Разработка и технология производства сувенирной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего образования

«Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина»

Институт экономики, управления и сервиса

Кафедра менеджмента, маркетинга и рекламы

Курсовая работа исследовательского типа

по дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта»

Разработка и технология производства сувенирной рекламы

Струкова Надежда Владимировна

Тамбов, 2020

Введение

История производства рекламных сувениров уходит далеко, в США, в 1845 г. - некий страховой агент оснастил свои рекламные карточки календарным блоком. Уже к началу 1900 г., в виде рекламных сувениров использовались попоны, висящие на лошадях. Некоторые сувениры тех времен дошли до нас, такие как линейки и карандаши [4].

Актуальность темы связана, в первую очередь, со слабой проработанностью вопросов создания сувенирной рекламы. Рекламные сувениры делятся на три основные категории: полиграфическая продукция, изделия с надпечаткой и деловые подарки, или подарки для ответственных работников. Значение сувениров как средства рекламы в России очень велико. Больше сувенирная продукция применяется в качестве средств обозначения, показывающая успешность обладателя. Эта характерность следует из длительной закрытости общества и отсутствия рекламной индустрии в условиях плановой экономики. Привозимые из за рубежа сувениры, считались знаком благосостояния и принадлежности к сословию «выездных» во времена «железного занавеса». Очевидно, что в период перестройки первой продукцией советских кооператоров стали брелки и наклейки с логотипами и знаками зарубежных фирм. Объемы производства и продаж подобных сувениров в целом по СССР были вполне сопоставимы с рекламными бюджетами многих зарубежных компаний [2].

Цель курсовой работы - изучение технологии разработки сувенирной рекламы.

Задачи курсовой:

1. Проанализировать рынок сувениров в России.

2. Изучить классификацию сувенирной продукции.

3. Выявить роль сувенирной продукции в системе маркетинговых коммуникаций.

1. Современные тенденции сувенирной рекламы.

Развитию рынка бизнес-сувениров и подарков способствуют скорее требовательные запросы заказчиков. Клиент стал избалован. Большинству из них сложно угодить представленными в каталогах позициями. Удовлетворить спрос компании пытаются, прежде всего, за счет грамотного подхода к своему делу. Многие открывают у себя отделы спецпроектов, привлекают внимание клиента неожиданными решениями. Сегодня любой аксессуар, имеющий достаточную поверхность для нанесения, может стать рекламным сувениром. Вообще изменилось само понятие «сувенира» [6]. В настоящее время индустрия сувениров и бизнес-подарков набирает обороты. Рынок постепенно структурируется. Крупный конечный заказчик за помощью в подборе подарков обращается к рекламным агентствам, а не к поставщикам напрямую, как это было раньше.

В последнее время наблюдается небольшой подъем в отечественном производстве [12]. Происходит постепенное замещение иностранных производителей (в основном китайских) российскими в таких областях как вышивка, лазерная гравировка, полиграфия. Такой подход помогает им достичь хорошего результата, несмотря на небольшой ассортимент.

Также увеличились предложения по промо-сувенирам. Все большее количество компаний появляется в этом сегменте рынка. Анализируя предложения сувенирных компаний, в первую очередь стоит отметить подарки из мира высоких технологий. Они сегодня приобрели необыкновенную популярность. Это направление на рынке рекламных сувениров считается самым модным и актуальным в последнее время: USB-хабы, Веб-камеры, картридеры, USB flash и другие дивайсы, работающие от USB порта [4].

Наиболее необычными из категории компьютерных сувениров считаются электронные гаджеты. Эти устройства выпускаются с абсолютно нестандартным внешним видом и сочетают в себе несколько функций.

В последнее время набирает обороты экологическая тематика. Участники рынка отмечают повышенный интерес к данному виду сувениров. К примеру, в компании «Интерпрезент» считают, что актуальными будут сувениры, работающие на энергии воды и солнца, которые просты в обращении, но уникальны по своей сущности. А также не только сувениры, но и промо-одежда из органического необработанного хлопка, изготовленные из отходов. Специалисты компании это объясняют тем, что клиенты постепенно понимают значимость и необходимость борьбы за экологическую безопасность и очень надеются, что даже, когда мода на тренд пройдет, память о том, что надо беречь нашу планету, останется [1]. Считается, что рынок сувениров подвержен той же моде, что и рынок товаров народного потребления. Общая мода на выдержанность элементов в едином стиле и с единым цветовым решением все больше находит отражение и в коллекциях рекламно-сувенирного рынка. Появился сегмент бизнес-подарков специально для женщин. В разработке коллекций женских аксессуаров, делается упор на использование модных аксессуаров, расцветок и отделок. Например, интересные решения в этом направлении предлагают компании «Веста Альфа» - гламурные аксессуары, украшенные стразами Swarovski; «Калейдоскоп» - коллекцию кожаных аксессуаров, выполненную под имитацию кожи крокодила [10]. Глянец - еще один хит сезона.

Другая тенденция - тематические подарки, адресованные представителям определенных сфер деятельности и отраслей промышленности. Лампочки - энергетикам, вышки - нефтяникам. Эту категорию относят к сугубо корпоративным подаркам. Это направление расширяется с каждым годом [7]. В наши дни многие сувенирные компании делают ставки на подарки, несущие смысловую нагрузку. Чтобы без слов произвести впечатление на интеллектуала, как можно более точно передать смысл пожелания и выразить свое отношение к человеку. В качестве такого подарка компания «Авантрейд» предлагает коллекцию немецких скульптур Cleve «Зри в корень» или «Колесо фортуны». Модными становятся подарки ручной работы [2].

