Потребительская реклама компании "Nivea"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие «бизнес-реклама»

1.2. Особенности потребительской рекламы

ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА КОМПАНИИ «NIVEA»

2.1 Характеристика компании «Nivea»

2.2 Анализ потребительской рекламы компании «Nivea»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3



ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день реклама бизнеса является одним из важнейших факторов, влияющих на функционирование и успешное развитие любой компании. Рекламная информация является неотъемлемой и значимой частью общественной жизни человека, влияет на него ежедневно и активно. Бизнес-реклама и особенно потребительская реклама постоянно сопровождают человека. Он видит или слушает ее по телевизору, радио, в сети интернет, на транспорте, на улицах города, в магазинах, на страницах газет и журналов. Содержание рекламы, смысл, который производитель или продавец стремятся донести до потребителя, передается с помощью словесных средств - языка рекламы.

Реклама способствует превращению товара в деньги, быстрому и успешному завершению оборота средств. Это наиболее эффективный способ привлечения внимания потребителей к товарам, формирования благоприятного имиджа предприятия, возможностью продемонстрировать их важность и производительность. Поэтому так важен язык рекламы, обеспечивающий эффект действия рекламы.

Актуальность выбранной темы определена тем, что бизнес-реклама и потребительская реклама представляют собой необходимые инструменты для развития образа марки товара производителя, услуги или фирмы в понимании покупателей.

Реклама затрагивает круг интересов миллионов людей и считается неотъемлемой составляющей их существования. Из всего набора рыночных инструментов продвижения товара российский бизнес стремительно изучил и широко начал применять рекламу, это связано с тем, что рекламное объявление в системе рекламных коммуникаций считается более доступным методом стимулирования продаж. Выходя на рынок, предприниматель готов предложить продукт, соответствующий ожиданиям потребителям. Для этого ему необходимо точно знать потребности потребителей, а продукт должен соответствовать предъявляемому со стороны потребителя уровню качества и цены. Поэтому большая часть усилий руководства предприятия направлена на снижение затрат и расходов, непосредственно связанных с производством готовой продукции, для минимизации цены и повышения качества, а также учета расходов на бизнес-рекламу.

Объект: потребительская реклама компании Nivea.

Предмет: особенности языка бизнес-рекламы и потребительской рекламы.

Цель: получить теоретические и практические знания о языке потребительской рекламы на примере компании Nivea.

На основании поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить понятия «бизнес-реклама», «потребительская реклама»;

2. Ознакомиться с особенностями и функциями рекламы;

3. Изучить характеристику потребительской рекламы на примере компании «Nivea»;

4. Провести анализ потребительской рекламы продукции Nivea.

Задача работы - изучение компании Nivea, стратегии ее дальнейшего развития, анализ потребительской рекламы по предприятию.

Данная работа позволит получить представление о бизнес-рекламе и потребительской рекламе, особенностях потребительской рекламы на примере компании Nivea.

При написании курсовой работы использовались следующие методы исследования: STEP-анализ, SWOT-анализ.

В качестве информационной базы послужили информационные источники в области организации маркетинга, коммерческой деятельности и теории управления. Также при написании работы использовались статьи периодической печати по данной теме, учебники и учебные пособия.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, приложения 1, приложения 2, приложение 3.

В первой теоретической главе рассмотрены понятия «язык рекламы», «бизнес-реклама» и «потребительская реклама», даны их определения, раскрыты свойства и функции, рассмотрена эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Во второй главе рассмотрена информация окомпании Nivea, кратко описана история ее появления, особенности продвижения на рынке, виды представления рекламных продуктов, проанализированы перспективы в развитии потребительской рекламы.



ГЛАВА 1. ЯЗЫК БИЗНЕС РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие «бизнес-реклама»

В настоящее время, одновременно с понятием «реклама», существует множество определений ее разновидностей. Основное официальное определение рекламы дано в Законе Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [11].

Используя классификацию рекламы по типам потребителей рекламы информационно-справочный портал «Индустрия рекламы» дается определение бизнес-рекламы. «Бизнес-реклама (BusinessAdvertisement) -- коммерческая реклама, направленная на оптовых потребителей, предприятия и организации (рекламополучатели -- юридические лица)» [2].

