Формирование визуального имиджа компании (современные тенденции графического дизайна)

THE FORMATION OF THE VISUAL IMAGE OF THE COMPANY (CURRENT TRENDS IN GRAPHIC DESIGN)

Golova N.V., Master's Degree Student in “Culture and Arts” Faculty.Derzhavin Tambov State University, Tambov, Russian Federation.

Graphic design trends in the formation of a modern corporate image are revealed. The basic concepts are considered, the directions in graphic design which reflect the features of the corporate identity as an object of graphic are analyzed. Examples of well-known brands which demonstrating the main style directions in the formation of the visual image of companies are presented. Based on the analysis, the logo and trademark of the «Velour» design studio are developed.

Keywords: visual image; brandbook; flat design; material design; logo; trademark

Для того чтобы организации сохранить конкурентоспособность в современном мире, ей необходимо особое внимание обратить на имидж, в том числе визуальный образ, сформированный средствами графического дизайна. Создание имиджа является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии организации. В данной работе поставлена задача анализа главной составляющей визуального корпоративного имиджа - фирменного стиля. Грамотное создание корпоративного образа позволит добиться успеха в условиях рыночной экономики, а также завоевать внимание и доверие потребителя. В связи с этим изучение современных тенденций формирования визуального корпоративного имиджа является актуальным.

Рассмотрим сущность понятия «имидж компании», его структуру, а также графические составляющие его формирования в соответствии с современными тенденциями графического дизайна.

Имидж - это бренд компании, образ, который создается в соответствии с психологическими и политическими характеристиками общества, то есть благоприятный визуально для потребителя и активно представляемый в коммерческой сфере. Рассмотрим, какими графическими средствами формируется имидж фирмы и его отдельные компоненты: фирменный стиль, наружная реклама, корпоративный сайт. Они являются частью маркетинговой стратегии организации, направленной на повышение эффективности ее функционирования [1, с. 47]. В разработке имиджа компании важную роль играет творческий процесс представления его элементов и выбора графических средств их реализации. Г армо- ничное сочетание цвета, форм, символов, знаков обеспечивает оригинальную и целостную композицию. В то время как неудачный графический образ действует на потребителя как раздражитель, вызывая негативную реакцию.

Основу создания имиджа компании представляет фирменный стиль. Под ним понимают набор графических, цветовых, словесных и других элементов имиджа, которые обеспечивают единство смысловой информации и визуального оформления. Основными целями создания фирменного стиля являются: отличие от конкурентов при помощи оригинальных графических решений, запоминаемость компании путем представления логотипа и других элементов фирменного стиля на всех носителях.

Логотип представляет собой графический образ фирмы. Его стиль и основные черты должны прослеживаться в общем образе имиджа. Логотип как графический образ возникает в первую очередь у человека в памяти при упоминании компании. Логотип должен воспроизводиться на каждом носителе от небольшого значка до рекламного баннера.

Фирменные цвета - главная составляющая стиля, они фигурируют в логотипе, документации, рекламной продукции и т. д.

Фирменный шрифт - элемент фирменного стиля, который является неотъемлемой частью создания имиджа. Его уместное применение позволит привлечь аудиторию и создать запоминающийся продукт. Используя специальный набор шрифтов, дизайнер-график формирует визуальное отображение концепции, которое ассоциируется с фирмой, благодаря успешному их сочетанию с подачей слов и фраз. Большинство шрифтов могут донести информацию без дополнительного текста, а также показать скрытую эмоциональную составляющую, образ и символ. В разработке фирменного стиля шрифт занимает важное место и требует соответствия с целями и задачами имиджа. Современные тенденции и технологии графического дизайна позволяют создавать новые виды шрифтов: трехмерные, рельефные, объемные, переливающиеся, различных оттенков, а сама форма может состоять из шрифтовой композиции, напоминающей образ создаваемого имиджа. Разрабатывая шрифт, в первую очередь необходимо учитывать читаемость, а затем содержание, ритм, образ, цвет, форму. Важную роль в создании фирменного стиля играет цвет [2, с. 40]. Он выполняет задачу идентификатора, который может помочь привлечь внимание аудитории и позволит выделиться среди конкурентов. Если рассматривать с психологической точки зрения, то гораздо лучше запоминается и воспринимается образ, нежели смысл, вложенный в название организации. Следует избегать использования большого спектра цветов, если это не диктуется спецификой имиджа фирмы. Пестрый логотип привлекает внимание, но и в то же время носит раздражительный негативный характер, поэтому не воспринимается и быстро забывается. Оптимальное количество цветов в использовании корпоративного имиджа - не более четырех. Каждый из них имеет свое значение и какие-либо ассоциации, это также стоит учитывать при использовании палитры для дизайна фирмы [3].