1.1 История сувенирной продукции

Каждый, кто хоть раз выезжал за пределы своего города в путешествие или по делам, старался привезти из новых для себя мест что-то на память. Иногда это различные безделушки, иногда - предметы коллекции, такие как чашки, тарелки, магнитики на холодильник, а иногда это нечто совершенно необычное и оригинальное. Такие вещицы прочно вошли в наш обиход и стали называться сувенирами, от французского «souvenir» - «память, воспоминание». Это слово наиболее точно подходит в качестве определения различных мелочей, привозимых нами из поездок. Они символизируют некую связь с теми местами, где они были приобретены, и при взгляде на них мы вспоминаем дальние моря, города и старинные улочки. Особенно приятно получать такие маленькие подарки от близких людей [8]. Но немногие знают откуда именно пошла эта традиция. Как и любой обычай, этот имеет весьма глубокие исторические корни. Чтобы понять происхождение этой традиции, следует вернуться на несколько тысячелетий назад, в Древний Египет. Да-да, именно тогда стали появляться первые поделки из глины, камней и прочих природных материалов. На сосудах и чашах изображались различные иероглифы и рисунки, изготавливались небольшие статуэтки богов, амулеты, медальоны и многое-многое другое. Однако, изготовлялись они не для путешественников, а для… усопших. Такие сувениры находили в гробницах и склепах представителей разных сословий - от простолюдинов до фараонов. Дело в том, что люди издревле верили, что смерть - это не конец жизни, а лишь начало долгого пути, своего рода, путешествия. А как же человек может отправиться в путешествие без вещей или оберегов от злых потусторонних сил? Именно поэтому к умершим клали либо уменьшенные копии их самых ценных и дорогих вещей, либо сами вещи в полноразмерном формате. Поэтому в гробницах фараонов находили несметные сокровища, древние артефакты и множество различных предметов обихода, вплоть до тарелок и сосудов для питься. Они не несли в себе никакой практической ценности, потому что покойным не нужны были все эти вещи, но имели ценность как знак внимания и уважения к усопшему.

Различные изделия из драгоценных металлов и камней также использовались для задабривания богов, что тоже можно считать дарением сувениров. Древние римляне также имели традицию дарить подарки в первый день наступившего года. В качестве даров выступали плоды деревьев, покрытые позолотой, а также монеты и медальоны, на которых гравировались различные мифологические и исторические мотивы [5]. Естественно, простым гражданам была не по карману такая роскошь, поэтому подобные вещи дарили друг другу только богатые и знатные жители Римской Империи. Некое подобие сувениров не обошло стороной и Древнюю Русь. Подарки знатным и почетным гостям были неотъемлемой частью любых торжеств и приемов. Каждый уважающий себя представитель богатого сословия должен был баловать своих гостей приятными вещицами, которые всегда изготавливались вручную. Работа была настолько искусной, что предметы быта, сделанные из дерева, глины и различных металлов, в том числе, драгоценных, становились семейными реликвиями и передавались от отца к сыну.

Так продолжалось примерно до XIX века, когда сувениры постепенно утратили церемониальный статус и приняли облик памятных подарков, которые вручали, чтобы выразить свои чувства или оставить о себе добрую память. Особой популярностью пользовались медальоны с различными надписями, которые рассказывали что-то о дарившем человеке, об адресате подарка или же о каком-то событии. Годом рождения рекламного сувенира можно считать 1845 год. Некий американский страховой агент начал раздавать своим клиентам календарь с указанием названия, адреса и телефона своей компании. Эффект от такого нехитрого приема превзошел все ожидания - клиентов у него стало невероятно много, все хотели получить приятный бесплатный подарок, который был еще и весьма полезен в быту. Идею быстро подхватили мелкие предприниматели, а затем этим заинтересовались и крупные компании.

Прошло всего несколько лет, и подобные сувениры наводнили рекламный рынок, открыв невиданный простор для творчества - календари, ручки, записные книжки, бумажники, часы с фирменной символикой. Дизайнерская идея разгулялась настолько, что сувенирами стали даже щупы для измерения уровня бензина в бензобаке, хотя такие примеры были скорее исключением, чем правилом. В начале XX века различные сувениры стали необычайно популярны во всем мире, в том числе и в Российской Империи. Ими наполнялись портфели и дипломаты деловых людей того времени по всему земному шару, а лавки по их продаже стали вырастать повсеместно. После Октябрьской революции эти изделия перестали быть коммерческим продуктом, став своеобразным орудием пропаганды. Во всем остальном мире сувенирной продукцией становились привычные нам вещи из повседневного обихода - тарелки, чашки, ручки, футболки, кепки, календари и прочие полезные и не очень принадлежности [11]. В девяностые годы XX века и до стран теперь уже бывшего СССР тоже дошла сувенирная мода, которая быстро наверстала несколько упущенных десятилетий. Сегодня практически в каждом уголке мира можно встретить лавочку или крупный магазин, который предложит множество приятных мелочей в качестве памятного подарка. Можно найти сувениры на любой вкус и кошелек, привезя домой как приятную безделушку, так и очень полезную в хозяйстве вещь. Сувениры всегда подскажут вашим гостям о том, где вы побывали и что видели, а вам они подарят приятные и теплые воспоминания [8].

