Логотип як основа фірмового стилю

Размещено на http://www.allbest.ru/

Луцький національний технічний університет

ЛОГОТИП ЯК ОСНОВА ФІРМОВОГО СТИЛЮ

Гучек А.А., студентка групи Д -11,

Лелик Я.Р., к.т.н., доцент

кафедри архітектури та дизайну

Анотація

Гучек А.А., Лелик ЯР. Логотип як основа фірмового стилю. В статті розкриті поняття логотипу й фірмового стилю. Охарактеризовано основні принципи їхньої взаємодії. Розглянуто приклад вдало створеного логотипу й фірмового стилю. Показано основні етапи створення авторського логотипу для уявної фірми, яка займається видовом риби.

Annotation

Guchek A, Lelyk Y. Logo as the basis of corporate identity. Thе article reveals the concepts of logo and corporate style. The basic principles of their interaction are described. An example of a successfully created logo and corporate style is considered. The main stages of creating an author's logo for an imaginary company engaged in fish species are shown.

Постановка проблеми

У сучасному світі виникає все більше компаній та фірм кожна з яких прагне виділитися й зайняти свою нішу на конкурентному ринку, це в свою чергу вимагає від дизайнерів більшої обізнаності з тонкощами створення іміджу компанії та його окремого елементу - логотипу.

Одним із ефективних засобів досягнення цієї мети стає фірмовий стиль, а також його основний елемент - логотип.

Розуміння важливості логотипу й фірмового стилю, їхньої взаємодії дозволяє дизайнеру створити впізнаваний імідж компанії. Вище наведені факти свідчать про актуальність обраної теми.

Аналіз останніх досліджень та публікацій

Важливість дослідження взаємодії логотипу і фірмового стилю стали основою даної роботи. Питанням взаємодії фірмового стилю й логотипу займався Ейрі Девід у своїй роботі "Логотип і фірмовий стиль" [1], проблему дизайну досліджував Робін Вільямс у книзі "Дизайн. Книга для недизайнерів" [2], досліджувала поняття фірмового стилю Гаврутенко В. М. у своїй праці "Фірмовий стиль та його складова" [3] та інші.

Формування цілей статті

Метою даної наукової роботи є аналіз понять логотипу та фірмового стилю, принципів їхньої взаємодії. Завдання роботи: охарактеризувати основні елементи логотипу та фірмового стилю, виокремити основні принципи їхньої взаємодії. Об'єктом дослідження є логотип і фірмовий стиль, а предметом дослідження є взаємодія логотипу та фірмового стилю.

Виклад основного матеріалу

Логотип - це головний атрибут стилю компанії. Його основною метою є привернення уваги до фірми або її товару. Розробка логотипу - це візуальне вираження основних ідей, цілей, цінностей торгової марки.

Логотип може бути представлений у вигляді комбінації з букв та цифр, геометричних фігур чи елементарних зображень. Якісний логотип мусить бути практичним. Він повинен бути впізнаваним незалежно від розмірів, у чорно-білому чи кольоровому варіантах. Вдалий логотип можна легко запам'ятати, а тому для його зображення використовують прості геометричні фігури, або елементи. Крім того, логотип мусить відповідати маркетинговій стратегії компанії. [4], [5] (рис. 1)

Однак логотип не може існувати окремо від рекламної концепції. Він повинен гармонічно вписуватися в неї і знайомити клієнтів з компанією, продуктом чи послугою.

Рисунок 1 Приклади мінімалістичного дизайну логотипу

Логотип є своєрідною візуальною метафорою. Вона з'являється тоді, коли слово або графічний знак, які зазвичай означають щось одне, зрештою, використовуються для позначення чогось іншого. Задачею графічного дизайнера є за допомогою засобів художньої виразності зробити так, щоб той, хто дивиться на логотип, зумів у ньому побачити значно більше ніж зображено, щоб знак був не просто знаком, а відображав суть компанії. Не меншу роль у пізнавальності компанії відіграє фірмовий стиль

Фірмовий стиль або корпоративні ідентичність - це набір колірних, графічних, типографських, дизайнерських постійних елементів, що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення. Головними елементами фірмового стилю є: товарний знак, логотип, фірмовий блок, девіз компанії або слоган, фірмовий колір, фірмовий шрифт, корпоративний герой, обличчя компанії.

Фірмовий стиль існує ніби навколо логотипу. Оскільки основою фірмового стилю є гармонійність між елементами, то його розробка орієнтується на найважливіший елемент - логотип, що буде присутній на всіх поверхнях: від бланків документів до борту вантажівки, окреслюючи фізичну присутність компанії у світі.

