всеукраїнської рекламної коаліції [10] загальний обсяг інтернет-реклами всередині країни у 2021 р. склав близько 30 млрд. грн. (табл. 2) та впродовж останніх п'яти років демонструє постійну тенденцію до зростання [4]. Доцільно оцінити й порівняти частку такого засобу маркетингових комунікацій з деякими популярними інструментами політики просування.

Таблиця 2.

Аналіз витрат на різні форми рекламної діяльності в Україні, 2018-2021 рр.

Маємо підстави стверджувати, що інтернет-реклама завоювала чільне місце на ринку та, починаючи з 2018 р., витрати на неї перевищують витрати на телевізійну рекламу. Більше того, значних змін ринок реклами в Україні зазнав після початку епідемії Covid-19. Так, починаючи з 2020 р. витрати на медійну й пошукову інтернет-реклами в сукупності перевищують усі інші форми рекламної діяльності; і цей розрив зростає. Сьогодні підприємства й організації витрачають на рекламу в Інтернеті значно більше ніж на ООН рекламу (зовнішню), рекламу в пресі, радіо рекламу, аудіовізуальну разом узяті. Реклама в Мережі займає провідне місце - складає понад 50% ринку (для прикладу, загальний обсяг рекламного медіа ринку у 2021 р. становив 29,9 млрд. грн.

Щоправда аналіз ринку маркетингових комунікацій в Україні наштовхує на кілька висновків, на які слід звернути увагу з метою глибшого розуміння поведінки підприємств та організацій в окремих секторах національної економіки та, відповідно сприйняття споживачів.

1. Ринок маркетингових комунікацій є високоеластичним та зазнає постійних змін і коригувань під впливом актуального маркетингового середовища й стратегічних очікувань підприємців. З одного боку така гнучкість позитивно характеризує рекламодавців і маркетологів, котрі активно працюють зі своїми цільовими аудиторіями. З іншого - це свідчення диспропорцій у розвитку ринків і підприємництва в Україні, складності прогнозування діяльності, зокрема й в аграрному секторі.

2. Зовнішнє маркетингове середовище суттєво впливає на витрати підприємств і організацій на маркетингові комунікації та, особливо, рекламну діяльність. Скажімо, пандемія коронавірусу значно зменшила витрати на маркетингові комунікації й скоротила темпи приростів усіх засобів рекламної діяльності. На думку генерального директора Всеукраїнської рекламної коаліції М. Лазебника, "2020 р. ознаменувався великою рецесією у глобальному масштабі, що безумовно відобразилося і на галузі маркетингових сервісів [9]". Зміна поведінки агробізнесів і споживачів є свідченням подальшого створення нових підходів та інструментів політики просування й маркетингових комунікацій зокрема.

3. Обсяги ринку інтернет-реклами зростають, проте їх аналіз потребує глибшого підходу. Наприклад, варто здійснити коригування на валютний курс, оскільки при коригуванні показники можуть суттєво відрізнятись. Так, обсяги інтернет-реклами, телевізійної, зовнішньої, радіо реклами, реклами в пресі при аналізі їх темпів приростів і переведенні в іноземну валюту (долар США) відображають точнішу динаміку змін (табл. 1) та відображають напрями розвитку ринку рекламної діяльності - рух в сторону діджиталізації маркетингових комунікацій, політики просування й маркетингу загалом.

Отож, сьогодні рекламодавці перерозподіляють свої рекламні бюджети в сторону найбільш динамічного та прогресивного медіа-каналу - інтернет- реклами. Однак до уваги варто брати скориговані дані на валютний курс, оскільки ціни на ці послуги часто прив'язані до іноземної валюти. Постійні темпи зростання дають підстави для висновку, що маркетингові комунікації підприємств і організацій - постійно діюча жива система, котра змінюється, вдосконалюється, під впливом коливання маркетингового середовища.

Показники достатньо оптимістичні та свідчать про зростання ролі сучасних інтернет-інструментів у комунікаційних кампаніях українських підприємств та організацій. Однак, при з'ясуванні місця інтернет-реклами в агропромисловому бізнесі України відповідь не є такою однозначною. Спробуймо оцінити рівень застосування Google Ads українськими агропромисловими підприємствами.

За запитами у найпоширенішому в Україні пошуковику Google.com.ua (станом на 12.09.2021) "купити: мед, шашлик, ковбаси домашні, борошно, хліб, овочі, олію, фрукти, яблука, картоплю, молоко", потенційними для ринку B2C, платні результати пошуку або ж оголошення контекстної реклами практично відсутні. Використовують онлайн-рекламний сервіс Google Ads кілька компаній, зокрема:

- "Інтернет-магазин "Пищевик" (2022) - онлайн-крамниця спортивного харчування (https://pischevik.in.ua/brands/).