Однозначно определено, что бизнес-реклама способствует увеличению продаж. Существуют еще много различных определений бизнес-рекламы.

Бизнес-реклама -- реклама, включающая сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьютерам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам в сфере деятельности[4].

Бизнес - реклама является одним из способов донесения сведения тем лицам, которые принимают решение о покупке. Особенно это характерно для сферы b2b. Не каждая глава предприятия детально разъясняет менеджерами по продажам особенности покупок. Зачастую руководители служб обеспечения и снабжения, размещая заказ, например, на производственное оборудование, руководствуются сведениями из профессиональных изданий. Обычно бизнес-реклама сосредоточена в отраслевых и профессиональных журналах. Таким образом рекламная информация на страницах профильного журнала способна побудить потенциальных клиентов к покупке[1].

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама: экономическая функция, социальная функция, маркетинговая функция, коммуникационная функция.

Экономическая функция бизнес-рекламы заключается в стимулировании рыночных отношений спроса и предложения через предоставление потребителям информации о вынесенных на рынок предложениях.

Социальная реклама способствует формированию определенного социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже устоявшиеся привычки и традиции потребителей.

Функция рекламы как инструмент маркетинга заключается в формировании спроса на товары или услуги и стимулировании их сбыта.

Функция рекламы как инструмент коммуникации заключается в информировании потребителей о товарах и услугах.

В настоящее время самым эффективным воздействием рекламы на потребителя является реклама в глобальной сети Интернет. Практика показывает, что это один из самых эффективных способов привлечения клиентов. Каждая ценящая себя организация дает рекламу о себе в сети Интернет. Благодаря этому она получает широкие возможности по продвижению своих услуг или товаров на рынке.

Эффективность воздействия рекламы на потребителя зависит так же от грамотного распределения имеющегося у компании рекламного бюджета. Только рациональный подход позволит охватить наибольшую целевую аудиторию без лишних трат. Для компании бизнес-реклама является существенно значимой, так как собственная розничная сеть у Nivea не развита, продажи осуществляются через систему оптовых и розничных посредников, прямые продажи отсутствуют.

Можно выделить три основных элемента рекламной компании, позволяющих добиться высокой эффективности в продвижении компании. Это - постановка цели; определение целевой аудитории; выбор правильного медианосителя, языка представления рекламной информации.

Так же важную роль играет логотип. Логотип, слоган, фирменный стиль -- это лицо компании, а комбинация правильного продвижения и качественного логотипа во много раз повышает узнаваемость компании среди клиентов.

Актуальна необычная, оригинальная по тексту реклама, которая надолго задержится в памяти у потребителей.

Главная цель рекламного текста состоит в том, чтобы убедить потребителя в необходимости приобретения того или иного товара или услуг. Предмет рекламы оказывает заметное влияние на стиль рекламного текста. Рекламный текст передает свойство рекламируемого продукта как с помощью образов, так и при помощи языка. Например, стиль рекламы дорогих духов, как правило, изыскан и выразителен [12].

В бизнес-рекламе недопустимо неэтичное поведение, оскорбление и провокации. Важно соблюдать действующее законодательство о рекламе. Необходимо учитывать, что многие годы успешной работы может испортить одна неправильно сформулированная фраза.

Язык рекламы должен соблюдать правило: минимум слов, максимум фактов. Рекламный язык - это язык, на котором обычный человек говорит с другим человеком, поэтому он должен быть нормальным, разговорным языком, без высокопарностей, превосходных степеней, вульгаризмов и жаргонизмов. Таким образом, язык рекламы представляет собой облагороженный язык беседы.

Чтобы создать качественный рекламный текст, нужно хорошо знать определённые языковые средства, которые помогут акцентировать внимание потребителя и решить основную задачу рекламы - продавать.

«Под языком бизнес-рекламы, в широком смысле, понимается - особое явление и особая область исследования массовой коммуникации в рамках современной науки. Его изучают специалисты разных современных научных отраслей: лингвисты, социологи, психологи, экономисты и другие. Лингвисты осуществляют анализ функционально стилистических особенностей языка рекламы, социологи изучают то, как реклама отражается на общественном мнении, психологи рассматривают способы языкового манипулирования и их воздействие на потребителя, экономисты определяют, каким образом реклама влияет на рост продаж» [9].

