Дизайн-особливості ребрендингу українських фірм

Размещено на http://allbest.ru

Луцький національний технічний університет

Дизайн-особливості ребрендингу українських фірм

Терещук С.В., студентка групи Д-22,

Приступа О.В., старший викладач

Анотація

Дизайн-особливості ребрендингу українських фірм

Терещук С.В., Приступа О.В.

В роботі досліджено проблематику проектування брендової української продукції: логотипів, банерів, візиток, брендбуків та інших фірмових об'єктів. Розкрито суть понять «бренд», «ребрендинг», окреслено етапи та продукти ребрендингу на прикладах вітчизняних торгових марок. Проведено дослідження змін брендів, яке будується на аналізі застосованих творчих технік. Розкрито особливості ребрендингу українських брендів, проектні концепції яких відповідають сучасним стандартам.

Abstract

Design features of rebranding of Ukrainian companies

Tereshchuk S., Prystupa О.

The problem of designing branded Ukrainian products is studied in the work: logos, banners, business cards, brand books and other branded objects. The essence of the concepts of "brand", "rebranding" is revealed, the stages and products of rebranding are outlined on the examples of domestic brands. A study of brand changes, which is based on the analysis of applied creative techniques. Features of rebranding of Ukrainian brands, design concepts of which meet modem standards, are revealed.

Вступ

Постановка проблеми. Кожен бренд є по-своєму унікальний та неповторний, але проходить час і будь-який з них може втратити сучасність, перестати привертати велику увагу клієнтів. Таке поняття називається старіння бренду.

В сучасному світі, щоб зробити бренд привабливим і підняти його рейтинг на ринку, фахівці радять провести ребрендинг. Цей процес надає компанії нового, свіжого дихання. Грамотний ребрендинг поверне компанії колишніх клієнтів та познайомить з новими. Але для цього потрібно врахувати всі елементи, що характеризують і презентують компанію, повинна з'явитися чітка гармонія - поєднання інтер'єру, графічної продукції дизайну, спецодягу та фірмового спецупакування, музичного супроводу, відеоелементів та ін. залежно від виду самої компанії.

Отже, ребрендинг в сучасному світі завжди буде актуальним для кожної компанії, адже допоможе знайти нових клієнтів, тим самим стати більш конкурентоспроможною.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Теоретичні та практичні проблеми ребрендингу вивчали вчені: Ж-Н Капферер, Г. Стюарт, Д. Аакер, К. Келлер і Д. Васильцов [2]. Вони розглядали основні етапи ребрендингу, концепції світових компаній, зверталися до маркетингу, вивчали як ребрендинг вплинув на український ринок, визначили основи створення фірмового стилю. Розробкою фірмового стилю в Луцьку займається рекламна агенція «Партизан» [5]. Студія розробляє безліч стилів для луцьких компаній таких як «Tigres», «Jasmine», «Лучан», «Цитра», «Modem- expo», «Благомед» і багато інших. Проте, для розробки активного ребрендингу потрібна практика та реальні замовлення, що базується на методиці проектування.

Формування цілей статті. Метою роботи є дослідження та аналіз дизайн-особливостей ребрендингу українських фірм і компаній з метою визначення засобів впливу бренду на світогляд споживачів. Завданням роботи є: 1) розглянути історію ребрендингу відомих українських фірм; 2) визначити основні принципи та особливості ребрендингу; 3) дослідити прийоми формотворення, що забезпечують успішний та ефективний ребрендинг.

Виклад основного матеріалу

Кожен день нас оточують бренди: марка машини, на якій їдемо на роботу, реклама на білбордах, фірма, яка виготовила ваш телефон, бренд кав'ярні, де ви купуєте щодня каву. Без розуміння, що таке бренд, не можна перейти до ребрендингу.

Бренд - це візуальна частина компанії, але до неї неможливо доторкнутися, вона спілкується з нами на розумовому та емоційному рівні. Бренд викликає в споживача перше враження. Це особливість кожної фірми, що й відрізняє їх одна від одної. Бренд може позначати продукцію, яка є власністю людини або групи людей [1].

Перша згадка про бренд появилася у Середньовіччі. Ремісники виготовляли певну продукцію і робили на ній мітки, щоб позначити свій товар - це був підпис власника. У другій частині XX ст. на ринку виникла проблема аналогів, конкурентів ставало все більше, а всі товари були одноманітні. Розпочалися торгові війни.

Власники брендів ставали ринковими акулами, які встановлювали найбільшу вартість продукції. Такі компанії мали свою споживчу аудиторію. Продукція розроблялася зовсім за іншими принципами і потребами, ніж в компаній, які не мали бренду. Будь-яку погану продукцію можна продати за шаленою ціною, аби тільки бренд мав статус світового.

