Реклама, современные тенденции
Многофункциональность рекламы в современном обществе. Интеграция рекламы с инструментами маркетинга. Направления использования инновационных рекламных средств. Глобализация рекламно-коммуникационного рынка. Тренды в формировании рекламных посланий.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.04.2023 |
| Размер файла | 22,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Кафедра менеджмента и экономики социальной сферы
Реферат
Реклама, современные тенденции
Минск, 2023
ОГЛАВЛЕНИЕ
- ВВЕДЕНИЕ
- 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
- 1.1 Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы
- 1.2 Интеграция рекламы с инструментами маркетинга
- 1.3 Использование инновационных рекламных средств
- 1.4 Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования
- 1.5 Тренды в формировании рекламных посланий
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- ВВЕДЕНИЕ
- В настоящее время информационные технологии применяются повсеместно. Фактически каждый субъект хозяйствования сегодня вне зависимости от области функционирования широко применяет постоянно развивающиеся технологии в своей деятельности. Столь широкое развитие информационного сегмента отразилось и на сфере рекламы.
- Реклама выступает в качестве инструмента, которые способствует наращиванию объема продажи продукции субъекта хозяйствования. Важно, чтобы на рынке узнавали марку продукции рекламируемого субъекта хозяйствования не только эксперты и специалисты, но и широкий спектр потребителей. На практике это можно сделать как посредством рекламы - в газете, телевидении, упаковке, на транспорте, а также в глобальной сети Интернет, что обусловило актуальность и предопределило выбор темы работы.
- Целью данной работы является исследование особенностей и тенденций развития рекламы.
- Для достижения указанной цели были поставлены следующие основные задачи:
- - раскрыть многофункциональность рекламы в современном обществе;
- - рассмотреть интеграция рекламы с инструментами маркетинга;
- - охарактеризовать использование инновационных рекламных средств;
- - рассмотреть процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования;
- - обозначить тренды в формировании рекламных посланий.
- Объектом реферата является реклама.
- Предметом работы является современные тенденции рекламы.
- Особенности современной рекламы освещены в работах как зарубежных, так и отечественных современных ученых: Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Беженов, Т.К. Серегина и др.
- 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
- 1.1 Многофункциональность рекламы в современном обществе. Неэкономические функции рекламы
- В современном мире реклама занимает одно из ведущих мест в сфере продаж. Продвижение товаров и развитие бизнеса будут более успешными, если компания разработает и запустит в жизнь эффективные рекламные проекты.
- Сегодня без рекламы не обходится ни одна известная и престижная фирма, в независимости от своих объемов, времени основания, штата сотрудников. Реклама постоянно меняется, появляются новые виды, формы подачи и освещения материала. Оказывает свое влияние на нее и мода как один из движущих факторов развития и изменения рекламы. [13]
- Для начала предлагаю выделить неэкономические функции рекламы:
- 1. Социальная - реклама регулярно и массово воздействует на сознание абсолютного большинства населения => не только формирует покупательские предпочтения, но и становится частью социальной информационной среды, которая участвует в становлении определённых стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоёв населения и индивида в отдельности.
- 2. Политическая - интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в государственных органах власти.
- Реклама - фактор поддержания условий существования демократических государств: независимые СМИ - четвёртая власть (получение СМИ платы за рекламу, позволяет им проводить независимую от государства политику).
- Однако рекламное давление в ходе выборов даёт преимущество тем политическим силам, у которых больше финансовая поддержка, что не всегда выгодно избирателю
- 3. Идеологическая - в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Как пример: укрепление и формирование коммунистической идеологии в СССР.
- 4. Образовательная - в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определённые практические и бытовые навыки, из неё можно извлечь разнообразнейшую информацию.
- 5. Психологическая - действие рекламы реализуется во влиянии на психику человека:
· принимает активное участие в формировании психологических установок индивида, системы его оценки окружающей среды и самооценке, его мотиваций характера реакций на различные раздражители;
· так как реклама - форма массовой коммуникации, то она активно участвует в создании определённого психологического климата в обществе, формирование общих социально-психологических установок для большинства групп населения.
1.2 Интеграция рекламы с инструментами маркетинга
Интеграция рекламы с инструментами маркетинга - это ответ рекламистов на снижение эффективности рекламы, так как маркетинг в большинстве стран уже стал основной философией рекламного бизнеса, практический маркетинг предложил массу инструментов эффективного воздействия на адресатов. [2, c. 24]
Главные направления интеграции глобального характера:
- внедрение принципов маркетинга в систему управления рекламой. Основные принципы (приоритет потребностей потребителя и научность) и инструменты (маркет исследования, сегментирование)маркетинга уже давно используются рекламой;
- активное использование рекламы в современных маркетинговых технологиях: брендинг, мерчандайзинг, позиционирование и др.
- комплексное и системное применение наряду с рекламой других средств маркетинговых коммуникаций - научное обоснование процесса: концепция Интегрированных Маркетинговых Коммуникаций. Подобный подход позволяет в полной мере использовать все плюсы отдельных элементов ИМК и нивелировать их недостатки.
