Выставки и ярмарки: возникновение, функции, классификация

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат по предмету: Современная выставочная деятельность

на тему: «Выставки и ярмарки: возникновение, функции, классификация»

2021

Оглавление

Введение

Глава 1. История возникновения выставок и ярмарок

Глава 2. Экономические и социокультурные функции выставок-ярмарок на примере ЗАО «Тиротекс»

Глава 3. Классификация выставок-ярмарок

Заключение

Список литературы

Введение

Достижения в различных отраслях промышленности, сельского хозяйства, культуры и искусства, новые технологии и научные открытия становятся доступными для широкой общественности посредством их демонстрации и показа при организации выставок-ярмарок. В период маркетинговой неопределенности в деятельности предприятий и кризисной ситуацией в мире, в связи с мировой вирусной пандемией тема исследования многолетнего опыта проведения и участия в выставках-ярмарках в настоящее время особенно актуальна.

Объектом исследования данной работы является организация ярмарок и выставок, как важного звена в системе маркетинга.

Предметом исследования является анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЗАО «Тиротекс».

Целью данной работы является исследование теоретических основ возникновения выставочно-ярмарочной деятельности, а также изучение ее классификации с выделением основных функций.

Задачи работы:

1. Определить значение возникновения выставочно-ярмарочных мероприятий.

2. Проанализировать функции выставочно-ярмарочной деятельности на примере ЗАО «Тиротекс».

3. Изучить классификацию выставочно-ярмарочной деятельности.

Работа представлена в следующей структуре: введение, основная часть, раскрывающая становление, классификацию и главные функции выставочно-ярмарочной деятельности, заключения и списка литературы.

При написании работы были использованы методы изучения, обобщения, анализа, экономический и статистический методы исследования.

Глава 1. История возникновения выставок и ярмарок

В эпоху возникновения товарного производства начали зарождаться выставки достижений художественной, промышленной и ремесленной деятельности человека, история возникновения которых тесно переплетается с историей образования ярмарок.

Слово «ярмарка» (от латинского слова «feriae)», в переводе с английского, означает «праздник» [2]. Выставки-ярмарки были приурочены к различным праздникам, и имели не только социально-экономическое, , но и культурное значение. Ярмарки и выставки были старейшим типом рынка, с самого появления бартерного обмена и торговли.

«Выставка» - слово, происшедшее от латинского слова «эксгибем» - «видеть» [2]. Это новое явление, получившее широкое распространение в результате «промышленной революции». Ярмарки были центром цикличной рыночной торговли, а выставки - местом демонстрации товаров и являлись разовыми мероприятиями. Выставки - это хорошо организованные мероприятия, которые проводились в специальных зданиях, по типу современных выставочных центров.

Первая выставка была проведена в 1851 г., в Англии. Затем, в 1867г. - во Франции. С 1991г. успешно стали проводиться ярмарки и в России. Большим достижением проведения «Нижегородской ярмарки» в Мадриде в 1993 г. стала высокая оценка организаторов выставки - вручение награды «Арка Европы Золотая Звезда». В дальнейшем проведение ярмарок в России, с установлением коммерческих связей, получило очень широкое распространение. Обычные ярмарочные торги приобретали форму торговли в виде выставок- салонов или выставок-продаж.

В современном мире непревзойденным лидером по числу проводимых выставочно-ярмарочных мероприятий с высокой посещаемостью является Западная Европа. При этом самой передовой страной в ярмарочной и выставочной деятельности считается ФРГ. Это государство располагает огромными выставочными площадями, где можно разместить большое количество экспонентов и принять несколько миллионов посетителей в год. Главный центр проведения выставок находится в городе Ганновере [1].

Наряду с Германией отводится важная роль в проведении ярмарок и выставок таким странам, как США, Великобритания, Франция, Италия, и другим странам.

Тем не менее, по сравнению с Европой и Америкой, динамика развития ярмарочно-выставочной деятельности в странах Юго-Восточной Азии является преобладающей [1].

Однако, на основании статистических данных, Европейские государства продолжают быть главным центром торговых ярмарок и выставок в связи с историческими, географическими, экономическими и другим статусами.

В итоге исследования истории развития выставок можно сделать вывод, что совершенствование выставочной деятельности имеет прогрессивный характер и несет в себе важнейшие культурные и социальные функции. Особенно очевидно это стало на рубеже перехода индустриального обществу в информационную структуру.

Глава 2. Экономические и социокультурные функции выставок на примере ЗАО «Тиротекс»

Проведение выставки выгодно не только её организатору, но и всем её участникам. Основной чертой международных выставок является представление образцов огромного количества товаров из разных странах. Участие в выставках и ярмарках оказывает позитивное влияние на зарождение взаимовыгодных отношений между её участниками, стимулирует рост продаж товаров и услуг на отечественных и зарубежных рынках, повышает уровень конкурентности.