- "Інтернет-магазин Prime Food" (2022) - онлайн-крамниця

морепродуктів та бакалії (https://prime-food.com.ua/).

- "Інтернет-ринок продуктів FreshMart" (2022) - онлайн-крамниця фруктів, ягід, зелені, солодощі, гриби й напої (https://freshmart.com.ua/).

- "Магазин шашлика Львів" (2022) - онлайн-крамниця м'ясних виробів та додатків до них (https://www.magazin-shashlyka.lviv.ua/).

Всі вони є розподільчими організаціями і частиною маркетингових каналів розподілу споживчих товарів і послуг, не є агровиробниками й, згідно даних мережі Інтернет, не мають прямого відношення до агробізнесу.

Аналіз запитів у пошуковику Google.com.ua (станом на 12.09.2021) за ключовими словами "купити: зернові, ячмінь, пшениця, премікси, олійні культури, послуги елеватора, насіння зернових, насіння соняшника", потенційними для ринку B2B, платних результатів пошуку і оголошень контекстної реклами ще менше, зокрема:

- "Головний сайт для агрономів" (2022) - товари й різноманітні додатки для сучасного рільництва (https://superagronom.com/).

- "Група компаній Долина" (2021) - об'єднання підприємств, що спеціалізуються на розробці, дослідженні та впровадженні в сільськогосподарське виробництво стимуляторів росту рослин і мікродобрив (https://dolina.ua/uk.).

- "Компанія "Агросем"" (2021) - Фірма, яка впроваджує передовий досвід у сфері аграрних технологій, насіння сільсько-господарських культур, мінеральних добрив і техніки (https://agrosem.ua/).

- "ТОВ "Agro-Control"" (2021) - Оптово-роздрібні поставки посівного матеріалу, засобів захисту рослин, макро- і мікро- добрив (https://agro-control.kiev.ua/).

При цьому активно контекстну рекламу на ринку агротоварів промислового призначення використовують лише компанії, які дотичні до рільництва. Особливо активно застосовує рекламу Google Ads лише група компаній Долина, активно просуваючи свої продукти для агропідприємств, фермерів, садівників.

Отож, попри значні переваги контекстної реклами й уміле застосування її багатьма бізнесами й сферами діяльності в Україні, агропромисловий сектор практично не застосовує позитивні сторони такого виду комунікацій. Навіть доступна широка статистика облікових записів Google AdWords (кількість кліків, показів, рейтинг кліків (CTR), середню ціну за клік або за тисячу показів (average CPC or CPM), вартість (cost), показник переходів (conversion rate), співвідношення між вартістю і переходом (cost-per-conversion), відсоток показів у верхній частині сторінки (IS), відсоток показів на найпершій позиції (search absolute top impression share [1]) не приваблює український агробізнес до цього виду просування.

Водночас варто зауважити, що агропромислові компанії та ті, які збувають їхню продукцію, використовують SEO-просування, оскільки за різними пошуковими запитами у верхніх позиціях пошукової видачі деякі сайти повторюються. SEO-фахівці працюють над рейтингом цих сайтів в пошуку та їх відвідуваністю. Серед ключових напрямів SEO-просування можна виокремити:

1. Текстова наповненість: унікальність контенту та його якість, оптимізована під ключові слова і повноту розкриття рекламної інформації.

2. Внутрішня якість: уникнення технічних помилок, що сприяє швидкому завантаженню сторінок, обов'язкова адаптація під мобільні пристрої тощо.

3. Зовнішні стимули: звернення уваги та оптимізація зворотних реакцій із зовнішніх джерел, відгуків користувачів та реакції контактних аудиторій.

4. Поведінкові чинники: урахування задоволеності користувачів від сайту через аналіз проведеного на сторінці часу, кількості переглянутих сторінок, повернення до пошуку та ін. [12].

Оскільки кількість сайтів і конкуренція в мережі Інтернет зростає, сьогодні компаніям необхідно докладати багато зусиль, щоби підвищити рейтинг і відвідуваність ресурсу: найвищі позиції можуть отримати лише якісні, корисні, оптимізовані для користувачів.

Для агропромислового бізнесу України використання SEO у своїх маркетингових комунікаційних кампаніях є можливістю:

- отримати додатковий канал залучення клієнтів;

- підвищити пізнаваність бренду компанії;

- скоротити витрати на просування й інші інструменти маркетингу;

- залучити нову цільову аудиторію до своїх продажів;

- скористатись перевагами доступності навіть для малих бізнесів;

- збільшити обсяги продажів та їхню ефективність.

