Ассортимент товаров. Понятие, классификация основные параметры
Основные свойства и критерии классификации товаров. Особенности процесса планирования и формирования ассортимента продукции. Способы привлечения покупателя и увеличения продаж в розничном магазине. Учёт интересов целевой аудитории, конкурентов и бренда.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 15.01.2021 |
Размер файла | 13,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Московский Университет им С.Ю. Витте
Ассортимент товаров. Понятие, классификация основные параметры
Чудайкина Т.Н., преподаватель факультета СПО
Кирпичев Г.А., студент факультета СПО
Россия, г. Пенза
Аннотация
В статье представлено понятие «ассортимент»; представлена классификация товаров, составляющих ассортимент; показаны особенности процесса формирования ассортимента продукции.
Ключевые слова: ассортимент, группы товаров, клиент, сопутствующие товары.
Annotation
The article presents the concept of "assortment"; the classification of goods that make up the assortment features of the process of forming the product range are shown
Keywords: assortment, product groups, customer, related products.
Под ассортиментом товаров, как правило, следует понимать набор товаров, которые сгруппированы по определенным характеристикам. Все они подлежат детальной классификации. Товары распределяются по видам и ассортиментным группам, затем появляются подгруппы и позиции.
Ассортимент товаров включает в себя продукцию, которая разрабатывается и производится сельскохозяйственными, промышленными и другими предприятиями. Такие предприятия выпускают продукцию узкой специализации, что позволяет им внедрять и совершенствовать технологии, используемые в производстве. Поэтому, чтобы учесть требования торговли, необходимо выполнить сортировку. Это можно осуществить как на оптовых базах, так и в торговых магазинах.
Ассортимент товаров включает в себя продукцию, предназначенную для продажи в розничной сети. Весь ассортимент товаров этой группы делится на продовольственные и непродовольственные подгруппы. Каждый из них, в свою очередь, классифицируется по отрасли, а товары группируются по различным критериям.
Классификация ассортимента товаров сложна с точки зрения его структуры и включает в себя множество компонентов. Итак, товары подразделяются в зависимости от материала изготовления, потребительского назначения, основных свойств, сложности, частоты спроса и другим характеристикам. Ассортимент включает в себя понятия группы, подгруппы, вида, марки, типа и названия.
Если ассортимент классифицируется по широте охвата, то выделяют следующие типы:
простой ассортимент - небольшая группа товаров, способная удовлетворить потребности ограниченного числа покупателей;
сложный ассортимент - группа, в которую могут входить несколько групп, видов и разновидностей товаров, которые могут удовлетворить значительный спрос на них;
групповой ассортимент - данные группы товаров объединены общими чертами однородных продуктов, которые могут удовлетворить аналогичные потребности потребителей; комплектующие данного типа являются фирменным и специфическим ассортиментом товаров;
развернутый ассортимент - тот, к которому относят несколько однородных групп, различающихся по индивидуальным характеристикам;
сопутствующий ассортимент - вспомогательная группа к существующему типу ассортимента;
смешанный ассортимент - товары разных групп, которые различаются по своему разнообразию.
Цель процессов управления, планирования, формирования и контроля товарного ассортимента заключается в своевременном предложении производителем определенного продукта, который бы удовлетворял конкретный потребительский спрос. Выиграть в конкурентной борьбе и сделать работу компании успешной и прибыльной - одна из главных целей любой организации. товар ассортимент магазин покупатель
Перед формированием ассортимента товаров необходимо разработать единую концепцию ассортимента. Это предполагает построение оптимальной товарной структуры, которая, с одной стороны, будет удовлетворять спрос покупателей, с другой - позволит рационально и без потерь использовать ресурсы компании, адекватно конкурировать с другими участниками рынка.
Ассортимент товаров характеризуется такими параметрами, как:
широта (все товары представленные на предприятии);
гармоничность (степень близости товаров в разных ассортиментных группах, в отношении их использования, производства, распределения и т. д.);
насыщенность (количество товаров, составляющих ассортимент);
глубина (вариация продукта в пределах одной группы).