Индустрия выставок и ярмарок несет в себе множество важных экономических, социальных и культурных функций. Главной из них является возможность взаимодействия участников рынка на предоставленной платформе, что способствует социально-экономическому развитию и подъему рыночной системы, установлению коммерческих связей, экономии времени покупателей и продавцов для сравнения качества и цены предлагаемых товаров и услуг, обмену информацией о тенденциях в развитии производственных, информационных технологий, новых достижений в искусстве и культуре.

Подведение итогов выставок показывают реальную необходимость внесения изменений в торговый процесс, которые выражаются в увеличении продаж, или в снижении стоимости поставки сырья, или в улучшении их качества. Регионы, в которых проходят выставки-ярмарки, имеют выгоду от поступления денежных средств и создания новых рабочих мест, а также от заключения долгосрочных договоров взаимопоставок товаров или сырья [1].

Наглядное представление о функциях выставки с разных точек зрения можно представить в виде таблицы [табл. 1].

Таблица 1 - Основные функции и цели выставки [1]

Рассмотрим выгоды участия в выставке предприятия-экспонента на примере Тираспольского акционерного общества «Тиротекс» [1], входящиго в Концерн легкой и текстильной промышленности Приднестровья.

ЗАО «Тиротекс» является крупным предприятием по переработке хлопка, закупке хлопка-сырца, выпуску тканей и готовых изделий.

На международной выставке «Moldexpo-99», проводимой в Кишиневе, «Тиротекс» выставил более 40 артикулов тканей принципиально новых структур и большой ассортимент мужской, женской и детской одежды, а также постельные комплекты из ситца, бязи и фланели. Большим интересом пользовались комплекты постельного белья.

Постоянное участие в выставках, изучение отечественных и зарубежных рынков позволяет тираспольскому предприятию расширять ассортимент товаров, географию своих поставок, изучать предпочтения в выборе товаров различными странами, налаживать сотрудничество и обмен опытом улучшения дизайна продукции и технологиями производства.

Очевидно взаимовыгодное сотрудничество, как результат обмена информацией, образцами продукции, новых технологий на проводимых выставках. ЗАО «Тиротекс», благодаря участию в выставках, зарекомендовало себя, как надежного и ответственного производителя качественного товара, обрело положительный имидж на мировом и внутреннем рынках.

Таким образом, постоянные исследования в сфере выставочной и ярмарочной деятельности, проведение и участие в мероприятиях с использованием их функциональных возможностей способствуют успешному развитию бизнеса и получению максимальной прибыли.

Глава 3. Классификация выставок-ярмарок

В последние годы количество выставок-ярмарок и разнообразие их тематических направлений заметно расширилось. При составлении классификации выставок учитывается множество их характеристик. Определим основные признаки классификации выставок-ярмарок:

- по территориальному признаку: международные, межрегиональные, региональные;

- по географическому признаку: в зависимости от места проведения выставки;

- по отраслевому признаку: промышленные, сельскохозяйственные, культурные;

- по тематическому признаку: посвященным различным праздникам и событиям;

- специализированные: выставляются товары одной или смежных отраслей производства и науки;

- универсальные: не ограничивают товарную номенклатуру выставляемых образцов;

- по сроку способу проведения выставок: постоянные, краткосрочные, передвижные, сезонные.

Итак, многообразие возможностей осуществления выставочно-ярмарочной деятельности позволяет и организаторам, и её участникам успешно развивать и совершенствовать деловые и культурные связи как внутри страны, так и за рубежом.

Заключение

В современном мире наблюдается динамичное развитие выставочной индустрии, имеющей собственную инфраструктуру, материально-техническую базу и высококвалифицированный персонал.

Изменились цели и задачи проведения выставок-ярмарок. Если раньше целью преимущественно являлась выгода, то теперь она представляется в оказании стимулирующего эффекта на социально-экономическое развитие стран и регионов. Многосторонность и многофункциональность выставок-ярмарок позволяет находить пути совершенствования научных, информационных технологий, повышать промышленное и сельскохозяйственное производства, улучшать сферу обслуживания населения, обмениваться достижениями культуры и искусства.

С развитием интернет-технологий увеличилась доступность широкой общественности к изучению коньюктуры мирового рынка. Как юридические, так и физические лица могут стать участниками любой выставки в любой точке мира. Выставки стали надежной стартовой площадкой современной цивилизации. Анализом развития и планированием проведения выставок занимаются научно-исследовательские институты. На предприятиях выставочными программами занимается отдел маркетинга. В нашей стране их деятельность регламентируется Постановлением Министерства торговли РБ 28.12.04 №55 «Об установлении инструкции о порядке формирования, ведения национального календаря выставки, ярмарки, организованные в РБ».

Подводя итоги, можно сказать, что проведение выставок-ярмарок имеет большое значение в развитии международного взаимовыгодного сотрудничества во всех сферах мировой экономики.

Список литературы

ярмарка тиротекс конъюнктура рынок

1. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса», Ростов н/Д; Феникс, 2002. 96 - 113 с.

2. Финдлинг Дж. и Пелле К.Д., Исторический словарь мировых ярмарок и выставок, 2016 - 8 с.

Размещено на Allbest.ru