2. Анализ рынка сувениров в России

Рынок сувенирной продукции в России находится в стадии активного роста. Потенциал роста рынка эксперты оценивают в 15-20% в год, а у ряда компаний - до 40% в год. По данным Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), емкость отечественного рынка рекламно-сувенирной продукции составила в 2019 году около 300 млн. долларов США. По данным других источников, общий объем российского рынка сувенирной продукции составляет 300-500 долларов США, при этом отмечаются затруднения в определении более конкретного диапазона в связи с отсутствием статистических данных по рынку. Рынок сувенирной продукции является составной частью российского рекламного рынка, занимая около 6% от объема последнего (см. Приложение 1). При сохранении существующих темпов роста оборот российского рынка сувенирной продукции к 2012 году превысит 1 млрд. долларов США, при этом общий объем рекламного рынка в России, по прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), к 2012 году составит около 12 млрд. долларов США. Таким образом, доля рынка сувенирной продукции в общем объеме рынка рекламы не претерпит существенных изменений и останется на уровне 6-8% (см. Приложение 1.) В настоящее время российский рынок сувенирной продукции по своим размерам значительно уступает рынкам западноевропейских стран и США. Так, в США на сувенирную продукцию приходится 20-40% оборота рекламного рынка, что на сегодняшний день соответствует объему в 18-20 млрд. долларов США.

Однако динамика рынка сувенирной продукции в Соединенных Штатах характеризуется стагнацией, оборот сокращается на 10-15% ежегодно. На рынках стран Западной Европы также не наблюдается существенного роста, колебания составляют 1-2% в год. Объем рынка сувенирной продукции во Франции составляет около 750 млн. долларов США, в Германии - 4 млрд. долларов США, в Италии - около 1 млрд. долларов США. Наблюдаемые темпы развития российского рынка сувенирной продукции позволяют полагать, что в будущем он значительно приблизится по своим размерам к рынкам стран Западной Европы и сократит разрыв с рынком США. Основная часть продаж сувенирной продукции на российском рынке в настоящее время приходится на Москву и Московскую область (70-80%), доля Санкт-Петербурга и Ленинградской области составляет около 5%, другие российские регионы в совокупности обеспечивают оставшиеся 15-25% продаж сувенирной продукции (см. Приложение 2). Среди нестоличных регионов выделяются направления: уральское (Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Уфа, Пермь), сибирское (Новосибирск, Красноярск, Омск, Иркутск), поволжское (Нижний Новгород, Самара и Казань) (см. Приложение 3).

Перспективы развития рынка сувенирной продукции в России преимущественно связаны с развитием рынков нестоличных регионов, объемы которых сегодня увеличиваются в 1,5 - 2 раза ежегодно. Сувенирные рынки Москвы и Санкт-Петербурга также продолжают свой рост, но динамика этого роста гораздо более спокойна в связи с насыщенностью столичных рынков. На рынке сувенирной продукции в России можно выделить различные сегменты. Так, по критерию ориентации на определенную целевую группу потребителей различаются два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие какую-либо информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры представлены продукцией, востребованной частными покупателями в сетях розничной торговли [10].

По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют следующие основные сегменты:

1. Промо-сувениры - разрабатываются и создаются с целью увеличения уровня продаж компании. Данный сегмент включает: ручки, зажигалки, блокноты и значки с фирменной символикой и другие. Промо-сувениры преимущественно ориентированы на потребителей товаров и услуг компании, а не партнеров или коллег. Такие сувениры, как правило, заказывают большими тиражами, раздают на выставках и презентациях.

2. Бизнес-сувениры - предназначены для потенциальных или уже состоявшихся партнеров по бизнесу. Разработка и создание подобных сувениров преследуют цели привлечения и поддержания интереса партнеров к компании, а также выражения хорошего расположения к бизнес-партнеру.

3. VIР-сувениры - представлены эксклюзивными и, как правило, дорогими подарками, которые зачастую заказываются в единственном экземпляре для конкретного человека. Данный сегмент включает вазы, ручки с инкрустацией, статуэтки и другие сувениры. [6].

Распространенность основных видов сувенирной продукции на рынке Санкт-Петербурга иллюстрирует диаграмма (см Приложение 3). Можно наблюдать, что основную долю петербуржского сувенирного рынка в настоящее время составляют промо-сувениры (60% от общего объема продаж). Доля бизнес-сувениров составляет около 30%. VIP-сувениры занимают довольно малую долю в общем объеме продаж (около 10%). Данные диаграммы отражают и общие тенденции в представленности основных сегментов рынка сувенирной продукции, характерные для российского рынка в целом. По данным Института профессионалов рекламно-сувенирного бизнеса (IPSA), в России производство сувенирной продукции осуществляют 2-3 тыс. компаний различного профиля и масштаба деятельности. При этом на сувенирах специализируется только 25% компаний, для остальных это второстепенная сфера деятельности. Наиболее многочисленная группа представлена рекламными агентствами, предоставляющими ряд дополнительных услуг, как: брендинг, разработка логотипа, печать POS-материалов и другие. Действительно крупных компаний, которые профессионально занимались бы рекламно-сувенирной продукцией, в России на сегодняшний день мало [3].

3. Новый подход разработки сувенирной рекламы

Во времена "железного занавеса" привозимые из-за рубежа бизнес-сувениры были символом благосостояния и принадлежности к касте "выездных". Зажигалка с логотипом "Мальборо", брелок со звездой "Мерседеса", красиво упакованный кусочек мыла из "забугорного" отеля, даже пластиковый пакет из супермаркета становились предметом зависти, чуть ли не фетишем. Свою лепту внесли и нелегалы-"цеховики", достаточно вспомнить курортные "барахолки", заваленные "адидасовскими" майками и другой "фирмой".