Рисунок 2 Приклади вивісок компанії AEG

Фірмовий стиль як такий, який ми уявляємо його сьогодні, виник на початку XX століття. Тоді німецька компанія АБО (всесвітній електротехнічний концерн) найняла на роботу відомого художника Петера Беренса та поставила нелегку задачу: створити дизайн, який би максимально допоміг компанії вийти в лідери на світовому ринку. Прийшовши зі станкового живопису та графіки, він перший зрозумів задачі, які перед ним постали. Художник використав геометричні фігури, щоб показати технічну спрямованість компанії, точність виробничих процесів. Під керівництвом Беренса оформлюються також і виробничі корпуси, павільйони для виставок, упаковка, транспорт, ділова документація, реклама тощо. Компанія, зрештою, досягає успіху та стає тогочасним монополістом галузі, а структура фірмового стилю, яку ввів Беренс, є прекрасним зразком, на яку орієнтуються дизайнери і сьогодні. [6] (рис.2)

Кольори, які використовуються у логотипі, згодом застосовуються при створення упаковки товару, фірмового одягу чи речей тощо. Форма емблеми, динаміка ліній, використані геометричні фігури доцільно використовувати при розробці фірмового набору шрифтів. Таким чином, коли ці два елементи будуть стояти поруч, у споживача не виникне дисгармонії, а картинка буде сприйматися цілісно.

Рисунок 3 Графічний елемент фірмового стилю Walker Art Center

Проте, як фірмовий стиль залежить від логотипу, так і навпаки. Оскільки емблема має бути присутня на всіх речах компанії, а отже дивитися впізнавано у будь-якому розмірі. За словами Ендрю Бловелта, голови відділу дизайну Walker Art Center, логотип повинен бути достатньо маленьким, щоб вміщатись на візитній картці й достатньо великим, щоб прикрасити цілу стіну. Яскравим прикладом вдалої взаємодії логотипу й фірмового стилю і є ребрендинг компанії Walker Art Center. Дизайнери швецької фірми "Herzog & de Meuron".[7] (рис.3),( рис. 4)

Рисунок 4 Приклад продукції з використанням фірмового стилю Walker Art Center

Створений дизайн нагадує стрічку, яку можна розвернути де завгодно - від листка для друку до стіни будівлі. Фірмовий стиль легко впізнається за похилими динамічними лініями, адже вони фактично і відображають назву компанії.

Обраним логотипом стала назва компанії з використаним стриманим шрифтом. Сам по собі він не привертає увагу, проте у поєднанні з фоном створює цікаву композицію.

Також поданий графічний елемент можна використовувати у будь-якій кольоровій гаммі, і він все одно буде дивитись впізнавано й гармонічно. Саме це і створило відмінну корпоративні ідентичність. (рис. 4)

Для закріплення отриманих знань на практиці розроблений авторський дизайн логотипу.

Уявна фірма Global Fish Company займається виловом риби по всьому світу. Клієнти, які зазвичай купляють її продукцію мають середній або вище середнього дохід. Компанії потрібний логотип для використання на упаковках товару, а також на уніформі співробітників, (рис.5). (рис.6).(рис.7)

Для задоволення даних потреб був обраний чорно-білий лаконічний стиль. Основою емблеми став образ риби як відображення того, чим займається і що продає компанія.

Рисунок 5 Початковий вигляд емблеми Global Fish Company

Варто зазначити, що у логотипі буде використовуватися негативний простір й буде формувати образ кола. Таким чином показується, що ця компанія виловлює рибу не в одному регіоні, а по всьому світу. Ця ж характеристика зазначена у їхній назві.

фірмовий стиль логотип емблема

Рисунок 6 Символізм у емблемі

Для назви був використаний шрифт Montserrat. Він дивиться стильно й лаконічно, проте не забирає всю увагу на себе. Як додатковий елемент був використаний градієнт. Він допоміг зробити логотип більш цікавим, але не перенавантажував його.

Рисунок 7 Кінцевий варіант логотипу

Висновки

Враховуюче вищевикладене можна зробити висновок, що логотип і фірмовий стиль - це безумовно одні з найважливіших частин іміджу компанії. Саме вони створюють враження покупців про компанію, її цінності й престиж.

Вдалий дизайн передбачає гармонійну взаємодію логотипу й фірмового стилю. Елементи, що використовуються у логотипі не повинні суперечити елементам навколо. Також логотип повинен бути достатньо гнучким, для того, щоб на будь-якій фірмовій речі він дивився впізнавано й виграшно. Отже, ці знання необхідні кожному фахівцю з дизайну, який буде створювати логотипи та фірмовий стиль для компаній.

Перспективи подальших досліджень. Питання взаємодії логотипу з фірмовим стилем на даний час не повністю вивчене і є необхідність продовжити наукове дослідження цього питання на прикладі вдалих рішень провідних світових фірм.

Перелік джерел посилання

1. Девід Е. Логотип і фірмовий стиль/пер. з англ. В. Шраг. Петербург: Пітер, 2016.-224 с.

2. Вільямс Р. Дизайн. Книга для недизайнерів/пер. з англ. В. Овчиннікова. Петербург: Пітер, 2018. 240 с.

3. Гаврутенко В. М. Фірмовий стиль та його складова: зб. ст. VIII Всеук. наук,- практ. конф., 16-17 черв. 2020 р. Харків: Нац. пед. ун-т імені Г. С. Сковороди, 2020.С. 178-182.

4. http://surl.li/avtxq

5. https://onlmecashshop.com/10-dazzling-logo-design-trends-for-2021/

6. http://arclii-story.ni/arcliitektura_aeg_peter_berens/

7. https://www.pinterest.com/pin/531917405991267680/

Размещено на Allbest.ru