Бодипозитив как тренд современного продвижения (на примере социальной сети Инстаграм)

Размещено на http://allbest.ru

Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского

Бодипозитив как тренд современного продвижения (на примере социальной сети инстаграм)

Терских М.В., кандидат филологических наук, доцент

Смолина В.Р., магистрант 3 курс,

факультет филологии и медиакоммуникаций

Россия, г. Омск

Аннотация

В статье рассматривается апелляция к бодипозитиву как инструмент увеличения продаж, повышения лояльности потенциального потребителя, привлечения внимания аудитории, формирования личного бренда блогера.

Ключевые слова: бодипозитив, продвижение, коммуникация, тренд, Инстаграм, личный бренд, контент.

Annotation

Key words: bodypositive, promotion, communication, trend, Instagram, personal brand, content.

В настоящее время многие привычные для рекламной коммуникации образы и приемы перестали работать, а аудитория стала еще требовательнее к ключевым сообщениям компаний - разрушение стереотипов превратилось из тренда в тенденцию. Это связано с тем, что использование в рекламе нешаблонных образов позволяет брендам повысить лояльность потребителей и увеличить доходы.

Таким актуальным и востребованным в сообщениях брендов направлением стал бодипозитив. Под этим термином понимают социальное течение, которые учит положительному отношению к своему телу, его тотальному принятию и свободному самовыражению [1, с. 358].

Сегодня бодипозитив пропагандирует новую моду, новую культуру телесности под девизом «Моё тело - моё дело». Каждый человек имеет право быть таким, какой он есть, в контексте тех физических данных, которыми он обладает [2, с. 176].Мысль о том, что каждый человек имеет право быть таким, какой он есть, в контексте тех физических данных, которыми он обладает, активно продвигается в социальных сетях. Одной из ключевых площадок для трансляции такого рода идей стал Инстаграм, ведь визуализация является его отличительной чертой.

Демонстрация «идеальных», спортивных и ухоженных тел сменилась контентом совсем иного типа. На данный момент под хэштегом #бодипозитив в Инстаграме опубликовано более 215 тыс. публикаций. При этом апелляция к бодипозитиву стала инструментом формирования личного бренда блогера - инфлюенсера, привлечения подписчиков, рекламодателей, является ключевым мотивом для коллабораций. Мы определили виды контента для формирования и продвижения личного бренда, на которые ориентировались при анализе инстаграм-блогов.

1. Экспертный контент. Это опыт блогера, его резюме. Это главенствующий вид контента, так как без него не получится создать личный бренд. Если людям нравится контент такого типа, они начинают прислушиваться к автору и распространять информацию дальше. Аудитория увеличивается, потому что ей нравится позиция блогера и подача информации.

Показать свое истинное лицо, свои умения и знания, передать опыт - это и есть экспертность.

2. Обучающий контент. Это опыт, знания и советы по ключевой теме блога. Качественный контент аудитория будет использовать в своих целях, многие перенимают опыт и справляются благодаря ему с трудными жизненными ситуациями. Чаще всего такой контент получает большой отклик в комментариях, ведь подписчики также могут делиться своим опытом по обсуждаемой теме.

3. Продающий контент. Рекламные посты побуждают аудиторию обратить внимание на данный товар и в дальнейшем его купить. Причем блогеры могут размещать как рекламу от рекламодателей, так и собственную, если у инфлюенсера есть свои курсы и другие продукты. Такой контент очень часто представляет собой нативную рекламу.

4. Коммуникативный контент. Обратная связь от аудитории очень важна. Блогеру необходимо понимать, что подписчикам интересно, а какие темы не вызывают любопытства. Поэтому часто в постах можно увидеть обращение к аудитории: «Как вы относитесь к этому?», «А как бы вы поступили?». А иногда блогер просто может предложить подписчикам побеседовать, задав вопрос: «Как ваши дела?» и т.п.

5. Новостной контент. Такие публикации чаще всего не относятся к ключевой теме блога. Инфлюенсер может просто рассказывать о последних событиях своей жизни. Такой контент используется для того, чтобы блог был активный, чтобы ежедневно поддерживать связь со своими подписчиками.