Неудивительно, что первой продукцией советских кооператоров периода перестройки стали брелки, наклейки и прочая "мишура" с логотипами и знаками зарубежных фирм. Думаю что объемы производства (и продаж) подобных "бизнес-сувениров" в целом по СССР были вполне сопоставимы с рекламными бюджетами многих зарубежных компаний. Все это и привело к тому, что нынешние бизнесмены подсознательно ассоциируют сувенир с символикой своей фирмы с той самой зажигалкой, привезенной в середине семидесятых из зарубежной поездки. Тем самым в условиях российского рынка рекламная сувенирная продукция -- более средство PR, нежели инструмент рекламы, в силу чего рекламный потенциал сувенирной продукции используется не в полной мере [11].

В результате средства, затраченные на рекламные сувениры, не окупаются, а цели остаются не достигнутыми. Таким образом, развитие рынка сувенирной продукции существенно затрудняется. Исходя из этого, одна из главных задач рекламистов, работающих в области бизнес-сувениров, -- разъяснение рекламодателю всех аспектов сувенирной рекламы, ее особенностей именно как средства рекламы. Такое положение дел наводит на мысль о создании эксклюзивной, авторской, сувенирной продукции. Концепция подхода к этой проблеме -- сувениры разрабатываются для конкретного заказчика с учетом его пожеланий, особенностей, характера. Эксклюзив или серия?

Авторская сувенирная продукция обладает рядом преимуществ перед серийной: * неповторимость; * возможность обыграть в изделии знак, логотип заказчика, учесть профиль и другие особенности фирмы; * возможность максимально учесть характер аудитории, для которой предназначаются сувениры, что особенно важно при создании сувениров для целевой рекламной кампании, акции; * возможность придания сувениру того или иного эмоционального оттенка; * в большинстве случаев необходимость в надпечатке отпадает, так как символика фирмы заказчика уже заложена в технологический процесс. Безусловно, такие сувениры стоят дороже традиционных, но применение гибких технологий позволяют свести разницу в цене практически только к стоимости креативной разработки и затратам на изготовление примы-модели. Еще один недостаток -- ограниченные тиражи. Ручной труд, присущий гибким и малозатратным технологиям, не позволяет без ущерба качеству производить в сжатые сроки большое количество продукции. Зато небольшие тиражи гарантируют неповторимость сувенира. Есть несколько подходов в разработке и изготовлении авторских сувениров.

Наряду с разработкой изделий с нуля можно использовать и традиционные изделия, предназначенные для надпечатки. Допустим, у фирмы-заказчика уже есть металлические значки. Тогда, например, при работе с зажигалками "ZIPPO" можно некоторое их количество изготовить с применением технологической оснастки, оставшейся после производства значков. В результате на зажигалке получается объемное металлическое изображение. Причем стоимость нанесения знака не превышает стоимости лазерной гравировки, а готовое изделие не дороже соответствующей зажигалки "ZIPPO" в рознице. Отметим лишь, что многократное применение технологической оснастки при изготовлении серии различных авторских сувениров с использованием одного и того же изобразительного элемента всегда значительно снижает стоимость изделия. Над созданием авторских сувениров работают ювелиры, керамисты, мастера по обработке дерева, камня, стекла, кожи и т.д. Поэтому каждый сувенир несет в себе тепло человеческих рук, что выгодно отличает его от массовых серийных изделий, хотя и не может составить им конкуренцию [13].

Авторские сувениры служат дополнением к программе рекламных сувениров, обогащают ее, придают ей ярко выраженную индивидуальность. Они особенно хорошо работают в тех случаях, когда традиционный подход не может обеспечить максимально высокого результата. Например, при проведении РR-акций только авторский сувенир может наиболее точно отразить общую креативную концепцию. "НАРЗАН". Рассмотрим линию сувенирной продукции для производителей минеральной воды "Нарзан". Сувениры -- неотъемлемая часть рекламной и PR-кампаний. Поэтому нам пришлось учитывать их особенности. А именно: они были рассчитаны на разные целевые аудитории, с соответствующим различием креативных решений. Если рекламная кампания охватывала аудиторию с классическим возрастным определением "25-45", то PR-кампания планировалась на другие возрастные сегменты: "16-25" и, соответственно, "45+" [3].

Слоганы, выбранные производителем, также существенно отличались: для рекламной кампании это был "Нарзан" -- из надежных источников", для PR-кампании -- "Чудеса бывают!" Сувениры разрабатывались как поддержка PR-акции, рассчитанной на молодежь, тинэйджеров, так как эта аудитория была крайне интересна заказчику. Были использованы основные психологические особенности восприятия данной молодежной группы. ЭПАТАЖ, как творческий прием. Стремление к эпатажу -- характерная особенность молодежи, а у некоторых групп даже жизненная философия. Именно стремлением выделиться из толпы, показать свою индивидуальность объясняется успех, которым пользуются у молодежи сувениры, несущие в себе некоторую долю эпатажа.