Язык бизнес-рекламы имеет цель оповестить потенциальных потребителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание рекламного текста, настойчиво призвать его совершить покупку.

Своеобразие языка рекламы определяется тем, что язык рекламы всегда находится во взаимодействии со звуковым или зрительным рядом в составе печатной продукции, телевизионного или радио - ролика, клипа.

Специфичность рекламы - используя своеобразие языка, как можно эффективнее, действеннее, напористее и быстрее побудить получателя рекламного текста к конкретному действию - покупке рекламируемого товара.

1.2 Особенность потребительской рекламы

Потребительская реклама - это реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей, а не на посредников, действующих в сбытовой сети.

«Язык потребительской рекламы - это язык целевых аудиторий. Потребительская реклама использует гораздо более широкий круг носителей, чем бизнес реклама: листовки, плакаты, другие средства полиграфии, наружную рекламу, газеты и журналы»[9].

Потребитель ежедневно видит огромное количество рекламных сообщений. Иногда они интересны ему, иногда они его раздражают, а иногда он их просто не замечает. Есть множество причин для того или иного отношения потребителя к рекламным сообщениям. И далеко не всегда они связаны с качеством и креативностью рекламного послания. Причина иногда кроется в отсутствии учета отдельных психологических факторов восприятия, в неправильном размещении рекламы или в неправильном использовании языка рекламы.

Реклама посредством сети Интернет - это дешевле, чем традиционные виды рекламы (объявления в периодической печати, на радио, телевидении). Сегодня основная масса людей использует Интернет как основной источник информации. Он же служит огромной торговой площадкой для взаимодействия покупателей и продавцов.

Потребительская реклама нацелена на продвижение потребительских товаров, то есть продуктов и услуг, которыми потребители пользуются в повседневной жизни. Потребительские товары и услуги рекламируют через средства массовой информации, адресуя их различным социальным слоям населения. То есть, большинство примеров рекламы, которые встречаются на радио, в газетах, на телевидении - это потребительская реклама.

Рассматривая потребительскую рекламу, нужно уделить особое внимание рекламе торговых марок и брендов.

Здесь, в дополнение к функциям рекламы, указанным в пункте 1.1, для потребительской рекламы важной является эстетическая функция.

Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства. Некоторые рекламные продукты могут соперничать по силе творческой мысли с величайшими произведениями искусства.

Современная потребительская реклама является эффективным средством формирования сознания и образа жизни общества. Нередкореклама мягко воздействуя на потребителя, незаметно диктует ему нужное для создателя рекламы поведение.

Изучение поведения потребителя является необходимым условием успеха организации на рынке. Это позволяет обоснованно разрабатывать стратегии маркетинга и проводить рекламные кампании. Покупательскому поведению потребителей всегда уделялось большое внимание в исследовании влияния рекламы относительно ее эффективности. В большинстве случаев покупательское поведение потребителей зависит от его симпатии или неприязни к рекламной подаче продаваемого товара или услуги. Исследователи эффективности рекламных кампаний сходятся во мнении, что наиболее успешной является та идея, которая вызвала положительный резонанс у потенциального потребителя, запомнилась ему и вызвала желание купить товар или воспользоваться услугой.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама: телевизионная реклама, или реклама на телевидении; радиореклама, или реклама на радио; реклама в прессе; интернет-реклама, или реклама в Интернете; наружная реклама; внутренняя реклама, или интерьерная реклама; транзитная реклама, или реклама на транспорте.

Немедийная реклама: прямая реклама; печатная реклама; реклама в местах продаж; сувенирная реклама; рекламные мероприятия.

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы [3].



ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА КОМПАНИИ «NIVEA»

2.1 Характеристика компании «Nivea»

Nivea -- торговая марка, принадлежащая немецкой компании BeiersdorfAG, ее сфера деятельности: торговля косметикой, парфюмерией. История бренда Nivea началась в 1890 году в Гамбурге, когда доктор Оскар Тропловиц купил лабораторию, где приступили к использованию эмульгатора, который мог соединять воду и масло в тонкую смесь[6].