Процесс планирования предполагает оптимальное использование существующих материалов и ресурсов, превращаясь в те продукты, которые могут приносить доход предприятию, а также в те, которые будут иметь устойчивый спрос на потребительском рынке.
Формирование правильного ассортимента товаров для продажи в розничном магазине требует не только выбора товаров с наилучшим потенциалом продаж. Некоторые продукты являются магнитами, которые «притягивают» покупателей в магазин, другие приносят больше дохода, в то время как третьи могут быть «лидерами» по убыткам. При формировании ассортимента товаров необходимо учитывать интересы целевого клиента, конкурентов и бренда.
Использованные источники
1. Чудайкина, Т.Н. Формирование ассортимента продукции - неотъемлемая часть планирования деятельности любого предприятия / Т.Н. Чудайкина, Д.О. Желиховский // Проблемы научной мысли, 2019. - №3.
2. Retail Touch Points: 5 Strategies to Optimize Assortment Based on Customer Buying
3. Upstream Commerce: 10 Ways Retailers Should Get Their Assortment Right For Retail
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие ассортимента товаров в коммерции. Анализ ассортимента и структуры товаров предприятия, динамики изменения оптовых, розничных цен и наценки на товары. Мероприятия по совершенствованию формирования ассортимента товаров и оценка их эффективности.
курсовая работа [521,6 K], добавлен 02.09.2013Понятие об ассортименте товаров, порядок формирования ассортимента на предприятиях розничной торговли. Маркетинговое исследование потребителей молочных товаров. Установление количественного соотношения групп товаров в магазине, структура ассортимента.
курсовая работа [586,2 K], добавлен 22.06.2014Ассортимент, потребительские свойства и требования к качеству лакокрасочных товаров. Состояние и тенденции развития рынка. Исследование ассортимента и оценка качества лакокрасочных товаров, реализуемых в магазине "Южный" ОАО "Витебский Хозторг".
курсовая работа [729,4 K], добавлен 14.05.2012Роль радиоэлектронных товаров в жизни, описание их основных потребительских качеств и свойств. Классификация и характеристика ассортимента радиоэлектронных товаров, новые направления в их совершенствовании, пути и критерии обеспечения качества.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 30.06.2011Состояние развития производства и потребления электробытовых товаров. Классификация электробытовых товаров. Требования к качеству электробытовых товаров. Экспертиза ассортимента и качества электробытовых товаров в магазине "Эльдорадо".
дипломная работа [861,3 K], добавлен 17.10.2005Классификация и ассортимент мебели бытовой. Требования, предъявляемые к мебели, их дифференцирование в зависимости от ее вида и назначения. Основные физико-химические свойства покрытий. Анализ ассортимента мебельных товаров, реализуемых в магазине.
курсовая работа [57,1 K], добавлен 04.04.2014Ассортимент продукции и стратегия его планирование. Совершенствование формирования ассортимента товаров в розничной торговле. Установление цен в ассортиментной группе товаров. Структура ассортимента. Существующие формы розничной продажи товаров.
реферат [140,3 K], добавлен 27.06.2008Исследование потребностей покупателя для эффективного формирования ассортимента в магазине часов "Тайм-РПК" методом проведения опроса в письменной форме с помощью заранее подготовленных бланков. Основные критерии, учитываемые при разработке ассортимента.
контрольная работа [212,0 K], добавлен 20.02.2014Понятие, классификация и показатели ассортимента. Исследования конкурентов на рынке бытовой техники. Особенности ассортимента холодильников в ООО "Таир". Основные направления повышения эффективности финансово-экономических показателей предприятия.
дипломная работа [507,5 K], добавлен 25.01.2013Изучение спроса розничных торговых предприятий и планирование ассортимента. Ассортимент продукции, его виды и классификация. Размещение товаров в магазинах. Анализ показателей ассортимента продукции и существующего устройства и технологической планировки.
курсовая работа [128,7 K], добавлен 03.05.2011