ИДЕНТИЧНОСТЬ. Стилизация изделий под имеющиеся атрибуты молодежной культуры способствует успеху сувениров в молодежной среде. Причем, чем точнее стилизация, тем эффективней воздействует сувенир на подсознание. Логическая цепочка была такой: чудеса -- "Нарзан" вода -- живая вода. Нам вспомнился очень старый фильм "Праздник святого Йоргена". Там есть кадр: монахи продают пузырьки с какой-то жидкостью, на пузырьках -- надпись: "Слезы св. Йоргена". Решение было найдено. Так появилась подвеска в виде миниатюрной бутылочки с этикеткой "Нарзана" на модном кожаном шнурке, в которой плескалась прозрачная жидкость (может, и вправду, "Нарзан"). Назвал этот сувенир -- "Нарзан", который всегда с тобой". Потом для расширения ассортимента на основе этой идеи был сделан брелок. Зная любовь тинейджеров к всевозможным "фенечкам", нетрудно предположить, что подобные сувениры будут иметь у данной аудитории определенный успех. Идея для значка родилась по следующей цепочке ассоциаций: "Нарзан" -- Кавказ -- горы -- скалы. И, конечно, всплыло незабвенное: "Ося и Киса были здесь". Так появился значок в виде плоского "каменного" сколка с продавленным отпечатком стакана и выцарапанной надписью: "Тут был Нарзан". Значок при всей своей каменной тяжелости на вид, был изготовлен из практически невесомого материала и смотрелся как оригинальное и веселое дополнение к летним футболкам. Последняя модель -- жетон. Полная стилизация под армейский жетон. Только на нем -- знак "Нарзана", орел. Нетрудно догадаться, что этот сувенир -- дань рокерам и байкерам. Для них изображение орла, волка и черепа -- культовое. Любое из этих изделий могло быть использовано в качестве призов при проведении миниконкурсов, беспроигрышных лотерей и розыгрышей на специальных PR-мероприятиях, не говоря уже о том, что оригинальность таких изделий предрекает данного рода сувенирам "продажный" успех [6].

Создавая авторские сувениры, используемые как подарки, параллельно разработаны для ряда компаний и производителей специальные призы: для фестиваля рекламной пародии "АЛЮМИНИЕВЫЙ ОГУРЕЦ", ежегодные призы "COMPANY OF THE YEAR" журнала "RUSSIA REVIEW", "Кубок Пивоваренной компании БАЛТИКА" для Московского Международного хоккейного турнира и многие другие. Призы фестиваля рекламной пародии "АЛЮМИНИЕВЫЙ ОГУРЕЦ"

При создании этих призов предстояло решить ряд сложных и интересных творческих задач. Форма приза была определена изначально, приз должен был представлять из себя "настоящий" огурец, только алюминиевый. Уже на этапе создания эскизов определилась главная проблема -- фаллическая форма огурца. Злые языки начали припоминать анекдоты, в которых огурцы фигурировали в известном качестве. Скоро стало понятно, что полностью избавится от этой беды можно лишь поменяв название фестиваля, например, на "Алюминиевый патиссон". Отчасти сгладила проблему деревянная подставка, вызывающая подсознательную ассоциацию с растением, овощным ящиком. В процессе работы также выявилась прямая зависимость: чем больше огурец, тем больше похож. Прикрыв часть огурца листочком, удалось еще немного снизить эротизм приза. Кончик огурца увенчали цветочком, что завершило работу над моральным обликом изделия. Большего сделать было невозможно. Но, после изнурительной борьбы за чистоту и нравственность стало понятно, что некоторая доля эротизма приза созвучна концепции фестиваля рекламной пародии и подчеркивает его внутреннюю сущность. Само мероприятие, носившее характер подтрунивания, подшучивания над собой и над собратьями по цеху, дружеское толкание локтями, заложенное в основу Фестиваля, позволило порезвиться даже при создании традиционных сувениров: маек, бейсболок, наклеек на машины и презервативов. К сожалению, при проведении Первого фестиваля "Алюминиевый огурец" организаторам не удалось целиком воплотить весь сувенирный ряд, который включал в себя "семейные трусы", "огурцовые" заколки для волос, милицейские жезлы и многое другое [3].

4. Современные технологии изготовления сувенирной продукции

Современные технологии позволяют наносить фирменные знаки практически на любые предметы и любым тиражом: от бизнес-сувениров (папки, портфели, органайзеры, планинги) и функциональных предметов (ручки, зажигалки, брелоки, кружки, пакеты) до футболок, флагов и транспарантов. Способов нанесения несколько поговорим о них. Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на сувенирную продукцию. Выбор того или иного способа зависит в первую очередь от самого предмета, его предназначения, а также тиража [4].

Шелкография. Суть данной технологии заключается в продавливании краски через мелкоячеистую сетку по определенному трафарету. За один прокат можно нанести одну краску. Используется для нанесения изображения на плоские, реже цилиндрические поверхности, при тиражах, превышающих 50 экземпляров. При этом размер изображения ограничен размером сетки. Предметы: таблички, указатели, пиктограммы, бейджи, дипломы, плоские сувениры и т. п. Плюсы: идентичность изделий в одном тираже, низкая себестоимость при больших тиражах. Минусы: длительный подготовительный процесс до печати, подходят только гладкие поверхности, при малых тиражах себестоимость слишком высока. К методу шелгографии относится также и шелкография по ткани. Технология та же, однако изображения переносится специальным каруселевидным станком. Сушка текстиля производится в специальной сушилке [8].

Тампопечать. Используется для печати по плоским и криволинейным поверхностям при тиражах от 50 экземпляров. Технология основана на перенесении краски с помощью клише через эластичный силиконовый тампон, повторяющий кривизну поверхности. Размер изображения ограничен величиной тампона и клише. Предметы: бейджи, ручки, брелоки, посуда, инструменты, таблички, сувениры. Плюсы: те же, что и при шелкографии, а также возможность печати по криволинейным поверхностям. Минусы: те же, что при использовании шелкографии [5].