6. Вовлекающий контент. Данный контент чаще всего направлен на новую аудиторию или используется для повышения активности подписчиков. Блогер может проводить розыгрыши, марафоны или призывать на мероприятия, в том числе с его участием.

Главная цель - вовлечь подписчиков в процесс.

Итак, личный бренд - это совокупный образ, который инфлюенсер транслирует аудитории для обретения популярности, укрепления репутации и как результат - получения прибыли. Благодаря личному бренду блогер получает множество возможностей для привлечения внимания к своему блогу, к транслируемой проблеме. В качестве объекта исследования нами были выбраны популярные Инстаграм-блоги на русском языке с количеством подписчиков более 200 тыс., посвященные теме бодипозитива, демонстрации и восприятию собственного тела. Для анализа видов контента инстаграм-блогов, апеллирующих к бодипозитивной проблематике, были выбраны 3 инфлюенсера и тексты 6 постов (приведем их с купюрами), опубликованных в период 2021 года. инстаграм блогер рекламный бодипозитив

1. Манижа (@manizha), 603 тыс. подписчиков - блог певицы Манижи.

Экспертный контент / вовлекающий контент:

(1) «Этот секрет мне доверили 6 месяцев назад, и я наконец-то могу прокричать о нем. С 5-19 апреля каждая женщина России сможет показать себя на огромном билборде кинотеатра Октябрь. Первый в истории нашей страны билборд с фотографиями красоток без цифровой ретуши. Для чего это? 70% женщин не видят в глянце и медиа людей, похожих на себя. То есть 70% из нас за бортом тех стандартов, которые бизнес назвал красотой - ненастоящей, недостижимой <...> Именно поэтому я объединилась с @ dove, и вместе мы покажем разных женщин, чтобы изменить стереотипы красоты. Без громких лозунгов, войны и атак. Просто сменить фальшивку на реальность. <...> Будь с нами и продолжай выкладывать фотографии с хэштегом #ПокажитеНас».

(2) «Это наше движение, девочка. И ты главная часть этого движения. Благодаря твоей открытости, бесстрашию и верности самой себе. Не забывай об этом. Да-да, именно ты. Ведь эта наша с тобой ответственность перед будущим поколением. 8 марта @adidasrussia открывает комнату «ЭТО НАШЕ ДВИЖЕНИЕ: разбиваем стереотипы, мешающие женщинам». Приходите поговорить». Данные посты представляют собой сразу несколько видов продвигающего контента: экспертный, так как Манижа является заметным амбассадором бодипозитива, поэтому бренды сотрудничают с ней в рамках данной проблематики; вовлекающий контент, так как ее цель - привлечь желающих на организованные мероприятия.

2. Маша, давай! (@masha_davay), 806 тыс. подписчиков.

Мария Арзамасова - журналист и блогер. Бодипозитив для нее - это здоровое отношение и любовь к себе и окружающим.

Экспертный контент:

(3) «Вышел майский Elle, для которого я снялась обнаженной. И вот что я хочу сказать. Четыре года назад, когда я завела блог и стала говорить про принятие себя, меня мало кто понимал. Но теперь я осознала, какую революцию я сделала в умах людей за эти четыре года. Тогда сложно было представить, что глянцевый журнал будет писать о любви к телу и печатать на своих страницах фото обыкновенных женщин - таких, как мы с вами, а не только моделей. А теперь это возможно. И это круто! <...>

Для статьи мне задали вопрос - «Мои фото ню - это какое-то заявление?». Заявление - это громкое слово. Я начала постить свои обнаженные фотки исключительно из-за огромной любви ко всем женщинам. Мне просто хотелось поддержать их. Показать, насколько они красивы. Убедить, что быть счастливой и любимой можно уже сейчас, а не когда они добьются идеального в их понимании тела. И я знаю, что своим примером я помогаю многим начать сложный и длинный путь любви к себе. И это не просто круто!».