Висновки

Чому інтернет-комунікації агробізнеси України використовують недостатньою мірою? Чому маленькі агропідприємства, фермерські господарства не просувають себе і свою діяльність за допомогою сучасних засобів доступу до споживачів? Тим більше, що сучасні споживачі, особливо жителі міст, стають схильними до таких способів взаємодії (про що свідчить аналіз вище).

Відповідь є складною та потребує аналізу умов і особливостей продажів сучасними агропідприємствами. По-перше середні й більші агрокомпанії всіма можливими шляхами намагаються знайти виходи на зовнішні ринки. Таким чином, вони не лише шукають додаткові можливості для збуту своєї продукції, а й намагаються отримати доступ до покупців із вищою платоспроможністю поряд із досягненням абсолютних і порівняльних переваг (за А. Смітом [11] і Д. Рікардо [14]). З іншої сторони це також можливість уникнути валютних коливань національної грошової одиниці. Тому ціни на внутрішньому ринку (особливо на ринку зернових) є відображенням тенденцій зовнішнього з перерахунком на валютний курс.

По-друге, рівень застосування маркетингових інструментів агробізнесом, та комунікацій зокрема, не є достатньо високим, особливо це стосується малих і середніх підприємств. Часто в АПК України розуміння маркетингу зводиться до торгівлі, що є обмеженим і не дає змоги побачити додаткові переваги від застосування сучасних інструментів [8, С.39-40].

Однак такий підхід недалекоглядний і потребує зміни. Внутрішній ринок є вкрай важливим для будь-якого бізнесу, тим більше потенціал його розвитку є значним. Коронакриза та війна росії проти України довели, що зовнішні коливання можуть бути швидкими і достатньо значними для будь- якої національної економіки і будь-якого виду бізнесу. З цього погляду агропідприємствам доцільно бути на крок попереду й шукати модерні способи комунікування з цільовими ринками й аудиторією, звертатись до досвіду інших сфер діяльності та галузей, займатись впровадженням маркетингових інструментів у діяльність та дбати про ефективну політику маркетингових комунікацій.

Література

1. Google Ads. Матеріал з Вікіпедії - вільної енциклопедії. 08.08.2020. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/Google_Ads (дата звернення: 13.08.2021).

2. Бєлікова Ю. Гендерні особливості Інтернет реклами. Маркетинг в Україні, 2015. №1. С. 31-34.

3. Види контекстної реклами та її роль для бізнесу. WebPROFIT Affiliate Marketing Team. 09.08.2018. URL: https://webprofit.com.ua/vydy-kontekstnoyi-reklamy-ta-yiyi-rol-dlya- biznesu/ (Звернено 29.07.2021).

4. Дослідження ринку інтернет-реклами в Україні за 2020 рік. SlideShare. 04.03.2021. URL: http://bit.ly/UIA_Digital-ads_Research_2020 (дата звернення 07.08.2021).

5. Колесніченко С. Контекстна реклама vs Таргетована реклама. CitySites. 15.02.2019. URL: https://citysites.ua/blog/548 (дата звернення: 07.08.2021).

6. Кондратенко М. За рік карантину кількість українців у соцмережах зросла на сім мільйонів. Deutsche Welle. 17.03.2021. URL: https://p.dw.com/p/3qkD3 (дата звернення 05.08.2021).

7. Кузик О.В. Споживач у системі маркетингових комунікацій агробізнесу України. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 12. С. 23-28. DOI: 10.32702/2306-6814.2021.12.23.

8. Кузик О.В. Управління маркетинговими комунікаціями в аграрному бізнесі України. Економіка та держава. 2019. № 4. С. 37-41. DOI: 10.32702/2306-6806.2019.4.37.

9. Лазебник М. Всеукраїнська рекламна коаліція оголошує підсумкові об'єми рекламно-комунікаційного ринку України 2020 і робить прогноз об'ємів ринку 2021. Всеукраїнська рекламна коаліція. 15.12.2020. URL: https://vrk.org.ua/news-events/2020/ ad-volume-2020.html (дата звернення: 10.08.2021).

10. Офіційний сайт Всеукраїнської рекламної коаліції. 2023. URL: https://vrk.org.ua/ (дата звернення: 09.06.2023).

11. Сміт А. Добробут націй. Дослідження про природу та причини добробуту націй. Перекл. О. Васильєва, М. Межевікіної, А. Малівського. Київ: Port Royal, 200 1. 596 с.