Металлофото. Технология основана на нанесении анодно-окисного металлографического покрытия на алюминиевые сплавы специальных марок. Оптическое разрешение печати 10000 dpi, что позволяет размещать микротекст (как способ защиты). Максимальный размер наносимого изображения зависит от возможностей фотовывода. Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные панели, значки. Плюсы: довольно низкая стоимость при больших тиражах, очень высокая стойкость к агрессивным средам, полная идентичность всех изделий в тираже, высокое разрешение печати. Минусы: ограниченный набор цветов для технологии (черный, синий, красный, зеленый) [5].

Гравертон (Grawerton). В основе технологии лежит термоперенос изображения на специально подготовленные пластины из анодированного алюминия через промежуточный носитель. Носителем служит обычная бумага, на которой печатается изображение с помощью обычного лазерного принтера. При этом картридж принтера заправляется специальным тонером, который под воздействием температуры и давления сублимируется в поры алюминия. Положительным моментом является возможность изготовления единичных экземпляров, а весь процесс укладывается в 5-10 минут. Также возможно нанесение полноцветного изображения. Стандартные цвета - черный, синий, зеленый, красный. Предметы: таблички и т. п. изделия, приборные панели, значки, медали, дипломы, часы. Плюсы: возможность изготовления единичных экземпляров, персонализация изделий (например, бейджи, адресные папки, сувениры), относительно низкая стоимость единичных изделий при высокой скорости изготовления небольших (до 500 шт.) тиражей. Минусы: изделия не рекомендуется использовать на улице из-за невысокой устойчивости тонера к воздействию ультрафиолетового излучения (при прямом попадании солнечных лучей на изделие изображение исчезает за 3 месяца) [8].

Химическое травление. Используется для нанесения изображения на медные сплавы (латунь, медь и т. д.), а также дюралюминий и нержавеющую сталь. Травление производится парами кислоты по нанесенному на пластину трафарету. После травления изображение заполняется эмалью или специальными компаундами. Используется для изготовления единичных либо малотиражных предметов, так как идентичность изделий при большом тираже трудно достижима. Размер нанесения ограничен размером металлической пластины. Плюсы: презентабельный вид готового предмета, изделия пригодны для наружного применения, возможность реставрации вместо полной замены. Минусы: очень трудоемкий процесс изготовления, включающий большое количество операций, высокая стоимость изделия, небольшие тиражи, длительное время изготовления, требуется постоянный уход за изделиями (при наружном применении).

Механическая гравировка и фрезеровка. Для использования данной технологии необходимо наличие механического устройства. Фреза или бор, повторяя определенный контур, оставляют в металле борозду. Размер обрабатываемого изделия, как правило, ограничен размером рабочего поля станка. Возможна обработка практически любых видов материалов. Предметы: спектр изделий очень велик даже для рекламной деятельности - от табличек и шильдов, объемных букв и дипломов до трехмерных форм, используемых при вакуумной формовке [1]. Плюсы: высокая технологичность обработки материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов, нанесенное изображение не подвержено истиранию. Минусы: изображение должно быть подготовлено специальным образом; в некоторых случаях необходимо применение программирования, что сильно влияет на стоимость изготовления единичных изделий; невысокая скорость нанесения при использовании сложных изображений, высокая стоимость оборудования.

Лазерная гравировка. Различают два типа лазерных установок: газовые CO2-лазеры и твердотельные. В рекламно-сувенирной продукции в основном используются CO2-лазеры, которые позволяют наносить изображение практически на любой материал: дерево, пластики, кожа, стекло органическое и оптическое, крашеные и никелированные металлы. При наличии устройства для гравировки цилиндрических поверхностей возможно нанесение изображения по всей окружности: например, на бокалы, кружки и ручки. Плюсы: высокая технологичность обработки материалов, изготовление как единичных, так и многотиражных изделий, огромный спектр обрабатываемых материалов. Минусы: те же, что и в случае с механической гравировкой.

Вышивка. Машинная вышивка изображения специальными вышивальными станками. Нанесение возможно сразу в несколько цветов, в зависимости от вышивального оборудования. Возможна вышивка металлизированными красками, золотом или серебром. Производится вышивка на текстиле - футболки, майки, кепки, спецодежда. Смета по вышиванию выставляется по конкретному оригинал-макету, т.к. определяется конкретное количество стежков и площадь вышивания. Количество цветов нитей используемых при вышивании логотипа не ограничено, однако по качеству и точности передачи рисунка данная технология имеет вполне определённые пределы [12].