Позиціонування бренду - це певне місце на ринку продажів, що має стійкий впізнаваний образ фірмових констант будь-якої фірми. Відомо два способи позиціонування бренду: раціональний та емоційний. Раціональний спосіб ґрунтується на функціоналі товару, а емоційний - спирається на емоції та духовний стан споживача.

Філософією бренду називають основні принципи взаємодії з суспільством, яких дотримується компанія. Споживачі візуально сприймають продукцію компанії. Концепція створення товарів має вплив на бачення та смаки людини - імідж бренду. Бренд повинен бути індивідуальним. Індивідуальність може проявлятися в таких елементах бренду, як шрифт, логотип, візитка, слоган, рекламні фотографії із залученням відомих особистостей: акторів, співаків, моделей, бізнесменів і т.д. Культура і традиції грають велику роль у створенні бренду. Історія компанії, країни, національні атрибути повинні прочитуватись у складових бренду. Бренд повинен нести в собі інформацію образу споживача, для якого він створює і продає свою продукцію та послуги. Брендинг - це продуманий заздалегідь план створення грамотного дизайну бренду. Під час проведення брендингу необхідно розглянути такі пункти:

1. Візуалізація (створення зображення бренду).

2. Історія бренду (унікальна, неповторна історія розвитку компанії).

3. Чітка, проста і логічна назва.

4. Гармонійний слоган (слоган має відповідати товару, який він описує).

Ребрендинг проводять для:

• уникнення негативних образів (наприклад, McDonald's отримав багато негативних відгуків щодо ожиріння та виникнення різних захворювань. Після чого компанія розпочала займатися благодійністю, тим самим перекрила негативні асоціації);

• наслідування моди (усе рано чи пізно стає застарілим і потребує змін);

• уникнення проблеми банкрутства (зміна елементів бренду, зміна цільової аудиторії споживачів).

Елементи ребрендингу: зміна іміджу бренду, підтримка історії компанії, правильна візуальна презентація бренду, зміна елементів бренду (логотип, слоган, назва і т.д.), звернення до хорошої рекламної агенції, створення нових послуг та платформ. Необхідність розробляти ребрендинг зумовлена тенденціями та потребами споживачів, які постійно змінюються. Потрібно йти в ногу з часом та модою. Чудовим прикладом вдалого ребрендингу є український бренд жіночої білизни «JASMINE», мережа кафе «Solo», компанія «Modem-Expo», головна пошта країни «Укрпошта», мережа продуктових магазинів «Сім23», кінотеатр «Промінь», курорт «Bukovel». Ребрендинг - це гарний спосіб керувати візуалізацією всієї дизайнерської продукції. ребрендинг логотип банер споживач

Виконаємо дизайн-аналіз відомих українських брендів.

Український бренд жіночої білизни «jasmine» [4]. Перший магазин компанії Jasmine відкрили в місті Луцьку в 1996 році. У 2009 році розпочалося власне виробництво і заснування власної торгової марки «ТМ JASMINE LINGERIE». Сьогодні фірма налічує приблизно 1400 магазинів. Асортимент торгової марки JASMINE складається з шести колекцій: fashion (колекція, що відповідає світовим трендам), весна- літо (колекція з легких тканин), basic (повсякденна колекція), basic de luxe (преміум колекція з італійськими вишивками, intimo (інтимні набори), wedding (весільна колекція). Раніше «Жасмін» мав українську назву. Його логотип був виконаний в рожевому і фіолетовому кольорах (Рисунок 1).

Рисунок 1 - Перший логотип української компанії жіночої білизни «Жасмін»

Рожевий колір символізував романтику та витонченість, а фіолетовий - зрілість, чутливість. Концепція бренду на початках була зовсім іншою. Пізніше компанія провела ребрендинг та змінила логотип. Ребрендингом фірми займалося луцька рекламна агенція «Партизан». Змінилась сама назва. Тепер вона звучить англійською мовою - «JASMINE», адже компанія розпочала співпрацю зі світовими брендами (Рисунок 2).

Рисунок 2 - Новітній логотип української компанії жіночої білизни «JASMINE»

Новий логотип став чітким та лаконічним - чорний текст на світлому тлі. До того ж, додали новий елемент - золотистий пелюсток жасмину. Золотий колір асоціюється зі скарбами, багатством.

Українська мережа КАФЕ «SOLO» спеціалізується на піці та суші. Ребрендинг був проведений для створення нових атрибутів бренду: декілька видів меню, афіші, анкети, сувенірної продукції, вивіски, фірмових шоперів, спецформи, сетів на стіл, подарункових сертифікатів. Саме ці елементи сформували візуальний образ бренду (Рисунок 3).