1.3 Использование инновационных рекламных средств
Использование инновационных рекламных средств:
· Мобильная реклама. Факторы, кототрые должны кардинально изменить степень её массовости: внедрение нового аппаратного обеспечение и отмена платы за услуги связи в обмен на согласие получать мобильную рекламу.
· Дальнейшее развитие должна получить реклама в компьютерных играх и использование инновационных нетрадиционных рекносителей.
· Изменится телевидение: зрители-пользователи выберут в Интернете нужный ресурс в удобное им, а не вещательное время => телеканалы станут узко- и специально направленными. Снизится число телерекламы.
· Появятся новые виды рекламы - «гибриды» уже известных средств.
Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т. е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов.
В то же время можно говорить о различной интенсивности трансформационных тенденций в зависимости от используемого подхода. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции продвижения, в структуре рекламного продукта.
Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др. [9, c. 79]
Использование инновационных рекламных средств. В числе новых средств уже как-то неудобно называть Интернет. Однако следует напомнить, что еще 10-12 лет назад понятия «интернет-реклама» просто не существовало.
Еще одним перспективным новым средством рекламы является мобильная реклама. Факторами, которые должны кардинально поменять степень массовости мобильной рекламы, являются:
1. внедрение принципиально нового аппаратного обеспечения мобильного телевидения;
2. отмена платы за пользование клиентом сотовой связью в обмен на согласие получать мобильную рекламу.
Дальнейшее развитие в ближайшие годы должна получить реклама в компьютерных играх и использование инновационных нетрадиционных рекламоносителей. Очевидно, что в дальнейшем будут появляться новые виды рекламы, представляющие собой «гибриды» уже известных рекламных средств.
1.4 Глобализация рекламно-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса и возрастание роли саморегулирования
Глобализация рекламного рынка - следствие глобализации мировой экономики. Вслед за мировыми мегабрендами-рекламодателями на новые рынки выходят и рекламные сети, сопровождающие их деятельность по всему миру, что логично.
Значительная доля глобального рекламного рынка принадлежит крупнейшим рекламо-коммуникационным компаниям, таким, как Omncom Group, WPP Group и др.
Процесс концентрации рекламного рынка продолжается, не ограничиваясь скупкой небольших и средних рекламных агентств, он реализуется через слияние мировых сетей, например рекламный холдинг Grey Global Group был поглощён WPP Group.
По всей видимости, подобные процессы будут и далее продолжаться.
Внедрение мировых рекламных сетей на рынки конкретных стран происходит в основном путём покупки местных рекламных компаний или созданием совместных предприятий. Доля глобальных мировых холдингов по отдельным национальным рынкам порой достигает достаточно высокого уровня. [14, c. 37]
Возрастание роли саморегулирования:
Реализация данной тенденции - логичное следствие возрастания роли рек в современном обществе. Очень важные сферы социально-экономической жизни, с одной стороны, во многом зависят от успехов развития цивилизованной рекламы, с другой - очень чувствительны к недобросовестности, неудачам и злоупотреблениям в рекламной деятельности. Поэтому так необходимо сознательное самоограничение тематики, разрабатываемой рекламы и используемых при этом инструментов. Инициаторами и контролерами таких ограничений обычно выступают общественные организации рекламистов.
Тенденция реализуется на национальном и глобальном уровнях. В масштабах отдельной страны рекламисты принимают кодексы рекламной этики.
1.5 Тренды в формировании рекламных посланий
Возрастающая конкуренция в борьбе за внимание аудитории влечёт за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных посланий. Успешное преодоление радарной завесы потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих её обходить.
Среди основных приёмов:
- явно выраженная развлекательность рекламы;
- широкое использование в послания элементов юмора;
- интерактивность, попытки завязать диалог с адресатом, вовлечение получателя в процесс;
- применение современных креативных технологий (метод разрыва и тд).
Одним из перспективных направлений развития рекламы является её участие в формирование многосторонних маркетинговых коммуникации - вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Примеры: интернет-форумы, клубы потребителей, элементы вирусного маркетинга. [10]
Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т. е. при использовании отраслевого, коммуникационного, функционального и материального подходов.
В то же время можно говорить о различной интенсивности трансформационных тенденций в зависимости от используемого подхода. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции продвижения, в структуре рекламного продукта.
Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.
Опережающий рост объемов рекламных бюджетов по сравнению с ростом объемов производства, при всей позитивности данной динамики для рекламистов, свидетельствует о постоянном снижении эффективности рекламных затрат. Явление это носит объективный, устойчивый и общемировой характер.
Все возрастающая конкуренция в борьбе за внимание получателей рекламных сообщений влечет за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных посланий.