Термотрансфер. В основе технологии лежит термоперенос изображения на подходящую поверхность через промежуточный носитель. Носителем служит обычная бумага, на которой печатается изображение с помощью обычного лазерного принтера. В зависимости от оборудования и поверхности используют несколько разных видов бумаг - TTC для ткани и тканевой поверхности, CPM для керамики (кружки) или же какие-либо гладкие и ровные поверхности. При наличии термопресса для переноса на кружки возможно полноцветное нанесение на кружки. Положительным моментом является возможность изготовления единичных экземпляров, а весь процесс укладывается в 5-10 минут. Большим плюсом является нанесение сразу полноцветного изображения без дополнительной разбивки на цвета [2]. технология сувенирный реклама гравировка

Деколь. Суть нанесения изображения примерно такая же как и у термотрансфера. Перенос изображения на подходящую поверхность производится через промежуточный носитель, коим является специальная бумага, на которую с помощью шелкографии наносится изображение, затем бумага покрывается лаком, потом отмачивается в воде и переносится на керамическую или стеклянную поверхность и изделие кладется в печь, которая в течении нескольких часов разогревается до необходимой температуры. Средняя температура от 600 до 800 градусов. Во время обжига краска впекается в поверхностный слой, образуя твёрдую однородную массу с неограниченным сроком использования. С помощью подобной технологии изображения наносятся на любые не пластиковые кружки, тарелки, любые столовые стеклянные, керамические или фарфоровые изделия, бутылки и любая другая стеклянная посуда, емкости и т.д. Плюсы нанесения - нестираемое изображение, возможность нанесения глянцевого золота и серебра, независимость от кривизны объекта. Минусы - высокая стоимость при малых тиражах, наличие дорогостоящего оборудования, длительный способ переноса изображения [10].

Тиснение. Применяется при нанесении вдавленного (тиснёного) рельефного рисунка на поверхность кожи или кожзаменителя, а также на деревянную поверхность. Во время обработки, поверхность кожаной обложки сувенирного изделия кратковременно, но сильно нагревается для стойкого изменения формы её рельефа. Обработка происходит в термопрессе, в котором закрепляется полимерное или металлическое клише, входящее в тесное соприкосновение в поверхность обрабатываемого изделия при воздействии высокой температуры. Если при тиснении используется фольга, она оплавляется и оставляет на поверхности металлический оттиск [9].

Наклейки. Наклейки (или "стикеры") представляют собой покрытую прозрачной плёнкой подложку с нанесённой на неё фирменной символикой. Оборотная сторона подложки покрыта липким слоем и защищена от высыхания. Для подложки используют бумагу, картон или пластик. Так как наклейки могут быть нанесены практически на любую поверхность (на которую, например, не ложатся краски), и размещены там, где позволяет фантазия рекламодателя, область их применения очень широка, - от вагонов Метрополитена до оформления рабочих мест служащих. Если логотип на наклейке сверху залит смолой, - она может использоваться в виде эффектного фирменного знака для крепления к офисной аппаратуре, компьютерным корпусам, телефонным трубкам и т.п. Необходимо помнить, что при печати сувенирной продукции себестоимость 1 экземпляра падает при увеличении тиража. То есть выгоднее заказать сразу большой тираж, чем допечатывать мелкими партиями по мере необходимости [2].

5. Проектное предложение рекламного сувенира для выпускников ТГУ имени Г. Р. Державина

Я решила создать памятные медали для выпускников Кафедры: Рекламы и связей с общественностью 2020 года. В качестве благодарности преподавателям факультета, которые каждый год вкладывают в процесс обучения студентов много сил, как физических, так и духовных, мы преподнесем эффектные медали, знаменующие для учащихся начало взрослой жизни, и получение заветного диплома. Изготовленные нами сувениры с символикой ТГУ имени Г. Р. Державина будут не только напоминать выпускникам о замечательных днях, проведенных в стенах университета, и преподавателях, все это время передававшим им бесценные знания, но и выполнять рекламную функцию, прославляя имя родного университета. Качественная сувенирная продукция способствует формированию у потребителя чувства лояльного отношения к компании, является одним из важнейших инструментов деловой и рекламной коммуникации, эти характеристики сувенирной продукции помогут сформировать и укрепить положительный образ ТГУ имени Г. Р. Державина в глазах всех тех, кто будет видеть изготовленную нами медаль выпускника. Соответственно, будет расти престиж и узнаваемость бренда нашего университета.

Помимо этого, высокое профессиональное качество изготовления нашего продукта будет свидетельствовать о высоких стандартах качества обучения в ТГУ имени Г. Р. Державина, поскольку этого можно добиться исключительно благодаря данному фактору. Здесь также сработает способность рекламного сувенира формировать и укреплять корпоративный дух внутри любого сообщества. Наша медаль станет великолепным корпоративным подарком, который придаст выпускнику ТГУ имени Г. Р. Державина ощущение избранности и принадлежности к узкому кругу избранных членов коллектива. Мы разработали и изготовили сувенирную медаль для выпускников Кафедры Рекламы и связи с общественностью 2020 года ТГУ имени Г. Р. Державина. Еще раз обозначим задачи, которые должен был выполнить наш проектный рекламный сувенир: Основные задачи:

Повысить узнаваемость и респектабельность бренда ТГУ имени Г. Р. Державина; укрепить корпоративный дух студенческого сообщества; Сформировать у потенциальных потребителей услуг ТГУ имени Г. Р. Державина положительное и лояльное отношение к университету. Для того чтобы наша медаль эффективно выполняла данные задачи, необходимо разработать ее дизайн. Очень важно тщательно продумать надпись, которая будет украшать наш проектный рекламный сувенир. Для этого мы провели опрос представителей целевой аудитории нашего проекта с целью выявить наиболее приемлемый вариант надписи. На суд респондентов были представлены следующие варианты: 2020 Выпускнику престижного университета; Выпускнику 2020 славного университета; Выпускнику прославленного университета 2020; Воспитанник ТГУ имени Г. Р. Державина 2020; Член команды ТГУ имени Г. Р. Державина 2020; Выпуск 2020г; Член команды прославленного университета 2020; Выпуску 2020 г. Финалист прославленного университета. На долгую память выпускнику прославленного университета 2020 г. Использование в надписи таких прилагательных как «прославленный», «престижный», «славный» помогает сформировать у потребителя положительный образ факультета, выделяя те качества, которые многие считают приоритетными для высшего учебного заведения.