При создании визуального имиджа необходимо:

- сформировать концепцию бренда, которая задает образ фирмы, его характер и уникальность;

- разработать фирменный стиль с индивидуальными особенностями: цвет, форма, шрифтовое решение и другие элементы;

- разместить элементы фирменного стиля на носителях (документы, наружная реклама и т. д.), фиксируя образ в целом с помощью брендбука, что предопределит будущую эффективность развития компании [4, с. 185].

Рис. 1. Фирменный стиль (брендбук) Savinи MeganMichelle, разработанный польским дизайнером Себастьяном Беднареком¹

На рис. 1 представлены элементы фирменного стиля, разработанного польским дизайнером Себастьяном Беднареком.

Тенденции развития имиджа способствуют созданию новых терминов, активно использующихся в современном мире. Брендбук или лого- бук фирменного стиля регулирует важные процессы студии, содержит информацию и наглядные характеристики графических средств, с точки URL: https://www.behance.net/sb_brands/projects(дата обращения:

01.02.2020)зрения правильности и завершенности имиджа, относительно указания точных пропорций, размеров, цвета. Иными словами, это свод правил, описывающий философию бренда фирмы, его продвижение и популяризацию.

Еще один важный термин гайдлайн - это руководство, в котором описаны правила использования фирменного стиля (нанесение логотипа, использование стиля компании). От этого во многом зависит успех организации, ее уникальность и ценность Брендбук, гайдлайн, логобук. URL: https://fabula.by/news/brandbook- guideline-logobook/(дата обращения: 19.10.2019).

Радикальные изменения в подходах к графическому представлению стали проявляться все чаще: одна тенденция перерастает в другую, наблюдается смешение стилей, появление новых цветов, шрифтов, отражающее развитие данной сферы дизайна.

Один из новых способов - это соединение плоского дизайна и реалистичности. Благодаря разработкам специалистов в IT-сфере, дизайнеры теперь имеют широкий спектр инструментов для обеспечения реалистичности изображений - добавление объема и теней по-прежнему остается популярным, сочетаясь с тенденциями минимализма в полиграфии на протяжении нескольких лет [5, с. 252]. Минимализм является привлекательным для любой аудитории - отсутствуют лишние элементы, только строгость и точность. Но совместить идею рекламного образа, передающую все его особенности и лаконичность, достаточно непросто. Пример такого подхода можно увидеть в работе дизайнера IvaRonдля PulpoGalleryв виде эффектного осьминога в стиле авангард. Возможно ли разглядеть здесь именно осьминога? Объект вызывает двоякие представления, на этом и строится задумка дизайнера (рис. 2).

Вторая тенденция, которая считается предшественником плоского дизайна с реалистичностью и минимализмом, - материальный дизайн. В нем проявляется перспектива, добавление фонового изображения, фотографии, он так же «отрисован в векторе», но, тем не менее, визуально реалистичен.

Эффект «от руки» или «эффект хенд-мейда» в создании логотипов имитирует рукописный шрифт, завитки, то есть полностью рисованный стиль. Рядом с ним стоит тренд «лайн-арт» - контурный способ создания рисунка, логотипа, иконок с помощью одной толщины, контрастный по отношению к общему фону. Для наглядного примера представлена конкурсная работа студента для студии рисования в г. Алматы в стиле хенд- мейд и логотип фирмы Phoenixрусского дизайнера Станислава Шешенина (рис. 3).