12. Федоричак В. Що таке SEO і чому це важливо: пояснюємо простою мовою. Агенство AG.Marketing. URL: https://ag.marketing/shcho-take-seo/ (дата звернення: 12.08.2021).

13. Internet penetration rate in Ukraine 2004-2023. Statista. URL: https://www.statista.com/ statistics/1023197/ukraine-internet-penetration/ (дата звернення: 28.05.2023).

14. Ricardo D. Principles of Political Economy and Taxation. Vol. 1. The Works and Correspondence of David Ricardo, ed. Piero Sraffa with the Collaboration of M.H. Dobb. Indianapolis: Liberty Fund, 2005. URL: http://oll.libertyfund.org/titles/113.

15. References:

16. Google Ads. Wikipedia, the free encyclopedia (2020). Retrieved from https://uk.wikipedia.org/ wiki/Google_Ads [in Ukrainian].

17. Bielikova, Yu. (2015), "Henderni osoblyvosti Internet reklamy [Gender specifics of Internet advertising]", Marketynh v Ukraini - Marketing in Ukraine, vol.1, pp.31-34 [in Ukrainian].

18. Vydy kontekstnoi reklamy ta ii rol' dlia biznesu (2018) [Types of contextual advertising and its role for business]. WebPROFIT Affiliate Marketing Team. Retrieved from https://webprofit.com.ua/vydy-kontekstnoyi-reklamy-ta-yiyi-rol-dlya-biznesu/ [in Ukrainian].

19. Doslidzhennia rynku internet-reklamy v Ukraini za 2020 rik (2021) [Internet advertising market Research in Ukraine for 2020]. SlideShare. Retrieved from http://bit.ly/UIA_Digital- ads_Research_2020 [in Ukrainian].

20. Kolesnichenko, S. (2019), "Kontekstna reklama vs Tarhetovana reklama [Contextual advertising vs Targeted advertising]". CitySites. Retrieved from https://citysites.ua/blog/548 [in Ukrainian].

21. Kondratenko, M. (2021). Za rik karantynu kil'kist' ukraintsiv u sotsmerezhakh zrosla na sim mil'joniv [During the year of quarantine, the number of Ukrainians on social networks increased by seven million]. Deutsche Welle. Retrieved from https://p.dw.com/p/3qkD3 [in Ukrainian].

22. Kuzyk, O. (2021), "A consumer in the marketing communications system of the agribusiness in Ukraine", Investytsiyi:praktyka tadosvid, vol. 12, pp. 23-28. DOI: 10.32702/23066814.2021.12.23 [in Ukrainian].

23. Kuzyk, O. (2019), "Marketing communication management in the agrarian business of Ukraine", Ekonomika ta derzhava, vol. 4, pp. 37-41. DOI: 10.32702/2306-6806.2019.4.37 [in Ukrainian].

24. Lazebnyk, M. (2020), "Vseukrains'ka reklamna koalitsiia oholoshuie pidsumkovi ob'iemy reklamno-komunikatsijnoho rynku Ukrainy 2020 i robyt' prohnoz ob'iemiv rynku 2021 [The All-Ukrainian Advertising Coalition announces the final volumes of the advertising and communication market of Ukraine in 2020 and makes a forecast of market volumes in 2021]". Vseukrains'ka reklamna koalitsiia - All-Ukrainian Advertising Coalition. Retrieved from https://vrk.org.ua/news-events/2020/ad-volume-2020.html [in Ukrainian].

25. Ofitsijnyj sajt Vseukrains'koi reklamnoi koalitsii [The official website of the All-Ukrainian Advertising Coalition]. Retrieved from https://vrk.org.ua/ [in Ukrainian].

26. Smit, A. (2001), Dobrobut natsij. Doslidzhennia pro pryrodu ta prychyny dobrobutu natsij [The welfare of nations. An Inquiry Into The Nature And Causes Of The Wealth OfNations]. Kyiv: Port Royal [in Ukrainian].

27. Fedorychak, V. (2021), "Scho take SEO i chomu tse vazhlyvo: poiasniuiemo prostoiu movoiu [What is SEO and why is it important: explained in simple language]". Ahenstvo AG.Marketing. Retrieved from https://ag.marketing/shcho-take-seo/ [in Ukrainian].

28. Internet penetration rate in Ukraine 2004-2023, (2023). Statista. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/1023197/ukraine-internet-penetration/.

29. Ricardo, D. (2005), "Principles of Political Economy and Taxation". The Works and Correspondence of David Ricardo, ed. Piero Sraffa with the Collaboration of M.H. Dobb. Indianapolis: Liberty Fund, Vol. 1.

Размещено на Allbest.ru