Словосочетания «выпускник/воспитанник/ член команды университета» рождают ассоциации с неким сплоченным, объединенным единой идеей сообществом людей, член которого испытывает ощущение избранности и принадлежности к элитному сословию. Основная часть опрошенных (60 %) сочла наиболее оптимальной надпись «Выпуску прославленного университета 2020», поскольку она, по их мнению, звучит респектабельно и престижно. Прилагательное «прославленный» имеет значение «известный, достойный», поэтому является наиболее емким сравнением, чем прилагательные «славный» или «престижный». На втором месте оказался вариант «Выпускнику 2020» (30%), благодаря своей лаконичности. Остальные места разделились приблизительно в равной пропорции. Всего в опросе приняли участие 100 человек. Выбранную надпись я решила разместить на фоне логотипа ТГУ имени Г. Р. Державина. Это компенсирует отсутствие упоминания о названии университета в памятной надписи.

Преимущество такого решения заключается в том, что цветное изображение воспринимается большинством людей лучше, чем напечатанная фраза, а, соответственно, произведет более яркое впечатление на потребителя и поспособствует узнаваемости бренда ТГУ имени Г. Р. Державина. Год выпуска мы решили напечатать в красном цвете, чтобы повторить цветовую палитру национального флага Российской Федерации. Кстати говоря, цвета Российского флага означают следующее: белый - мир, чистота, непорочность, совершенство. Синий - цвет веры и верности, постоянства. Красный символизирует энергию, силу, кровь, пролитую за Отечество.

Заключение

Обобщая все вышесказанное, можно смело утверждать, что применение в рекламных компаниях, на презентациях и PR акциях значков и других высококачественных аксессуаров в силу их относительно небольшой стоимости не нанесет серьезного финансового урона фирме-рекламодателю.

В тоже время вряд ли найдется столь же действенный инструмент для создания подходящего имиджа и поддержания высокого престижа предприятия, что обязательно скажется на отношениях с партнерами и клиентами. Способ продвижения рекламы с помощью сувенирной продукции наилучшим образом воздействует на психику человека, служит легкой и не навязчивой, но очень действенной формой рекламного пиара в наше время.

Изучение и рассматривание всесторонней информации об упаковке, позволило нам пополнить и расширить наш багаж знаний. Мы приобрели бесценный опыт в данной области. Поставленную цель - изучение разработки и технологии изготовления сувенирной реклам, мы выполнили успешно. В данной работе предложен обширный материал по истории сувенирной рекламы, ее аналогов, технологии изготовления, применения при этом необходимых материалов и инструментов, что можно считать основанием для написания курсовой работы. Подводя итоги по разработке и технологии производства сувенирной рекламы, следует отметить, что подобные темы по существующему направлению будут всегда необходимы, как производителям, так и в ежедневной жизни каждого человека и общества в целом. Исследуя предложения и всяческие потребности общества, производство сувениров может под это подстроиться в любой момент и предоставить потребителю то, что он желает. Иными словами можно сказать, что производство и применение сувенирной рекламы будет актуальной тематикой во все времена.

Список использованных источников

1. Борисов, Б.Л. Технологии Рекламы / Под Ред. Б.Л. Борисов - Р., 2009. -- 450 с.

2. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности. Учеб. Пособие / Под ред. Г. А. Васильева, В. А. Полякова. - М., ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 421 с.

3. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и РК / Под ред. И. Л. Викентьева. - СПб.: Питер, 2001. - 312 с.

4. Гольман, И. Л. Реклама плюс. Реклама минус / Под ред. И. Л. Гольмана. - М., 2000. - 175 с.

5. Джулер, Дж. Кретивные технологии / Под ред. Дж. Джулер, Б. Дрюниани. - М., 2002. - 500 с.

6. Музыкант, В. Л. Реклама и РК- технологии / Под ред. В. Л. Музыкант. - М., 2002. - 700 с.

7. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / Под ред. В. Л. Музыкант. - М., 1998. - 143 с.

8. Назайкин, А. Н. Эффективная реклама в прессе / Под ред. А. Н. Назайкина. - М., 2000. - 429 с.

9. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под. Ред. Ю. К. Пироговой, П. Б. Паршина. - М., 2000. - 325 с.

10. Пирогова, Ю. К. Речевое воздействие в рекламе / Под ред. Ю. К. Пироговой. - М., 1996. - 521 с.

11. Рожков, И. Я. Реклама - планка для профи / Под ред. И. Я. Рожков. - М., 2001. - 382 с.

12. Тулупова, В. В. Теория и практика рекламы / Под ред. В. В. Тулуповой. - СПб.: Питер, 2006. - 721 с.

13. Хромова, С.А. Лучший мой подарочек. Сувениры и аксессуары / Под ред. C. А. Хромова, Л. В. Браиловская, Ю. С. Давыдова. - М.: Феникс, 2007. - 256 с.

Приложение 1

Доля рынка сувенирной продукции в общем объеме российского рекламного рынка, %

Приложение 2

Распределение продаж на российском рынке сувенирной продукции по географическому критерию, % от общего объема продаж (по оценкам экспертов РАППС)

Приложение 3

Представленность основных видов сувенирной продукции на рынке Санкт-Петербурга, % от оборота (по материалам исследования компании «Экро-RG»)

Размещено на Allbest.ru