Більшість компаній корпоративного рівня вкладають кошти в будь-який вид SEO або, принаймні, знають, що їм це необхідно. Сучасне SEO тісно і необоротно пов'язано з контентом, але є також деякі технічні завдання SEO, які залишаються критично важливими. Великі, що ростуть веб-сайти можуть легко дезорганізувати, а непрацюючі фактори SEO можуть швидко загубитися.

Кращі практики для SEO-контенту корпоративного рівня включають:

Ретельне дослідження ключових слів і намірів користувачів. Переконайтеся, що ви знаєте, що насправді має на увазі ваша аудиторія, коли вводить пошуковий запит.

Розуміння переваг Rank Brain для вашої галузі. Нова програма машин-ного навчання Google вчиться визначати, які фактори ранжирування важливі для різних галузей.

Кращі практики технічного SEO на рівні підприємства включають:

Мобільна оптимізація. Великі сайти ще більш громіздкі на маленьких пристроях. Переконайтеся, що на вашу легко переміщатися на смартфоні.

Стратегічна навігація. Зростаючі компанії занадто часто додають нові цільові сторінки і розділи веб-сайтів, не замислюючись про загальну стратегію навігації. [5]

Кожна компанія повинна бути “на плаву” і мати розуміння в усіх умовах порозуміння з клієнтами.

1.5 Соціальні медіа

Ваші клієнти знаходяться в соціальних медіа.

Якщо ви ще не в соціальних медіа, ви можете пропустити важливі шанси, пов'язані зі своїми клієнтами та залученням нових потенційних клієнтів.

Споживачі будуть більше сприятливими до ваших повідомлень при маркетингу через соціальні мережі.

Користувачі активні в соціальних медіа, тому що ці канали пропонують веселий та простий спосіб спілкування, підтримувати зв'язок з друзями та сім'ями та залишаються на зв'язку з тим, що відбувається в світі. Як правило, користувачі не відвідують ці канали в очікуванні того, що вони будуть про-даватися. Це не означає, що користувачі соціальних мереж не спостерігають за своїми улюбленими брендами та не взаємодіють з ними.

Фактично, за даними Marketing Sherpa, 95% дорослих онлайн у віці від 18 до 34 років, ймовірно, будуть підписуватися на бренд у соціальних медіа. Однак, коли користувачі стежать за брендами та взаємодіють з їхніми профілями в соціальних медіа, це відбувається через те, що вони враховують вміст та інформацію цих кампаній у соціальних медіа цінних. Шукаючи лідерів, користуючись розважальним контентом або просто хочете дізнатися більше про бренд, користувачі соціальних мереж відкривають для взаємодії з брендами в каналі соціальних медіа.

Причина, за якою користувачі можуть бути більш сприятливими до повідомлення про ваш бренд у соціальних мережах, укладається в том, що соціальні мережі дозволять вам бути більш розмовними та показати другу сторону вашого бренду. Зміст, який публікується на цих каналах, сприяє індивідуальності вашого бренду та допомагає продемонструвати голос вашого бренду. У соціальних мережах ви можете встановити зв'язки зі своїми клієнтами. Це дає можливість надавати користувачеві більше відгуків.

Можливо, для вас не є новиною знайти клієнтів та компанії, які обговорюють проблему за допомогою свого бренда в Twitter. Або, можливо, ви наткнулися на питання та відповіді деяких брендів в Instagram Stories. Більшість маркетологів розглядають ці канали в соціальних мережах, для того, щоб краще дізнатися про свою аудиторію на більш особистому рівні.

Маркетинг в соціальних мережах допомагає підвищити лояльність до бренду.

У той час як більш великі компанії можуть дозволити собі створювати великі і дорогі програми лояльності клієнтів, малі підприємства змушені покладатися на інші, більш доступні методи для підвищення лояльності до бренду. Соціальні мережі - це ефективний спосіб побудови відносин з потенційними клієнтами та клієнтами, які з часом призводять до більшого задоволення і лояльності. Фактично, дослідження Техаського технологічного університету показує, що бренди, які взаємодіють зі своїми поточними клієнтами та цільовою аудиторією в соціальних мережах, користуються більшою лояльністю з боку своїх клієнтів.

Взаємодія з вашими клієнтами і потенційними клієнтами в соціальних мережах допомагає вам зміцнити відносини з клієнтами. Це може виділити вас серед конкурентів, показуючи аудиторії, ніж ваш бренд відрізняється, і підтверджуючи, що ваш бізнес піклується про своїх клієнтів. Взаємодія з аудиторією за допомогою цінного, переконливого контенту і бесід, ви можете працювати над тим, щоб перетворити щасливих клієнтів в захисників бренду.

Соціальні мережі - це поле битви, де малі і середні підприємства можуть легко здійснити замах на частку ринку великого бренду, тому що їх зусилля, як правило, дуже низові, а їх сила - залучення. Невеликі компанії зазвичай на-багато більш спритні в цих питаннях, тому корпоративним організаціям необхідно зрозуміти, як бути людяними в соціальних мережах.

Соціальні мережі мають здатність бути надзвичайно своєчасними і надихають на взаємодію, на відміну від будь-якого іншого засобу контент-маркетингу. Це також відмінний ресурс для отримання інформації про клієнтів. Кращі практики для соціальних мереж включають:

Створення стандартизованих посібників по роботі з соціальними мережами для кожного співробітника. Якщо ви не знаєте, з чого почати, перегляньте рекомендації інших компаній по роботі з соціальними мережами.

Створення процесу реагування на клієнтів в соціальних мережах, який переключається на всіх відповідних членів команди, щоб зусилля не дублю-валися. Такий інструмент, як Smart Inbox від Sprout Social, спрощує спільну роботу декількох членів команди і мереж. [6] Згадка дозволяє прислухатися до клієнтів, які не звертаються безпосередньо. Оскільки корпоративні компанії, як правило, мають більше соціальних взаємодій, ніж більшість, виникає необхідність у створенні системи реагування, до якої має доступ вся команда (або компанія!).

Додатково компанії повинні бути людяними. Тобто людям подобаються люди, а не роботи. Наприклад, аккаунт Венді в Твіттері справив фурор, будучи унікальним і людяним, кажучи то, на що інші бренди хотіли б мати сміливість. Платформа взаємодії, пов'язана з соціальними акаунтами вашої компанії, спростить пошук ваших передплатників, відкриваючи шлях до безперервного діалогу. Тому, бути завжди в тренді, компанія буде мати можливість розмови з клієнтом через соціальні мережі і мати збільшення продажів.

1.6 Маркетинг створює бренд

Посилення конкуренції і насичення ринків наголошують на необхідності створення унікального фірмового стилю, щоб компанія могла виділятися серед інших. Маркетинг - це основна директивна сила, яка сприяє створенню бренду і побудови бренду.

Маркетинг дозволяє підприємствам приймати правильні рішення щодо брендингу та закладати основу для цінностей бренда, які врешті-решт є набором основних вирішальних чинників, що лежать в основі всіх рішень щодо брендингу. Отже, можна зробити висновок, що маркетинг дає бізнесу основу для ефективного плану брендингу. [7]

Маркетингові стратегії надзвичайно важливі для розвитку вашого бізнесу і надання незабутнє враження на вашу аудиторію. Наявність міцної структури і основи - це те, що дозволяє вам будувати, рости і інтегрувати у міру просування в майбутнє. Ключ до гарної маркетингової стратегії - це прислухатися до думки споживачів і мати можливість розвиватися разом з ними.

Список використаних джерел