Бренд Nivea с самого начала своего существования является международным. На международном рынке косметических средств Nivea является одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей.

Товарная (торговая) марка Nivea ассоциируется у потребителей с качеством и с доступностью. Столетний опыт разработок позволяет создавать новые продукты, отвечающие самым высоким требованиям покупателей, одновременно доступными по цене.

В лабораториях Nivea работают ученые-исследователи, химики, фармацевты и косметологи, постоянно изучающие структуру кожи, разрабатывающие новые программы сохранения молодости и красоты кожи.

Широко представленный с использованием различных видов рекламы бренд Nivea в наши дни - это большой выбор востребованных косметических средств.

Сущность товарной ориентации структуры Nivea включает назначение специального маркетинг-управляющего, которому подчиняются специалисты по рекламе. В рамках общей маркетинговой политики предприятия, каждый специалист подчиняется руководителю группы рекламы и исследования рынка. При такой организации маркетинга работники специализируются и имеют возможность координировать свои усилия в плане общих целей и задач предприятия[6].

На протяжении десятилетий этот бренд успешно разработал и представил потребителю широкий ассортимент косметической продукции: дезодоранты, лосьоны для тела, средства для ухода за лицом, шампуни, декоративную косметику.

Самый первый и ключевой продукт «NiveaCreme» линия увлажняющих кремов, его жизненный цикл характеризуется повторяемостью циклов. Nivea выпускает шампуни и бальзамы, маски для волос, действующие благодаря витаминным комплексам не только на волосы, но и на кожу головы; нежные, ароматные средства для душа и ванны; это шариковые и твердые дезодоранты, а также в виде спреев, для женщин и мужчин; лосьоны для тела с витаминами, с миндальным маслом, с маслами ши и карите и многое другое.

Все продукты проходят дерматологический контроль и обладают нейтральной кислотностью.

Широко и массово представленное российское отделение Nivea открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию данной торговой марки.

Потребителями продукции Nivea могут быть люди разной возрастной категории (дети, молодежь, лица среднего возраста, пожилые), разной социальной и профессиональной принадлежности, уровня доходов. Широкий ассортимент продукции компании позволяет быть потребителями людей с разным достатком.

Nivea имеет более 120 филиалов, которые расположены в 150 странах мира. «Продукция торговой марки Nivea пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что Nivea является локальной маркой. В компании это расценивают как комплимент» [10].



2.2 Анализ потребительской рекламы компании Nivea

Потребительская реклама компании Nivea использует все возможные формы организации этой деятельности. Продукция компании широко представлена для покупателей средствами телевизионной рекламы, радиорекламы, рекламы в прессе, интернет-рекламы, а так же наружной рекламой и рекламой на транспорте.

Основой многих рекламных проектов является дизайн упаковки торговой марки. Упаковка сделана в бело-синем цвете, имеет плавные округлые формы. Круглые крышечки с надписью Nivea немного скошены, для того чтобы покупателям было легче заметить товар.

Интересен маркетинговый ход, который помогал укреплять в сознании потребителей имидж Nivea Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года. Эта публикация погодного календаря, с помощью которого читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели.

Регулярно проводятся рекламные компании, подчеркивающие высочайшее качество и эффективность Nivea Creme - ключевого продукта торговой марки. Рекламные ролики напоминает покупателям, что NIVEA Creme можно использовать как ночной, дневной, увлажняющий, защитный крем в любое время года. Эта реклама противопоставляет универсальное средство целому ряду различных специальных и дорогих кремов. Внимание потребителей обращается на натуральность входящих в состав крема компонентов.

Компанией обеспечиваются дополнительные услуги: наличие сайта с полной доступной информации о бренде. Для покупателей на сайте в качестве полезной информации размещены советы эксперта по волосам, онлайн фитнесс-клуб, руководство по уходу за кожей. Кроме того возможен прямой контакт покупателей с производителем продукции через почту. Различные виды потребительской рекламы продукции Nivea представлены в приложении 1.

