Маркетингова діяльність підприємств - динаміка наукових досліджень

Размещено на http://www.allbest.ru/

МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ - ДИНАМІКА НАУКОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

Кобець Дмитро Леонтійович, кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри обліку, аудиту та оподаткування, Хмельницький національний університет

Анотація

Економічний розвиток, серед іншого, включає також задоволення таких нематеріальних потреб, як краща освіта для всіх, ліквідація соціальної нерівності, підвищення соціальної відповідальності як державного, так і приватного секторів економіки. Безперечно, неможливо успішно здійснювати таку діяльність, не використовуючи інструменти маркетингу. Саме маркетинг дає можливість задовольняти не лише матеріальні потреби в харчуванні, як це властиво звичайним економічним процесам, а й нематеріальні - соціальні та індивідуальні. Маркетинг є таким собі посередником між можливостями, які може дати ліберальна економіка, та потребами, які є у кожної людини. Внаслідок цього він вбудований у соціальну систему цінностей, і наділений можливістю продукувати вказані цінності, одночасно підтримуючи їх.

Маркетинг стає невід'ємною частиною дослідження каналів зв'язку з клієнтами, аналізу систем складування та відвантаження, а також організації зберігання та управління наявними запасами організації.

Сучасний маркетинг значно відхилився від минулого і зазнав радикальних змін в останні роки. У статті проведено дослідження поглядів різних науковців відносно визначення терміну «маркетингова діяльність». Проведено аналіз кількості наукових публікацій в основних наукових репозитаріях світу і виявлено значну відмінність в кількості публікацій західних вчених і кількості публікацій науковців з країн пострадянського простору. Розглянувши даний процес в динаміці за останні 10 років, прийшли до висновків, що академічний інтерес, зростав і продовжує зростати, оскільки постійно накопичується матеріал, конкретні дані на підприємствах, які реагують на зовнішні виклики з допомогою інструментів маркетингу. Відбувається природний для будь-якої наукової теорії процес - щось уточнюється, якісь положення спростовуються, якісь розширюються або навіть з'являються знову.

У той самий час, переходячи до географічних відмінностей, можна констатувати стійкість стереотипів, що залишилися з часів СРСР, і пов'язані з упередженням проти західної системи економіки. Свідченням цього виступає в рази менша кількість згадок про вибрані нами терміни в українських та російських академічних базах, порівняно із закордонними.

Ключові слова: маркетинг, діджиталізація, інновації, цифровий маркетинг, управління маркетингом.

Abstract

Marketing activities of enterprises - dynamics of scientific research

Kobets Dmytro Leontijovych Candidate of economic science (PhD), Associate professor, Associate professor at the department of accounting, auditing and taxation, Khmelnytsky National University

Economic development, among other things, also includes the satisfaction of such intangible needs, as better education for all, elimination of social inequality, increase of social responsibility as a state, and private sectors of the economy. Certainly, it is impossible to successfully carry out such activity, not using marketing tools. It is marketing that allows to satisfy not only material needs in food, as it is typical of the usual economic processes, but also intangible - social and individual. Marketing is such a mediator between opportunities, what the liberal economy can give and what each person needs. As a result, it is integrated into the social system of values, and it is an opportunity to reproduce these values while supporting them.

Marketing becomes an integral part of the research of channels of communication with clients, analysis of storage and shipment systems, as well as organization of storage and management of the existing stock of the organization.

Modern marketing has considerably declined from the past and has undergone radical changes in recent years. In the article the research of views of different scientists concerning definition of term "marketing activities" has been carried out. The number of scientific publications in the main scientific repositions of the world has been analyzed and there is a significant difference in the number of publications of western scientists and the number of publications of scientists from the countries of the post-soviet space. Having considered this process in dynamics for the last 10 years, came to conclusions, that academic interest, has grown and continues to grow, as the material constantly accumulates, specific data at enterprises that respond to external challenges with marketing tools. There is a natural process for any scientific theory - something is specified, some provisions are being simplified, some are expanding or even appear again.

At the same time, moving to geographical differences, it is possible to note the persistence of stereotypes that have remained since the Soviet Union, and related to the opposition to the western system of economy. This is evidenced by the number of times fewer references to the terms we have chosen in Ukrainian and Russian academic bases, compared to foreign ones.

Keywords: marketing activities, digitalization, innovation, digital marketing, marketing management.

Постановка проблеми

Економічний розвиток, в цілому, означає збільшення національного виробництва, що призводить до збільшення середнього валового національного продукту (ВНП) на душу населення. Однак, у сучасній економічній теорії під ним також мається на увазі ширший розподіл доходів. Стратегії економічного розвитку, серед іншого, включають також задоволення таких нематеріальних потреб, як краща освіта для всіх, ліквідація соціальної нерівності, підвищення соціальної відповідальності як державного, так і приватного секторів економіки. Безперечно, неможливо успішно здійснювати таку діяльність, не використовуючи інструменти маркетингу.

Аналіз останніх досліджень та публікацій

Дослідженнями питання маркетингової діяльності займалися українські та, переважно, американсько-європейські дослідники. Серед дослідників можна виділити: Р. Корман [1], Дж. Кауп [2], М. Калекофф [3], Р. Ліб [4], Девід У. Мішлер [5], В. Обен [6] та ін.

Метою даної статті є дослідження інтересу наукового товариства до питань маркетингової діяльності підприємств в динаміці на основі аналізу кількості статей у найбільш популярних наукових репозитаріях західних країн та країн пострадянського простору.

Виклад основного матеріалу

Маркетинг передбачає постійний аналіз складових організації. Становлення даного терміну набуло розвитку ще в 90-х роках ХХ століття, при цьому передбачалося, що цей напрямок науки сприяє клієнтоорієнтованому розвитку існуючих підприємств у розвинених економічних умовах. Дослідження терміну «маркетингова діяльність» отримало пік своєї актуалізації в 2015-2016 рр. Збірники статей у Гарвардському університеті, Лондонській школі економіки стали висвітлювати все частіше досліджуваний термін. Що також підтверджується пошуковою системою Google Академії (рис. 1).

Рис.1. Статистика використання терміну «маркетингова діяльність» у публікаціях*

*Побудовано автором на підставі даних [7-14]

Таблиця 1. Показники приросту запитів терміну "маркетингова діяльність", %*