Успешное преодоление фильтров, выставляемых получателями рекламы (определенных выше как «радарная завеса»), потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих их «обходить». Среди основных таких приемов:
· явно выраженная развлекательность рекламы;
· широкое использование в посланиях элементов юмора;
· интерактивность, попытки завязать с адресатом диалог, вовлечение получателя в процесс, описываемый в рекламном послании;
· применение современных креативных технологий (например, «дизрапшн» от англ. disruption -- разрыв) и др.
Одним из перспективных направлений развития рекламы является ее участие в формировании многосторонних маркетинговых коммуникаций -- вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора.
Как примеры: использование элементов вирусного маркетинга (в том числе «самораспространяющейся" рекламы), клубы потребителей, интернет-форумы потребителей и т. п. [6, c. 402]
Иными словами, для того чтобы реклама была замечена, она должна быть интересной, неожиданной, веселой, оригинальной, вовлекающей, интерактивной.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, для того чтобы всегда быть в тренде, создавать интересные, уникальные и востребованные рекламные проекты, нужно следить за развитием рекламы.
Безусловно, реклама - это отражение современного общества и жизни, поэтому все изменения в этой сфере связаны со стремительно развивающимся миром технологий.
Следует выделить следующие глобальные тенденции в рекламе:
1) Стабильный рост глобального рекламного бюджета.
2) Постоянное снижение эффективности рекламных затрат.
3) Многонаправленная интеграция рекламы с другими инструментами маркетинга.
4) Использование инновационных рекламных средств.
5) Глобализация рекламо-коммуникационного рынка, процесс концентрации рекламного бизнеса.
6) Кардинальные изменения в подходах к формированию рекламных посланий.
Современная реклама - это общение с потребителем, социальная ответственность, идейная концепция. Тенденции развития показывают, что реклама перестает быть «надоедливой мухой», а становится объектом обсуждения и творческой работы рекламодателя и клиента.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
реклама маркетинг тренд рынок
1. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг: учебник / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов. М.: ЮНИТИ, 2017. 387 с.
2. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореф. дисс. кан. соц. наук. Ростов-на-Дону: 2011.
3. Кондратьев, А. Маркетинг. Концепции и решения / А. Кондратьев. М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2018. 360 с.
4. Кусина, О.А. Социальные сети как эффективный инструмент маркетинга в индустрии встреч // Креативная экономика. 2017. № 1. С. 118-123.
5. Маркетинг социальных медиа (SMM) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_s/social_media_marketing/. - Дата доступа: 13.04.2023.
6. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. 415 с.
7. Мудров А.Н. Основы маркетинга: учебник / А.Н. Мудров. М.: Магистр, ИНФРА-М, 2016. 416 c.
8. Осипов, Ю.М. Основы маркетинга в современных условиях / Ю.М. Осипов. М.: Гуманитарное знание, 2016. 290 с.
9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов вузов. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2013.
10. Развитие современной рекламы: тенденции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.formula-advert.ru/stati/tendencii-razvitiya-reklamy. - Дата доступа: 14.04.2023.
11. Синицына Ю.А. Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг / Ю.А. Синицына // Экономика и юриспруденция: электрон. научн. журн. 2018. № 6(51). С. 123-136.
12. Слугина, Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю.Н. Слугина // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. № 2. С.114-120.
13. Тенденции современной рекламы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/tendencii_sovremennoy_reklamy/. - Дата доступа: 12.04.2023.
14. Ученова В.В. «Философский камушек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие для деловых людей / В.В. Ученова, М.И. Старуш. М.: МАКСИМА, 1996.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Современные рекламные технологии. Классификация современных рекламных носителей по ценовой категории. Состояние рынка наружной рекламы в Алтайском крае. Факторы эффективности использования новых рекламных технологий для рекламодателя и потребителя.
курсовая работа [3,6 M], добавлен 04.05.2015Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Понятие рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности. Классификация и анализ особенностей применения различных средств при оказании рекламных услуг. Выявление перспектив использования рекламных средств на примере ООО "Сегмент" и рынка пищевых продуктов.
дипломная работа [204,8 K], добавлен 26.12.2012Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона "Климат +".
курсовая работа [59,6 K], добавлен 14.05.2009Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008Сущность, функции и задачи рекламы. Современные подходы к выбору рекламных средств. Исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии. Анализ выбора и применения средств рекламы на торговом предприятии "METRO Cash & Carry".
дипломная работа [705,3 K], добавлен 20.06.2011Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011Ключевые признаки классификации рекламных средств, основные виды рекламы. Отличительные черты печатной, теле- и радиорекламы, их достоинства и недостатки. Реклама в кино и продактплейсмент. Особенности наружной рекламы на транспорте, ее основные ошибки.
презентация [551,0 K], добавлен 28.05.2014Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Реклама: сущность, функции и значение в нынешнем мире. Современные технологии распространения рекламы, их характеристика. Основные технологии Интернет-рекламы: баннеры, почтовая рассылка, вирусы. Особенности развития рекламы в кризисный период.
курсовая работа [78,8 K], добавлен 04.06.2011