Рис. 2. Плоскостной дизайн и

Рис. 3. Логотипы в стиле хенд-мейд и минимализм форм³ лайн-арт⁴

Новый способ графического дизайна, который набирает обороты - «латтеринг» - каллиграфия и распределение слов по всему дизайн- продукту. Такое написание стильно и эффектно смотрится на обложках и афишах, но порой затрудняет чтение. Например, логотип музыкального интернет-сервиса Spotify, созданный дизайнерами Швеции (рис. 4).

Рис. 4. Латтеринг в логотипе Spotify⁵

Рис. 5. Цвет 2020 года, заявленный Pantone - 19-4052 Classic Blue (Классический синий)

Основная тенденция, которая присуща последнему времени - поиск новых форм для художественного образа. Фирменный стиль обязан соответствовать сфере деятельности компании. Если фирма занимается разнонаправленной работой, то можно отступить от этого правила в пользу универсальности.

Каждый год известная палитра Pantoneвыставляет в качестве тренда цвет (рис. 5), который может посодействовать в модном создании фирменного стиля. Трендом 2020 года является синий цвет, неоновые оттенки, а также неоклассические сочетания, градиенты и яркие цвета в стиле поп-арт.

Что касается форм, то геометрия представляется во всех проявлениях. Лаконичность фигур и их сочетания могут быть странны, вычурны и порой неординарны, как в логотипе известного бренда одежды из Франции Givenchy(рис. 6).

Рис. 6. Логотип Givenchy, напоминающий лист клевера (значение - символ гармонии)6

Рис. 7. Логотип и товарный знак студии дизайна «Велюр»

Кроме перечисленных тенденций создания графических объектов стоит отметить актуальность использования динамики, анимации и интерактивных элементов. Результаты анализа известных российских и зарубежных брендов, выявление современных тенденций в их графике URL: https://infogra.ru/design/9-potryasayushhih-trendov-v-dizajne-logotipov- na-2019-god(дата обращения: 03.02.2020) URL: https://demiart.ru//forum/index.php?act=Print&t=253073(дата обраще-ния: 03.02.2020)позволили разработать автору собственную концепцию визуального имиджа студии «Велюр» (город Тамбов), деятельность которой связана с дизайном интерьера. При этом было учтено, что на данный момент по- прежнему в тренде минимализм, четкие геометричные формы, линии и эффект «хенд-мейда» [6].

Таким образом, мы отдаем предпочтение использованию минимализма с простыми формами, нескольких вариантов нейтрального цвета, строгим элементам логотипа или же вместо стилизованного логотипа использованию названия со строгим начертанием шрифта. Такой дизайн легко воспринимается, запоминается и считается одним из востребованных.

Чтобы выполнить поставленные задачи для разработки визуального имиджа студии «Велюр» и графической реализации дизайн-проекта, мы использовали методы компьютерного дизайна и основные графические средства автоматизированного проектирования.

Логотип - самый важный из компонентов, на котором базируется фирменный стиль, отражающий структуру и функции компании. Поэтому создание айдентики дизайн-студии начиналось с разработки логотипа - графического элемента дизайна, который визуально формирует корпоративный образ. Он, соответствуя стилевым тенденциям и эстетическим требованиям, должен быть лаконичным, простым, гармонично сочетаться с текстом и легко читаемым. Было разработано несколько вариантов логотипа, каждый имеет основную часть с названием «Велюр», направление деятельности организации «Дизайн-студия», стилизованные варианты буквы «В». Первый из одобренных заказчиком логотипов был в форме круга с названиями «Велюр» и «дизайн-студия» в черно-белой гамме (рис. 7).