Рисунок 3 - Атрибути ного бренду «SOLO», а - логотип; б - банер; В -- меню; Г -- СТІкери,' t-меню на стіл; д - візитка; е - шстери; є - спецодяг; ж - фірмове упакування піци

Використання у розробці бірюзового кольору викликає відчуття прохолоди, таємничості та завороження, ніби продукту надали свіжий подих. Охрові відтінки додають тепла і допомагають розслабитися. Окрім того, суттєво змінився дизайн інтер'єру закладу (Рисунок 4).

Рисунок 4 - Інтер'єр піцерії «SOLO», а другий поверх

Однак, ребрендинг не завжди буває вдалим і не всі компанії можуть собі його дозволити, адже це затратно у фінансовому плані та й знайти хорошу рекламну агенцію теж дуже складно.

Компанія «MODERN-EXPO» - це виробник та постачальник обладнання для торгівлі в Україні з центральним офісом в Луцьку. За 22 роки існування фірма вперше вирішила провести ребрендинг [13]. Українська творча агенція «MadCats» створила сучасний фірмовий стиль для «Modem-Expo». Головною ідеєю була можливість змінювати новий бренд, зробити його живим, простим та чітким. Концепція стилю дозволяє застосувати його з різними матеріалами. У 2019 році завершили процес створення нових фірмових знаків і позначок для реклами, спецформи, посилок, вантажівок.

Рисунок 5 - Логотипи компанії «Modem-Expo», а - старий логотип; б - новий логотип після 2019 року

Новим логотипом стала стара назва, але з додаванням сучасної модифікації. В слові «modern» буква «о» розроблена за допомогою геометричних елементів, не так, як ми звикли бачити. Також змінено колір логотипу на PANTONE RED 032U. Червоний колір символізує наполегливість, почуття терміновості, що змушує покупця до швидких покупок, це колір акцій.

«УКРПОШТА» - це державне підприємство, що займається поштовими послугами. Ребрендинг для «Укрпошти» провела компанія «Saatchi & Saatchi». Нова продукція компанії повинна була показувати значні зміни. «Ці дев'ять місяців ми працювали над змістом. Щоб посилки почали доходити швидше або взагалі почали ходити. Сьогодні ми починаємо змінювати не тільки зміст, а й форму. Це той бренд, який ми вважаємо компромісним, щоб і не відлякати бабусь (бабусі - наше все), і залучити нову аудиторію. Той логотип і та історія, яка буде стояти за ним, дасть нам можливість поєднати аудиторії з різними акцентами», - говорив керівник «Укрпошти» Ігор Смілянський [11]. Ввели нові слогани компанії: «Головна пошта країни» і «Здатні дивувати». Чудово був розроблений дизайн фірмових автомобілів, упакування, банери для реклами, афіші, інтер'єр головних офісів, логотип, візитка, анкети, канцтовари, буклети, інтер'єр пунктів видачі посилок (Рисунок 6).

Рисунок 6 - Розробка бренду пошти країни «Укрпошта», а - дизайн автомобіля; б - фірмове упакування; в 1 - вулична реклама; в2 - реклама на зупинках; г - інтер'єр нового офісу; г-візитка; д-анкети, канцтовари; е - букпети; є - дизайн пунктів видачі посилок; ж - логотип; з -старий логотип

У старому логотипі використовувались патріотичні кольори України, у новому - залишили тільки жовтий на білому тлі. Жовтий колір - символ сонця. Він викликає почуття тепла та оптимізму. Концепція нового логотипу - це водночас прив'язка до стрілки компасу (або точки на карті) та українських доріг.

Мережа продуктових магазинів «СІМ23». Повне оновлення продуктових магазинів шокувало не тільки своєю вивіскою, а й інтер'єром. Також встановили нові стелажі, вивіски продуктових відділів, розробили зручну зону для очікування з Wi-fi. Площа магазину стала значно більшою. Новий дизайн справді є лаконічним та стильним. Щодо логотипу, то він змінив візуальний характер, але не свою суть. Кольори стали більш лаконічними (Рисунок 7). Виникли своєрідні слогани: «Твій сім23», «Зручний маркет» та «То go together to sim» [10].

Рисунок 7 - Дизайн мережі продуктових магазинів «Сім23», а- вигляд старого фасаду магазину; б - застарілий логотип; в - новий фасад магазину; г - сучасний логотип; і, о, е слогани

Кінотеатр «ПРОМІНЬ». У 2017 році відбулося відкриття новітнього кінотеатру «Промінь» у м. Луцьк, який давно закрили на реконструкцію [9]. Основною метою було розробити сучасний розважальний центр при тому зберегти функції колишнього кінотеатру. Червона чітка назва «Промінь» чимось нагадує креслярський шрифт, але його відрізняє подовжена буква «П», яка схожа на промінь світла. Яскраво-червоний напис шалено привертає увагу дітлахів та молоді. Червоний символізує адреналін, запал енергії (рисунок 8).