Торговая марка Nivea конкурирует с большим количеством фирм, производящих аналогичную продукцию. Наиболее значимые конкуренты: L'Oreal ,Dove, Garnier.

Каждая из указанных выше фирм выпускает аналогичную продукцию - шампуни, бальзамы, спреи, маски для волос. Часто в продаже можно увидеть, что многие из этих марок стоят рядом. Но при этом каждая из торговых марок имеет свои особенности предложений, привлечения внимания и убеждения в незаменимости их товара. Здесь и проявляются особенности рекламы торговых марок.

К примеру, Garnie в любой рекламе использует слоган - «Заботься о себе», что демонстрирует покупателям, что при использовании данной марки они всегда будут выглядеть наилучшим образом.

Компания Dove показывает в своей рекламе обычных среднестатистических женщин, донося тем самым, что продукция их фирмы предназначена специально для обычных людей.

Компания L'Oreal, напротив, в рекламе показывает известных женщин, привлекая внимание покупателей их ухоженностью и красотой.

Niveaс помощью своего языка потребительской рекламы делает акцент на эффекте после использования продукции, например в рекламе показывают как после применения шампуня блестят и сверкают волосы модели, источая красоту и здоровье. Предполагается, что потребители получат точно такой же эффект при использовании данных видов изделий [7].

Реклама парфюмерии Nivea в большинстве случаев характеризуется изысканным стилем, содержит выразительные словосочетания, что придает тексту рекламы особое звучание и тональность. Язык ознакомления возможного покупателя с новым товаром Nivea на рынке всегда содержит познавательные аспекты, формирует положительный эмоциональный всплеск и позитивное отношение к продукции.

Перспективы в развитии потребительской рекламы Nivea имеют свои преимущества, связанные прежде всего с ее безупречной длительной репутацией, качеством предоставляемой продукции и существующим спросом. Подробный анализ сильных и слабых сторон организации деятельности компании, в том числе с учетом особенностей рекламных продуктов приведен в приложениях 2 и 3.

Следует отметить, что в ценообразовании присутствуют элементы ценовой дискриминации по временному признаку. Причина этого - сезонность использования определенных товарных линеек (солнцезащитные средства и средства для автозагара), что находит отражение в потребительской рекламе.

Среди особенностей потребительской рекламы и ее языка можно отметить, что реклама на телевиденье в основном представлена международными роликами, ориентированными на все страны, целью которых является поддержание узнаваемости бренда, а также презентация новинок, используется стимулирование сбыта в местах продаж, спонсорство.

Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка Nivea расширяет свой ассортимент в новых для себя направлениях, успешно конкурирует с крупными мировыми производителями. И значимое место в этом занимает правильно организованная и осуществляемая потребительская реклама и язык, на котором рекламные продукты «разговаривают» с потребителями.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В первой части данной курсовой работы были рассмотрены основные понятия «язык рекламы», «бизнес-реклама» и «потребительская реклама», описаны основные универсальные функции, которые выполняет любая реклама: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная. Так же были отмечены особенности воздействия рекламы на потребителя для увеличения ее эффективности.

Во второй главе представлена краткая информация о компании Nivea, особенности ее продвижения на рынке в среде основных конкурентов. Сделан анализ и отражен в работе перечень основных видов представления рекламных продуктов компании, проанализированы перспективы в развитии компании, в том числе ее потребительской рекламы.

Так же в данной работе обозначена определённая стратегия ведения рекламных компаний Nivea, использование информации, основанной на доверии потребителей к качеству продукции, значимость приоритетных новых информационных технологий, современных форм представления рекламных продуктов.

Проведенный анализ показывает, что компания в целом имеет правильную стратегию, широко использует множество путей развития языка бизнес-рекламы и потребительской рекламы. Через инновационную деятельность существенно расширяется перечень используемых видов рекламы.

Благодаря высокой квалификации персонала, контролю за качеством товара и умело организованной рекламы продукции торговая марка Nivea уже давно зарекомендовала себя как бренд высокого качества.

Возможное использование обозначенные в анализе перспектив по развитию торговой марки, связанное. Это использование инновационных открытий в области косметологии, замена дорогих составляющих продукта на более дешевые, проведение повышения квалификации для персонала, расширение их знаний в области косметологии, фармацевтики, новых информационных технологий и другое.