Во-первых, данный вариант формы выбран, так как ее можно адаптировать под социальные сети, что достаточно удобно. Адаптивный дизайн является современным трендом, судя по тому, как растет, развивается Интернет и увеличивается спрос на простоту использования вебдизайна. Мобильное приложение создано для того, чтобы заказчик мог быть в курсе деятельности и наблюдал за продвижением организации.

Во-вторых, форма круг - символ совершенства и бесконечного движения - все чаще и чаще используется многими дизайнерами в разработке брендбуков, логотипов, визиток и т. д. Круг - универсальная простая форма. За несколько последних лет простые круги в качестве логотипов использовали USATodayи TheArtCenter. Часто используется такое решение, как круг или комбинация - круг в центре другого круга. В логотипах количество кругов может кардинально различаться, от одного до множества, и чем проще решение, тем кругов меньше. Отличительные черты, как правило, поверхностны и не затрагивают основную форму. Например, в логотипе OpenTableиз одного круга вычитается другой, образуя изображение первой буквы названия, и помещен рядом, указывая на клиента. Логотип приложения Asana, помогающего организовать работу в команде, объединяет три круга в форму, символизирующую группу людей [7]. Поэтому как актуальный и благоприятный вариант использовалась именно такая форма.

В-третьих, читаемый современный шрифт - GardensCи a_AvanteBsбез засечек, прямые формы с небольшим закруглением перекликаются с основной формой - кругом. Шрифт в сформированном имидже логотипа неотъемлемый элемент организации. От его сочетания и уместного применения зависит зрительное восприятие и способность быть запоминающимся. Подбор шрифтового решения подразумевает использование во всей рекламной и корпоративной продукции, так как он подчеркивает и определяет деятельность и подлинность продукта. Шрифтовая композиция была разработана в векторном редакторе CorelDraw, так как данная программа позволяет использовать различные модификации в векторе: вращение, свечение, тиснение и т. д.

Товарный знак выглядит как система связанных элементов в совокупности с графическим изображением и функциями знака. При рассмотрении функций товарного знака выделялась цель проектирования и свойства, которыми должен обладать данный объект. Была сформулирована проблема, цель и задачи проектирования, собраны необходимые данные для анализа и получения конечных результатов. Источниками информации служили рекламные материалы отечественных и зарубежных организаций, книги, журналы, патентные материалы.

Композиционное построение товарного знака имеет несколько признаков: целостность образа, структурность и организацию элементов. Это достигается использованием средств и приемов композиции, которые позволяют создать более эффективное изображение с заложенным в нем смыслом. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальную эмблему с названием организации. Чтобы товарный знак и логотип сочетались, была выбрана геометричность стилизации и лаконичность для обеспечения потребительского и эстетического качества. Товарный знак зарегистрирован правом владельца для идентификации образа.

Для создания уникального продукта дизайнеру следует отказаться от стоковых изображений и создавать собственную концепцию, опираясь на аналоги и творческие источники, с учетом современных тенденций, техник и технологий графического дизайна. Таким образом, графические средства обеспечат неповторимость и стилевое единство имиджа компании, улучшат запоминаемость и восприятие покупателями ее деятельности, а не только определенного товара, позволят осуществить так называемую «отстройку» от конкурентов.

Список литературы

имидж корпоративный графический дизайн

1. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М.: Экономика, 2008. 271 с.

2. Муравьева Ю.Ю. Разработка фирменного стиля: творческий процесс и искусство современного дизайн-проектирования // Культура и образование. 2016. № 1 (20). С. 36-42.

3. Зайцева А.Ф.Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2015. № 1 (63). С. 111-116.

4. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. СПб.: Питер, 2016. 224 с.

5. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна. М.: МЗ-Пресс, 2001.

6. Чигарев И. 65 трендов веб-дизайна. URL: http://www.cmsmagazine.ru/- library/items/graphical_design/65-trends-in-w-design/ (датаобращения: 25.10.2019).

7. Головненко В. Тренды в логотипах 2016. URL: https://awdee.ru/logo-trends- 2016/ (дата обращения: 27.10.2019).

Размещено на Allbest.ru