Рисунок 8 - Кінотеатр «Промінь», а - фасад старого кінотеатру; б - зал колишнього кінотеатру; в - новітній фасад кінотеатру; г - сучасний концертний зал

«Викоуеі» - це український гірськолижний туристичний центр у серці Карпат. За існування 18 років курорт вперше провів ребрендинг свого стилю. Перший логотип курорту нагадував самі обриси гір. Це був звичайний білий текст на фоні Карпат (Рисунок9).

Рисунок 9 - Перший логотип курорту «Викоусі»

Створенням нового логотипу займалася компанія «Umbra design studio». В основу концепції розробки лягли звичаї та історія мешканців Карпат. Новий логотип символізує серце Карпат і одночасно надає обрис англійської літери «В». Використання червоного кольору було дуже сміливим, але й вдалим рішенням (Рисунок 10). У назві присутній слоган «Серце Карпат».

Рисунок 10 - Новий логотип курорту «Bukovel»

Висновки

В сучасному світі ребрендинг є необхідним засобом заохочення клієнтів та збільшення продажів будь-якої компанії. Нова концепція фірм показує ріст дизайнерського вміння йти в ногу з часом: орієнтуватися в тенденціях, аналізувати ринок, розуміти чого саме потребують споживачі, удосконалення технічних вмінь та розвиток креативного мислення.

Бренд - це обличчя та історія компанії. Дизайнер повинен пропустити крізь серце традиції та цінності фірми, щоб надати їй свіжий подих. В Україні спостерігається різкий ребрендинг відомих фірм і компаній, яким вдалося вийти на вищий рівень і стати навіть світовим брендом.

Перспективи подальших досліджень. У подальшій роботі планується систематизувати художньо-проектні засоби ребрендингу та виявити особливості позиціонування брендів для різних вікових категорій.

Перелік джерел посилання

1. Брендинг та ребрендинг - професіоналам від професіоналів. URL: https://iikrsocstandart.com/uk/posluhy/konsalting/brendmg-ta-rebrending/ (дата звернення 01.12.2021 р.).

2. Васильцов Д. Ребрендинг: забрати зайве, щоб зберегти найцінніше. URL: http://ena.lp.edu.ua: 8080/bitstream/ntb/17888/l/38-Vasyltsov.pdf (дата звернення 04.12.2021 р.).

3. Ребрендинг торгової марки на споживчому ринку. URL: https: //www. google, com/url? sa=t&rct=j &q=&esrc=s&source=web&cd=&ved=2ahUKE wjWkKeb_8r0AhWvg_0HHQ26DBEQFnoECAMQAw&url=http%3A%2F%2Fev.finm .kpi.ua%2Farticle%2Fview%2F64888%2F60155&usg=AOvVaw3FxA_vTH6xj6netptY 1у4К (дата звернення 03.12.2021 р.).

4. Офіційний сайт магазину «Jasmine». URL: http://jasminelingerie.com.ua/about (дата звернення 01.12.2021 р.).

5. Офіційний сайт рекламної агенції «Партизан». URL: https://partyzan.com.ua/kontakty/ (дата звернення 30.11.2021 р.).

6. Що таке бренд простими словами. URL: https://itstatti.in.ua/intemet- marketing/482-brend.html (дата звернення 30.11.2021 р.).

7. Що таке ребрендинг і для чого він потрібен? URL: https://lukagalamar.com.ua/ua/news/shcho-take-rebrending-i-dlya-chogo-vin-potriben/ (дата звернення 29.11.2021 р.).

8. Свіжий ребрендинг - «Bukovel». URL: https://designtalk.club/svizhyj- rebrendyng-bukovel-zininyv-svoyu-ajdentyku-vpershe-za-18-rokiv-foto-video/ (дата звернення 29.11.2021 р.).

9. Офіційний сайт ТЦ «Промінь». URL: http://promin.lutsk.ua (дата звернення 02.12.2021 р.).

10. Офіційний сайт продуктового магазину «Сім23». URL: https: // sim2 3 .ua/news/pershiy_noviy_sim23_v_m._rozhishche (дата звернення 01.12.2021 р.).

11. «Укрпошта» провела ребрендинг. URL: https://www.epravda.com.ua/news/2017/04/12/623778/ (дата звернення 30.11.2021 р.).

12. Офіційний сайт рекламної агенції «Партизан» ребрендинг кафе «SOLO». URL: https://partyzan.com.ua/piczeriya-solosushi/ (дата звернення 03.12.2021 р.).

13. У стилі модерн: «Modem-Expo» розпочала ребрендинг. URL: https://rau.ua/novyni/modem-expo-rebranding/ (дата звернення 04.12.2021).

Размещено на Allbest.ru