Данный пост словно небольшое портфолио Марии: она рассказала, когда начала вести блог, с какими трудностями столкнулась и какие результаты достигнуты. Мария позиционирует как человека, прекрасно понимающего тему бодипозитива и ее нюансы.

3. Сэмми Джабраиль (@semmi_djabrail), 220 тыс. подписчиков. В 2017 году Сэмми Джабраиль в результате автомобильной аварии потеряла ногу. Сейчас она активно ведет блог, где рассказывает о людях с ограниченными возможностями.

(4) «Сегодня 18 сентября. Мой день рождения. И последние годы я только и делаю, что учусь, посвящая вас в тонкости жизни современного инвалида. Это слово меня больше не пугает, оно потеряло свою разрушительную силу ввиду постоянного упоминания <... > Говорят, что в тридцать лет сложнее всего преодолеть травму, подобную моей, но в действительности, страшно в любом возрасте <...> Придется осознать, что все пройденное тобой буквально вчера - обнулилось. И ни учителя, ни того, кто возьмет за тебя ответственность. Я стала старше лет на двести, но по-детски тоскую о навеки утраченном. Я по-прежнему не считаю себя героем-стоиком и мессией, однако понимаю, что для вас мой путь - тот самый свет в конце тоннеля. Поэтому в благодарность освещаю ваш. По - видимому, иногда нужно шесть раз умереть, чтобы один раз - проснуться».

Новостной контент:

(5) «Любить - себя

Принять - себя

Ценить - себя

Верить - в себя

2017 год».

Продающий контент / вовлекающий контент / коммуникативный контент:

(6) «В школе меня неистово дразнили, травили и преследовали. Я чувствовала, что дело не во мне, но не знала, как это изменить. Понадобилось двадцать лет, чтобы понять, в чем же заключается любовь к себе. И она определенно заключается в сознании собственной значимости, в ценности своей уникальной природы. Никто не научил вас принимать себя. Вы не можете любить себя, отталкиваясь от господствующих тенденций. Мозг нужно научить относиться с благодарностью и трепетом к своему, а не чужому телу и своим чувствам. Идеализация образа женщины в умах человечества давно одержала победу над здравым смыслом и, ей-богу, так мы с вами войну не выиграем.

<...>Ия рада стать частью новой рекламной кампании Британского косметического бренда The Body Shop, нацеленной на то, чтобы популяризировать открытый диалог о любви к себе в медийном пространстве. В рамках кампании The Body Shop по всему миру посвящает свои брендовые ресурсы идее о том, что каждой женщине стоит встать на путь принятия и любви к себе. Расскажи о своем путешествии под хэштегом #SelfLoveUprising. Что для тебя Self-love?».

Данный пост (6) включает сразу несколько видов контента. Самый главный посыл - продающий; цель - познакомить свою аудиторию с брендом The Body Shop, который находится на стороне бодипозитива. Этот рекламный пост можно отнести к нативному: поначалу даже мысли не возникло, что это материал рекламного характера. Вовлекающий контент связан с призывом рассказать о своей истории принятия себя и поделится ей по хэштегу. При этом «Что для тебя Self-love?» - прямая коммуникация с аудиторией: блогеру важно узнать мнение своих подписчиков.

Подведем итоги. В наше время популярные тренды и злободневные темы активно эксплуатируются в социальных сетях и транслируются посредством них. Социальная сеть Инстаграм предоставляет множество возможностей для продвижения своих товаров, бренда, а также формирования общественного мнения. В настоящее время идея бодипозитива стала значимым инструментом продаж, привлечения аудитории, создания личного бренда.

Использованные источники

1. Климова, Е.А. Молодежь в науке и культуре XXI в. / Е.А. Климова - Челябинск: Челяб. гос. ин-т культуры, 2016. - 358 с.

2. Грахова И.А., Дрынь Я.А. Анализ социальной сети Instagram как инструмента формирования общественного сознания/ И.А. Грахова, Я.А. Дрынь // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2017. №3. - С. 175-177.

Размещено на Allbest.ru