Таким образом, бизнес-реклама и потребительская реклама Nivea, используемый язык рекламы, представляют собой необходимые инструменты для развития образа марки товара производителя, продукции фирмы в понимании покупателей.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бизнесреклама. [Электронный документ] URL: https://vuzlit.ru/279175/biznes_reklama

2. Коммерческая реклама. Информационно-справочный портал «Индустрия рекламы». [Электронный документ] URL: https://adindustry.ru/doc/1124

3.Лекция на тему "Виды рекламы". [Электронный документ] URL: https://moodle.kstu.ru/mod/book/view.php?id=45737

4.Место и роль рекламы в бизнесе и ее влияния на повышение эффективности экономической деятельности. [Электронный документ] URL: https://knowledge.allbest.ru/marketing/

5.Особенности маркетинга рынка B2B. [Электронный документ] URL: http://www.advlab.ru/articles/article651.htm

6. Официальный сайт NIVEA. [Электронный документ] URL: https://www.nivea.ru/

7. Рейтинг Cosmo: лучшие бренды косметики для макияжа, ухода за лицом и телом. [Электронный документ] URL: https://www.cosmo.ru/beauty/face/

8. Синяева Инга Михайловна. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев. -- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2007 - 383 с.

9. Трищенко Д.А., Трищенко Е.Д. Т69 Копирайтинг: Учебное пособие. - Белгород: Издательство БУКЭП. - 2016 - 186 с.

10. Унипак Медиа. [Электронный документ] URL: https://company.unipack.ru/15131/

11.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе». [Электронный документ] URL: http://www.consultant.ru/

12. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста Слойцева Е. В, филиал КГТУ им Т.Ф. Гробачева г. Новокузнецк. -- Текст: непосредственный // Молодой ученый. -- 2018. -- № 4 (190). -- С. 119-122.



ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Различные виды потребительской рекламы продукции Nivea

Билдборд	Ситилайт
Реклама на Лифте	Реклама в местах продаж
Реклама на транспорте	Телевизионная реклама



ПРИЛОЖЕНИЕ 2

STEP-анализ

S

Факторы	+
Уровень образования	+
Продолжительность жизни	-
Половозрастная структура	+
Интересы населения	-

T

Информационные технологии	+
Инновации в oбласти косметологии	+
Расширение форм рекламы продукции	+
Государственная. поддержка развития науки	+

E

Доходы населения	-
Уровень инфляции	-
Внешние издержки(транспорт)	-

P

Контроль качества продукции	+
Налоги	-
Антимонопольные комитеты	+



ПРИЛОЖЕНИЕ 3

реклама nivea медийный

SWOT- анализ

Сильные стороны 1. Популярная, вызывающая доверие брендовая марка; 2. Большой ассортимент продукции; 3. Высокое качество продукции; 4. Высокая квалификация персонала; 5.Налаженная рекламная поддержка	Возможности 1. Жесткий контроль качества всего ассортимента продукции. 2. Разработка и внедрение нового товара, а также модернизация старых линеек. Инновационные открытия в области косметологии, замена дорогих составляющих продукта на более дешевые 3.Использование информационных технологий (ИТ).Реклама новой продукции через различные программные приложения, использование социальных сетей. Предоставление открытой информация о составе товара, опубликование опросов покупателей о качестве продукции Nivea 4.Привлечение только высококвалифицированных работников. Проведения тренингов для персонала, расширение знаний в области косметологии, фармацевтики, новых ИТ. 5. В целях рекламы и оценки качества товара предоставление пробников, рекламные ролики «до применения данного товара и результат после», активная реклама. 6. Отслеживание инновационных открытий у конкурентов, в свою очередь хорошо закрытая информация о своих разработках.
Слабые стороны 1.Низкая скорость по распространению рекламы о новинках своей продукции. 2. Высокая себестоимость продукции; 3.Зависимостьотпосредников.	Тревоги 1.Трудности сохранение и повышение качества товара, большая доля натуральных элементов в продукции, гарантия безопасности при применении. 2. Наличие сильных конкурентов.

Размещено на Allbest.ru